TWORZENIE MARKI LOKALNEJ na obszarze Stowarzyszenia,,Między Wisłą a Kampinosem

Transkrypt

1 TWORZENIE MARKI LOKALNEJ na obszarze Stowarzyszenia,,Między Wisłą a Kampinosem Paweł Białecki Prezes Zarządu Julinek, 15 września 2016 r.

2 Stowarzyszenie Między Wisłą a Kampinosem, działające jako Lokalna Grupa Działania w ramach Programu Rozwoju Obszarów Wiejskich Idea zbudowania trójsektorowego partnerstwa publiczno-prywatnego w postaci Lokalnej Grupy Działania zrodziła się na początku 2008 r. LGD swoim zasięgiem obejmuje 9 gmin: Kampinos, Leszno, Błonie, Ożarów Mazowiecki, Stare Babice, Izabelin, Łomianki (Powiat Warszawski Zachodni) oraz Czosnów i Leoncin (Powiat Nowodworski). Do LGD dołączył również Powiat Warszawski Zachodni i Kampinoski Park Narodowy.

3 PROW Budżet LGD: ,00 zł Powierzchnia LGD: ha Ludność na dzień r.: PROW Budżet LGD: ,00 zł Powierzchnia LGD: ha Ludność na dzień r.:

4 CELE I WSKAŹNIKI (wyciąg z LSR)

5 PRZYKŁADOWE PROJEKTY TURYSTYCZNE (PROW )

6 Działanie 413 Wdrażanie Lokalnych Strategii Rozwoju działanie Małe projekty Tytuł projektu: Modernizacja istniejącej bazy turystyczno-rekreacyjnej Beneficjent: Moto-Przystań Michał Ścigocki zakup 16- stu nowoczesnych kajaków plac zabaw

7 Działanie 413 Wdrażanie Lokalnych Strategii Rozwoju działanie Małe projekty Tytuł projektu: Budowa infrastruktury rekreacyjnej na polanie wypoczynkowej Jakubów Beneficjent: Kampinoski Park Narodowy

8 Działanie 413 Wdrażanie Lokalnych Strategii Rozwoju działanie Odnowa i rozwój wsi Tytuł projektu: Produkt turystyczno edukacyjny,, Zagroda Kampinoska w Granicy Beneficjent: Gmina Kampinos

9 Działanie 413 Wdrażanie Lokalnych Strategii Rozwoju działanie Małe projekty Beneficjent: ZPR Express Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością plac zabaw

10 mini golf

11 park linowy

12 Wszystko zaczęło się od wizyty studyjnej do Niemiec Prezentacja działalności CIT/DPE, jako jednostki wspierania przedsiębiorczości Powiatu Sprewa-Nysa Spotkanie z przedstawicielami: Prezesem CIT GmbH oraz Kierownikiem DPE

13 Manufaktura Czekolady Felicitas w Hornow

14 Pod Drewnianym Pantoflem w Burg

15 Sprewaldzka Manufaktura Ziół w Burg

16 Źródło:

17 Źródło:

18 Źródło:

19 Źródło:

20 FUNKCJE MARKI LOKALNEJ funkcja identyfikacji wartości miejsca [dziedzictwo, wyróżniki] odnajdując tożsamość miejsca i ludzi, którzy w nich żyją, pozwala odnaleźć powody do dumy dla lokalnej społeczności, obdarowując lokalne produkty identyfikatorem lokalności, którego poszukuje konkretny klient; funkcja integrująca społeczność lokalną [siła grupy, gwarancja, rekomendacja] dając poczucie wspólnoty, buduje aktywną społeczność, odpowiedzialną za przyszłość własną oraz miejsca, w którym żyje; funkcja aktywizująca do przedsiębiorczości [przedsiębiorcza postawa, lokalne miejsca pracy, lokalne przewagi konkurencyjne] energia przedsiębiorczych ludzi, promocja przykładów sukcesów lokalnych produktów skłania większą grupę osób do podjęcia aktywności na rynku; funkcja promocyjna magnetyzm, klimat miejsca i produktów pod nią sprzedawanych, co sprawia, że są powody do skorzystania z oferty pod marką lokalną [spotkanie klienta z produktem, miejscem]. Wyróżnienie funkcji marki lokalnej porządkuje proces jej budowania, pozwala dostrzec korzyści z jej wprowadzenia, istotne z punktu widzenia: regionu (miejsca), lokalnej społeczności konkretnego producenta. Źródło: prezentacja Krzysztofa Martyniaka

