Warszawa Chopina 2010 Podsumowanie

Transkrypt

1 Warszawa Chopina 2010 Podsumowanie

2 Działania m. st. Warszawa w związku z obchodami dwusetnej rocznicy urodzin Fryderyka Chopina Rok 2010 został ustanowiony decyzją Parlamentu Polskiego Rokiem Fryderyka Chopina

3 Cel działań Celem głównym działań jest podniesienie świadomości o Warszawie jako mieście Chopina, w którym artysta Ŝył i rozwijał swój talent przez prawie 20 lat. Chopin spędził w Warszawie czas od 7 miesiąca do 20 roku Ŝycia.

4 Stan wyjściowy dane z września listopada 2009 r. Według 70% warszawiaków Fryderyk Chopin najbardziej związany jest z śelazową Wolą. Dla 19% z ParyŜem, a dla 8% z Warszawą. Większość Polaków równieŝ uwaŝa, Ŝe kompozytor jest najbardziej związany z śelazową Wolą (70%). Dla 12% z Warszawą i 11% z ParyŜem. 54% warszawiaków jest zdania, Ŝe Fryderyk Chopin spędził dzieciństwo oraz okres dorastania w śelazowej Woli. Co piąty natomiast uwaŝa, Ŝe miejscem tym jest Warszawa. Co dziesiąty warszawiak wskazuje ParyŜ. 60% Polaków dzieciństwo i okres dorastania kompozytora utoŝsamia z śelazową Wolą. Dla 9% jest to Warszawa, a dla 5% ParyŜ. Źródło: Centrum Komunikacji Społecznej, Urząd m.st. Warszawy na podstawie badań TNS OBOP i MillwardBrown SMG/KRC

5 Stan po dwóch latach dane z grudnia 2010 r. Według 59% warszawiaków Fryderyk Chopin najbardziej związany jest z śelazową Wolą. Dla 24% z ParyŜem, a dla 13% z Warszawą. Większość Polaków równieŝ uwaŝa, Ŝe kompozytor jest najbardziej związany z śelazową Wolą (66,5%). Dla 9% z Warszawą i 10% z ParyŜem. 46% warszawiaków jest zdania, Ŝe Fryderyk Chopin spędził dzieciństwo oraz okres dorastania w śelazowej Woli. AŜ 33% uwaŝa, Ŝe miejscem tym jest Warszawa. Co szósty warszawiak wskazuje ParyŜ. 59% Polaków dzieciństwo i okres dorastania kompozytora utoŝsamia z śelazową Wolą. Dla 11% jest to Warszawa, a dla 6% ParyŜ. Źródło: Centrum Komunikacji Społecznej, Urząd m.st. Warszawy na podstawie badań TNS OBOP

6 Grupy docelowe Aby jak najefektywniej dotrzeć z działaniami zdecydowaliśmy się na wybór 5 krajów strategicznych: Rosji, USA, Francji, Chin i Japonii W krajach tych postać Chopina jest bardzo dobrze znana. Łatwiej było więc zakomunikować tylko jego warszawskie pochodzenie. Działania były takŝe skierowane do warszawiaków i Polaków. Przy wyborze krajów uwzględniliśmy równieŝ opracowanie Współpraca międzynarodowa Miasta Stołecznego Warszawy główne cele, kierunki i działania z 2008 r.

7 Narzędzia promocyjne

8 Graficzna koncepcja komunikacji Roku Chopinowskiego

9 Audioprzewodnik mp3 Audioprzewodnik Warszawa Chopina umoŝliwia turyście spacer łączący 14 miejsc w przestrzeni miasta, związanych z Ŝyciem artysty. Przewodnik jest dostępny w 8 językach (angielski, niemiecki, francuski, japoński, rosyjski, chiński, hiszpański, polski). AŜ 39% warszawiaków wie o audioprzewodniku. Pobrano poszczególne przystanki ponad 5 tys. razy Rozdano 158 tys. egz.

