Strategia Turystyki dla LGD Qwsi

Transkrypt

1 Strategia Turystyki dla LGD Qwsi maj 2010 Strategia turystyczna dla LGD Qwsi Etap diagnostyczno - analityczny 1. Analiza wielkości i struktury ruchu turystycznego w oparciu o dane wtórne 2. Analiza oferty produktu turystycznego obszaru 3. Analiza segmentów rynku turystycznego obszaru 4. Narzędziowa analiza strategiczna dla turystyki (w tym analiza portfelowa produktu turystycznego) Etap strategiczny 1. Wizja, misja i cele strategiczne dla turystyki 2. Identyfikacja strategicznych rynków produktowych obszaru i określenie segmentów wiodących odbiorców 3. Koncepcja co najmniej 3 markowych produktów turystycznych obszaru 4. Koncepcja wdrażania produktów turystycznych i osiągania celów strategii Strona 2 1

2 Analiza i diagnoza w obszarze turystyki dla obszaru Qwsi zakres prac Etapu I 1. Inwentaryzacja i analiza zasobów oraz zagospodarowania turystycznego obszaru Qwsi 2. Charakterystyka obecnego ruchu turystycznego 3. Rozwój turystyczny obszaru Qwsi w kontekście lokalnym, ogólnopolskim i transgranicznym 4. Analiza wyników badań Strona 3 Walory turystyczne, zagospodarowanie i ruch turystyczny obszaru LGD Qwsi Strona 4 2

3 Walory turystyczne, zagospodarowanie i ruch turystyczny obszaru Qwsi Strona 5 Walory turystyczne WALORY TURYSTYCZNE WYPOCZYNKOWE tereny o wybitnych walorach środowiska przyrodniczego- atrakcyjne krajobrazowo, pozbawione zanieczyszczeń KRAJOZNAWCZE (POZNAWCZE) SPECJALISTYCZNE "ciekawość świata" walory umożliwiające uprawianie zamiłowań hobbystycznych wymagających specjalistycznego sprzętu oraz uprawnień zaspakajanie potrzeb emocjonalnych turystów walory umożliwiające realizację zainteresowań zawodowych wielkie miasta o funkcjach społecznych lub metropolitalnych Strona 6 3

4 Walory turystyczne obszaru Qwsi 1. Walory wypoczynkowe i krajobrazowe Ukształtowanie terenu Charakterystyczna flora i fauna Obszary zielone i obszary natury chronionej Wody powierzchniowe Krajobrazowe znaczenie Doliny Nysy Obszary rolne 2. Walory krajoznawcze naturalne Osobliwości przyrody Inne walory naturalne 3. Walory krajoznawcze walory antropogeniczne Zabytki architektury i budownictwa Zabytki architektury sakralnej Średniowieczne zabytki militarne Zabytki postindustrialne Muzea, galerie i kina Inne Strona 7 Wydarzenia kulturalne i sportowe 4. Walory specjalistyczne dla turystyki aktywnej Walory do uprawiania turystyki wodnej Walory do uprawiania turystyki rowerowej Walory do uprawiania turystyki pieszej Inne walory do uprawiania turystyki aktywnej 5. Walory społeczne Struktura demograficzna Obyczaje i tradycje Wielokulturowośd 6. Walory wynikające z transgranicznego położenia 4

