Wyścig o ESK 016 Analiza aktywności miast kandydatów w mediach na podstawie publikacji z prasy, radio i telewizji z okresu od 7 do 30 września 010 roku WARSZAWA, październik 010
Spis treści 1. W MEDIACH WYŚCIG WYGRYWA ŁÓDŹ. 3 1.1. GDYBY TO OD LICZBY PUBLIKACJI W PRASIE, RADIO I TELEWIZJI ZALEŻAŁOBY ZWYCIĘSTWO W WYŚCIGU O ESK 016, ŁÓDŹ MIAŁABY TYTUŁ W KIESZENI... 3 1.. GDYBY TO OD LICZBY PUBLIKACJI POŚWIĘCONYCH WYŁĄCZNIE JEDNEMU MIASTU ZALEŻAŁO ZWYCIĘSTWO W WYŚCIGU O ESK 016, ŁÓDŹ MIAŁABY TYTUŁ W KIESZENI... 4. CENTRUM I REGIONY ROZKŁAD PUBLIKACJI W MEDIACH... 5.1. KTÓRE MIASTO MIAŁO SZANSĘ ZAISTNIEĆ W OGÓLNOPOLSKICH MEDIACH?... 5 3. RADIO, TELEWIZJA CZY PRASA? ROZKŁAD PUBLIKACJI W MEDIACH... 8 3.1. ŁÓDŹ NAJCZĘŚCIEJ PREZENTOWANA W MEDIACH, WARSZAWA NAJCZĘŚCIEJ W TELEWIZJI... 8 4. DODATEK EKWIWALENT REKLAMOWY I ROZKŁAD W CZASIE... 10 Wstęp Niniejsze badanie zostało wykonane na podstawie przekazów prasowych, radiowych i telewizyjnych z okresu od 7 do 30 września 010 r. W badanych przekazach w kontekście ESK 016 pojawiała się nazwa przynajmniej jednego z miast oficjalnie kandydujących do tytułu Europejskiej Stolicy Kultury w 016 roku: W analizie nie brano pod uwagę publikacji mówiących ogólnie o ESK 016 bez odniesienia do konkretnego miasta. Ponieważ w jednym materiale mogło zostać wymienione więcej niż jedno miasto, liczba powołań może nie równać się sumie przekazów. Raport opracowała: Magdalena Grabarczyk - Tokaj
1. W mediach wyścig wygrywa 1.1. Gdyby to od liczby publikacji w prasie, radio i telewizji zależałoby zwycięstwo w wyścigu o ESK 016, miałaby tytuł w kieszeni Wykres 1. Aktywność miast kandydatów w mediach: ranking główny 07 166 18 17 114 107 106 96 85 8 69 0 5 50 75 100 0 175 00 5 3
1.. Gdyby to od liczby publikacji poświęconych wyłącznie jednemu miastu zależało zwycięstwo w wyścigu o ESK 016, miałaby tytuł w kieszeni Wykres. Najlepsza ekspozycja w mediach: liczba publikacji poświęconych wyłącznie jednemu kandydatowi 110 77 48 54 34 33 8 0 18 9 3 0 5 50 75 100 4
. Centrum i regiony rozkład publikacji w mediach.1. Które miasto miało szansę zaistnieć w ogólnopolskich mediach? Wykres 3. Aktywność miast kandydatów w mediach o zasięgu ogólnopolskim i regionalnym 164 43 16 40 104 4 105 95 19 87 0 87 19 76 0 73 1 67 57 1 0 5 50 75 100 0 175 00 5 regionalny ogólnopolski 5
Wykres 4. Obecność miast kandydatów w mediach o zasięgu ogólnopolskim i regionalnym ogólnopolski; 90; 16% regionalny ; 458; 84% 6
Wykres 5. Liczba publikacji w mediach regionalnych w rozbiciu na materiały zawierające nazwę miasta kandydującego z danego województwa oraz materiały informujące wyłącznie o kontrkandydatach. 1 mazowieckie łódzkie 71 76 1 kujawsko-pomorskie 73 3 śląskie 50 3 wielkopolskie 47 zachodnio-pomorskie 36 pomorskie lubelskie 1 4 1 dolnośląskie podlaskie 8 1 0 5 50 75 100 1 Na wykresie nie uwzględniono materiałów z województw nie posiadających miasta kandydata. 7
3. Radio, telewizja czy prasa? Rozkład publikacji w mediach 3.1. najczęściej prezentowana w mediach, najczęściej w telewizji Wykres 7. Liczba publikacji dotyczących miast kandydatów w rozbiciu na rodzaj medium, w jakim się ukazały 75 105 7 70 60 36 78 4 8 66 39 83 1 10 75 1 0 71 3 1 64 18 14 56 0 9 48 4 10 47 7 0 5 50 75 100 0 175 00 5 prasa radio telewizja 8
Wykres 6. Ogólna liczba publikacji na badany temat w podziale na rodzaj medium telewizja; 80; % prasa; 49; 45% radio; 19; 40% 9
4. Dodatek ekwiwalent reklamowy i rozkład w czasie Wykres 8. Ekwiwalent reklamowy publikacji uzyskany w mediach przez miasta kandydatów w badanym okresie 1 543 187 zł 1 908 899 zł 980 137 zł 797 36 zł 786 658 zł 635 058 zł 54 957 zł 518 477 zł 410 403 zł 394 50 zł 349 505 zł 10
Wykres 9. Ogólna liczba publikacji na temat miast kandydatów w kontekście ESK 016 na przestrzeni badanego okresu 75 58 50 45 5 3 37 13 3 14 9 9 5 31 19 17 16 33 7 6 0 7 8 9 10 11 1 13 14 16 17 18 19 0 1 3 4 5 6 7 8 9 30 3 11