WYTYCZNE DOTYCZĄCE ZASTOSOWANIA MARKI DLA PARTNERA MARKI KOMPONENTÓW SWAROVSKI SWAROVSKI PROFESSIONAL / MARKA KOMPONENTÓW / CZERWIEC 2014

Transkrypt

1 WYTYCZNE DOTYCZĄCE ZASTOSOWANIA MARKI DLA PARTNERA MARKI KOMPONENTÓW SWAROVSKI SWAROVSKI PROFESSIONAL / MARKA KOMPONENTÓW / CZERWIEC 2014

2 WPROWADZENIE Marka Swarovski od 1895 roku jest utożsamiana z luksusowymi ozdobami z kryształu wysokiej jakości. Jest znana z mistrzowskich innowacji oraz ze współpracy z najznamienitszymi markami i projektantami mody, biżuterii i akcesoriów, architektami wnętrz i projektantami wyrobów oświetleniowych na całym świecie. Kryształy Swarovski dostępne w niezliczonych kolorach, kształtach i rozmiarach, stanowią dla projektantów bajeczne źródło inspiracji, a ich produkcja odbywa się według innowacyjnej metody Advanced Crystal, co oznacza, że nie zawierają ołowiu*. Zrodzone z dbałości o szczegóły i zamiłowania do precyzyjnych szlifów, te szlachetne komponenty dodają wyrafinowanego przepychu wszystkiemu, co zdobią. Można je rozpoznać po Seal (Znaku) Crystals from Swarovski pełniącym funkcję certyfikatu autentyczności, który poświadcza, że dany produkt został wykonany przy użyciu oryginalnych kryształów Swarovskiego. Więcej ogólnych informacji można znaleźć na stronie: CEL Niniejszy dokument ma na celu dostarczenie Państwu praktycznych wskazówek dotyczących właściwego sposobu korzystania z Ingredient Brand Logo Crystals from Swarovski w komunikacji marketingowej, tj. w reklamach, treściach internetowych, materiałach marketingowych lub na produktach i opakowaniach. DOCELOWI ODBIORCY Niniejsze Brand Guides (wytyczne dot. zastosowania marki) odnoszą się wyłącznie do tych klientów, którzy podpisali ze spółką Swarovski Umowę Licencyjną dotyczącą Ingredient Brand Logo Crystals from Swarovski (umowę na korzystanie z logo) i którzy przy użyciu oryginalnych Swarovski Branded Crystals wykonują produkty gotowe lub półprodukty (np. biżuterię, dodatki, odzież itp.) sprzedawane pod marką (markami) określonymi w umowie na korzystanie z logo. DEFINICJE Terminy stosowane w niniejszych Brand Guides zostały rozwinięte w definicjach zamieszczonych w Umowie Licencyjnej dotyczącej Ingredient Brand Logo przyjętej przez klienta, a ich znaczenie jest tożsame ze znaczeniem podanym w umowie na korzystanie z logo. *Szkło kryształowe i wszystkie inne materiały zawierające maksymalnie 0,009% ołowiu. 2

3 WYMAGANIA Niniejsze Brand Guides określają wymagania w zakresie właściwego sposobu korzystania z Ingredient Brand Logo, a ścisłe przestrzeganie postanowień zawartych w Brand Guides jak również w Umowie Licencyjnej dotyczącej Ingredient Brand Logo, stanowi podstawowy warunek wstępny, jaki muszą spełnić klienci, aby móc posługiwać się Ingredient Brand Logo. Wszystkie postanowienia zawarte w niniejszych Brand Guides mają charakter wiążących wymagań, o ile jednoznacznie nie stwierdzono, że mają charakter fakultatywny, lub o ile nie uzgodniono inaczej w formie pisemnej umowy zawartej pomiędzy spółką Swarovski a danym klientem. Klient, który zawarł pisemną Umowę Licencyjną dotyczącą Ingredient Brand Logo, musi każdorazowo uzyskać uprzednią pisemną zgodę spółki Swarovski na zastosowanie lub kopiowanie Ingredient Brand Logo. Klient zobowiązuje się dostarczyć spółce Swarovski do uprzedniego zatwierdzenia wzory i/lub próbki opakowań oraz cyfrowych i/lub drukowanych materiałów reklamowych, marketingowych i promocyjnych zawierających Ingredient Brand Logo Crystals from Swarovski. Klient zobowiązuje się nie modyfikować, nie zmieniać, nie dodawać ani nie usuwać elementów, nie wymieniać ani nie udoskonalać uprzednio zatwierdzonych form wykorzystania, zastosowania lub reprodukowania Ingredient Brand Logo bez uprzedniej pisemnej zgody spółki Swarovski. PROJEKTY PRODUKTÓW KLIENTA Konkurencja stanowi ważne źródło inspiracji i siłę napędową innowacji. Spółka Swarovski przestrzega zasad uczciwej konkurencji i praw własności intelektualnej osób trzecich, w tym swoich klientów. W podobnym duchu spółka Swarovski oczekuje od swoich klientów przestrzegania praw własności intelektualnej spółki Swarovski, w tym praw patentowych, praw autorskich oraz praw ochronnych na znaki towarowe i wzory. W związku z powyższym każda strona zobowiązuje się przestrzegać praw własności intelektualnej drugiej ze stron oraz nie wytwarzać, nie rozprowadzać ani nie sprzedawać kopii ani łudząco podobnych imitacji produktów rozprowadzanych i sprzedawanych przez drugą ze stron, ani produktów podobnych przypominających ogólnym wyglądem produkty rozprowadzane i sprzedawane przez drugą ze stron. OGRANICZENIA KORZYSTANIA Z INGREDIENT BRAND LOGO Z Ingredient Brand Logo można korzystać wyłącznie w kontekście produktów gotowych lub półproduktów wykonanych w 100% przy użyciu Swarovski Branded Crystals lub w 100% z połączenia Swarovski Branded Crystals, Swarovski Branded Gemstones i/lub Swarovski Branded Created Stones (kryształów, naturalnych kamieni jubilerskich lub syntetycznych kamieni ozdobnych sprzedawanych przez spółkę Swarovski pod marką Swarovski, a nie pod innymi markami). 3

