STOLICE REGIONÓW Analiza wizerunku miast wojewódzkich w mediach Zielona Góra Prasa I - XII 2008

Transkrypt

1 STOLICE REGIONÓW Analiza wizerunku miast wojewódzkich w mediach Zielona Góra Prasa I - XII 2008 Rzeszów Warszawa Toruń Poznań Bydgoszcz Szczecin Białystok Gdańsk Białystok Gdańsk Katowice Gorzów Wielkopolski Zielona Góra Lublin Łódź Wrocław Opole Kielce

2 Spis treści Wstęp...3 Rozdział I - Ujęcie tematyczne...4 Rozdział II - Ujęcie statystyczne...8 Rozdział III - Porównanie miast...22 Strona 2

3 Wstęp Na podstawie materiałów prasowych zebranych w 2008 roku, a traktujących na temat Zielonej Góry opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu ponad 1000 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branŝowej oraz specjalistycznej. Raport składa się z trzech podstawowych części: Rozdział I Ujecie tematyczne Rozdział ten zawiera podsumowanie najistotniejszych i najczęściej pojawiających się informacji na temat Zielonej Góry i powiatów w województwie lubuskim. Rozdział II Ujęcie statystyczne Rozdział poświęcony statystykom i zestawieniom na temat Zielonej Góry oraz miast powiatowych z województwa lubuskiego. W rozdziale tym przedstawiono sumę artykułów prasowych w podziale na ich rodzaj. Zestawiono liczby publikacji na temat stolicy lubuskiego, które ukazały się w poszczególnych województwach. Materiały prezentują równieŝ tematy, które najczęściej pojawiały się w artykułach na temat Zielonej Góry. Ponadto obliczono wartość, która odzwierciedla przeciętny kontakt jednego czytelnika prasy z nazwą miejscowości Zielona Góra w ciągu roku. Z Rozdziału II moŝna dowiedzieć się takŝe, o których lubuskich samorządowcach prasa pisała najczęściej. Zestawiono miesiące, w których nazwa Zielona Góra najczęściej pojawiała się w prasie oraz dziennikarzy, którzy byli autorami największej ilości artykułów na temat stolicy województwa lubuskiego. Raport nie pomija danych na temat miast powiatowych. Zaprezentowano informacje na temat miejscowości, które pojawiły się zarówno w kontekście Zielonej Góry, jak i we wszystkich materiałach prasowych. Rozdział III Porównanie miast Rozdział przedstawiający i porównujący statystki otrzymane dla analizowanych miast wojewódzkich. Kolejne edycje raportu będą uzupełniane takŝe o porównania z miastem analizowanym w danym miesiącu. Strona 3

4 Rozdział I - Ujęcie tematyczne Informacje ogólne Miasto wojewódzkie, wizytówka regionu, siedziba włodarzy, kulturalne i biznesowe centrum kaŝdego z województw. Rosnąca rola marketingu i PR lokalnego, wymusza niejako przyglądanie się polskim metropoliom z bliska. Archiwum najwaŝniejszych wydarzeń, kulturalnych, sportowych, biznesowych i społecznych jest codziennie tworzone przez media. To dziennikarze prasy regionalnej nieustannie informują o porannych korkach na drogach, pogodzie, wyprzedaŝach w poszczególnych sklepach, poŝarach, ekscesach lokalnej młodzieŝy, inwestycjach, decyzjach administracyjnych itd. Uzupełnieniem są oczywiście wystąpienia danego miasta w prasie ogólnopolskiej. To na łamach dzienników i tygodników opinii, dzienników specjalistycznych czy prasy kolorowej lokalna stolica staje w szranki ze swoimi odpowiednikami z innych regionów kraju. Materiały te tworzą obraz miasta atrakcyjnego lub teŝ pozostającego daleko w tyle w róŝnorodnych sferach funkcjonowania, od biznesu i inwestycji zaczynając, na wydarzeniach kulturalnych i ośrodkach akademickich kończąc. Analitycy firmy PRESS-SERVICE Monitoring Mediów przygotowali kolejną z cyklu analiz porównujących miasta wojewódzkie. Szczegółowej analizie poddano Zieloną Górę. Wcześniejsze opracowania przyniosły zaskakujące wnioski z zestawień aktywności medialnych poszczególnych miast. W przygotowaniu wyniki porównania Bydgoszczy i Torunia, a takŝe wszystkich miejscowości względem siebie. Marcin Szczupak Kierownik Działu Raportów Medialnych Strona 4

