PREZYDENCI MIAST WOJEWÓDZKICH. Raport medialny I-III 2014

Transkrypt

1 PREZYDENCI MIAST WOJEWÓDZKICH Raport medialny 1

2 Spis treści Wstęp... 2 Komentarz... 4 Klasyfikacja prezydentów... 6 Statystyka medialna... 7 Ekwiwalent reklamowy Mapa benchmarkingowa

3 Wstęp Na podstawie materiałów medialnych, zebranych w okresie od stycznia do marca 2014 roku, a traktujących na temat prezydentów miast wojewódzkich, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej. Monitoring objął także 5 mln polskojęzycznych portali internetowych oraz kilkadziesiąt wybranych stacji RTV. Analiza obejmuje następujących prezydentów miast: Piotr Krzystek Szczecin Paweł Adamowicz Gdańsk Piotr Grzymowicz Olsztyn Tadeusz Truskolaski Białystok Hanna Gronkiewicz-Waltz Warszawa Rafał Bruski Bydgoszcz Michał Zaleski Toruń Ryszard Grobelny Poznań Tadeusz Jędrzejczak Gorzów Wlkp. Janusz Kubicki Zielona Góra Rafał Dutkiewicz Wrocław Ryszard Zembaczyński Opole Hanna Zdanowska Łódź Krzysztof Żuk Lublin Wojciech Lubawski Kielce Tadeusz Ferenc Rzeszów Jacek Majchrowski Kraków Piotr Uszok Katowice Raport składa się z następujących części: Komentarz: podsumowanie najważniejszych danych dotyczących analizowanych prezydentów miast. Klasyfikacja prezydentów: zestawienie aktywności medialnej analizowanych prezydentów miast. Statystyka medialna: podsumowanie informacji na temat analizowanych prezydentów miast. W tej części opracowania znajduje się m.in. szczegółowy podział mediów. Zaprezentowano również najaktywniejsze tytuły prasowe, portale internetowe i stacje RTV. W rozdziale przedstawiono również dziennikarzy, którzy w analizowanym okresie opublikowali najwięcej materiałów. Ekwiwalent reklamowy: informacja na temat wartości materiałów medialnych, w których pojawiły się informacje dotyczące analizowanych prezydentów miast. Mapa benchmarkingowa: graficzna prezentacja dotarcia i wartości publikacji prasowych. 3

4 Komentarz Na pierwszym miejscu kwartalnego Rankingu Prezydentów znalazła się Hanna Zdanowska. Prezydent Łodzi wyprzedziła swoją imienniczkę z Warszawy, nad którą w I kwartale 2014 miała ok. 5 proc. przewagi. Na temat Hanny Zdanowskiej pojawiło się niespełna 3,5 tys. materiałów medialnych, z kolei o Prezydent Gronkiewicz-Waltz media pisały i mówiły niespełna 3,3 tys. razy. Nikt więcej nie przekroczył bariery 3 tys. materiałów. Na trzecim miejscu rankingu znalazł się prezydent Wrocławia Rafał Dutkiewicz, który nieznacznie wyprzedził Jacka Majchrowskiego (Kraków). W I kwartale 2014 roku na temat prezydentów pojawiło się łącznie ponad 28 tys. materiałów. Najwięcej w styczniu niemal 10,5 tys. (36,8 proc. kwartalnego przekazu) W lutym dziennikarze na temat analizowanych prezydentów miast przygotowali 8,5 tys. materiałów (30,1 proc.), a w marcu niespełna 9,4 tys. (33,1 proc). Najwięcej materiałów (19880 publikacje, 70,2 proc. całości przekazu) ukazało się w internecie. W prasie i stacjach RTV udział wynosił odpowiednio 19,0 proc. (5378 publikacji prasowych) oraz 10,8 proc. (3059 emisji w radiu i telewizji). W I kwartale 2014 roku suma publikacji i emisji w mediach regionalnych była wyższa niż w mediach ogólnopolskich. 30,9 proc. materiałów zostało wygenerowanych przez podmioty działające na obszarze całej Polski. Pozostałe 69,1 proc. materiałów było autorstwa dziennikarzy pracujących w mediach regionalnych. W badanym okresie nazwiska prezydentów pojawiły się w 1730 tytułach publikacji prasowych i internetowych. Na szczycie zestawienia znalazł się Rafał Dutkiewicz, który zdecydowanie wyprzedził pozostałych włodarzy miast. Nazwisko prezydenta Wrocławia znalazło się w tytułach niemal pół tysiąca razy. Ponad połowa wystąpień miała miejsce w styczniu. Drugi w zestawieniu był Paweł Adamiwicz, którego wynik był jednak ponad dwa razy słabszy od rezultatu osiągniętego przez Rafała Dutkiewicza. Na najniższym stopniu podium znalazł się prezydent Poznania Ryszard Grobelny. Kolejne lokaty zajęli: Hanna Zdanowska (Łódź), Krzysztof Żuk (Lublin) oraz Tadeusz Ferenc (Rzeszów). 4