4 Korzystanie z Ingredient Brand Logo w kontekście niektórych produktów i aplikacji, lub niektórych kanałów dystrybucji mających niekorzystny wpływ na zdrowie, bezpieczeństwo lub samopoczucie klientów, lub wymagających spełnienia szczególnych przepisów w zakresie zdrowia i bezpieczeństwa, lub żywności, napojów i żywienia, lub mogących niekorzystnie wpłynąć na luksusowy wizerunek, dobre imię lub reputację spółki Swarovski, jest zabronione lub wymaga uprzedniego uzyskania zgody. Ograniczenia szczegółowe dotyczące produktów Ingredient Brand Logo nie można zastosować w żadnym z niżej wymienionych produktów, ani w związku z żadnym z niżej wymienionych produktów, bez uzyskania pisemnej zgody podpisanej przez upoważnionego przedstawiciela spółki Swarovski: produkty mające bezpośredni kontakt z oczami, zębami lub błonami śluzowymi, oraz sprzęt medyczny lub sprzęt bhp dowolnego rodzaju, produkty mające bezpośredni kontakt z artykułami przeznaczonymi do spożycia, lub artykułami, które mogą zostać spożyte, produkty przeznaczone dla dzieci poniżej 36 miesiąca życia lub przeznaczone do użytku przez dzieci poniżej 36 miesiąca życia, produkty służące do przygotowywania lub serwowania żywności lub napojów, produkty przeznaczone dla zwierząt, produkty przeznaczone do przymocowania do dowolnej części pojazdu dowolnego rodzaju (np. samolotu, łodzi, samochodu, motocykla, roweru itp.), produkty mające związek z wyrobami tytoniowymi lub żywieniem, produkty mogące niekorzystnie wpłynąć na wizerunek, dobre imię i reputację marki Swarovski, takie jak bezpłatne upominki promocyjne rozdawane klientom, gadżety erotyczne, broń oraz materiały wykonane ze zwierząt gatunków zagrożonych. Ograniczenia szczegółowe dotyczące kanałów dystrybucji Zabrania się ponadto stosowania Ingredient Brand Logo na produktach i ich opakowaniach oraz w publikowanych materiałach, jeżeli rzeczone produkty mają być lub mogą być rozprowadzane za pośrednictwem któregokolwiek z niżej wymienionych kanałów dystrybucji: internetowe serwisy aukcyjne, kioski, supermarkety, dyskonty, stacje paliw. Więcej informacji można uzyskać, kontaktując się ze swoim Opiekunem Klienta. 4

5 SPIS TREŚCI 1.0 OGÓLNE STANDARDY MARKI PRZYKŁADOWE ZASTOSOWANIA ZŁOTE ZASADY JĘZYK WIZUALNY CERTYFIKAT AUTENTYCZNOŚCI KOLORYSTYKA LOGO MINIMALNY ROZMIAR POLE OCHRONNE POŁOŻENIE Zasady dotyczące położenia Zasada 1/3 szerokości INFORMACJA O ZNAKU TOWAROWYM JĘZYK WERBALNY NAZWA MARKI W TREŚCI WERSJA SAMODZIELNA ROZWIĄZANIA W ZAKRESIE STOSOWANIA SYMBOLI MARKI NA PRODUKTACH I OPAKOWANIACH SEAL (ZNAK) CRYSTALS FROM SWAROVSKI Naklejka Przywieszka Digital Logo Posługiwanie się nazwą marki w treści ZASTOSOWANIA WIRTUALNE STRONA WWW KLIENTA Prezentacja / Katalog produktów Łącze do strony www Swarovski MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE MATERIAŁY REKLAMOWE MEDIA AUDIOWIZUALNE FILMY REKLAMOWE Obraz nieruchomy Obraz ruchomy KANAŁY TELEZAKUPOWE 31 5

