PREZYDENCI MIAST WOJEWÓDZKICH. Raport medialny VII-IX 2014

Transkrypt

1 PREZYDENCI MIAST WOJEWÓDZKICH Raport medialny 1

2 Spis treści Wstęp... 2 Komentarz... 4 Klasyfikacja prezydentów... 6 Statystyka medialna... 7 Ekwiwalent reklamowy Mapa benchmarkingowa

3 Wstęp Na podstawie materiałów medialnych, zebranych w okresie od lipca do września 2014 roku, a traktujących na temat prezydentów miast wojewódzkich, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej. Monitoring objął także 5 mln polskojęzycznych portali internetowych oraz kilkadziesiąt wybranych stacji RTV. Analiza obejmuje następujących prezydentów miast: Piotr Krzystek Szczecin Paweł Adamowicz Gdańsk Piotr Grzymowicz Olsztyn Tadeusz Truskolaski Białystok Hanna Gronkiewicz-Waltz Warszawa Rafał Bruski Bydgoszcz Michał Zaleski Toruń Ryszard Grobelny Poznań Tadeusz Jędrzejczak Gorzów Wlkp. Janusz Kubicki Zielona Góra Rafał Dutkiewicz Wrocław Ryszard Zembaczyński Opole Hanna Zdanowska Łódź Krzysztof Żuk Lublin Wojciech Lubawski Kielce Tadeusz Ferenc Rzeszów Jacek Majchrowski Kraków Piotr Uszok Katowice Raport składa się z następujących części: Komentarz: podsumowanie najważniejszych danych dotyczących analizowanych prezydentów miast. Klasyfikacja prezydentów: zestawienie aktywności medialnej analizowanych prezydentów miast. Statystyka medialna: podsumowanie informacji na temat analizowanych prezydentów miast. W tej części opracowania znajduje się m.in. szczegółowy podział mediów. Zaprezentowano również najaktywniejsze tytuły prasowe, portale internetowe i stacje RTV. W rozdziale przedstawiono również dziennikarzy, którzy w analizowanym okresie opublikowali najwięcej materiałów. Ekwiwalent reklamowy: informacja na temat wartości materiałów medialnych, w których pojawiły się informacje dotyczące analizowanych prezydentów miast. Mapa benchmarkingowa: graficzna prezentacja dotarcia i wartości publikacji prasowych. 3

4 Komentarz Pierwsze miejsce w kwartalnym raporcie Prezydenci miast wojewódzkich utrzymała Hanna Gronkiewicz-Waltz. W analizowanym okresie na temat prezydent Warszawy pojawiło się najwięcej doniesień medialnych. Gronkiewicz-Waltz pozostała także pierwsza w zestawieniu uwzględniającym I, II i III kwartał Drugi był Rafał Dutkiewicz (Wrocław), który w klasyfikacji od początku roku przesunął się na trzecie miejsce. Na najniższym stopniu podium w III kwartale znalazła się Hanna Zdanowska. Prezydent Łodzi, w rankingu badającym popularność począwszy od stycznia 2014, utrzymała jednak drugą lokatę. W III kwartale 2014 roku na temat prezydentów pojawiło się łącznie niemal 38 tys. materiałów, czyli więcej niż w I oraz II kwartale Najwięcej publikacji i emisji odnotowano we wrześniu niemal 15 tys. (39,5 proc. kwartalnego przekazu). W lipcu i sierpniu dziennikarze na temat analizowanych prezydentów miast przygotowali po 11,5 tys. materiałów. Podobnie jak w I oraz II kwartale, także i w trzecim najwięcej materiałów (26,5 tys. publikacji, 70,4 proc. całości przekazu) ukazało się w internecie. W prasie i stacjach RTV udział wynosił odpowiednio 15,9 proc. (6 tys. publikacji prasowych) oraz 13,7 proc. (5,2 tys. emisji w radiu i telewizji). W III kwartale 2014 roku suma publikacji i emisji w mediach regionalnych była wyższa niż w mediach ogólnopolskich. 37,8 proc. materiałów zostało wygenerowanych przez podmioty działające na obszarze całej Polski. Pozostałe 62,2 proc. materiałów było autorstwa dziennikarzy pracujących w mediach regionalnych. W badanym okresie nazwiska prezydentów pojawiły się w 3154 tytułach publikacji prasowych i internetowych, czyli ok. o 1000 razy częściej niż w II kwartale 2014 roku. Na szczycie zestawienia, podobnie jak przed trzema miesiącami, znalazł się Rafał Dutkiewicz, który zdecydowanie wyprzedził pozostałych włodarzy miast. Nazwisko prezydenta Wrocławia znalazło się w tytułach prawie tysiąc razy. Wystąpienia rozłożyły się stosunkowo równo we wszystkich trzech analizowanych miesiącach. Druga w zestawieniu była Hanna Gronkiewicz-Waltz, której wynik był ponad dwa razy słabszy od rezultatu osiągniętego przez Rafała Dutkiewicza. Na najniższym stopniu podium znalazł się prezydent Poznania Ryszard Grobelny. 4

