Specyfikacja techniczna i możliwości reklamowe Performance Marketing

Transkrypt

1 Specyfikacja techniczna i możliwości reklamowe Performance Marketing

2 Spis treści 1. PODSTAWOWE INFORMACJE ROZWIĄZANIA REKLAMOWE KREACJE REKLAMOWE TYPU DISPLAY Dostępne rozmiary kreacji reklamowych typu display Podział kreacji reklamowych ze względu na typy kreacji Wymagania dla kreacji w formacie JPG, GIF Wymagania dla kreacji w formacie SWF (Macromedia FLASH) Kreacje emitowane z kodów zewnętrznych (3rd party): Waga kreacji Ramka systemowa Dodawanie kreacji reklamowych DISPLAY RETARGETOWANY DYNAMICZNIE PRODUKTY REKLAMOWE NA STRONIE GŁÓWNEJ ONET.PL Oferty Sponsorowane STATYSTYKI... 17

3 1. Podstawowe informacje Elementy odróżniające ogólną specyfikacje reklamową od specyfikacji na potrzeby reklamy efektywnościowej zostały uwzględnione w poniższym dokumencie. Informacje dotyczące specyfikacji technicznej dostępne są na stronie Warunkiem zaakceptowania kreacji reklamowej do emisji w ramach reklamy efektywnościowej jest spełnienie wszystkich wymagań. Prezentacja brandu reklamodawcy, logotypu bądź adresu WWW serwisu reklamodawcy podlega ograniczeniu, włącznie z jego usunięciem. Media Impact Polska zastrzega sobie prawo do odmowy przyjęcia do emisji kreacji nie spełniających powyższych wymagań.

4 2. Rozwiązania reklamowe 2.1 Kreacje reklamowe typu display Dostępne rozmiary kreacji reklamowych typu display Agdlab Bezpieczeństwo Biznes Biznes.pl Blog Blog.pl Czat Digart Dom Dziecko Elekarze Facet Film Forum Foto Głowna Gotowanie Gry Kartki Kobieta Książki Magia Medonet Moda Moje Ciuchy Moto Motocykle Muzyka Na Tropie Ofsajd

5 PCLAB Plejada Pliki Poczta Podróże Pogoda Portal wiedzy Poznaj Polskę Program TV Religia Republika Rodzice Radzą Ślub Sport Strefa tajemnic Sympatia Technowinki Trochę techniki Twój telefon Tygodnik powszechny Uroda Wiadomości Wiadomości regionalne Zapytaj Zdrowie Zycie gwiazd Auto Świat Autoswiattv Fakt Forbes Gamezilla Koktajl24 Komputer Świat Ksekspert Nakomorki Newsweek Playpc Poradnik do gry Prezenty i życzenia Przegląd sportowy

6 Relacje24 Słownik komputerowy Smakpl TopGear W przerwie W spódnicy Podział kreacji reklamowych ze względu na typy kreacji Dostępne formaty plików dla kreacji w zależności od rozmiaru: SWF TetAd* JPG GIF PNG *Kreacja składa się z grafiki w rozmiarze (możliwe formaty plików prezentuje tabela) oraz tekstu. Szczegółowa specyfikacja kreacji tekstowo-graficznej znajduje się tutaj Wymagania dla kreacji w formacie JPG, GIF Dopuszczalne formaty plików to GIF, JPEG. Alt tekst nie może być dłuższy niż 30 znaków. W przypadku kreacji typu GIF animowany nie mogą być one zapętlone. Pozostałe szczegółowe wymagania dostępne są na stronie Wymagania dla kreacji w formacie SWF (Macromedia FLASH) 1. Do emisji przyjmowane są wyłącznie reklamy zapisane w wersji Macromedia Flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0). 2. Reklama w formacie swf (flash) powinna posiadać zastępcze kreacje w formatach gif, jpg lub png. 3. Jeżeli reklama nie jest na przezroczystym tle, tło powinno być zawarte w postaci jednokolorowego prostokąta na najniższej warstwie. 4. Jeżeli grafika w kreacji nie zajmuje całej dostępnej powierzchni danego formatu reklamowego (np. billboard z zaokrąglonymi rogami), prosimy o umieszczenie na najniżej położonej warstwie tła odpowiadającego obszarowi zajmowanemu przez grafikę (w tym przypadku prostokąt o wymiarach p). 5. Wraz z kompletem materiałów reklamowych musi być dostarczony adres docelowy (click URL), na jaki reklama ma kierować po kliknięciu.

