Igrzyska Olimpijskie w Pjongczangu Raport medialny 9 25 lutego 2018
WSTĘP Przeprowadzone badanie dotyczy obecności medialnej Igrzyska Olimpijskich w Pjongczangu w okresie od 9 do 25 lutego 2018 r. Analizie poddano materiał pochodzący z monitoringu ponad 1100 tytułów prasowych, 5 mln polskojęzycznych portali internetowych oraz 100 stacji radiowych i telewizyjnych. Odnotowane publikacje podzielono ze względu na: rodzaj medium (na internet, prasę, radio, telewizję) oraz profil medium (na media specjalistyczne, regionalne, ogólnoinformacyjne, ekonomiczne, sportowe). Zgromadzony materiał przeanalizowano z pomocą technik służących badaniu efektywności działań PR. W tym celu użyto wskaźników: dotarcia przekazu do odbiorcy oraz ekwiwalentu reklamowego.
METODOLOGIA BADANIA Badanie zostało przeprowadzone z użyciem sprawdzonych technik służących badaniu efektywności działań PR. Poniżej znajduje się szczegółowy opis zastosowanych metod, a także terminologii użytej w opracowaniu. RODZAJ MEDIUM Analiza dotyczy materiałów pochodzących z monitoringu prasy, internetu, oraz stacji radiowych i telewizyjnych. Dane zebrano z ponad 1100 tytułów prasowych, 5 mln źródeł internetowych, najważniejszych mediów społecznościowych oraz 100 stacji radiowych i telewizyjnych. DOTARCIE PUBLIKACJI Dotarcie publikacji jest miarą określającą liczbę potencjalnych kontaktów odbiorców z przekazem medialnym. W prasie obliczany jest na podstawie sumy nakładów pisma, w internecie wyrażany jest przez sumę liczby unikatowych użytkowników danego portalu. Natomiast w radiu i telewizji zasięgiem jest suma oglądalności bądź słuchalności danej stacji. Zasięg wyraża liczbę potencjalnych kontaktów z informacją, a nie liczbę osób, które mogły zetknąć się z nią. Zasięg wyższy niż liczba mieszkańców Polski oznacza, iż każda osoba mogła spotkać się z daną informacją kilkukrotnie. UNIKALNY UŻYTKOWNIK Termin określający liczbę pojedynczych numerów komputerów IP, albo też najczęściej liczbę pojedynczych programów cookie identyfikujących użytkownika korzystającego z danego serwisu internetowego PROFIL MEDIUM Ze względu na zakres tematyczny zgromadzone źródła informacji medialnych podzielono na pięć profili: Media specjalistyczne do tej kategorii należą tytuły prasowe, portale internetowe, stacje radiowe i telewizyjne podejmujące tematy związane z wybraną dziedziną. Mediami specjalistycznymi są: Personel i Zarządzanie, www.automoto.pl, TVN Turbo itp. Media regionalne do tej kategorii należą tytuły prasowe, portale internetowe, stacje radiowe i telewizyjne prowadzące swoją działalność na określonym terenie i skierowane do społeczności lokalnych. Zwykle są to media ogólnoinformacyjne związane z konkretnym województwem. Mediami regionalnymi są: Nowości, www.lodz.naszemiasto.pl, TVP Poznań itp. Media ekonomiczne do tej kategorii należą tytuły prasowe, portale internetowe, stacje radiowe i telewizyjne zajmujące się tematyką związaną z finansami, ekonomią i biznesem. Mediami ekonomicznymi są: Parkiet, www.money.pl, Polsat Biznes itp. Media ogólnoinformacyjne do tej kategorii należą tytuły prasowe, portale internetowe, stacje radiowe i telewizyjne o zasięgu ogólnopolskim, publikujące