6 1.0 OGÓLNE STANDARDY MARKI (DIGITAL LOGO) 6

7 1.1 ZŁOTE ZASADY 01 CERTYFIKAT AUTENTYCZNOŚCI Ingredient Brand Logo stanowi informację o tym, że dany produkt został wykonany przy użyciu 100% oryginalnych kryształów Swarovskiego. 02 KOLORYSTYKA LOGO Należy stosować wyłącznie oficjalne kolory Ingredient Brand Logo. 03 MINIMALNY ROZMIAR Szerokość logo nie może wynosić mniej niż 12 mm w dowolnym położeniu. 04 POLE OCHRONNE Pole ochronne powinno być nie mniejsze niż połowa średnicy logo. 05 POŁOŻENIE LOGO Ingredient Brand Logo powinno się znajdować w dolnym rogu naprzeciwko logo klienta. 06 ZASADA 1/3 SZEROKOŚCI Szerokość Ingredient Brand Logo nie powinna przekraczać 1/3 szerokości logo klienta. 07 INFORMACJA O ZNAKU TOWAROWYM W publikowanych materiałach należy umieścić informację o zastrzeżeniu marki. 08 NAZWA MARKI W TREŚCI Pisząc o produktach z kryształami Swarovski, należy umieścić w treści następujące zwroty: Swarovski jest zastrzeżonym znakiem towarowym Swarovski AG. kryształy Swarovski lub kryształy Swarovskiego 7

8 1.2 JĘZYK WIZUALNY CERTYFIKAT AUTENTYCZNOŚCI Partnerzy marki komponentów Swarovski stosują Ingredient Brand Logo Crystals from Swarovski jako certyfikat autentyczności, który poświadcza, że ich produkty są wykonane przy użyciu 100% oryginalnych kryształów Swarovskiego. Aby zachować wyjątkowy charakter marki i zapewnić całkowitą spójność jej identyfikacji, dopuszcza się wyłącznie stosowanie Seal (Znaku) oraz Digital Ingredient Brand Logo dostarczonych przez spółkę Swarovski lub upoważnionego przedstawiciela spółki Swarovski. Zabrania się kopiowania lub reprodukowania Ingredient Brand Logo z innych materiałów lub mediów. Ponadto niedopuszczalne jest modyfikowanie lub zmienianie Ingredient Brand Logo pod względem wzajemnego położenia jego elementów, kolorystyki lub proporcji, oraz jego łączenie z innymi elementami. Wzornictwo logo podkreśla oryginalność i tradycyjny charakter marki, dlatego nazwaliśmy je certyfikatem autentyczności. Państwa obowiązkiem jest dopilnować, by produkty oznakowane Ingredient Brand Logo były wykonane przy użyciu 100% kryształów Swarovskiego. 8

9 1.2 JĘZYK WIZUALNY KOLORYSTYKA LOGO PODSTAWOWY WARIANT KOLORYSTYCZNY Pantone 425C WARIANT DRUGIEGO RZĘDU 70% tinta czerni WARIANT TRZECIEGO RZĘDU 100% tinta czerni WYJĄTEK Biały knockout Ingredient Brand Logo w podstawowym wariancie kolorystycznym należy drukować w kolorze Pantone 425C. Ingredient Brand Logo należy drukować, stosując 70% tintę czerni w przypadkach, gdy druk farbą spotową jest absolutnie niemożliwy. Wariantem trzeciego rzędu jest zastosowanie 100% tinty czerni w przypadkach, gdy nie jest możliwy druk w kolorze Pantone 425C ani w 70% tincie czerni. Ingredient Brand Logo należy stosować jako biały knockout wyłącznie w przypadkach, gdy kolor podłoża, na którym logo ma być drukowane, uniemożliwia uzyskanie któregokolwiek z pozostałych wariantów. 9

10 1.2 JĘZYK WIZUALNY MINIMALNY ROZMIAR Średnica Ingredient Brand Logo w publikowanych materiałach musi zawsze wynosić co najmniej 12 mm, co pozwala zagwarantować czytelność i odpowiednią rozpoznawalność marki. 12 mm POLE OCHRONNE Stosując Ingredient Brand Logo wraz z innymi logo, nazwami marki itp., należy zapewnić wokół niego pole ochronne. Z każdej strony należy pozostawić pole ochronne nie mniejsze niż połowa średnicy logo. 50% Ingredient Brand Logo nie może nigdy znajdować się bliżej innych elementów, niż pokazano na rysunku. 100% 50% 50% 100% 50% 10

11 1.2 JĘZYK WIZUALNY PREFEROWANE POŁOŻENIE INNE MOŻLIWE POŁOŻENIA LOGO POŁOŻENIE LOGO Ilekroć zamierzają Państwo umieścić Ingredient Brand Logo w publikowanych materiałach, należy zwrócić szczególną uwagę na wzajemne proporcje Państwa logo do Ingredient Brand Logo. Uwaga: Zasady tu podane mają charakter ogólny i odnoszą się do większości materiałów publikowanych (za wyjątkiem opakowań) w sytuacjach nie uwzględnionych w niniejszych Brand Guides należy dążyć do zachowania w jak największym stopniu charakteru i celu tych zasad. Jeżeli logo klienta znajduje się w górnym rogu, Ingredient Brand Logo należy umieścić w przeciwległym dolnym rogu. Jeżeli logo klienta znajduje się w dolnym rogu, Ingredient Brand Logo należy umieścić na wysokości logo klienta Zasady dotyczące położenia Ingredient Brand Logo należy stosować w odniesieniu do produktu przedstawionego w tekście lub na zdjęciu. Poniższe podstawowe wytyczne określają, jakie powinno być wzajemne położenie Ingredient Brand Logo i logo klienta. Jeżeli logo klienta jest wyrównane do lewej lub do prawej i umieszczone w połowie wysokości strony, Ingredient Brand Logo należy umieścić u dołu strony i wyrównać podobnie jak logo klienta. Jeżeli logo klienta jest wyśrodkowane, Ingredient Brand Logo należy umieścić u dołu strony i wyrównać do lewej lub do prawej. 11

