biblioteka wizerunku miasta Część 1. Miejskie powitanie
|
|
- Stanisława Lisowska
- 8 lat temu
- Przeglądów:
Transkrypt
1 biblioteka wizerunku miasta Część 1. Miejskie powitanie biblioteka wizerunku miasta Część 1. Miejskie powitanie
2 biblioteka wizerunku miasta Część 1. Miejskie powitanie wydanie drugie zmienione
3 Spis treści 1. Wprowadzenie Otworzyliśmy bramy kraju Marek Kuzaka, prezes AMS 5 Wszystkie trzy boki trójkąta. O budowaniu marki miejsca Z Grzegorzem Kiszlukiem, redaktorem naczelnym miesięcznika Brief, rozmawia Anna Cymer EKSPERTYZA Witacz jak wizytówka Grzegorz Kiszluk 17 Polska wita czy nie wita? Joanna Krupa, Mateusz Zmyślony 22 Witacze instrukcja obsługi Joanna Krupa, Mateusz Zmyślony 30 Witacze a wizerunek miasta i regionu Agnieszka Rumińska 38 Architektura na przywitanie Z Michałem Buszkiem, architektem miejskim Katowic, rozmawia Patryk D. Zaremba 42
4 3. realizacje Warszawski witacz przegrał z kryzysem Karol Kobos 51 Dworce i lotniska. Współczesne witacze Anna Cymer 56 Byki, gruszki i... Błażej Ciarkowski nowy design O mieście dobrze urządzonym Z Jerzym Porębskim, dziekanem Wydziału Wzornictwa Przemysłowego ASP, rozmawia Anna Cymer konkurs Witacze to więcej niż miłe powitanie Prezentacja prac nagrodzonych w konkursie na najlepszy witacz ( ) 83
5 1. Wprowadzenie 4 I Wprowadzenie
6 Otworzyliśmy bramy kraju Szanowni Państwo, oddajemy w Państwa ręce drugie wydanie Miejskiego powitania publikacji, która zapoczątkowała cykl wydawniczy pod nazwą Biblioteka Wizerunku Miasta. Dziś bogatsi o doświadczenie kilku lat możemy na temat witania się miast i regionów spojrzeć nieco szerzej. Ale zanim o samych witaczach kilka słów o tym, jak to wszystko się zaczęło. Poniżej fragmenty wstępu do pierwszego wydania, autorstwa Piotra Parnowskiego, prezesa Zarządu AMS w latach , zmarłego 3 lutego 2011 r.: Często zastanawiamy się, dlaczego do jednych miejsc wracamy chętnie, a inne nie robią na nas żadnego wrażenia. Czym jest to coś, co sprawia, że jeździmy wielokrotnie do tej samej miejscowości, że marzymy o tym, by jeszcze kiedyś wrócić tam, gdzie już byliśmy. Wiele miast czy regionów posiada to coś, co w starożytności przypisywano obec- 5 I Wprowadzenie
7 6 I Wprowadzenie ności ducha opiekuńczego genius loci. Rzeczywiście wydaje się, że są takie miejsca, nad którymi pieczę sprawują dobre duchy. Przejawem tej opieki jest niepowtarzalna atmosfera miasta, którą z łatwością wyczuwa ten, kto przybywa z zewnątrz. Genius loci mają wielkie metropolie, takie jak Nowy Jork czy Rzym, ale też miasta mniejsze, jak Kraków, Lwów, Petersburg czy Triest, i te całkiem małe, spotykane znienacka na trasie podróży, w których panuje owa poezja małych miasteczek, zamknięta w pejzażu sennych uliczek i filigranowej skali wszystkiego. W czasach internetu i sztucznej inteligencji do głosu częściej od duchów opiekuńczych dochodzą specjaliści od marketingu. Nie wierząc w duchy, określają fundamentalne dla miasta wartości mianem wizerunku czy też marki i pokazują, jak je budować. O ile bowiem nie możemy zmienić położenia miasta czy jego głównych założeń urbanistycznych, o tyle z powodzeniem, świadomie, możemy wpływać na architekturę i elementy stanowiące swoisty wystrój umeblowanie miasta. Wierząc w pozytywne zmiany wizerunku polskich miast, zainicjowaliśmy program Bramy Kraju, poświęcony szeroko rozumianemu marketingowi miejskiemu. Ta rozwijająca się dziś w niezwykłym tempie dziedzina daje szansę na to, byśmy mieszkali w otoczeniu nie tylko zadbanym i estetycznym, ale także wyjątkowym, jedynym w swoim rodzaju takim, do którego chce się wracać. Bramy Kraju mają za zadanie prowokować do przeprowadzania konkretnych, namacalnych zmian jakościowych w przestrzeni publicznej. W grudniu 2005 roku zorganizowaliśmy pierwszą konferencję, a potem ogólnopolski konkurs dla miast. Wiedząc, że w marketingu często najważniejszy jest pierwszy krok, nie mogliśmy zlekceważyć witaczy. Konstrukcje te pełnią ważną funkcję nie tylko informacyjną. Witają własnych mieszkańców, witają turystów, a także tych, którzy tylko przejeżdżają i nie zamierzają się nawet zatrzymać. Co zrobić, aby pierwsi odnieśli sympatyczne wrażenie, że są u siebie, drudzy poczuli się oczekiwanymi gośćmi, a trzeci postanowili właśnie tu zrobić sobie przerwę w podróży? Pierwsze wrażenie, na które mamy tak mało czasu, zwykle okazuje się decydujące. Przyjrzeliśmy się uważnie temu zjawisku w pierwszej publikacji pt. Miejskie powitanie. Drugim krokiem na drodze budowy tożsamości wizualnej miasta jest wprowadzenie systemowej informacji miejskiej. Zwracamy więc uwagę na systemy informacji miejskiej, ich rolę i formę zewnętrzną. Przestrzeń opisana i uporządkowana staje się przestrzenią przyjazną i przystęp-
8 Piotr Parnowski Prezes Zarządu AMS w latach , zmarł 3 lutego 2011 r. ną. System zawierający nie tylko tablice kierunkowe i adresowe, ale i informacje o patronach ulic, miejscach ważnych dla historii miasta, pełni też funkcję informacji turystycznej, a także elementu integrującego społeczność mieszkańców. Miasto przyjazne dla nie-mieszkańców, takie, po którym łatwo się poruszać, bez błądzenia, o wiele łatwiej wypromować. Informacja miejska ma też ogromne znacznie dla mieszkańców, którzy chcą wiedzieć, co się w ich mieście dzieje, jakie wydarzenia kulturalne aktualnie się odbywają. Tym zagadnieniem zajmujemy się w drugiej edycji Bram Kraju. Taki też jest temat następnego tomu publikacji z cyklu Biblioteka Wizerunku Miasta. I wreszcie trzeci krok w głąb miasta oznacza przyjrzenie się małej architekturze i meblom miejskim. Miasto jest jak własny dom. Tyle że mieszka w nim liczniejsza (i dalsza) rodzina. Meblując własne pokoje, zwracamy uwagę na wiele detali, szukamy harmonii, spójnego stylu, poświęcamy mnóstwo energii i czasu na to, by było wygodnie, miło. To samo ale na większą skalę musimy nauczyć się robić w naszych miastach. To temat trzeciej konferencji i publikacji pt. Meble miejskie. Te trzy kroki to jednak dopiero początek. Miasto to wspólna przestrzeń, która mieni się feerią barw i kolorów. Często pokazuje również swoją brzydszą twarz obdrapane plakaty, niedostępne kwartały, nieprzyjazne budynki. W kolejnych edycjach programu Bramy Kraju będziemy zajmować się różnymi aspektami przestrzeni publicznej, nie stroniąc od 7 I Wprowadzenie
9 8 I Wprowadzenie tematów trudnych i kontrowersyjnych, jak obecność reklamy w mieście. Wizerunek miast jest bowiem tym, na czym zależy równie mocno władzom miejskim, mieszkańcom i nam firmie AMS. Czujemy się współodpowiedzialni za polskie miasta, za kształt przestrzeni miejskiej, która jest naturalnym środowiskiem reklamy zewnętrznej. Jesteśmy przekonani, że przyszłością polskich miast jest zgodne współdziałanie takich firm jak nasza z władzami miejskimi, na wielu polach również w promocji miasta, w komunikacji społecznej z mieszkańcami, czy wreszcie w ramach partnerstwa publiczno-prywatnego przy wyposażaniu miast w meble miejskie. Tak się dzieje w wielu miastach na świecie, ku obopólnej korzyści firm prywatnych i mieszkańców. Chcemy dzielić się z samorządami naszym doświadczeniem, zdobytym podczas kilkunastu lat działalności w branży reklamowej. Współorganizowaliśmy największe kampanie reklamowe w Polsce, zarówno komercyjne, jak i kulturalne i społeczne. Reklama i promocja są naszym żywiołem, w którym potrafimy sprawnie się poruszać. Służymy miastom radą, a dzięki rozwiniętemu systemowi nośników pomagamy w najlepszy sposób dotrzeć z przekazem reklamowym lub informacją do mieszkańców, turystów, inwestorów.
