PRZYKŁADOWE STRONY. Handel. internetowy. w Polsce Analiza i prognoza rozwoju rynku e-commerce

Transkrypt

1 PRZYKŁADOWE STRONY Handel internetowy w Polsce 2016 Analiza i prognoza rozwoju rynku e-commerce

2 Ryzyka związane z wprowadzeniem nowego prawa farmaceutycznego Ministerstwo Zdrowia planuje nowelizację ustawy Prawo farmaceutyczne. Wśród założeń ustawy jest wycofanie z aptek sprzedaży kosmetyków, suplementów diety oraz produktów niezwiązanych z leczeniem, oraz ograniczenie obrotu lekami poza aptekami. Leki dostępne bez recepty, takie jak środki na ból głowy, gardła czy przeciwko przeziębieniom, byłyby dostępne w drogeriach, sklepach spożywczych i na stacjach benzynowych tylko ograniczonej ilości i w niewielkich opakowaniach. Obecnie (stan na październik 2016 r.) ustawa jest na etapie projektu, i jej ostateczne założenia nie są jeszcze znane. Niewątpliwie jednak jej wejście w życie w obecnym kształcie uderzyłoby w apteki internetowe. Jeżeli na mocy ustawy apteki internetowe będą musiały ograniczyć sprzedaż leków do małych opakowań wybranych leków przeciwbólowych (już obecnie nie mogą sprzedawać leków na receptę), to de facto stracą status aptek a ich asortyment ograniczy się do kosmetyków, suplementów diety i wyrobów medycznych. Natomiast, jeżeli zostaną uznane za apteki, będą musiały zrezygnować ze sprzedaży produktów niemedycznych. Biorąc pod uwagę prawdopodobne utrzymanie zakazu sprzedaży leków na receptę w internecie, asortyment aptek internetowych uległby jeszcze drastyczniejszemu ograniczeniu niż w pierwszym wariancie. Żaden z wymienionych powyżej wariantów nie wróży dobrze rozwojowi aptek internetowych. Dodatkowo, należy wziąć pod uwagę, że apteki internetowe są obecnie prowadzone przez apteki tradycyjne, dlatego też ciężko sobie wyobrazić sytuację, w której asortyment w aptece internetowej i tradycyjnej znacząco się różni (wariant pierwszy). Dlatego też wprowadzenie prawa farmaceutycznego w obecnym kształcie mogłoby uniemożliwić prowadzenie aptek internetowych w ogóle. Nowe prawo wpłynęłoby także negatywnie na sprzedaż internetową takich firm jak Rossmann, który w swoim e-sklepie oferuje parafarmaceutyki. Sieci sklepów stacjonarnych wchodzą w sprzedaż internetową Coraz więcej sieci kosmetycznych decyduje się na uruchomienie własnego sklepu internetowego. Jako pierwsze zdecydowały się na to w 2009 r. francuskie Yves Rocher i L Occitane, a rok później dołączył do nich niemiecki Douglas. Jednak prawdziwą rewolucją było uruchomienie w 2014 r. sklepów online przez Sephorę i Rossmana. Ta druga sieć dopiero od lutego 2015 r. oferuje możliwość dostawy w całym kraju, a mimo to zyskała już trzeci co do wielkości udział w segmencie internetowego handlu kosmetykami. Także inne sieci (Jawa, Dayli, Jasmin) testowały sprzedaż internetową poprzez wprowadzenie swojej oferty na platformę internetową Supersam.pl, co miało miejsce pod koniec 2014 r. Jednak obecnie (październik 2016 r.) platforma ta nie działa i raczej nie należy oczekiwać wznowienia działalności. Mimo to, doświadczenie związane z obecnością w internecie mogą skłonić wspomniane wcześniej sieci do utworzenia własnych sklepów internetowych. W sierpniu 2015 r. sprzedaż online uruchomiła sieć Drogerie Natura. Ciągle kilku dużych graczy z rynku kosmetycznego (Super-Pharm, Hebe, Drogerie Jasmin i Drogerie Polskie) nie posiada własnego sklepu internetowego. Dlatego też należy się spodziewać, że liczba sklepów internetowych należących do sieci kosmetycznych w najbliższych latach będzie rosnąć i kolejne sieci będą wchodzić w e-handel. Docelowo, należy się spodziewać, że posiadanie własnego sklepu internetowego będzie dla sieci drogeryjnych oczywistością, a funkcjonowanie bez e-sklepu może być utrudnione.

