System reklamy efektywnościowej w Onet.pl

Transkrypt

1 Specyfikacja techniczna i możliwości reklamowe w ramach OnetEfekt. System reklamy efektywnościowej w Onet.pl

2 1. PODSTAWOWE INFORMACJE ROZWIĄZANIA REKLAMOWE KREACJE REKLAMOWE TYPU DISPLAY DOSTĘPNE ROZMIARY KREACJI REKLAMOWYCH TYPU DISPLAY Wymagania dla kreacji w formacie JPG, GIF Wymagania dla kreacji w formacie SWF (Macromedia FLASH) AdFeed Dodawanie kreacji reklamowych: Usuwanie kreacji reklamowych: SEKCJE TEMATYCZNE Jak umieścid swój produkt w sekcji tematycznej? Produktowy Slot Reklamowy OFERTY SPONSOROWANE NA STRONIE GŁÓWNEJ ONET.PL Specyfikacja techniczna: Jak umieścid swój produkt w sekcji oferty sponsorowane? AUKCJA SPONSOROWANA STRONIE GŁÓWNEJ ONET.PL Specyfikacja techniczna: Jak umieścid swój produkt w sekcji aukcje sponsorowane? PRODUCTFEED Charakterystyka rozwiązania Product Feed Wykorzystanie pliku Product Feed Parametry opisujące produkty w pliku Product Feed Specyfikacja techniczna pliku Product Feed Udostępnianie plików Product Feed Przekazywanie danych... 14

3 1. Podstawowe informacje. Elementy odróżniające ogólną specyfikacje reklamową od specyfikacji na potrzeby reklamy efektywnościowej zostały uwzględnione w poniższym dokumencie. Informacje dotyczące specyfikacji technicznej dostępne są na stronie Warunkiem zaakceptowania kreacji reklamowej do emisji w ramach reklamy efektywnościowej jest spełnienie wszystkich wymagao. Prezentacja brandu reklamodawcy, logotypu bądź adresu www serwisu reklamodawcy podlega ograniczeniu, włącznie z jego usunięciem. Onet.pl zastrzega sobie prawo do odmowy przyjęcia do emisji kreacji nie spełniających powyższych wymagao.

4 2. Rozwiązania reklamowe 2.1 Kreacje reklamowe typu display 2.2 Dostępne rozmiary kreacji reklamowych typu display XML Adrenalina Bezpieczeostwo Biznes Blog Czat Czytelnia Digart + Dziecko Film.onet.pl Foto Facet Gala Gotowanie Gry Hotele Jak Elvis Kartki Kobieta Magia Medonet Moje Ciuchy Moto Muzyka Narty Nowy Dom Oferty Onet.eu Onet.tv Partnerstwo Pclab Pies Plaże Plejada Poczta + + Podróże Pogoda Portal Wiedzy Przewodnik Republika Rodzice Radzą Rowery Rozrywka Sey Ślub Sport Student Sympatia Technowinki TVN Uroda Wiadomości Wnętrza Zdrowie Zycie Gwiazd

5 2.2.1 Wymagania dla kreacji w formacie JPG, GIF. Dopuszczalne formaty plików to GIF, JPEG. Alt tekst nie może byd dłuższy niż 30 znaków. W przypadku kreacji typu GIF animowany nie mogą byd one zapętlone. Pozostałe wymagania dostępne są na stronie Wymagania dla kreacji w formacie SWF (Macromedia FLASH) Plik SWF musi zawierad obszar klikalny, umieszczony na głównej listwie czasowej. Zdarzenie powodujące przeniesienie na stronę docelową musi byd przypisane do całej warstwy pliku SWF i wywoływane jest poprzez funkcję Element geturl: URL: clicktag, Window: _blank Epression: zaznaczamy check bo (Flash 8.0 lub Flash 9.0) Variables: Don t send on (release) { geturl(clicktag, "_blank"); } Kreacja musi byd zapisana w formacie pliku SWF Kilka adresów stron docelowych w ramach jednej kreacji. Aby w kreacji poszczególne klikalne elementy prowadziły do innych stron w warstwach buton należy zdefiniowad następujące akcje: Button 1 on (release) { geturl(_root.clicktag + &url= "_blank"); } Button 2 on (release) { geturl(_root.clicktag + &url= link_do_produktu_w_serwisie.com, "_blank");

