Podstawową czcionką przeznaczoną do stosowania na wszystkich nośnikach jest rodzina krojów

Transkrypt

1 1.0.0 Ogólne zasady symboliki firmowej Znak firmowy (logo) jest podstawowym elementem identyfikacji i komunikacji wizualnej Spółki. Pełni rolę informacyjną, a jednocześnie marketingową poprzez skrótowe, ale łatwo zauważalne i łatwo zapamiętywalne przedstawienie symbolu firmy. Głównym zadaniem logo jest przyciągnięcie uwagi formą graficzną, odpowiadającą charakterem symbolizowanemu przedmiotowi i wyróżniającą się z otoczenia. Powinno ono u odbiorcy wywoływać odpowiednie skojarzenia, nastrój, a jeśli to możliwe motywować do pożądanych reakcji. Kolorystyka firmowa opiera się na trzech kolorach: granatowym PANTONE 288, pomarańczowym PANTONE 158, białym biel powierzchni nośnika (papieru, folii, plastiku etc.). Logo składa się z elementu graficznego (sygnetu), logotypu (akronimu PGNiG) i pola znaku w określonym układzie kompozycyjnym, z ustalonymi proporcjami i kolorystyką. Jego stosowanie jest obwarowane ściśle określonymi regułami zawartymi w Księdze Identyfikacji Wizualnej. Typografia Podstawową czcionką przeznaczoną do stosowania na wszystkich nośnikach jest rodzina krojów Linotype Veto. W przypadku dokumentów generowanych w edytorach tekstów należy stosować zamiennik systemowy Arial Narrow, we wszystkich odmianach. Dokumenty generowane w edytorach tekstów drukowane są kolorem czarnym, a ich treść zapisana krojem Arial CE. Znak firmowy występuje w dwóch odmianach: znak podstawowy, znak uzupełniający. Znak podstawowy ma konstrukcję poziomą, z sygnetem i logotypem. Przeznaczony jest do stosowania na wszystkich oficjalnych materiałach Spółki. Znak uzupełniający ma konstrukcję pionową z wyśrodkowanym sygnetem i logotypem. Przeznaczony jest do stosowania w uzasadnionych przypadkach na nośnikach o ograniczonych wymiarach. Kolor granatowy przeznaczony jest do informacji tekstowych i dużych płaszczyzn koloru. Kolor pomarańczowy jest używany jako akcent lub dopełnienie kompozycji kolorystycznych. Biel jest w większości przypadków kolorem tła. znak podstawowy znak uzupełniający kolorystyka firmowa warianty kolorystyczne znaków firmowych kolorystyka tła typografia sygnet jako samodzielny element zasada stosowania sygnet jako samodzielny element dopuszczalne warianty kolorystyczne multiplikacje znaku niedozwolone zastosowania znaku motyw graficzny

2 znak podstawowy Znak podstawowy Zasada wyznaczania modułu moduł P ½ wysokości modułu P Konstrukcja i pole ochronne znaku podstawowego pole znaku sygnet logotyp pole ochronne znaku Wielkość minimalna znaku podstawowego 13 Znak podstawowy jest jednym z najczęściej powtarzanych elementów identyfikacji firmy. Znak podstawowy składa się z sygnetu, logotypu (w postaci akronimu PGNiG) oraz pola znaku. Pole ochronne znaku jest określone przez moduł P i wyznacza obszar, w którym nie mogą się pojawiać żadne inne formy graficzne. Nie wolno go naruszać. Pole ochronne wyznacza również minimalną odległość znaku od krawędzi nośnika. Stosowanie się do reguł pola ochronnego gwarantuje prawidłowy odbiór wizualny znaku. Nie wolno samodzielnie konstruować znaku. Stanowi on zamkniętą całość i nie powinien być poddawany jakimkolwiek zniekształceniom, (jedyne odstępstwa od tej zasady są umieszczone w niniejszej Księdze). Należy korzystać wyłącznie z zapisu elektronicznego znaku. Wielkość minimalna znaku to najmniejszy rozmiar, przy którym znak nie traci swej czytelności, a jego odwzorowanie w technikach wdrożeniowych jest optymalne. Należy unikać stosowania znaku poniżej jego wielkości minimalnej. Wszystkie powyższe reguły stosuje się do wszystkich odmian znaku. Sygnet pomarańczowy element graficzny w kształcie płomienia może występować samodzielnie w ściśle określonych sytuacjach, opisanych na stronach i

