Specyfikacja techniczna i możliwości reklamowe

Spis treści 1. PODSTAWOWE INFORMACJE... 3 2. ROZWIĄZANIA REKLAMOWE... 4 2.1 KREACJE REKLAMOWE TYPU DISPLAY.... 4 2.1.1 Dostępne rozmiary kreacji reklamowych typu display... 4 2.1.2 Podział kreacji reklamowych ze względu na typy kreacji... 6 2.1.3 Wymagania dla kreacji w formacie JPG, GIF... 6 2.1.4 Wymagania dla kreacji w formacie SWF (Macromedia FLASH)... 6 2.1.5 Kreacje emitowane z kodów zewnętrznych (3rd party):... 9 2.1.6 Waga kreacji... 10 2.1.7 Dodawanie kreacji reklamowych... 10 2.2 DISPLAY RETARGETOWANY DYNAMICZNIE... 11 2.3 PRODUKTY REKLAMOWE NA STRONIE GŁÓWNEJ ONET.PL... 11 2.3.1 Oferty Sponsorowane... 11 2.4 STATYSTYKI... 16

1. Podstawowe informacje Elementy odróżniające ogólną specyfikacje reklamową od specyfikacji na potrzeby reklamy efektywnościowej zostały uwzględnione w poniższym dokumencie. Informacje dotyczące specyfikacji technicznej dostępne są na stronie http://reklama.onet.pl/dokumenty/cenniki.html. Warunkiem zaakceptowania kreacji reklamowej do emisji w ramach reklamy efektywnościowej jest spełnienie wszystkich wymagań. Prezentacja brandu reklamodawcy, logotypu bądź adresu WWW serwisu reklamodawcy podlega ograniczeniu, włącznie z jego usunięciem. Media Impact Polska zastrzega sobie prawo do odmowy przyjęcia do emisji kreacji nie spełniających powyższych wymagań.

2. Rozwiązania reklamowe 2.1 Kreacje reklamowe typu display 2.1.1 Dostępne rozmiary kreacji reklamowych typu display 160 600 300 250 750 100 300 100 300 60 190 140 190 100 980 120 Agdlab Bezpieczeństwo Biznes Biznes.pl Blog Blog.pl Czat Digart Dom Dziecko Elekarze Facet Film Forum Foto Głowna Gotowanie Gry Kartki Kobieta Książki Magia Medonet Moda Moje Ciuchy Moto Motocykle Muzyka

Na Tropie Ofsajd PCLAB Plejada Pliki Poczta Podróże Pogoda Portal wiedzy Poznaj Polskę Program TV Religia Republika Rodzice Radzą Ślub Sport Strefa tajemnic Sympatia Technowinki Trochę techniki Twój telefon Tygodnik powszechny Uroda Wiadomości Wiadomości regionalne Zapytaj Zdrowie Zycie gwiazd Auto Świat Autoswiattv Fakt Forbes Gamezilla Koktajl24 Komputer Świat Ksekspert Nakomorki Newsweek

Playpc Poradnik do gry Prezenty i życzenia Przegląd sportowy Relacje24 Słownik komputerowy Smakpl TopGear W przerwie W spódnicy 2.1.2 Podział kreacji reklamowych ze względu na typy kreacji Dostępne formaty plików dla kreacji w zależności od rozmiaru: 160 600 300 250 SWF 750 100 TetAd* 300 60 190 140 190 100 JPG GIF PNG *Kreacja 300100 składa się z grafiki w rozmiarze 14590 (możliwe formaty plików prezentuje tabela) oraz tekstu. Szczegółowa specyfikacja kreacji tekstowo-graficznej znajduje się tutaj. 2.1.3 Wymagania dla kreacji w formacie JPG, GIF 980 120 Dopuszczalne formaty plików to GIF, JPEG. Alt tekst nie może być dłuższy niż 30 znaków. W przypadku kreacji typu GIF animowany nie mogą być one zapętlone. Pozostałe szczegółowe wymagania dostępne są na stronie http://reklama.onet.pl/dokumenty/cenniki.html. 2.1.4 Wymagania dla kreacji w formacie SWF (Macromedia FLASH) 1. Do emisji przyjmowane są wyłącznie reklamy zapisane w wersji Macromedia Flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0). 2. Reklama w formacie swf (flash) powinna posiadać zastępcze kreacje w formatach gif, jpg lub png. 3. Jeżeli reklama nie jest na przezroczystym tle, tło powinno być zawarte w postaci jednokolorowego prostokąta na najniższej warstwie.