10 Cykl, który rozpoczyna ten tom, ma być inspiracją w myśleniu o przyszłym kształcie przestrzeni polskich miast i zachętą do działania już dziś. Te i inne tematy, tak ważne dla miast, są i będą podejmowane w projekcie Bramy Kraju. Po każdej edycji będziemy dzielić się z Państwem wnioskami i wiedzą marketingową, którą uda nam się zgromadzić w czasie konferencji i konkursów dla miast. Przed Państwem drugie wydanie Miejskiego powitania. Dzisiaj inaczej patrzymy na miejski witacz. To już nie tylko przydrożna konstrukcja. Współczesne witacze to także dworce, lotniska, nowoczesne budowle i miejskie instalacje. Organizacja Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej Euro 2012 pokazała nowe oblicze współczesnej Polski i współczesnego miejskiego powitania. O tym m.in. piszemy w niniejszej publikacji. Zapraszam do lektury Marek Kuzaka prezes AMS 9 I Wprowadzenie
11 Wszystkie trzy boki trójkąta O budowaniu marki miejsca Każde miasto posiada markę, a więc może, a nawet powinno się promować. Najpierw jednak musi określić, jaki produkt i komu chce zaoferować, na jakiej bazie chce swoją markę budować 10 I Wprowadzenie Z Grzegorzem Kiszlukiem, redaktorem naczelnym miesięcznika Brief, rozmawia Anna Cymer
12 ANNA CYMER: Czy każdy region i każde miasto może się promować, czy też trzeba mieć coś specjalnego do zaoferowania, mieć czym się pochwalić, aby zbudować swoją markę? GRZEGORZ KISZLUK: Promocja miast polega na tym samym, co promocja produktów codziennego użytku. Tak samo dotyczy jej zasada, mówiąca, że ludzie nie kupują produktów, soków, samochodów czy pralek ludzie kupują marki. Każde miasto ją posiada, a więc może, a nawet powinno, się promować. Najpierw jednak musi określić, jaki produkt i komu chce zaoferować, na jakiej bazie chce swoją markę budować. Innymi słowy musi wiedzieć, co i komu chce sprzedać i czy oferuje swój produkt szerokiej rzeszy odbiorców, czy kieruje się do elitarnego grona, czy ma towar popularny czy ekskluzywny. Istotą kupowania produktów jest zaspokajanie potrzeb, a nie posiadanie danego produktu. Dlatego promując pastę do zębów, samochód, miasto czy region, trzeba najpierw mieć produkt do owej promocji się nadający. Hiszpania, w której przez większość roku świeci słońce, w oczywisty sposób promuje się jako miejsce do spędzania wakacji, Zakopane wykorzystuje fakt, że leży w górach. Żeby sprzedać jakiś produkt, dostępny pośród wielu innych, podobnych, należy stosować zasadę: wyróżnij się albo zgiń, bądź pierwszy, bądź jedyny. Ludzie nie chcą kupować tego, co mają wszyscy, tylko te rzeczy, które są wyjątkowe. W przypadku miasta trzeba wybrać te elementy, które określą je w charakterystyczny i oryginalny sposób. Czyli nie wystarczy chwalić się piękną katedrą, jeśli 30 kilometrów dalej jest równie Grzegorz Kiszluk Eseista i dziennikarz branżowy, redaktor naczelny miesięcznika Brief. Prowadzi wykłady z marketingu i reklamy w szkołach wyższych. Członek jury festiwali: Crackfilm, Złote Orły, Boomerang, Media Trendy, KTR piękna. Czasem lepiej jest wymyślić coś skromniejszego, mniejszego w rozmiarze niż ta katedra, za to bardziej oryginalnego. Promując miasto czy region, możemy ofertę kierować do trzech różnych grup odbiorców: do turystów, do mieszkańców i do inwestorów. Czy oferta dla każdej z tych grup powinna być inna? Oczywiście promocja musi być zróżnicowana w zależności od grupy docelowej, bo co innego mówimy do turysty, a co innego interesuje inwestora i mieszkańca. A mimo wszystko uważam, że nad tymi trzema kanałami przekazu powinien być parasol obejmujący wszystkie, jakiś jeden wątek fot. materiały prasowe magazynu Brief 11 I Wprowadzenie
13 je łączący. Nie można przecież promować się wśród turystów hasłem miasto ogród, a jednocześnie sprzedawać inwestorom tereny pod zabudowę. Przekaz musi być spójny, choć nie jest to łatwe, bo zazwyczaj spośród kilku ważnych elementów trzeba zdecydować się na jeden wiodący. Z takim trudnym zadaniem zmaga się chociażby Bydgoszcz, która jest miastem z tradycjami węzła wodnego. Z drugiej strony rozwija się tam bardzo prężnie rynek medyczny, działają cenione w skali kraju prywatne i państwowe ośrodki zdrowia, miasto świadomie rozwijane jest w tym kierunku. Kolejną mocną stroną Bydgoszczy jest sport, szczególnie lekkoatletyka (to zasługa wybitnego polskiego wieloboisty, Sebastiana Chmary, w kadencji w latach zasiadającego w bydgoskich władzach samorządowych, piastującego stanowisko zastępcy prezydenta miasta). Stworzenie takiego wspólnego parasola nad tymi wszystkimi dziedzinami jest bardzo trudne. Na czym polega stworzona przez Pana platforma Brief for Poland, która powstała, by ułatwiać dyskusję nad wartością, jakością i sposobem kreowania marki miejsca? Aby stworzyć silną markę miejsca, potrzebne jest zaangażowanie możliwie wszystkich członków danej społeczności miejskiej. Mówiąc miasto, mam na myśli każde miejsce, powiat, region, można to odnieść też do promocji Polski jako kraju. W każdym z tych przypadków największą skuteczność zapewnia współpraca wszystkich grup, z których składa się dana społeczność. Nazwaliśmy to Trójkątem Efektywności Briefu, w którym każdy z boków trójkąta to inna część owej społeczności. Bok pierwszy to administracja, mająca wiedzę o tym, dokąd zmierzamy, i sprawująca funkcję kontrolną. Jej ucieleśnieniem jest zazwyczaj prezydent miasta, burmistrz czy marszałek. Drugi bok to eksperci, którzy doradzają w budowaniu marki, nie tylko agencje marketingowe, ale przede wszystkim regionalne uczelnie, stanowiące olbrzymi, niewykorzystany na razie w Polsce potencjał. Trzeci bok, podstawę tego trójkąta, stanowi szeroko rozumiany biznes, w tym ludzie zrzeszeni w organizacjach biznesowych oraz społecznych. Dopiero koordynacja tych trzech boków daje gwarancję, że obiektywnie rozpoznany będzie stan obecny miejsca, plany jego rozwoju, potrzeby poszczególnych grup społeczności. Dzięki takiej współpracy można dopiero stworzyć to, co się fachowo nazywa unique selling proposition, czyli unikatowa propozycja sprzedaży. Ideą Trójkąta Efektywności Briefu jest kooperacja tych ludzi, którzy na dobrze wypromowanym produkcie później będą zarabiać. Bo to przecież cel i samorządu, i uczelni, i biznesu, także tego najmniejszego taksówkarza, sklepikarza, hotelarza, producenta pamiątek czy regionalnej żywności. To im będzie zależało, żeby stworzyć taki wizerunek, markę miejsca, aby ludzie chcieli przyjeżdżać, kupować ich towary i korzystać z ich usług. Współpraca samorządu i biznesu to nic innego, jak bardzo źle się w Polsce kojarzące partnerstwo publiczno-prywatne. Ono jest po prostu niezbędne! Fakt, że przez lata przemian w Polsce nabrało pejoratywnego zabarwienia, ale trzeba zmienić o nim opinię, bo bez tego nie da się wiele zdziałać, Promocja miast polega na tym samym, co promocja produktów codziennego użytku. Każde miasto posiada markę, a więc może, a nawet powinno, się promować 12 I Wprowadzenie
14 nie da się zbudować marki naszego kraju. Bo co może niektórych zaskoczyć uważam, że Polsce jako krajowi nie jest potrzebna promocja. Kraj promuje się poprzez swoje marki, a nie ogólnymi, nic niemówiącymi hasłami. Nikt przecież nie widział nigdy plakatu, na którym Niemcy chwalą się, że są solidnym narodem. A jednak w przeświadczeniu większości Europejczyków tacy właśnie są. Dlaczego? Bo mają solidne produkty. Bo jest Siemens, Mercedes, drużyna piłkarska, bo niemieckie pociągi się nie spóźniają, a autostrady są gładkie jak stół. To jest wizerunek oparty na faktach, a nie pustych hasłach. A u nas promuje się Polskę w związku z Euro, głosząc, że jesteśmy gościnni a to przecież nic nikomu nie mówi, wiele narodów jest gościnnych, to nie jest żadna wyjątkowa cecha! Unikatową cechę ma np. Sieradz, w którym się urodził Antoni Cierplikowski, czyli słynny Antoine, światowej sławy paryski fryzjer to wyróżnia to miasto, tego nie ma nikt inny. Dlatego nie powinniśmy stawiać na jakąś ogólną promocję Polski, tylko na stworzenie i wykreowanie unikalnych polskich produktów i usług, choćby turystycznych, sportowych, kulturalnych. Brief for Poland ma służyć idei kreowania polskich produktów, które stworzą markę naszego kraju. Produktów wyjątkowych i unikalnych. Bo twierdzenie chociażby, że wódka jest takim produktem, jest błędem. Bo jak skutecznie konkurować wódką, będąc sąsiadem Finlandii, Rosji, Ukrainy czy Szwecji? 13 I Wprowadzenie