10 Oznakowanie trasy Chopina multimedialne ławeczki chopinowskie zawierają opisy poszczególnych miejsc związanych z Chopinem oraz schemat trasy, umoŝliwiają wysłuchanie fragmentu muzyki Chopina; spotkały się z olbrzymim odbiorem w mediach i wsród turystów i warszawiaków. AŜ 71% warszawiaków widziała ławeczki.

11 Aplikacja na telefony komórkowe Opracowana została aplikacja na telefony komórkowe, zawierająca m.in.: przewodnik po miejscach chopinowskich, podstawowe informacje turystyczne o mieście, muzykę Chopina, mapkę miejsc chopinowskich, kalendarz wydarzeń. MoŜna równieŝ ściągnąć dzwonki chopinowskie na komórkę. Zainstalowana została na ponad 160 tys. telefonów. Kampania promocyjna tej aplikacji zdobyła nagrodę Golden Arrow w kategorii marketing mobilny.

12 Fotokody Fotokody poprzez sfotografowanie własnym telefonem komórkowym - umoŝliwiają pobranie dodatkowych informacji w postaci aplikacji chopinowskiej. Poprzez fotokody pobiera się informację z ławeczek chopinowskich, internetowych serwisów multimedialnych, standardowych reklam w mediach drukowanych, standów na międzynarodowych targach turystycznych i inwestycyjnych oraz poprzez miejską stronę

13 KsiąŜka Warszawa Fryderyka Chopina KsiąŜka przedstawia 20-letni okres Ŝycia jaki spędził kompozytor w Warszawie. KsiąŜka w językach: polskim, francuskim i angielskim. KsiąŜka przekazana została do bibliotek publicznych w całej Polsce. Jest równieŝ dostępna na stronie internetowej

14 Konkurs i wystawa plakatów Fryderyku! Wróć do Warszawy! Wspólnie z AMS zorganizowano konkurs skierowany do studentów i absolwentów uczelni plastycznych i artystycznych. ZwycięŜył plakat Chopin Live in Warsaw, a pięć kolejnych otrzymało wyróŝnienie. Konkurs zakończył się wystawą 38 najlepszych prac na Krakowskim Przedmieściu. Najlepsze plakaty promują Warszawę na nośnikach typu citylight w całym kraju. Na kanwie konkursu, przygotowana została ksiąŝka w języku polskim i angielskim podkreślająca związek Chopina z Warszawą. Jest równieŝ dostępna na stronie

15 Chopinowskie body W roku 2010 kaŝde narodzone dziecko meldowane w Warszawie, otrzymuje okolicznościowe chopinowskie ubranko (body). Do tej pory rozdano ponad 16 tys. ubranek.

16 Film Warszawa Chopina W nawiązaniu do projektu audioprzewodnika powstał film promocyjny w 8 wersjach językowych, który jest wykorzystywany na targach, został dostarczony do ponad 30 tys. szkół w Polsce. Przekazano go równieŝ polskim i europejskim parlamentarzystom ze specjalnym zaproszeniem Prezydenta Miasta do odwiedzenia Warszawy. Film jest równieŝ prezentowany w Kordegardzie, na licznych kongresach i spotkaniach odbywających się w Warszawie. MoŜna go równieŝściągnąć z miejskiej strony W internecie obejrzało go ponad 156 tys. osób.

17 Konkurs Visit Chopin in Warsaw Na portalu MillionYou.com przeprowadzony został konkurs na spoty zachęcające obcokrajowców do odwiedzenia stolicy w Roku Chopinowskim. Zwycięskie filmy są wykorzystywane w działaniach promocyjnych Miasta i emitowane na portalu miejskim, na imprezach miejskich, w warszawskich hotelach oraz na targach na których jest obecne Miasto. Obejrzało je poprzez stronę miejską ponad 4,5 tys. osób.

18 Gra chopinowska Opracowana została gra online będąca gadŝetem promującym postać Chopina i Warszawę jako miasto Chopina. Gra dostępna jest w siedmiu wersjach językowych poprzez miejską stronę internetową. Trwają prace nad chińską i japońską wersją językową. Rozdano ponad 1000 płyt z grą. um.warszawa.pl/chopin

19 GadŜety W 2008 r. Miasto ogłosiło konkurs na nowoczesną pamiątkę chopinowską z Warszawy. W 2009 r. odbyła się kampania skierowana do producentów gadŝetów reklamowych mająca na celu zachęcenie ich do produkcji projektów wyłonionych w tym konkursie. Rozdano ponad 320 tys. gadŝetów.