4. Jeżeli grafika w kreacji nie zajmuje całej dostępnej powierzchni danego formatu reklamowego (np. billboard z zaokrąglonymi rogami), prosimy o umieszczenie na najniżej położonej warstwie tła odpowiadającego obszarowi zajmowanemu przez grafikę (w tym przypadku prostokąt o wymiarach 750100 p). 5. Wraz z kompletem materiałów reklamowych musi być dostarczony adres docelowy (click URL), na jaki reklama ma kierować po kliknięciu. 6. Adres docelowy (click URL) nie może być zapisany w reklamie (w pliku flash), powinien być dostarczony osobno, w przeciwnym razie kliknięcia nie będą zliczane przez adserwer. 7. Jeśli animacja flashowa jest niezapętlona w ostatniej klatce należy umieścić instrukcję (akcję) stop(). 8. Animacja powinna mieć maksymalną częstotliwość 25 fps (frames per second). Rekomendowana wartość to 18 fps. 9. Obciążenie procesora: a) Reklama niezależnie od rodzaju nie może obciążać procesora w stopniu istotnie utrudniającym pracę na komputerze z innymi aplikacjami. Do określenia stopnia obciążenia procesora służy komputer standardowy, tj. wyposażony w jednordzeniowy procesor taktowany zegarem o częstotliwości 2 GHz z zainstalowanym Flash Player v. 8. b) Dopuszczalny jest chwilowy wzrost obciążenia procesora komputera standardowego zdefiniowanego w pkt. 9 specyfikacji reklam SWF, do dwukrotnej wartości normy, czyli odpowiednio do 60% dla form reklamowych stale obecnych na stronie i 80% dla form reklamowych zamykanych, jeżeli wzrost trwa 2 sekundy i pojawia się tylko 1 raz w czasie minimum 10 sekund animacji. 10. Plik SWF nie może być zabezpieczony przed debugowaniem. 11. Reklama musi mieć warstwę z przyciskiem (button), na którym zdefiniowana jest akcja: on (release) { geturl(_root.click, "_blank"); } 12. W przypadku emisji reklamy z kilkoma niezależnymi obszarami klikalnymi lub złożonej z kilku osobnych kreacji swf poszczególne kreacje powinny mieć warstwy z przyciskiem (button), na których zdefiniowane są osobne akcje dla poszczególnych kliknięć. Przykład: on (release) { geturl(_root.click, "_blank"); } on (release) {