12 1.2 JĘZYK WIZUALNY Zasada 1/3 szerokości Szerokość Ingredient Brand Logo nie powinna przekraczać 1/3 szerokości logo klienta. Uwaga: W sytuacjach budzących wątpliwości należy skonsultować się ze swoim Opiekunem Klienta INFORMACJA O ZNAKU TOWAROWYM Zalecamy dodatkowe umieszczenie w publikowanych materiałach informacji o zastrzeżeniu marki. Informacja taka może mieć formę krótkiego przypisu ( Swarovski jest zastrzeżonym znakiem towarowym Swarovski AG ). Swarovski jest zastrzeżonym znakiem towarowym Swarovski AG. Informacja o znaku towarowym może być umieszczona na tej samej stronie, co Państwa produkty wykonane przy użyciu kryształów Swarovski, lub w stopce wydawniczej. Najlepszym rozwiązaniem jest wydrukowanie jej w układzie pionowym od dołu do góry w prawym dolnym rogu ostatniej strony publikowanych materiałów. 1/3 wielkości logo klienta 12 mm Minimalny rozmiar 12

13 1.3 JĘZYK WERBALNY JAK MÓWIĆ O KRYSZTAŁACH SWAROVSKI Wszelkim odniesieniom do marki Swarovski muszą towarzyszyć następujące zaakceptowane zwroty, zdania i wypowiedzi: Marka Swarovski od 1895 roku jest utożsamiana z luksusowymi ozdobami z kryształu wysokiej jakości. Jest znana z mistrzowskich innowacji oraz ze współpracy z najznamienitszymi markami i projektantami mody, biżuterii i akcesoriów, architektami wnętrz i projektantami wyrobów oświetleniowych na całym świecie. Kryształy Swarovski dostępne w niezliczonych kolorach, kształtach i rozmiarach, stanowią dla projektantów bajeczne źródło inspiracji, a ich produkcja odbywa się według innowacyjnej metody Advanced Crystal, co oznacza, że nie zawierają ołowiu*. Zrodzone z dbałości o szczegóły i zamiłowania do precyzyjnych szlifów, te szlachetne komponenty dodają wyrafinowanego przepychu wszystkiemu, co zdobią. Można je rozpoznać po Seal (Znaku) Crystals from Swarovski pełniącym funkcję certyfikatu autentyczności, który poświadcza, że dany produkt został wykonany przy użyciu oryginalnych kryształów Swarovskiego. Spółka Swarovski, przedsiębiorstwo rodzinne o ponad stuletniej tradycji zbudowane na gruncie takich wartości jak uczciwość, szacunek i dążenie do doskonałości, słynie w równej mierze z wysokich standardów etycznych, co z nieprzemijającego artyzmu oraz talentu do innowacji. Więcej informacji na temat spółki Swarovski/ kryształów Swarovski chętnie udzieli zespół SP Branding (sp.branding@swarovski.com) *Szkło kryształowe i wszystkie inne materiały zawierające maksymalnie 0,009% ołowiu. 13

14 1.3 JĘZYK WERBALNY NAZWA MARKI W TREŚCI W myśl ogólnej zasady Ingredient Brand Logo należy używać i zamieszczać tam, gdzie jest to możliwe. Zastosowanie Ingredient Brand Logo w treści powinno mieć miejsce jedynie: w tekstach o charakterze reklamowym i treściach redakcyjnych obok opisów produktów Kryteria dotyczące posługiwania się nazwą marki w treści: słowo crystals powinno zawsze występować w liczbie mnogiej, słowo Swarovski powinno rozpoczynać się wielką literą, znak towarowy Swarovski powinien być oznaczony symbolem jednokrotnie w zwartym dokumencie, a w przypadku zastosowań wirtualnych, jednokrotnie na każdej odrębnej stronie internetowej, nazwa marki w treści powinna być dostosowana do reszty tekstu (ten sam rozmiar i czcionka, bez wyodrębnienia np. w postaci pogrubienia lub kapitalizacji). Pisząc o produktach z kryształami Swarovski, należy umieścić w treści następujące zwroty: kryształy Swarovski lub kryształy Swarovskiego. Podstawowy wariant zastosowania: Przedstawiony projekt upiększają kryształy Swarovski. Przedstawiony projekt upiększają kryształy Swarovskiego. Przykładowe alternatywne zastosowania: Przedstawiony projekt......upiększają kryształy Swarovski....upiększają kryształy Swarovskiego....lśni kryształami Swarovski....lśni kryształami Swarovskiego....jest ozdobiony kryształami Swarovski....jest ozdobiony kryształami Swarovskiego....jest udekorowany kryształami Swarovski....jest udekorowany kryształami Swarovskiego....wzbogacono o kryształy Swarovski....wzbogacono o kryształy Swarovskiego....wykonano przy użyciu kryształów Swarovski....wykonano przy użyciu kryształów Swarovskiego. 14

