Szanowni Czytelnicy! model box

Transkrypt

1 TAKE AWAY 2/2014

2 03 Wstęp Młode Opakowanie Wywiad z Daliborem Hančem 07 Logo w centrum uwagi Co to jest TAG? 10 Packaging Show Kluczowe trendy 12 Z Modela 13 Spełniają swoje marzenia 14 Piracka przygoda z Modelem 15 Model Triathlon Opava 16 Konsumenci na celowniku Produkty i innowacje 19 Konkurs Na okładce praca konkursowa zatytułowana Bezpośrednio z Azji. Jej autorem jest Andrey Bimkové, licealista z czeskiego Hodonina. Przedstawiona praca zdobyła II miejsce w Konkursie Młode Opakowanie 2014, w kategorii uczniowie szkół średnich i wyższych.

3 wstęp Szanowni Czytelnicy! Design opakowań był zawsze fascynująco kreatywną dyscypliną, a wygląda na to, że w przyszłości będzie jeszcze bardziej poruszający. Na obecnym, konkurencyjnym rynku, firmy coraz częściej uświadamiają sobie znaczenie dobrego opakowania oraz jego wpływ na postrzeganie jakości produktu przez klienta. W przeszłości nacisk kładziono przede wszystkim na funkcję ochronną opakowania - dziś jest ono głównie instrumentem komunikacji. Obecnie uwaga koncentruje się bardziej na samym opakowaniu niż na produkcie. Producenci, jeśli potrafią wykorzystać potencjał komunikacyjny opakowania, potwierdzają, że ich wyniki sprzedaży są zdecydowanie wyższe od wyników innych wytwórców produktów, porównywalnych, a nawet lepszych jakościowo. Z drugiej strony, spotykamy wiele opakowań, które nie spełniają funkcji komunikacyjnej. Zbyt mocno skupiają się na informowaniu. Są wręcz zapchane tekstami, których nikt nie czyta i nikt nie potrzebuje, a design nie stanowi o niepowtarzalności produktu i wprowadza w błąd. Klient jest zdezorientowany i często ma problem z odróżnieniem jednego towaru od drugiego. Dlaczego tak jest? Wielu producentów nadmiernie ogniskuje swoją uwagę na elementach, takich jak logo i slogany, podkreślające wyjątkowość oferowanego produktu. Zdecydowanie mniej uwagi przykłada natomiast do informowania o tym, dlaczego klient miałby wybrać właśnie ich produkt. Kolejnym problemem jest fakt, że firmy nie chcą, lub raczej nie mają odwagi, ryzykować. Nowe opakowanie zawsze wiąże się z ryzykiem. Jak zostanie przyjęte przez klienta? Po co zmieniać coś, co dobrze się sprzedaje? Nie mówiąc już o wymogach logistycznych, ekonomicznych i prawnych to mordercy kreatywności, którzy odpowiadają za to, że jest tak mało miejsca na komunikację między produktem i klientem. Myślę, że więź między nimi powinna mieć charakter bardziej emocjonalny niż racjonalny. Jedną z możliwości, aby zamącić aż nazbyt zastałe wody designu opakowań, są konkursy dla młodych projektantów. Nie ograniczają ich żadne zasady ani wymogi technologiczne, ekonomiczne i logistyczne, dlatego ich twórczość jest nieskrępowana i wolna. Jednym z bardziej udanych konkursów jest zawsze konkurs Młode Opakowanie, który co roku ogłasza i finansuje nasza firma. W przyszłym roku odbędzie się on już po raz dwudziesty. Radovan Wicha Szef Marketingu model box

4 KOLUMNENTITEL m Łode opakowanie Haupttitel Młode Opakowanie 2014: 9 zwycięskich opakowań spośród 734 zgłoszonych Tegoroczna dziewiętnasta już edycja konkursu Młode Opakowanie (Young package) dla młodych projektantów zakończyła się w piątek 30 maja br. ogłoszeniem wyników w Wielkiej Sali Ratusza Nowego Miasta w dzielnicy Praga 2. Zwycięzca w kategorii studentów, Michal Marko z Uniwersytetu Tomasza Bati w Zlinie (Czechy) otrzymał 30 tysięcy koron czeskich. Do konkursu zgłoszono 734 prace konkursowe, których autorzy pochodzili z 42 krajów. Nazwiska dziewiątki nagrodzonych zwycięzców zostały ogłoszone podczas wieczornej uroczystości, którą poprowadził najlepszy czeski improwizator poezji Jakub Foll. Wieczór uświetniła także wystawa prac konkursowych zrealizowana przez projektanta Romana Kvitę. Jury konkursu ponownie przewodniczył Jan Činčera Tematem tegorocznej edycji konkursu były opakowania TAKE AWAY ( na wynos ). Pięcioosobowemu jury tradycyjnie przewodniczył czołowy czeski projektant opakowań Jan Činčera. Członkami jury byli popularyzatorka designu i kultury wnętrz mieszkalnych Lenka Žižková z Design Cabinet CZ, która wykłada teorię i historię designu oraz kulturę wnętrz mieszkalnych na Wydziale Sztuki i Projektowania UJEP w Uściu nad Łabą, słowacki projektant Pavel Masopust, autor publikacji o historii papiernictwa w Czechach i na Morawach, a także redaktor branżowego czasopisma Packaging Petr Novotný i pracownica Model Obaly Ľubica Kuľomberová. Wielu uczestników pierwszoplanowe zadanie opakowania, nawiązujące do idei fast foodu wzniosło na wyższy poziom i umieściło w szerszej perspektywie. Wśród zgłoszonych prac jury dostrzegło opakowania TAKE AWAY, które były jednocześnie oryginalne i funkcjonalne. Takie, które pomogą przenieść rzeczy ze sklepu do domu np. piękne opakowanie na odzież, do wykorzystania także w charakterze papieru pakunkowego, pomysłowe opakowanie na sześciopak piwa, czy sprytne opakowanie na kruchą wazę. Każde opakowanie konkursowe było oceniane przez pięcioosobowe, fachowe jury pod kątem innowacyjności, kreatywności, funkcjonalności, łatwości obsługi, pomysłowej konstrukcji i oryginalności. Przy wyborze prac finałowych jury zmuszone było odrzucić opakowania, które wyróżniały się dobrym pomysłem, ale miały złą konstrukcję, lub na odwrót były funkcjonalne i precyzyjne pod względem wizualnym, ale nie miały wyrazistego pomysłu. Prace konkursowe pokazały wyraźnie, że studenci pracują z coraz większą ilością nowych technologii, które pozwalają im na jeszcze większą swobodę projektowania. Zwycięskie prace z pracowni Czeszki i Słowaka Studenci szkół wyższych i projektanci do 30. Roku życia 1. miejsce: Uniwersytet Tomasza Bati w Zlinie, Słowacja Nastawiam się na projektowanie produktów i opakowań uwzględniających technologię produkcji oraz możliwości ich wykonania. Wśród moich dotychczasowych sukcesów jest patent firmy Bang & Olufsen, dwukrotne miejsce w konkursie Pomysł Roku 2012, ale także przywłaszczenie sobie i produkcja mojego studenckiego projektu przez chińskiego producenta, bez mojej wiedzy. Miskę na żywność z biodegradowalnego materiału, poza tradycyjnym zastosowaniem, można wykorzystać MODEL BOX 04 05