21 KORZYŚCI WYNIKAJĄCE Z ISTNIENIA MARKI LOKALNEJ Źródło: prezentacja Krzysztofa Martyniaka

22 W A R T O Ś Ć I Produkty i usługi przygotowane dla klientów pod marką lokalną niosą w sobie wartości, które zasadniczo wyróżniają je spośród lawiny innych dostępnych dóbr. Są to: związek z regionem powstania; przyjazność dla środowiska; tworzenie lokalnych miejsc pracy. Te trzy cenne cechy determinują charakter, nie tylko produktów i producentów, ale też określają klientów, odbiorców marki, sprawiając jednocześnie, że marka lokalna staje się wyróżnikiem regionu. Źródło: prezentacja Krzysztofa Martyniaka

23 NA POJĘCIE MARKI SKŁADAJĄ SIĘ: Źródło: prezentacja Krzysztofa Martyniaka

24 STRATEGIA MARKI POZWALA ZDEFINIOWAĆ TAKIE ELEMENTY JAK: Źródło: prezentacja Krzysztofa Martyniaka

25 MARKA OPIERAĆ SIĘ BĘDZIE NA PEWNYCH PODSTAWACH, WARTOŚCIACH Źródło: prezentacja Krzysztofa Martyniaka

26 Parasolowa marka lokalna jest narzędziem promocji produktów lokalnych i regionu Funkcje marki lokalnej: funkcjonuje w świadomości lokalnej społeczności jako nobilitacja, wyróżnik, stanowi dodatkowy argument dla klienta przemawiający za wyborem produktu nią opatrzonego (jakość, wiarygodność, trwałość), przynosi korzyści dla przedsiębiorcy. Źródło: prezentacja Marek Romaniec

27 Konferencja pn.,,inauguracja procesu tworzenia marki lokalnej. Marketing terytorialny a szanse rozwojowe obszaru Stowarzyszenia Między Wisłą a Kampinosem (9 maja 2016 r.)

28

29 Pierwsze spotkanie zespołu ds. utworzenia marki lokalnej obszaru Stowarzyszenia Między Wisłą a Kampinosem (30 maja 2016 r.)

30 Spotkanie Zarządu, Rady i pracowników biura (23 czerwca 2016 r.)

31 MARKA LOKALNA TURYSTYKA I PRODUKTY KULINARNE (np. obiekty agroturystyczne, noclegowe, hotele ) (zwłaszcza ekologiczne, zdrowe i/lub nawiązujące do lokalnej/regionalnej tradycji) ROZWÓJ PRZEDSIĘBIORCZOŚCI I INNE OBSZARY GOSPODARKI GASTRONOMIA i EDUKACJA (w tym historyczna i patriotyczna, tworzona w powiązaniu z lokalnym dziedzictwem) ORGANIZACJA WYDARZEŃ KULTURALNYCH I/LUB ROZRYWKOWYCH (np. festyny rodzinne, pikniki historyczne, koncerty, imprezy rekonstrukcyjne, wydarzenia kulinarne, wydarzenia zawierające elementy tzw. kultury wysokiej )

32 Wizyta studyjna do Lokalnej Grupy Działania,,Krajna Złotowska (9-10 lipca 2016 r.) Regionalne Centrum Edukacji Ekologicznej Święto Wsi Krajeńskiej w Lipce

33 Tłocznia soków naturalnych Ekopasieka w Biernatce Browar Poziomka w Kujaniu

34 I amsterdam

35 Prezes Zarządu Głównego Związku Podhalan w Polsce Andrzej Skupień

36 ,,Myśl globalnie - działaj lokalnie Zaplanowane działania: otwarcie i zamknięcie projektu - imprezy otwarte o charakterze informacyjnym i promocyjnym; wizyty studyjne w 9 gminach; wysłuchanie społeczne - otwarte forum dyskusji; warsztaty, model sieciowania; opracowanie i wydanie publikacji oraz Paszportu LGD; promocja projektu i idei współpracy w sferze działań obywatelskich; angażowanie społeczności lokalnych i NGO oraz wolontariusz. Wnioskowana kwota dotacji: ,00 zł

37 I co dalej? nazwa marki lokalnej oraz logo/symbol certyfikowanie znaku marki lokalnej powołanie konwentu marki lokalnej ogłoszenie konkursu i wybór produktów promocja

38 DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