15 A u nas promuje się Polskę w związku z Euro, głosząc, że jesteśmy gościnni a to przecież nic nikomu nie mówi, wiele narodów jest gościnnych, to nie jest żadna wyjątkowa cecha! Co więc trzeba zrobić, żeby stworzyć, a później wypromować polskie produkty? Trzeba wspierać i rozwijać partnerstwo publiczno-prywatne; budować etos biznesmena, przedsiębiorcy, który jest związany ze swoim regionem i któremu zależy na jego rozwoju (w Polsce 60% PKB pochodzi z małych i średnich firm!); trzeba wreszcie korzystać z dorobku specjalistów, teoretyków, środowisk uczelnianych, których wiedza, połączona z doświadczeniem praktyków, jest bardzo cenna. Aby to wszystko mogło zaistnieć, z której strony powinna wyjść inicjatywa? Czy do działania mają zachęcać urzędnicy samorządowi? Przyzwyczailiśmy się, że inicjatywa w dziedzinie promowania marki miejsca wychodzi od administracji, prezydenta, a najlepiej od dyrektora departamentu promocji w ratuszu. Tymczasem cenne idee i pomysły może dostarczyć każdy z członków społeczności. Słynne logo Hiszpanii, namalowane przez Juana Miro i charakteryzujące ten kraj od prawie 30 lat, powstało z inicjatywy członków zarządu kilku dużych przedsiębiorstw, które po wejściu Hiszpanii do Unii Europejskiej musiały jakoś się przebić ze swoją ofertą na europejskim rynku. To oni stworzyli strategię, dzięki której w Hiszpanii odbyły się Igrzyska Olimpijskie i wystawa światowa. To oni do realizacji swoich pomysłów budowania i promowania wizerunku kraju przekonali hiszpański rząd. Jak widać, inicjatywa może pochodzić z różnych stron, ważne, żeby wszystkie boki wspomnianego trójkąta były do niej przekonane. Nie wierzę, że w Polsce mogłoby się coś takiego zdarzyć. Za wiele jest obaw o kontakty biznesu z władzami, podejrzenia o korupcję, o realizację tylko własnych interesów. To prawda, na skalę państwową na razie brak do czegoś takiego w Polsce odpowiedniej atmosfery. Ale w skali regionu jest to już możliwe. Dobrym przykładem jest Poznań, który obecnie jest jednym z najlepiej budujących swoją markę miast w Polsce. Tam wprawdzie z inicjatywą wyszło miasto, ale dziś już dwadzieścia cztery firmy biorą udział w projekcie Konsorcjum Marki Poznań, kolejne przedsiębiorstwa podpisują umowy o wspólnym budowaniu wizerunku miasta firmy chwalą się, że działają właśnie w Poznaniu. Przejawia się to m.in. tym, że firmy odzieżowe umieszczają na metkach inskrypcję made in Poznań, inne na swoich wizytówkach zamieszczają logo Poznania, chcą być z tym miastem wiązane. Inicjatywę może też zgłosić uczelnia. Jedna ze szkół wyższych w Bydgoszczy zwróciła się do nas z prośbą o pomoc w wykreowaniu marki tego miasta, bo dobra opinia o Bydgoszczy to więcej studentów na tej uczelni, łatwiejszy dostęp do grantów na badania, zlecenia na doradztwo i ekspertyzy. Poznań otrzymał Grand Prix podczas trwającego w maju 2012 roku Welcome Festivalu, najnowszej inicjatywy platformy Brief for Poland. Konsorcjum Marki Poznań zostało nagrodzone, bo służy dokładnie temu, co my uważamy za najbardziej skuteczne, a więc zamiast robienia zwykłej promocji miasta, 14 I Wprowadzenie
16 tworzone są tam marki, które kreują opinie o miejscu i za które współodpowiedzialni są ludzie z różnych grup lokalnej społeczności. Idea samego festiwalu zaś polega na tym, że chcemy stworzyć miejsce wymiany doświadczeń, rozmowy pomiędzy różnymi uczestnikami procesu kreowania marki miejsca. W tym roku na przykład wśród gości byli Słowacy, odpowiedzialni za stworzenie świetnego ośrodka narciarskiego w Tatrach, który tak dobrze był promowany, że unieszkodliwił całą konkurencję w regionie. Na kolejną edycję festiwalu chcemy sprowadzić specjalistów z Cannes, którzy opowiedzieliby o tym, jak działa to miasto, będące stolicą filmu, ale też i międzynarodowych targów. Można pokazać Lipsk jako centrum targowe czy Berlin miasto ogrodów zoologicznych. Na Welcome Festivalu spotykają się ludzie z grup, będących bokami Trójkąta Efektywności Briefu, i słuchają tych, którzy już czegoś dokonali. Na festiwalu drugą nagrodę otrzymała Gdynia, promująca się ostatnio poprzez architekturę. To inne podejście niż biznesowe. Na każdym festiwalu chcemy wyróżniać projekty tworzone na bazie bardzo różnych pomysłów chcemy w ten sposób pełnić funkcję edukacyjną i promocyjną wielorakich, ale skutecznych podejść do tematu promocji regionu. Gdynia jest miastem, której prezydent od lat zachęca do współpracy ze sobą biznes i środowiska akademickie. Doskonale wykorzystuje też to, co dla Gdyni charakterystyczne, czyli architekturę. Gdynia dostała nagrodę nie tylko za unikatowy Szlak Architektury Modernistycznej, ale za całokształt. Nikt przecież nie widział nigdy plakatu, na którym Niemcy chwalą się, że są solidnym narodem. A jednak w przeświadczeniu większości Europejczyków tacy właśnie są. Dlaczego? Bo mają solidne produkty. Bo jest Siemens, Mercedes, drużyna piłkarska, bo niemieckie pociągi się nie spóźniają, a autostrady są gładkie jak stół. To jest wizerunek oparty na faktach, a nie pustych hasłach. Mam wrażeniem że agencje reklamowe nie zawsze proponują urzędnikom najlepsze i najskuteczniejsze rozwiązania marketingowe. Miasta czy regiony nie są interesujące z punktu widzenia marketingowego dla dużych agencji. Współpraca z samorządami wiąże się z uciążliwościami skomplikowanych przepisów, biurokracji, założeń przetargowych. W związku z tym na rynku powstało kilka wyspecjalizowanych we współpracy z urzędami miast agencji, które wykonują trochę sztampową robotę, nierzadko wykorzystując sytuację, że jako partnerów ze strony administracji mają osoby mało kompetentne. Taka agencja opracowuje dokument, nazywany strategią promocji, który zazwyczaj szybko ląduje w szufladzie. Urzędnicy nie wcielają jej w życie, by nie być oskarżonymi o niepotrzebne wydawanie pieniędzy, ale np. w obliczu mediów zawsze mogą się podpierać posiadaniem takowej strategii. Dlatego niezbędna jest edukacja, promowanie i nagłaśnianie dobrych realizacji, wspomaganie tworzenia nowych. W ciągu ostatnich dziesięciu lat Brief for Poland miał duży udział w takim edukowaniu. Najpierw prowadziliśmy programy dla urzędników średniego szczebla, czyli pracowników departamentów promocji, teraz przyjeżdżają do nas burmistrzowie, prezesi, wiceministrowie. Także inicjatywy takie jak Bramy Kraju AMS-u przyczyniają się do tej edukacji i pokazują dobre praktyki. Ale do zrobienia jest jeszcze dużo, pracy wystarczy i dla kolejnych pokoleń. Dlatego zachęcamy młodych specjalistów z dziedziny marketingu do interesowania się zagadnieniami promocji miast i regionów. Platforma Brief for Poland powstała między innymi dla nich i zawsze służy im pomocą. 15 I Wprowadzenie
17 2. Ekspertyza 16 II ekspertyza
18 Witacz jak wizytówka Witacz jest wyzwaniem i olbrzymią szansą dla każdej miejscowości, pozwalając w prosty, jednoznaczny sposób zaprezentować walory miejsca. Witacz jest jak wizytówka Tekst: Grzegorz Kiszluk zdjęcia: Corbis, Agencja Gazeta Dobry witacz dla miasta jest jak dobra recepcjonistka dla firmy. Coraz więcej firm w Polsce zaczyna dostrzegać rolę i znaczenie pierwszej osoby w firmie, z którą ma kontakt klient, telefonując lub odwiedzając jej siedzibę. Bo co z tego, że firma odnosi wyłącznie sukcesy biznesowe, a jej prezes jest profesjonalistą i ma olbrzymie doświadczenie w branży, gdy w recepcji pracuje zaniedbana pannica, która wita gości znużonym, ponurym głosem. Pierwsze wrażenie może być przyczyną niepodejmowania dalszych prób kontaktu z profesjonalnym prezesem a to, nie daj Boże, może oznaczać utratę szansy na intratną propozycję handlową. 17 II ekspertyza