najważniejsze wiadomości z różnych dziedzin. Mediami ogólnoinformacyjnymi są: Rzeczpospolita, www.wp.pl, Program III Polskiego Radia itp. Media sportowe do tej kategorii należą tytuły prasowe, portale internetowe, stacje radiowe i telewizyjne o zasięgu ogólnopolskim, publikujące najważniejsze wiadomości ze świata sportu. AVE Ekwiwalent reklamowy (ang. Advertising Value Equivalent, skrt. AVE) to wycena danego przekazu określana w pieniądzu (w złotówkach). Polega na szacowaniu wartości publikacji lub emisji danego przekazu na podstawie cenników reklamowych medium, powierzchni publikacji, liczby odsłon, liczby unikatowych użytkowników, czy czasu trwania programu. Wyraża sumę środków finansowych, jakie trzeba byłoby wydać, gdyby dany materiał był reklamą. Techniki liczenia ekwiwalentu reklamowego w różnych mediach: Ekwiwalent reklamowy w prasie to suma, jaką należałoby zapłacić za wykupienie powierzchni reklamowej, którą zajęły wszystkie zgromadzone materiały medialne. Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem rodzaju medium (prasa ogólnopolska, specjalistyczna, ekonomiczna itp.), aktualnego cennika reklamowego każdego źródła oraz zsumowanej powierzchni wszystkich publikacji prasowych. Ekwiwalent reklamowy w radiu i telewizji to suma, jaką należałoby zapłacić za wykupienie czasu reklamowego, który zająłby wszystkie zgromadzone materiały medialne. Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem rodzaju medium (stacja ogólnopolska, specjalistyczna, ekonomiczna itp.), aktualnego cennika reklamowego każdego źródła oraz zsumowanego czasu wszystkich materiałów medialnych. Ekwiwalent reklamowy w internecie to suma, jaką należałoby zapłacić za reklamę we wszystkich zgromadzonych źródłach. Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem aktualnego cennika reklamowego każdego źródła, liczby odsłon, liczby unikatowych użytkowników, aktywności na poszczególnych stronach, zdolności portalu do generowania publikacji oraz charakterystycznych cech branży. Wskaźnik określa zarówno wartość informacji, jak i serwisów internetowych.
PODSUMOWANIE BADANIA NAJWAŻNIEJSZE WNIOSKI W kontekście Igrzysk Olimpijskich w Pjongczangu odnotowano ponad 39 tysięcy doniesień medialnych, a same informacje mogły dotrzeć do ponad 1,9 miliarda osób. Z analizy wynika, że szacunkowy ekwiwalent reklamowy jest warty ponad 255 milionów złotych. Najwięcej publikacji opublikowanych zostało w Internecie 69% wszystkich materiałów. Na łamach mediów o zasięgu ogólnopolskim odnotowano 59% wszystkich zmonitorowanych publikacji. Wysoką aktywnością wykazały się media o profilu regionalnym, jednak nie wygenerowały one najwyższego dotarcia. Rola ta przypadła mediom o profilu ogólnoinformacyjnym. Wśród najaktywniejszych mediów znalazły się serwisy o profilu sportowym takie jak: eurosport.interia.pl, sport.onet.pl, sportowefakty.wp.pl, polsatsport.pl oraz przeglądsportowy.pl. Najwięcej doniesień medialnych dotyczyło skoczków narciarskich, w szczególności takich wydarzeń jak: Pierwszy konkurs olimpijski w skokach narciarskich informacje o Kamilu Stochu i Stefanie Huli, Zdobycie złotego medalu przez Kamila Stocha, Sukces polskich skoczków zdobycie brązowego krążka.