5 Szczegółowa analiza najbardziej medialnych grup tematycznych Zielona Góra wciąŝ kabaretowe zagłębie Zielonogórzanie mają potrzebę śmiania się do rozpuku. Tłumaczyć to moŝe rekordową liczbę grup kabaretowych przypadających na jednego mieszkańca miasta. Poza tym lubią się bawić. Coroczne winobranie to znak rozpoznawczy miasta. Sportowe zmagania Analizowany okres obfitował w publikacje sportowe, w których kontekście pojawiała się nazwa Zielonej Góry. Dziennikarze z zainteresowaniem śledzili poczynania zielonogórskich druŝyn sportowych. W mediach drukowanych znalazło się miejsce m.in. dla druŝyny piłki noŝnej Lechia Zielona Góra, piłki ręcznej i siatkowej Stemet AZS Zielona Góra, piłki koszykowej Wiecko Zastal Zielona Góra. Dziennikarze informowali o sportowych spotkaniach, kontuzjach oraz transferach zawodników. Nazwa miasta figurowała równieŝ w kontekście Zielonogórskiego Klubu śuŝlowego. Kultura i rozrywka w Zielonej Zielona Góra moŝe poszczycić się wieloma imprezami kulturalnymi i rozrywkowymi, które odbywały się w 2008 roku. Dziennikarze zainteresowali się m. in. Lubuskim Festiwalem Rockowym Rock Nocą", Slamem Poetyckim, wernisaŝem malarstwa Bogusława Jagiełły, wystawą Świetliki - instalacje artystyczne Alicji Lewickiej", festiwalem Kino NiezaleŜne Filmowa Góra. Media drukowane zajęły się takŝe Festiwalem Dni Muzyki Nad Odrą. Podawano, Ŝe koncerty odbywać się będą po obu stronach Odry - w Niemczech: we Frankfurcie, w Eisenhuttenstadt, w Beeskow, a takŝe w Berlinie. Zielona Góra obok Słubic, Sulechowa, KoŜuchowa oraz Nowej Soli takŝe znalazła się na mapie występów. Informowano, Ŝe punktem kulminacyjnym muzycznego wydarzenia będzie występ Krzysztofa Pendereckiego. Podkreślano, Ŝe artysta pierwszy raz zagra w Zielonej Górze. W mieście odbywały się równieŝ liczne imprezy rozrywkowe, muzyczne i koncerty. Informowano o Festiwalu Piosenki Rosyjskiej, Wojewódzkich Prezentacjach Zespołów Muzycznych Wiolinowe Spotkania", o RóŜe Jazz Festiwal, a takŝe święcie Winobrania. Zieloną Górę słusznie nazwać moŝna takŝe zagłębiem kabaretowym. Właśnie w tym mieście powstało wiele zespołów rozśmieszających Polaków. Wśród wywodzących się z Zielonej Góry kabaretów moŝna wymienić Jurki, Hrabi, Made in China, Słuchajcie, Szum czy Hi-Fi. Jednak Zielona Góra to nie tylko miejsce narodzin wielu kabaretowych Strona 5