5 Otoczenie obszaru Qwsi Wrocław DOLNOŚLĄSKIE strzeliński dzierżoniowski OPOLSKIE kłodzki nyski CZECHY Strona 9 Bardo Miasto z letnią historią, malowniczo położone w przełomie Nysy Kłodzkiej przez Góry Bardzkie. Najstarsza w Polsce maryjna miejscowośd pielgrzymkowa (od 1270 r.). Na obszarze gminy, której powierzchnia wynosi 73 km2, znajduje się 9 wsi, łącznie na terenie miasta i gminy zamieszkuje 6100 osób. Walory przyrodniczo - krajobrazowe gminy sprzyjają uprawianiu turystyki i rekreacji. Warto zobaczyd: Barokowy kościół Nawiedzenia NMP z cudowną figurką MB Bardzkiej z XIII w. Muzeum Sztuki Sakralnej w klasztorze o.o. Redemptorystów. Ruchomą szopkę. Kaplicę górska, kaplice różaocowe, drogę krzyżową. Ruiny zamku z XIV w., MUFLONY Rezerwaty cisów w okolicach Brzeźnicy. Punkt widokowy na Obrywie Skalnym. Przełom Nysy Kłodzkiej przez Góry Bardzkie. Turystyka aktywna kajaki, rowery Turystyka kulturowa: koncerty? Turystyka pielgrzymkowa ROLNICTWO/USŁUGI/PRZETWÓRSTWO Strona 10 5

6 Strona 11 Ciepłowody 17 wsi, w których mieszka 3350 osób. Na terenie gminy są ciekawe obszary leśne oraz wiele obiektów zabytkowych. Ukształtowanie terenu stwarza doskonałe warunki do uprawiania turystyki pieszej i rowerowej oraz agroturystyki. Warto zobaczyd: Rezerwat leśny Muszkowicki Las Bukowy Kalwarię i kaplicę św. Anny w Muszkowicach Kamieniołom bazaltu w Targowicy Kościół św. Marcina w Starym Henrykowie Kaplicę mszalną w Kobylej Głowie Źródła Ślęży. Turystyka Aktywna rowery Turystyka eko - produkty? Wypoczynek agroturystyczny USŁUGI/ROLNICTWO Strona 12 6

7 Strona 13 Kamieniec Ząbkowicki Położona między Obniżeniem Ząbkowickim, Przedgórzem Paczkowskim oraz Górami Bardzkimi i Złotymi. Powierzchnia gminy wynosi 96 km2, w 14 wsiach zamieszkuje 9130 osób. Teren gminy jest bardzo malowniczy o nieprzeciętnych walorach krajobrazowych. Kamieniec Ząbkowicki jest miejscowością o ponad 900- letniej historii i licznych obiektach zabytkowych. Warto zobaczyd: Kościół i klasztor pocysterski z XIV w. Zespół pałacowo - parkowy Marianny Oraoskiej z XIX w. Kościół św. Mikołaja w Doboszowicach Kościół św. Marcina w Byczeniu Zespół stawów w Bartnikach k/topoli Jezioro zaporowe z elektrownią w Topoli. Strona 14 Wypoczynek agroturystyczny Turystyka wodna USŁUGI/ROLNICTWO 7

8 Strona 15 Złoty Stok Złoty Stok jest położony u podnóża Gór Złotych, zamieszkuje 3200 mieszkaoców. Powierzchnia miasta i gminy wynosi 76 km 2, a w 5 wsiach wchodzących w skład gminy zamieszkuje 2000 osób. Miasto jest ważnym ośrodkiem turystycznym, leżącym w odległości kilkunastu kilometrów od drogowego przejścia granicznego Paczków-Bili Potok, graniczy z Republiką Czeską a granicę przekraczad można przez przejście małego ruchu turystycznego Złoty Stok-Bila Voda. Warto zobaczyd: Podziemną trasę turystyczną Kopalnia Złota Tereny pogórnicze przy ul. Krakowskiej, na Górze Haniak i w Złotym Jarze Wczesnośredniowieczne grodzisko w Błotnicy Kąpielisko Bajcerówka w d. kamieniołomie wapieni Kościół św. Marii Magdaleny w Mąkolnie Zabudowania d. prochowni w Mąkolnie Kalwarię na Górze Kaplicznej w Złotym Stoku. Strona 16 Wypoczynek agroturystyczny Turystyka aktywna, eventowa, industrialna USŁUGI/ROLNICTWO 8

