neadoo don't be invisible Google AdWords SIEĆ REKLAMOWA

Transkrypt

1 Google AdWords

2 To nie tylko reklamy w wyszukiwarce! Bądź widoczny również w sieci reklamowej Sieć reklamowa Google AdWords w starej nomenklaturze znana pod pojęciem sieci partnerskiej to aż ponad milion witryn, filmów i aplikacji, na których można wyświetlać reklamy Adwords. Jeśli widziałeś reklamę AdWords czytając wiadomości na ulubionym portalu internetowym, przeglądając pocztę Gmail lub filmik na YouTube to znaczy, że już spotkałeś się z tą formą promocji. Wg danych comscore sieć reklamowa Google dociera do ponad 90% wszystkich użytkowników Internetu na całym świecie. Imponujące, prawda? 90% Dzięki tego typu reklamom możesz z łatwością docierać do nowych użytkowników wybierając konkretne kryterium kierowania, bądź łącząc je ze sobą, prezentując reklamy w różnych, atrakcyjnych formatach ( tekstowych, graficznych, multimedialnych lub wideo).

3 Reklamy w sieci reklamowej kierowanie na wybrane miejsca docelowe Wybierając ten model kierowania reklam decydujesz na jakich stronach chcesz wyświetlać swoje reklamy. Portale branżowe, poczytne serwisy informacyjne, a może blogi o tematyce kulinarnej? Bądź tam, gdzie są Twoi klienci! Przykładowe brytyjskie serwisy : independent.co.uk manchestereveningnews.co.uk healthknowledge.org.uk menshealth.co.uk totalbeauty.com

4 Google AdWords Kierowanie na tematy Dzięki kierowaniu na tematy możesz umieścić reklamy swojej ﬁrmy na serwisach o określonej tematyce niezależnie od tego czy będzie to rolnictwo, przemysł czy muzyka. Kierowanie na odbiorców W ramach takiego kierowania możesz dotrzeć do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili Twoją stronę ( tak zwany remarketing) bądź do tych, którzy mają podobne zainteresowania. Wybór jest naprawdę duży! Kierowanie na słowa kluczowe Reklamy w sieci reklamowej możesz kierować również po słowach kluczowych. Wtedy reklamy będą się wyświetlać kontekstowo na trafnych witrynach połączonych z wybranymi przez Ciebie frazami. Kierowanie na język i lokalizację Anglia, Szwajcaria, Polska a może USA? Kieruj reklamy na wybrane kraje oraz języki! Przykładowe banery w sieci reklamowej

5 Korzyści Zyskujesz możliwość promowania się na milionach witryn, blogów i serwisów informacyjnych z całego świata Precyzyjne możliwości kierowania reklam Atrakcyjne formaty reklam Wybór miejsca wyświetlania reklam Sprawdź historie klientów, którzy już wybrali sieć reklamową Witryna Carnival Cruise Lines skorzystała z kierowania kontekstowego w sieci reklamowej Google i w ciągu pięciu tygodni zwiększyła liczbę rezerwacji o 284%, obniżyła koszt konwersji o 72% i zwiększyła liczbę potencjalnych klientów o 36%. Marka Jordan przeprowadziła kampanię w sieci reklamowej Google kierowaną do niszowej grupy odbiorców i mającą na celu zwiększenie świadomości marki oraz przywiązania do niej. Firma Yankee Candle zastosowała remarketing w sieci reklamowej Google, by ponownie przyciągnąć nabywców, zwiększyć współczynniki konwersji o 600% i obniżyć koszt konwersji o połowę. Więcej:

6 Reklama graficzna w systemie Google AdWords specyfikacja techniczna 1. Rozmiar i format pliku graficznego Rozmiar pliku reklamy graficznej nie może przekraczać 150 KB Reklamy statyczne (pozbawione animacji) Dopuszczalny format : JPEG, JPG, PNG lub GIF Wymagane przesłanie w jednym z następujących rozmiarów formatów : : Baner na komórki : Baner : Długi baner : Kwadrat : Mały kwadrat : Duży prostokąt : Baner śródtekstowy : Wieżowiec : Szeroki wieżowiec : Reklama na pół strony : Duży długi baner : Pionowy prostokąt : Panorama : Górny baner : Potrójny ekran panoramiczny : Netboard

7 2. Reklamy animowane Maksymalna szybkość wyświetlania wynosi 5 klatek na sekundę lub 200 klatek na milisekundę dopuszczalny format : GIF Wymagane przesłanie w jednym z następujących rozmiarów formatów : : Baner na komórki : Baner : Długi baner : Kwadrat : Mały kwadrat : Duży prostokąt : Baner śródtekstowy : Wieżowiec : Szeroki wieżowiec : Reklama na pół strony : Duży długi baner : Pionowy prostokąt : Panorama : Górny baner : Potrójny ekran panoramiczny : Netboard

8 3. Reklamy Flash Format reklamy Wszystkie reklamy Flash muszą być przesyłane w pełnych standardowych rozmiarach formatów : : Baner na komórki : Baner : Długi baner : Kwadrat : Mały kwadrat : Duży prostokąt : Baner śródtekstowy : Wieżowiec : Szeroki wieżowiec : Reklama na pół strony : Duży długi baner : Pionowy prostokąt : Panorama : Górny baner : Potrójny ekran panoramiczny : Netboard