geturl(_root.click2, "_blank"); } on (release) { geturl(_root.click3, "_blank");" 13. Jeżeli kreacja przygotowywana jest w ActionScript 3.0 zmienna click powinna zostać zapisana w następujący sposób: import flash.events.mouseevent; import flash.net.urlrequest; import flash.net.navigatetourl; odpalbtn.addeventlistener(mouseevent.click, function() { if (root.loaderinfo.parameters.click) { navigatetourl(new URLRequest(root.loaderInfo.parameters.click),"_blank"); } }); Elementy kreacji typu SWF powodujące niepotrzebny wzrost obciążenia procesora 1. Duża ilość akcji onclipevent (enterframe) wykonywanych jednocześnie: akcje typu onenterframe lub onclipevent (enterframe) wykonywane są periodycznie w każdej ramce filmu. Jeśli flash ma 25 klatek na sekundę (fps), to skrypt taki będzie wykonywany 25 razy na sekundę. W większości przypadków taka częstotliwość przetwarzania oraz użycie skryptu onenterframe są niepotrzebne. Znacznie lepsze wyniki daje użycie funkcji setinterval, gdzie możemy określić częstotliwość wykonywania skryptu np. 2 razy na sekundę. Częstym błędem jest pozostawienie działającego skryptu, który wykonał już swoją funkcję. Nie wyłączony niepotrzebnie obciąża system. 2. Animacja skomplikowanych kształtów wektorowych: kształty wektorowe posiadające znaczną ilość punktów (verteów) ilość powyżej 100 verteów można uważać za znaczną. Z reguły warto taki wektorowy obiekt wyeksportować jako bitmapę i zaimportować ponownie. Gwarantowana poprawa wydajności. 3. Animacja obiektów składających się z dużej ilości gradientów: jest to rozwinięcie punktu 2 z zaznaczeniem, że obiekt z wypełnieniem gradientowym można uznać za skomplikowany, jeśli ma więcej niż 30 verteów. 4. Animacja wielu obiektów jednocześnie: w praktyce już jednoczesna animacja 6-7 obiektów może spowodować zauważalny spadek wydajności. 5. Nadmierne używanie efektu Alpha: wielokrotne nakładanie na siebie elementów półprzezroczystych. Player musi w każdej ramce renderować po kolei wszystkie obiekty i wyliczać wypadkową przeźroczystość nawet jeśli są statyczne. Podobnie, jak w pkt. 2 optymalne efekty zapewnia przekonwertowanie do bitmapy.

W przypadku emisji display za pośrednictwem technologii udostępnianej przez firmę TradeDoubler niezbędne jest aby kreacje flash miały: element geturl: URL: clicktag, Window: _blank Epression: zaznaczamy check bo (Flash 8.0 lub Flash 9.0) Variables: Don t send on (release) { geturl(clicktag, "_blank"); } Kreacja musi być zapisana w formacie pliku SWF. O wyborze dostawcy technologii za pomocą której odbywać się będzie emisja display decyduje obsługa Działu Produktu Reklamowego Efektywnościowego o czym informowani są przedstawiciele handlowi Media Impact Polska przed rozpoczęciem emisji. 2.1.5 Kreacje emitowane z kodów zewnętrznych (3rd party): Publikowanie na powierzchni reklamowej Media Impact Polska kampanii reklamowych może odbywać się bezpośrednio z systemów wykorzystywanych przez Media Impact Polska lub z zewnętrznych systemów serwowania reklam za pośrednictwem systemów wykorzystywanych przez Media Impact Polska. Druga ze wspomnianych możliwości ze względu na swą specyfikę i uwarunkowania technologiczne wiąże się ze szczególnymi wymaganiami dla kreacji emitowanych w taki sposób, określonymi poniżej. 1. Warunkiem dopuszczenia reklamy emitowanej z zewnętrznego adservera do emisji jest dostarczenie zgodnego z wymaganiami specyfikacji reklamowej Onet.pl kodu emisyjnego najpóźniej 5 dni roboczych przed planowaną datą uruchomienia kampanii. 2. Kody emisyjne powinny być przystosowane do ich asynchronicznego osadzania: a. Kody emisyjne kreacji standardowych (typu inpage), powinny być dostarczone w postaci IFRAME. b. Kody emisyjne kreacji standardowych (typu inpage) mogą być również dostarczone w postaci Java Script. Jednak w takim wypadku zostaną one umieszczone w IFRAME po stronie Media Impact Polska, dotyczy to w szczególności sytuacji, w której kod emisyjny korzysta z polecenia document.write. 3. W przypadku braku możliwości dostosowania kodów emisyjnych do w/w wymagań ich emisja odbywać się będzie w całości z systemów Media lmpact Polska w oparciu przygotowane do tego celu skrypty.

