profil uczestników Mi dzynarodowych Targów Ksià ki w Krakowie

Transkrypt

1 profil uczestników Mi dzynarodowych Targów Ksià ki w Krakowie Opracowano na podstawie raportu przygotowanego przez Communication Service

2 PROFIL UCZESTNIKÓW MIĘDZYNARODOWYCH TARGÓW KSIĄŻKI W KRAKOWIE Metodologia Badanie uczestników Międzynarodowych Targów Książki w Krakowie zostało przeprowadzone przez Communication Service 1 w dniach października 2014 r. na liczącej 1007 osób reprezentatywnej próbie uczestników imprezy na podstawie wywiadów bezpośrednich w formie badań tabletowych (z wykorzystaniem urządzeń mobilnych ipadów). Sprofilowanie uczestników Międzynarodowych Targów Książki w Krakowie przygotowano w trybie porównawczym jako tło statystyczne zostały uwzględnione wyniki badań przeprowadzonych na reprezentatywnej próbie ogólnopolskiej 2 oraz na próbie uczestników Warszawskich Targów Książki 3. We wszystkich trzech badaniach umieszczono te same bloki pytań, a pytaniem kontrolnym był odsetek uczestników targów w Krakowie i Warszawie korzystających z Internetu nie odnotowano tu znaczących różnic. Osobiście korzysta z Internetu Kraków Warszawa regularnie przynajmniej kilka razy w tygodniu 96% 96% rzadko raz w tygodniu lub rzadziej 3% 3% nie korzysta 1% 1% trudno powiedzieć 0% 0% W badaniach przeprowadzonych na targach w Krakowie i Warszawie został wprowadzony nowy wskaźnik czytelnictwa książek, tzn. liczba książek przeczytanych w ciągu ostatnich 30 dni. W oparciu o ten wskaźnik mieszkańcy Polski zostali podzieleni na trzy grupy: non users zadeklarowali, że nie przeczytali ani jednej książki w miesiącu poprzedzającym badanie, light users zadeklarowali, że przeczytali jedną książkę w miesiącu poprzedzającym badanie, heavy users zadeklarowali, że przeczytali co najmniej dwie książki w miesiącu poprzedzającym badanie. 1 Czytaj więcej na: 2 Badanie zlecone przez Polską Izbę Książki i współfinansowane przez Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego przeprowadzone przez Centrum Badania Opinii Publicznej CBOS metodą wywiadów bezpośrednich wspomaganych komputerowo w dn na liczącej 2031 osób reprezentatywnej próbie losowo wybranych Polaków mających 15 lat i więcej. Czytaj więcej na: 3 Badanie uczestników zlecone przez Polską Izbę Książki i współfinansowane przez Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego przeprowadzone przez SportPeople metodą wywiadów bezpośrednich w dn na liczącej 518 osób reprezentatywnej próbie uczestników targów. Czytaj więcej na: sportpeople.pl.

3 WYNIKI BADAŃ Liczba przeczytanych książek Statystyczny obraz czytelnictwa w odniesieniu do zwiedzających Międzynarodowe Targi Książki w Krakowie i Warszawskie Targi Książki jest budujący, ale nie odzwierciedla stanu czytelnictwa w całej Polsce. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ani jednej 1 książkę >10 Trudno powiedzieć % Kraków (TK) % Warszawa (TK) Liczba przeczytanych książek elektronicznych 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ani jednej 1 książkę >10 trudno powiedzieć % Kraków (TK) % Warszawa (TK)

4 Liczba wysłuchanych audiobooków 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ani jednej 1 książkę >10 trudno powiedzieć Płeć uczestników targów % Kraków (TK) % Warszawa (TK) % Kraków % Warszawa kobieta 54% 63% mężczyzna 46% 37% Wiek uczestników targów % Kraków % Warszawa do 18 lat 14% 2% % 18% % 44% % 21% % 8% 56 i więcej lat 6% 7% brak odp. 1% 0% Wykształcenie uczestników targów % Kraków % Warszawa podstawowe 13% 2% średnie 26% 21% wyższe 62% 77%