20 Przejścia z motywem klawiatury Jest to zwycięski projekt z konkursu na nowoczesną pamiątkę chopinowską z Warszawy. Projekt wykorzystuje motyw klawiatury w warszawskiej przestrzeni miejskiej. Taka zebra powstała na ul.emilii Plater Emilii Plater

21 Strona internetowa Opracowana została nowa interaktywna strona internetowa dla Polaków dla obcokrajowców w 5 językach Zanotowano ponad 220 tys. odsłon. Dziennie strony są odwiedzane przez ponad 12 tys. osób.

22 Materiał prasowy dla dziennikarzy Przygotowano specjalny materiał z myślą o dziennikarzach. Tzw. press kit został przygotowany w sześciu językach (polski, angielski, rosyjski, chiński, japoński i francuski), tak aby dotrzeć do dziennikarzy z krajów strategicznych

23 27 chopinowskich wizyt studyjnych w 2009 dla 711 dziennikarzy i przedstawicieli branŝy turystycznej z 21 krajów 65 chopinowskich wizyt studyjnych w 2010 dla 1303 dziennikarzy i przedstawicieli branŝy turystycznej z 27 krajów Ponad 80 publikacji o Warszawie Chopina w mediach zagranicznych do końca 2010 Wg francuskiego L Express Warszawa jest na pierwszym miejscu jako destynacja kulturalna Wizyty studyjne

24 Kampanie promocyjne za granicą

25 Tokio i Szanghaj Koncerty Chopin 2.0 New paradigm promujące Warszawę jako miasto Chopina odbyły się 2 4 maja br. w Tokyo, w ramach festiwalu La Folle Journee oraz w Szanghaju lipca br., podczas wystawy EXPO 2010, które odwiedziło łącznie ponad 1 mln osób. Kampania została uhonorowana wyróŝnieniem w konkursie Złote Spinacze.

26 publikacje i reklamy prasowe (m.in. CNN Traveller, CNBC European Business, Japan Times), która dotarła do ponad 500 tys. ludzi reklama w internecie (bannery i videoklipy), obejrzana przez ponad 1 mln osób reklamy w magazynach pokładowych linii lotniczych, z którą spotkało się ponad 3 mln osób

27 trzy międzynarodowe kampanie telewizyjne w CNN kaŝda z nich dotarła do ponad 10 mln ludzi stoiska tematyczne na targach turystycznych gdzie łączna liczba odwiedzających targi to ponad 957 tys. osób

28 Kampanie reklamowe w Polsce

29 Oznakowanie Portu Lotniczego im. F.Chopina W Roku Chopinowskim warszawskie lotnisko zostało specjalnie oznakowane, tak aby kaŝda przybywająca osoba od pierwszego spotkania z Warszawą wiedziała, Ŝe znajduje się w mieście Chopina.

30 Mural chopinowski Kolejny projekt wykorzystujący przestrzeń publiczną w Warszawie, przedstawiający Chopina w nowoczesny atrakcyjny sposób, szczególnie dla młodych ludzi. Powstały 4 murale. Murale powstały na ul. Tamka, przy Pl.Defilad oraz na ul.górnośląskiej.

31 Tramwaj chopinowski Uruchomiono w miesiącach czerwiec-wrzesień tramwaj chopinowski, który kursował po Warszawie w weekendy. W tramwaju umieszczona była wystawa 36 plakatów z konkursu Fryderyku! Wróć do Warszawy, a pasaŝerowie mogli posłuchać muzyki Chopina (w wykonaniu młodego pianisty Krzysztofa Trzaskowskiego odtwarzanej z mp3). Tramwaj był oznakowany kreacją chopinowską spójną z dotychczasowymi działaniami.