5 Praca Michala Marka, nagroda w kategorii studentów i projektantów do 30. lat. także do hodowli sadzonek. Nasionka roślinek ukryte są pod etykietą. Kiedy wykiełkują można je wraz z pojemnikiem wkopać do ziemi. Pomysł miski, która służy nie tylko do przenoszenia żywności, został w tym przypadku rozszerzony aż do hodowli roślin. Człowiek nie wynosi tylko jedzenia, ale także przyszłość. Tam, gdzie inne opakowania kończą swój żywot i tylko szkodzą, to je zaczyna. Uczniowie szkół średnich 1. miejsce: Anna Navrátilová, VOŠ Hellichova, Praha, Republika Czeska Fajne opakowania mnie bawią i wiele rzeczy kupuję właśnie ze względu na nie. Lubię sport, dlatego aktualnie zajmuję się produkcją koszulek, blocków i naklejek z tematyką sportową. Oczywiście muszą być z ciekawych materiałów i w fajnych opakowaniach. Opakowanie podróżne na jedną porcję karmy dla psów i wodę stanowi wprost esencję TAKE AWAY. Stanowi rozwiązanie sytuacji, kiedy pies towarzyszy właścicielowi poza domem i trzeba wziąć dla niego karmę. Opakowanie jest przenośne, składane i nadaje się do ponownego użycia. Model opakowania opracowany został na najwyższym poziomie, jest bardzo funkcjonalny i wyważony graficznie.

6 z modelu Za perkusją odpoczywa po trudnym dniu z klientami Model Obaly działa na rynku krajowym od 1992 r., w ramach regionów, obsługiwanych z zakładów w Opavie, Nymburku, Hostinnem oraz w Morawskich Budziejowicach. Dalibor Hanč (57) jest kierownikiem sprzedaży regionu Zachód (zachodnia część Republiki Czeskiej). Jego zespół oferuje opakowania z tektury falistej i litej produkowane w zakładach w Nymburku oraz w Hostinnem. Ponadto zapewnia realizację zamówień klientów z Niemiec i z Polski. - Jak muzyk, zapalony perkusista, zmienił się w szefa sprzedaży? Perkusista jest motorem zespołu, a dział sprzedaży to jeden z motorów firmy Model. Ze sprzedawaniem jest tak jak z wykonywaniem jednego utworu, wykorzystując indywidualne zdolności. Obie sprawy można pogodzić. - Jakiej muzyki Pan słucha i jaką gra? Gram tradycyjne utwory jazzowe i bluesowe od mistrzów po współczesnych polskich i afrykańskich kompozytorów. Wychowałem się jednak na klasycznym rocku takich wykonawców jak Deep Purple, The Beatles, Black Sabbath, Rolling Stones czy Eric Clapton. - Wracając do sprzedaży - czym różni się rynek opakowań z tektury falistej od rynku pudełek z tektury litej? Produkcja i sprzedaż tektury falistej to szybszy proces chodzi tu głównie o opakowania transportowe. Równocześnie jednak jest to rynek bardzo konkurencyjny, z dużą koncentracją międzynarodowych oraz małych i średnich producentów krajowych, zdolnych realizować wymagania swych klientów. Inaczej niż w dziedzinie opakowań z tektury litej. - Jakie główne trendy kierują tymi rynkami? Opakowania muszą walczyć z coraz silniejszą konkurencją, a ponieważ rynek opanowały dyskonty, opakowania transportowe z tektury falistej upodabniają się do tych z tektury litej. Chcą z brzydkich kaczątek stać się łabędziami. Mają sprzedawać, nie tracąc przy tym swoich funkcji. Muszą być funkcjonalne, poprawnie wykonane i chronić produkty podczas transportu. Oprócz kolorów i wysokiej jakości, klienci oczekują także krótkich terminów dostaw i niskich cen. Podobne trendy widać na rynku tektury litej. Dlatego przyszłość należy do druku cyfrowego, oferującego wymagane kolory, druk wysokiej jakości, szybszą produkcję i niższe koszty. W produkcji opakowań z tektury litej widoczna jest tendencja do używania coraz bardziej atrakcyjnych, a przy tym ekologicznych materiałów. - Wymagania zagranicznych i krajowych klientów różnią się? Firmy zagraniczne oczekują szybszej reakcji. Trudniej je pozyskać, ale gdy tak się stanie, szanują zasady współpracy, a komunikacja opiera się na zaufaniu. Relacje są bardziej stabilne niż z klientami krajowymi, u których decydująca jest cena. W Republice Czeskiej lojalność wobec krajowych producentów jest niższa. Z kolei w Niemczech klienci wolą niemieckich dostawców. - Jako szwajcarska firma z pozycją lidera na rynku krajowym powinniśmy wyróżniać się na tle konkurencji. Czy klient doświadcza tego już podczas kontaktu ze sprzedawcą Modela? Myślę, że tylko w kontakcie z przedstawicielem handlowym klient tego nie doświadczy. Niewielu naszych sprzedawców nosi szwajcarski zegarek MODEL BOX 06 07

