Raport prasowy SCENA POLITYCZNA

Transkrypt

1 Raport prasowy SCENA POLITYCZNA marzec 2011

2 Spis treści Wstęp... 3 Komentarz... 4 Rozdział I - Podsumowanie... 7 Rozdział II - Partie polityczne Rozdział III - Liderzy partii politycznych Rozdział IV - Trendy Strona 2

3 Wstęp Na podstawie informacji medialnych zebranych w marcu 2011 roku, a traktujących na temat partii politycznych i liderów ugrupowań, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu ponad 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branŝowej i specjalistycznej. Analiza medialna objęła pięć partii politycznych: PO, PiS, SLD, PSL i PJN, a takŝe ich liderów: Donalda Tuska, Jarosława Kaczyńskiego, Grzegorza Napieralskiego oraz Waldemara Pawlaka i Joanny Kluzik-Rostkowskiej. Badanie wydźwięku artykułów prasowych w dziennikach ogólnopolskich dotyczy następujących tytułów: Dziennik Gazeta Prawna, Fakt, Gazeta Wyborcza, Metro, Nasz Dziennik, Polska the Times, Rzeczpospolita, Super Express. Ponadto analizie poddano aktywność medialną prezydentów 18 miast wojewódzkich (na podstawie 1100 tytułów). Raport składa się z czterech podstawowych części: Rozdział I - Podsumowanie Podsumowanie informacji na temat pięciu największych ugrupowań politycznych oraz ich liderów, a takŝe prezydentów miast wojewódzkich. Rozdział II Partie polityczne Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych partii politycznych w prasie. Rozdział III Liderzy partii politycznych Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych liderów partii politycznych w prasie. Rozdział IV Trendy Podsumowanie informacji prasowych na temat partii, liderów oraz prezydentów miast wojewódzkich w kolejnych analizowanych miesiącach. Strona 3

4 Komentarz PiS cały czas przed PO Najbardziej medialną partią polityczną w marcu było Prawo i Sprawiedliwość. W ubiegłym miesiącu na jej temat opublikowano 4,1 tys. tekstów prasowych. Oznacza to wzrost o 16 proc. względem lutego i najwyŝszy wynik od grudnia ubiegłego roku. Ugrupowanie osiągnęło teŝ najwyŝszy miesięczny wzrost spośród wszystkich partii parlamentarnych. Jedynie o Platformie Obywatelskiej w porównaniu do lutego pisało się nieznacznie mniej, (2,8 tys.). Spadek o 2 proc. powiększył dystans do lidera. Pozostałe monitorowane ugrupowania uzyskały nieznaczny wzrost. Oznacza to takŝe większą liczbę publikacji na temat partii politycznych łącznie. Warto równieŝ zwrócić uwagę na fakt, Ŝe monitorowana od grudnia Polska Jest NajwaŜniejsza osiągnęła swój najwyŝszy wynik (ponad 0,7 tys.), ale w dalszym ciągu dzieli ją duŝy dystans do czwartego PSL (1,2 tys.) i trzeciego SLD (2,1 tys.). PiS osiągnął w zeszłym miesiącu równieŝ najwyŝszy ekwiwalent reklamowy oraz najczęściej znajdował się na pierwszych stronach gazet aŝ 587 razy. PO na czołówkach była 347 razy. Niewiele mniej 270 jedynek miał Sojusz Lewicy Demokratycznej. Czwarte było Polskie Stronnictwo Ludowe (161), a ostatnia Polska Jest NajwaŜniejsza (50). Gdyby partia Kaczyńskiego chciała wykupić w prasie taką powierzchnię, jaką zajęły materiały, w których opisywali ją dziennikarze, musiałaby za to zapłacić 87,4 mln zł. Wartość publikacji o SLD wyniosła 44,2 mln zł, natomiast o PO - 30,1 mln zł. Liderzy partii wkraczają do akcji Wśród liderów politycznych widoczny jest wyraźny wzrost publikacji w prasie. Łącznie opublikowano o nich aŝ o 23 proc. tekstów więcej, aniŝeli w poprzednim miesiącu. Jest to związane w duŝej mierze z rozpoczynającą się kampanią wyborczą i organizowanymi przez polityków eventami, które bardzo mocno przyciągają uwagę dziennikarzy. Więcej na ten temat moŝna przeczytać w marcowej analizie PRESS-SERVICE Monitoring Mediów pt. Sklepowe show kontra śniadanie mistrzów. Jedynym liderem partii parlamentarnej, który stracił zainteresowanie mediów względem poprzedniego miesiąca była przewodnicząca PJN Joanna Kluzik-Rostkowska. Był to jednak bardzo nieznaczny spadek, wynoszący 1 proc. Pozostali uzyskali dwucyfrowe zwyŝki największą Jarosław Kaczyński, o którym opublikowano aŝ o 40 proc. informacji Strona 4