5 W I kwartale 2014 roku kwota ekwiwalentu reklamowego wyniosła ponad 116 mln zł. Największa część tej kwoty została wygenerowana przez styczniowe publikacje 54 mln. Materiały z lutego i marca warte były po ok. 31 mln zł. W rozbiciu na rodzaje mediów, wartość AVE podzieliła się następująco: media ogólnoinformacyjne 58,6 mln zł; media regionalne 44,9 mln zł; media specjalistyczne 9,0 mln zł; media ekonomiczne 3,7 mln zł. 5

6 Średnia Raport medialny Popularność prezydentów w mediach Ranking Prezydentów Imię i nazwisko Miasto IV-VI 2014 VII-IX 2014 X-XII 2014 Hanna Zdanowska Łódź 17 17,0 Hanna Gronkiewicz-Waltz Warszawa 16 16,0 Rafał Dutkiewicz Wrocław 15 15,0 Jacek Majchrowski Kraków 14 14,0 Paweł Adamowicz Gdańsk 13 13,0 Ryszard Grobelny Poznań 12 12,0 Rafał Bruski Bydgoszcz 11 11,0 Krzysztof Żuk Lublin 10 10,0 Michał Zaleski Toruń 9 9,0 Tadeusz Ferenc Rzeszów 8 8,0 Piotr Grzymowicz Olsztyn 7 7,0 Piotr Krzystek Szczecin 6 6,0 Piotr Uszok Katowice 5 5,0 Tadeusz Truskolaski Białystok 4 4,0 Tadeusz Jędrzejczak Gorzów Wlkp. 3 3,0 Wojciech Lubawski Kielce 2 2,0 Janusz Kubicki Zielona Góra 1 1,0 Ryszard Zembaczyński Opole 0 0,0 Wykres 1. Klasyfikacja prezydentów miast wojewódzkich w mediach Opis wykresu: Pozycja uzależniona jest od liczby publikacji i emisji medialnych odnotowanych w danym kwartale. Przedstawia bieżące miejsca oraz rezultaty uzyskane w poprzednich analizach. Średnia: Wartość w punktach uwzględniająca pozycję prezydenta w klasyfikacji. Kolejność w raporcie jest punktowana odpowiednio: od 17 punktów za pozycję pierwszą do 0 punktów za pozycję 18. Im wyższa średnia tym wyższa pozycja w ogólnym zestawieniu. 6

7 Statystyka medialna Prasa Internet RTV Zdanowska Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Majchrowski Adamowicz Grobelny Bruski Żuk Zaleski Grzymowicz Ferenc Krzystek Uszok Truskolaski Jędrzejczak Lubawski Kubicki Zembaczyński Wykres 2. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium 7

8 I 2014 II 2014 III 2014 Zdanowska Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Majchrowski Adamowicz Grobelny Bruski Żuk Zaleski Grzymowicz Ferenc Krzystek Uszok Truskolaski Jędrzejczak Lubawski Kubicki Zembaczyński Wykres 3. Suma publikacji na temat prezydentów miast w podziale na miesiące 8

9 I 2014 II 2014 III 2014 SUMA RTV Internet Prasa Wykres 4. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium oraz w podziale miesięcznym Wykres 5. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium 9

10 Media ogólnopolskie Media regionalne Zdanowska Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Majchrowski Adamowicz Grobelny Bruski Żuk Zaleski Grzymowicz Ferenc Krzystek Uszok Truskolaski Jędrzejczak Lubawski Kubicki Zembaczyński Wykres 6. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów Opis wykresu: jako media regionalne traktowane były wszystkie tytuły prasowe wydawane na określonym obszarze Polski, stacje RTV o ograniczonym zasięgu terytorialnym oraz portale internetowe, których treści ograniczają się do informacji ściśle związanych z konkretnym regionem, np. miastem, powiatem, gminą itp. 10