6 formacji, ale równieŝ przestrzeń rozśmieszających spotkań. Popularnym miejscem, w którym odbywały się występy kabaretowe oraz koncerty była Piwnica Artystyczna Kawon. Remonty i plany Dziennikarze mediów drukowanych informowali równieŝ o planowanych w mieście inwestycjach, budowach, remontach. W minionym okresie wspomniano m.in. o inwestycjach na osiedlu Mazurskim i Warmińskim, odcinku drogi krajowej nr 3 Zielona Góra Nowa Sól. Informowano ponadto o budowanej przy ul. Wojska Polskiego Stacji Uzdatniania Wody, która przyczyni się do tego, Ŝe z kranów mieszkańców Osiedli Malarzy, Zacisza i Leśnego w Zielonej Górze popłynie smaczniejsza woda. Za reprezentacyjny obiekt miasta uznać moŝna odnowioną palmiarnię. Poinformowano, Ŝe po remoncie obiekt stanie się bardziej panoramiczny i przestrzenny. Dziennikarze podali, Ŝe na poszczególnych kondygnacjach zamontowano kładki widokowe na czterech, ośmiu i czternastu metrach. Media drukowane podały takŝe, Ŝe w palmiarni funkcjonuje specjalne zabezpieczenie w postaci bramek, które rejestrują liczbę gości wchodzących na kładkę. W minionym okresie przewidywano, Ŝe za ok. trzy lata po ulicach Zielonej Góry będą jeździć duobusy. Jako największą zaletę maszyn uznawano ich ekologiczność. Podkreślano, Ŝe duobusy, wykorzystując swój główny, elektryczny napęd, nie emitują Ŝadnych spalin do atmosfery. Wśród planów Zielonej Góry wymieniano równieŝ powstanie parku technologicznego pod miastem. W mediach drukowanych informowano równieŝ o remontach zielonogórskich świątyń. Wiadomości z Zielonej Góry W minionym okresie pojawiały się równieŝ aktualne wydarzenia dotyczące miasta i jego mieszkańców, drukowane głównie na łamach prasy regionalnej. Wśród tego typu wiadomości znalazły się publikacje dotyczące podwyŝek cen wody w Zielonej Górze, krytyki nowej listy projektów kluczowych stworzonej przez minister ElŜbietę Bieńkowską, poniewaŝ wypadło z niej kilka lubuskich projektów, oprotestowanym przetargu na budowę basenu w Zielonej Górze, wystawieniu na sprzedaŝ V&S Luksusowej z Zielonej Góry przez koncern Pernod Ricard. Pojawił się takŝe pomysł wysunięty przez Parlament Studencki, aby zatrudnić na Uniwersytecie Zielonogórskim agencję ochrony. Zastanawiano się ponadto, kto za rok, poznańska firma Aspe, czy zielonogórski BIS, będzie organizował święto wina. Strona 6

7 Sławni zielonogórzanie Zieloną Górą promują równieŝ osoby związane z miastem lub urodzone w nim. Wśród tych osób znalazła się m.in. Maryla Rodowicz, Urszula Dudziak oraz Anna Prus. Dziennikarze zastanawiali się, czy azjatycka popularność piosenki Urszuli Dudziak Papaya przyczyni się takŝe do rozsławienia Zielonej Góry. Strona 7

8 Rozdział II - Ujęcie statystyczne Prasa motoryzacyjna Prasa ekonomiczna Prasa sportowa Dzienniki i tygodniki opinii Prasa specjalistyczna Prasa regionalna Wykres 1. Liczba publikacji w podziale na rodzaj prasy Dzienniki i tygodniki opinii 6,66% Prasa sportowa 4,33% Prasa ekonomiczna 2,16% Prasa motoryzacyjna 0,92% Prasa specjalistyczna 6,72% Prasa regionalna 79,22% Wykres 2. Procentowy podział publikacji z uwzględnieniem rodzaju prasy Strona 8

9 GAZETA WYBORCZA - RZESZÓW NOWINY GAZETA POMORSKA POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA ZIEMIA GORZOWSKA TYDZIEŃ ZIELONOGÓRSKI POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI GAZETA WYBORCZA - GORZÓW GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA GAZETA LUBUSKA Wykres 3. Liczba publikacji w najaktywniejszych tytułach prasy regionalnej WPROST POLITYKA SUPER EXPRESS TRYBUNA NASZ DZIENNIK POLSKA FAKT DZIENNIK GAZETA WYBORCZA RZECZPOSPOLITA Wykres 4. Liczba publikacji w najaktywniejszych tytułach dzienników i tygodników opinii Strona 9

10 ŚWIAT I LUDZIE POLSKA ZBROJNA RUCH MUZYCZNY RYNKI ALKOHOLOWE PRESS MEDIA I MARKETING POLSKA AGRO SERWIS WIADOMOŚCI TURYSTYCZNE ELEKTROSYSTEMY GAZETA PRAWNA Wykres 5. Liczba publikacji w najaktywniejszych tytułach prasy specjalistycznej NASZA LEGIA SUPER VOLLEY ŚWIAT śuśla BRAVO SPORT TEMPO PIŁKA NOśNA TYGODNIK KIBICA PRZEGLĄD SPORTOWY SPORT TYGODNIK śuślowy Wykres 6. Liczba publikacji w najaktywniejszych tytułach prasy sportowej Strona 10