7 6. Adres docelowy (click URL) nie może być zapisany w reklamie (w pliku flash), powinien być dostarczony osobno, w przeciwnym razie kliknięcia nie będą zliczane przez adserwer. 7. Jeśli animacja flashowa jest niezapętlona w ostatniej klatce należy umieścić instrukcję (akcję) stop(). 8. Animacja powinna mieć maksymalną częstotliwość 25 fps (frames per second). Rekomendowana wartość to 18 fps. 9. Obciążenie procesora: a) Reklama niezależnie od rodzaju nie może obciążać procesora w stopniu istotnie utrudniającym pracę na komputerze z innymi aplikacjami. Do określenia stopnia obciążenia procesora służy komputer standardowy, tj. wyposażony w jednordzeniowy procesor taktowany zegarem o częstotliwości 2 GHz z zainstalowanym Flash Player v. 8. b) Dopuszczalny jest chwilowy wzrost obciążenia procesora komputera standardowego zdefiniowanego w pkt. 9 specyfikacji reklam SWF, do dwukrotnej wartości normy, czyli odpowiednio do 60% dla form reklamowych stale obecnych na stronie i 80% dla form reklamowych zamykanych, jeżeli wzrost trwa 2 sekundy i pojawia się tylko 1 raz w czasie minimum 10 sekund animacji. 10. Plik SWF nie może być zabezpieczony przed debugowaniem. 11. Reklama musi mieć warstwę z przyciskiem (button), na którym zdefiniowana jest akcja: on (release) { geturl(_root.click, "_blank"); } 12. W przypadku emisji reklamy z kilkoma niezależnymi obszarami klikalnymi lub złożonej z kilku osobnych kreacji swf poszczególne kreacje powinny mieć warstwy z przyciskiem (button), na których zdefiniowane są osobne akcje dla poszczególnych kliknięć. Przykład: on (release) { geturl(_root.click, "_blank"); } on (release) { geturl(_root.click2, "_blank"); } on (release) { geturl(_root.click3, "_blank");" 13. Jeżeli kreacja przygotowywana jest w ActionScript 3.0 zmienna click powinna zostać zapisana w następujący sposób:

8 import flash.events.mouseevent; import flash.net.urlrequest; import flash.net.navigatetourl; odpalbtn.addeventlistener(mouseevent.click, function() { if (root.loaderinfo.parameters.click) { navigatetourl(new URLRequest(root.loaderInfo.parameters.click),"_blank"); } }); Elementy kreacji typu SWF powodujące niepotrzebny wzrost obciążenia procesora 1. Duża ilość akcji onclipevent (enterframe) wykonywanych jednocześnie: akcje typu onenterframe lub onclipevent (enterframe) wykonywane są periodycznie w każdej ramce filmu. Jeśli flash ma 25 klatek na sekundę (fps), to skrypt taki będzie wykonywany 25 razy na sekundę. W większości przypadków taka częstotliwość przetwarzania oraz użycie skryptu onenterframe są niepotrzebne. Znacznie lepsze wyniki daje użycie funkcji setinterval, gdzie możemy określić częstotliwość wykonywania skryptu np. 2 razy na sekundę. Częstym błędem jest pozostawienie działającego skryptu, który wykonał już swoją funkcję. Nie wyłączony niepotrzebnie obciąża system. 2. Animacja skomplikowanych kształtów wektorowych: kształty wektorowe posiadające znaczną ilość punktów (verteów) ilość powyżej 100 verteów można uważać za znaczną. Z reguły warto taki wektorowy obiekt wyeksportować jako bitmapę i zaimportować ponownie. Gwarantowana poprawa wydajności. 3. Animacja obiektów składających się z dużej ilości gradientów: jest to rozwinięcie punktu 2 z zaznaczeniem, że obiekt z wypełnieniem gradientowym można uznać za skomplikowany, jeśli ma więcej niż 30 verteów. 4. Animacja wielu obiektów jednocześnie: w praktyce już jednoczesna animacja 6-7 obiektów może spowodować zauważalny spadek wydajności. 5. Nadmierne używanie efektu Alpha: wielokrotne nakładanie na siebie elementów półprzezroczystych. Player musi w każdej ramce renderować po kolei wszystkie obiekty i wyliczać wypadkową przeźroczystość nawet jeśli są statyczne. Podobnie, jak w pkt. 2 optymalne efekty zapewnia przekonwertowanie do bitmapy. W przypadku emisji display za pośrednictwem technologii udostępnianej przez firmę TradeDoubler niezbędne jest aby kreacje flash miały: element geturl: URL: clicktag, Window: _blank Epression: zaznaczamy check bo (Flash 8.0 lub Flash 9.0) Variables: Don t send on (release) { geturl(clicktag, "_blank");