19 18 II ekspertyza Witacz jest wyzwaniem i olbrzymią szansą dla każdej miejscowości, pozwalając w prosty, jednoznaczny sposób zaprezentować walory miejsca. Witacz jest jak wizytówka. Menedżerowie wielkich firm zdają sobie sprawę z tego, jak wielkie znaczenie ma spójna i konsekwentna identyfikacja wizualna. Logo, kolory firmowe, papier do korespondencji, a nawet ubiór pracowników to wynik przemyślanej koncepcji, przygotowywanej nieraz przez wyspecjalizowane firmy za wielkie pieniądze. Również wizytówka musi być zaprojektowana zgodnie z przyjętą w firmie linią Corporate Identity. Dobre wrażenie może zepsuć niedbała, źle wykonana karta biznesowa, mimo że osoba, do której ona należy, wydawała się całkiem sympatyczna. W teorii psychologii można znaleźć zasadę, która głosi, że sympatię do miejsc, a szczególnie do osób, czujemy już po paru pierwszych sekundach. Co więcej, pierwsze wrażenie jest bardzo trudno zatrzeć w naszej świadomości. Dlatego dobry witacz dla miejsca jest wyzwaniem. Nie powinien on być zbudowany z elementów przypadkowych, które akurat były dostępne. Często zdarza się, że projekt witacza oddaje się po prostu w ręce najlepszego grafika w mieście, który wkładając weń całą wenę twórczą, zapomina o strategii marketingowej miejscowości, do której witacz powinien zapraszać. Jeśli oczywiście taka strategia w ogóle istnieje Marketing miejsc to pojęcie, które na świecie zrobiło już olbrzymią karierę. W Polsce mówi się o PR miejsc i samorządów w najlepszym przypadku o ich promocji. Takie podejście powoduje, że autorzy koncepcji rozwoju
20 danego miejsca skupiają się tylko na jednym z elementów marketingu, zapominając, że nie ma dobrej promocji bez uwzględnienia pozostałych jego elementów. Strategia marketingowa miejsca (miasta, gminy, regionu, kraju) wymaga znacznie szerszego i bardziej kompleksowego podejścia. Podstawowym jednak problemem pozostaje ustalenie roli i kompetencji poszczególnych graczy, którzy powinni pracować nad koncepcją marketingową. Władze administracyjne regionu, które pełnią funkcje koordynatora, nie mogą brać na siebie wszystkich obowiązków związanych z wypracowaniem strategii. Będąc gospodarzem, odpowiadając za przygotowanie koncepcji miejsca (produktu), znają jego historię i walory turystyczne, możliwości inwestowania i plany rozwoju oraz cele, do których zmierzają. Niebagatelną rolę odgrywa też przeprowadzenie badań, które powinny między innymi dać odpowiedź na pytania, co o regionie myślą sami jego mieszkańcy oraz Marketing miejsc to pojęcie, które na świecie zrobiło już olbrzymią karierę jaki jest wizerunek regionu wśród sąsiadów i potencjalnych gości. Znając wyniki badań oraz konkretyzując cele działań promocyjnych, warto oddać ich realizację w ręce specjalistów. W Polsce działa wiele firm usługowych dla marketingu. Agencje reklamowe, firmy badawcze i konsultingowe, domy mediowe i produkcyjne zarówno te duże, jak i lokalne pracują przede wszystkim dla korporacji i przedsiębiorstw, panuje więc przekonanie, że są one niekompetentne i nieprzygotowane do współpracy z miastami. O tym, że takie założenie jest błędne, świadczą jednak sukcesy, jakie firmy te odnoszą, pracując na rzecz marketingu politycznego, muzycznego, społecznego. Podstawowe zasady budowania strategii marketingowej, a potem komunikacyjnej, są bowiem takie same, a doświadczenia z jednej branży dają się zazwyczaj przenosić do innych branż. Warto więc skorzystać z agencji zewnętrznych, zwłaszcza że ich zatrudnienie daje możliwość świeże- 19 II ekspertyza
21 go, bardziej obiektywnego spojrzenia na zalety i wady własnego regionu. Powstaje pytanie: skąd wziąć na to wszystko pieniądze? Naturalna odpowiedź, która nasuwa się natychmiast, brzmi: z budżetu państwa, z budżetu regionu czy miasta. Można też skorzystać z funduszy unijnych. Warto jednak pamiętać o starej zasadzie, że mniej cenimy to, co dostajemy za darmo, a dużo bardziej to, co sami wypracujemy. Dlatego najlepiej sprawdza się model, w którym mieszkańcy, a przede wszystkim lokalny biznes, inwestują własne pieniądze w wypracowanie koncepcji marketingowej miejsca. Takie myślenie jest tym bardziej cenne, że angażuje społeczność lokalną, a dla administratorów miejsca może Dobry witacz dla miasta jest jak dobra recepcjonistka dla firmy 20 II ekspertyza
22 być świetnym programem politycznym. Model władze regionu, biznes, agencje gdzie każdy zna swoje kompetencje i zakresy obowiązków, może przynieść rozwiązania najbardziej efektywne w budowaniu strategii marketingowej miejsc. Strategia odpowiada wtedy precyzyjnie na pytania, kim jesteśmy, co nas wyróżnia, co chcemy powiedzieć światu i jak to chcemy powiedzieć. Pozostaje już tylko konsekwentnie ją realizować i czekać na turystów i inwestorów. Jednym z elementów koncepcji komunikacji marketingowej musi być witacz, który w skondensowanej formie powinien wyrazić to, co zostało zawarte w opasłych tomach spisanej strategii Czyż nie jest to piękne wyzwanie? 21 II ekspertyza
23 Polska wita nie wita? 22 II ekspertyza
24 czy Dolce Vitacze. Słodkie życie jest we Włoszech, u nas mówi się, że życie jest piękne. Osobiście bardzo lubię, gdy życie jest piękne. Estetyczne, pomysłowe, ładne po prostu. I gdy tak jeżdżę po naszym w sumie całkiem ładnym kraju, to boli mnie coraz bardziej to, jak bardzo nie umiemy zadbać o estetykę naszego własnego otoczenia. 23 II ekspertyza
25 Tekst: Joanna Krupa, Mateusz Zmyślony zdjęcia: Mateusz Zmyślony, Corbis, Agencja Gazeta Wiele się w Polsce mówi i pisze (może jednak za mało?) o przestrzeni publicznej, urbanistyce, której prawie nie ma, zalewie dzikiej reklamy, wysypiskach i innych potworach, które pożerają to piękno polskiej przestrzeni. Róbmy, co się da, by z tym walczyć, nikt za nas tego nie zrobi. Swoją walkę prowadzimy na polu edukacji w tych środowiskach, które mogą na takie zjawiska mieć największy wpływ to m.in. urzędnicy i politycy, operujący w środowiskach decyzyjnych. Organizujemy konferencje, piszemy teksty, robimy prezentacje multimedialne. Czas rzucić okiem na to, czy jesteśmy skuteczni. 6 lat temu pisaliśmy z Joanną Krupą (współautorką również tego artykułu) być może jeden z pierwszych w Polsce tekstów na temat witaczy. To bardzo ciekawy przykład, ilustrujący polską rzeczywistość, realia przestrzeni publicznej. Witacz jak sama nazwa wskazuje jest pierwszą wizytówką miasta czy regionu. Wjeżdżam gdzieś, witam się ze znakiem lub instalacją i wyrabiam sobie opinię. Często przecież najważniejsze jest tzw. PIERWSZE WRAŻENIE. Gdybyśmy wówczas potraktowali witacze jak probierz estetyki polskiej przestrzeni publicznej (w sumie czemu nie?), wniosek z konkursu zorganizowanego w 2006 roku przez AMS i Eskadrę MarketPlace byłby następujący: jest źle. Z tysięcy polskich miejscowości zgłosiło się do konkursu kilkadziesiąt, co dało nam pierwszy w Polsce prawdziwy przegląd sytuacji na rynku witaczy. Jury z trudem przyznało nagrody jakość zgłoszonych instalacji lub ich projektów (można było zgłaszać zarówno pomysły, jak i wykonane realizacje) była delikatnie mówiąc dość przerażająca. Wygrała Gdynia dzięki bezpretensjonalności ( Uśmiechnij się, jesteś w Gdyni to był jedyny sympatyczny i wyluzowany napis powitalny, jaki znaleźliśmy wtedy w Polsce!!!), choć sama instalacja głowy nie urywała. Minęło sześć długich lat. W tym czasie zbudowaliśmy autostrady, lotniska i stadiony. To dobry moment, by zobaczyć, czy zmienił się świat witaczy. Czy zmienił się na lepsze, czy na gorsze? I co możemy o tym świecie napisać dziś, by dopomóc miastom i regionom inspiracją, wesprzeć doświadczeniami innych? Czas sprzyja takiej refleksji, jesteśmy bowiem świeżo po UEFA Euro Cała Polska na tę okazję robiła, co mogła, by dobrze się przygotować i dobrze wypaść. Dziś już wiemy, że wypadła dobrze. Uff Po Euro kraj został nam znacznie ładniejszy, niż był przed. Daleki może od doskonałości, ale na pewno lepszy o te stadiony, mosty, autostrady, nowe lotniska i całe mnóstwo mniejszych inwestycji w miastach i na drogach do nich prowadzących. Dobrym przykładem, że i w kwestii witaczy DA SIĘ, była kampania Feel like at home. Ładne, kolorowe, światowe, optymistyczne. W Gdańsku, gdzie miałem prawdziwą przyjemność obserwować Euro z bliska i na żywo, Feel like at home witało z nowych wiaduktów, mostów, było na latarniach, wszędzie. Wyglądało bardzo dobrze, witało szczerze, powszechnie i zgodnie z prawdą kibice zgodnie gratulowali świetnej, domowej właśnie atmosfery. Tak było również w Poznaniu, Wrocławiu i Warszawie, w wielu mniejszych miejscowościach, na przejściach granicznych i lotniskach. Super! 24 II ekspertyza
Założenia do strategii promocji turystycznej miasta Częstochowa. Częstochowa, 6 czerwca 2008 r.