3 westwing.pl Adres podmiotu prowadzącego sklep internetowy: Westwing Home & Living Poland Sp. z o.o. ul. Twarda Warszawa Tel.: Sprzedaż westwing.pl w Polsce (mln zł), p Sprzedaż 10,1 30,6 41,3 62,3s 64,4 s - szacunek p - prognoza Źródło: InfoCredit, PMR, 2016 Westwing.pl jest pierwszym w Polsce internetowym klubem zakupowym z branży DIY, mebli i wyposażenia wnętrz. Członkowie otrzymują oferty zakupu akcesoriów dekoracyjnych i mebli w cenach niższych od cen detalicznych producentów według sklepu nawet do 70% niższych. Oferta sklepu dotyczy nie tylko znanych marek, ale także tych, które dopiero walczą o zdobycie popularności. Aby móc zakupić produkt, czy nawet poznać ofertę, należy zarejestrować się na stronie internetowej, z polecenia przez inną osobę albo samodzielnie. Codziennie na westwing.pl proponowane jest 1 tys. wyselekcjonowanych produktów oferowanych w ograniczonym czasie (do kilku dni). Cała grupa westwing działająca w 14 krajach zwiększyła swoje obroty o 5% do 123,5 mln w pierwszej połowie 2016 roku. W sumie grupa posiada 26 mln klientów i współpracuje z markami. W przeciągu pięciu lat swojego istnienia grupa zdołała wypracować ponad 219 mln rocznej sprzedaży. Westwing wydaje również magazyn online, który ma być źródłem inspiracji przy urządzaniu domowego wnętrza.

4 Produkty spożywcze Produkty spożywcze w internecie kupuje co czwarty badany e-konsument (17%). Zakupów tego typu dokonują częściej osoby mieszkające w miastach powyżej 500 tys. mieszkańców - 36% w porównaniu do 24% klientów e-commerce ogółem. Wyróżnić można również wyższy odsetek osób z wyższym wykształceniem w porównaniu do ogółu klientów e-commerce (38% do 29%). Profil demograficzny osoby, która kiedykolwiek kupiła dowolny produkt z kategorii produktów spożywczych za pośrednictwem internetu w Polsce (%), 2016 Płeć respondenta Wiek respondenta Wielkość miejscowości zamieszkania respondenta Profil osoby, która kiedykolwiek kupiła produkty spożywcze online Profil demograficzny klienta e-commerce 39% 42% 61% 58% 20% 24% 40% 34% 19% 21% 14% 13% 4% 8% 1% 1% 12% 22% 7% 10% 9% 10% 9% 12% 11% 9% Miasto od 200 do 499 tys. 15% 13% Miasto powyżej 500 tys. mieszkańców 36% 24% Podstawowe 4% 5% Wykształcenie respondenta Średnie 58% 66% Wyższe 38% 29% jednoosobowe 6% 6% dwuosobowe 22% 20% Liczba osób w gospodarstwie domowym respondenta Dochód netto w przeliczeniu na jedną osobę w gospodarstwie domowym respondenta Mężczyzna Kobieta lat lat lat lat lat 65 lat i więcej Wieś Miasto poniżej 20 tys. mieszkańców Miasto od 21 do 49 tys. Miasto od 50 do 99 tys. Miasto od 100 do 199 tys. trzyosobowe czteroosobowe pięcioosobowe Poniżej Powyżej % 31% 25% 27% 14% 16% 8% 13% 31% 32% 28% 25% 16% 12% 17% 18% Źródło: PMR, 2016

5 INFORMACJA O PMR PMR jest ekspertem w dziedzinie badania i analizy rynków ponad 25 krajów Europy Środkowo-Wschodniej. Specjalizujemy się w sektorach: budowlanym, handlu detalicznego, farmaceutycznym, opieki zdrowotnej i ICT. Publikujemy ponad 150 raportów rynkowych i serwisów market intelligence rocznie. Przeprowadzamy konferencje i szkolenia biznesowe, a na indywidulane zamówienie realizujemy usługi doradcze oraz badania rynkowe. Od 1995 roku pomogliśmy już ponad 500 globalnym korporacjom oraz wielu lokalnym firmom. Oferujemy unikalne połączenie danych, analiz i prognoz rynkowych z bogatym doświadczeniem w branży szkoleniowej, badawczej i konsultingowej. Wykorzystując ten efekt synergii, przekształcamy wiedzę o rynku w praktyczne rekomendacje biznesowe. Przy wsparciu PMR nasi klienci zwiększają udziały rynkowe, z sukcesem wchodzą na nowe rynki oraz optymalizują koszty działalności. DANE KONTAKTOWE PMR Ltd. Sp. z o.o., ul. Mogilska 65, Kraków, Polska tel.: /48/ , fax: /48/ , Obsługa klientów tel.: /48/ moreinfo@pmrcorporate.com Marketing tel.: /48/ marketing@pmrcorporate.com