9 } Kreacja musi być zapisana w formacie pliku SWF. O wyborze dostawcy technologii za pomocą której odbywać się będzie emisja display decyduje obsługa Działu Produktu Reklamowego Efektywnościowego o czym informowani są przedstawiciele handlowi Media Impact Polska przed rozpoczęciem emisji Kreacje emitowane z kodów zewnętrznych (3rd party): Publikowanie na powierzchni reklamowej Media Impact Polska kampanii reklamowych może odbywać się bezpośrednio z systemów wykorzystywanych przez Media Impact Polska lub z zewnętrznych systemów serwowania reklam za pośrednictwem systemów wykorzystywanych przez Media Impact Polska. Druga ze wspomnianych możliwości ze względu na swą specyfikę i uwarunkowania technologiczne wiąże się ze szczególnymi wymaganiami dla kreacji emitowanych w taki sposób, określonymi poniżej. 1. Warunkiem dopuszczenia reklamy emitowanej z zewnętrznego adservera do emisji jest dostarczenie zgodnego z wymaganiami specyfikacji reklamowej Onet.pl kodu emisyjnego najpóźniej 5 dni roboczych przed planowaną datą uruchomienia kampanii. 2. Kody emisyjne powinny być przystosowane do ich asynchronicznego osadzania: a. Kody emisyjne kreacji standardowych (typu inpage), powinny być dostarczone w postaci IFRAME. b. Kody emisyjne kreacji standardowych (typu inpage) mogą być również dostarczone w postaci Java Script. Jednak w takim wypadku zostaną one umieszczone w IFRAME po stronie Media Impact Polska, dotyczy to w szczególności sytuacji, w której kod emisyjny korzysta z polecenia document.write. 3. W przypadku braku możliwości dostosowania kodów emisyjnych do w/w wymagań ich emisja odbywać się będzie w całości z systemów Media lmpact Polska w oparciu przygotowane do tego celu skrypty Waga kreacji TetAd Niestandardowe* 15 kb 40 kb *Niestandardowe rozmiary (halfpage, doublebillboard) Ramka systemowa Media Impact Polska informuje, że kreacje reklamowe w rozmiarach oraz kreacje tekstowo-graficzne (TetAdy) będą emitowane w ramkach o neutralnym kolorze, w celu wyróżnienia ich od treści serwisów i wortali Dodawanie kreacji reklamowych Aby przekazać kreacje do emisji należy skontaktować się ze swoim handlowcem prowadzącym.