Założenia do strategii promocji turystycznej miasta Częstochowa Częstochowa, 6 czerwca 2008 r. Kim jesteśmy? Pierwszą w Polsce agencją wyspecjalizowaną w marketingu miejsc, miast i regionów (m.in. marki:
Bardziej szczegółowoInteractiveVision. agencja interaktywna. www.interactivevison.pl tel.: +48 510 069 9 9 3
InteractiveVision agencja interaktywna www.interactivevison.pl tel.: +48 510 069 9 9 3 WWW Agencja InteractiveVision zajmuje się tworzeniem stron internetowych oraz ich zarządzaniem dla klientów indywidualnych
Bardziej szczegółowoNIPO.PL to kompromis między ceną a jakością. Nasze wyceny obejmują wyłącznie pracę osób, które są bezpośrednio zaangażowane w projekt.
DLA MŚP NIPO.PL to kompromis między ceną a jakością. Dobry kompromis, w którym jakość jest bardzo wysoka, a koszty: niekoniecznie. Korzystne oferty składamy dzięki dobremu zarządzaniu kosztami własnymi
Bardziej szczegółowoStudio reklamy Thot. wieczność i piękno nie. biorą sie znikąd... Studio reklamy Thot
wieczność i piękno nie biorą sie znikąd... KIM JESTEŚMY? jest nowoczesną, dynamicznie rozwijającą się firmą specjalizującą się w świadczeniu usług z zakresu marketingu i reklamy. Nasza oferta jest skierowana
Bardziej szczegółowoZARZĄDZANIE MARKĄ. Doradztwo i outsourcing
ZARZĄDZANIE MARKĄ Doradztwo i outsourcing Pomagamy zwiększać wartość marek i maksymalizować zysk. Prowadzimy projekty w zakresie szeroko rozumianego doskonalenia organizacji i wzmacniania wartości marki:
Bardziej szczegółowoPROMOWANIE SZKOŁY W ŚRODOWISKU LOKALNYM
PROMOWANIE SZKOŁY W ŚRODOWISKU LOKALNYM Oświata polska znajduje się w dobie daleko idących przekształceń. Uwolniony rynek usług edukacyjnych, nasilona konkurencja, niż demograficzny, zmiany w sferze finansowania
Bardziej szczegółowo4. Konkurs 114 IV konkurs
4. Konkurs 114 Konkurs na najlepszy sim rozstrzygnięty! 10 maja 2007 roku podczas uroczystej gali Festiwalu Plakatu Reklamowego w Collegium Maius w Krakowie odbyło się ogłoszenie wyników i wręczenie nagród
Bardziej szczegółowoRozmowa ze sklepem przez telefon
Rozmowa ze sklepem przez telefon - Proszę Pana, chciałam Panu zaproponować opłacalny interes. - Tak, słucham, o co chodzi? - Dzwonię w imieniu portalu internetowego AmigoBONUS. Pan ma sklep, prawda? Chciałam
Bardziej szczegółowoMój biznes Etap II. Analiza strategiczna
Mój biznes Etap II. Analiza strategiczna Źródło: www.uniwersytet-dzieciecy.pl W pierwszym etapie Konkursu przygotowaliście bardzo ciekawe propozycje nowych biznesów, oferujących zarówno towary, jak i usługi.
Bardziej szczegółowo98 283 tys. - tyle ofert pracy opublikowały firmy w serwisie Pracuj.pl w I kwartale 2014 roku
Warszawa, 8 kwietnia 2014 r. Firmy znów szukają więcej osób do pracy Raport Pracuj.pl Rynek Pracy Specjalistów w I kwartale 2014 Jak wynika z kwartalnego raportu Pracuj.pl, znów jest nieco lepiej na rynku
Bardziej szczegółowoPomagamy osiągnąć założone cele nawet te najbardziej odważne.
Tworzymy z pasją Pomagamy osiągnąć założone cele...... nawet te najbardziej odważne. Dlaczego my... Staramy się, aby tworzone przez nas projekty odpowiadały na indywidualne potrzeby naszych klientów. Twój
Bardziej szczegółowoZebrana w ten sposób baza może zapewnić stałe źródło dochodów i uniezależni Cię od płatnych reklam i portali zakupów grupowych.
Witaj! W poprzedniej części pisałem o tym jak ważne jest to, aby strona internetowa wyposażona była w odpowiednie narzędzia do zbierania adresów e-mail potencjalnych klientów. Zebrana w ten sposób baza
Bardziej szczegółowo#marketing. Turystyka kulinarna - sposób na promocję gminy
#marketing P I E R W S Z Y M A G A Z Y N O P R O M O C J I D L A U R Z Ę D Ó W NR 2 04-05.2017 R. ISSN 2543-8441 POMYSŁ NA KAMPANIĘ Turystyka kulinarna - sposób na promocję gminy INSTRUKCJA OBSŁUGI PROMOCJI
Bardziej szczegółowoINNOWACJE NA CELOWNIKU
INNOWACJE NA CELOWNIKU 1 Kim jesteśmy? - Istniejemy na rynku od 2005 roku - Pracujemy w gronie 15 specjalistów wysokiej klasy - w 2009 pomyślnie przeszliśmy audyt technologiczny, otrzymując opinię firma
Bardziej szczegółowoOferta dla restauracji
Co możemy zaoferować..? Zdjęcia lokalu i serwowanych potraw Stworzenie identyfikacji wizualnej restauracji logo wizytówki papier firmowy Marketing internetowy profesjonalna strona internetowa dbanie o
Bardziej szczegółowoSKŁADOWE SUKCESU. Wiedza. Doświadczenie. Relacje. Zaangażowanie. Kreatywność. Współpraca
Leaders Try More O NAS Jesteśmy prężną agencją PR. Zajmujemy się budowaniem efektywnej komunikacji oraz promocją firm i instytucji. Stawiamy na innowacyjne i skuteczne narzędzia. Ponad 10-letnie doświadczenie
Bardziej szczegółowoO nas Dowiedz się czegoś o nas i sprawdź czym się kierujemy w
1 z 8 O nas Dowiedz się czegoś o nas i sprawdź czym się kierujemy w swojej pracy... Jesteśmy agencją marketing services realizującą projekty dla wielu marek. Nasz zespół to przede wszystkim ludzie, którzy
Bardziej szczegółowoHędrzak Design System jest nowoczesną, dynamicznie rozwijającą się firmą specjalizującą się w świadczeniu usług z zakresu marketingu i reklamy.
jest nowoczesną, dynamicznie rozwijającą się firmą specjalizującą się w świadczeniu usług z zakresu marketingu i reklamy. Oferta HDS skierowana jest nie tylko do dużych i małych firm, lecz także do indywidualnych
Bardziej szczegółowoPakiet Promocyjny dedykowanych kursów e-learningowych dla polskich piłkarzy
Pakiet Promocyjny dedykowanych kursów e-learningowych dla polskich piłkarzy PARTNER O WSZiC WSZiC to uczelnia, której przewodnią ideą jest hasło Profesjonalizm w sporcie. Poprzez nasze działania staramy
Bardziej szczegółowobranding. Budujemy dynamiczne skojarzenia z marką. Wiemy, że nowy image to nowe możliwości, a nowe możliwości to nowi klienci.
o nas. W I LIKE ART zajmujemy się budowaniem wizerunku marek i dostarczaniem skutecznych rozwiązań graficznych. Nasze prace obejmują szeroko rozumiane działania projektowe, od identyfikacji wizualnej po
Bardziej szczegółowozakres usług septemberevents
zakres usług septemberevents Kompleksowo organizujemy eventy, imprezy i wydarzenia kulturalne. Naszym atutem jest kreatywna praca i profesjonalizm. Nasz team zadba o to, aby Państwa impreza lub wydarzenie
Bardziej szczegółowoŚląskie. Manual systemu identyfikacji wizualnej. (beneficjenci)
Śląskie. Manual systemu identyfikacji wizualnej 2016 (beneficjenci) str. 2 1. 2. 3. wprowadzenie logo zasady pisowni str. 3 str. 9 str. 25 1 wprowadzenie podstawowe wartości str. 3 Pozytywna energia jest
Bardziej szczegółowoStrategia dla Klastra IT. Styczeń 2015
Strategia dla Klastra IT Styczeń 2015 Sytuacja wyjściowa Leszczyńskie Klaster firm branży Informatycznej został utworzony w 4 kwartale 2014 r. z inicjatywy 12 firm działających w branży IT i posiadających
Bardziej szczegółowoAKADEMIA DLA MŁODYCH PRZEWODNIK TRENERA. PRACA ŻYCIE UMIEJĘTNOŚCI
PRACA ŻYCIE UMIEJĘTNOŚCI www.akademiadlamlodych.pl PODRĘCZNIK WPROWADZENIE Akademia dla Młodych to nowa inicjatywa mająca na celu wspieranie ludzi młodych w rozwijaniu umiejętności niezbędnych w ich miejscu
Bardziej szczegółowoZ NAMI BĘDZIESZ WIDOCZNY
Z NAMI BĘDZIESZ WIDOCZNY NASZYM ATUTEM JEST DOŚWIADCZENIE I LUDZIE PM MEDIA istnieje od 2003 roku. W 2015 roku PM MEDIA oraz drukarnia GRUPA PM połączyły siły tworząc markę GRUPA PM MEDIA. Dzięki wieloletniemu
Bardziej szczegółowoWe make healthcare digital.