11 Media ogólnopolskie Media regionalne ŚREDNIA Zdanowska 30,9% 26,5% 69,1% 73,5% Gronkiewicz-Waltz 63,7% 36,3% Dutkiewicz Majchrowski Adamowicz Grobelny Bruski Żuk Zaleski Grzymowicz Ferenc Krzystek Uszok Truskolaski Jędrzejczak Lubawski Kubicki Zembaczyński 29,3% 37,4% 25,4% 23,8% 17,8% 22,8% 25,7% 26,0% 13,4% 19,5% 37,6% 39,0% 14,1% 28,0% 18,7% 34,5% 70,7% 62,6% 74,6% 76,2% 82,2% 77,2% 74,3% 74,0% 86,6% 80,5% 62,4% 61,0% 85,9% 72,0% 81,3% 65,5% 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% Wykres 7. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów Opis wykresu: jako media regionalne traktowane były wszystkie tytuły prasowe wydawane na określonym obszarze Polski, stacje RTV o ograniczonym zasięgu terytorialnym oraz portale internetowe, których treści ograniczają się do informacji ściśle związanych z konkretnym regionem, np. miastem, powiatem, gminą itp. 11

12 Prasa Internet RTV Media regionalne Media ogólnoinformacyjne Media specjalistyczne Media ekonomiczne Wykres 8. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem szczegółowego rodzaju mediów Wykres 9. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem szczegółowego rodzaju mediów 12

13 Nazwisko w tytule Dutkiewicz Adamowicz Grobelny Zdanowska Żuk Ferenc Gronkiewicz-Waltz Bruski Zaleski Majchrowski Zembaczyński Grzymowicz Uszok Kubicki Krzystek Jędrzejczak Lubawski Truskolaski Wykres 10. Publikacje prasowe i internetowe, w których nazwisko prezydenta pojawiło się w tytule 13

14 I 2014 II 2014 III 2014 Dutkiewicz Adamowicz Grobelny Zdanowska Żuk Ferenc Gronkiewicz-Waltz Bruski Zaleski Majchrowski Zembaczyński Grzymowicz Uszok Kubicki Krzystek Jędrzejczak Lubawski Truskolaski Wykres 11. Publikacje prasowe i internetowe, w których nazwisko prezydenta pojawiło się w tytule 14

15 Wystąpienia na 1 stronie Bruski Zaleski Dutkiewicz Zdanowska Majchrowski Gronkiewicz-Waltz Truskolaski Adamowicz Grobelny Ferenc Żuk Jędrzejczak Uszok Krzystek Lubawski Kubicki Zembaczyński Grzymowicz Wykres 12. Liczba wystąpień nazwiska prezydenta na pierwszej stronie gazety lub czasopisma 15

16 I 2014 II 2014 III 2014 Bruski Zaleski Dutkiewicz Zdanowska Majchrowski Gronkiewicz-Waltz Truskolaski Adamowicz Grobelny Ferenc Żuk Jędrzejczak Uszok Krzystek Lubawski Kubicki Zembaczyński Grzymowicz Wykres 13. Liczba wystąpień nazwiska prezydenta na pierwszej stronie gazety lub czasopisma 16

17 Poziom dotarcia Gronkiewicz-Waltz Majchrowski Zdanowska Dutkiewicz Adamowicz Grobelny Truskolaski Żuk Zaleski Bruski Uszok Zembaczyński Grzymowicz Lubawski Krzystek Ferenc Kubicki Jędrzejczak Miliony Wykres 14. Poziom dotarcia publikacji i emisji na temat prezydentów miast Opis wykresu: poziom dotarcia to wartość będąca sumą nakładów gazet i czasopism, unikatowych użytkowników portali internetowych oraz telewidzów i radiosłuchaczy stacji RTV. 17

18 I 2014 II 2014 III 2014 Gronkiewicz-Waltz Majchrowski Zdanowska Dutkiewicz Adamowicz Grobelny Truskolaski Żuk Zaleski Bruski Uszok Zembaczyński Grzymowicz Lubawski Krzystek Ferenc Kubicki Jędrzejczak Miliony Wykres 15. Poziom dotarcia publikacji i emisji na temat prezydentów miast 18

19 Adamowicz Dutkiewicz Zdanowska Majchrowski Gronkiewicz-Waltz Raport medialny Medium Prasa Internet RTV GAZETA WYBORCZA RZECZPOSPOLITA W SIECI Superstacja TVN Radio TOK FM GAZETA POLSKA CODZIENNIE RZECZPOSPOLITA DZIENNIK TRYBUNA FAKT Polsat News Polskie Radio Program Radio ZET GAZETA WYBORCZA RZECZPOSPOLITA SPORT DZIENNIK GAZETA PRAWNA FAKT ANGORA Radio TOK FM TVN Polsat News POLSKA GAZETA POLSKA CODZIENNIE GAZETA POLSKA Radio TOK FM TVP Info Polskie Radio Program FAKT LIVE & TRAVEL POLSKA GAZETA TRANSPORTOWA Superstacja Radio TOK FM TVP Info