10 Media Impact Polska zastrzega sobie prawo do odmowy przyjęcia kreacji do emisji, które charakteryzuje niezgodność z obowiązującym prawem, przyjętymi zasadami współżycia społecznego, religijnego lub dobrymi obyczajami. Kreacje muszą być zgodne ze specyfikacją dostępną na i z niniejszą specyfikacją stworzoną na potrzeby systemów reklamy efektywnościowej. Po zaakceptowaniu w procesie moderacji kreacje zostaną dodane do programu konkretnego reklamodawcy i będą dostępne w ramach jego panelu administracyjnego. Kreacje muszą być opisane wg schematu: nazwaklienta_nazwaliniikreacji_rozmiarkreacji np. onet_swiateczna_promocja_ W przypadku przesyłania kreacji flashowych (swf), zarówno swf jak i zaślepka (JPG lub GIF) muszą być nazwane tak samo:

11 Przykład: Firma Onet przesyła kreacje związane z promocją świąteczną SWF i SWF: W nazwach kreacji zakazane jest wykorzystywanie: typu kreacji: onet_swiateczna_promocja_160600_jpg onet_swiateczna_promocja_160600_swf polskich znaków: onet_świąteczna_promocja_ onet_świąteczna_wyprzedaż_ spacji: onet_swiateczna promocja onet swiateczna wyprzedaz Display retargetowany dynamicznie Umożliwiamy emisję dynamicznie retargetowanych kampanii display. Wymaganiami technicznymi jest osadzenie kodów profilujących i zliczających w serwisie klienta oraz udostępnienie ML z bazą produktów. Przed rozpoczęciem współpracy należy wypełnić Formularz zgłoszeniowy i przesłać go do handlowca prowadzącego.

12 2.3 Produkty reklamowe na Stronie Głównej Onet.pl Oferty Sponsorowane Oferty Sponsorowane to przestrzeń reklamowa zaprojektowana jako miejsce prezentacji ofert, produktów i usług klientów, znajdująca się w dolnej części Strony Głównej Onet.pl. W ramach Ofert Sponsorowanych klient kupuje prawo do emisji reklamy w jednej z czterech dostępnych sekcji: o o o o TetAdy Boksy graficzne Ogłoszenia Logotypy

13 Specyfikacja techniczna Ofert Sponsorowanych: Klienci korzystający z Ofert Sponsorowanych mogą kierować do sklepu, serwisu bądź aukcji w serwisie aukcyjnym, Emisja w ramach Oferty Sponsorowanej trwa 24 godziny. Rozpoczęcie emisji następuje o północy i kończy się o północy tego samego dnia, Materiały należy wysłać do dedykowanego dla Klienta handlowca, Materiały należy dostarczyć do godziny 15:00 dnia poprzedzającego emisję. W przypadku nie dotrzymania ustalonej godziny, Media Impact Polska zastrzega sobie prawo do odmowy emisji oferty, Reklama dokładnie przedstawia produkt/usługę/ogłoszenie zlokalizowane na stronie docelowej. Na zdjęciu mogą być obecne hasła call to action oraz logotypy klientów, Media Impact Polska zastrzega sobie prawo do podmiany zdjęcia przesłanego do emisji na zdjęcie pochodzące ze strony docelowej, w celu jak najlepszego zaprezentowania produktu, zgodnego z wymogami prezentowania zdjęć na SG Onet.pl; W opisie musi znaleźć się informacja o właściwościach produktu reklamowanego w ofertach sponsorowanych. Musi ona dokładnie odnosić się do reklamowanego produktu (czyli: jeśli w opisie mamy hasło wyprzedaż o 20%, to produkt na stronie docelowej powinien być przeceniony o tę dokładnie wartość); Reklamy emitowane na SG Onet skalują się w zależności od wielkości okna przeglądarki użytkownika, zachowując swoje proporcje. Przed emisją należy dostarczyć materiał w odpowiedniej wielkości, która gwarantuje lepszą jakość reklamy na dużych rozdzielczościach; Media Impact Polska zastrzega sobie prawo do weryfikacji emisji pod względem liczby produktów tej samej kategorii oraz liczby ofert tego samego reklamodawcy w ramach jednego wydania. TetAdy Reklama tekstowo-graficzna. Powyżej wygląd reklamy dla rozdzielczości domyślnej p. Reklama skaluje się w zależności od wielkości okna przeglądarki. Wymagane materiały: Zdjęcie: p, waga do 40kB; zdjęcie nie może posiadać obramowania. Formaty: PNG, JPEG, Tytuł: 12 znaków ze spacjami, Opis: 90 znaków ze spacjami, opis nie może zawierać wyrazów pisanych wersalikami.

