Kobiety sprzątają i na co dzień, i od święta

Transkrypt

1 Kobiety sprzątają i na co dzień, i od święta data aktualizacji: Zajmowanie się domem nadal spoczywa na barkach kobiet. Polka poświęca na wykonywanie prac domowych przeciętnie trzy i pół godziny dziennie. O półtorej godziny więcej niż Polak.

2 Polska rodzina przeznacza na zakup środków czystości nieco ponad 7 proc. domowego budżetu. Jak podaje GUS, w 2012 roku przeciętny miesięczny dochód na osobę wynosił 1270 zł. Oznacza to, że czteroosobowa rodzina Kowalskich wydaje w ciągu roku około 355 zł na preparaty do prania, mycia podłóg, okien, armatury itp. W skali makro w 2012 roku przeznaczyliśmy na taki asortyment około 263 mln zł o 12 mln zł więcej niż dwa lata wcześniej. Wartość koszyka ze środkami czystości rośnie nieco szybciej niż cały koszyk FMCG, bo w tempie około 5,9 proc. tzw. chemia domowa wykazuje zatem znacznie lepszą dynamikę niż żywność (wzrost o 4,5 proc.) i kosmetyki (+4,2 proc.). Obecnie najdynamiczniej rozwijające się segmenty to chusteczki mokre (zdominowane przez marki własne) oraz preparaty do czyszczenia dużych powierzchni i toalet. Lekko skurczył się rynek wyrobów do mycia szyb, stracił też kluczowy segment środki piorące. Jeśli chodzi o formaty produktów, stopniowo upowszechniają się pianki, kule i orzechy, choć wszystko to w dalszym ciągu jedynie obiecujące nisze. Coraz większa dostępność zmywarek, z których korzysta już ponad jedna piąta gospodarstw, przekłada się na rozwój tabletek; w grupie środków piorących obiecująco rośnie nowy segment kapsułek, coraz lepiej radzą sobie także żele oczywiście kosztem klasycznego proszku. Z badań wynika, że im młodsza konsumentka, tym więcej pieniędzy przeznacza na środki czystości około 328 zł rocznie. Najbardziej oszczędne są emerytki, które trzymają się dwustuzłotowego limitu. Co ciekawe, kategoria środków czystości spory potencjał ma na wsi mieszkający tam konsumenci wydają na tego rodzaju zakupy najwięcej. Kowalscy średnio 20 razy w roku uzupełniają zapasy środków czystości. Najczęściej detergenty kupują w hipermarketach, gdzie zostawiają ponad 100 zł rocznie, kolejne są dyskonty (85 zł). Zaledwie 53 zł trafia do sklepów internetowych, w których zaopatrują się nie tylko młodzi, ale i starsi konsumenci, doceniający fakt, że mogą mieć dostarczone prosto do domu ciężkie proszki czy płyny. Sprzedaż w e sklepach dopiero raczkuje, ale znaczenie tego kanału w przypadku omawianej kategorii będzie w kolejnych latach rosło. O ile w 2009 roku odsetek gospodarstw domowych kupujących produkty do czyszczenia i prania przez Internet wynosił 0,2 proc., o tyle w 2012 roku było to już 1,5 proc.

3 Sprzedażowe hity grudnia Nowości marek Cif i Domestos Produkty Domestos, mimo że nie są typowymi środkami do sprzątania, osiągają przed świętami wzrost sprzedaży, podobnie jak inne domowe środki czyszczące. W tym roku marka Domestos powiększyła się o nowy płyn do toalet 24h Plus Czystość & Połysk w białym opakowaniu. W portfolio marki Cif zagościły za to nowe spraye do czyszczenia kuchni, łazienki oraz szyb. Mateusz Jura, Unilever Polska Łazienka: WC Tytan szybciej schodzi z półek Nasze trzy najlepiej rotujące produkty w okresie przedświątecznym to płyny: WC Tytan, Tytan kamień i rdza spray do mycia łazienek i kabin oraz Tytan ekspert w kuchni, także w spreju. W grudniu sprzedaż wymienionych wyrobów, w porównaniu do listopada, rośnie o proc. w kanale tradycyjnym oraz o około 5 6 proc. w dużych sklepach. Najwięcej schodzi w tym okresie płynów WC Tytan to podstawa w naszym portfolio. W ubiegłym roku świetnie radził sobie płyn do mycia łazienek i kabin Tytan kamień i rdza. W grudniu jego sprzedaż zwiększyła się w porównaniu z listopadem aż o jedną piątą.

4 Okna: Window Plus, jeśli pogoda dopisze Co roku grudzień jest dla nas dobrym miesiącem. Najlepiej rotującym produktem w tym okresie pozostaje płyn do mycia naczyń Gold Cytrus, szczególnie wariant cytrynowy. Drugie miejsce zajmuje krochmal w płynie Ługa, który z roku na rok zdobywa coraz większe uznanie klientów. Kolejnym dobrze sprzedającym się produktem jest płyn do mycia szyb Window Plus z alkoholem i amoniakiem. W przypadku płynów do mycia szyb wiele zależy od pogody. Gdy grudzień jest mroźny, sprzedaż spada. W zeszłym roku aura sprzyjała robieniu przedświątecznych porządków, mamy nadzieję, że teraz będzie podobnie. Czesław Krężołek, Gold Drop

5 Parkiet: Sidolux Expert myje i pielęgnuje Przed Bożym Narodzeniem sprzedaż naszych sztandarowych produktów rośnie nawet o ponad 30 proc. Systematycznie poszerzamy ofertę, a linia Sidolux do mycia uniwersalnego obecnie składa się z dziewięciu wariantów. Najlepiej rotuje Mydło marsylskie, choć zauważamy ciągle rosnące zainteresowanie naszym najnowszym wariantem z tej linii o zapachu Japońskiej Wiśni. Przed świętami widzimy również wzrost sprzedaży specjalistycznych środków do pielęgnacji podłóg. W tym okresie dużym zainteresowaniem cieszy się nasza sztandarowa linia Sidolux Expert do ochrony i nabłyszczania: drewna, paneli, PCV linoleum, kamienia i terakoty oraz ochrona i nabłyszczanie powierzchni zewnętrznych. Akcesoria: Ściereczki Spontex w rolkach Marka Spontex to numer jeden w Europie w branży artykułów do sprzątania. W Polsce największe, dwucyfrowe wzrosty sprzedaży notujemy w okresie przygotowania do świątecznych porządków w listopadzie i pierwszej połowie grudnia. W kanale nowoczesnym, odpowiadającym za ponad 60 proc. rynku akcesoriów do sprzątania, najczęściej kupowane są mopy paskowe Fashion oraz druciaki galwanizowane do garnków. W kanale tradycyjnym hitem są miotły ogrodowe HOF i Garden, druciaki Spirinet a także zmywaki kuchenne Colors i Megamax oraz ściereczki Multiroll i Top Tex. Zbigniew Węgrzyn, Mapa Spontex Polska (ATE) Wykorzystane w tekście dane pochodzą z wykładu Anny Przeczki i Moniki Hasslinger z instytutu GfK Polonia, wygłoszonego podczas Forum Branży Kosmetyczno Chemicznej w październiku br. Wiadomości Handlowe, Nr (130) Listopad - Grudzień 2013 Źródło: