Platforma Dystrybucji Treści Wideo CLIPshare. Przewodnik dla Wydawców

Transkrypt

1 Platforma Dystrybucji Treści Wideo CLIPshare Przewodnik dla Wydawców Warszawa,

2 Spis treści Co to jest CLIPshare?... 3 Jak to działa?... 4 Korzyści dla Wydawcy CLIPshare... 5 Darmowy dostęp... 5 Dodatkowe przychody... 5 Zwiększenie atrakcyjności Serwisu... 5 Wydłużenie czasu spędzanego przez użytkowników na stronie Wydawcy... 5 Dodatkowa powierzchnia dla reklam graficznych (display)... 5 Dobrze opisane treści wideo to lepsza pozycja w wyszukiwarce... 5 Jak rozliczany jest przychód z kampanii wideo?... 7 Jak zostać Wydawcą CLIPshare?... 8 Jak pobrać materiały wideo z Platformy CLIPshare?... 8 Player podstawowy... 9 Player rozszerzony Sekcja wideo Jak maksymalizować korzyści? Możliwe strategie promowania kontentu wideo: Ilustrowanie posiadanych już treści Opisywanie pojedynczych materiałów Pobieranie sekcji z kategorią i promowanie jej na swoim serwisie Materiały wideo dostępne w Platformie Najczęściej zadawane pytania Kontakt

3 Co to jest CLIPshare? CLIPshare to Platforma służąca wymianie treści wideo, do której dostęp mają dostawcy kontentu wideo oraz wydawcy witryn, pobierający te materiały na potrzeby swoich serwisów. Platforma jest tworzona przez IDMnet sieć reklamy internetowej z bardzo bogatym doświadczeniem na rynku polskim, która od lat tworzy standardy i nowe rozwiązania w odpowiedzi na stale zmieniające się oczekiwania podmiotów rynkowych. Założeniem Platformy CLIPshare jest rozpowszechnianie materiałów wideo, pozyskanych od dostawców kontentu, na Witrynach Wydawców CLIPshare i emisja kampanii reklamowych, pozyskanych przez sieć IDMnet, wokół tych materiałów. CLIPshare to innowacyjny projekt na rynku polskim, oparty o sprawdzone rozwiązania, funkcjonujące z powodzeniem na rynkach światowych (USA, Wielka Brytania). Platforma CLIPshare została zaprojektowana jako proste i efektywne narzędzie dla trzech stron projektu: dostawców kontentu wideo wydawców serwisów internetowych reklamodawców 3

4 Jak to działa? Dostawcy udostępniają wydawcom swój kontent wideo za pośrednictwem naszej sieci. IDMnet udostępnia wydawcom nie tylko kontent, ale też odpowiednią technologię, niezbędną do jego emisji (nie muszą się Państwo martwić brakiem playera na swojej witrynie). Dysponujący budżetami telewizyjnymi reklamodawcy mają okazję wykorzystać je jeszcze bardziej efektywnie dzięki emisji formatu pre-roll przy materiałach, pochodzących z zasobów Platformy. Sieć IDMnet zarządza Platformą CLIPshare i pozyskuje reklamodawców, zainteresowanych emisją kampanii reklamowych w materiałach wideo, pozyskanych od Dostawców i zamieszczonych na Witrynach Wydawców CLIPshare. Zarówno Wydawcy jak i dostawcy kontentu otrzymują dostęp do indywidualnego panelu w Platformie CLIPshare, umożliwiającego łatwe i przyjazne dodawanie oraz pobieranie treści wideo, zamieszczonych w ramach Platformy. 4

5 Korzyści dla Wydawcy CLIPshare Darmowy dostęp Dostęp do Platformy Clipshare jest darmowy. Wydawcy mogą korzystać z bogatej bazy materiałów wideo, bez ponoszenia kosztów licencyjnych. Materiały te są podzielone na piętnaście różnych kategorii tematycznych. Dodatkowe przychody Kampanie wideo od dłuższego czasu notują najwyższy wzrost rynkowy i najlepsze rokowania jeśli chodzi o przyszłość reklamy internetowej. Cieszą się dynamicznie rosnącym zainteresowaniem reklamodawców ze względu na optymalne połączenie treści merytorycznych z treściami wideo, dopasowanymi do nich kontekstowo. Pobranie treści wideo z Platformy gwarantuje emisję reklam przy tych treściach i korzyści z tej emisji. Zwiększenie atrakcyjności Serwisu Obecnie dominującym modelem konsumpcji Internetu są właśnie treści wideo, znacznie podnoszące atrakcyjność serwisów internetowych pod kątem wizualnym i poszerzające sposób komunikacji z internautą. Jednak dużym ograniczeniem w ich implementacji jest bardzo wysoki koszt produkcji. Platforma CLIPshare umożliwia Państwu bezpłatne pobieranie materiałów wideo to IDMnet będzie ustalać biznesowe zasady współpracy z Dostawcami kontentu. Wydłużenie czasu spędzanego przez użytkowników na stronie Wydawcy Zarówno zwiększenie statystyk oglądalności Witryny, jak i zwiększenie jej atrakcyjności poprzez dodanie treści wideo, mogą zapewnić osiagnięcie przewagi konkurencyjnej w danym segmencie tematycznym i mogą wpłynąć na osiągnięcie wyższych wyników oglądalności w badaniu Megapanel PBI/Gemius. Dodatkowa powierzchnia dla reklam graficznych (display) Przy umieszczonych na Witrynie materiałach wideo można umieszczać dowolne reklamy graficzne w różnych konfiguracjach. Jest to szczególne atrakcyjna możliwość w przypadku sekcji wideo, gdzie w prosty sposób da się umieścić wszystkie standardowe formaty reklamy display, takie jak np.: double billboard (750x200 pikseli), rectangle (300x250 pikseli), czy skyscraper (120x600 pikseli). Każdy materiał posiada własny adres www, co oznacza dodatkowe odsłony, a tym samym dodatkowy przychód. Dobrze opisane treści wideo to lepsza pozycja w wyszukiwarce Odpowiednie określenie słów kluczowych i dbałość o maksymalizację oglądalności materiałów wideo może w znaczny sposób przyczynić się do wyższej pozycji Witryny w wynikach wyszukiwania, tym samym zwiększając jej oglądalność. 5

6 Prognozy rozwoju rynku reklamy wideo on-line w Polsce i USA Prognozowane wydatki na reklamę wideo online w 2015 roku osiągną pułap blisko 270 mln zł! *źródło danych opracowanie Wyborcza.biz 16.00% 14.00% 12.00% 10.00% % udziału wydatków na reklamę wideo w wydatkach na reklamę w Internecie w USA 9.80% 12.10% 13.60% 15.00% 8.00% 6.00% 6.30% 7.90% 4.00% 2.00% 0.00% *źródło danych: emarketer, Jan 2012 Wideo jest najszybciej rozwijającym się formatem reklamy on-line w USA 6

7 Jak rozliczany jest przychód z kampanii wideo? Każdy Wydawca CLIPshare otrzymuje udział w zysku z kampanii reklamowych, prowadzonych przez IDMnet w umieszczonych na Witrynie materiałach wideo, w wysokości 25% wartości tych kampanii. Dokładne kwoty uzależnione są od ilości odtworzeń materiałów wideo na Serwisie Wydawcy. Przykładowa kalkulacja: wyświetleń = 500 zł wyświetleń = zł wyświetleń = zł Rozliczenia dokonywane są w cyklach miesięcznych na postawie raportów sprzedażowych, dostępnych w Panelu Wydawcy, do którego Wydawca otrzymuje indywidualny dostęp w momencie rozpoczęcia współpracy. 7

8 Jak zostać Wydawcą CLIPshare? Wystarczy kilka prostych kroków: rejestracja w systemie dostępnym pod adresem akceptacja regulaminu Platformy oraz wybór materiałów wideo i wklejenie na witrynę otrzymanego od nas kodu. W kolejnym punkcie przedstawiamy szczegółowo sposoby pobierania materiałów wideo z Platformy. Jak pobrać materiały wideo z Platformy CLIPshare? Panel dla Wydawcy, dostępny po zarejestrowaniu się w Platformie, umożliwia pobieranie materiałów wideo na trzy różne sposoby: 1. Player podstawowy 2. Player rozszerzony 3. Sekcja wideo 8

9 Player podstawowy Wstawienie tego typu playera pozwala na pokazanie tylko jednego filmu wybranego ze zbiorów Platformy. W celu wstawienia pojedynczego pliku wideo na swój serwis www należy zalogować się do Platformy i przejść do zakładki przeglądaj wideo. W dokonaniu wyboru konkretnego materiału pomogą filtry oraz możliwość sortowania. Dzięki tej opcji można przykładowo wyszukać film z kategorii rozrywka o największej ilości odtworzeń. Po wybraniu materiału wideo należy kliknąć w jego tytuł lub przycisk szczegóły znajdujący się po prawej stronie playera, co umożliwia obejrzenie całego film oraz pobranie jego kodu. W tym celu wystarczy kliknąć Pobierz kod filmu. Następnie należy określić rozdzielczość playera, a potem wkleić otrzymany kod na stronę www. 9