5 więcej. Warto jednak przypomnieć, Ŝe w lutym o prezesie PiS pisało się najmniej od początku prowadzenia badania Scena Polityczna (czyli od września 2010). Niemniej jednak czterdziestoprocentowy wzrost oznacza największą liczbę publikacji od listopada ubiegłego roku. Waldemar Pawlak był obecny w prasie o 23 proc. częściej, ale i tak uplasował się za Grzegorzem Napieralskim (wzrost o 13 proc.). Premier Donald Tusk zyskał 20 proc. względem lutego. We wszystkich 1100 tytułach prasowych najwięcej publikacji w miesiącu miał premier Tusk (2,5 tys.). Za nim znalazł się Jarosław Kaczyński (1,5 tys.), Grzegorz Napieralski (0,4 tys.), Waldemar Pawlak (0,3 tys.) i Joanna Kluzik-Rostkowska (0,2 tys.). Negatywny rekord Kaczyńskiego PRESS-SERVICE Monitoring Mediów - jak co miesiąc zbadał równieŝ wydźwięk publikacji o przywódcach partii w dziennikach ogólnopolskich. Zdecydowanie największy odsetek informacji negatywnych w marcu odnotował Jarosław Kaczyński. 41 procent nieprzychylnych tekstów to rekordowy wynik nie tylko jego, ale i wszystkich liderów politycznych od początku prowadzenia badania. Poprzedni naleŝał do Donalda Tuska, o którym w styczniu ukazało się 38 proc. negatywów. Warto zwrócić uwagę na fakt, Ŝe Kaczyńskiego z największą częstotliwością krytykowały tabloidy Metro (67 proc.), Fakt (51 proc.) i Super Express (49 proc.). Przewodniczący Prawa i Sprawiedliwości ponownie po trzech miesiącach przerwy - został liderem klasyfikacji najbardziej krytykowanych przywódców partyjnych. Od grudnia do lutego dziennikarze koncentrowali się na uderzaniu w rząd i Donalda Tuska. W tym czasie Kaczyński notował od 23 do 27 proc. publikacji negatywnych. Liczba negatywnych publikacji wzrosła w marcu w przypadku wszystkich liderów partii parlamentarnych. Największy wzrost dotyczył Joanny Kluzik-Rostkowskiej aŝ o 19 pkt. proc. W przypadku Grzegorza Napieralskiego było to 15 pkt. proc., Waldemara Pawlaka - 5, a Donalda Tuska - 3. Jednak to premier jest tuŝ za Kaczyńskim, jeŝeli chodzi o odsetek tych publikacji, notując ich aŝ 36 proc. Trzecia jest Joanna Kluzik-Rostkowska (29 proc.), czwarty Grzegorz Napieralski (ponad 23 proc.), a piąty Waldemar Pawlak (niecałe 23 proc.). Strona 5

6 Rozdział I - Podsumowanie PiS PO SLD PSL PJN Wykres 1. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpiły partie polityczne w marcu 2011 r Donald Tusk Jarosław Kaczyński Grzegorz Napieralski Waldemar Pawlak Joanna Kluzik- Rostkowska Wykres 2. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpili liderzy partii politycznych w marcu 2011 r. Strona 6

7 Joanna Kluzik- Rostkowska Waldemar Pawlak Grzegorz Napieralski Jarosław Kaczyński Donald Tusk negatywny neutralny pozytywny Wykres 3. Liczba przekazów medialnych w dziennikach ogólnopolskich, w których wystąpili liderzy partii politycznych w marcu 2011 r. z uwzględnieniem wydźwięku Strona 7

8 Tadeusz Truskolaski - Białystok 29 Ryszard Zembaczyński - Opole Piotr Grzymowicz - Olsztyn Janusz Kubicki - Zielona Góra Wojciech Lubawski - Kielce Piotr Uszok - Katowice 74 Tadeusz Ferenc - Rzeszów Tadeusz Jędrzejczak - Gorzów Wlkp Piotr Krzystek - Szczecin 106 Paweł Adamowicz - Gdańsk Jacek Majchrowski - Kraków Michał Zaleski - Toruń Rafał Dutkiewicz - Wrocław 127 Krzysztof śuk - Lublin 153 Hanna Zdanowska - Łódź 169 Ryszard Grobelny - Poznań 206 Hanna Gronkiewicz-Waltz - Warszawa Rafał Bruski - Bydgoszcz Wykres 4. Liczba publikacji, w których wystąpili prezydenci 18 miast wojewódzkich w marcu 2011 r. Strona 8