7 design Logo w centrum uwagi Rozpoznawalność marki to rzecz istotna. Zdecydowanie nie jest to coś, czym należałoby się bawić. O ile się nią właściwie zarządza i używa, zawsze wzmacnia markę. Ten krótki artykuł stara się wyjaśnić, w jaki sposób marka postrzegana jest w rzeczywistości. Dalibor Hanč z ukochaną perkusją. (śmiech). Mówiąc poważnie: aby klient uświadomił sobie, że naszą główną zasadą jest zadowolenie klienta, dbanie o poprawną współpracę oraz stuprocentową jakość towarów i serwisu, musi nas odwiedzić, poznać metody pracy, wyposażenie i kulturę firmową. Musi poznać nas jako całość. - Jak firma Model Obaly radzi sobie z realizacją wymagań klientów? Czy miewają oni, mówiąc ogólnie, wymagania nie do spełnienia? Już na początku rozmów wyjaśniamy klientowi, co jest, a co nie jest możliwe. Kiedy dochodzimy do porozumienia, możemy spełnić każde wymaganie. Jeśli do porozumienia nie dojdzie, wymagania nie do spełnienia stają się dla nas wyzwaniami, które pomagają nam się rozwijać. - Z jakimi reakcjami klientów na nasze produkty i serwis Pan się spotyka? Z reguły z pozytywnymi. Bardzo pozytywne są reakcje na proponowane przez nas projekty opakowań lub ich optymalizacje. Klienci doceniają także nasze asystentki sprzedaży, które są miłe, komunikatywne i obeznane w sprawach branżowych. Jest wręcz oczywiste, że jeśli kolorami dominującymi marki są niebieski i żółty, to nie możemy zmienić ich na niebieski i zielony. Jeśli zastosowano czcionkę Bodoni, to nie możemy nagle przejść na Futuro. Jeśli logo jest okrągłe, to nie może być ni stąd, ni z owąd zmienione na owalne. Chyba, że jednak tak? Ależ oczywiście, że tak! W zależności od tego w jaki sposób użyjemy logo lub pod jakim kątem na nie popatrzymy. Często czuję się zaskoczony tym, jak bardzo jesteśmy konserwatywni pod względem kreatywnego wykorzystywania rozpoznawalności marki na opakowaniach, materiałach POS i reklamach. Nie musimy być od razu tak radykalni jak Google, ale dlaczego nie pokazać logo z nowej perspektywy? Na pewno zgodzą się Państwo, że logo VW wygląda tak samo doskonale od przodu, jak i pod kątem! Niedawno przechodziłem pod słonecznikiem i kiedy spojrzałem w górę, zobaczyłem jbardzo rozpoznawalne logo Nestlé Frisco, mimo że było ono odwrócone! Chętnie także widywałbym loga wykrawane, jak na opakowaniu sześciopaku S. Pellegrino lub na drzwiach wejściowych do sklepu Royal Copenhagen. Jeśli logo zaprojektowane jest tak, aby miało jakieś szczególne znaczenie, jak w przypadku marki Gigantic, to jestem przekonany, że można byłoby je odmienić tak, aby oddziaływało w takim samym stopniu, ale na materiałach POS było przedstawiane w formie wypukłej zamiast wklęsłej. Czekolada Crunch (Chrupka) wyglądałaby na jeszcze bardziej chrupką, gdyby logo przełamane było w kilku różnych miejscach. W dodatku displeje z tą czekoladą byłyby jeszcze ciekawsze.

8 marketing Co to jest TAG? Znajdziesz je w swych ulubionych czasopismach, na opakowaniach, w sklepach i naklejkach na samochodach. Są to kody graficzne Tag i kody QR. Poprzez ich umieszczenie na off-linowych materiałach marketingowych możesz swym klientom posiadającym urządzenia mobilne udostępnić nieprzebraną ilość informacji, rozrywki i interaktywnych przeżyć. Dzięki tym mobilnym interakcjom konsumenci mogą się w twoim produkcie lub marce zakochać w zasadzie natychmiast po tym, jak tylko napotkają twój komunikat. Telefony komórkowe stały się dziś dla wielu ludzi absolutnie nieoderwalnym elementem życia. Za ich pomocą utrzymują łączność z całym światem, uzyskując przy tym ogromną ilość informacji. Zastosowanie technologii rozpoznawania, dzięki którym niemal każdą rzecz można uzupełnić o interaktywne źródło informacji, umożliwi ci zręczne wykorzystanie możliwości związanych z mobilnym stylem życia. Pomoże nakierować klientów na najistotniejsze informacje o twojej marce lub produkcie. Rozwiązania marketingowe Microsoft Tag oferują klientom i producentom prostą drogę do szerokiej palety kodowych technologii informacyjnych, począwszy od kodów QR, przez Tagi, aż po rozwiązania systemu komunikacji bezprzewodowej NFC (Near Field Communication), które stanowią nową generację technologii mobilnych. Za pomocą rozwiązań Tag możesz swym klientom udostępnić zwykły tekst albo numer telefonu lub wybrać o wiele bardziej skomplikowany wariant i np. przekierować klienta na stronę internetową, odtworzyć w komórce film wideo, odesłać do ściągnięcia konkretnej aplikacji czy wyświetlić pełne dane kontaktowe. Klienci nie będą już musieli wystukiwać twojego adresu w przeglądarce ani szukać twojej marki w Internecie. Dzięki rozwiązaniom Tag mogą mieć do nich natychmiastowy dostęp. Ponadto technologie te umożliwiają korzystanie z bezpłatnej usługi śledzenia skuteczności kampanii marketingowych. Tag oferuje także darmową aplikację mobilną Tag app. Pozwala ona skanować wszystkie najnowsze technologie rozpoznawania, kody graficzne Microsoft Tag czy kody QR. Jak działa Tag 1. Stworzenie własnego Tagu, kodu QR lub adresu URL dla NFC z bezpłatnym narzędziem TagManager zajmie ci nie więcej niż 5 minut. Wystarczy tylko wkomponować je w materiały marketingowe. 2. Klienci za pomocą aplikacji Tag app w prosty sposób zeskanują je, uzyskując w ten sposób natychmiastowy dostęp do danych. 3. Dzięki narzędziom do pomiaru stopy zwrotu inwestycji i zaangażowania konsumentów możesz dodatkowo monitorować skuteczność swojej kampanii. Mobilny marketing na fali wznoszącej Mobilnego marketing to świetny sposób by wyciągnąć więcej z zainwestowanych środków i poszerzyć zasięg kampanii o licznych użytkowników smartfonów. Konsumenci tęsknią za odkrywaniem informacji, rozrywką i zakupami dokonywanym za pomocą swych telefonów komórkowych. Obecnie już 51% użytkowników smartfonów preferuje zakupy na mobilnych stronach internetowych. Ta prosta modyfikacja dotychczasowych materiałów wyraźnie wzmacnia rozpoznawalność marki i skraca proces zakupu. Przykładowo, wzbogacając materiały marketingowe w Tagi, kierujące klienta na stronę internetową lub na YouTube, można także wykorzystać funkcję monitorowania położenia w czasie rzeczywistym MODEL BOX 08 09