20 Uszok Bruski Truskolaski Żuk Zaleski Grobelny Raport medialny DZIENNIK GAZETA PRAWNA WSPÓLNOTA GAZETA SAMORZĄDU I ADMINISTRACJI DZIENNIK TRYBUNA GAZETA WYBORCZA TVP Info Polsat Biznes Radio TOK FM TVP Regionalna POLITYKA TYGODNIK ŻUŻLOWY Radio TOK FM Polsat News PRZEGLĄD SPORTOWY POLSKA GAZETA TRANSPORTOWA CLAUDIA PULS BIZNESU TVP Regionalna Radio Maryja TV Trwam POLITYKA PRZEGLĄD SPORTOWY TVN POLITYKA PRZEGLĄD SPORTOWY DZIENNIK GAZETA PRAWNA SPORT Radio TOK FM Polskie Radio Program DZIENNIK GAZETA PRAWNA DZIENNIK TRYBUNA GAZETA WYBORCZA

21 Kubicki Ferenc Krzystek Lubawski Zembaczyński Grzymowicz Raport medialny Superstacja TVP Regionalna Radio TOK FM PULS BIZNESU NASZ DZIENNIK TVP Info Radio PiN Polskie Radio Program Polskie Radio Program FAKT DZIENNIK GAZETA PRAWNA PRZEGLĄD SPORTOWY TVP Regionalna Superstacja TVP Info RZECZPOSPOLITA TYGODNIK SOLIDARNOŚĆ SUPER EXPRESS DZIENNIK GAZETA PRAWNA Radio TOK FM TVN TVN DZIENNIK GAZETA PRAWNA WSPÓLNOTA POLITYKA TVP Regionalna Radio TOK FM FORBES FAKTY I MITY DZIENNIK TRYBUNA DNI PULS TYGODNIA

22 Jędrzejczak Raport medialny TVN24 BiŚ GAZETA POLSKA CODZIENNIE TYGODNIK ŻUŻLOWY FAKT TVP Info Wykres 16. Najaktywniejsze media ogólnopolskie piszące o analizowanych prezydentach miast 22

23 Grobelny Adamowicz Majchrowski Dutkiewicz Zdanowska Raport medialny Medium Prasa Internet RTV POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI GAZETA WYBORCZA - ŁÓDŹ EXPRESS ILUSTROWANY Polskie Radio Łódź Radio ESKA Łódź TVP Łódź GAZETA WYBORCZA - WROCŁAW POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA FAKT - WROCŁAW Polskie Radio Wrocław TVP Wrocław Radio RAM DZIENNIK POLSKI GAZETA WYBORCZA - KRAKÓW POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA Polskie Radio Kraków Radio ESKA Kraków TVP Kraków POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI GAZETA WYBORCZA - TRÓJMIASTO FAKT - TRÓJMIASTO NASZE MIASTO - TRÓJMIASTO Polskie Radio Gdańsk TVP Gdańsk Radio ESKA Trójmiasto GAZETA WYBORCZA - POZNAŃ POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI FAKT - POZNAŃ WTK Polskie Radio Merkury Poznań TVP Poznań

24 Krzystek Ferenc Zaleski Gronkiewicz-Waltz Żuk Bruski Raport medialny EXPRESS BYDGOSKI GAZETA POMORSKA GAZETA WYBORCZA - BYDGOSZCZ TVP Bydgoszcz Polskie Radio PiK Radio Warszawa 106,2 FM POLSKA - KURIER LUBELSKI GAZETA WYBORCZA - LUBLIN NOWY TYDZIEŃ W LUBLINIE Polskie Radio Lublin TVP Lublin GAZETA WYBORCZA - WARSZAWA SUPER EXPRESS - WARSZAWA RZECZPOSPOLITA - WARSZAWA TVP Warszawa Radio WAWA Warszawa Polskie Radio RDC Warszawa NOWOŚCI GAZETA WYBORCZA - TORUŃ GAZETA POMORSKA TVP Bydgoszcz Polskie Radio PiK GAZETA WYBORCZA - RZESZÓW NOWINY SUPER NOWOŚCI Polskie Radio Rzeszów TVP Rzeszów KURIER SZCZECIŃSKI GAZETA WYBORCZA - SZCZECIN GŁOS SZCZECIŃSKI Polskie Radio Szczecin TVP Szczecin