10 Player rozszerzony Inną metodą wstawienia materiałów wideo na stronę www jest Player rozszerzony. W tym przypadku oprócz standardowego playera dostępna jest również opcja podpowiedzi, znajdująca się pod playerem lub po jego prawej stronie. Podpowiedzi wideo mogą zawierać materiały wybrane przez użytkownika. Mogą być również generowane automatycznie jako zbiór najbardziej popularnych materiałów z danej sekcji lub dopasowane wg wybranych tagów. Aby przejść do konfiguracji nowego playera, należy zalogować się do Platformy i w zakładce Konfiguracja treści wideo wybrać opcję Nowy player. Po wybraniu tej opcji należy wybrać jeden z dwóch wariantów Playera rozszerzonego (opcje 2 lub 3): Po wybraniu Playera przechodzimy do jego konfiguracji: 10

11 Są trzy możliwośći konfiguracji podpowiedzi playera rozszerzonego: 1) Kategoria W podpowiedziach będą znajdować się najbardziej popularne filmy z wybranych kategorii lub podkategorii tematycznych. Podpowiedzi są na bieżąco aktualizowane i zawierają wszelkie dodawane filmy wideo. 2) Tagi W przypadku tej opcji w podpowiedziach będą pojawiały się filmy, które najlepiej odpowiadają wybranym tagom, np.: kuchnia, gotowanie, czy dom. Należy pamiętać o możliwie szerokim i ogólnym podawaniu tagów, ponieważ w przypadku źle dobranych słów ilość podpowiedzi może być bardzo ograniczona. 3) Playlista Użytkownik może również stworzyć własną playlistę z wybranych przez siebie filmów. Playlista jest stała, ale można ją w każdym momencie edytować przechodząc do zakładki Moje playery i wybierając skonfigurowanego wcześniej Playera. Po skonfigurowaniu podpowiedzi wideo należy przejść do Konfiguracji kolorystycznej playera, gdzie można wybrać jeden z dostępnych fontów oraz określić kolory poszczególnych elementów. Po zakończeniu konfiguracji wizualnej należy kliknąć przycisk Zapisz i pobierz kod playera i otrzymany w ten sposób kod wkleić w kod HTML strony w odpowiednio wybranym miejscu. 11

12 Sekcja wideo Istnieje również możliwość wstawienia sekcji wideo, dopasowanej kontekstowo i wizualnie do strony www. Materiały wideo są dynamicznie aktualizowane w momencie pojawienia się nowych materiałów w bazie. Aby przejść do konfiguracji Sekcji wideo, należy zalogować się do Platformy oraz w zakładce Konfiguracja treści wideo wybrać opcję Nowy player. Po wybraniu tej opcji należy wybrać wariant Sekcja wideo: Po przejściu dalej można skonfigurować treści, jakie mają być dostępne w nowej Sekcji wideo. W tym miejscu można wybrać kategorie, które najlepiej pasują do treści strony internetowej Wydawcy. Istnieje możliwość ułożenia dowolnej kolejności wszystkich wybranych kategorii. Użytkownik może również utworzyć własne kategorie na bazie dostępnej listy kategorii lub podkategorii. Wystarczy wybrać opcję Dodaj kategorię i zaznaczyć pożądane kategorie lub podkategorie. Można również nadać dowolną nazwę nowo utworzonej kategorii. Dostępna jest również opcja zmiany nazw istniejących kategorii, np. z Turystyka na Podróże. 12

13 Po dokonaniu wyboru treści dostępnych w Sekcji wideo należy przejść do konfiguracji wizualnej, gdzie można w prosty sposób dostosować fonty oraz kolory pod względem dopasowania do strony www. Po zakończeniu konfiguracji wizualnej należy kliknąć przycisk Zapisz i pobierz kod playera. Otrzymany w ten sposób kod należy wkleić w kod HTML strony w odpowiednio wybranym miejscu. Wszystkie ustawienia wizualne jak i kategorie w naszej sekcji można dowolnie zmieniać w późniejszym czasie przechodząc do zakładki Moje playery. Po wprowadzeniu zmian będą one od razu widoczne na stronie www. 13