9 Rozdział II - Partie polityczne PiS PO SLD PSL PJN Wykres 5. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów medialnych na temat partii politycznych Strona 9

10 DZIENNIK POLSKI 33 PiS PO SLD PSL PJN POLSKA GAZETA WYBORCZA ZIELONY SZTANDAR NASZ DZIENNIK GAZETA WYBORCZA POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI GAZETA WYBORCZA POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI KURIER SZCZECIŃSKI POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI DZIENNIK POLSKI DZIENNIK POLSKI NASZ DZIENNIK GAZETA WYBORCZA Wykres 6. Liczba wystąpień partii politycznych w prasie (TOP 4 najaktywniejszych tytułów) Strona 10

11 PiS PO SLD PSL PJN 50 Wykres 7. Liczba przekazów medialnych, w których partie polityczne obecne były na pierwszych stronach tytułów prasowych ,00 zł ,05 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,01 zł ,00 zł ,00 zł ,04 zł ,87 zł ,00 zł ,45 zł ,00 zł 0,00 zł PiS SLD PO PSL PJN Wykres 8. Ekwiwalent reklamowy dla partii politycznych marzec 2011 r. Strona 11

12 Rozdział III - Liderzy partii politycznych Donald Tusk Jarosław Kaczyński Grzegorz Napieralski Waldemar Pawlak Joanna Kluzik-Rostkowska Wykres 9. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów medialnych na temat liderów partii politycznych Strona 12

13 METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA POLSKA NASZ DZIENNIK SUPER EXPRESS FAKT GAZETA WYBORCZA negatywny neutralny pozytywny Wykres 10. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Donald Tusk z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) DZIENNIK GAZETA PRAWNA METRO POLSKA NASZ DZIENNIK SUPER EXPRESS FAKT GAZETA WYBORCZA negatyw ny neutralny pozytyw ny Wykres 11. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Jarosław Kaczyński z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Strona 13

14 METRO NASZ DZIENNIK DZIENNIK GAZETA PRAWNA FAKT POLSKA SUPER EXPRESS GAZETA WYBORCZA negatywny neutralny pozytywny Wykres 12. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Grzegorz Napieralski z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) METRO POLSKA FAKT NASZ DZIENNIK SUPER EXPRESS DZIENNIK GAZETA PRAWNA GAZETA WYBORCZA negatywny neutralny pozytywny Wykres 13. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Waldemar Pawlak z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Strona 14

15 METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA NASZ DZIENNIK SUPER EXPRESS POLSKA FAKT GAZETA WYBORCZA negatywny neutralny pozytywny Wykres 14. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpiła Joanna Kluzik-Rostkowska z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Strona 15

16 POLSKA 18 Joanna Kluzik- Rostkowska FAKT GAZETA WYBORCZA Donald Tusk Jarosław Kaczyński Grzegorz Napieralski Waldemar Pawlak DZIENNIK GAZETA PRAWNA ZIELONY SZTANDAR GAZETA WYBORCZA POLSKA SUPER EXPRESS GAZETA WYBORCZA SUPER EXPRESS FAKT GAZETA WYBORCZA SUPER EXPRESS FAKT GAZETA WYBORCZA Wykres 15. Liczba wystąpień liderów partii politycznych (TOP 4 najaktywniejszych tytułów) Strona 16

17 Donald Tusk Jarosław Kaczyński Waldemar Pawlak Grzegorz Napieralski Joanna Kluzik- Rostkowska Wykres 16. Liczba przekazów medialnych, w których liderzy partii politycznych obecni byli na pierwszych stronach tytułów prasowych Donald Tusk Jarosław Kaczyński Waldemar Pawlak Grzegorz Napieralski Joanna Kluzik- Rostkowska Wykres 17. Liczba przekazów medialnych, w których nazwiska liderów partii politycznych obecne były w tytułach publikacji Strona 17

18 ,00 zł ,00 zł ,09 zł ,00 zł ,00 zł ,15 zł ,00 zł ,00 zł ,65 zł ,00 zł ,03 zł ,51 zł 0,00 zł Donald Tusk Jarosław Kaczyński Grzegorz Napieralski Joanna Kluzik- Rostkowska Waldemar Pawlak Wykres 18. Ekwiwalent reklamowy dla liderów partii politycznych marzec 2011 r. Strona 18