11 GAZETA PODATKOWA FORBES WARSAW BUSINESS JOURNAL DETAL DZISIAJ SHOPPING CENTER POLAND FRANCHISING WIADOMOŚCI HANDLOWE THE WARSAW VOICE PARKIET PULS BIZNESU Wykres 7. Liczba publikacji w najaktywniejszych tytułach prasy ekonomicznej SPEDYCJA TRANSPORT LOGISTYKA SAMOCHODY SPECJALNE CIĘśARÓWKI AUTO ŚWIAT AUTO MARKET TRUCK WIADOMOŚCI MOTOCYKLOWE TRANSPORT TECHNIKA MOTORYZACYJNA GIEŁDA SAMOCHODOWA POLSKI TRAKER POLSKA GAZETA TRANSPORTOWA Wykres 8. Liczba publikacji w najaktywniejszych tytułach prasy motoryzacyjnej Strona 11

12 Nazwa miasta w tytule artykułu 255 Pozostałe publikacje Wykres 9. Liczba materiałów prasowych w podziale na publikacje z nazwą miasta w tytule oraz pozostałe publikacje Nazwa miasta w tytule artykułu 1,35% Pozostałe publikacje 98,65% Wykres 10. Procentowy podział materiałów prasowych na publikacje z nazwą miasta w tytule oraz pozostałe publikacje Strona 12

13 Publikacje ogólnopolskie 3937 Publikacje regionalne Wykres 11. Liczba materiałów prasowych w podziale na publikacje z tytułów regionalnych i ogólnopolskich Publikacje ogólnopolskie 20,78% Publikacje regionalne 79,22% Wykres 12. Udział procentowy materiałów prasowych w podziale na publikacje z tytułów regionalnych i ogólnopolskich Strona 13

14 Województwo lubuskie Pozostałe województwa Wykres 13. Liczba publikacji z tytułów regionalnych w podziale na województwa Pozostałe województwa 32,62% Województwo lubuskie 67,38% Wykres 14. Udział procentowy publikacji z tytułów regionalnych w podziale na województwa Strona 14

15 Wykres 15. Liczba publikacji z tytułów regionalnych w podziale na poszczególne województwa Helena Hatka Marcin Jabłoński Janusz Kubicki Wykres 16. Liczba prasowych wystąpień nazwisk prezydenta Zielonej Góry (Janusz Kubicki), wojewody lubuskiego (Helena Hatka) oraz marszałka województwa lubuskiego (Marcin Jabłoński) w materiałach na temat Zielonej Góry Strona 15

16 sty-08 lut-08 mar-08 kwi-08 maj-08 cze-08 lip-08 sie-08 wrz-08 paź-08 lis-08 gru-08 SUMA Wykres 17. Suma publikacji w podziale na miesiące 2008 roku Wykres 18. Częstotliwość ukazywania się nazwy miasta na pierwszych trzydziestu stronach gazet Strona 16

17 DARIUSZ CHAJEWSKI (GAZETA LUBUSKA) C. KONARSKI (GAZETA WYBORCZA - GORZÓW). MB (GAZETA LUBUSKA) M. DULAT (GAZETA WYBORCZA - GORZÓW). MIBUR (GAZETA LUBUSKA). ANTOCHA (GAZETA LUBUSKA). LADA (GAZETA LUBUSKA). KB (GAZETA LUBUSKA). GM (GAZETA LUBUSKA) BEATA TOKARZ (GAZETA WYBORCZA - GORZÓW). FLIG (GAZETA LUBUSKA). MAT (GAZETA LUBUSKA). ROTA (GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA). AF (GAZETA LUBUSKA) C. KONARSKI (GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA). BAT (GAZETA LUBUSKA). BEWA (GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA). ATOM (GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA) JA. PORTALA (POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI) TOMASZ CZYśNIEWSKI (GAZETA LUBUSKA) P. ŚWITEK (GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA) A. TOMASIK (GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA) ALICJA BOGIEL (GAZETA LUBUSKA) DANUTA KULESZYŃSKA (GAZETA LUBUSKA). MAG (GAZETA LUBUSKA) M. SAŁWACKA (GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA) KATARZYNA BOREK (GAZETA LUBUSKA) K. CELIŃSKA (GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA) B. TOKARZ (GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA) ARTUR MATYSZCZYK (GAZETA LUBUSKA) M. DULAT (GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA). HAK (GAZETA LUBUSKA). KALI (GAZETA LUBUSKA) LESZEK KALINOWSKI (GAZETA LUBUSKA). WAK (GAZETA LUBUSKA) Wykres 19. Najaktywniejsi redaktorzy poszczególnych tytułów prasowych Strona 17