6 Ograniczenia techniczne dla plików SWF: Wersja eportu pliku SWF maksymalnie 8.0. Kreacja reklamowa powinna byd płynnie obsługiwana przy procesorze klasy Pentium Celeron 700MHz (średnie maksymalne wykorzystanie procesora 40%) i 256MB RAM. Dodatkowe informacje zawarte są w pliku Flash Manual znajdującym się w panelu użytkownika - zakładka Informacje/Manuale Zapętlanie kreacji W przypadku części rozmiarów graficznych kreacji flash bądź dynamiczny GIF animacja wszystkich elementów może trwad do 10 sekund, po tym czasie musi nastąpid bezwzględne zatrzymanie. Warunek niezapętlania animacji w kreacji występuje w przypadku kreacji o rozmiarze: , , 30060, , , 46040, , 19060, 46860, , Możliwośd zapętlania animacji w kreacji typu display: , , Kreacje z animacją niezapętloną oznaczone w specyfikacji technicznej w następujący sposób: Kreacje z animacją zapętloną oznaczone w specyfikacji technicznej w następujący sposób: Waga kreacji Maksymalna dopuszczalna waga dla kreacji w rozmiarach , , to 40 kb. Maksymalna dopuszczalna waga dla kreacji w rozmiarach , , 30060, , , 46040, , 19060, 46860, , to 15 kb AdFeed Reklamodawcy zarządzający większymi ilościami kreacji reklamowych w ramach programu, mogą zarządzad kreacjami za pomocą pliku AdFeed pozwalającego na masowe dodawanie i usuwanie kreacji reklamowych. Szczegóły dotyczące tego rozwiązania zostaną przekazane przez obsługę systemu Dodawanie kreacji reklamowych: Aby przekazad do emisji kreacje graficzne typu obrazek bądź pliki SWF należy kontaktowad się z zespołem obsługującym system reklamy efektywnościowej w portalu Onet.pl. Dopuszczalne są dwa sposoby przekazania plików: W przypadku jednorazowego przekazania maksymalnie 10 kreacji, kreacje mogą zostad przesłane jako załącznik wiadomości na adres mailowy osoby dedykowanej do obsługi bądź na adres efekt@portal.onet.pl.

7 Większa liczba kreacji należy zostad przekopiowana na serwer FTP udostępniony przez Onet.pl do katalogu właściwego konkretnemu reklamodawcy. Aby uzyskad dostęp do serwera FTP należy skontaktowad się z obsługą systemu na adres mailowy efekt@portal.onet.pl. Kreacje muszą byd zgodne ze specyfikacją dostępną na i z specyfikacją stworzonej na potrzeby systemu reklamy efektywnościowej. Po zaakceptowaniu w procesie moderacji kreacje zostaną przyłączone do programu konkretnego reklamodawcy i będą dostępne w ramach jego panelu administracyjnego Usuwanie kreacji reklamowych: Usuwanie kreacji reklamowych leży w gestii zespołu OnetEfekt i następuje z poziomu interfejsu administracyjnego reklamodawcy. Aby usunąd kreacje reklamową należy powiadomid zespół OnetEfekt i dedykowanego handlowca. Wstrzymanie nastąpi w możliwie jak najkrótszym czasie. Reklamodawcy pod żadnym pozorem nie mogą samodzielnie usuwad kreacji reklamowych z systemu. 2.3 Sekcje tematyczne Specjalne sekcje tematyczne tworzone przez Onet.pl celem zagregowania najlepszych ofert o podobnej tematyce. Sekcje mogą mied charakter eventów okolicznościowych np. Literacka Nagroda Nobla, Dzieo Kobiet bądź tematycznych jak np. albumy przyrodnicze, płyty muzyczne, opony samochodowe, słowniki.

