STOLICE REGIONÓW Analiza wizerunku miast wojewódzkich w mediach Toruń Prasa I - XII 2008

Transkrypt

1 STOLICE REGIONÓW Analiza wizerunku miast wojewódzkich w mediach Toruń Prasa I - XII 2008 Rzeszów Warszawa Toruń Poznań Toruń Szczecin Białystok Gdańsk Białystok Gdańsk Katowice Gorzów Wielkopolski Zielona Góra Lublin Łódź Wrocław Opole Kielce

2 Spis treści Wstęp...3 Rozdział I - Ujęcie tematyczne...4 Rozdział II - Ujęcie statystyczne...8 Rozdział III - Porównanie miast...22 Strona 2

3 Wstęp Na podstawie materiałów prasowych zebranych w 2008 roku, a traktujących na temat Torunia opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu ponad 1000 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branŝowej oraz specjalistycznej. Raport składa się z trzech podstawowych części: Rozdział I Ujecie tematyczne Rozdział ten zawiera podsumowanie najistotniejszych i najczęściej pojawiających się informacji na temat Torunia i powiatów w województwie kujawsko-pomorskim. Rozdział II Ujęcie statystyczne Rozdział poświęcony statystykom i zestawieniom na temat Torunia oraz miast powiatowych z województwa kujawsko-pomorskiego. W rozdziale tym przedstawiono sumę artykułów prasowych w podziale na ich rodzaj. Zestawiono liczbę publikacji na temat stolicy kujawskopomorskiego, które ukazały się w poszczególnych województwach. Materiały prezentują równieŝ tematy, które najczęściej pojawiały się w artykułach na temat Torunia. Ponadto obliczono wartość, która odzwierciedla przeciętny kontakt jednego czytelnika prasy z nazwą miejscowości Toruń w ciągu roku. Z Rozdziału II moŝna dowiedzieć się takŝe, o których kujawsko-pomorskich samorządowcach prasa pisała najczęściej. Zestawiono miesiące, w których nazwa Toruń najczęściej pojawiała się w prasie oraz dziennikarzy, którzy byli autorami największej ilości artykułów na temat stolicy województwa kujawsko-pomorskiego. Raport nie pomija danych na temat miast powiatowych. Zaprezentowano informacje na temat miejscowości, które pojawiły się zarówno w kontekście Torunia, jak i we wszystkich materiałach prasowych. Rozdział III Porównanie miast Rozdział przedstawiający i porównujący statystki otrzymane dla analizowanych miast wojewódzkich. Strona 3

4 Rozdział I - Ujęcie tematyczne Informacje ogólne Miasto wojewódzkie, wizytówka regionu, siedziba włodarzy, kulturalne i biznesowe centrum kaŝdego z województw. Rosnąca rola marketingu i PR lokalnego, wymusza niejako przyglądanie się polskim metropoliom z bliska. Archiwum najwaŝniejszych wydarzeń, kulturalnych, sportowych, biznesowych i społecznych jest codziennie tworzone przez media. To dziennikarze prasy regionalnej nieustannie informują o porannych korkach na drogach, pogodzie, wyprzedaŝach w poszczególnych sklepach, poŝarach, ekscesach lokalnej młodzieŝy, inwestycjach, decyzjach administracyjnych itd. Uzupełnieniem są oczywiście wystąpienia danego miasta w prasie ogólnopolskiej. To na łamach dzienników i tygodników opinii, dzienników specjalistycznych czy prasy kolorowej lokalna stolica staje w szranki ze swoimi odpowiednikami z innych regionów kraju. Materiały te tworzą obraz miasta atrakcyjnego lub teŝ pozostającego daleko w tyle w róŝnorodnych sferach funkcjonowania, od biznesu i inwestycji zaczynając, na wydarzeniach kulturalnych i ośrodkach akademickich kończąc. Analitycy firmy PRESS-SERVICE Monitoring Mediów przygotowali kolejną z cyklu analiz porównujących miasta wojewódzkie. Szczegółowej analizie poddano Toruń. Opracowania przynoszą zaskakujące wnioski z porównań aktywności medialnych poszczególnych miast. Marcin Szczupak Kierownik Działu Raportów Medialnych Strona 4