9 lut 10 lut 11 lut 12 lut 13 lut 14 lut 15 lut 16 lut 17 lut 18 lut 19 lut 20 lut 21 lut 22 lut 23 lut 24 lut 25 lut Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia Miliony Igrzyska Olimpijskie w Pjongczangu 9 25 lutego 2018 PODSUMOWANIE PRZEKAZU MEDIALNEGO 39 128 Liczba publikacji* * Dane nie obejmują mediów społecznościowych, przedstawiono je na stronie 14. 1,93 mld Dotarcie publikacji* *Dotarcie - zasięg informacji wyrażony w liczbie kontaktów 255,5 mln zł AVE* * AVE szacunkowy wartość całych publikacji Medium Liczba publikacji w analizowanym okresie oraz ich dotarcie do odbiorcy 16% 7% 4000 Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia 224 8% 69% 3500 196 3000 168 Internet Prasa Radio Telewizja 2500 140 Zasięg 2000 112 1500 84 41% 1000 56 59% 500 28 Ogólnopolskie Regionalne 0 0
PODSTAWOWE DANE LICZBOWE Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia AVE Suma 39 128 1 933 387 965 255 494 832 zł Internet 26866 48 430 702 90 538 300 zł Rodzaj medium Prasa 3148 79 090 054 49 643 272 zł Radio 6410 1 230 692 555 49 738 813 zł TV 2704 575 174 654 65 574 447 zł Zasięg medium Ogólnopolskie 22963 1 865 683 809 232 508 584 zł Regionalne 16148 67 704 156 22 986 248 zł
9 lut 10 lut 11 lut 12 lut 13 lut 14 lut 15 lut 16 lut 17 lut 18 lut 19 lut 20 lut 21 lut 22 lut 23 lut 24 lut 25 lut Igrzyska Olimpijskie w Pjongczangu 9 25 lutego 2018 LICZBA PUBLIKACJI W CZASIE RODZAJ MEDIUM Skoki narciarskie: Polacy poza podium. Liczba publikacji w analizowanym okresie w podziale na medium Internet Prasa Radio Telewizja Kamil Stoch mistrzem olimpijskim w skokach narciarskich. Polska drużyna skoczków narciarskich zdobyła brązowy medal. 3000 2500 2000 1500 1000 500 0
Liczba publikacji Dotarcie publikacji Miliony Liczba publikacji Dotarcie publikacji Miliony Igrzyska Olimpijskie w Pjongczangu 9 25 lutego 2018 PRZEKAZ W PODZIALE NA RODZAJ I PROFIL MEDIUM Liczba publikacji według rodzaju medium Dotarcie publikacji według rodzaju medium 30000 25000 26866 1400 1200 1 231 RODZAJ 20000 1000 800 15000 600 575 10000 6410 400 5000 3131 2704 200 48 79 0 Internet Prasa Radio Telewizja 0 Internet Prasa Radio Telewizja Liczba publikacji według profilu medium Dotarcie publikacji według profilu medium PROFIL 18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 16210 10333 10246 2151 171 2000 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 68 1 795 37 32 1
MEDIA WEDŁUG NAJWIĘKSZEJ LICZBY PUBLIKACJI Najaktywniejsze media - liczba publikacji i ich dotarcie Liczba publikacji Dotarcie www.dziennikzachodni.pl TVN24 www.pikio.pl www.polskatimes.pl Radio ZET www.sportowy24.pl Polskie Radio Program 3 www.sport.pl Polskie Radio 24 TVP Info www.polskieradio.pl Polsat News RMF FM Radio TOK FM Polskie Radio Program 1 www.przegladsportowy.pl www.polsatsport.pl www.sportowefakty.wp.pl www.sport.onet.pl www.eurosport.interia.pl Dotarcie publikacji 0 120000000 240000000 360000000 480000000 600000000 720000000 0 200 400 600 800 1000 1200 Liczba publikacji Znaczny udział w przekazie medialnym miały serwisy internetowe o profilu sportowym Wśród trzech najaktywniejszych znalazły się eurosport.interia.pl, sport.onet.pl i sportowefakty.wp.pl. RMF FM to stacja radiowa charakteryzująca się największą liczbą potencjalnych odbiorców.
AUTORZY WEDŁUG NAJWIĘKSZEJ LICZBY PUBLIKACJI Najaktywniejsi dziennikarze - liczba i dotarcie publikacji Publikacje Dotarcie Dotarcie publikacji Miliony 0 0,6 1,2 1,8 2,4 3 3,6 4,2 KATARZYNA PACHELSKA (naszemiasto.pl) AGATA ZIELIŃSKA (naszemiasto.pl) MICHAŁ BUGNO (sportowefakty.wp.pl) JACEK SROKA (Polska Press, naszemiasto.pl) RAFAŁ SMOLIŃSKI (sportowefakty.wp.pl) NICOLE MAKAREWICZ (Polska Press, naszemiasto.pl) ALEKSANDRA GERSZ (Polska Press) ARKADIUSZ BIERNAT (naszemiasto.pl) MARCIN GÓRCZYŃSKI (sportowefakty.wp.pl) PAWEŁ WILKOWICZ (sport.pl) KAZIMIERZ SIKORSKI (Polska Press) KAMIL WOLNICKI (Przegląd Sportowy) ALEKSANDER KRÓL (naszemiasto.pl) TOMASZ KALEMBA (sport.onet.pl) DAMIAN CIEŚLAK (naszemiasto.pl) TOMASZ KUCZYŃSKI (Polska Press, naszemiasto.pl) SZYMON KAMCZYK (naszemiasto.pl) TOMASZ BILIŃSKI (Polska Press) PRZEMYSŁAW FRANCZAK (Polska Press, naszemiasto.pl) 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 Liczba publikacji
AKTYWNOŚĆ MEDIÓW REGIONALNYCH LICZBA PUBLIKACJI DOTARCIE PUBLIKACJI 855 776 1334 386 692 4294335 3378107 4085019 1821164 3108995 549 919 1265 1662358 13596719 8380391 750 640 538 2814053 4483145 2212359 330 4210 437 1156844 6090582 1559777 1725 738 7312348 1747370 Mapa prezentuje liczbę publikacji regionalnych w każdym województwie. Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych ukazało się na jego obszarze. Mapa prezentuje liczbę potencjalnych kontaktów z informacjami zawartymi w mediach regionalnych w każdym województwie. Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej potencjalnych kontaktów odbiorców mediów z przekazem.