32 Sylwester z elementami chopinowskimi Flower by Kenzo koncert fortepianowy muzyki Chopina Viva Comet Awards gdzie została przygotowana oprawa muzyczna z fragmentów utworów Chopina i stworzono specjalny utwór dedykowany Chopinowi NajdłuŜsze urodziny najdłuŝszy koncert muzyki Chopina grany przez młodych muzyków Noc Muzeów w Warszawie w ramach imprezy odbyły się Noc z Chopinem widowisko spektakl teatru ulicznego AKT, Czekamy na Chopina cykl nocnych koncertów i Koncert F-moll dla Ciebie Imprezy miejskie

33 Urodziny Chopina plebiscyt internetowy z wiedzy o Fryderyku Chopinie Chopin na Krakowskim Przedmieściu cykl kilku koncertów w przestrzeni miejskiej Dotknij Niepodległości koncert chopinowski z okazji Święta Niepodległości Festiwal Street Art Doping malowanie m.in. murali chopinowskich Francophonic Festiwal Stoiska promocyjne podczas imprez miejskich Międzynarodowa konferencja Kolorystyka zabytkowych elewacji od średniowiecza do współczesności. Historia i konserwacja wraz z koncertami chopinowskimi W imprezach miejskich wzięło udział kilkaset tysięcy ludzi

34 kampania public relations skierowana do mediów dot. audioprzewodnika MP3 Warszawa Chopina gdzie materiały dostało ponad 100 redakcji publikacje i reklamy prasowe (m.in. Newsweek, Polityka, Gazeta Wyborcza, Press, Beethoven Magazine, Przegląd, Twoja Muza, Gość Niedzielny, Warsaw Faces), które dotarły do ponad 12 mln ludzi reklama w internecie, m.in. na YouTube (bannery i videoklipy) obejrzana przez ponad milion osób Internetowy konkurs Szczęśliwa 7 w którym wzięło udział ponad 3 tys. osób

35 reklamy na siatkach wielkoformatowych w ośmiu największych miastach w Polsce Kampania świąteczna wykorzystująca motyw chopinowski która dotarła do ponad 26 mln ludzi! Targi w Warszawie które odwiedziło ponad 93 tys. ludzi, a nasze stoisko zostało zdobyło nagrodę

36 Projekty kulturalne

37 Publikacje Film reklamowy w reŝyserii Agnieszki Holland i Magdaleny Łazarkiewicz przygotowany pod kątem ESK 2016 Kalendarz Warszawski 2010 w wersji angielskiej Biografia Ilustrowana Fryderyk Chopin album Janusza Ekierta w obwolucie promujacej Warszawę Chopina, wersje polska i angielska w ilości 800 szt. Inspiracje Chopinowskie. Plakat polski album towarzyszący wystawie polskiego plakatu chopinowskiego w ramach sześciotygodniowego wydarzenia Chopin au Jardin du Luxembourg w ParyŜu Wkładka promocyjna w Zeszytach Literackich Okolicznościowy numer Stolicy 5 płyt Sinfonii Varsovii Płyta Stołecznej Estrady rock loves chopin sprzedana w 18 tys. egzemplarzy Płyta Chopin Jagodziński, która została Złotą Płytą

38 Koncerty 361 koncertów Sinfonii Varsovii wysłuchanych przez 140 tys. słuchaczy z takimi gwiazdami jak Michie Koyama, Marc Laforêt, Ivo Pogorelić, Jean-Frédéric Neuburger, Martha Argerich, Maria João Pires, Rafał Blechacz czy Nelson Freire 16 koncertów zorganizowanych przez Stołeczną Estradę dla 100 tys. słuchaczy Sezon koncertów chopinowskich w Łazienkach w ramach kaŝdego odbyło się 41 koncertów. Występowały takie gwiazdy jak Michael Nyman Band czy Motion Trio