14 Boksy graficzne Poniższa tabela przedstawia standardowe rozmiary boksów dostępnych w ramach Ofert Sponsorowanych. Na życzenie klienta istnieje możliwość emisji boksa w niestandardowym formacie. Nazwa Boksa Rozmiar Boksa (dla rozdz p) Wymagany rozmiar materiału Waga materiału Medium Boks p p 40kb Format materiału Bar Boks 60080p p 40kb Boom Boks p p 60kb Regular Boks p p 60kb Vertical Boks p p 60kb Horizontal Boks p p 60kb PNG, JPEG, GIF Wide Boks p p 80kb Big Boks p p 80kb Super Boks p p 100kb Ogłoszenia Klient kupuje emisję w postaci zestawu reklam (wydania). Na wydania składa się kilka formatów tekstowograficznych (slot 1, slot 2, slot 3). Wszystkie formaty skalują się w zależności od wielkości okna przeglądarki.

15 Specyfikacja techniczna Ogłoszeń: Moduł 1 duży Powyżej wygląd reklamy dla rozdzielczości domyślnej p. Reklama skaluje się w zależności od wielkości okna przeglądarki. Wymagane materiały: Zdjęcie: rozmiar p, waga do 60kB. Dopuszczalne formaty: PNG, JPEG, Opis dostosowany do rodzaju promowanych ogłoszeń. W przypadku nieruchomości w opisie muszą znaleźć się krótkie informacje odnośnie: lokalizacji, metrażu, ceny, walorów dodatkowych. Opisy nie mogą zawierać wyrazów pisanych wersalikami. Moduł 2 średni foto + opis Powyżej wygląd reklamy dla rozdzielczości domyślnej p. Reklama skaluje się w zależności od wielkości okna przeglądarki. Wymagane materiały: Zdjęcie: rozmiar p, maksymalna waga do 40kB. Dopuszczalne formaty: PNG, JPEG, GIF, Opis dostosowany do rodzaju promowanych ogłoszeń. W przypadku nieruchomości w opisie muszą znaleźć się krótkie informacje odnośnie: lokalizacji, metrażu, ceny, walorów dodatkowych. Opisy nie mogą zawierać wyrazów pisanych wersalikami.

16 Moduł 3 średni foto + listing Powyżej wygląd reklamy dla rozdzielczości domyślnej p. Reklama skaluje się w zależności od wielkości okna przeglądarki. Wymagane materiały: Zdjęcie: rozmiar p, maksymalna waga do 40kB. Dopuszczalne formaty: PNG, JPEG, GIF, Listing 3, 4 nagłówki (do 20 znaków ze spacjami), nie mogą zawierać wyrazów pisanych wersalikami. Wydanie składa się z kilku slotów 2 lub 3. Zamiast 3 slotu, istnieje możliwość umieszczenia modułu, na który składają się: Link reklamowy (do 32 znaków ze spacjami) Boks graficzny 30050p (wymagane dostarczenie kreacji w rozmiarze 40067p, waga do 40kB) Logotypy Dostępnych jest 6 slotów do emisji logotypów. Powyżej wygląd logotypów dla rozdzielczości domyślnej p. Reklama skaluje się w zależności od wielkości okna przeglądarki. Wymagane materiały: Zdjęcie: rozmiar p, waga do 40kB. Dopuszczalne formaty kreacji: PNG, JPEG, GIF.

17 2.4 Statystyki Raporty z wynikami kampanii efektywnościowych są udostępniane Klientowi na życzenie. Rozliczanie za kampanie efektywnościowe odbywa się w oparciu o statystyki dostarczane przez dostawcę technologii. 2.5 Integracja W przypadku mierzenia akcji typu lead i sale konieczna jest integracja Klienta z dostawcą technologii przed rozpoczęciem emisji kampanii reklamowej. Media Impact Polska dostarcza stosowne kody wraz z instrukcją ich osadzenia, natomiast reklamodawca jest zobowiązany do poprawnej implementacji, co jest weryfikowane w ramach testu przed rozpoczęciem emisji kampanii reklamowej.