5 W III kwartale 2014 roku kwota ekwiwalentu reklamowego przekroczyła 165 mln zł, czyli wyniosła o ok. 25 mln zł więcej niż w II kwartale 2014 roku i o ok. 50 mln zł więcej niż w I kwartale Kwoty rozłożyły się stosunkowo proporcjonalnie w ciągu wszystkich trzech analizowanych miesięcy. W rozbiciu na rodzaje mediów, wartość AVE podzieliła się następująco: media ogólnoinformacyjne 106,0 mln zł; media regionalne 44,2 mln zł; media specjalistyczne 12,2 mln zł; media ekonomiczne 3,7 mln zł. 5

6 Średnia Raport medialny Popularność prezydentów w mediach Klasyfikacja prezydentów pod względem ilości publikacji Imię i nazwisko Miasto I-III 2014 IV-VI 2014 X-XII 2014 Hanna Gronkiewicz-Waltz Warszawa ,7 Hanna Zdanowska Łódź ,7 Rafał Dutkiewicz Wrocław ,0 Jacek Majchrowski Kraków ,0 Ryszard Grobelny Poznań ,7 Paweł Adamowicz Gdańsk ,0 Rafał Bruski Bydgoszcz ,7 Krzysztof Żuk Lublin ,3 Michał Zaleski Toruń ,0 Piotr Uszok Katowice ,0 Tadeusz Jędrzejczak Gorzów Wlkp ,7 Piotr Krzystek Szczecin ,3 Wojciech Lubawski Kielce ,7 Tadeusz Truskolaski Białystok ,7 Tadeusz Ferenc Rzeszów ,0 Piotr Grzymowicz Olsztyn ,7 Janusz Kubicki Zielona Góra ,0 Ryszard Zembaczyński Opole ,0 Wykres 1. Klasyfikacja prezydentów miast wojewódzkich w mediach Opis wykresu: Pozycja uzależniona jest od liczby publikacji i emisji medialnych odnotowanych w danym kwartale. Przedstawia bieżące miejsca oraz rezultaty uzyskane w poprzednich analizach. Średnia: Wartość w punktach uwzględniająca pozycję prezydenta w klasyfikacji. Kolejność w raporcie jest punktowana odpowiednio: od 17 punktów za pozycję pierwszą do 0 punktów za pozycję 18. Im wyższa średnia tym wyższa pozycja w ogólnym zestawieniu. 6

7 Statystyka medialna Prasa Internet RTV Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Zdanowska Adamowicz Grobelny Majchrowski Żuk Bruski Uszok Jędrzejczak Krzystek Zaleski Truskolaski Lubawski Ferenc Grzymowicz Kubicki Zembaczyński Wykres 2. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium 7

8 VII 2014 VIII 2014 IX 2014 Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Zdanowska Adamowicz Grobelny Majchrowski Żuk Bruski Uszok Jędrzejczak Krzystek Zaleski Truskolaski Lubawski Ferenc Grzymowicz Kubicki Zembaczyński Wykres 3. Suma publikacji na temat prezydentów miast w podziale na miesiące 8

9 VII 2014 VIII 2014 IX 2014 SUMA RTV Internet Prasa Wykres 4. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium oraz w podziale miesięcznym RTV 13,7% Prasa 15,9% Internet 70,4% Wykres 5. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju medium 9

10 Media ogólnopolskie Media regionalne Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Zdanowska Adamowicz Grobelny Majchrowski Żuk Bruski Uszok Jędrzejczak Krzystek Zaleski Truskolaski Lubawski Ferenc Grzymowicz Kubicki Zembaczyński Wykres 6. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów Opis wykresu: jako media regionalne traktowane były wszystkie tytuły prasowe wydawane na określonym obszarze Polski, stacje RTV o ograniczonym zasięgu terytorialnym oraz portale internetowe, których treści ograniczają się do informacji ściśle związanych z konkretnym regionem, np. miastem, powiatem, gminą itp. 10