5 Szczegółowa analiza najbardziej medialnych grup tematycznych Zostanie stolicą kultury? Z analizy materiałów na temat Torunia moŝna wywnioskować, Ŝe miasto bardzo ambitnie podchodzi do szeroko rozumianej kultury. Jest jedną z nielicznych stolic, gdzie sztuka pod względem liczby materiałów moŝe konkurować ze sportem. Fakt ten z pewnością czyni Toruń jednym z waŝniejszych centrów kulturalnych naszego kraju. Czy jednak zaangaŝowanie miejscowych artystów, wolontariuszy i władz wystarczy, aby Toruń w 2016 roku stał się Europejską Stolicą Kultury? Pieniądze na kulturę W prasie lokalnej wydawanej na terenie Torunia moŝna było przeczytać sporo informacji związanych z kulturą i sztuką. Media, poza zapowiedziami oraz recenzjami róŝnego rodzaju spektakli, festiwali czy koncertów, pisały takŝe o aspektach finansowych tej dziedziny. Dziennikarze zwrócili uwagę na dotacje, jakie miasto w 2008 roku przeznaczyło na wsparcie imprez kulturalnych. Z prasy moŝna było dowiedzieć się, Ŝe w minionym roku Toruń przekazał na ten cel blisko 2 miliony złotych. Wśród dofinansowanych podmiotów znalazła się m.in. Fundacja Biuro Kultury, która na organizację letniej imprezy Tofifest otrzymała 170 tysięcy złotych. Inne wakacyjne przedsięwzięcie, cykl imprez zatytułowany Kulturalne Lato Toruń 2008, zostało zasilone kwotą 75 tysięcy złotych. Wśród beneficjentów magistratu była równieŝ Fundacja Probaltica. Prasa podała, Ŝe autorzy XV Festiwalu Muzyki i Sztuki Krajów Bałtyckich dostali 150 tysięcy złotych na przygotowanie swojej flagowej imprezy oraz dodatkowe 10 tysięcy na koncerty z cyklu Europejska Akademia Sztuki. Alternatywny Teatr Wiczy na swoją działalność otrzymał 60 tysięcy złotych. Z kolei Fundacja Archiwum i Muzeum Pomorskie Armii Krajowej oraz Wojskowej SłuŜby Polek otrzymała od miasta 45 tysięcy złotych na gromadzenie, opracowywanie i udostępnianie pamiątek Polaków walczących podczas II wojny światowej. W Toruniu odbyła się równieŝ druga edycja festiwalu Tour de Carillon, który promuje ideę startu Torunia w walce o tytuł Europejskiej Stolicy Kultury w 2016 r. Fundacja Wszechstronnej Edukacji Pro-Futuro dostała na ten cel 50 tysięcy złotych. Na taką samą kwotę mogło liczyć Stowarzyszenie SOA Wrzosy, które zajmuje się działalnością kulturalną na Wrzosach. Magistrat wsparł teŝ Towarzystwo Miłośników Torunia, które otrzymało 45 tysięcy złotych. CK Zamek KrzyŜacki, miejska instytucja kultury, zdobyła łącznie 40 tysięcy złotych dofinansowania na swoje imprezy. Z lektury mediów moŝna było dowiedzieć się równieŝ, Ŝe Stowarzyszenie Muzyka i Scena uzyskało 25 tysięcy złotych na drugą edycję festiwalu metalowego Gotyk na dotyk. Strona 5

6 Dotacje z Unii Z lektury prasy regionalnej moŝna było dowiedzieć się, jaką kwotę otrzymał Toruń w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego. Z relacji medialnych wynikało, Ŝe miastu przydzielono około 95 milionów euro z 430 milionów, jakie z Unii Europejskiej trafią do całego województwa kujawsko-pomorskiego. Dziennikarze w swoich artykułach wymieniali najistotniejsze ich zdaniem inwestycje dla Torunia. Wśród nich znalazły się m.in. Toruńskie Młyny, w których ma powstać Centrum Nowoczesności i Toruński Inkubator Technologiczny. Projekty pochłoną około 8 milionów euro unijnych dotacji. Blisko 15 milionów z RPO przypadnie na przebudowę i budowę Trasy Staromostowej oraz budowę Trasy Średnicowej Północnej. Łącznie na oba projekty Toruń dostanie 37 milionów euro. Centrum Sztuki Współczesnej Dziennikarze piszący na temat kultury i sztuki za najwaŝniejsze wydarzenie 2008 roku, uznali otwarcie w Toruniu Centrum Sztuki Współczesnej. Zdaniem ekspertów wypowiadających się na ten temat, instytucja ta stała się kulturalnym centrum regionu. Zdaniem dziennikarzy, CSW moŝna postawić za wzór publicznej instytucji, która popiera odwaŝne inicjatywy i nie boi się eksperymentów artystycznych. Tezę tę udowodniły wystawy inaugurujące jej działalność, które moŝna było oglądać w czerwcu 2008 roku. Dziennikarze przypominali, Ŝe mieszkańcy mogli zobaczyć wówczas prace z kolekcji Thyssen-Bornemisza Art Contemporary w Wiedniu zatytułowane Jak się rzeczy mają..." oraz Kwiaty naszego Ŝycia przygotowane przez Joannę Zielińską, kurator programową CSW. Trzy sporty śuŝel, piłka noŝna i hokej na lodzie o tych dyscyplinach, w kontekście Torunia, najczęściej pisano w 2008 roku. Pierwsza z nich zdominowana została przez Unibax Toruń. Zawodnicy tej druŝyny zostali Mistrzami Polski. W finale pokonali Unię Leszno, a o dwumeczu tym moŝna było przeczytać niemal we wszystkich rodzajach prasy od lokalnej, przez sportową, po dzienniki i tygodniki opinii. Z kolei na temat piłkarzy Elany Toruń pisano przede wszystkim w mediach ukazujących się na terenie miasta i regionu. Z kolei materiały o hokeju na lodzie pojawiały się w prasie dzięki druŝynie TKH Toruń. Podobnie jak w przypadku Elany, media skupiały się na relacji z pojedynków sportowych oraz prezentacji wyników. Innym tematem opisywanym w mediach, a związanym z hokejem, były starania Torunia o organizację Mistrzostwa Świata Seniorów Dywizji I Grupy B w Hokeju na Lodzie. Strona 6