15 1.3 JĘZYK WERBALNY WERSJA SAMODZIELNA Jeżeli pojawiająca się w treści nazwa marki nie jest otoczona tekstem, dopuszcza się jej połączenie z logo klienta w następujący sposób: Kryształy Swarovski z przerwą: Kryształy Swarovski Kryształy Swarovski Wariant samodzielny z przodu Zwrot kryształy Swarovskiego można stosować jako nazwę marki wyłącznie w przypadkach, gdy jest on umieszczony w treści. Szczegółowych informacji dostarczy Państwu analiza przykładów zamieszczonych w rozdziale Seal (Znak) Crystals from Swarovski. Wariant samodzielny na odwrocie Kryształy Swarovski 15

16 2.0 PRZYKŁADOWE ZASTOSOWANIA Mają Państwo prawo posługiwać się Ingredient Brand Logo w swoich materiałach przeznaczonych do publikacji różnymi kanałami komunikacji. Poniższe przykłady przedstawiają w zarysie różne dopuszczalne zastosowania. Dalsze wytyczne znajdą Państwo w dokumencie Właściwy sposób korzystania ze znaku towarowego Swarovski przez nabywców kryształowych komponentów Swarovskiego, który jest dostępny na stronie SWAROVSKI.COM/PROFESSIONAL. 16

17 2.1 ROZWIĄZANIA W ZAKRESIE STOSOWANIA SYMBOLI MARKI NA PRODUKTACH I OPAKOWANIACH SEAL (ZNAK) CRYSTALS FROM SWAROVSKI Seal (Znak) Crystals from Swarovski pełni funkcję certyfikatu autentyczności, który poświadcza, że dany produkt został wykonany przy użyciu oryginalnych kryształów Swarovskiego, i może być stosowana zarówno na produkcie, jak i na jego opakowaniu. Jeśli jest to możliwe, naklejkę / przywieszkę z Seal (Znakiem) należy umieścić na każdym produkcie lub opakowaniu. Każda przywieszka i naklejka stanowi dodatkowe zabezpieczenie; między innymi posiada unikalny kod, który umożliwia klientom upewnienie się o autentyczności przywieszki lub naklejki poprzez weryfikację kodu na stronie SWAROVSKI.COM/CRYSTALS Aby zachować wyjątkowy charakter marki i zapewnić całkowitą spójność jej identyfikacji, określiliśmy szczegółowo format naklejek i przywieszek z Seal (Znakiem). ABW1 ZZWW WZT0 OK1T Naklejka z Seal (Znakiem) ABW1 ZZWW WZT0 OK1T Przywieszka z Seal (Znakiem) Uwaga: Reprodukowanie lub powielanie Seal (Znaku) w jakikolwiek sposób jest surowo zabronione. Klienci mogą stosować wyłącznie naklejki lub przywieszki z Seal (Znakiem) dostarczone przez spółkę Swarovski. 17

18 ABW1 ZZWW WZT0 OK1T 2.1 ROZWIĄZANIA W ZAKRESIE STOSOWANIA SYMBOLI MARKI NA PRODUKTACH I OPAKOWANIACH Naklejka Naklejka z Seal (Znakiem) jest dostępna w czterech różnych rozmiarach: Element graficzny korona Marka komponentów Crystals from Swarovski Hologram gór Tyrolu 16 x 17,5 mm 20 x 22 mm 24 x 26 mm 32 x 35 mm Należy ją umieścić na produkcie i jego opakowaniu, aby zaznaczyć, że Państwa produkty są wykonane przy użyciu 100% oryginalnych kryształów Swarovski. ABW1 ZZWW WZT0 OK1T Naklejka z Seal (Znakiem) Podpis założyciela Daniel Swarovski Rok założenia Kod literowo-cyfrowy w systemie monitorowania produktów Naklejkę należy umieścić zgodnie z ogólnymi zasadami określającymi położenie logo (maks. 1/3 szerokości logo klienta). Szczegółowe informacje na ten temat można znaleźć w rozdziale Położenie logo. ABW1 ZZWW WZT0 OK1T Przykładowe zastosowanie naklejki z Seal (Znakiem) na opakowaniu produktu (pudełko) Przykładowe zastosowanie naklejki z Seal (Znakiem) na produkcie (okulary przeciwsłoneczne) 18

