Rok Chopinowski 2010 w Warszawie [1]

Transkrypt

1 1 Rok Chopinowski 2010 w Warszawie [1] Według 70% warszawiaków Fryderyk Chopin najbardziej związany jest z śelazową Wolą. Dla 19% z ParyŜem, a dla 8% z Warszawą. Większość Polaków równieŝ uwaŝa, Ŝe kompozytor jest najbardziej związany z śelazową Wolą (70%). Dla 12% z Warszawą i 11% z ParyŜem. 54% warszawiaków jest zdania, Ŝe Fryderyk Chopin spędził dzieciństwo oraz okres dorastania w śelazowej Woli. Co piąty natomiast uwaŝa, Ŝe miejscem tym jest Warszawa. Co dziesiąty warszawiak wskazuje ParyŜ. 60% Polaków dzieciństwo i okres dorastania kompozytora kojarzy z śelazową Wolą. Dla 9% jest to Warszawa, a dla 5% ParyŜ. Źródło: Centrum Komunikacji Społecznej, Urząd m.st. Warszawy na podstawie badań TNS OBOP i MillwardBrown SMG/KRC Przypadająca w 2010 roku dwusetna rocznica urodzin Fryderyka Chopina będzie wielkim świętem. Muzyka Chopina jest jednym z najwaŝniejszych elementów dorobku kulturalnego Polski, w tym Warszawy. Kultywowanie pamięci o postaci wielkiego kompozytora oraz rozwijanie tradycji Chopinowskiej jest niekwestionowaną powinnością polskiej stolicy. Dla Warszawy rocznica to takŝe ogromna szansa przybliŝenia międzynarodowej społeczności miasta, jako aktywnego w skali globalnej centrum Ŝycia artystycznego, opartego na bogatej tradycji kulturalnej. Dziesiątki koncertów, setki wydarzeń kulturalnych, tysiące gości z całego świata. W ramach przygotowań do obchodów Roku 1 Rok 2010 został ustanowiony decyzją Parlamentu Rokiem Fryderyka Chopina.

2 2 Chopinowskiego miasto podjęło szereg inicjatyw mających na celu poinformowanie Polaków oraz turystów o zbliŝających się przedsięwzięciach: powstała spójna strategia komunikacyjna oraz identyfikacja wizualna Roku Chopinowskiego. Nadrzędnym załoŝeniem twórców strategii było m.in. odbrązowienie monumentalnej postaci historycznego bohatera polskiej kultury. Wybranie nowoczesnych metod komunikacji ma umoŝliwić nadanie przekazowi Ŝywiołowego, spontanicznego charakteru i dotarcie dzięki temu równieŝ do młodych, a tym samym, trudnych i wymagających grup docelowych. Działaniom miasta towarzyszy szeroka komunikacja w mediach. Jest to zarówno aktywność reklamowa, jak i projekty public relations oraz inne dostępne formy promocji. Wydział Prasowy Urzędu Miasta komunikuje na bieŝąco przebieg kolejnych etapów przygotowań do Roku Chopinowskiego. Informacje dostępne są równieŝ na stronie internetowej Urzędu Wybrane projekty promocyjne Biura Promocji Miasta Adaptacja audioprzewodnika Warszawa Chopina O tym, Ŝe Warszawa jest miastem Chopina nadal wie wciąŝ mniejszość warszawiaków, Polaków i obcokrajowców! W związku z nadchodzącym Rokiem Chopinowskim stolica opracowała przewodnik mp3 prowadzący turystów śladami Fryderyka Chopina po Warszawie. Audioprzewodnik został adaptowany na 5 języków obcych. W pierwszym półroczu została przygotowana jego rosyjska wersja językowa. Projekt oznakowania spaceru turystycznego Warszawa Chopina Audioprzewodnik dał początek inicjatywie oznakowania miejsc związanych z Ŝyciem i twórczością Chopina, który w Warszawie spędził połowę swojego Ŝycia. W grudniu 2009 r. w kluczowych lokalizacjach stanęły multimedialne ławki. Ławki zaprojektowane zostały przez Towarzystwo Projektowe (będące autorami m.in. mebli miejskich na Krakowskim Przedmieściu). Na kaŝdej z ławek znajduje się schematyczna mapka z trasą spaceru oraz krótki opis w językach polskim i angielskim, odnoszący się do danej lokalizacji. Ławki są równieŝ wyposaŝone w przyciski, po naciśnięciu których moŝna wysłuchać około 30 sekundowych fragmentów najbardziej znanych utworów Chopina. W projekcie ławek wykorzystano fotokody i QR-kody, tj. małe obrazki składające się z czarnych i białych figur, które po zrobieniu im zdjęcia telefonem komórkowym umoŝliwią bezpłatne pobranie aplikacji chopinowskiej.