We make healthcare digital. We make healthcare digital W agencji brandmed łączymy kompetencje lekarzy, specjalistów ds. marketingu i komunikacji, designerów i programistów. Nowoczesne podejście, znajomość
Bardziej szczegółowoNiespokojne (bo spokój nie pobudza do działania) Waleczne (bo tylko walka daje możliwość wygranej) Spełnione (bo eventy to nasza pasja)
wersja Polska Firma CENTRUM EDUKACJI I BIZNESU jest firmą zorientowaną na organizację szkoleń i eventów działajacą na rynku już 10 lat. Dział EVENTS przeżywa swój intensywny rozwój. Dzięki elastyczności
Bardziej szczegółowoPoznaj osiem kroków naszej współpracy:
Oferta Poznaj osiem kroków naszej współpracy: 1 2 3 4 5 6 7 8 Spotykamy się z Tobą lub kontaktujemy telefonicznie/mailowo w celu zapoznania się z Twoimi potrzebami i przedstawienia Ci oferty. W zależności
Bardziej szczegółowoDetal architektoniczny widoczny ale czy znany
Detal architektoniczny widoczny ale czy znany 2004 W tym roku po raz dziesiąty spotykać się będziemy w wielu miejscowościach naszego regionu na wydarzeniach, organizowanych w ramach Europejskich Dni Dziedzictwa.
Bardziej szczegółowoTwój Salon Kosmetyczny na. Twój doradca w internecie
Twój Salon Kosmetyczny na Twój doradca w internecie Czy prowadzisz już fanpage na Facebook Swojego salonu? TAK NIE Sprawdź na kolejnych slajdach czy wszystkie elementy są przez ciebie dobrze przygotowanie
Bardziej szczegółowoNajczęstsze pytanie, jakie słyszę z ust właścicieli firm usługowych brzmi: Gdzie szukać nowych klientów?
Witaj! Najczęstsze pytanie, jakie słyszę z ust właścicieli firm usługowych brzmi: Gdzie szukać nowych klientów? Każdy głowi się gdzie umieścić reklamę, aby przyciągnąć nowe osoby. Gazety, radio czy bilbordy?
Bardziej szczegółowoBrief klienta. Agencja Kreatywna NADi ul. Batorego 31 lok. 5 92-308 Łódź. tel. +48 502 285 578 nadi@nadi.pl www.nadi.pl. (Nazwa firmy) (Adres)
Agencja Kreatywna NADi ul. Batorego 31 lok. 5 92-308 Łódź Brief klienta tel. +48 502 285 578 nadi@nadi.pl www.nadi.pl.......................................... (Nazwa firmy).............................................................................................................................
Bardziej szczegółowoSTRATEGIA PROMOCJI MARKI KAJAKIEM PRZEZ POMORZE
STRATEGIA PROMOCJI MARKI KAJAKIEM PRZEZ POMORZE Prezentacja zakresu i metodologii opracowywanej Strategii Opracowanie: AGERON Polska na zlecenie Urzędu Marszałkowskiego Województwa Pomorskiego w Gdańsku
Bardziej szczegółowo12 13 grudnia 2007 r. Akademia Ekonomiczna im. Oskara Langego we Wrocławiu
ZAPROSZENIE DO WSPÓŁPRACY 12 13 grudnia 2007 r. Akademia Ekonomiczna im. Oskara Langego we Wrocławiu Szanowni Państwo Mam przyjemność przedstawić Państwu ofertę uczestnictwa w charakterze Patrona Medialnego
Bardziej szczegółowoNowa strona internetowa Twojej Firmy w 3 dni!
www.stronaw3dni.pl Nowa strona internetowa Twojej Firmy w 3 dni! W pakiecie: + indywidualny projekt + wersja mobilna + domena i hosting na rok gratis! od 1299 zł 989 zł netto ZAPRASZAMY DO ZAPOZNANIA SIĘ
Bardziej szczegółowoImię i Nazwisko: Tytuł prezentacji: Główne punkty prezentacji: Slajd tytułowy tytuł, imię autora, szkoła Plan prezentacji (w punktach)
Imię i Nazwisko: Tytuł prezentacji: Główne punkty prezentacji: 1... 2... 3... 4... 5... 6... 7... 8... Slajd tytułowy tytuł, imię autora, szkoła Plan prezentacji (w punktach) 9... 10..... 11..... 12.....
Bardziej szczegółowoCity Outdoor City Outdoor
City Outdoor 2 City Outdoor 3 outdoor instore digital print expo Szeroka oferta 20 lat działalności 100 specjalistów w zespole 120 realizacji Digital Signage outdoor / instore / digital / print / expo
Bardziej szczegółowoCity Outdoor. Rozbudowana sieć nośników reklamy zewnętrznej
City Outdoor Rozbudowana sieć nośników reklamy zewnętrznej 1 outdoor instore digital print expo Szeroka oferta 20 lat działalności 100 specjalistów w zespole 120 realizacji Digital Signage outdoor / instore
Bardziej szczegółowoPolskie fundacje korporacyjne - najważniejsze fakty Wyniki badania 2012
Polskie fundacje korporacyjne - najważniejsze fakty Wyniki badania 2012 Warszawa, listopad 2012 O badaniu i o prezentacji Najważniejsze informacje zebrane w badaniach: ilościowym i jakościowym (lipiec-wrzesień
Bardziej szczegółowoManual systemu identyfikacji wizualnej logo Śląskie. dla beneficjentów. wersja 2 (2017)
Manual systemu identyfikacji wizualnej logo Śląskie. dla beneficjentów wersja 2 (2017) spis treści str. 2 1. 2. 3. wprowadzenie logo zasady pisowni str. 3 str. 9 str. 25 1 wprowadzenie podstawowe wartości
Bardziej szczegółowoPozyskiwanie klientów
SAMOKSZTAŁCENIE W BIZNESIE BC Edukacja Sp. z o.o. ul. Żytnia 15 lok. 13 a 01-014 Warszawa tel.: (022) 862 17 96 fax: (022) 632 51 40 www.bc.edu.pl Cena: 12,90 zł (w tym VAT 0%) Pozyskiwanie klientów Pozyskiwanie
Bardziej szczegółowoAutor: Przemysław Jóskowiak. Wydawca: Stratego24 Przemysław Jóskowiak ul. Piękna 20, 00-549 Warszawa. Kontakt: kontakt@stratego24.
Autor: Przemysław Jóskowiak 2 Wydawca: Stratego24 Przemysław Jóskowiak ul. Piękna 20, 00-549 Warszawa Kontakt: kontakt@stratego24.pl Treści prezentowane w ramach tej publikacji są subiektywną oceną autora
Bardziej szczegółowoSamorządowe Forum Kapitału i Finansów
X Samorządowe Forum Kapitału i Finansów 10 11 października 2012 roku Warszawa, Hotel Sofitel Victoria ul. Królewska 11 zaprasza X Samorządowe Forum Kapitału i Finansów Szanowni Państwo Przed nami jubileuszowa,
Bardziej szczegółowoSzukaj miejsc i wydarzeń pozytywnie nakręconych!
Szukaj miejsc i wydarzeń pozytywnie nakręconych! Oferta dla partnerów biznesowych Historia Jesteśmy rodzicami i często szukamy sposobu na zorganizowanie czasu naszym dzieciom. Zauważyliśmy, że znalezienie
Bardziej szczegółowoInicjatywy i przedsięwzięcia w placówce medycznej. Jak pozyskać niezbędne fundusze? Elżbieta Brzozowska
Inicjatywy i przedsięwzięcia w placówce medycznej. Jak pozyskać niezbędne fundusze? Elżbieta Brzozowska PR jest bezpłatny PRowiec bez budżetu PRowiec rzecznik prasowy, ktoś, kto się tłumaczy, reaguje na
Bardziej szczegółowoPORADNIK: JAK PRZYGOTOWAĆ DOBRY PROJEKT #DECYDUJESZPOMAGAMY?
PORADNIK: JAK PRZYGOTOWAĆ DOBRY PROJEKT #DECYDUJESZPOMAGAMY? Przekazujemy w Wasze ręce krótki poradnik, w którym znajdziecie kilka rad, jak przygotować dobry projekt oraz jak przełożyć go na czytelny,
Bardziej szczegółowoWykorzystanie technik Public Relations w jednostkach samorządu terytorialnego
Wykorzystanie technik Public Relations w jednostkach samorządu terytorialnego Paweł Trochimiuk Prezes Partner of Promotion Warszawa, 20.11.2013r. Agenda Definicje Public Relations Rodzaje komunikacji Komunikacja
Bardziej szczegółowoPR to nie potwór. Po co firmie PR?