19 2.1 ROZWIĄZANIA W ZAKRESIE STOSOWANIA SYMBOLI MARKI NA PRODUKTACH I OPAKOWANIACH Przywieszka Przywieszka z Seal (Znakiem) jest dostępna w pięciu różnych rozmiarach: 22 x 31 mm 26 x 35 mm 34 x 43 mm 44 x 54 mm 75 x 85 mm Należy ją umieścić na produkcie lub jego opakowaniu, aby zaznaczyć, że Państwa produkty są wykonane przy użyciu 100% oryginalnych kryształów Swarovski. SWAROVSKI.COM/CRYSTALS ABW1 ZZWW WZT0 OK1T Uwaga: Jeżeli, jako nasi klienci, są Państwo zainteresowani umieszczaniem Digital Logo, naklejek lub przywieszek na swoich produktach, mogą Państwo skontaktować się ze swoim Opiekunem Klienta, który udzieli Państwu dalszych informacji dotyczących składania zamówień. Przywieszka z Seal (Znakiem) z przodu Przywieszka z Seal (Znakiem) na odwrocie 19

20 2.1 ROZWIĄZANIA W ZAKRESIE STOSOWANIA SYMBOLI MARKI NA PRODUKTACH I OPAKOWANIACH LOGO KLIENTA Przykładowe zastosowanie przywieszki z Seal (Znakiem) na produkcie (biżuteria) Przykładowe zastosowanie przywieszki z Seal (Znakiem) na opakowaniu (ozdobne opakowanie) 20

21 ABW1 ZZWW WZT0 OK1T 2.1 ROZWIĄZANIA W ZAKRESIE STOSOWANIA SYMBOLI MARKI NA PRODUKTACH I OPAKOWANIACH Digital Logo W przypadkach, gdy zastosowanie naklejki / przywieszki z Seal (Znakiem) jest niemożliwe ze względów technicznych, można użyć Digital Logo w połączeniu z logo klienta. Szczegółowe informacje na ten temat można znaleźć w rozdziale 1.0 Ogólne standardy marki. Przykładowe zastosowanie Digital Logo (podkładka pod biżuterię) LOGO KLIENTA Przykładowe zastosowanie Digital Logo na opakowaniu (małe pudełko na biżuterię) 21

22 2.1 ROZWIĄZANIA W ZAKRESIE STOSOWANIA SYMBOLI MARKI NA PRODUKTACH I OPAKOWANIACH Posługiwanie się nazwą marki w treści Jeżeli spełnienie wymogu w zakresie zachowania minimalnego rozmiaru Ingredient Brand Logo nie jest możliwe nawet w przypadku zastosowania logo cyfrowego (np. na artykułach o małych rozmiarach takich jak podkładka pod biżuterię lub małe pudełka), można zastosować nazwę marki w treści. Kryształy Swarovski Kryształy Swarovski Przykładowe zastosowanie nazwy marki w treści w wersji samodzielnej (pudełko) Przykładowe zastosowanie nazwy marki w treści w wersji samodzielnej (podkładka pod biżuterię) 22

23 2.2 ZASTOSOWANIA WIRTUALNE STRONA WWW KLIENTA Kolekcja O nas Najnowsza promocja Styl sezonu Aktualności Gdzie nas szukać VIP Kontakt Prezentacja / Katalog produktów Ingredient Brand Logo powinno zawsze pojawiać się na stronach prezentujących produkty klienta upiększone kryształami Swarovski. W myśl ogólnej zasady Państwa logo musi mieć charakter dominujący pod względem rozmiarów, wyeksponowania i położenia. Kolekcja Crystal CR0803 FUXIA Poniższy przykład przedstawia, w którym miejscu na stronie internetowej można umieścić Ingredient Brand Logo. Położenie i rozmiary logo muszą jednoznacznie wskazywać, kto jest dostawcą serwisu www. Logo klienta oraz Ingredient Brand Logo nie mogą być nigdy umieszczone zbyt blisko siebie. Należy dążyć do uniknięcia mylnego wrażenia, że spółka klienta i spółka Swarovski są podmiotami powiązanymi, partnerami lub podmiotami stowarzyszonymi. Poleć znajomym Skontaktuj się z nami imię i nazwisko adres Subskrybuj Warunki korzystania z serwisu Polityka ochrony prywatności Strona główna 2008 i.t. Wszelkie prawa zastrzeżone. Zasada 50% szerokości 23

24 2.2 ZASTOSOWANIA WIRTUALNE Zasada 50% szerokości W materiałach publikowanych w Internecie rozmiar Ingredient Brand Logo nie powinien przekraczać 50% rozmiaru logo klienta. TOREBKI I AKCESORIA O FIRMIE MEDIA O NAS GDZIE NAS SZUKAĆ KONTAKT Położenie Ingredient Brand Logo powinno znajdować się jak najbliżej prezentowanych produktów zawierających kryształy Swarovskiego, aby wiadomo było, którego produktu dotyczy logo. Ponadto Ingredient Brand Logo powinno znajdować się w mniej eksponowanym miejscu na stronie, niż logo klienta. Torebka Ręcznie wykonana torebka o modnej fakturze uszyta ze skóry i upiększona zachwycającymi kryształami Swarovskiego. TOREBKI I AKCESORIA Volum vel eriure feugait vullum ad dio corpero do exerosto dolutpat acilit verci blan eu feugue faci tat lortionsed esed tat et, conulpu tpatuerosto eui blandigna faccum quat lorperit eugait vel ullam alit laor sequamet wisl ute molore min hent praessim nulla corem eu facidunt at. Tat lam del utat lor sim eugiatue feuisim nulla adit iure min hent praesequis et in utpat volor am non euisi bla ad dolor si. Igna feum nisi tio conumsandre dolor suscilit nim nonullut nonumsan henibh elisl iurer suscipisl er sim aute do commy nullutem dolor sustinibh ex euiscing et ver auguerit vel enit nostrud tat. To etuer sit nulluptatem zzrit aliquat, consequ ipisci tat dolenit venim dunt nis acil digniat nit wis accum dip enis et lortionsenis augiat vero dionsequip et lobor sequat. Putpatummy nos autpat. Equatum euguer acing. Nazwa marki w treści Zasada 50% szerokości O firmie Polityka ochrony prywatności Kontakt Zarejestruj się, aby otrzymywać wiadomości z informacjami o najnowszych promocjach SUBSKRYBUJ 24