7 Artykuły na temat zawodów, które miały odbyć się w kwietniu 2009, zaczęły pojawiać się w prasie w ostatnim kwartale 2008 roku. Remonty i inwestycje Wśród inicjatyw, o których media w 2008 roku pisały najczęściej, znalazły się budowy oraz remonty najwaŝniejszych miejsc i dróg w Toruniu. Dziennikarze nie zapomnieli o kompleksowej odnowie deptaku, który ich zdaniem naleŝy do najbardziej reprezentatywnych miejsc w stolicy województwa kujawsko-pomorskiego. W prasie lokalnej zwrócono uwagę takŝe na modernizację ulic wylotowych z Torunia. Ponadto miasto angaŝowało się w przebudowę placówek zdrowotnych i opiekuńczych. Strona 7

8 Rozdział II - Ujęcie statystyczne Prasa motoryzacyjna Prasa sportowa Prasa ekonomiczna Prasa specjalistyczna Dzienniki i tygodniki opinii Prasa regionalna Wykres 1. Liczba publikacji w podziale na rodzaj prasy Prasa ekonomiczna 2,82% Prasa sportowa 2,45% Prasa motoryzacyjna 0,90% Prasa specjalistyczna 7,05% Dzienniki i tygodniki opinii 9,65% Prasa regionalna 77,13% Wykres 2. Procentowy podział publikacji z uwzględnieniem rodzaju prasy Strona 8

9 POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI GAZETA KUJAWSKA POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI GAZETA WYBORCZA - BYDGOSZCZ EXPRESS BYDGOSKI GAZETA POMORSKA - TORUŃ GAZETA WYBORCZA - TORUŃ GAZETA POMORSKA NOWOŚCI Wykres 3. Liczba publikacji w najaktywniejszych tytułach prasy regionalnej ANGORA SUPER EXPRESS POLITYKA FAKT POLSKA TRYBUNA DZIENNIK RZECZPOSPOLITA GAZETA WYBORCZA NASZ DZIENNIK Wykres 4. Liczba publikacji w najaktywniejszych tytułach dzienników i tygodników opinii Strona 9

10 WIADOMOŚCI TURYSTYCZNE PRZEGLĄD KOMUNALNY PRZEMYSŁ CHEMICZNY FORUM AKADEMICKIE PRESS NIEDZIELA TYGODNIK ROLNICZY PROFILE ELEKTROSYSTEMY GAZETA PRAWNA Wykres 5. Liczba publikacji w najaktywniejszych tytułach prasy specjalistycznej ŚWIAT śuśla PIŁKA NOśNA - PLUS BRAVO SPORT TEMPO SUPER VOLLEY PIŁKA NOśNA TYGODNIK KIBICA SPORT PRZEGLĄD SPORTOWY TYGODNIK śuślowy Wykres 6. Liczba publikacji w najaktywniejszych tytułach prasy sportowej Strona 10

11 HANDEL GAZETA BANKOWA DETAL DZISIAJ WIADOMOŚCI HANDLOWE WARSAW BUSINESS JOURNAL GAZETA FINANSOWA FORBES THE WARSAW VOICE PARKIET PULS BIZNESU Wykres 7. Liczba publikacji w najaktywniejszych tytułach prasy ekonomicznej AUTO TUNING ŚWIAT TRUCK AUTO.PL GT CIĘśARÓWKI SPEDYCJA TRANSPORT LOGISTYKA GIEŁDA SAMOCHODOWA AUTO ŚWIAT POLSKIE DROGI POLSKA GAZETA TRANSPORTOWA AUTO MARKET TRUCK Wykres 8. Liczba publikacji w najaktywniejszych tytułach prasy motoryzacyjnej Strona 11