8 Koncepcja i promocja leżą w gestii Onet.pl. Może byd ona oferowana wielu bądź jednemu reklamodawcy. Na podstawie statystyk kampanii reklamowej zespół produktu dobiera najlepiej sprzedające się oferty Jak umieścić swój produkt w sekcji tematycznej? Informacje na temat nowych sekcji specjalnych przekazywane są przez obsługę Onetefekt za pośrednictwem reprezentantów handlowych. Wraz z propozycją umieszczenia swojej oferty w ramach sekcji reklamodawca otrzymuje informację na temat wymagao treściowych i technicznych. Reklamodawca decydujący się na prezentacje oferty w ramach sekcji sponsorowanej zobowiązany jest do przedstawienia przynajmniej 3 produktów do umieszczenia w ramach sekcji. Onet.pl zastrzega sobie prawo do sugestii w zakresie wykorzystania prezentowanego asortymentu Produktowy Slot Reklamowy Produktowy slot reklamowy (PSR) jest to forma ekspozycji produktów znajdujących się na sekcjach specjalnych w serwisach portalu Onet.pl. Klient decydujący się na umieszczenie swojego produktu w ramach sekcji specjalnej wyraża jednocześnie zgodę, że umieszony na sekcji produkt może dodatkowo zostad zaprezentowany w ramach PSR.

9 2.4 Oferty sponsorowane na stronie głównej Onet.pl Oferty sponsorowane jest to narzędzie reklamowe w postaci krótkiej prezentacji produktu na stronie głównej portalu Onet.pl. Aby skorzystad z tego narzędzia należy dokonad rezerwacji terminu Specyfikacja techniczna: Oferta sponsorowana składa się z nazwy produktu, jego zdjęcia i opisu. Nazwa produktu umieszczonego w ofercie sponsorowanej może się składad maksymalnie z 15 znaków (wraz ze spacjami). Opis produktu jest ciągiem znaków (słów). Nie ma określonej liczby znaków; opis jest indywidualnie dopasowywany (redagowany) tak, aby mieścił się maksymalnie w trzech linijkach. W opisie musi znaleźd się informacja o cenie lub rabacie procentowym. Musi ona odnosid się do produktu reklamowanego na skanie (czyli: jeśli w opisie mamy hasło wyprzedaż o 20%, to produkt ze zdjęcia na stronie docelowej powinien byd przeceniony o tę dokładnie wartośd) Zdjęcie produktu ma rozmiar 7050 p. Należy unikad napisów na zdjęciach produktów Niedopuszczalne jest umieszczanie w ofercie nazwy firmy (dot. tytułu, opisu i zdjęcia) Cała oferta linkuje do sklepu, na stronę z produktem prezentowanym w ofercie sponsorowanej lub na stronę kategorii produktów (nie może linkowad na stronę główną sklepu). Produkt z oferty sponsorowanej musi znajdowad się na jednym z trzech pierwszych miejsc (optymalnie na pierwszym) strony docelowej Jeśli reklamowanemu produktowi towarzyszy modelka, musi on znajdowad się na pierwszym planie, tak aby nie było wątpliwości, co jest przedmiotem reklamy W przypadku, kiedy możliwośd prezentowania produktu podlega obwarowaniom o charakterze prawnym (jak to ma miejsce np. w przypadku środków farmaceutycznych), dopuszcza się zastąpienie zdjęcia produktu obrazkiem tematycznie bądź symbolicznie związanym z kategorią, jaką reprezentuje. Oferta sponsorowana jest aktualna przez 24 godziny: od 9.00 do 9.00 dnia następnego. Oferta prezentowana na zdjęciu musi ściśle odpowiadad opisowi i produktowi zlokalizowanemu na stronie docelowej. Materiały należy dostarczyd do godziny 13 dnia poprzedzającego emisję. W przypadku nie dotrzymania ustalonej godziny Onet.pl zastrzega sobie prawo do odmowy emisji oferty sponsorowanej Jak umieścić swój produkt w sekcji oferty sponsorowane? Na samym początku sprawdź dostępnośd produktu w swoim magazynie, ponieważ w trakcie jednodniowej emisji nie zakładamy podmiany produktu. Przygotuj tytuł produktu, jego opis i zdjęcie zgodnie z opisaną wyżej specyfikacją. Przygotuj adres docelowy URL do których ma prowadzid prezentowany produkt.