25 Lubawski Kubicki Truskolaski Uszok Jędrzejczak Grzymowicz Raport medialny GAZETA OLSZTYŃSKA GAZETA WYBORCZA - OLSZTYN DZIENNIK ELBLĄSKI TVP Olsztyn Polskie Radio Olsztyn Radio ZET Gold Olsztyn GAZETA LUBUSKA GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI TVP Gorzów Wielkopolski Polskie Radio Gdańsk TVP Gdańsk POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI GAZETA WYBORCZA - KATOWICE FAKT - KATOWICE Radio ESKA Śląsk TV Silesia Polskie Radio Katowice KURIER PORANNY GAZETA WYBORCZA - BIAŁYSTOK GAZETA WSPÓŁCZESNA Polskie Radio Białystok GAZETA LUBUSKA GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA NASZE MIASTO - WARSZAWA TVP Gorzów Wielkopolski GAZETA WYBORCZA - KIELCE ECHO DNIA

26 Zembaczyński Raport medialny RMF MAXXX Warszawa GAZETA WYBORCZA - OPOLE NOWA TRYBUNA OPOLSKA FAKT - WROCŁAW Polskie Radio Opole Wykres 17. Najaktywniejsze media regionalne piszące o analizowanych prezydentach miast 26

27 Autor Medium Liczba informacji MARCIN TORZ MARCIN BERESZCZYŃSKI MALWINA GADAWA AGNIESZKA MAGNUSZEWSKA POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA POLSKA 2 GAZETA WOJEWÓDZKA 1 POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI 1 POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI NASZE MIASTO - ŁÓDŹ POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA NASZE MIASTO - WROCŁAW 1 POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI 1 POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI 1 POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI NASZE MIASTO - ŁÓDŹ 3 27

28 ARTUR JURKOWSKI KRZYSZTOF AŁADOWICZ 2 POLSKA - KURIER LUBELSKI GAZETA WYBORCZA - BYDGOSZCZ GAZETA WYBORCZA - TORUŃ Wykres 18. Najaktywniejsi dziennikarze piszący o analizowanych prezydentach miast Opis wykresu: w zestawieniu zostały zawarte nazwiska/pseudonimy dziennikarzy oraz media, w których publikowali/emitowali swoje materiały. W zestawieniu znajdują się dziennikarze, którzy w analizowanym okresie opublikowali/wyemitowali najwięcej materiałów. 28

29 Ekwiwalent reklamowy Prasa Internet RTV Gronkiewicz-Waltz Zdanowska Majchrowski Dutkiewicz Adamowicz Bruski Grobelny Uszok Zaleski Żuk Ferenc Lubawski Truskolaski Krzystek Grzymowicz Jędrzejczak Kubicki Zembaczyński 0 zł 5 zł 10 zł 15 zł 20 zł 25 zł 30 zł 35 zł Miliony Wykres 19. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju mediów 29

30 I 2014 II 2014 III 2014 Gronkiewicz-Waltz Zdanowska Majchrowski Dutkiewicz Adamowicz Bruski Grobelny Uszok Zaleski Żuk Ferenc Lubawski Truskolaski Krzystek Grzymowicz Jędrzejczak Kubicki Zembaczyński 0 zł 5 zł 10 zł 15 zł 20 zł 25 zł 30 zł 35 zł Miliony Wykres 20. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast w podziale miesięcznym 30

31 Media ogólnopolskie Media regionalne Gronkiewicz-Waltz Zdanowska Majchrowski Dutkiewicz Adamowicz Bruski Grobelny Uszok Zaleski Żuk Ferenc Lubawski Truskolaski Krzystek Grzymowicz Jędrzejczak Kubicki Zembaczyński 0 zł 5 zł 10 zł 15 zł 20 zł 25 zł 30 zł 35 zł Miliony Wykres 21. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów 31

32 Mapa benchmarkingowa Wykres 22. Mapa benchmarkingowa prezentująca pozycję medialną prezydentów polskich miast Wartość AVE - ekwiwalent reklamowy publikacji prasowych, w których pojawiły się informacje na temat prezydentów polskich miast wojewódzkich. Zasięg - zasięg informacji wyrażony jest w potencjalnej liczbie kontaktów czytelników prasy. Wielkość koła - oznacza liczbę publikacji. Położenie kuli ukazuje zarówno średnią wartość przekazów prasowych, a także ich zasięg, osiągnięty za sprawa danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, że materiały o wysokim współczynniku AVE miały bardzo duży zasięg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (przekaz niskiej wartości, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców). 32

33 33