PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU 2017
03 CENTRUM PRAWA ŻYWNOŚCIOWEGO CENTRUM PRAWA ŻYWNOŚCIOWEGO 04 CEL OPRACOWANIA CEL OPRACOWANIA 03 SPIS TREŚCI 05 CEL OPRACOWANIA 07 BUDOWA ZNAKU 09 POLE OCHRONNE 11 LITERNICTWO 12 WIELKOŚĆ ZNAKU 13 WERSJE KOLORYSTYCZNE 14 PRAWIDŁOWE UŻYCIE ZNAKU 15 NIEPRAWIDŁOWE SKALOWANIE 16 NIEPRAWIDŁOWE TŁO 17 KOLORYSTYKA 19 PRZYKŁADY UŻYCIA ZNAKU NINIEJSZA KSIĘGA ZNAKU OPISUJE PODSTAWOWE ZASADY STOSOWANIA LOGO PODCZAS WSZELKICH DZIAŁAŃ WIZERUNKOWYCH I MARKETINGOWYCH. ZACHOWANIE SPÓJNOŚCI WIZERUNKU NA WSZELKICH MATERIAŁACH ZALEŻY OD ZROZUMIENIA I STOSOWANIA OPISANYCH REGUŁ W PRAKTYCE.
05 CENTRUM PRAWA ŻYWNOŚCIOWEGO CENTRUM PRAWA ŻYWNOŚCIOWEGO 06 CEL OPRACOWANIA CEL OPRACOWANIA LOGO JEST KLUCZOWYM ELEMENTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ NASZEJ MARKI. Zadaniem tego opracowania jest uporządkowanie i systematyzacja stosowania logo Sprawdzona Etykieta oraz jasne ustalenie ram, w jakich będą powstawać materiały opatrzone tym znakiem. Księga znaku to podręcznik, który przedstawia reguły i wskazówki do poprawnego stosowania znaku firmowego. Aby zapewnić spójność przekazu wizerunkowego i ochronę marki, należy stosować się ściśle do zasad przedstawionych w niniejszym opracowaniu. Reguły te systematyzują budowę, kolorystykę, liternictwo, a także użycie dopuszczalnych odmian znaku.
07 CENTRUM PRAWA ŻYWNOŚCIOWEGO CENTRUM PRAWA ŻYWNOŚCIOWEGO 08 BUDOWA ZNAKU BUDOWA ZNAKU Logo Sprawdzona Etykieta ma formę pieczęci. Jest to doskonałe rozwiązanie dla znaku jakości, którym będą oznaczane sporawdzone i przeanalizowane pod względem prawnym etykiety produktowe. Znak składa się z 3 elementów. Zewnętrzny okrąg mieści główną nazwę Sprawdzona Etykieta oraz nazwę firmy: Centrum Prawa Żywnościowego. Wewnętrzny okrąg zawiera adres internetowy: www.dobra-etykieta.pl, a w centrum znaku znajduje się symbol paragrafu. Tekst główny Nazwa projektu Znak graficzny Sygnet Test dodatkowy Adres e-mail Test uzupełniający Patronat
09 CENTRUM PRAWA ŻYWNOŚCIOWEGO CENTRUM PRAWA ŻYWNOŚCIOWEGO 10 POLE OCHRONNE STOSOWANIE POLA OCHRONNEGO Pole ochronne znaku jest to określony przez moduł obszar, w którym nie mogą znajdować się żadne inne formy graficzne. Moduł wyznacza odległość znaku od krawędzi innego elementu na dowolnym projekcie lub materiale. Pola ochronnego nie wolno naruszać, a bezwzględe stosowanie jest gwarancją prawidłowego odbioru wizualnego znaku. Stosowanie pola zapewni czytelność, odpowiednią ekspozycję znaku oraz doskonały odbiór wizualny. Aby prawidłowo stosować pole ochronne należy pamiętać, że wszystkie inne elementy w projekcie lub dokumencie np. teksty, zdjęcia, grafiki muszą znajdować się poza obszarem pola ochronnego. Pole wyznacza minimalną odległość od innych obiektów. Najlepiej jednak gdy logo ma większą przestrzeń wokół. Znak Sprawdzona Etykieta ze względu na formę pieczęci oferuje nam dwie możliwości stosowania pola ochronnego: kwadratowe (internet, dokumenty) oraz okrągłe (etykiety produktowe). Zakres pola ochronnego Zakres pola ochronnego Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut sollicitudin, velit a ullamcorper pulvinar, magna lectus semper dolor, nec sollicitudin augue lectus in tortor. Quisque gravida felis sed magna placerat, a auctor elit vulputate. Ut imperdiet congue fringilla. Integer semper lorem ac est accumsan, mollis tempor nunc finibus. Donec imperdiet justo vel dolor varius ullamcorper. Nam risus metus, commodo vel mattis sed, volutpat laoreet augue. Integer eu enim non lectus accumsan auctor ac a justo. Praesent ac faucibus nisl. Ut iaculis est a turpis venenatis, non tincidunt mi viverra. Morbi suscipit, sapien sed euismod porttitor, est ante semper neque, sed laoreet dui nulla a arcu. Pellentesque vitae bibendum dui, quis commodo leo. In dignissim diam leo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut sollicitudin, velit a ullamcorper pulvinar, magna lectus semper dolor, nec sollicitudin augue lectus in tortor. Quisque gravida felis sed magna placerat, a auctor elit vulputate. Ut imperdiet congue fringilla. Integer semper lorem ac est accumsan, mollis tempor nunc finibus. Donec imperdiet justo vel dolor varius ullamcorper. Nam risus metus, commodo vel mattis sed, volutpat laoreet augue. Integer eu enim non lectus accumsan auctor ac a justo. Praesent ac faucibus nisl. Ut iaculis est a turpis venenatis, non tincidunt mi viverra. Morbi suscipit, sapien sed euismod porttitor, est ante semper neque, sed laoreet dui nulla a arcu. Pellentesque vitae bibendum dui, quis commodo leo. In dignissim diam leo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut sollicitudin, velit a ullamcorper pulvinar, magna lectus semper dolor, nec sollicitudin augue lectus in tortor. Quisque gravida felis sed magna placerat, a auctor elit vulputate. Ut imperdiet congue fringilla. Integer semper lorem ac est accumsan, mollis tempor nunc finibus. Donec imperdiet justo vel dolor varius ullamcorper. Nam risus metus, commodo vel mattis sed, volutpat laoreet augue. Integer eu enim non lectus accumsan auctor ac a justo. Praesent ac faucibus nisl. Ut iaculis est a turpis venenatis, non tincidunt mi viverra. Morbi suscipit, sapien sed euismod porttitor, est ante semper neque, sed laoreet dui nulla a arcu. Pellentesque vitae bibendum dui, quis commodo leo. In dignissim diam leo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut sollicitudin, velit a ullamcorper pulvinar, magna lectus semper dolor, nec sollicitudin augue lectus in tortor. Quisque gravida felis sed magna placerat, a auctor elit vulputate. Ut imperdiet congue fringilla. Integer semper lorem ac est accumsan, mollis tempor nunc finibus. Donec imperdiet justo vel dolor varius ullamcorper. Nam risus metus, commodo vel mattis sed, volutpat laoreet augue. Integer eu enim non lectus accumsan auctor ac a justo. Praesent ac faucibus nisl. Ut iaculis est a turpis venenatis, non tincidunt mi viverra. Morbi suscipit, sapien sed euismod porttitor, est ante semper neque, sed laoreet dui nulla a arcu. Pellentesque vitae bibendum dui, quis commodo leo. In dignissim diam leo.
11 LITERNICTWO CENTRUM PRAWA ŻYWNOŚCIOWEGO CENTRUM PRAWA ŻYWNOŚCIOWEGO 12 WIELKOŚĆ ZNAKU Liternictwo określa dobór krojów pisma. Znak Sprawdzona Etykieta zawiera jeden krój pisma: PT SANS w odmianie Bold. Do wszelkich materiałów graficznych należy używać tego kroju w dowolnej odmianie (Regular, Bold, Italic, Bold Italic). Aby zachować klarowność odbioru tekstu, wszelkie nagłówki dokumentów i tabel powinny być pisane odmianą Bold (pogrubioną), a pozostałe teksty Regular (zwyczajną). W przypadku ważnych dokumentów można używać też standardowego kroju pisma: Times New Roman. PT SANS, odmiana Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 PT SANS, odmiana Regular Aa A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Wielkość minimalna określa dopuszczalne rozmiary logo, przy których znak zachowa czytelność. Doskonałą czytelność w druku zachowuje znak od wielkości 20mm. Jednak możliwe jest stosowanie znaku mniejszego na etykietach produktowych: 15mm jeśli druk jest bardzo dobrej jakości. W internecie najmniejszą wielkością bezpieczną do stosowania i gwarantującą znakomitą czytelność jest wielkość 150px. Można bezpiecznie używać znaku drukowanego w każdej wielkości większej od 15mm, nawet wielkoformatowo. Należy jednak każdorazowo uwzględniać relację wielkości projektu logo do całego projektu graficznego, aby przypadkowo nie pogarszać czytelności znaku. Nienaruszalność formy i odpowiedni dobór wielkości znaku do projektu etykiety jest gwarantem budowania marki gwarantującej jakość. ABY ZAPEWNIĆ CZYTELNOŚĆ, KLAROWNY PRZEKAZ I SPÓJNOŚĆ MARKI, WYSOKOŚĆ ZNAKU NIE POWINNA NIGDY BYĆ MNIEJSZA NIŻ 15 MM. 30mm 350px 25mm 300px 20mm 240px 15mm 180px 150px