3 3 Prace nad projektem trwały od wiosny 2009 roku i obejmowały takie czynności, jak: opracowanie projektu wstępnego i wykonawczego ławek przez Towarzystwo Projektowe, uzyskanie pozwoleń zarządców poszczególnych lokalizacji, uzyskanie zgody Stołecznego Konserwatora Zabytków, stworzenie tekstów i ich tłumaczenie, nagranie fragmentów utworów chopinowskich, przygotowanie foto i QR kodów, utworzenie aplikacji chopinowskiej, przekazanie projektu do realizatora zadania, produkcję i instalację. Zarząd Oczyszczania Miasta przeprowadził przetarg na wykonawcę ławek. Lokalizacje poszczególnych ławek wraz z krótkim opisem: 1. Plac Krasińskich Stał tu budynek Teatru Narodowego, gdzie w marcu 1830 r. Fryderyk Chopin, zaprezentował swój Koncert f-moll. Tu teŝ, w październiku 1830 roku odbył się ostatni, poŝegnalny występ artysty przed jego wyjazdem z kraju. 2. Ulica Miodowa Na Miodowej skupiało się Ŝycie towarzyskie stolicy. Tutejsze kawiarnie Pod Kopciuszkiem Dziurka i Honoratka były miejscami spotkań artystów i młodzieŝy, gdzie Fryderyk bywał niemal codziennie. 3. Ulica Kozia Wąska uliczka była w czasach Chopina waŝnym szlakiem komunikacyjnym. Tu, w kawiarni U Brzezińskiej najchętniej bywał Chopin. 4. Konserwatorium Muzyczne W miejscu gdzie dziś jest plac nad tunelem Trasy WZ znajdowało się niegdyś Konserwatorium Muzyczne, gdzie Fryderyk Chopin, studiował kompozycję. 5. Pałac Wesslów Stąd, 2 listopada 1830 r. Fryderyk Chopin wyruszył dyliŝansem w podróŝ po sławę - do Wiednia, i dalej - do ParyŜa. 6. Pałac Radziwiłłów 24 lutego 1818 r. 8-letni Fryderyk Chopin po raz pierwszy wystąpił tu publicznie. 7. Pałac Saski W roku 1810, zamieszkała tu rodzina Chopinów, poniewaŝ ojciec Fryderyka otrzymał posadę w słynnym Liceum Warszawskim, które tu właśnie zajmowało część pomieszczeń. 8. Ogród Saski miejsce zabaw młodego F. Chopina, gdy rodzina mieszkała w Pałacu Saskim (ówczesnej siedzibie Liceum Warszawskiego). 9. Kościół Wizytek W czasach Chopina odbywały się tu niedzielne msze dla uczniów Liceum Warszawskiego, na których 15-letni Fryderyk Chopin, wyróŝniony funkcją organisty licejskiego, grywał na organach. 10.Pałac Kazimierzowski W 1817 r. w pałacu ulokowano Liceum Warszawskie oraz, załoŝony właśnie, Królewski Uniwersytet Warszawski. Tu, w prawej oficynie (Gmach Prorektorski), zamieszkali Chopinowie. 11.Pałac Czapskich Rodzina Chopinów zamieszkała tu w 1827 roku, gdzie Fryderyk otrzymał, na facjatce, pokój z własnym fortepianem. W miejscu dawnego mieszkania Chopinów na drugim piętrze znajduje się dziś Salonik Chopinów muzeum pamiątek po wielkim kompozytorze.