Oferta W swojej codziennej pracy pomagamy firmom w budowaniu dobrego wizerunku i wzmocnieniu pozycji marki. Staramy się wykorzystać jak najwięcej dostępnych form i narzędzi komunikacji, aby dotrzeć z informacją
Bardziej szczegółowoNasze Mocne Strony. Druk kopert
Nasze Mocne Strony Druk kopert - standardowych - ozdobnych Druk offsetowy - wysokonakładowy - niskonakładowy Druk wielkoformatowy - solwentowy - uv Projektowanie Nasze bogate doświadczenie w dziedzinie
Bardziej szczegółowoInteraktywne formy promocji & reklamy. Trzeba działać aby rzeczy się stawały, a nie czekać aż się staną
Interaktywne formy promocji & reklamy Trzeba działać aby rzeczy się stawały, a nie czekać aż się staną 1 Agenda Kim jesteśmy O epromer Interaktywny epr Czym się zajmujemy Model współpracy Nasze doświadczenie
Bardziej szczegółowoPublic Relations. Programu Trzymaj Formę. Andrzej Gantner dyrektor generalny PFPŻ ZP
Public Relations Programu Trzymaj Formę Andrzej Gantner dyrektor generalny PFPŻ ZP Czym jest partnerstwo? Osoby fizyczne i organizacje reprezentujące sektor publiczny, pozarządowy oraz biznes, które angażują
Bardziej szczegółowoTomasz Bonek Marta Smaga Spółka z o.o. dla Dolnośląskiej Izby Gospodarczej. Szkolenie. Jak zarabiać w internecie? Przenieś swój biznes do sieci!
Tomasz Bonek Marta Smaga Spółka z o.o. dla Dolnośląskiej Izby Gospodarczej Szkolenie Jak zarabiać w internecie? Przenieś swój biznes do sieci! O nas Współautorzy jednego z największych sukcesów na polskim
Bardziej szczegółowoKim jesteśmy i co możemy dla Państwa zrobić
Oferta Kim jesteśmy i co możemy dla Państwa zrobić SKRAWKI DOCFILM to zespół młodych, ambitnych ludzi, których połączyła pasja do tworzenia filmów. Zajmujemy się realizacją spotów reklamowych, teledysków,
Bardziej szczegółowoPolska gospodarka na eksport - Konferencja. niedziela, 03 października :44
1 / 5 Wzrost skupiły kreowania Waldemar międzynarodowych. Agnieszka poinformowała, wśród informacji zachęcanie specjalności Buła-Kopańska. do. przeznaczymy dodała. konferencji 2015 te partnerów PKB r o
Bardziej szczegółowoNIPO.PL powstało z oszczędności. Z dobrze wydanych oszczędności.
NIPO.PL powstało z oszczędności. Z dobrze wydanych oszczędności. Dlatego świetnie rozumiemy startupy; wiemy, jak ważne na początkowym etapie tworzenia marki jest trafne zainwestowanie często mocno ograniczonego
Bardziej szczegółowo- MARKETING W SEKTORZE NIERUCHOMOŚCI -
DESIGN COMPANY DESIGN COMPANY - MARKETING W SEKTORZE NIERUCHOMOŚCI - - Prezentacja ogólna firmy - www.mediaprojectgroup.com Media project group Agencja Interaktywna Media Project Group Oferta skierowana
Bardziej szczegółowoGRAFIKA PROJEKTOWANIE REKLAMA DRUK MARKETING STRONY I SKLEPY WWW
GRAFIKA PROJEKTOWANIE REKLAMA DRUK MARKETING STRONY I SKLEPY WWW Co możemy dla Ciebie zrobić? Jako młody i kreatywny zespół staramy się cały czas trzymać rękę na pulsie! Rozwijamy się w zakresie najnowszych
Bardziej szczegółowoMiasto dla młodzieży. podręcznik
Miasto dla młodzieży podręcznik Stowarzyszenie Europe4Youth koncepcja, tekst, grafika: Dawid Dunikowski skład, korekta: Zbigniew Janczukowicz Miasto dla młodzieży koniec szkoły na dzisiaj hurra Miasto
Bardziej szczegółowoSzczegółowy program - Szkoła Planowania Biznesu -
Szczegółowy program - Szkoła Planowania Biznesu - Przed seminarium otrzymasz bonusowe narzędzia w mailu: Przegląd najbardziej zyskownych branż i generatorów pomysłów na biznes dzięki temu otrzymasz inspirację
Bardziej szczegółowoPromocja i techniki sprzedaży
Promocja i techniki sprzedaży Specjalność stanowi zbiór czterech kursów specjalnościowych umożliwiających studentom nabycie profesjonalnej wiedzy i szerokich umiejętności w zakresie promocji i technik
Bardziej szczegółowoTajemnice branży kreatywnej
Tajemnice branży kreatywnej To była kopalnia wiedzy i inspiracji dla tych, którzy chcą zacząć swoją przygodę lub już działają w branżach kreatywnych. Jak współpracować z innymi firmami, jakie są aktualne
Bardziej szczegółowoCreative Media. Marketing szeptany i nie tylko. Centrum Usługowo-Handlowe Robert Kiljańczyk
Centrum Usługowo-Handlowe Robert Kiljańczyk Creative Media Marketing szeptany i nie tylko 2016 0 05-6 5 0 S u ł k o w i c e, u l. L i p o w a 9 O nas Jesteśmy grupą najlepszych specjalistów w dziedzinie
Bardziej szczegółowoOferta współpracy. Samorząd Studentów UE we Wrocławiu
Szanowni Państwo! Mam przyjemność przedstawić Państwu propozycję współpracy z Samorządem Studentów Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Samorząd Studentów zrzesza kilkuset aktywnych działaczy, tworząc
Bardziej szczegółowoWitaj, Odważ się i podejmij wyzwanie- zbuduj wizję kariery, która będzie odzwierciedleniem Twoim unikalnych umiejętności, talentów i pragnień.
Witaj, Nazywam się Magdalena Kluszczyk. Jestem self-leadership coachem i coachem kariery. Wspieram ludzi w budowaniu i odkrywaniu sukcesu na własnych warunkach. Stwórz wizję kariery to pierwszy krok na
Bardziej szczegółowoSPÓJNA IDENTYFIKACJA WIZUALNA (IC)
SPÓJNA IDENTYFIKACJA WIZUALNA (IC) Dlaczego wizerunek firmy jest ważny? Silna marka jest marzeniem zarządu każdej firmy. Marka zależna jest od wizerunku. Każda firma ma swoją indywidualną, odróżniająca
Bardziej szczegółowoStrategia kreacji i promocji produktu turystycznego. Przemysław Brozdowski Departament Infrastruktury UMWP
Strategia kreacji i promocji produktu turystycznego Pętli Żuławskiej i Zatoki Gdańskiej Przemysław Brozdowski Departament Infrastruktury UMWP Po co kreujemy markę? Chcemy poprawić wiarygodność na rynku
Bardziej szczegółowoKim jesteśmy Co robimy Nasza oferta Doświadczenie Klienci Kontakt SPIS TREŚCI
Kim jesteśmy Co robimy Nasza oferta Doświadczenie Klienci Kontakt SPIS TREŚCI OHHO Media to prężenie rozwijająca się, warszawska agencja kreatywna, działająca w obszarze mediów tradycyjnych i cyfrowych.
Bardziej szczegółowoPoznaj swojego klienta Stwórz AVATAR
Poznaj swojego klienta Stwórz AVATAR str. 1 Poznaj swojego klienta - stwórz Avatar Avatar klienta to nic innego jak wzięcie pod lupę Twoich klientów lub potencjalnych klientów oraz dokładna ich analiza.
Bardziej szczegółowo12- -20 prezentacja firmowa
12- -20 .01 zakres działalności COPYWRITING PROJEKTOWANIE DTP BRANDING NAMING PROJEKTOWANIE I WDRAŻANIE ROZWIĄZAŃ MARKETINGOWYCH GRAFIKA REKLAMOWA PROJEKTOWANIE IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ STRONY INTERNETOWE
Bardziej szczegółowoStrategia społecznej odpowiedzialności biznesu
Strategia społecznej odpowiedzialności biznesu Od 10 lat działamy na rynku, starając się utrzymywać wysoką pozycję, zarówno na polu ogólnopolskim, jak i lokalnym. Współpracujemy z najlepszymi producentami,
Bardziej szczegółowo4.3. P R Z Y C I Ą G A M Y TA L E N T Y I LIDERÓW
4.3. P R Z Y C I Ą G A M Y TA L E N T Y I LIDERÓW Zapewnimy warunki do przyciągania z kraju i zagranicy osób, pomysłów, inwestycji oraz przedsięwzięć wzbogacających potencjał twórczy miasta. OTWARTA AKTYWNA
Bardziej szczegółowoATRAKCYJNE PREZENTACJE
ATRAKCYJNE PREZENTACJE ATRAKCYJNE PREZENTACJE Sztuka tworzenia prezentacji to coś więcej niż przygotowanie pojedynczych slajdów. Bardzo ważne jest dopilnowanie, aby przygotowany materiał był spójny merytorycznie
Bardziej szczegółowoSpersonalizowany Plan Biznesowy
Spersonalizowany Plan Biznesowy Zarabiaj pieniądze poprzez proste dzielenie się tym unikalnym pomysłem. DUPLIKOWANIE TWOJEGO BIZNESU EN101 W En101, usiłowaliśmy wyjąć zgadywanie z marketingu. Poniżej,
Bardziej szczegółowoŚWIATOWY DZIEŃ TARGÓW. Kampania promocyjna na rzecz przemysłu targowego na świecie
ŚWIATOWY DZIEŃ TARGÓW Kampania promocyjna na rzecz przemysłu targowego na świecie Światowy Dzień Targów 2016 CEL KAMPANII Wyeksponowanie znaczenia przemysłu targowego w odbiorze kluczowych grup interesariuszy
Bardziej szczegółowoSpis treści. Wstęp... 9 KOMUNIKACJA MARKETINGOWA UCZELNI WYŻSZEJ... 11 ZNACZENIE MARKI W KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ UCZELNI WYŻSZEJ...