9 Strona 17 Kopalnia Złota Złoty Stok Strona 18 2BA - szkolenia 2BA - szkolenia i doradztwo i doradztwo strategiczne 9

10 Ziębice MIASTO I GMINA ZIĘBICE Gmina Ziębice o powierzchni 222,4 km 2 jest największą gminą w powiecie ząbkowickim. Liczba mieszkaoców wynosi osób. Położona jest na Przedgórzu Sudeckim w obrębie Wysoczyzny Ziębickiej ( m. npm), przecięta doliną rzeki Oławy. Warto zobaczyd: Klasztor i kościół pocysterski w Henrykowie e Muzeum Sprzętu Gospodarstwa Domowego w Ziębicach Kościół parafialny św. Jerzego w Ziębicach Zamek wodny w Witostowicach Grodziska z XII w. w Witostowicach Kamienie graniczne z XIII w. na Granicy św. Jana. Wypoczynek agroturystyczny Turystyka kulturowa/pielgrzymkowa ROLNICTWO/USŁUGI/PRZEMYSŁ Strona 19 Strona 20 10

11 Henryków d. Opactwo Cystersów Strona 21 2BA - szkolenia 2BA - szkolenia i doradztwo i doradztwo strategiczne Ząbkowice Śląskie MIASTO I GMINA ZĄBKOWICE ŚLĄSKIE Miasto i Gmina Ząbkowice Śląskie są położone na Przedgórzu Sudeckim. Powierzchnia gminy wynosi 146,9 km2, na której obszarze znajduje się 18 wsi zamieszkałych przez około mieszkaoców. Ząbkowice Śl. zajmują powierzchnię ok. 14 km2 i zamieszkuje je ponad mieszkaoców. Miasto posiada ponad letnią historię oraz wiele ciekawych obiektów zabytkowych. Warto zobaczyd: Krzywą Wieżę z XV w. odchyloną od pionu o 2,12 m. Ruiny zamku z XVI w. - pierwszego renesansowego na Śląsku. Kościół parafialny św. Anny z XV w. Neogotycki ratusz z XIX w. Kościół parafialny św. Jadwigi z XVIII w. Dwór Rycerski z XVI w. - Izbę Pamiątek Regionalnych z Laboratorium dr Frankensteina. Kościół św. Jerzego z gotyckimi freskami z XV w. Kościół pielgrzymkowy Matki Boskiej Bolesnej w Bobolicach. Kościół Niepokalanego Poczęcia MB w Stolcu z gotyckim tryptykiem i freskami z XV w. Tereny górnicze d. kopalni rud niklowych w Szklarach, gdzie występuje najcenniejszy kamieo szlachetny Polski - chryzopraz. Rezerwat przyrody Skałki Stoleckie. Wypoczynek agroturystyczny Turystyka kulturowa/industrialna Strona 22 ROLNICTWO/USŁUGI/PRZEMYSŁ 11

12 Strona 23 Walory turystyczne atrakcyjnośd i występowanie Strona 24 12

13 Baza noclegowa Gmina Hotele Inne obiekty hotelowe Ośrodki wczasowe i wypoczynko we Gospodarstwa Schroniska agroturystycz młodzieżowe ne Pokoje gościnne Kempingi i pola namiotowe Suma / gmina Bardo Ciepłowody Kamieniec Ząbkowicki Ząbkowice Śląskie Ziębice Złoty Stok Suma Strona 25 Baza nocelgowa Gmina Hotele Inne obiekty hotelowe Ośrodki wczasowe i wypoczynkowe Schroniska młodzieżowe Gospodarstwa agroturystyczne Pokoje gościnne Kempingi i pola namiotowe Suma / gmina Bardo Ciepłowody Kamieniec Ząbkowicki Ząbkowice Śląskie Ziębice Złoty Stok Suma / obszar Strona 26 13

14 Baza gastronomiczna Gmina Cukiernie Kawiarnie /herbaciarnie Restauracje Pizzerie /inne Bary Suma Bardo Ciepłowody Kamieniec Ząbkowicki Ząbkowice Ziębice Złoty Stok Suma Strona 27 Baza rekreacyjno sportowa Strona 28 14