25 2.2 ZASTOSOWANIA WIRTUALNE facebook Lorem Ipsu m ad lorem Lm ad lorem jewelqueen Łącze do strony www Swarovski Istnieje możliwość umieszczenia na stronie klienta łącza do stron www spółki Swarovski: SWAROVSKI.COM/PROFESSIONAL dla firm oraz SWAROVSKI.COM/CRYSTALS dla klientów indywidualnych. Ingredient Brand Logo na stronie www może być ustawione jako łącze. Swarovski Crystals Lorem Ipsu m ad lorem L orem Ipsu m ad loremlorem Ipsum ad loremlorem Ipsum ad loremlorem I psum ad loremlorem Ips um ad lorem like xxxx 1,458 Lorem Ipsu m ad lorem Lm ad lorem confirm Uwaga: Zabrania się umieszczania na stronie łączy do jakichkolwiek innych stron spółki Swarovski. mrs smith mrs jones jewelland MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE LOVE Na Państwa stronach w serwisach społecznościowych powinny się pojawiać wyłącznie Państwa symbole marki i identyfikacja Państwa spółki. Nie należy na nich umieszczać żadnych odniesień do spółki i marki Swarovski w tytule, adresie, nazwie użytkownika lub nagłówkach. Zabronione 25

26 2.2 ZASTOSOWANIA WIRTUALNE facebook Lorem Ipsu m ad lorem Lm ad lorem jewelqueen Po nazwie Państwa marki nie należy na przykład dodawać informacji ozdobione kryształami Swarovski / kryształami Swarovskiego. Na Państwa stronach w serwisach społecznościowych powinna się pojawiać wyłącznie nazwa Państwa marki. Jewelina Customer Bride Brand - made Name with Collection Swarovski 11,574 likes 114 Crystal talking about this Jewelry Supplier Jewelry Lorem adorned Ipsu m ad with lorem crystals L orem from Ipsu Swarovski m ad loremlorem Ipsum ad loremlorem Ipsum ad loremlorem I psum ad loremlorem Ips um ad lorem Official International Page Crystal up your Life! like xxxx 1,458 Lorem Ipsu m ad lorem Lm ad lorem confirm mrs smith Zabronione JEWELQUEEN@jewelqueen Oct 5 lorem ipsum lorem 5000 Swarovski crystals T-shirt Size M ipsum lo ipsum lo ipsum lo ipsum ipsum lo ipsum lolo Umieszczając na stronie serwisu swoje produkty upiększone kryształami Swarovski, powinni Państwo w miarę możliwości dodać swoją nazwę użytkownika serwisu / tag albo hashtag. like comment like comment write a comment... lorem ipsum lorem ipsum Swarovski crystals T-shirt Size M ipsum lo ipsum lo ipsum lo ip write a comment... Dozwolone 26

27 2.2 ZASTOSOWANIA WIRTUALNE Oct 5 lorem ipsum lorem ipsum Swarovski crystals lorem ipsum lorem ipsum lorem lorem ipsum lorem lorem Reply Retweet Favorite Surowo zabrania się kopiowania i wklejania zdjęć z naszej strony www. Zdjęcia te są chronione prawem autorskim i innymi prawami. Zabrania się stosowania Ingredient Brand Logo jako zdjęcia profilowego klienta. Dopuszcza się wyłącznie umieszczenie go obok zdjęcia Państwa produktów upiększonych w 100% kryształami Swarovski. Zachęcamy do otagowania nas w serwisach społecznościowych AM. Oct Details Crystals Pinterest: Wystarczy wymienić nas (i/lub dodać hashtag #swarovski) w opisie produktu (jako nazwę marki w treści) YouTube: Wystarczy wymienić nas w opisie filmu (jako nazwę marki w treści) i otagować nas w sekcji tagów (Swarovski / Swarovski crystals) Pozostałe serwisy społecznościowe: Wystarczy wymienić nas w opisie swojego produktu (jako nazwę marki w treści) 27

28 2.3 MATERIAŁY REKLAMOWE Jeżeli w Państwa materiałach reklamowych (online/offline) pojawiają się produkty ozdobione kryształami Swarovski, w warstwie wizualnej materiałów mogą Państwo zastosować Ingredient Brand Logo. W przypadku zastosowania Ingredient Brand Logo w tym kontekście wymaga się przestrzegania ogólnych wytycznych określających rozmiar, proporcje, wyeksponowanie i położenie logo, wyszczególnionych w rozdziale 1.0 Ogólne standardy marki. 28