Spis treści Wstęp... 9 Rozdział I KOMUNIKACJA MARKETINGOWA UCZELNI WYŻSZEJ... 11 Rozdział II ZNACZENIE MARKI W KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ UCZELNI WYŻSZEJ... 33 Rozdział III ROLA SERWISU INTERNETOWEGO UCZELNI
Bardziej szczegółowoZasady projektowania plakatów outdoorowych
Zasady projektowania plakatów outdoorowych Dlaczego projektowanie plakatu jest ważne Wyzwania dla kreacji Przekazać pożądane treści za pomocą przekazu, z którym odbiorca ma kontakt przeciętnie przez ok.
Bardziej szczegółowoCase studies kampanii natywnych
Case studies kampanii natywnych Przenosimy Polskę na Wyspy. Jednoczymy Polaków. Pomagamy Klientom zdobywać przewagę konkurencyjną. Zetha Media - Polish Express Media Group wprowadzenie Publikacje w e-bookach,
Bardziej szczegółowoZajmujemy się kompleksową obsługą marketingową i reklamową firm z sektora średnich i dużych przedsiębiorstw.
Zajmujemy się kompleksową obsługą marketingową i reklamową firm z sektora średnich i dużych przedsiębiorstw. Tworzymy skuteczną strategię marketingową opartą na zasadzie strategii zintegrowanego marketingu
Bardziej szczegółowoInnowacyjny na skalę światową system kart rabatowych
Innowacyjny na skalę światową system kart rabatowych Każdy ma prawo do rabatu Prowadzenie biznesu bez reklamy jest jak puszczanie oka do dziewczyny po ciemku. Prowadzenie biznesu bez reklamy jest jak puszczanie
Bardziej szczegółowoSpis treści WPROWADZENIE JAK POWSTAŁA TA KSIĄŻKA... 15 SŁOWO O KSIĄŻCE... 17 WSTĘP... 21 I RYNEK... 25
Sylwetka Autora Spis treści WPROWADZENIE JAK POWSTAŁA TA KSIĄŻKA... 15 SŁOWO O KSIĄŻCE... 17 WSTĘP... 21 I RYNEK... 25 1. W jakiej rzeczywistości przyszło nam świadczyć usługi prawne?... 27 2. Jak wygląda
Bardziej szczegółowoMariola Kajfasz Magdalena Krzak Magda Kaczmarczyk Anna Jabłońska
Mariola Kajfasz Magdalena Krzak Magda Kaczmarczyk Anna Jabłońska Plan prezentacji 1. Podstawowe definicje produkt, marka 2. Dwojakie spojrzenie na markę; 3. Postawa wobec marki; 4. Tożsamość marki 5. Rodzaje
Bardziej szczegółowoJak osiągnąć sukces na targach?
Jak osiągnąć sukces na targach? Nie ma drugiego instrumentu marketingowego o tak wielu funkcjach jak targi. To właśnie na targach wystawcy zawierają kontrakty, budują swój wizerunek, znajdują nowych partnerów
Bardziej szczegółowonieograniczona możliwość dodawania filmów z 1,5 miliona unikalnych użytkowników dlastudenta miesięcznie integracja profilu z
nieograniczona możliwość dodawania filmów z 1,5 miliona unikalnych użytkowników dlastudenta miesięcznie integracja profilu z Informator Miejski to swoista interaktywna mapa drogowa. Pomaga odwiedzającym
Bardziej szczegółowozaprasza do współpracy!
GRAPHICLAB OFERTA Graphic Lab profesjonalne studio graficzne zaprasza do współpracy! Projektowanie tym zajmujemy się na co dzień. Doświadczenie zdobyliśmy pracując między innymi z takimi markami jak Audi,
Bardziej szczegółowoPROMOCJA SPORTU I PROMOCJA POPRZEZ SPORT. Konrad Sikora
PROMOCJA SPORTU I PROMOCJA POPRZEZ SPORT Wspieranie sportu jest zadaniem własnym gminy. Przesądzają o tym: art. 7 ust. 1 pkt 10 ustawy o samorządzie gminnym oraz art. 27 ust. 1 ustawy o sporcie. Promocja
Bardziej szczegółowoOferta obsługi marketingowej. quark
Oferta obsługi marketingowej quark Kim jesteśmy? WIZERUNEK PEWNY SIEBIE TM Agencja KOFEINA Public Relations zajmuje się kreowaniem wizerunku firm oraz osób medialnych. Doradzamy i planujemy strategie z
Bardziej szczegółowoPoradnik opracowany przez Julitę Dąbrowską.
Poradnik opracowany przez Julitę Dąbrowską. Pobrany ze strony www.kalitero.pl. Masz pytania skontaktuj się ze mną. Dokument stanowi dzieło w rozumieniu polskich i przepisów prawa. u Zastanawiasz się JAK
Bardziej szczegółowoEMPLOYER BRANDING. Autor nieznany. Jeśli chcesz małej zmiany zmień klientów, jeśli chcesz dużej zmiany zmień siebie. best partner to develop your crew
EMPLOYER BRANDING Jeśli chcesz małej zmiany zmień klientów, jeśli chcesz dużej zmiany zmień siebie. Autor nieznany WSTĘP Zdajemy sobie sprawę, że każdą organizację tworzą ludzie, dlatego bardzo przykładamy
Bardziej szczegółowoCzy warto przygotować kampanię wyborczą w mediach społecznościowych i jak to zrobić?
Czy warto przygotować kampanię wyborczą w mediach społecznościowych i jak to zrobić? Warsztat, Kongres Kobiet 9.05.2014 Czy social media są potrzebne w kampanii? Z internetu korzysta 61,4% Polaków (18,51
Bardziej szczegółowoWładysław Pluta odpowiada na pytania Agnieszki Ziemiszewskiej. największe emocje wywołują we mnie dzieła racjonalne
Władysław Pluta odpowiada na pytania Agnieszki Ziemiszewskiej największe emocje wywołują we mnie dzieła racjonalne PLAKAT: WŁADYSŁAW PLUTA największe emocje wywołują we mnie dzieła racjonalne Władysław
Bardziej szczegółowoWyższa Szkoła Promocji. prezentacja studiów magisterskich
Wyższa Szkoła Promocji prezentacja studiów magisterskich AGENDA z Kim jesteśmy i dokąd zmierzamy z Nasze specjalności z Współpracujemy z Absolwenci o nas z 7 korzyści, dla których warto KIM JESTEŚMY I
Bardziej szczegółowoDejavu Zobaczysz, zapamiętasz. i publikowanych w mediach i organizację imprez. widoczny na rynku.
P O R T F O L I O Dejavu Zobaczysz, zapamiętasz Patrzymy w przyszłość. Nie mamy wątpliwości, że najlepsze efekty osiąga się dzięki pełnemu zaangażowaniu w tworzenie długofalowej, bazującej na wzajemnym
Bardziej szczegółowoProdukty i usługi kulturalne. Odbiorcy, promocja i rozwój
Stowarzyszenie Gmin RP Euroregion Bałtyk Produkty i usługi kulturalne. Odbiorcy, promocja i rozwój Szkolenie dla przedstawicieli instytucji i organizacji kultury z małych miejscowości z terenu Stowarzyszenia
Bardziej szczegółowoZarobki, awanse, szacunek. Dlaczego specjaliści zmieniają pracę. Badania Pracuj.pl
Zarobki, awanse, szacunek. Dlaczego specjaliści zmieniają pracę Badania Pracuj.pl Gotowi na zmiany? Aż 6 na 10 specjalistów badanych przez Pracuj.pl aktywnie szuka nowego miejsca zatrudnienia. Wśród pozostałych
Bardziej szczegółowoWytyczne z Programu Promocji Czechowic-Dziedzic w Euroregionie Beskidy na lata 2012 2017
Załącznik nr 2 do regulaminu konkursu na opracowanie znaku graficznego logo Czechowic-Dziedzic Wytyczne z Programu Promocji Czechowic-Dziedzic w Euroregionie Beskidy na lata 2012 2017 Celem działań wizerunkowych
Bardziej szczegółowoPROGRAM AMBASADORSKI. biznesth228.info
PROGRAM AMBASADORSKI biznesth228.info O PROGRAMIE Program Ambasadorski Grupy Trinity stanowi nowatorską propozycję nawiązania relacji naszej Firmy ze środowiskiem akademickim. Nie oczekujemy od Was pomocy
Bardziej szczegółowoÁ Á JAKIE SPECJALNOŚCI
KIERUNEK MARKETING I KOMUNIKACJA RYNKOWA Marketing i komunikacja rynkowa to kierunek przygotowany z myślą o kształceniu wysokiej klasy specjalistów z zakresu marketingu. Zajęcia pozwalają zdobyć wiedzę
Bardziej szczegółowoLOGOAREAS.COM OFERTA - INTERNET. www.logoareas.pl
OFERTA - INTERNET 03-2013 NASZE KOMPETENCJE Przestrzeń naszego działania zmienia się codziennie, tak jak zmienia się rzeczywistość w której żyjemy. Charakter naszej pracy wymusza na nas myślenie kategoriami
Bardziej szczegółowoHome intelligence. FIBARO dla deweloperów
Home intelligence FIBARO dla deweloperów Gdzie jesteśmy? Home intelligence 2 TUTAJ MOŻNA NAS ZNALEŹĆ O firmie Firma Fibar Group sp. z o.o jest innowacyjnym przedsiębiorstwem powstałym w Poznaniu pod koniec
Bardziej szczegółowo