9 (Real Time Location). Wyświetli ona klientowi najbliższe sklepy w danym miejscu. Z takim pakietem można dowolnie modyfikować kampanię. Po co korzystać z Tagów? Odpowiedź jest prosta. Bez względu na wielkość i budżet firmy, Tag pomaga w osiągnięciu sukcesu. Daje możliwość ożywienia off-linowych materiałów za pomocą zaledwie jednego bezpłatnego rozwiązania, pozwalającego rozwinąć, zarządzać i monitorować kampanie marketingowe. W zasadzie można stworzyć dowolny cyfrowy komunikat - od prostych informacji i danych kontaktowych po całe strony internetowe, filmy wideo i aplikacje mobilne. Narzędzia do pomiaru aktywności w czasie rzeczywistym dostarczają dodatkowo informacji o zachowaniach konsumentów. Można nieustannie doskonalić swą kampanię. Sześć powodów, dla których warto korzystać z Microsoft Tag 1. Natychmiastowy kontakt Bez włączenia marketingu mobilnego off-linowe materiały marketingowe muszą sprostać ekstremalnie wysokim wymaganiom, jeśli idzie o przekonanie konsumenta do zakupu. Za pomocą interaktywnych elementów można niemal natychmiast nawiązać kontakt z klientem. 2. W prostocie siła Dwa proste narzędzia - Tag Manager i Tag app, pozwalają rozszerzyć działania marketingowe na telefony komórkowe. Marketerzy mogą korzystać z Tag Managera do tworzenia kodów graficznych Tag, kodów QR i adresów URL dla NFC. Dodatkowo mogą śledzić ich rzeczywiste wykorzystanie. A bezpłatna aplikacja Tag app to czytnik, który pozwala na skanowanie wszystkich, nawet najbardziej rozszerzonych kodów graficznych 2D. 3. Dane, dane, dane Rozwiązania Tag oferują mnóstwo funkcji do pomiaru zaangażowania konsumenta. 4. Elastyczne tworzenie doświadczeń klientów Treści przeznaczone na telefony komórkowe można indywidualizować w zależności od aktualnej lokalizacji danego użytkownika lub oceny jego aktywności skanowania. 6. Pełna kontrola nad każdą kampanią Rozwiązania Tag umożliwiają formowanie kompletnych doświadczeń z marką, jak też samodzielną realizację i pełne zarządzanie kampanią marketingową. Ceny rozwiązań Tag Tworzenie, wyświetlanie i skanowanie kodów Tag odbywa się całkowicie bezpłatnie. Sprzedawca nie nalicza żadnych opłat za tworzenie, skanowanie ani za podstawowe dane statystyczne. Konkretnie umożliwia on: 1. Ściąganie bezpłatnej aplikacji Tag app na smartfony i skanowanie za jej pomocą dowolnych kodów. 2. Darmowe korzystanie z podstawowych funkcji Microsoft TagManager, m.in.: - tworzenie podstawowych Tagów z barwnymi lub czarnobiałymi trójkątami, - tworzenie własnych Tagów ze skupiska kropek na konkretnym obrazku, - połączenie Tagu ze stroną internetową, numerem telefonu, danymi kontaktowymi lub tekstem, - wykorzystanie funkcji Creation API do tworzenia Tagów połączonych z ww. treścią, - identyfikację każdego pojedynczego urządzenia, które zeskanowało kod lub zostało przekierowane na stronę internetową, - dostęp on-line do raportów z wybranymi danymi o całkowitej liczbie skanowań danego kodu.