5 PORÓWNANIE PROFILÓW UCZESTNIKÓW MIĘDZYNARODOWYCH TARGÓW KSIĄŻKI W KRAKOWIE I WARSZAWSKICH TARGÓW KSIĄŻKI Non users vs super heavy users Tylko co dwudziesty (5%) ankietowany zwiedzający targi w Krakowie i Warszawie zadeklarował, że nie przeczytał ani jednej książki (non users) w miesiącu poprzedzającym badanie. A tymczasem do nieprzeczytania ani jednej książki w ciągu 30 dni poprzedzających badanie przyznaje się co drugi Polak lub Polka (49%). Do jednej przeczytanej książki w analogicznym okresie przyznał się co piąty ankietowany zwiedzający (light users) targi książki w Krakowie i Warszawie, jak i co piąty mieszkaniec Polski. Odsetek czytających więcej (w ciągu 30 dni poprzedzających badanie), tj. od dwóch książek wzwyż, był znacznie większy wśród odwiedzających Targi, aniżeli w populacji dorosłych Polaków. Dla Krakowa wynosi on 76%, a dla Warszawy 71% (heavy users). Do przeczytania co najmniej 4 książek w ciągu miesiąca poprzedzającego targi (super heavy users) przyznaje się większy odsetek ankietowanych zwiedzających w Krakowie (36%) niż w Warszawie (25%). Uczestnicy Międzynarodowych Targów Książki w Krakowie i Warszawskich Targów Książki wykazują względnie duże zainteresowanie e-bookami. Co trzeci uczestnik targów w Krakowie przyznał się do czytania co najmniej jednej książki w wersji elektronicznej (35%), gdy w skali kraju ten rodzaj książek cieszy się małą popularnością (3%). W przypadku audiobooków dysproporcja między odsetkiem ich użytkowników wśród publiczności Międzynarodowych Targów Książki w Krakowie i Warszawskich Targów Książki a polską normą wynosi 20% do 3%. Płeć, wiek i wykształcenie Na targach w Krakowie proporcje płci wśród zwiedzających wyglądają lepiej niż w Warszawie (Kraków: kobiety 54%, mężczyźni 46%; Warszawa: kobiety 63%, mężczyźni 37%). Z mniejszym natężeniem pojawia się tendencja ogólnopolska, wg której książki czytają częściej kobiety niż mężczyźni. Publiczność Międzynarodowych Targów Książki w Krakowie jest młodsza. W imprezie krakowskiej odsetek uczniów i studentów jest dwukrotnie wyższy niż dla Warszawskich Targów Książki. Z kolei kategoria osób w wieku produkcyjnym (od 26 do 45 lat) jest większa w Warszawie (65%) niż w Krakowie (44%). Starsze grupy wiekowe (powyżej 46 lat) prezentowane są na podobnym poziomie: Kraków 14%, Warszawa 15%.

6 Na obydwu imprezach dominują osoby z wykształceniem wyższym: Kraków 62%, Warszawa 77%, co nie przekłada się, na większe zainteresowani e-bookami i audiobookami wśród zwiedzających Targi. MODELOWY ZWIEDZAJĄCY MIĘDZYNARODOWE TARGI KSIĄŻKI W KRAKOWIE W oparciu o badania przeprowadzone podczas 18. edycji Międzynarodowych Targów Książki w Krakowie można stworzyć obraz modelowego zwiedzającego Targi, który jest kobietą przed trzydziestką. Zdobył wyższe wykształcenia i regularnie (przynajmniej kilka razy w tygodniu) korzysta z Internetu. Jest oczywiście wielkim miłośnikiem literatury. Podczas badania przyznał się do przeczytania co najmniej dwóch książek w ciągu trzydziestu dni poprzedzających naszą imprezę.