13 WERSJE KOLORYSTYCZNE CENTRUM PRAWA ŻYWNOŚCIOWEGO CENTRUM PRAWA ŻYWNOŚCIOWEGO 14 PRAWIDŁOWE UŻYCIE ZNAKU Logo nie posiada wersji pełnokolorowej. Wersją podstawową znaku jest wersja monochromatyczna w kolorze granatowym. Producenci towarów i projektanci etykiet produktowych mają dwa sposoby na umieszczenie znaku na etykiecie: Wersji monochromatycznej używamy na wszelkich materiałach drukowanych, gdy tło jest jasne. Wersji monochromatycznej w kontrze używamy na 1. Umieścić znak w dowolnym kolorze dopasowanym do etykiety, ale zawsze na białym tle. WERSJA MONOCHROMATYCZNA MONOCHROMATYCZNA KONTRA ciemnym tle. Dopuszczalne są inne kolory wersji monochromatycznej. 2. Umieścić znak w kolorze białym na dowolnym tyle ciemnym na tyle, aby Wersji achromatycznej używamy na wszystkich materiałach czarno-białych, gdy nie ma możliwości odpowiednio uwypuklić kontrast pomiędzy znakiem a tłem. użycia wersji podstawowej, np. fax, ksero lub w przypadku drukowania logo w specjalistyczny sposób: grawer, tłoczenie, hot-stamping, pieczątki, wycinka laserowa w metalu/ plastiku/ drewnie. Jeśli tło jest kolorowe, ale jasne - należy wybrać odpowiednio ciemną wersję znaku, zachowując jak największy kontrast, aby zapewnić doskonałą Najrzadziej używana wersja znaku to wersja widoczność znaku na produkcie. achromatyczna w kontrze. Nie należy jej stosować w wielkości minimalnej, tylko od 20mm w górę. WERSJA ACHROMATYCZNA WERSJA ACHROMATYCZNA KONTRA
15 CENTRUM PRAWA ŻYWNOŚCIOWEGO CENTRUM PRAWA ŻYWNOŚCIOWEGO 16 NIEPRAWIDŁOWE SKALOWANIE NIEPRAWIDŁOWE TŁO DLA ZNAKU NIENARUSZALNOŚĆ FORMY ZNAKU JEST GWARANTEM POPRAWNEGO I SPÓJNEGO ODBIORU MARKI PRZEZ GRUPĘ DOCELOWĄ. Nieprawidłowe tła: - tła bardzo jaskrawe, - tła wzorzyste, Nie należy: - tła gradientowe, - niejednolite miejsca na zdjęciach. - tła w kolorze znaku, które sprawiają, WERSJA PRAWIDŁOWA Ciemne logo na ciemnym tle: część znaku znika. Jasne logo na jasnym tle: część znaku znika. - odwracać logo, że część logotypu znika. - zamieniać miejscami elementów logo, - zmieniać proporcji znaku, WERSJA PRAWIDŁOWA Nie odwracać żadnego elementu Nie pogarszać jakości - zmieniać układu elementów, - zmieniać odległości między elementami, - używać w znaku innych krojów pisma, - zwężać ani rozciągać znaku, - przedstawiać w słabej rozdzielczości, - wpływać na pogorszenie jakości znaku przez nieodpowiedni dobór wersji do tła. NIEPRAWIDŁOWE TŁA DLA ZNAKU TO TAKIE, NA KTÓRYCH ZNAK LUB JEGO CZĘŚĆ ZNIKA LUB JEST SŁABO WIDOCZNA. Niewyraźne, gradientowe tło obniża czytelność i jakość znaku. Kontrast pomiędzy tłem a znakiem jest zbyt mały. Kontrast pomiędzy tłem a znakiem jest zbyt mały. Nie zmieniać krojów pisma Nie zmieniać układu elementów Nie zwężać, nie rozciągać Tło chaotyczne, wieloelementowe obniża czytelność znaku. Tło w wieloelementowy wzór obniża czytelność znaku. Kontrast pomiędzy tłem a znakiem jest zbyt mały.
17 CENTRUM PRAWA ŻYWNOŚCIOWEGO KOLORYSTYKA 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% PANTONE: 533 CMYK: 90, 80, 36, 24 RGB: 48, 61, 99 WEBSAFE: #303D63 Głównym zadaniem kolorystyki jest pozycjonowanie produktu w danej branży, a także grupie docelowej. Ciemny kolor granatowy jest poważny, zachowawczy i budzący szacunek. Symbolizuje lojalność, wiedzę i stabilizację, dlatego jest doskonałym rozwiązaniem dla znaku jakości Sprawdzona Etykieta. Kolorystyka opiera się również na wszelkich odmianach przezroczystości tego koloru. Dodatkowo, zawsze neutralnym i dobrym kolorem do użycia w materiałach są szarości i kolor biały. PRZYKŁADY UŻYCIA ZNAKU NA ETYKIECIE KOLORYSTYKA NAWIĄZUJE DO BARW FIRMOWYCH CENTRUM PRAWA ŻYWNOŚCIOWEGO I JEST SYMBOLEM PROFESJONALNOŚCI I JAKOŚCI.
CENTRUM PRAWA ŻYWNOŚCIOWEGO A. Szymecka-Wesołowska, D. Szostek sp. j. ul. Wiejska 17 lok. 16 00-480 Warszawa KRS: 0000436456 NIP: 951-236-11-31 www.dobra-etykieta.pl