11 Media ogólnopolskie Media regionalne ŚREDNIA 37,8% 62,2% Gronkiewicz-Waltz 71,7% 28,3% Dutkiewicz Zdanowska Adamowicz Grobelny Majchrowski Żuk Bruski Uszok Jędrzejczak Krzystek Zaleski Truskolaski Lubawski Ferenc Grzymowicz Kubicki Zembaczyński 37,2% 26,8% 33,1% 23,0% 41,0% 28,1% 19,9% 46,0% 25,4% 27,6% 16,2% 37,1% 29,1% 15,0% 26,0% 12,3% 23,9% 62,8% 73,2% 66,9% 77,0% 59,0% 71,9% 80,1% 54,0% 74,6% 72,4% 83,8% 62,9% 70,9% 85,0% 74,0% 87,7% 76,1% 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% Wykres 7. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów Opis wykresu: jako media regionalne traktowane były wszystkie tytuły prasowe wydawane na określonym obszarze Polski, stacje RTV o ograniczonym zasięgu terytorialnym oraz portale internetowe, których treści ograniczają się do informacji ściśle związanych z konkretnym regionem, np. miastem, powiatem, gminą itp. 11

12 Prasa Internet RTV Media regionalne Media ogólnoinformacyjne Media specjalistyczne Media ekonomiczne Wykres 8. Suma publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem szczegółowego rodzaju mediów Wykres 9. Udział procentowy publikacji na temat prezydentów miast z uwzględnieniem szczegółowego rodzaju mediów 12

13 Nazwisko w tytule Dutkiewicz Gronkiewicz-Waltz Grobelny Uszok Zdanowska Majchrowski Adamowicz Jędrzejczak Żuk Ferenc Truskolaski Bruski Krzystek Zaleski Lubawski Grzymowicz Kubicki Zembaczyński Wykres 10. Publikacje prasowe i internetowe, w których nazwisko prezydenta pojawiło się w tytule 13

14 VII 2014 VIII 2014 IX 2014 Dutkiewicz Gronkiewicz-Waltz Grobelny Uszok Zdanowska Majchrowski Adamowicz Jędrzejczak Żuk Ferenc Truskolaski Bruski Zaleski Krzystek Lubawski Kubicki Grzymowicz Zembaczyński Wykres 11. Publikacje prasowe i internetowe, w których nazwisko prezydenta pojawiło się w tytule 14

15 Wystąpienia na 1 stronie Dutkiewicz Gronkiewicz-Waltz Majchrowski Zdanowska Żuk Krzystek Grobelny Truskolaski Adamowicz Zaleski Ferenc Uszok Bruski Lubawski Jędrzejczak Grzymowicz Zembaczyński Kubicki Wykres 12. Liczba wystąpień nazwiska prezydenta na pierwszej stronie gazety lub czasopisma 15

16 VII 2014 VIII 2014 IX 2014 Dutkiewicz Gronkiewicz-Waltz Majchrowski Zdanowska Żuk Krzystek Grobelny Truskolaski Adamowicz Zaleski Ferenc Uszok Bruski Lubawski Jędrzejczak Grzymowicz Zembaczyński Kubicki Wykres 13. Liczba wystąpień nazwiska prezydenta na pierwszej stronie gazety lub czasopisma 16

17 Miliony Poziom dotarcia Gronkiewicz-Waltz Majchrowski Dutkiewicz Zdanowska Grobelny Adamowicz Uszok Żuk Lubawski Truskolaski Bruski Krzystek Jędrzejczak Grzymowicz Zembaczyński Zaleski Ferenc Kubicki Wykres 14. Poziom dotarcia publikacji i emisji na temat prezydentów miast Opis wykresu: poziom dotarcia to wartość będąca sumą nakładów gazet i czasopism, unikatowych użytkowników portali internetowych oraz telewidzów i radiosłuchaczy stacji RTV. 17

18 VII 2014 VIII 2014 IX 2014 Gronkiewicz-Waltz Majchrowski Dutkiewicz Zdanowska Grobelny Adamowicz Uszok Żuk Lubawski Truskolaski Bruski Krzystek Jędrzejczak Grzymowicz Zembaczyński Zaleski Ferenc Kubicki Miliony Wykres 15. Poziom dotarcia publikacji i emisji na temat prezydentów miast 18

