Brzeźno, kwiecień - sierpień 2014 r.

Transkrypt

1 Faldo Series Poland Championship 2014 Case Study Brzeźno, kwiecień - sierpień 2014 r.

2 Opis projektu: Faldo Series Poland Championship to najbardziej prestiżowy turniej juniorski, rozegrany w Polsce w 2014 roku, który powrócił do kalendarza golfowego po pięciu latach przerwy. Turniej odbył się w dniach sierpnia 2014 r. na polu golfowym Gradi Golf Club w Brzeźnie nieopodal Wrocławia. Oficjalnymi ambasadorami turnieju zostali: Jerzy Dudek, Mateusz Kusznierewicz oraz Marcin Wójcik z Kabaretu Ani Mru-Mru. Udział w rozgrywkach wzięło dwóch najlepszych reprezentantów Polski: Adrian Meronk i Mateusz Gradecki, a także blisko 60 golfistek i golfistów m.in. z Czech, Słowacji, Niemiec, Austrii i Holandii. Trzydniowa rywalizacja w czterech kategoriach wyłoniła ostatecznie zawodników na ogólnoświatowy finał, który zostanie rozegrany w październiku w Stanach Zjednoczonych. Turniej wchodzi w skład cyklu międzynarodowych turniejów skierowanych do najbardziej utalentowanych młodych golfistów. Jego pierwsza edycja odbyła się w 1996 roku. Pomysłodawcą rozgrywek jest angielski golfista, były lider światowego rankingu i zwycięzca turniejów Masters sir Nick Faldo. Główną ideą Faldo Golf Series jest stworzenie młodym ludziom szansy do gry w golfa i tym samym wychowanie nowej generacji mistrzów tej dyscypliny. W ramach cyklu, co roku jest rozgrywanych 38 turniejów w 28 różnych krajach na całym świecie, w których udział mogą wziąd zarówno dziewczyny, jak i chłopcy w wieku od 12 do 21 lat.

3 Cel komunikacji i sytuacja wyjściowa: Głównym celem komunikacji było zbudowanie świadomości, że turniej Faldo Series Poland Championship 2014 to najważniejszy pod względem rangi juniorski turniej golfowy rozegrany w Polsce w 2014 roku. Należało również podkreślid, że zawodnicy, po raz pierwszy od 2009 roku, będą mieli okazję rywalizowad w ramach tego prestiżowego cyklu w polskiej edycji turnieju eliminacyjnego. Wśród innych key messages można wyróżnid również następujące aspekty: Turniej stanowił szansę dla młodych talentów na prezentację swoich umiejętności oraz wspierał w pielęgnowaniu i rozwijaniu talentów mistrzów nowej generacji Prezentacja golfa jako perspektywicznej dyscypliny, która dynamicznie rozwija się w Polsce Zwrócenie uwagi na dużą rangę turnieju zwycięstwo w jednej z kategorii umożliwia grę w wielkim finale Faldo Series Championship Budowanie pozytywnej atmosfery wokół wydarzenia w środowisku golfowym umożliwiającej rozwój turnieju w kolejnych latach Znaczenie golfa w Polsce w ciągu ostatnich lat wzrosło. Dyscyplina przestała byd anonimowa, ale ze względu na jej specyfikę wciąż z trudem dociera do świadomości przeciętnego kibica sportowego. Kluczem do sukcesu w realizacji strategii PR-owej było umiejętne wyeksponowanie driver ów komunikacji, którymi z jednej strony byli reprezentanci Polski w golfa: Adrian Meronk i Mateusz Gradecki perspektywiczni zawodnicy, którzy w tym sezonie odnieśli kilka znaczących i szeroko komentowanych sukcesów. Z drugiej strony, wykorzystano potencjał wizerunkowy oficjalnych ambasadorów turnieju, znanych pasjonatów golfa: Jerzego Dudka, Mateusza Kusznierewicza i Marcina Wójcika.

4 Przeprowadzone działania: Wszystkie aktywności podjęte od rozpoczęcia komunikacji (kwiecieo 2014 r.), zmierzały do kumulacji zainteresowania mediów w momencie samego turnieju, który odbył się w dniach sierpnia r., Brzeźno Konferencja prasowa zapowiadająca turniej Faldo Series Poland Championship 2014 Na konferencję prasową zaproszono przedstawicieli mediów sportowych i lokalnych. Pomimo trudnego terminu i lokalizacji spotkania (sobota, 50 km od Wrocławia), pojawili się przedstawiciele blisko 10 redakcji w tym m.in. TVP Wrocław, Polska Gazeta Wrocławska, Golf & Roll czy Magazyn Golfowy. Każdy z przybyłych przedstawicieli mediów otrzymał zestaw prasowy, w którym znajdowała się informacja prasowa, spot promocyjny cyklu Faldo Series, zdjęcia pola golfowego Gradi Golf Club oraz reprezentantów Polski: Adriana Meronka i Mateusza Gradeckiego, którzy wzięli udział w turnieju. Do dyspozycji dziennikarzy byli goście specjalni: Prezes Polskiego Związku Golfa Marek Michałowski, Właściciel Gradi Golf Club Krzysztof Gradecki, Wiceprezes Polskiego Związku Golfa Jacek Socha, burmistrz Prusic Igor Bandrowicz oraz ambasadorzy turnieju: Marcin Wójcik i Mateusz Kusznierewicz.