10 Packaging Show 14 Blaski i cienie designu opakowań Nasza firma zorganizowała pod koniec maja specjalistyczną konferencję na temat Blaski i cienie designu opakowań. W imprezie, która odbyła się w praskim hotelu Diplomat, wzięło udział ponad 170 uczestników z wielu firm produkujących towary konsumpcyjne, agencji reklamowych i projektowych, szkół zawodowych kształcących projektantów i dziennikarzy. Na imprezie zaprezentowali się: pan Lars Wallentin, wieloletni szef działu rozwoju opakowań firmy Nestlé oraz agencje Kantor s, Fiala & Šebek, Studio Činčera, Cocoon, Packshot i Butterfiles & Hurricanes. Konferencję «Blaski i cienie designu opakowań» rozpoczął prezes zarządu Model Obaly Walo Hinterberger u dołu po lewej. Zdaniem słuchaczy konferencja była bardzo udana ciekawa i efektywna. Nasza firma organizuje podobne imprezy regularnie co cztery lata. Obecnie już teraz cieszymy się na Packaging Show 18. MODEL BOX 10 11

11 badania rynku Kluczowe trendy napędzające wzrost globalnego rynku opakowań Według szacunków firmy SmithersPira, światowy rynek opakowań osiągnie wartość 975 miliardów USD do roku Ponad 40% ogólnego popytu zapewnią rynki azjatyckie. Zgodnie z przewidywaniami, przychody ze sprzedaży opakowań w skali ogólnoświatowej powinny wzrosnąć w roku 2013 o 3%, tj. do wysokości 797 miliardów USD. Rozwój ten powinien być kontynuowany do roku 2018 o dalszych 4%, tj. do 975 miliardów USD. Szacunki te przedstawiono w nowym raporcie o rynku opakowań, który przygotowała globalna firma zajmująca się badaniami rynku oraz działalnością konsultingową i informacyjną SmithersPira. Raport TheFutureofGlobalPackaging to 2018 stanowi szczegółową prognozę rozwoju światowego rynku opakowań w następnych 5 latach, opartą na specjalistycznych badaniach rynku i szeregu analiz. Raport zawiera ponad 500 tabel i wykresów ilustrujących trendy i rozwój rynku. Według tego raportu przychody ze sprzedaży opakowań koncentrują się w Azji, na którą już w roku 2012 przypadało 36% całkowitej wielkości sprzedaży. Ameryka Północna zapewnia 23% zbytu, a Europa kolejnych 22%. Nowy raport przewiduje, że do roku 2018 nastąpią zasadnicze zmiany tego układu. Zgodnie z oczekiwaniami udział Azji powinien przekroczyć 40% ogólnoświatowego popytu, natomiast udział Ameryki Północnej i Europy Zachodniej wyraźnie spadnie. Raport analizuje wiele przyczyn takiego potencjalnego wzrostu m.in. rozwój technologiczny, wzrost cen opakowań, inicjatywy w dziedzinie zharmonizowanego rozwoju czy wzrost klasy konsumentów w regionie Azji Pacyficznej, Ameryki Południowej i Środkowej oraz w Europie Wschodniej. Wzrost globalnego rynku opakowań napędza cały szereg trendów charakterystycznych dla danego regionu geograficznego. Postępująca urbanizacja, inwestycje w budownictwo, zwłaszcza mieszkaniowe, rozwój sieci sprzedaży detalicznej, rozwój gałęzi opieki medycznej oraz branży kosmetycznej stanowią przyczynę rosnącego popytu na opakowania w Chinach, Indiach, Brazylii, Rosji i innych krajach rozwijających się. Rosnący poziom życia i podwyższenie dochodów wspierają wzrost konsumpcji szerokiej palety produktów, a tym samym wzrost popytu na opakowania. W krajach rozwiniętych gospodarczo na rozwój opakowań i ich rynku, w ostatnich latach wyraźnie wpływały trendy społeczne i rynkowe, m.in. tendencja do pomniejszania liczebności gospodarstw domowych i związane z tym większe zapotrzebowanie na mniejsze opakowania, rosnące wymagania odnośnie do komfortu korzystania z opakowania czy popyt na kosmetyki i produkty promujące zdrowy styl życia dla mężczyzn. Według raportu, wszystkie branże gospodarki z konsumentami końcowymi odnotowały w roku 2012 znaczący wzrost. Średnioterminowa prognoza dla opakowań na żywność przewiduje przeciętny potencjalny wzrost międzyroczny na poziomie 3,4%, przy którym segment ten powinien do roku 2018 osiągnąć wartość 284 miliardów USD.

12 z modela 8 miesięcy zbiórki makulatury podsumowane Ogłoszeniem wyników i rozdaniem nagród podsumowano 8 miesięcy Modelowej Zbiórki Makulatury. Przez ten czas 158 uczniom z 7 szkół podstawowych z Gminy Czosnów udało się zebrać kg zużytego papieru! W proekologicznej akcji uczestniczyło 14 klas. Trzy spośród nich, które zebrały najwięcej makulatury, otrzymały atrakcyjne nagrody sfinansowanie trzyi jednodniowej wycieczki oraz nagrody rzeczowe. Kilkumiesięczna rywalizacja zakończyła się zwycięstwem klasy V ze szkoły w Cząstkowie Mazowieckim, której dziewięciu uczniów, wraz z wychowawcą i rodzicami, uzbierało kg makulatury. Drugie miejsce zajęła dziewięcioosobowa klasa ze szkoły w Kazuniu Nowym. Czwartoklasistom i ich pomocnikom udało się zebrać kg papieru. Na trzecim miejscu, z wynikiem kg, znalazła się ośmioosobowa klasa V ze szkoły w Łomnej. Dodatkowym podziękowaniem dla wszystkich uczestników Zbiórki były drobne upominki oraz pokaz iluzjonisty. To pierwsza tego typu akcja czosnowskiego zakładu. Jej celem było pokazanie dzieciom, że nawet najmniejszy wysiłek może być istotny dla wspólnego działania na rzecz środowiska. MODEL BOX 12 13