2.1.6 Waga kreacji 160 600 300 250 750 100 Tet Ad* 300 60 190 140 15 kb 190 100 980 120 40 kb *Niestandardowe rozmiary (halfpage, doublebillboard). Niestandardowe* 2.1.7 Dodawanie kreacji reklamowych Aby przekazać kreacje do emisji należy skontaktować się ze swoim handlowcem prowadzącym. Media Impact Polska zastrzega sobie prawo do odmowy przyjęcia kreacji do emisji, które charakteryzuje niezgodność z obowiązującym prawem, przyjętymi zasadami współżycia społecznego, religijnego lub dobrymi obyczajami. Kreacje muszą być zgodne ze specyfikacją dostępną na www.reklama.onet.pl i z niniejszą specyfikacją stworzoną na potrzeby systemów reklamy efektywnościowej. Po zaakceptowaniu w procesie moderacji kreacje zostaną dodane do programu konkretnego reklamodawcy i będą dostępne w ramach jego panelu administracyjnego. Kreacje muszą być opisane wg schematu: nazwaklienta_nazwaliniikreacji_rozmiarkreacji np. onet_swiateczna_promocja_160600 W przypadku przesyłania kreacji flashowych (swf), zarówno swf jak i zaślepka (JPG lub GIF) muszą być nazwane tak samo:

Przykład: Firma Onet przesyła kreacje związane z promocją świąteczną - 1 300250 SWF i 3 750100 SWF: W nazwach kreacji zakazane jest wykorzystywanie: typu kreacji: onet_swiateczna_promocja_160600_jpg onet_swiateczna_promocja_160600_swf polskich znaków: onet_świąteczna_promocja_750100 onet_świąteczna_wyprzedaż_300250 spacji: onet_swiateczna promocja 750100 onet swiateczna wyprzedaz 300250 2.2 Display retargetowany dynamicznie Umożliwiamy emisję dynamicznie retargetowanych kampanii display. Wymaganiami technicznymi jest osadzenie kodów profilujących i zliczających w serwisie klienta oraz udostępnienie ML z bazą produktów. Przed rozpoczęciem współpracy należy wypełnić Formularz zgłoszeniowy i przesłać go do handlowca prowadzącego. 2.3 Produkty reklamowe na Stronie Głównej Onet.pl 2.3.1 Oferty Sponsorowane Oferty Sponsorowane to przestrzeń reklamowa zaprojektowana jako miejsce prezentacji ofert, produktów i usług klientów, znajdująca się w dolnej części Strony Głównej Onet.pl. W ramach Ofert Sponsorowanych klient kupuje prawo do emisji reklamy w jednej z czterech dostępnych sekcji:

o o o o Oferty Boksy graficzne Ogłoszenia Logotypy Specyfikacja techniczna Ofert Sponsorowanych: Klienci korzystający z Ofert Sponsorowanych mogą kierować do sklepu, serwisu bądź aukcji w serwisie aukcyjnym, Emisja w ramach Oferty Sponsorowanej trwa 24 godziny. Rozpoczęcie emisji następuje o północy i kończy się o północy tego samego dnia, Materiały należy wysłać do dedykowanego dla Klienta handlowca, Materiały należy dostarczyć do godziny 13 dnia poprzedzającego emisję. W przypadku nie dotrzymania ustalonej godziny OnetEfekt zastrzega sobie prawo do odmowy emisji oferty, Reklama dokładnie przedstawia produkt/usługę/ogłoszenie zlokalizowane na stronie docelowej. Na zdjęciu mogą być obecne hasła call to action oraz logotypy klientów,