4 4 12.Kościół św. KrzyŜa miejsce spoczynku serca kompozytora. 13.Pałac Zamoyskich Mieszkała tu siostra Chopina, która przechowywała pamiątki po bracie. W 1863 roku z okien pałacu dokonano zamachu na namiestnika carskiego, hrabiego Berga. W odwecie usunięto lokatorów z mieszkań i zniszczono cały ich dobytek. Wśród wyrzuconych przez okna i spalonych przedmiotów znajdował się fortepian Chopina. 14.Pałac Gnińskich - Ostrogskich siedziba Muzeum Fryderyka Chopina, obok którego mieści się Centrum Chopinowskie. 15.Pomnik Chopina w Łazienkach - Najbardziej znany na świecie pomnik kompozytora, usytuowany w Parku Łazienkowskim, na wprost bramy w Alejach Ujazdowskich, w pobliŝu Belwederu. Gra Chopin w Warszawie W wirtualnej Warszawie Chopin szuka swojej uwertury. Pełna humoru i niespodzianek gra internetowa bawi i uczy podczas podróŝy po warszawskich zakątkach z kompozytorem, uczestnicy gry mogą dowiedzieć się wielu ciekawostek. Gra była dystrybuowana w postaci płyty CD, m.in. na międzynarodowych targach turystycznych WTM Londyn. Dystrybucja będzie kontynuowana równieŝ podczas imprez targowych w 2010 roku. Gra będzie promowana w Polskich Ośrodkach Informacji Turystycznej w Japonii, Chinach, Niemczech, Francji i Izraelu (dla kaŝdego kraju przygotowano odpowiednią wersję językową). Gra w wersji polskiej oraz angielskiej dostępna jest poprzez miejską stronę internetową oraz na stronie obchodów: Murale Murale to kolejny projekt wykorzystujący przestrzeń publiczną w Warszawie, przedstawiający Chopina w nowoczesny, atrakcyjny sposób. Fryderyk Chopin, jego muzyka oraz kobiety-muzy, które inspirowały kompozytora, znalazły się na ponad 50-metrowym muralu, który powstał w centrum Warszawy - na murze u wylotu tunelu ul. Złotej, od strony Pałacu Kultury i Nauki. Autorami pracy byli jedni z najlepszych polskich przedstawicieli tego gatunku sztuki: Elomelo, Sepe i Chazme - młodzi architekci, absolwenci Akademii Sztuk Pięknych, znani i cenieni ze swoje realizacje nie tylko w Polsce, ale i za granicą. Kampania promocyjna Warszawy jako miasta Chopina na 5 rynkach strategicznych oraz w kraju (magazyny pokładowe, billboardy, siatki wielkoformatowe) W ramach strategii międzynarodowej najbardziej intensywne działania objęły kraje kluczowe: Francję, Rosję, Japonię, Chiny i USA. Zaplanowane działania

5 5 przewidują wizyty studyjne dla zagranicznych dziennikarzy i umoŝliwienie im bezpośredniego obcowania z miejscami i przedsięwzięciami związanymi z Fryderykiem Chopinem w Warszawie. Stworzone zostały profesjonalne materiały prasowe. Ukazały się liczne, inicjowane przez miasto publikacje i reklamy prasowe (m.in. w CNN Traveller, CNBC European Business, Japan Times). Reklamy pojawiły się równieŝ w Internecie (bannery i videoklipy) oraz w magazynach pokładowych linii lotniczych. Przewodnik po Warszawie Chopina został udostępniony w odpowiednich wersjach językowych i był szeroko dystrybuowany. Przygotowane zostały specjalne wydania do magazynów Central and Eastern Europe Business Report oraz CNBC European Business. Aplikacja mobilna Warszawa Chopina Opracowana została specjalna aplikacja informacyjno-promocyjna poświęcona Warszawie Fryderyka Chopina, zawierająca m.in. przewodnik po miejscach chopinowskich, podstawowe informacje turystyczne o mieście, muzykę Chopina, mapkę miejsc chopinowskich). Aplikację pobiera się na telefon komórkowy poprzez bluetooth w wybranych punktach warszawskiej informacji turystycznej, poprzez fotokody na ławkach chopinowskich, internetowe serwisy multimedialne oraz serwisy WAP. Jest teŝ udostępniana na międzynarodowych targach turystycznych i inwestycyjnych. Konkurs Visit Chopin in Warsaw W ramach konkursu filmowego, zorganizowanego na portalu millionyou.com - Odwiedź Chopina w Warszawie wyłoniono 20 najlepszych prac. Wybrane filmy to wyraz bardzo niestandardowego podejścia do Chopina i Warszawy, pokazanych przez pryzmat wspólnej historii. Filmy są formą rozwaŝań młodych ludzi nad toŝsamością twórcy, ale i toŝsamością miasta, w którym się wychował. Te krótkie obrazy (30-45 sekund) idealnie nadają się do wykorzystania w Internecie, na stronie internetowej miasta, portalach typu Youtube i Facebook oraz na targach turystycznych. Filmy to świeŝe, niebanalne spojrzenia na Fryderyka, uwspółcześniające go i aklimatyzujące jego postać w dzisiejszej Warszawie. Konkurs oraz wystawa plakatów Fryderyku! Wróć do Warszawy! Konkurs na plakat Fryderyku! Wróć do Warszawy! zorganizowany został wspólnie z firmą reklamy zewnętrznej AMS, a skierowany był do studentów i absolwentów uczelni plastycznych i artystycznych. Celem konkursu było przywrócenie społecznej świadomości, Ŝe Chopin był Warszawiakiem i z Warszawy, będąc juŝ ukształtowanym twórcą, wyruszył na podbój świata.