19 Zdanowska Adamowicz Majchrowski Dutkiewicz Gronkiewicz-Waltz Raport medialny Medium Prasa Internet RTV NASZ DZIENNIK GAZETA POLSKA CODZIENNIE GAZETA WYBORCZA TVN Polsat News Superstacja POLSKA GAZETA WYBORCZA GAZETA POLSKA CODZIENNIE TVN Polsat News Radio TOK FM RZECZPOSPOLITA GAZETA POLSKA CODZIENNIE DO RZECZY TVN Polsat News Radio TOK FM RZECZPOSPOLITA PRZEGLĄD SPORTOWY GAZETA WYBORCZA POLITYKA Polskie Radio Program Polsat News TVN RZECZPOSPOLITA GAZETA WYBORCZA POLSKA Polsat News TVN Superstacja Polsat News

20 Krzystek Bruski Truskolaski Żuk Uszok Grobelny Raport medialny RZECZPOSPOLITA GAZETA WYBORCZA TYGODNIK POWSZECHNY Radio TOK FM Polsat News TVN GAZETA WYBORCZA SPORT NIE RZECZPOSPOLITA Radio TOK FM TVN Polsat News DZIENNIK TRYBUNA GAZETA WYBORCZA FAKT Radio TOK FM Polskie Radio Program Polsat News RMF FM GAZETA WYBORCZA TYGODNIK SOLIDARNOŚĆ GAZETA POLSKA CODZIENNIE DZIENNIK GAZETA PRAWNA TVN Polsat News Polsat POLAND TODAY SPORT Polsat News Polskie Radio Program TVP Info DO RZECZY TYGODNIK SOLIDARNOŚĆ WSPÓLNOTA POLITYKA

21 Ferenc Zembaczyński Zaleski Grzymowicz Lubawski Jędrzejczak Raport medialny Radio TOK FM Radio ZET DZIENNIK GAZETA PRAWNA RZECZPOSPOLITA TYGODNIK ŻUŻLOWY Radio PiN Polsat News Polsat News PRZEGLĄD SPORTOWY SPORT POLSKA TVP Regionalna TVP Info TVP POLSKA NEWSWEEK DO RZECZY TVP Regionalna TVP Info Polskie Radio Program TVP TYGODNIK ŻUŻLOWY GAZETA WYBORCZA PRZEGLĄD SPORTOWY Radio TOK FM TVP Regionalna TV Trwam RZECZPOSPOLITA POLSKA DZIENNIK TRYBUNA GAZETA WYBORCZA DZIENNIK GAZETA PRAWNA POLSKA

22 Kubicki Raport medialny TVN WSPÓLNOTA GAZETA WYBORCZA Polsat News Wykres 16. Najaktywniejsze media ogólnopolskie piszące o analizowanych prezydentach miast 22

23 Majchrowski Gronkiewicz-Waltz Adamowicz Grobelny Dutkiewicz Zdanowska Raport medialny Medium Prasa Internet RTV POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI GAZETA WYBORCZA - ŁÓDŹ EXPRESS ILUSTROWANY Polskie Radio Łódź TVP Łódź TV Toya POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA GAZETA WYBORCZA - WROCŁAW POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI Polskie Radio Wrocław Radio RAM TVP Wrocław GAZETA WYBORCZA - POZNAŃ POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI FAKT - POZNAŃ WTK Polskie Radio Merkury Poznań TVP Poznań POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI GAZETA WYBORCZA - TRÓJMIASTO NASZE MIASTO - TRÓJMIASTO Polskie Radio Gdańsk TVP Gdańsk Radio ESKA Trójmiasto GAZETA WYBORCZA - WARSZAWA SUPER EXPRESS - WARSZAWA WARSZAWSKA GAZETA TVP Warszawa Polskie Radio RDC Warszawa Radio Warszawa 106,2 FM DZIENNIK POLSKI POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA GAZETA WYBORCZA - KRAKÓW

24 Uszok Krzystek Jędrzejczak Zaleski Bruski Żuk Raport medialny Polskie Radio Kraków TVP Kraków Radio ESKA Kraków POLSKA - KURIER LUBELSKI DZIENNIK WSCHODNI GAZETA WYBORCZA - LUBLIN NOWY TYDZIEŃ W LUBLINIE Polskie Radio Lublin TVP Lublin EXPRESS BYDGOSKI GAZETA WYBORCZA - BYDGOSZCZ GAZETA POMORSKA TVP Bydgoszcz Polskie Radio PiK NOWOŚCI GAZETA WYBORCZA - TORUŃ GAZETA POMORSKA - TORUŃ TVP Bydgoszcz Polskie Radio PiK GAZETA LUBUSKA GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA EXPRESS BYDGOSKI TVP Gorzów Wielkopolski Polskie Radio PiK KURIER SZCZECIŃSKI GAZETA WYBORCZA - SZCZECIN GŁOS SZCZECIŃSKI Polskie Radio Szczecin TVP Szczecin POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI GAZETA WYBORCZA - KATOWICE FAKT - KATOWICE