19 1 Indeks kontekstu wizerunkowego Zasięg Mln Donald Tusk Jarosław Kaczyński Grzegorz Napieralski Waldemar Paw lak Joanna Kluzik-Rostkow ska Wykres 19. Mapa benchmarkingowa liderów partii politycznych (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Favorability - indeks kontekstu wizerunkowego. Wartość moŝe wahać się w przedziale od -10 (dla materiału negatywnego) do 5 (dla materiału pozytywnego). Wartość 1 przyjmują informacje o kontekście neutralnym. Range - zasięg informacji wyraŝony jest w potencjalnej liczbie kontaktów z czytelnikami. Wielkość kuli - oznacza liczbę publikacji. PołoŜenie kuli ukazuje zarówno średni kontekst przekazów medialnych, a takŝe ich zasięg, osiągnięty za sprawą danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, Ŝe pozytywne informacje miały bardzo duŝy zasięg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (negatywny przekaz, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców). Strona 19

20 Rozdział IV - Trendy XII 2010 I 2011 II 2011 III 2011 PJN PSL SLD PO PiS Wykres 20. Suma publikacji prasowych na temat partii politycznych w podziale na miesiące (kolejne raporty będą uzupełniane o wartości z danego miesiąca) XII 2010 I 2011 II 2011 III 2011 Joanna Kluzik- Rostkowska Waldemar Pawlak Grzegorz Napieralski Jarosław Kaczyński Donald Tusk Wykres 21. Suma publikacji prasowych na temat liderów partii politycznych w podziale na miesiące (kolejne raporty będą uzupełniane o wartości z danego miesiąca) Strona 20

21 XII 2010 I 2011 II 2011 III 2011 PJN PSL SLD PO PiS 0,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł Wykres 22. Suma ekwiwalentu reklamowego dla partii politycznych w podziale na miesiące (kolejne raporty będą uzupełniane o wartości z danego miesiąca) Strona 21

22 XII 2010 I 2011 II 2011 III 2011 Waldemar Pawlak Joanna Kluzik- Rostkowska Grzegorz Napieralski Jarosław Kaczyński Donald Tusk 0,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł ,00 zł Wykres 23. Suma ekwiwalentu reklamowego dla liderów partii politycznych w podziale na miesiące (kolejne raporty będą uzupełniane o wartości z danego miesiąca) XII 2010 I 2011 II 2011 III 2011 Joanna Kluzik- Rostkowska Waldemar Pawlak Jarosław Kaczyński Grzegorz Napieralski Donald Tusk Wykres 24. Suma publikacji o wydźwięku pozytywnym na temat liderów partii politycznych w najpopularniejszych dziennikach ogólnoinformacyjnych (kolejne raporty będą uzupełniane o wartości z danego miesiąca) Strona 22

23 XII 2010 I 2011 II 2011 III 2011 Joanna Kluzik- Rostkowska Grzegorz Napieralski Waldemar Pawlak Jarosław Kaczyński Donald Tusk Wykres 25. Suma publikacji o wydźwięku negatywnym na temat liderów partii politycznych w najpopularniejszych dziennikach ogólnoinformacyjnych (kolejne raporty będą uzupełniane o wartości z danego miesiąca) Strona 23

24 XII 2010 I 2011 II 2011 III 2011 Tadeusz Truskolaski - Białystok Ryszard Zembaczyński - Opole Piotr Grzymowicz - Olsztyn Piotr Uszok - Katowice Wojciech Lubawski - Kielce Janusz Kubicki - Zielona Góra Tadeusz Ferenc - Rzeszów Tadeusz Jędrzejczak - Gorzów Wlkp. Paweł Adamowicz - Gdańsk Michał Zaleski - Toruń Rafał Dutkiewicz - Wrocław Piotr Krzystek - Szczecin Jacek Majchrowski - Kraków Ryszard Grobelny - Poznań Krzysztof śuk - Lublin Rafał Bruski - Bydgoszcz Hanna Zdanowska - Łódź Hanna Gronkiewicz-Waltz - Warszawa Wykres 26. Suma publikacji prasowych na temat prezydentów 18 miast wojewódzkich (kolejne raporty będą uzupełniane o wartości z danego miesiąca) Strona 24

25 PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka Poznań, Polska tel./fax: biuro@press-service.com.pl Strona 25