15 Ruch turystyczny turystyka i turyści Turystyka Wycieczkowicze Turyści Odwiedzający Nieuwzględnieni w statystykach Uwzględnieni w statystykach Strona 29 Podróżni Gmina Korzystający W tym zagraniczni Udzielone noclegi ogółem Udzielone noclegi turystom zagranicznym Bardo Kamieniec Ząbkowicki Ząbkowice Śląskie Ziębice Złoty Stok Suma Gmina Korzystający W tym zagraniczni Udzielone noclegi ogółem Udzielone noclegi turystom zagranicznym Dynamika 2008/ ,4% 286,9% 161,6% 419,6% Strona 30 15

16 Wydatki zagranicznych odwiedzających w Polsce wg nacji Strona 31 Profil i model zachowao turystów rodziny w dziedmi lub grupy znajomych / przyjaciół, są to ludzie młodzi, ale o ustabilizowanej sytuacji życiowej, w wieku lat, mieszkaocy Dolnego Śląska (powiaty wrocławski, strzelioski, dzierżoniowski, średzki, oławski), Opolszczyzny i Górnego Śląska, znają dobrze obszar Ziemi Ząbkowickiej są tu więcej, niż cztery razy, przyjechali na jeden dzieo bez noclegu lub weekend, zamierzają przede wszystkim zwiedzad obszar, wypoczywad, wziąd udział w imprezie i spędzid czas z rodziną, nie nocują lub zatrzymali się u rodziny / znajomych, w gospodarstwie agroturystycznym lub pokojach gościnnych, obszar LGD Qwsi poznają przed przyjazdem przede wszystkim poprzez przeglądanie stron internetowych. 2BA 2BA - szkolenia - szkolenia i doradztwo i doradztwo strategiczne strategiczne Strona 32 16

17 Produkt turystyczy LGD Qwsi Strona 33 Strategiczne rynki produktowe Strona 34 17

18 Turystyka weekendowa Strona 35 Szlak Cysterski Strona 36 18

19 Szlak Królewny Marianny Oraoskiej Projekt współpracy transgranicznej w Euroregionie Glacensis Strona 37 Między złotem a srebrem Strona 38 19

20 Zabytki Strona 39 Strona 40 20

21 Turyści z wojew. dolnośląskiego Turyści polscy Turyści z powiatów ościennych Turyści zagraniczni Młodzież szkolna, akademicka Dorośli Rodziny z dziedmi Emeryci i renciści Turyści biznesowi Krótkookresowy weekendowy Długookresowy urlopowowypoczynkowy Letni Całoroczny Strona 41 Typologia produktu turystycznego LGD Qwsi L.p. Produkt turystyczny Atrakcyjnośd produk tu Udział w rynku Trendy rozwoju Znaczenie produktu dla rynków docelowych Segment rynku Podsegmenty rynku Czasokres produktu 1. Pobyty weekendowe 2. Podróże sentymentalne 3. Rekreacja jeździecka 4. Zielone Szkoły 5. Wycieczki szkolne i studneckie 6. Turystyka kajakowa 7. Turystyka biznesowa 8. Turystyka tranzytowa 9. Udział w imprezach kulturalnych 10. Udział w imprezach sportowych 11. Wędrówki piesze spacery 12. Wędrówki rowerowe 13. Wycieczki krajoznawcze 14. Zgrupowania sportowe 15. Agroturystyka 16. Pielgrzymki 17. Turystyka religijno poznawcza 18. Polowania 19. Wędkowanie 20. Turystyka piesza górska 21. Turystyka rowerowa górska 22. Strona Wodna rekreacja Surwiwal i turystyka ekstremalna 21

22 Analiza portfelowa BCG dla produktów turystycznych Strona 43 Odbiorcy oferty turystycznej LGD Qwsi Strona 44 22

23 Grupy docelowych odbiorców LGD Qwsi Strona 45 Kierunki ruchu turystycznego Strona 46 23

24 Dziękujemy więcej informacji na Agnieszka Nowak & Leszek Nowak 2ba - szkolenia i doradztwo strategiczne nowak@2ba.pl tel. : i Strona 47 24