12 Nazwa miasta w tytule artykułu 690 Pozostałe publikacje Wykres 9. Liczba materiałów prasowych w podziale na publikacje z nazwą miasta w tytule oraz pozostałe publikacje Nazwa miasta w tytule artykułu 1,78% Pozostałe publikacje 98,22% Wykres 10. Procentowy podział materiałów prasowych na publikacje z nazwą miasta w tytule oraz pozostałe publikacje Strona 12

13 Publikacje ogólnopolskie 8855 Publikacje regionalne Wykres 11. Liczba materiałów prasowych w podziale na publikacje z tytułów regionalnych i ogólnopolskich Publikacje ogólnopolskie 22,87% Publikacje regionalne 77,13% Wykres 12. Udział procentowy materiałów prasowych w podziale na publikacje z tytułów regionalnych i ogólnopolskich Strona 13

14 Województwo kujawskopomorskie Pozostałe województwa Wykres 13. Liczba publikacji z tytułów regionalnych w podziale na województwa Pozostałe województwa 30,20% Województwo kujawsko-pomorskie 69,80% Wykres 14. Udział procentowy publikacji z tytułów regionalnych w podziale na województwa Strona 14

15 Wykres 15. Liczba publikacji z tytułów regionalnych w podziale na poszczególne województwa Rafał Bruski Piotr Całbecki Michał Zaleski Wykres 16. Liczba prasowych wystąpień nazwisk prezydenta Torunia (Michał Zaleski), wojewody kujawskopomorskiego (Rafał Bruski) oraz marszałka województwa kujawsko-pomorskiego (Piotr Całbecki) w materiałach na temat Torunia Strona 15

16 sty-08 lut-08 mar-08 kwi-08 maj-08 cze-08 lip-08 sie-08 wrz-08 paź-08 lis-08 gru-08 SUMA Wykres 17. Suma publikacji w podziale na miesiące 2008 roku Wykres 18. Częstotliwość ukazywania się nazwy miasta na pierwszych trzydziestu stronach gazet Strona 16

17 . KM (GAZETA POMORSKA - TORUŃ). MAZ (GAZETA POMORSKA). GG (GAZETA WYBORCZA - TORUŃ) J. PORTALA (POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI). JO (NOWOŚCI) T. CIECHOŃSKI (GAZETA WYBORCZA - TORUŃ) P. RZEKANOWSKI (GAZETA WYBORCZA - TORUŃ) KRYSTIAN GÓRALSKI (NOWOŚCI) K. BONOWICZ (GAZETA POMORSKA - TORUŃ). MN (NOWOŚCI) PAWEŁ MARWITZ (GAZETA POMORSKA - TORUŃ) PIOTR BEDNARCZYK (NOWOŚCI) M. CZARNECKI (GAZETA WYBORCZA - TORUŃ). LUK (GAZETA POMORSKA - TORUŃ) FILIP ŁAZOWY (GAZETA WYBORCZA - TORUŃ) DARIUSZ ŁOPATKA (NOWOŚCI) K. FUS (GAZETA POMORSKA - TORUŃ) M. JANOWSKA (GAZETA POMORSKA - TORUŃ) KAMILA MRÓZ (GAZETA POMORSKA - TORUŃ). W (GAZETA POMORSKA - TORUŃ). WG (GAZETA POMORSKA - TORUŃ). WAP (NOWOŚCI) JACEK HOŁUB (GAZETA WYBORCZA - TORUŃ). TOB (NOWOŚCI) S. WALCZYK (GAZETA POMORSKA - TORUŃ) M. BEHRENDT (GAZETA WYBORCZA - TORUŃ) N. WALOCH (GAZETA WYBORCZA - TORUŃ). SW (GAZETA POMORSKA - TORUŃ) WALDEMAR PIÓRKOWSKI (NOWOŚCI) MACIEJ NEUMANN (NOWOŚCI) W. GIEDRYS (GAZETA POMORSKA - TORUŃ) MARIOLA LORENCZEWSKA (NOWOŚCI) ALICJA CICHOCKA (NOWOŚCI) ANNA KRZESIŃSKA (NOWOŚCI) TOMASZ BIELICKI (NOWOŚCI) MAŁGORZATA OBERLAN (NOWOŚCI) J. WOJCIECHOWSKA-NARLOCH (NOWOŚCI). N (NOWOŚCI) MAREK NIENARTOWICZ (NOWOŚCI) Wykres 19. Najaktywniejsi redaktorzy poszczególnych tytułów prasowych Strona 17