3 znak uzupełniający Konstrukcja i pole ochronne znaku uzupełniającego pole znaku sygnet logotyp pole ochronne znaku Zasada wyznaczania modułu moduł P Wielkość minimalna znaku uzupełniającego 10 Znak uzupełniający jest zaprojektowany do oznakowania nośników, których wymiary lub proporcje nie pozwalają na zastosowanie znaku podstawowego. Stosowanie znaku uzupełniającego, poza uzasadnionymi przypadkami, powinno być ograniczone. Wielkość minimalna znaku to najmniejszy rozmiar, przy którym znak nie traci swej czytelności i przy której jego odwzorowanie w technikach wdrożeniowych jest optymalne. Należy unikać stosowania znaku poniżej jego wielkości minimalnej

4 1.2.1 kolorystyka firmowa Kolory podstawowe PANTONE white CMYK C100M70Y0K35 C0M63Y100K0 C0M0Y0K0 RGB R10G29B100 R255G99B9 R255G255B255 ORACAL RAL HTML 002C77 E37222 FFFFFF Kolory uzupełniające PANTONE aluminium CMYK C100M35Y0K0 C25M0Y0K0 C0M0Y0K20 - RGB R7G104B169 R191G227B238 R205G207B208 - ORACAL * RAL HTML 007AC9 C2DEE2 C3C8C8 - * opcjonalnie JAC DECO 67212, Duro-Al 170/G160 Kolorystyka firmowa opiera się na trzech kolorach: granatowym PANTONE 288, pomarańczowym PANTONE 158, białym biel powierzchni nośnika (papieru, folii, plastiku etc.). Granatowy kolor jest przeznaczony do informacji tekstowych i dużych płaszczyzn koloru. Pomarańczowy kolor jest używany jako akcent lub dopełnienie kompozycji kolorystycznych. Biel jest kolorem, który w większości przypadków jest kolorem tła. Kolory uzupełniające to błękit i szarość. Dzięki nim kompozycje nabierają większej plastyczności, a skala barw powiększa się o dodatkowe kolory. Jasne odcienie błękitów w druku uzyskuje się przez stosowanie Pantone 290. Nie należy stosować tinty koloru Pantone 288 poniżej 70%. Kolor szary może być kolorem metalicznym. Kolorystyka wzorcowa określona jest w systemie PANTONE. Te same numery farb zostały przyjęte do druku na podłożu powlekanym i niepowlekanym. Kolory w pozostałych systemach kolorystycznych nieznacznie będą się różniły od kolorów PANTONE. Spowodowane jest to innym procesem powstawania koloru (RGB, CMYK) i innym podłożem (RAL).

5 podstawowy Obszar zastosowania: wszędzie tam, gdzie technologia pozwala na odwzorowanie znaku w pełnej kolorystyce. Kluczowe dla marki PGNiG nośniki wykorzystują wyłącznie wariant podstawowy znaku. Obszar zastosowania: wszędzie tam, gdzie technologia pozwala na odwzorowanie znaku w pełnej kolorystyce, dodatkowo tam, gdzie do dyspozycji jest płaszczyzna granatowego tła. warianty kolorystyczne znaków firmowych podstawowy podstawowy podstawowy Obszar zastosowania: wszędzie tam, gdzie technologia nie pozwala na odwzorowanie znaku w pełnej kolorystyce lub występują uzasadnione ograniczenia ekonomiczne. Obszar zastosowania: wszędzie tam, gdzie technologia nie pozwala na odwzorowanie znaku w pełnej kolorystyce lub występują uzasadnione ograniczenia ekonomiczne. Dodatkowo tam, gdzie do dyspozycji jest płaszczyzna granatowego tła. achromatyczny Obszar zastosowania: wszędzie tam, gdzie technologia nie pozwala na odwzorowanie achromatyczny achromatyczny znaku w pełnej kolorystyce lub występują uzasadnione ograniczenia ekonomiczne. achromatyczny Obszar zastosowania: wszędzie tam, gdzie technologia nie pozwala na odwzorowanie achromatyczny achromatyczny achromatyczny znaku w pełnej kolorystyce lub występują uzasadnione ograniczenia ekonomiczne