6 6 Zwycięzcą konkursu został Piotr Karski, student ASP. Zwycięski plakat Chopin LIVE in Warszaw charakteryzuje się ostrymi kolorami i oszczędną typografią charakterystyczną dla współczesnych plakatów reklamujących koncerty rockowe. Konkursowe jury przyznało takŝe pięć wyróŝnień. WyróŜnione plakaty to np. portret młodego Chopina w bluzie z nutowym zapisem na rękawie, kompozycja, w której profil kompozytora wpisuje się w sylwetkę syrenki oraz rysunek pomnika warszawskiej syreny z napisem na cokole Tu byłem. Chopin. Konkurs zakończył się wystawą 38 najlepszych prac, zorganizowaną obok kościoła św. Anny na Krakowskim Przedmieściu. Najlepsze plakaty będą promować Warszawę na nośnikach typu citylight w całym kraju, w 2010 roku. Na kanwie konkursu, z wykorzystaniem plakatów jako ilustracji, przygotowana została ksiąŝka podkreślająca związek Chopina właśnie z Warszawą miejscem, które go ukształtowało jako człowieka, i jako artystę. Odliczanie do roku chopinowskiego w CNN Przed Rokiem Chopinowskim Miasto st. Warszawa zrealizowało emisję krótkich spotów telewizyjnych, stanowiących odliczanie do rozpoczęcia roku Tło muzyczne stanowił fragment utworu Fryderyka Chopina. Była to wspólna kampania Miasta oraz Ministerstwa Spraw Zagranicznych i Biura Obchodów Chopin Album Warszawa Chopina KsiąŜka Warszawa Chopina to publikacja poświęcona 20-letniemu okresowi Ŝycia, jaki artysta spędził w Warszawie. Pokazuje warszawskie ślady pamięci : miejsca, instytucje, imprezy chopinowskie. Rozpoczyna ją wstęp Prezydenta Miasta st. Warszawy Hanny Gronkiewicz-Waltz i rozdział poświęcony wpływowi Chopina na toŝsamość miasta. KsiąŜka wydana w trzech językach (polski, francuski i angielski ) ma objętość blisko 120 stron, zawiera wiele współczesnych i historycznych fotografii i cytatów oraz mapę Warszawy z czasów Chopina egzemplarzy polskiej edycji zostało przekazanych bibliotekom publicznym w Polsce jako prezent mikołajkowy od Miasta Stołecznego Warszawy. Projekt został zrealizowany we współpracy z Fundacją Rozwoju Społeczeństwa Informacyjnego. Plany na rok 2010 Spośród wielu działań przewidzianych na 2010 rok na szczególną uwagę zasługują: Pasy klawiatura - oznakowania przejść dla pieszych - Warszawa jest aktywnym uczestnikiem obchodów Roku Chopinowskiego W

7 7 ramach przygotowań opracowywane są projekty infrastrukturalne, wydarzenia oraz działania kulturalne i promocyjne związane z osobą Fryderyka Chopina. Razem z Akademią Sztuk Pięknych Miasto st. Warszawa zainicjowało konkurs na formę uczczenia Roku Chopinowskiego. Projekt, który zdobył pierwszą nagrodę w konkursie na warszawski symbol, polega na namalowaniu w dziewięciu wybranych miejscach w Warszawie, przejść dla pieszych w formie klawiatury fortepianu. Nagrodzony projekt ma nie tylko wysokie walory promocyjne, ale takŝe pozwala na dodatkowe, szczególne wyróŝnienie miejsca wyznaczającego przejście dla pieszych. W sprawie realizacji tego projektu Miasto st. Warszawa prowadzi rozmowy z Ministerstwem Infrastruktury, Instytutem Badań Dróg i Mostów oraz zarządcami poszczególnych dróg, w których miałby zostać zrealizowany projekt. Przedsięwzięcie to, ze względów bezpieczeństwa, musi opierać się na regułach prawnych definiujących przestrzeń miejską w pasie drogi. Podobne przedsięwzięcia realizowane były jednakŝe z powodzeniem w innych miastach europejskich. W 2010 roku, kaŝde narodzone dziecko, którego przynajmniej jeden z rodziców jest zameldowany na terenie Warszawy, otrzyma okolicznościowe chopinowskie ubranko (body). W nawiązaniu do projektu audioprzewodnika powstaje film promocyjny Warszawa Chopina, który będzie wykorzystywany na targach, dystrybuowany do szkół i prezentowany w Kordegardzie. Będzie go równieŝ moŝna pobrać z miejskiej strony www. Oznakowanie lotniska im. F. Chopina - warszawskie lotnisko zostanie specjalnie oznakowane, tak aby kaŝda przebywająca na jego terenie osoba wiedziała, Ŝe znajduje się w mieście Chopina. Visit Chopin in Warsaw - Na specjalnej platformie multimedialnej, w 6 miastach, przez 24 h na dobę, wykonywane będą na fortepianie utwory Chopina. Kilkudziesięciogodzinny nieustający koncert chopinowski będzie próbą pobicia rekordu Guinessa. I wiele innych