18 Strzelce Krajeńskie Krosno Odrzańskie Sulęcin Wschowa śary śagań Nowa Sól Międzyrzecz Świebodzin Słubice Gorzów Wielkopolski Miasta w kontekście Zielonej Góry Miasta we wszystkich materiałach prasowych Wykres 20. Liczba wystąpień nazw stolic powiatów z województwa lubuskiego, w artykułach prasowych w kontekście Zielonej Góry oraz we wszystkich materiałach prasowych Strona 18

19 Kielce 1260 Opole 1327 Olsztyn 1558 Łódź 1905 Białystok 1905 Kraków 1968 Lublin 2188 Toruń 2325 Katowice 2362 Rzeszów 2394 Szczecin 2683 Bydgoszcz 2725 Gdańsk 2906 Gorzów 3721 Poznań 3756 Wrocław 4945 Warszawa Wykres 21. Liczba wystąpień nazw stolic pozostałych województw, ukazujące się w publikacjach na temat Zielonej Góry Strona 19

20 Liczba kontaktów prasowych z nazwą Zielona Góra Wykres 22. Średnia liczba kontaktów jednego czytelnika prasy z nazwą Zielonej Góry w ciągu roku sport 4000 bezrobocie 3000 kultura kryzys 0 inwestycje turystyka biznes promocja Wykres 23. Rodzaje informacji przedstawianych w artykułach, w których występuje nazwa Zielona Góra Strona 20

21 bezrobocie 426 kryzys 535 turystyka 843 promocja 929 biznes 1009 inwestycje 1880 kultura 1993 sport Wykres 24. Rodzaje informacji przedstawianych w artykułach, w których występuje nazwa Zielona Góra promocja 8% turystyka 7% kryzys 5% bezrobocie 4% sport 34% biznes 9% inwestycje 16% kultura 17% Wykres 25. Rodzaje informacji przedstawianych w artykułach, w których występuje nazwa Zielona Góra Strona 21

22 Rozdział III - Porównanie miast Toruń Bydgoszcz Gorzów Wlkp. Zielona Góra Białystok Olsztyn Opole Rzeszów Kielce Lublin Szczecin Katowice Gdańsk Łódź Wrocław Poznań Kraków Warszawa Wykres 26. Suma materiałów prasowych z nazwą miasta wojewódzkiego, opublikowanych w 2008 roku Strona 22

23 Toruń Bydgoszcz Gorzów Wlkp. Zielona Góra Białystok Olsztyn Opole Rzeszów Kielce Lublin Szczecin Katowice Gdańsk Łódź Wrocław Poznań Kraków Warszawa Prasa regionalna Prasa ogólnopolska Wykres 27. Suma materiałów z nazwą miasta wojewódzkiego, z podziałem na prasę regionalną i ogólnopolską, opublikowanych w 2008 roku Strona 23

24 Toruń Bydgoszcz Gorzów Wlkp. Zielona Góra Białystok Olsztyn Opole Rzeszów Kielce Lublin Szczecin Katowice Gdańsk Łódź Wrocław Poznań Kraków Warszawa Prasa regionalna Dzienniki i tygodniki opinii Prasa specjalistyczna Prasa sportowa Prasa ekonomiczna Prasa motoryzacyjna Wykres 28. Suma publikacji zawierających nazwę miasta wojewódzkiego, z uwzględnieniem podziału na rodzaj prasy (2008 r.) Strona 24

25 Toruń Bydgoszcz Gorzów Wlkp. Kielce Zielona Góra Rzeszów Opole Lublin Białystok Olsztyn Szczecin Katowice Wrocław Gdańsk Łódź Poznań Kraków Warszawa Wykres 29. Przeciętny kontakt jednego czytelnika prasy z nazwą miasta wojewódzkiego w ciągu roku Strona 25

26 Toruń Bydgoszcz Gorzów Wlkp. Zielona Góra Olsztyn Białystok Rzeszów Kielce Opole Lublin Szczecin Katowice Gdańsk Wrocław Łódź Poznań Kraków Warszawa zł zł zł zł zł zł 0 zł Wykres 30. Ekwiwalent reklamowy wybranych miast w 2008 roku (prasa) Strona 26

27 PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka Poznań, Polska tel./fax: biuro@press-service.com.pl Strona 27 Poznań 2009