Zespół OnetEfekt zastrzega sobie prawo do podmiany zdjęcia przesłanego do oferty sponsorowanej na zdjęcie pochodzące ze strony docelowej, w celu jak najlepszego zaprezentowania produktu, zgodnego z wymogami prezentowania zdjęć na SG Onet.pl; W opisie musi znaleźć się informacja o właściwościach produktu reklamowanego w ofertach sponsorowanych. Musi ona dokładnie odnosić się do reklamowanego produktu (czyli: jeśli w opisie mamy hasło wyprzedaż o 20%, to produkt na stronie docelowej powinien być przeceniony o tę dokładnie wartość); Onet.pl zastrzega sobie prawo do weryfikacji emisji pod względem liczby produktów tej samej kategorii oraz liczby ofert tego samego reklamodawcy w ramach jednego wydania. Oferta: Oferta składa się ze zdjęcia, tytułu i opisu, Zdjęcie: rozmiar 14590p, maksymalna waga do 40kB; zdjęcie nie może posiadać obramowania. Dopuszczalne formaty: PNG, JPEG, GIF, Tytuł: 12 znaków ze spacjami, Opis: 90 znaków ze spacjami, opis nie może zawierać wyrazów pisanych wersalikami. Boks graficzny: Standardowe formaty graficzne boksów dostępne w wymiarach: 1. MediumBoks 300100p 2. BarBoks 60050p 3. RegularBoks 300300p 4. VerticalBoks 300500p 5. HorizontalBoks 500300p 6. WideBoks 600400p 7. BigBoks 600500p 8. SuperBoks 900500p (cała powierzchnia Ofert Sponsorowanych na SG Onet) Maksymalna waga boksu w rozmiarach 300100, 30050, 300300: do 40kB,

Maksymalna waga boksu w rozmiarach 300500, 600300, 600400: do 60kB, Maksymalna waga boksu w rozmiarach 600500, 900500: do 90kB Dopuszczalne formaty: PNG, JPEG, GIF, Na życzenie klienta istnieje możliwość emisji reklamy w wybranym, niestandardowym formacie. Ogłoszenia: Klient kupuje emisję w postaci zestawu reklam (wydania). Na wydania składają się: 1 format duży, 2-3 formaty średnie. Specyfikacja techniczna Ogłoszeń: Slot duży: Zdjęcie: rozmiar 300190p, waga do 40kB. Dopuszczalne formaty: PNG, JPEG, GIF, Opis dostosowany do rodzaju promowanych ogłoszeń. W przypadku nieruchomości w opisie muszą znaleźć się krótkie informacje odnośnie: lokalizacji, metrażu, ceny, walorów dodatkowych. Opisy nie mogą zawierać wyrazów pisanych wersalikami. Slot średni (zdjęcie i opis): Zdjęcie: rozmiar 14590p, maksymalna waga do 40kB. Dopuszczalne formaty: PNG, JPEG, GIF,

Opis dostosowany do rodzaju promowanych ogłoszeń. W przypadku nieruchomości w opisie muszą znaleźć się krótkie informacje odnośnie: lokalizacji, metrażu, ceny, walorów dodatkowych. Opisy nie mogą zawierać wyrazów pisanych wersalikami. Slot średni (zdjęcie i listing) Rozmiar zdjęcia: 12090p, Maksymalna waga zdjęcia produktu: do 40kB, Listing 3 nagłówki (do 20 znaków ze spacjami), nie mogą zawierać wyrazów pisanych wersalikami. Wydanie składa się z 2-3 slotów średnich. Zamiast 3 slotu, istnieje możliwość umieszczenia modułu, na który składają się: Link reklamowy (do 32 znaków ze spacjami) Boks graficzny 30050p (waga do 40kB) Logotypy (6 slotów): Rozmiar kreacji to 14050p, waga kreacji do 40kB. Dopuszczalne formaty kreacji: PNG, JPEG, GIF.

2.4 Statystyki Raporty z wynikami kampanii efektywnościowych są udostępniane Klientowi na życzenie. Rozliczanie za kampanie efektywnościowe odbywa się w oparciu o statystyki dostarczane przez dostawcę technologii. 2.5 Integracja W przypadku mierzenia akcji typu lead i sale konieczna jest integracja Klienta z dostawcą technologii przed rozpoczęciem emisji kampanii reklamowej. Media Impact Polska dostarcza stosowne kody wraz z instrukcją ich osadzenia, natomiast reklamodawca jest zobowiązany do poprawnej implementacji, co jest weryfikowane w ramach testu przed rozpoczęciem emisji kampanii reklamowej.