29 2.4 MEDIA AUDIOWIZUALNE W przypadku prezentowania przez partnera marki w publikowanych materiałach audiowizualnych jednego lub kilku produktów wykonanych przy użyciu kryształów Swarovski, wymaga się przestrzegania ogólnych wytycznych dotyczących stosowania marki komponentów (patrz rozdział 1.0 Ogólne standardy marki). Szczegółowe informacje na temat tego, jak mówić o kryształach Swarovski, można znaleźć w rozdziale 1.3 Język werbalny FILMY REKLAMOWE Ingredient Brand Logo może być prezentowane jako obraz nieruchomy lub animowany. Położenie, rozmiar i sekwencja muszą jednoznacznie wskazywać, że to klient jest dostawcą materiału reklamowego i prezentuje własne projekty upiększone kryształami Swarovski. Ingredient Brand Logo / logo animowane należy pokazać dopiero po prezentacji produktu klienta, a najlepiej na końcu reklamy. 29

30 2.4 MEDIA AUDIOWIZUALNE Obraz nieruchomy W przypadkach gdy Ingredient Brand Logo jest użyte razem z logo klienta w tym samym kadrze, rozmiar Ingredient Brand Logo nie powinien przekraczać połowy rozmiaru logo klienta. Logo klienta oraz Ingredient Brand Logo nie mogą być nigdy umieszczone zbyt blisko siebie. Należy dołożyć wszelkich starań, by uniknąć mylnego wrażenia, że spółka klienta i spółka Swarovski są podmiotami powiązanymi, partnerami lub podmiotami stowarzyszonymi. Najlepiej, by Ingredient Brand Logo znajdowało się w dolnym prawym lub lewym rogu. W każdym przypadku musi się ono znajdować w mniej eksponowanym miejscu niż logo klienta Obraz ruchomy W przypadkach gdy Ingredient Brand Logo jest użyte z logo klienta w sekwencji obrazów, animacja Ingredient Brand Logo powinna być wyraźnie krótsza od prezentacji logo klienta. Uwaga: Wszelkie zastosowania Ingredient Brand Logo w filmach reklamowych wymagają zatwierdzenia na piśmie przez zespół Swarovski Branding na etapie przygotowania produkcji. 30

31 2.4 MEDIA AUDIOWIZUALNE KANAŁY TELEZAKUPOWE W przypadku prezentowania przez partnera marki w kanale telezakupowym jednego lub kilku produktów wykonanych przy użyciu kryształów Swarovski, wymaga się jednoznacznego wskazania właściciela marki klienta jako podmiotu odpowiedzialnego za jakość produktu gotowego. Rozmiar Ingredient Brand Logo nie powinien przekraczać połowy rozmiaru logo klienta. Ingredient Brand Logo powinno znajdować się w mniej eksponowanym miejscu niż logo klienta. Wszelkie inne uregulowania w tym zakresie niezależnie od sposobu prezentacji produktów (np. rozmowa, pokaz, film, formularz zamówienia) są zgodne z ogólnymi standardami marki określonymi w rozdziale 1.0 Ogólne standardy marki. Zważywszy na format prezentacji na żywo stosowany w kanałach telezakupowych, należy zachować szczególną dbałość w zakresie prezentacji marki oraz doboru i przeszkolenia prezentera (prezenterów). Wymagana jest szczegółowa odprawa dotycząca języka naszej marki przeprowadzona przez przedstawiciela spółki Swarovski. Scenopisy powinny być weryfikowane i zatwierdzane na etapie przygotowania produkcji. Szczegółowe informacje na temat języka werbalnego naszej marki można znaleźć w rozdziale 1.3 Język werbalny. 2 karaty 3-częściowy komplet Obrączki Srebro próby 925 CENA DSW 52 Euro AUT UPS 8,95 Euro Czas dostawy: 3 dni Obowiązuje dopłata za transport w wysokości 20,30 Euro. TV123 31

32 SERIA WYDAWNICZA Zastrzega się możliwość zmiany treści niniejszego dokumentu bez uprzedniego powiadomienia D. Swarovski Distribution GmbH. Wszelkie prawa zastrzeżone. Publikowanie, transmitowanie, kopiowanie lub rozpowszechnianie w jakiejkolwiek formie i jakąkolwiek metodą, częściowo lub w całości, tekstów, elementów graficznych, zdjęć itp. zamieszczonych w niniejszej publikacji bez specjalnej zgody D. Swarovski Distribution GmbH jest surowo zabronione. D. Swarovski Distribution GmbH, Swarovskistraße 30, 6122 Wattens, Austria Dyrektor naczelny: Markus Langes-Swarovski, Mag. Mathias Margreiter Spółka jest wpisana w rejestrze spółek handlowych sądu rejonowego w Innsbrucku pod numerem FN x Nr VAT: ATU Swarovski jest zastrzeżonym znakiem towarowym Swarovski AG. 32