9 Rozmiar pliku Wielkość reklamy Flash nie może przekraczać 150 KB Długość animacji W reklamach tego typu animacja może trwać maksymalnie 30 sekund (przy szybkości do 20 klatek na sekundę). Po upływie tego czasu reklama musi być statyczna. Reklamy tego typu muszą być ponadto zgodne z pozostałymi zasadami dotyczącymi animacji. Wersje Flash Wszystkie reklamy Flash muszą być zgodne z odtwarzaczem Flash w wersji Wersje kodu ActionScript Akceptowana jest wersja kodu 1-3 Actionscript. Warstwy ClickTag Wszystkie reklamy Flash muszą obsługiwać zmienną clicktag. Warstwa clicktag jest kodem śledzenia przypisywanym przez Google poszczególnym reklamom. Pozwala ona rejestrować miejsce wyświetlenia reklamy w momencie kliknięcia i ułatwia reklamodawcom określenie skuteczności kampanii. Każde kliknięcie reklamy Flash musi odsyłać do adresu URL określonego w parametrze clicktag bez żadnych przekierowań pośrednich. Nazwa zmiennej musi mieć formę clicktag (element TAG pisany wielkimi literami, bez spacji między elementami click i TAG). Formy click tag, Click Tag i inne są niedopuszczalne.

10 Kod parametru clicktag dla ActionScript 2 : on (release) { if (clicktag.substr(0,5) == " { geturl(clicktag, "_blank"); } } Kod parametru clicktag dla ActionScript 3 : import ash.events.mouseevent; import ash.net.urlrequest; //... somebutton_or_displayobject_to_receive_mouseclick.addeventlistener( MouseEvent.CLICK, function(event: MouseEvent) : void { ash.net.navigatetourl(new URLRequest(root.loaderInfo.parameters.clickTAG), "_blank"); } ); Nazwę somebutton_or_displayobject_to_receive_mouseclick należy zastąpić właściwą nazwą przycisku, który otrzyma kliknięcie. Należy pamiętać, że kod nie musi zawierać docelowego adresu URL. Jest on pobierany w trakcie działania kodu clicktag. W zależności od struktury reklamy Flash może być konieczne umieszczenie przedrostka _root. lub _level0., w celu otrzymania kodu _root.clicktag lub _level0.clicktag.

11 Google AdWords SIEĆ WYSZUKIWANIA

12 SIEĆ WYSZUKIWANIA Reklamy w wyszukiwarce Google AdWords to podstawowa i jednocześnie najbardziej powszechna forma promocji w ramach płatnego systemu reklamowego Google. Dzięki nim z łatwością dotrzesz do grona odbiorców potencjalnie zainteresowanych Twoją ofertą. Marketing online to inwestycja w rozwój firmy. Dzięki nam poznasz jego możliwości i zaczniesz cieszyć się korzyściami. Ale zacznijmy od początku. Czym są reklamy w sieci wyszukiwania Google AdWords i gdzie można je znaleźć? Reklamy Google AdWords wyświetlają się w wyszukiwarce Google nad naturalnymi wynikami wyszukiwania, po ich prawej stronie, bądź pod nimi. Pojawiają się one po wpisaniu do wyszukiwarki Google wybranych słów kluczowych tych które najlepiej opisują Twoją działalność i z największym prawdopodobieństwem doprowadzą do konwersji, czyli telefonu, zakupu, czy też wypełnionego formularza kontaktowego.

13 SIEĆ WYSZUKIWANIA Jakie są największe zalety Google AdWords? Reklamy Google AdWords wyświetlają się w wyszukiwarce Google nad naturalnymi wynikami wyszukiwania, po ich prawej stronie, bądź pod nimi. 1 KIEROWANIE REKLAM Dzięki bardzo precyzyjnym możliwościom kierowania reklam AdWords dotrzesz do swoich potencjalnych klientów w każdym mieście, kraju o każdej porze. Niezależnie od tego chcesz promować dużą firmę z międzynarodowymi filiami, czy też małą, lokalną piekarnię. Oto dostępne opcje kierowania : SŁOWA KLUCZOWE LOKALIZACJA REKLAMY LOKALIZACJA I JĘZYK odzwierciedlający Twoją ofertę zestaw wyrażeń oprócz możliwości wyświetlania się na pierwszej stronie Google możesz również wyświetlać swoje reklamy na stronach partnerskich Google oraz w sieci reklamowej dowolna lokalizacja oraz język Twoich Klientów HARMONOGRAM dowolne dni oraz godziny emisji reklam URZĄDZENIA możliwość kierowania reklam na komputery, tablety i smartfony

14 SIEĆ WYSZUKIWANIA 2 KOSZTY ORAZ ROZLICZANIE W MODELU CPC To Ty decydujesz ile chcesz wydać na kampanię AdWords. Dzięki możliwości ustawiania budżetu dziennego zyskujesz kontrolę nad czasem trwania kampanii. Dodatkową zaletą jest rozliczanie w modelu CPC opłaty pobierane są dopiero wtedy, kiedy potencjalny klient kliknie w reklamę, a więc tym samym wejdzie na stronę internetową Twojej firmy. 3 ZASIĘG REKLAM Wg danych comscore z 2015 roku Google ma 64% udziału w rynku wyszukiwarek w Stanach Zjednoczonych. Powołując się na dane Statista.com, udział tej samej wyszukiwarki w Wielkiej Brytanii to aż 88,63% (styczeń 2016). W Niemczech i Polsce Google również nie ma sobie równych. Istotny udział rynku w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii przypada jednak także płatnej reklamie w wyszukiwarce Bing. Jest to ogromny potencjał reklamowy dostępny na wyciągnięcie ręki. MOST POPULAR SEARCH ENGINES MARKET SHARE Wykres 1) Źródła: statista.com, comscore.com, ranking.pl