18 Sępólno Krajeńskie Radziejów Wąbrzeźno Nakło nad Notecią Golub-Dobrzyń Rypin Mogilno śnin Chełmno Tuchola Lipno Aleksandrów Kujawski Brodnica Włocławek Inowrocław Grudziądz Świecie Bydgoszcz Miasta w kontekście Torunia Miasta we wszystkich materiałach prasowych Wykres 20. Liczba wystąpień nazw stolic powiatów z województwa kujawsko-pomorskiego, w artykułach prasowych w kontekście Torunia oraz we wszystkich materiałach prasowych Strona 18

19 Kielce 1186 Opole 1219 Białystok 1612 Rzeszów 1962 Olsztyn 2271 Gorzów 2285 Lublin 2717 Katowice 2760 Łódź 2836 Zielona Góra 2939 Szczecin 3300 Kraków 3402 Poznań 4849 Wrocław 5204 Gdańsk 6542 Bydgoszcz 8094 Warszawa Wykres 21. Liczba wystąpień nazw stolic pozostałych województw, które ukazały się w publikacjach na temat Torunia Strona 19

20 Liczba kontaktów prasowych z nazwą Toruń Wykres 22. Średnia liczba kontaktów jednego czytelnika prasy z nazwą Toruń w ciągu roku kultura 6000 bezrobocie sport kryzys 0 inwestycje turystyka promocja biznes Wykres 23. Rodzaje informacji przedstawianych w artykułach, w których występuje nazwa Toruń Strona 20

21 bezrobocie 667 kryzys 1036 turystyka 1951 biznes 2012 promocja 2303 inwestycje 4368 sport 5137 kultura Wykres 24. Rodzaje informacji przedstawianych w artykułach, w których występuje nazwa Toruń turystyka 9% kryzys 5% bezrobocie 3% kultura 23% biznes 9% promocja 10% sport 22% inwestycje 19% Wykres 25. Rodzaje informacji przedstawianych w artykułach, w których występuje nazwa Toruń Strona 21

22 Rozdział III - Porównanie miast Gorzów Wlkp. Zielona Góra Białystok Olsztyn Opole Rzeszów Kielce Toruń Lublin Bydgoszcz Szczecin Katowice Gdańsk Łódź Wrocław Poznań Kraków Warszawa Wykres 26. Suma materiałów prasowych z nazwą miasta wojewódzkiego, opublikowanych w 2008 roku Strona 22

23 Gorzów Wlkp. Zielona Góra Białystok Olsztyn Opole Rzeszów Kielce Toruń Lublin Bydgoszcz Szczecin Katowice Gdańsk Łódź Wrocław Poznań Kraków Warszawa Prasa regionalna Prasa ogólnopolska Wykres 27. Suma materiałów z nazwą miasta wojewódzkiego, z podziałem na prasę regionalną i ogólnopolską, opublikowanych w 2008 roku Strona 23

24 Gorzów Wlkp. Zielona Góra Białystok Olsztyn Opole Rzeszów Kielce Toruń Lublin Bydgoszcz Szczecin Katowice Gdańsk Łódź Wrocław Poznań Kraków Warszawa Prasa regionalna Dzienniki i tygodniki opinii Prasa specjalistyczna Prasa sportowa Prasa ekonomiczna Prasa motoryzacyjna Wykres 28. Suma publikacji zawierających nazwę miasta wojewódzkiego, z uwzględnieniem podziału na rodzaj prasy (2008 r.) Strona 24

25 Gorzów Wlkp. Kielce Zielona Góra Rzeszów Opole Toruń Lublin Białystok Olsztyn Bydgoszcz Szczecin Katowice Wrocław Gdańsk Łódź Poznań Kraków Warszawa Wykres 29. Przeciętny kontakt jednego czytelnika prasy z nazwą miasta wojewódzkiego w ciągu roku Strona 25

26 Gorzów Wlkp. Zielona Góra Olsztyn Białystok Rzeszów Kielce Opole Toruń Lublin Szczecin Bydgoszcz Katowice Gdańsk Wrocław Łódź Poznań Kraków Warszawa zł zł zł zł zł zł 0 zł Wykres 30. Ekwiwalent reklamowy wybranych miast w 2008 roku (prasa) Strona 26

27 PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka Poznań, Polska tel./fax: biuro@press-service.com.pl Strona 27 Poznań 2009