13 Spełniają swoje marzenia Pod koniec kwietnia rozstrzygnęła się druga edycja konkursu dla młodych pasjonatów - WyMODELuj Swoje Marzenia, organizowana przez biłgorajski zakład firmy Model Opakowania Sp. z o.o. Z 19 osób, które zgłosiło się do konkursu, 14 dostało dofinansowanie na spełnianie swoich marzeń. Zwycięskie projekty będą realizowane do końca października. Pierwszym krokiem w realizacji marzeń było podpisanie umów z Fundacją Fundusz Lokalny Ziemi Biłgorajskiej, współorganizatorem konkursu. Na ich podstawie zakupiono potrzebny sprzęt, m.in. zestaw noży kuchennych, stację lutowniczą, sztalugi malarskie, kamerę czy namiot. Odpowiednio wyposażeni młodzi pasjonaci mogli rozpocząć spełnianie swoich marzeń. Pracowite, a przy okazji pasjonujące miesiące przed młodym filmowcem i grafikiem, czterema fotografami, pasjonatem elektroniki, podróżnikiem, malarką i rysowniczką, tancerzami tańca towarzyskiego, początkującym tatuażystą, gitarzystą i kompozytorem, krawcową i projektantką mody oraz tancerką z ogniem. Pierwsze efekty są już widoczne - Monika Borsuk, która tańczy z ogniem, prezentowała swoje zdolności podczas lokalnych pikników. Łukasz Furmanek, początkujący globtroter, podróżuje po Szwajcarii. Maciek Czerw szlifował swój talent taneczny na wakacyjnym obozie szkoleniowym. A Krystian Grosman, który marzy o tym, by być profesjonalnym tatuażystą, ćwiczy swoje zdolności na sztucznej skórze. Z kolei Katarzyna Mateja, Dagmara Serek i Karol Siudak młodzi fotografowie - sprawdzają swoją kreatywność i umiejętności współpracując z naszą firmą. Ich zadaniem jest zaprojektowanie i wykonanie zdjęć do firmowego kalendarza. Koncepcja została opracowana, a w pierwszych dniach sierpnia odbyła się sesja zdjęciowa, wykorzystująca opakowania i materiały papierowe, do której młodzi fotografowie samodzielnie wykonali scenografię. W prace nad wykończeniem kalendarza zaangażuje się również Marek Glinka, młody grafik. Efekty indywidualnych projektów i współpracy z naszą firmą poznamy w ostatnich miesiącach roku.

14 z modela Piracka przygoda z Modelem Modelowy Rajd Rowerowy, organizowany przez naszą firmę, to jednodniowa impreza dla mieszkańców Biłgoraja i okolic. Tegoroczna, już siódma, edycja odbyła się 14 czerwca 2014 r. Tym razem miłośników aktywnego, rodzinnego wypoczynku zaproszono do tekturowego świata piratów. 10 rolek taśmy dwustronnej i kilku litrów farby. Konstrukcja składała się z 210 elementów i ważyła ok. 200 kilogramów. Statek o wymiarach 6x1,5x 2,6 m witał wszystkich przybyłych na rajd. Tegoroczna piracka przygoda z Modelem zaczęła się już podczas rejestracji, a nieprzewidywalna pogoda sprawiła, że na placu stawili się tylko najodważniejsi majtkowie. Pierwszym zadaniem uczestników było przejechanie wybranej trasy rowerowej, w zależności od umiejętności: 8-, 15- lub 30-kilometrowej. Pokonanie każdej z nich, w tak zmiennych warunkach atmosferycznych, potwierdziło, że każdy uczestnik w pełni zasłużył na miano prawdziwego pirata. Po Rajdzie, na strudzonych uczestników czekały stoły zastawione pysznościami. Wchodząc na plac, gdzie odbywała się piknikowa część imprezy, każdy uczestnik otrzymał piracką czapkę, miecz i tarczę, które mógł później samodzielnie ozdobić w kąciku zabaw. Dzieci i rodzicie bawili się z nami przez ponad 6 godzin, ozdabiając tekturowe materiały, a także biorąc udział w morskich konkurencjach z nagrodami. Na scenie pojawił się prawdziwy Kapitan Enzo Tekturoręki, który nie tylko sprawdził spryt i szybkość najmłodszych, ale także porwał wszystkich do pirackiego tańca. Na placu przy zakładzie stanął statek piracki, zbudowany z 250 m 2 tektury falistej, kilograma wkrętów, Tegoroczna edycja ponownie pokazała, że Modelowa impreza jest świetną alternatywą na sobotnie popołudnie i cieszy się bardzo dużym zainteresowaniem wśród miejscowej społeczności. Świadczy o tym fakt, że lista z 300 miejscami została zapełniona w przeciągu 1,5 godziny, a na imprezę, pomimo deszczu, przybyli prawie wszyscy. MODEL BOX 14 15

15 pr i reklama Model Triathlon Opava 2014 W drugi weekend lipca opavska publiczność sportowa podziwiała zawody w triathlonie. Na miejskich terenach rekreacyjnych w okolicach Srebrnego Jeziora odbył się Model Triathlon Opava. Spółka Model Obaly była sponsorem tytularnym i partnerem zawodów. Triathlon idealnie wpasował się w koncepcję regionalnych i lokalnych imprez sportowych, promowanych przez nas pod nazwą Model kibicujemy sportowi.

16 marketing Konsumenci na celowniku Jednym z najbardziej ulubionych pojęć marketingowych jest dziś bez wątpienia consumerinsight, czyli wgląd w styl myślenia i życia konsumentów. W zasadzie chodzi o zyskanie wyobrażenia o tym, co interesuje konsumentów. W tym celu zadawane są im pytania, a odpowiedzi klasyfikowane są do odpowiednich kategorii i przekładane na język liczb. Uzyskane w ten sposób informacje wykorzystywane są przez firmy działające na rynku szybko rotujących towarów (FMCG). Jak na razie wszystko w porządku, ale czy marketing nie powinien patrzeć z szerszej perspektywy? Wprawdzie świetnie jest wiedzieć, jak konsumenci się zachowują i nad czym się zastanawiają, ale równie dobrze byłoby poświęcić uwagę temu, co nasze produkty jemu mówią! W zasadzie codziennie badamy towary w sklepach, co pozwala nam przeanalizować aktualną sytuację na rynku. I co stwierdzamy? Stwierdzamy, że firmy FMCG na przedniej stronie umieszczają ogromną ilość informacji, które spokojnie można by zamieścić z tyłu opakowania. Wartość takiego komunikatu jest bardzo niska. Ich produkty oferowane są konsumentom w sposób, który menedżer danej marki uważa za atrakcyjny. Tylko, że konsument kupi produkt wyłącznie, jeśli: naprawdę będzie go w stanie w sklepie dostrzec produkt ten rzeczywiście niesie przekonujący komunikat, którym powinien być mocny powód do zakupu. W przyszłości, kiedy będziecie projektować jakieś opakowanie, pomyślcie nad tym, aby było naprawdę widoczne i nie zastanawiajcie się zbytnio nad wszelkimi możliwymi wglądami. Marketerzy nadmiernie koncentrują się dziś na tym, aby zmieścić na opakowaniu jak najwięcej informacji. Wynik jest taki, że opakowanie przeładowane jest informacjami, przez co jego wyrazistość ginie gdzieś na półce sklepowej. Nierzadko na opakowaniu umieszcza się tylko logo i dodaje informacje, które często nie mają uporządkowanej struktury. W takiej sytuacji konsumenci mają trudności ze zrozumieniem komunikatu. Ludzie łatwo zapominają, że sprzedanie czegoś, czego nie widać, wymaga sporego wysiłku! MODEL BOX 16 17