10 Prześlij całośd do działu produktu Onet.pl, a następnie monitoruj wyniki. Raporty: statystyki będą prezentowane w raporcie ogólnym, dla wydawcy wydawca_sg. Ze względu na charakter narzędzia reklamowego, model rozliczeniowy ofert sponsorowanych może się różnid od podstawowego modelu rozliczeniowego współpracy. 2.5 Aukcja Sponsorowana stronie głównej Onet.pl Aukcja Sponsorowana jest to narzędzie reklamowe w postaci krótkiej prezentacji produktu na stronie głównej portalu Onet.pl. Aby skorzystad z tego narzędzia należy dokonad rezerwacji terminu. Zajawka Tytuł Opis Cena Specyfikacja techniczna: Aukcja sponsorowana składa się z zajawki, nazwy produktu, jego zdjęcia, ceny i opisu. Zajawka to krótkie, jednowyrazowe hasło reklamowe mające na celu zwrócenie uwagi użytkownika. Może składad się maksymalnie z 8 znaków. Nazwa produktu umieszczonego w aukcji sponsorowanej może się składad maksymalnie z 30 znaków (wraz ze spacjami). Opis produktu jest ciągiem znaków (słów). Nie ma określonej liczby znaków; opis jest indywidualnie dopasowywany (redagowany) tak, aby nie przekroczył około 140 znaków. W opisie musi znaleźd się informacja o właściwościach produktu. Musi ona dokładnie odnosid się do produktu reklamowanego na aukcji sponsorowanej (czyli: jeśli w opisie mamy hasło wyprzedaż o 20%, to produkt ze zdjęcia na stronie docelowej powinien byd przeceniony o tę dokładnie wartośd) Zdjęcie produktu ma rozmiar p. Należy unikad napisów na zdjęciach produktów. Niedopuszczalne jest umieszczanie w ofercie nazwy firmy (dot. tytułu, opisu i zdjęcia) Cała oferta linkuje do aukcji internetowej znajdującej się w serwisie na stronę z produktem prezentowanym w ofercie sponsorowanej lub listę aukcji danego użytkownika.

11 W przypadku linkowania do listy aukcji użytkownika promowana aukcja sponsorowana musi znajdowad się na jednym z trzech pierwszych miejsc (optymalnie na pierwszym) strony docelowej. Aukcja nie może się kooczyd w dniu planowanej emisji, należy też dołożyd wszelkich starao aby ilośd produktów przekazanych do sprzedania na aukcji pozwoliła na emisję aukcji przez planowe 24 godziny. Nie zakłada się możliwości podmiany oferty w trakcie dnia emisji. W przypadku, kiedy możliwośd prezentowania produktu podlega obwarowaniom o charakterze prawnym (jak to ma miejsce np. w przypadku środków farmaceutycznych), dopuszcza się zastąpienie zdjęcia produktu obrazkiem tematycznie bądź symbolicznie związanym z kategorią, jaką reprezentuje. Aukcja Sponsorowana jest aktualna przez 24 godziny: od 9.00 do 9.00 dnia następnego. Oferta prezentowana na zdjęciu musi ściśle odpowiadad opisowi i produktowi zlokalizowanemu na stronie docelowej. Materiały należy dostarczyd do godziny 13 dnia poprzedzającego emisję. W przypadku nie dotrzymania ustalonej godziny Onet.pl zastrzega sobie prawo do odmowy emisji Aukcji Sponsorowanej. Materiały należy wysyład na adres: aukcja.sponsorowana@lst.onet.pl Jak umieścić swój produkt w sekcji aukcje sponsorowane? Na samym początku sprawdź dostępnośd produktu w swoim magazynie, ponieważ w trakcie jednodniowej emisji nie zakładamy podmiany produktu. Przygotuj tytuł produktu, jego zajawkę, opis i zdjęcie zgodnie z opisaną wyżej specyfikacją. Przygotuj adres docelowy URL do których ma prowadzid prezentowany produkt. Prześlij całośd do działu Onet.pl na adres aukcja.sponsorowana@lst.onet.pl, a następnie monitoruj wyniki. Jeżeli klient jest zintegrowany w ramach Onetefekt statystyki będą prezentowane w raporcie ogólnym, dla wydawcy aukcja sponsorowana. W innym przypadku statystyki kliknięd są dostępne na życzenie klienta. Ze względu na charakter narzędzia reklamowego, model rozliczeniowy aukcji sponsorowanych może się różnid od podstawowego modelu rozliczeniowego współpracy. 2.6 ProductFeed Charakterystyka rozwiązania Product Feed Product Feed (PF) jest dokumentem zawierającym informacje o produktach dostępnych w sklepie internetowym. PF jest używany w branży e-commerce w celu prezentacji asortymentu podczas prowadzenia różnego rodzaju kampanii reklamowych. W ramach OnetEfekt Product Feed'y prezentowane są w formie pliku XML, zawierającego listę produktów wraz z ich wyodrębnionymi parametrami Wykorzystanie pliku Product Feed Produkty z pliku Product Feed emitowane są w formie prezentacji noszącej nazwę Adtool. Każdy Adtool składa się z szablonu html (template) oraz Content Unit'u zawierającego produkty wybrane z dostępnej bazy danego reklamodawcy. W skład danego Content Unitu wchodzą produkty z określonej branży, np. RTV, AGD, muzyka, film itp.