Suma AVE Igrzyska Olimpijskie w Pjongczangu 9 25 lutego 2018 EKWIWALENT REKLAMOWY Ekwiwalent reklamowy szacunkowy według medium 100 000 000 zł 90 538 300 zł 90 000 000 zł 80 000 000 zł 70 000 000 zł 65 574 447 zł Internet Największa aktywność mediów internetowych ma swoje odzwierciedlenie w najwyższej wartości AVE. Na drugim miejscu znalazła się telewizja. 60 000 000 zł 50 000 000 zł 49 643 272 zł 49 738 813 zł 40 000 000 zł 30 000 000 zł Ekwiwalent reklamowy według profilu medium 0 zł 50 000 000 zł 100 000 000 zł 150 000 000 zł 200 000 000 zł 20 000 000 zł 10 000 000 zł Ogólnoinformacyjne 162 950 612 zł 0 zł Internet Prasa Radio Telewizja Sportowe 59 404 608 zł Media ogólnoinformacyjne Regionalne 23 018 048 zł Największą wartość ekwiwalentu reklamowego wygenerowały media o profilu ogólnoinformacyjnym. Media sportowe, które znalazły się na kolejnej pozycji, wygenerowały kilkukrotnie mniejszą wartość wskaźnika. Specjalistyczne Ekonomiczne 8 679 586 zł 1 441 978 zł
EKWIWALENT REKLAMOWY WEDŁUG MEDIÓW Ekwiwalent reklamowy szacunkowy według mediów 0 zł 5 000 000 zł 10 000 000 zł 15 000 000 zł 20 000 000 zł 25 000 000 zł 30 000 000 zł 35 000 000 zł TVP1 32 160 918 zł Polskie Radio Program 1 RMF FM www.sport.onet.pl www.eurosport.interia.pl Polskie Radio Program 3 TVP Info www.sportowefakty.wp.pl GAZETA WYBORCZA www.przegladsportowy.pl Polsat PRZEGLĄD SPORTOWY TVN24 TVN Radio ZET www.sport.pl FAKT www.rmf24.pl TVP2 Radio TOK FM 14 755 676 zł 13 399 007 zł 13 152 000 zł 11 190 000 zł 10 456 769 zł 8 255 500 zł 7 974 000 zł 7 598 749 zł 7 224 000 zł 6 902 094 zł 6 719 459 zł 5 625 160 zł 5 457 321 zł 5 375 590 zł 4 440 000 zł 4 187 520 zł 3 880 000 zł 3 701 406 zł 3 124 067 zł
MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE 195 781 Liczba wpisów na temat Igrzysk Olimpijskich w Pjongczang 2018 Liczba wpisów w kanałach social media 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 Liczba wpisów w kanałach social media Facebook Twitter 62071 104240 8% 0,5% 6% 1% 0,5% Wykop 15304 Instagram 12567 32% 52% YouTube 1447 Blogi 127 Fora 25
PRESS SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Marcelińska 14, 60-801 Poznań tel. +48 61 66 26 005, faks wew. 115 Oddział Warszawa ul. Polna 40, 00-635 Warszawa tel. +48 22 31 30 180, faks wew. 20 biuro@psmm.pl www.psmm.pl