5/54 Zeszyty Naukowe Szko³y G³ównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie Polityki Europejskie, Finanse i Marketing nr 5 /54/ 2011 Warszawa 2011
ZESZYTY NAUKOWE Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie SCIENTIFIC JOURNALS Warsaw University of Life Sciences SGGW POLITYKI EUROPEJSKIE, FINANSE i MARKETING NR 5 (54) 2011 EUROPEAN POLICIES, FINANCE AND MARKETING NO 5 (54) 2011 Warszawa 2011 Warsaw University of Life Sciences SGGW Press Warsaw 2011
RADA PROGRAMOWA Bogdan Klepacki (SGGW) prof. dr hab., Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie Przewodniczący Mieczysław Adamowicz prof. dr hab. dr h.c., Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie Wiceprzewodniczący Marian Podstawka prof. dr hab., Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie Janusz Żmija prof. dr hab. dr h.c., Uniwersytet Rolniczy w Krakowie Andrzej P. Wiatrak prof. dr hab., Uniwersytet Warszawski Lubica Bartova prof., Slovak Agricultural University in Nitra, Słowacja Julian Briz prof., Universidad Politecnica de Madrid, Hiszpania Francęsco Sotte prof., Universita Politecnica delle Marche Ancona, Włochy KOMITET REDAKCYJNY Marian Podstawka, prof. dr hab. Redaktor Naczelny Eugeniusz Pudełkiewicz, prof. SGGW dr hab. Janina Sawicka, prof. dr hab. Agnieszka Biernat-Jarka, dr Marzena Lemanowicz, dr Halina Powęska, dr Aleksandra Wicka, dr inż. sekretarz RECENZENCI prof. dr hab. dr h.c. Mieczysław Adamowicz, prof. dr hab. Marian Podstawka, prof. dr hab Bogdan Klepacki, prof. dr hab. Janina Sawicka, prof. dr hab. Eugeniusz Pudełkiewicz, dr hab. Wojciech Pizło, dr Anna Rytko, prof. dr hab. Joanna Szwacka-Mokrzycka, dr inż. Aleksandra Wicka, dr Jarosław Gołębiewski, dr Nina Drejerska KOREKTA JĘZYKOWA Dr Nina Drejerska PROJEKT OKŁADKI Tomasz Tabor REDAKCJA TECHNICZNA Tomasz Ruchniewicz ADRES KORESPONDENCYJNY Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie Wydział Nauk Ekonomicznych Katedra Polityki Europejskiej, Finansów Publicznych i Marketingu ul. Nowoursynowska 166, 02-787 Warszawa tel./fax: 22 593 40 77; e-mail: kpam@sggw.pl ISSN 2081-3430 ul. Nowoursynowska 166, 02-787 Warszawa tel. (22) 593 55 20 (-22; -25 sprzedaż), fax (22) 593 55 21 e-mail: wydawnictwo@sggw.pl, www.wydawnictwosggw.pl Druk: Agencja Reklamowo-Wydawnicza A. Grzegorczyk, www.grzeg.com.pl 2
SPIS TREŚCI Babiak Jerzy Możliwości produkcyjne rolnictwa a sytuacja żywnościowa świata Production capacities of agriculture and the world food situation... 5 Bąk-Filipek Ewa, Tetwejer Urszula Marketing in the food trade... 17 Gołębiewski Jarosław Zmiany w otoczeniu jako czynnik kształtujący działania marketingowe przedsiębiorstw agrobiznesu Changes in the environment as a factor affecting agribusiness marketing firms... 36 Kleinová Katarína, Űrgeová Johana Country image and branding of Slovakia... 50 Kozak Sylwester Zmiany struktury kanałów dystrybucji a poprawa warunków konkurencji w sektorze ubezpieczeń w Polsce w latach 2002-2009 Changes of distribution channels and improvements of the competition conditions in the insurance sector in Poland for the period 2002-2009... 59 Kretter Anton, Kádeková Zdenka Advertising and public relations efficiency measurement and control... 71 Kubicová Ľubica, Kádeková Zdenka Marketing strategy of the new product introduction on the market... 78 Lušňáková Zuzana Corporate Social Responsibility as part of Public Relations and firm development... 91 Misztal Piotr Dług publiczny i wzrost gospodarczy w krajach członkowskich Unii Europejskiej Public debt and economic growth in the European Union countries... 101 Pudełkiewicz Eugeniusz Refleksje wokół koncepcji marketingu w agrobiznesie Reflections around the concept of marketing in agribusiness... 115 Récky Roman, Klimentová Katarína, Dobák Dušan Comparison of production and economic dependence within the growing of sunflower in the Slovak Republic... 131 3
Rizovová Beáta, Gašparíkov Veronika á, Nagyová Ľudmila Perception of advertisement in Visegrad Four countries... 138 Rovny Patrik, Supekova Sona, Hambalkova Maria Comparison of Slovak and Polish foreign agrarian trade... 149 Serenčéš Peter, Gallová Zuzana Influence of cash flows from the Common Agricultural Policy on liquidity of Slovak trading companies in agriculture in the period 2000-2009... 157 Šimo Dušan Foreign trade of the Slovak Republic with selected agrarian commodities of animal origin... 170 Strzębicki Dariusz Sprzedaż produktów rolnych przez Internet Selling of agricultural products via the Internet... 176 Szabóová Mária Possibilities of using of the venture capital as an innovative instrument in conditions of the Slovak republic in the competence of the National Agency for Development Small and Medium Enterprises... 197 Tóth Marián Impact of CAP subsidies on profit in agricultural enterprises in Slovakia... 208 4