6 1.2.3 kolorystyka tła wariant pełnokolorowy / wariant wariant specjalny SREBRNY wariant specjalny ZŁOTY wariant achromatyczny Biały podstawowy kolor pola pod znakiem firmowym Pantone 288 Pantone 428 Czarny Granatowy gradient Srebrny Znak na tle pastelowym jasnym (dotyczy tylko wydawnictw, np. papiery ekologiczne) skrajne przypadki kolorowych pól kolorowy znak na przypadkowym tle achromatyczny znak na przypadkowym tle kolorystyka granatowego tła (gradient radialny) C100 M70 Y0 K35 y kolorystyczne znaków firmowych są wykorzystywane zależnie od potrzeb i warunków. W miarę możliwości należy stosować znak podstawowy na białym polu. Pełnokolorowe znaki firmowe w wariancie m mogą jedynie występować na polach w kolorystyce firmowej z wyłączeniem koloru Pantone 158. C100 M35 Y0 K0 wariant

7 1.3.1 typografia typografia firmowa krój podstawowy Linotype Veto Light Linotype Veto Medium abc defgh ijk l mn o p q r s t u wx y z ABC DEF G H I JK LM N O P Q R ST UWX YZ a b c d e fg h i j k l m n o p qr s t u w xy z A B C D EF GHI J K L M N OP QR ST UW X Y Z Linotype Veto Light Italic Linotype Veto Medium Italic a b cd efghijk l m n o pq r s tu wx y z ABCD EF GH IJ K L M N O PQ R ST U WX Y Z a b c d efg h i j k l m n o p q r s t u wx y z A B C DE F G H I J KL M N O P Q R ST U W X Y Z Linotype Veto Regular Linotype Veto Bold ab cd efghi j klm n o pq rs t u w x y z AB CDE FG H I JK L MN O PQ R STU WXY Z a b c de fg h ij k l mn opqrs t uw x y z AB C D E F GH I J KL M N O P Q R ST U W X Y Z Linotype Veto Italic Linotype Veto Bold Italic abcde fgh ij klmn o p q r s t uw x y z A BC DE FGH I J K L MN O P Q R ST U W X Y Z a b c d efg h i j k l m n o p q r s t u w x y z A B C D EF G H I J K L M N O P Q R STU W X Y Z typografia użytkowa zamienniki systemowe Rodzina krojów Arial Narrow Rodzina krojów Arial Normal abc defghi j klmn o p q r st u w xyz A B C D E FG H I JK L M N OP QR S T U WX Y Z abcdefghijklmnopqrstuwxyz A B C D E F GH I J K L M N O P Q R S T U W X Y Z Kroje firmowe zostały dobrane do wartości komunikowanych przez markę korporacyjną. Jest to rodzina krojów Veto, dystrybuowana przez dom typograficzny Linotype. Kroje firmowe przeznaczone są do stosowania na nośnikach identyfikacji wizualnej. W przypadku dokumentów generowanych w edytorach tekstowych (np. pisma, prezentacje, arkusze kalkulacyjne itp.) należy stosować zamienniki systemowe. Do tego celu przewidziane są fonty Arial CE we wszystkich odmianach (typografia użytkowa). Krój Arial Narrow służy do zastąpienia kroju Linotype Veto w stopkach dokumentów w całości generowanych w edytorach tekstowych.

8 1.4.1 sygnet jako samodzielny element zasada stosowania A4 (poziom) DL (poziom) a 12 a A4 (pion) DL (pion) A3 składane DL składane (pion) Przedstawione powyżej schematy obrazują zasady kadrowania elementu graficznego znaku na najczęściej spotykanych formatach i układach materiałów drukowanych. Formaty poziome mają sygnet centrowany względem osi pionowej. Formaty pionowe mają sygnet centrowany względem pionowej i poziomej osi symetrii. Formaty składane w pionie (A3 składane i DL składane) mają sygnet ustawiany indywidualnie. Sygnet element graficzny w kształcie płomienia, który może występować samodzielnie w ściśle określonych sytuacjach: jako element tła lub poddruku, jako znaczek umieszczany w klapie marynarki, jako sposób dyskretnego oznakowania upominków przeznaczonych dla VIP-ów. W sytuacjach, kiedy sygnet występuje jako element tła lub poddruku, podlega on regułom kadrowania opisanym powyżej.