39 Projekty wsparte przez Miasto

40 Chopiniana VI i VII Dni Fryderyka Chopina Międzynarodowy Festiwal Chopin i Jego Europa 2009 i 2010 Cykl koncertów Chopin. Muzyka. Listy XV Międzynarodowy Festiwal Pianistyczny Floralia Muzyczne Muzyka w Kwiatach Chopin i Jego Przyjaciele cykl koncertów Chopiniada miniatury chopinowskie Koncert w Kościele Św.KrzyŜa serce Chopina Koncert promocyjny i wystawa Wydania Narodowego Dzieł Chopina Wystawa Fortepian Chopina Wystawa w Muzeum Karykatury Wystawa Uniwersytet w czasach Chopina Chopin Dance Project międzynarodowe spotkania teatrów tańca I Festiwal młodych kompozytorów Chopin. Transgresje Chopin projekt 2040 I edycja warsztatów dla dzieci i młodzieŝy Produkcja płyt dwojga kompozytorów w hołdzie Chopinowi Chopiniana International Project 60 dedykacji koła Młodych Związków Kompozytorów Polskich w hołdzie Chopinowi Pokaz filmu Miłość i łzy Chopina

41 Projekty edukacyjne w szkołach warszawskich

42 ChOpiNowskie Licealia 2010 LXXV Liceum Ogólnokształcące im. Jana III Sobieskiego w Warszawie było autorem i organizatorem projektu edukacyjnego Chopinowskie Licealna Partnerami projektu byli: Towarzystwo im. Fryderyka Chopina, Muzeum Łazienki Królewskie, Polskie Bractwo Kawalerów Gutenberga, Stołeczna Estrada, Wydział Kultury Dzielnicy Śródmieście. Celem działań było propagowanie muzyki Chopina wśród młodzieŝy, zachęcenie do jej aktywnego odbioru. Chciano pokazać, Ŝe muzykę romantycznego kompozytora moŝna łączyć z dzisiejszymi stylami, przetwarzać zgodnie z duchem czasu. Do konkursów przystąpiło 126 szkół, w tym 46 gimnazjów, 2 szkoły specjalne i 1 technikum. 450 uczniów zaprezentowało swoją twórczość w następujących podkategoriach: muzycznej pod hasłem Słucham, znam i czuję Chopina - popisz się znajomością biografii i twórczości Fryderyka Chopina; literackiej wiersze i opowiadania inspirowane biografią lub twórczością Fryderyka Chopina; teatralnej Chopin kompozytor, podróŝnik, romantyk ; plastycznej prace plastyczne wykonane dowolną techniką; dziennikarskiej przy uŝyciu techniki multimedialnej: dowolne multimedia swobodnie inspirowane Ŝyciem i muzyką Fryderyka Chopina. W projekcie była równieŝ gra miejska Pod chmurką za Chopinem oraz konkurs pisania listów. Projekt rozpoczęto 2 marca 2010 r. koncertem inauguracyjnym z udziałem prof. Kazimierza GierŜoda oraz występami uczniów i absolwentów szkoły. Dnia 15 czerwca w Galerii Porczyńskich zostali nagrodzeni uczniowie, biorący udział w konkursie plastycznym i konkursie pisania listów. Uroczystość uatrakcyjnił pokaz taneczny do muzyki Fryderyka Chopina przygotowany przez uczniów szkoły. 16 czerwca 2010 r. odbył się happening pod pomnikiem Chopina w warszawskich Łazienkach, gdzie młodzieŝ z Sobieskiego w barwnym korowodzie, przebrana w stroje z epoki, powitała Chopina i George Sand, odgrywając etiudę teatralną zatytułowaną Romanse, romanse. Wysłuchano równieŝ koncertu fortepianowego w wykonaniu pianisty Andrzeja Zawadzkiego. Pieśni chopinowskie wykonała sopranistka Joanna Łubkowska, a etiudę baletową do ballady g-moll op. 23 przygotowała młoda choreograf Antonina Jakubowska. 17 czerwca 2010 r. odbył się Koncert Galowy Laureatów w PodchorąŜówce w Łazienkach Królewskich, na którym ogłoszono wyniki konkursów i wręczono nagrody. Podczas Gali grała młoda utalentowana pianistka Katarzyna Kraszewska. Występował równieŝ szkolny chóru TUTTI CANTAMUS pod dyrekcją pani Izabeli Tomaszewskiej oraz gość programu sopranistka pani profesor Maryla Góralczyk. Jurorami Chopinowskich Licealiów 2010 byli między innymi: Barbara Wachowicz, Michał Stockinger, Andrzej Wojnach, Gabriela Milewska, Tomasz Sapryk, Anna Grochowska, Mateusz Tracz, Justyna Ippohorska-Lankiewicz.