5 Ważnym elementem wspierającym realizację projektu było pozyskanie wartościowych patronatów instytucjonalnych i medialnych nad wydarzeniem. Wśród nich znalazły się: Urząd Marszałkowski Województwa Dolnośląskiego Prezydent Miasta Wrocławia Dolnośląska Federacja Sportu Rzeczpospolita Przegląd Sportowy Manager Magazine High Living The ROOM Magazine Magazyn Golfowy Golf & Roll Sport.pl TVP Wrocław Akademickie Radio Luz Dzięki współpracy z ambasadorami turnieju, przygotowano dedykowane materiały nawiązujące m.in. do tematyki turnieju, które spotkały się z dużym zainteresowaniem mediów. Wywiady z Jerzym Dudkiem czy Marcinem Wójcikiem, dzięki sprofilowaniu treści pod kątem szerokiej rzeszy odbiorców, wpłynęły m.in. na znaczny wzrost liczby publikacji w prasie drukowanej. Ponadto, w oparciu o działania PR, skutecznie pozycjonowano Faldo Series Poland Championship 2014 jako jeden z trzech najważniejszych turniejów golfowych w tym sezonie w Polsce wg ogólnopolskiego dodatku Nasze Miasto.

6 W ramach działao, przeprowadzono również media-trip z udziałem dwóch najbardziej rozpoznawalnych uczestników turnieju, reprezentantów Polski Adrianem Meronkiem i Mateuszem Gradeckim r., Wrocław Media-trip z udziałem Mateusza Gradeckiego i Adriana Meronka Podczas spotkao z dziennikarzami, zawodnicy dzielili się wiedzą nie tylko na temat gry w golfa czy studiów w Stanach Zjednoczonych, ale również promowali ideę turnieju Faldo Series Poland Championship. Efektem tego były publikacje w takich mediach, jak m.in. Radio ZET Gold, Polska Gazeta Wrocławska i Wrocław.pl r., Warszawa Media-trip z udziałem Mateusza Gradeckiego i Adriana Meronka Golfiści spotkali się z przedstawicielami redakcji ogólnopolskich: PAP Lifestyle, Przegląd Sportowy i Sport.pl. Celem tych spotkao było m.in. utrwalenie zainteresowania mediów tematyką turnieju na kilka dni przed jego rozpoczęciem.

7 W inauguracji turnieju Faldo Series Poland Championship 2014 wzięli udział oficjalni ambasadorzy: piłkarz Jerzy Dudek, żeglarz Mateusz Kusznierewicz i założyciel Kabaretu Ani Mru-Mru Marcin Wójcik. Dodatkowo, przez cały czas trwania wydarzenia do dyspozycji zawodników i mediów byli jeden z najlepszych golfowych trenerów na świecie, Keith Wood oraz współzarządzający projektem akademii golfowej, Matthew Faldo (syn sir Nicka Faldo). W ciągu czterech dni turnieju, na wydarzeniu pojawili się przedstawiciele zarówno redakcji ogólnopolskich, jak m.in. Polsat News czy Gazeta Wyborcza, jak i mediów lokalnych m.in. TVP Wrocław, Gazeta Wrocławska, Wroclaw.pl. Turniej z bliska obserwowali również dziennikarze najważniejszych tytułów branżowych: Golf&Roll i Magazyn Golfowy. Tematyka wydarzenia zainspirowała także do pojawienia się na miejscu wysłanników mediów o tematyce lifestyle owej: The ROOM Magazine i High Living. Efekty pracy biura prasowego zaowocowały licznymi publikacjami w najważniejszych mediach sportowych w Polsce, m.in. w Przeglądzie Sportowym oraz portalach Sport.pl, Eurosport.onet.pl, Sport.wp.pl, SPORT.TVP.PL czy Rp.pl.

8 Efekty: 219 publikacji w mediach 34 w prasie, 130 w serwisach internetowych, 5 w telewizji, 3 w radiu i 47 w social mediach (na podstawie danych dostarczonych przez Instytut Monitorowania Mediów) Publikacje w najważniejszych tytułach o tematyce sportowej i golfowej, w tym m.in. Przegląd Sportowy, Magazyn Golfowy, Golf&Roll, Eurosport.onet.pl, Przegladsportowy.pl, PolsatSport.pl, Rp.pl, Sport.pl, SPORT.TVP.PL, Wp.pl, Sportgame.com.pl, Pzgolf.pl, Pgapolska.com, Grawgolfa.pl, Golfandroll.pl, Golfpl.com, Golfmagazyn.pl, Magazyngolfowy.pl, Golf.aia.pl, Golfam.com.pl Publikacje w serwisach telewizyjnych i radiowych, w tym m.in. Polsat News, Superstacja, TVP Wrocław oraz Radio TOK FM, Radio ZET Gold, Radio Luz Publikacje w najważniejszych tytułach o zasięgu lokalnym, w tym m.in. Polska Gazeta Wrocławska, Kurier Gmin, NOWa Gazeta Trzebnicka, Wrocław.sport.pl, GazetaWrocławska.pl, Wrocław.naszemiasto.pl, Prw.pl, Dfs.pl, Prusice.pl, Wrocław.pl. Publikacje w mediach biznesowych i lifestyle owych, w tym m.in. Playboy, Manager Magazine, High Living, Manager.inwestycje.pl, Theroommagazine.pl, Sportbiznes.pl, Pap.lifestyle.pl, Menstream.pl, Platine.pl Ekwiwalent reklamowy (AVE) wyniósł łącznie ponad PLN

9 Najbardziej wartościowe publikacje: Polsat News Superstacja TVP Wrocław

10 Playboy Manager Przegląd Sportowy Polska Gazeta Wrocławska

11 Eurosport.onet.pl

12 Sport.pl

13 Przegladsportowy.pl Polsatsport.pl

14 SPORT.TVP.PL Rzeczpospolita.pl Sport.wp.pl Tvp.pl

15 Manager.inwestycje.pl Menstream.pl Magazyn Golfowy Nasze Miasto NOWa Gazeta Trzebnicka