14 Jak maksymalizować korzyści? W dużej mierze to od Wydawcy zależy wysokość zysków aby kontent wideo generował satysfakcjonujące przychody, niezbędne jest duże zaangażowanie w promocję pobranych materiałów. Wydawcy najlepiej znają swoich użytkowników, wiedzą jak do nich dotrzeć, wiedzą też jak prezentować informacje, czy materiały, aby były chętnie czytane i oglądane. Dlatego Wydawca nie może zakończyć swojej pracy na pobraniu całej wybranej kategorii video, kontekstowo dopasowanej do treści posiadanego serwisu. Aby odpowiednio wykorzystać potencjał Platformy, Wydawca powinien również samodzielnie dobierać pojedyncze treści spoza wybranej kategorii, pasujące merytorycznie do zawartości witryny. Poza tym powinien również intensywnie promować pobrany kontent wideo. Możliwe strategie promowania kontentu wideo: Ilustrowanie posiadanych już treści Wydawca szuka materiałów wideo, którymi może zilustrować już istniejące teksty w swoim serwisie. W przypadku kiedy dysponuje np. artykułem poruszającym daną tematykę, może znależć w Platformie odpowiedni materiał wideo i zwiększyć atrakcyjność tekstu. Przy takim artykule oprócz reklam wideo, wyświetlanych w ramach playera, można również umieszczać inne dowolne formaty reklamy display, takie jak np. rectangle. 14

15 Opisywanie pojedynczych materiałów Podobnie jak przypadku ilustrowania posiadanych już treści, Wydawca wybiera interesujące go pojedyncze treści wideo lub krótkie play listy z filmami o zbliżonej tematyce i opatruje je swoim komentarzem razem z tagami. Wszystkie pobrane materiały należy monitorować pod względem oglądalności, aby odpowiednio dobierać kolejne materiały z kategorii najchętniej oglądanych przez użytkowników witryny. Pobieranie sekcji z kategorią i promowanie jej na swoim serwisie Wydawca przygotowuje kategorię i osadza ją w postaci zakładki w swoim serwisie. Obok sekcji wideo można umieszczać standardowe formaty reklamy display, takie jak Billboard czy Skyscraper. Aby zmaksymalizować ilość odtworzeń materiałów wideo, należy umieścić na stronie głównej odnośniki do sekcji spersonalizowanej wideo oraz do poszczególnych materiałów wideo. Odnośnik do Sekcji Wideo na pasku menu strony głównej serwisu Odnośnik w formie grafiki linkujący do konkretnego materiału wideo Odnośniki do poszczególnych materiałów wideo w postaci miniaturek 15

16 Materiały wideo dostępne w Platformie Obecnie w Platformie CLIPshare dostępne sa materiały wideo wiodącej ogólnopolskiej stacji telewizyjnej - TVP, czołowego portalu - WP.tv, oraz prestiżowych dostawców wyspecjalizowanych materiałów: biznesowych (np. Newseria.pl), edukacyjnych i informacyjnych (np. Edusat.tv), kobiecych (np. Babskie.tv, Jestem.tv) oraz rozrywkowych (np. Spryciarze.pl, Cineman.pl). Prowadzimy wiele rozmów i z pewnością lista współpracujących z nami dostawców treści będzie się dynamicznie poszerzać. 16

17 Najczęściej zadawane pytania Na podstawie dotychczasowych rozmów z Wydawcami przygotowaliśmy listę odpowiedzi na najczęściej pojawiające się pytania. Pytanie: Czy muszę prowadzić działalność gospodarczą by nawiązać wspólpracę z CLIPshare? Tak, wymagamy prowadzenia działalności gospodarczej. Pytanie: Czy z dołączeniem do Platformy CLIPshare jako Wydawca wiążą się jakieś koszty? Nie, mało tego wiążą się z tym dodatkowe przychody z tytułu emisji kampanii reklamowych w pobranych materiałach wideo. Pytanie: Czy wymagane jest podpisanie Umowy? Nie, staramy się zminimalizować formalności, w związku z tym podczas procesu rejestracji zostaniecie Państwo poproszeni jedynie o akceptację Regulaminu. Pytanie: Czy oglądanie przez użytkowników wideo obciąży moje serwery? Nie, fizycznie filmy wideo umieszczone są na serwerze Platrofmy CLIPshare. Pytanie: Jak długie materiały umieszczane są w Platformie? Obecnie krótkie, trzy- pięciominutowe najciekawsze fragmenty, docelowo będziemy zamieszczać również dłuższe materiały, takie jak seriale oraz filmy pełnometrażowe. Pytanie: Jakie formy reklam wideo będą umieszczane w materiałach? Najczęściej format pre-roll, o długości 15 i 30 sekund. Planujemy również rozwój dodatkowych form. O wszystkich zmianach będziemy Państwa na bieżąco informować. Kontakt Masz dodatkowe pytania? Zapraszamy do kontaktu: Remigiusz Łagodzki szef ds. projektów multimedialnych rlagodzki@idmnet.pl Tel Kontakt w sprawach technicznych: Piotr Chrostek pchrostek@idmnet.pl Tel