43 Konkurs wiedzy o Ŝyciu i twórczości Fryderyka Chopina dla uczniów klas IV VI szkół podstawowych i klas I III gimnazjów w Warszawie Musical Chopinowski kurs doskonalący zakończony przedstawieniem interdyscyplinarnym Projekty szkoleniowe i edukacyjne: Łączy nas Chopin, Co w małej duszy gra?, Chopin, Moniuszko, Szymanowski, czyli pory roku z muzyką polskich kompozytorów, Zatańczyć Chopina, Chopin artysta i nauczyciel Improwizacja plastyczna inspirowana muzyka Chopina Muzyka Chopina inspiracją twórczej aktywności dzieci Spotkania z Chopinem i jego muzyką album przedszkolaka Przedszkolaki o Chopinie Europa Chopina; Polska Chopina; Warszawa Chopina przegląd map tematycznych Chopin obywatel Europy projekt językowy dla nauczycieli i uczniów szkół ponadgimnazjalnych Kurs doskonalący Chopinowski idiom Akcja Labirynt program Chopin Open XI Wojewódzki Konkurs Recytatorski i Poezji Śpiewanej Dedykuję Chopinowi Rok z Chopinem Projekt Zaproszenie do muzyki Projekt Szukamy następców Fryderyka Chopina Poranki muzyczne z Chopinem Świąteczny koncert Dotykać i grać Chopina dla młodzieŝy niedowidzącej

44 Dzień dobry Panie Chopinie przybliŝenie postaci kompozytora przedszkolakom Fryderykowi Chopinowi w dwusetną rocznicę urodzin działania twórcze dzieci szkół podstawowych Z ortografią za pan brat Chopin teŝ był małym chłopcem - konkurs ortograficzny dla uczniów klas trzecich szkół podstawowych Chopin teŝ mieszkał w Warszawie zajęcia szkolne z wykorzystaniem literatury i nagrań muzyki Chopina dla uczniów szkół podstawowych Mali warszawiacy szlakiem Fryderyka Chopina wycieczka dla uczniów szkół podstawowych IV Program z cyklu Jesteśmy razem Zdobywamy odznakę Śladami Fryderyka Chopina rajd oraz koncert chopinowski II Międzyszkolna Olimpiada Wiedzy o Świecie Wychowanie w duchu wartości pod hasłem Prostota muzyki Fryderyka Choopina i wielkość ludzkich uczuć - przyjaźń, jedność Projekty samodzielnie organizowane przez szkoły

45 Ponad 193 tys. uczniów szkół warszawskich dowiedziało się, Ŝe Chopin był warszawiakiem

46 Projekty inwestycyjne

47 Zlecenie Opracowania wytycznych programowo-przestrzennych celem rewitalizacji otoczenia Centrum Chopinowskiego Kościół Wizytek remont nawierzchni placu Tamka remont kładki Oznakowanie szlaku chopinowskiego Ławeczki Tamka remont chodnika odcinek ul.kopernika do wjazdu do Sióstr Szarytek Aktualizacja MSI rozprowadzającego ruch pieszy do obiektów związanych z Chopinem Modernizacja Skweru im.b.wodiczko i terenów przyległych Modernizacja iluminacji Kościoła św.józefa i Klasztoru Wizytek

48 Projekty inwestycyjne wsparte przez miasto

49 Remont elewacji kamienicy przy ul. Tamka 45 Remont elewacji kamienicy przy ul. Tamka 45a Remont elewacji kamienicy przy ul. Tamka 45b Remont fasady kościoła ss.wizytek przy ul. Krakowskie Przedmieście 34

50 Koszty Projekty miękkie ,16 PLN ca ,33 EUR Projekty twarde ,30 PLN ca ,35 EUR Kurs Euro 3,97

51 Dziękuję za uwagę