12 Przykładowe Adtoole: Rozwiązanie Adtool poza stanowienie prezentacji produktów w podziale na poszczególne kategorie/branże, pozwalają ponadto na prezentację produktu odpowiadającego zapytaniu użytkownika, czy też czytanej przez niego recenzji książki lub filmu. Dopasowanie do szukanej frazy jest także wykorzystywane w takich serwisach jak: czytelnia.onet.pl muzyka.onet.pl film.onet.pl gry.onet.pl Ponadto w serwisach czytelnia, muzyka, gry i film produkty w Adtoolach dopasowane są do przeglądanej gry, czy książki na podstawie jej tytułu, który traktowany jest jako zapytanie. Przykład dopasowania produktu w serwisie muzyka.onet.pl:

13 2.6.3 Parametry opisujące produkty w pliku Product Feed Parametry wymagane: Nazwa parametru Opis Ilość znaków category Zawiera nazwę kategorii do której dany produkt należy 290 description Opis produktu 2990 imageurl Link do zdjęcia produktu na serwerze reklamodawcy 490 name Nazwa produktu 290 price Cena produktu - product id ID produktu w serwisie reklamodawcy 50 producturl Link do produktu w serwisie reklamodawcy 490 Parametry opcjonalne: Nazwa parametru Opis Ilość znaków availability Informacja o dostępności produktu (np. "dostępny na magazynie") brand Brand produktu (np. "Siemens") 290 condition Stan produktu (np. "nowy" lub "używany") 290 deliverytime Czas dostawy produktu (np. "24h") 290 instock Liczba produktów w magazynie - previousprice Poprzednia cena produktu - promotet Tekst promocyjny/reklamowy 490 size Rozmiary produktu (np. " cm") 50 warranty Informacja dotycząca gwarancji (np. "Dożywotnia

14 gwarancja") weight Waga produktu Specyfikacja techniczna pliku Product Feed Plik Product Feed należy przygotowad zgodnie ze specyfikacją dostępną pod adresem: Schema pozwalająca na odpowiednią walidację pliku Product Feed dostępna jest pod adresem: Lista numerów kategorii Tradedoubler: Udostępnianie plików Product Feed a) Poprzez formularze na stronie Dostępne są dwa warianty: - Dodawaj za pomocą formularza pozwala na jednorazowy upload pliku Product Feed - Dodawaj automatycznie pozwala na automatyczny upload pliku Product Feed, np. raz dziennie o wskazanej godzinie. Jest to zalecane rozwiązanie, ponieważ mamy pewnośd, że oferta reklamodawcy jest aktualna Przekazywanie danych a) W celu wprowadzenia danych od systemu należy odpowiednio przygotowany plik załadowad przy pomocy mechanizmu służącego do przesyanie plików XML do Onet.pl. Mechanizm dostępny jest po zalogowaniu do serwisu użytkownika w zakładce dodaj plik XML. Aby skorzystad z mechanizmu należy wcześniej zalogowad się do serwisu OnetEfekt. b) Przed pierwszym załadowaniem pliku należy koniecznie wcześniej (min. 1 dzieo roboczy) powiadomid Onet. pl o zamiarze rozpoczęcia przesyłania pliku XML i poinformowad o wykorzystywanej do logowania nazwie użytkownika. c) Powiadomienia o których mowa w punkcie a należy kierowad na adres efekt@onet.pl bądź do osoby odpowiedzialnej po stronie zespołu produktowego OnetEfekt.