17 ciekawe opakowania Produkty i innowacje Holograficzny stojak w in-store Marka Milka zdecydowała się wypromować swą aktualną nowość - Milka Caramel z porcją smakowitego, ciągnącego się karmelu w każdej kostce czekolady. Chce do tego wykorzystać unikatowy, najnowszy system prezentacji 3D display Dreamoc w systemie in-store. Stojak ten okazał się bezkonkurencyjnym zwycięzcą w prestiżowym konkursie na najlepsze środki komunikacji i reklamy w miejscach sprzedaży Popai Central Europe Awards. W Republice Czeskiej do prezentacji produktów spożywczych został wykorzystany po raz pierwszy. Milka, wykorzystując stojak z holograficznym wideo, będzie starała się przyciągnąć uwagę klientów w Pradze w sklepie Tesco Nový Smíchov dokładnie przez miesiąc, tj. od 15 lutego do 14 marca bieżącego roku. Animacja czyli holograficzne wideo wewnątrz displeja będzie w oryginalny sposób prezentować ciągnący się karmel ukryty w Milka Caramel, który wyróżnia czekoladę z alpejskiego mleka spośród innych karmelowych produktów na rynku słodyczy. Marka Milka stara się być innowacyjna, dlatego wciąż prezentuje produkty przede wszystkim oryginalne i zabawne. Oryginalny musi być także styl naszej komunikacji z potencjalnym klientem, którego uwagę zawsze staramy się przyciągnąć atrakcyjną formą, wyjaśnia Markéta Kristlová, brand manager marki Milka, i dodaje: Wierzymy, że holograficzny stojak 3D Dreamoc zainteresuje konsumentów przede wszystkim dlatego, że jest uszyty na miarę naszej docelowej grupy klientów, która chętnie się bawi i bardzo pozytywnie podchodzi do wszelkich nowości. Klientów zainteresuje jednak nie tylko sama wizualizacja z efektami 3D, ale także muzyka i voiceover, które będą znać z reklamy telewizyjnej. Animację ciągnącego się karmelu stworzyła firma Cube vision s.r.o. we współpracy ze SCREENRENTAL s.r.o., od której Milka wypożyczyła stojak. Większa stabilność podczas transportu Nowy asortyment pudeł w standardowych formatach producenta Papyrus Schweiz. Pudła formatowe producenta Papyrus Schweiz można bardzo szybko i łatwo poskładać do wymaganego kształtu. Na szwajcarski rynek została wprowadzona seria nowych pudeł standaryzowanych wielkości, które zapewniają większą stabilność przewożonego towaru. Nowe pudła gwarantują odpowiednią i niezawodną ochronę podczas przesyłania druków, segregatorów i innych materiałów. Pudła, zgodne z normami DIN, dostarczane są złożone na płasko, a do ich rozłożenia i uzyskania pożądanego kształtu wystarczy tylko kilka prostych ruchów. Zgodnie z danymi producenta nowo produkowane pudła są bardzo stabilne dzięki potrójnym ściankom bocznym i dodatkowym umocnieniom po stronach podłużnych. Pudła złożone na płasko stanowią oszczędność miejsca zarówno podczas transportu, jak i u klienta. Oddzielnie dostarczane pokrywy można stosować wymiennie w pudłach różnych wysokości. Wszelkie wykroje wykonano z tektury falistej w 100% podlegającej recyklingowi. Producent oferuje standardowe formaty A3, A4, A5 i A6.