9 sygnet jako samodzielny element dopuszczalne warianty kolorystyczne 1 Sygnet gradientowy umieszczony na granatowym tle (Pantone 288) A 2 Sygnet gradientowy umieszczony na granatowym tle (Pantone 288), wzbogaconym rastrem liniowym B 3 Sygnet biały umieszczony na gradientowym tle (Pantone 290). W tym wariancie dopuszczalna jest także forma inwersyjna C 4 Sygnet gradientowy szary umieszczony na szarym tle (Pantone 428) D Sygnet występujący samodzielnie może być umieszczony wyłącznie na ściśle określonych tłach, opisanych na rysunku jako A, B, C i D. Przy doborze tła obowiązują następujące zasady: tła w kolorze granatowym mogą być wykorzystywane na przykład jako okładki lub w elementach oznakowania zewnętrznego, tła w kolorze jasnym mogą być wykorzystywane jako podkład do zadruku lub notatek. Można umieszczać na nich wszelkiego rodzaju teksty i informacje, w zależności od potrzeb Dopuszcza się wykorzystywanie samodzielnie występującego sygnetu w kolorze pomarańczowym za zgodą Departamentu Marketingu w Centrali PGNiG SA.

10 multiplikacje znaku Przykład multiplikacji znaku Multiplikacja oparta jest o moduł znaku podstawowego. Odległość między znakami wyznacza moduł zbudowany na bazie pola ochronnego. Znaki umieszczone są na przemian, w szachownicę. Multiplikacja może być wykorzystywana do aplikowania na duże jednolite płaszczyzny koloru granatowego, pełniąc rolę desenia. Może być również wykorzystana na elementach drukowanych, np. jako zadruk wewnątrz kopert. Przy konstruowaniu multiplikacji obowiązuje zasada stosowania kolorystyki opisana na stronach od do

11 niedozwolone zastosowania znaku tworzyć nowych form znaków poprzez dodanie opisów. BOK w Brzegu dodawać do znaku obcych form graficznych (obowiązuje pole ochronne). zmieniać kolorystyki. podstawiać obcych czcionek. PGNiG zmieniać proporcji elementów. deformować poprzez ściąganie/ rozciąganie. umieszczać znaku na niedozwolonych tłach. Na ilustracjach powyżej pokazano typowe błędy, które mogą zostać popełnione podczas wdrażania systemu identyfikacji wizualnej

12 1.7.1 motyw graficzny Motyw graficzny obszar grafiki / tekstu obszar grafiki i tekstu y sp. z o.o Warszawa obszar grafiki / tekstu 200 obszar grafiki i tekstu obszar grafiki i hasła obszar grafiki i tekstu obszar tekstu Przykładowe zastosowania motywu graficznego 48 Lorem ipsum dolor sit amet Clemensi opacit 48 6,9 Lorem ipsum dolor sit amet XXVI KONFERENCJA Lorem ipsum dolor sit amet 14 sierpnia 2016 mld m 3 Sed at pellentesque sem, id ultricies justo. Etiam elementum semper nunc. Lorem ipsum dolor Clemensi opacit Lorem ipsum dolor sit amet Clemensi opacit Aliquam ut vulputate elit, eget placerat massa. Duis gravida diam non ipsum posuere vestibulum. Lorem ipsum dolor 100 % Sed at pellentesque sem, id ultricies justo. Etiam elementum semper nunc, ut rutrum neque pharetra eu. Aenean cursus eros eu pellentesque fringilla. Aliquam ut vulputate elit, eget placerat massa. Duis gravida diam non ipsum posuere vestibulum. Aliquam ut vulputate elit, eget placerat massa. Duis gravida diam non ipsum posuere vestibulum. Vestibulum vel molestie lectus. Praesent iaculis justo vel pharetra aliquet. Praesent eu eros at lectus aliquam volutpat. Donec elit eros, malesuada ut justo vel, consectetur congue eros. Curabitur placerat tempor dui, at pharetra leo faucibus eget. Quisque ut mi mauris. Sed mattis non mi id vestibulum. Ut posuere scelerisque diam, non tempus mi tempor in. Aliquam scelerisque, nulla vel maximus ullamcorper, justo ligula pulvinar arcu, quis euismod ante lorem Vestibulum vel molestie lectus. Praesent iaculis justo vel pharetra aliquet. Praesent eu eros at lectus aliquam volutpat. Donec elit eros, malesuada ut justo vel, consectetur congue eros. Curabitur placerat tempor dui, at pharetra leo faucibus eget. PGNiG Obrót Detaliczny sp. z o.o. ul. M. Kasprzaka 25C, Warszawa tel W systemie identyfikacji wizualnej PGNiG występuje element uzupełniający w postaci poziomej, dwukolorowej linii w kolorach korporacyjnych. Funkcje uzupełniającego elementu graficznego: linia dzieli płaszczyznę na obszary, oddziela jeden typ infomacji od drugiego, wzbogaca i ożywia kompozycję. 200