25 Kubicki Zembaczyński Grzymowicz Lubawski Truskolaski Ferenc Raport medialny TV Silesia Polskie Radio Katowice TVP Katowice NOWINY SUPER NOWOŚCI GAZETA WYBORCZA - RZESZÓW TVP Rzeszów KURIER PORANNY GAZETA WYBORCZA - BIAŁYSTOK GAZETA WSPÓŁCZESNA Polskie Radio Białystok TVP Białystok ECHO DNIA GAZETA WYBORCZA - KIELCE ECHO DNIA - RADOM RMF MAXXX Warszawa GAZETA WYBORCZA - OLSZTYN GAZETA OLSZTYŃSKA DZIENNIK ELBLĄSKI TVP Olsztyn Polskie Radio Olsztyn Radio ESKA Olsztyn NOWA TRYBUNA OPOLSKA GAZETA WYBORCZA - OPOLE Polskie Radio Opole GAZETA LUBUSKA GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GÓRA NASZE MIASTO - WARSZAWA TVP Gorzów Wielkopolski Wykres 17. Najaktywniejsze media regionalne piszące o analizowanych prezydentach miast 25

26 Autor Medium Liczba informacji MALWINA GADAWA POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA MARCIN TORZ 28 POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA POLSKA - KURIER LUBELSKI ARTUR JURKOWSKI PATRYK MŁYNEK POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI PIOTR BRZÓZKA Wykres 18. Najaktywniejsi dziennikarze piszący o analizowanych prezydentach miast Opis wykresu: w zestawieniu zostały zawarte nazwiska/pseudonimy dziennikarzy oraz media, w których publikowali/emitowali swoje materiały. W zestawieniu znajdują się dziennikarze, którzy w analizowanym okresie opublikowali/wyemitowali najwięcej materiałów. 26

27 Ekwiwalent reklamowy Prasa Internet RTV Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Majchrowski Zdanowska Grobelny Adamowicz Uszok Żuk Bruski Krzystek Ferenc Lubawski Jędrzejczak Truskolaski Zaleski Grzymowicz Kubicki Zembaczyński 0 zł 10 zł 20 zł 30 zł 40 zł 50 zł 60 zł 70 zł 80 zł Miliony Wykres 19. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast z uwzględnieniem rodzaju mediów 27

28 VII 2014 VIII 2014 IX 2014 Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Majchrowski Zdanowska Grobelny Adamowicz Uszok Żuk Bruski Krzystek Ferenc Lubawski Jędrzejczak Truskolaski Zaleski Grzymowicz Kubicki Zembaczyński 0 zł 10 zł 20 zł 30 zł 40 zł 50 zł 60 zł 70 zł 80 zł Miliony Wykres 20. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast w podziale miesięcznym 28

29 Media ogólnopolskie Media regionalne Gronkiewicz-Waltz Dutkiewicz Majchrowski Zdanowska Grobelny Adamowicz Uszok Żuk Bruski Krzystek Ferenc Lubawski Jędrzejczak Truskolaski Zaleski Grzymowicz Kubicki Zembaczyński 0 zł 10 zł 20 zł 30 zł 40 zł 50 zł 60 zł 70 zł 80 zł Miliony Wykres 21. Wartość publikacji i emisji na temat analizowanych prezydentów miast z uwzględnieniem zasięgu mediów 29

30 Mapa benchmarkingowa Wykres 22. Mapa benchmarkingowa prezentująca pozycję medialną prezydentów polskich miast Wartość AVE - ekwiwalent reklamowy publikacji prasowych, w których pojawiły się informacje na temat prezydentów polskich miast wojewódzkich. Zasięg - zasięg informacji wyrażony jest w potencjalnej liczbie kontaktów czytelników prasy. Wielkość koła - oznacza liczbę publikacji. Położenie kuli ukazuje zarówno średnią wartość przekazów prasowych, a także ich zasięg, osiągnięty za sprawa danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, że materiały o wysokim współczynniku AVE miały bardzo duży zasięg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (przekaz niskiej wartości, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców). 30

31 31