18 ciekawe opakowania Pizza Tower jak zaoszczędzić na pudełkach Pomysł narodził się z potrzeby zaoszczędzenia materiału używanego do pakowania gotowej pizzy, a co za tym idzie, także z potrzeby obniżenia kosztów. Klapa do zamykania na każdym opakowaniu pozwala na układanie pojemników jeden na drugim, bez ryzyka ześlizgnięcia się. Dopiero górne pudełko posiada standardowe wieko. W rozwiązaniu tym, wyżej położone pudełko przejmuje funkcję wieka dolnego pudełka. Ponieważ klienci zamawiają średnio trzy pizze, to już na drugim pudełku można zaoszczędzić wieko, tj. ok. 35% materiału potrzebnego do wykonania opakowania. Efektem jest m.in. mniejsza ilość odpadów u klienta. Stabilnie ustawione pudełka z pizzą zapewniają bezpieczeństwo ich użytkowania oraz oszczędność materiału w wysokości min. 3 centów/ pudełko, co na mocno konkurencyjnym rynku stanowi sporą korzyść. W opakowaniach Pizza Tower dno górnego pudełka stanowi automatycznie wieko niżej położonego pudełka. Nasze opakowania zdobyły nagrodę w konkursie Opakowania Roku 2014 Tegoroczna edycja konkursu na najlepsze rozwiązania opakowaniowe OPAKOWANIE ROKU przyniosła sukces naszej firmie. Wśród 22 nagrodzonych opakowań znalazły się stojak sprzedażowy na herbatniki HIT polskiego klienta Bahlsen i opakowanie na teatrzyk kukiełkowy w formie książki firmy GERLICH ODRY s.r.o. Obydwa produkty powstały w Opavie we współpracy z Centrum Innowacji. Teatrzyk kukiełkowy GERLICH ODRY s.r.o., zachwyca swym pomysłowym i praktycznym opakowaniem, które można wykorzystać także do celów przedstawienia. Opakowanie kształtem przypomina książkę, ale po otwarciu i usztywnieniu górnej części otrzymujemy scenę dla aktorów teatrzyku. Opakowanie zawiera kukiełki i harmonijkowe książeczki z bajkami (leporello) stanowiące tło dla odgrywanej akcji. Opakowanie to wyprodukowane zostało z tektury kaszerowanej o fali E, pokrytej drukiem offsetowym. Na stojakach do sprzedaży herbatników HIT można znaleźć dwa rodzaje herbatników, w różniących się kolorystycznie opakowaniach. Odzwierciedla to projekt graficzny. Grafika czterech paletek tworzy po obydwu stronach stojaka obrazek kilkukrotnie powiększonego herbatnika. Zharmonizowane kolorystycznie przekładki dzielą przestrzeń na mniejsze przegródki, jednocześnie optymalizując rozmieszczenie herbatników i wzmacniając paletki. Stojak wyposażono dodatkowo w podstawę i banner reklamowy, który przymocowano do górnej paletki. Ostatnim elementem rozwiązania jest opakowanie transportowe na całego stojaka. Paletki pokryte są nadrukiem fleksograficznym, natomiast \wszystkie pozostałe części nadrukiem cyfrowym. Teatrzyk kukiełkowy firmy Gerlich i stojak sprzedażowy na herbatniki HIT dwa zwycięskie opakowania wyprodukowane przez firmę Model Obaly. MODEL BOX 18 19

19 konkurs Konkurs Dziękując za lekturę magazynu Model Box nr 1/2014, zapraszamy do udziału w naszym kolejnym konkursie. Nagrodą jest jedna z pięciu nawigacji GPS, dzięki której, będziecie Państwo mogli odkrywać nieznane zakątki Polski i nie tylko. Odpowiedzi na poniższe pytania prosimy przesyłać do , na adres: mariusz.calka@ model.pl. 1. Jak nazywa się coroczny konkurs na projekt opakowania dla uczniów, studentów i młodych projektantów, organizowany przez firmę Model Obaly? a) Opakowanie Roku b) Młode Opakowanie c) Gwiazda Opakowań 2. Konkurs dla szkół organizowany przez czosnowski zakład firmy Model Opakowania to: a) Zbieram z Modelem b) Drugie Życie Makulatury c) Modelowa Zbiórka Makulatury 3. Jak nazywa się opakowanie dla gotowej pizzy, dzięki któremu oszczędzamy nawet 35% materiału potrzebnego do jego wykonania? a) Pizza Tower b) Pizza na wieży c) Tower Pizza Życzymy powodzenia! WKRÓTCE Zasady dla opakowań i reklamy Model Box Czasopismo dla klientów firmy Model 15. rocznik, ukazuje się 3-4 razy w roku Model Central Regulamin Konkursu Model Box 1. Postanowienia ogólne Niniejszy regulamin określa zasady uczestnictwa i nagrody konkursu organizowanego przez Model Opakowania Sp. z o.o., z siedzibą w Biłgoraju, ul. Szwajcarska 1, wpisaną w Krajowym Rejestrze Sądowym Lublin-Wschód z siedzibą w Świdniku, VI Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego, pod numerem Konkurs ogłaszany jest na łamach czasopisma Model Box. 2. Zadanie konkursowe Zadanie konkursowe polega na udzieleniu odpowiedzi na zadane w czasopiśmie Model Box pytania konkursowe. 3. Uczestnicy konkursu a. Uczestnikami konkursu są czytelnicy czasopisma Model Box. b. Prawo udziału w konkursie nie przysługuje organizatorom konkursu. 4. Warunki uczestnictwa a. Udział w konkursie jest bezpłatny i całkowicie dobrowolny. Konkurs nie wiąże się z koniecznością zakupu produktów Organizatora. b. Przystąpienie do konkursu oznacza równoczesną akceptację Regulaminu Konkursu. c. Osoba przystępująca do konkursu staje się jego Uczestnikiem poprzez nadesłanie odpowiedzi na pytania konkursowe, aktualnie publikowane w czasopiśmie Model Box d. Odpowiedzi należy kierować pod wskazany adres poczty elektronicznej: mariusz.calka@model.pl e. Wszystkie odpowiedzi powinny zostać nadesłane w określonym na łamach czasopisma terminie. Cel konkursu Celem konkursu jest zachęcenie czytelników do aktywnego czytania i zgłębiania wiedzy z branży opakowaniowej. Nagrody a. Fundatorem nagród jest Organizator konkursu Firma Model Opakowania Sp. z o.o. b. Organizator zastrzega sobie prawo do rozszerzenia puli nagród, tak co do rodzaju nagrody, jak i jej zakresu - np. ewentualnego przyznania nagród specjalnych. Rozszerzenie puli nagród nie będzie powodować zmian co do sposobu ich przyznawania, a może oznaczać jedynie powiększenie puli nagród lub przyznanie nagród dodatkowych. c. Nagrody przyznawane są w drodze losowania spośród nadesłanych poprawnych odpowiedzi. Nagradzanych jest pięć poprawnych odpowiedzi. d. Lista laureatów publikowana jest w czasopiśmie Model Box, przy okazji ogłaszania nowego konkursu. Jednocześnie laureaci otrzymują powiadomienia pocztą elektroniczną. Termin trwania konkursu Konkurs trwa do czasu odwołania go przez Organizatora na stronach czasopisma Model Box. Nakład 1500 czeskich, 800 polskich, 200 chorwackich Redakcja Ing. Radovan Wicha, radovan.wicha@model.cz Model Obaly a. s., tel. (+420) Skład i druk Model Obaly a. s., Opava

20