Readability, czyli czytelność artykułów znajdujących się na stronie internetowej i ich wpływ na SEO

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Readability, czyli czytelność artykułów znajdujących się na stronie internetowej i ich wpływ na SEO"

Ewa Wójcik
6 lat temu
Przeglądów:

1 Readability, czyli czytelność artykułów znajdujących się na stronie internetowej i ich wpływ na SEO Czytelność artykułów znajdujących się na stronie internetowej, a przede wszystkim na blogu jest bardzo istotna z kilku kluczowych powodów: 1. komfort odczytywania treści przez odbiorcę - ludzie w Internecie nie czytają, lecz wzrokiem skanują tekst - jeżeli czytelność danego artykułu będzie na niskim poziomie, to strona zostanie porzucona; 2. Google stworzyli algorytm wyszukiwarki o nazwie Panda, który potrafi stwierdzić czy konkretna strona internetowa - np. wpis na blogu - jest czytelna i na tej podstawie nadać takiej stronie odpowiednią wartość; czyli dla robotów Google a już nie liczy się tylko sama treść, ale też to, jak ona wygląda i czy jest wygodna w odbiorze; 3. formatowanie tekstu, które jeżeli jest prawidłowe, to spełni warunki z obu powyższych punktów i z czasem strona znajdzie się wyżej w wynikach wyszukiwania Google (SERP), a użytkownicy zostaną dłużej na stronie ze względu na łatwo przyswajalne treści; Reasumując - treści należy tworzyć i formatować z jednoczesnym uwzględnieniem żywego człowieka i robotów Google. Z jakich elementów powinien składać się artykuł na stronie internetowej? 1. Nagłówki - najważniejszym elementem każdego artykułu są nagłówki. To one przekazują słowom kluczowym największą siłę i dzielą treść na czytelne sekcje. Nagłówki dzielimy na: 1.1. H1 - nagłówek otwierający artykułów; H1 jest tytułem artykułu i może występować na jednej stronie tylko raz; powinien zawierać najważniejsze dla całego artykułu słowo kluczowe; strona 1

2 1.2. H2 - nagłówek, który dzieli artykuł na najważniejsze sekcje; może występować wiele razy; musi zawierać najważniejsze słowo kluczowe dla danej sekcji artykułu; 1.3. H3 - nagłówek, który dzieli sekcję na podsekcję; może być wykorzystany tylko i wyłącznie wgłąb nagłówka H2; musi zawierać najważniejsze słowo kluczowe dla danej podsekcji artykułu; 2. Obrazki - Google lepiej patrzy na stronę z artykułem, jeżeli posiada ona przynajmniej jeden obrazek. Ponadto bardzo ważnym jest, aby dbać nie tylko o pozycję w klasycznych wynikach wyszukiwania Google, ale również w Google Images (Grafika). Dlatego każdy obrazek musi być odpowiednio przygotowany, tj.: 2.1. nazwa pliku - obrazek to po prostu plik, więc należy go przemianować tak, aby najlepiej oddawał swoją zawartość i jednocześnie zawierał ważne dla nas słowo kluczowe, np. jeżeli na obrazku znajduje się ubrany na sportowo i biegnący mężczyzna, a zajmujemy się sprzedażą butów dla biegaczy, to plik może nazywać się buty-dla-biegaczy.png; najlepiej, aby każdy obrazek nazywał się inaczej; 2.2. alt obrazka - alternatywna nazwa obrazka, to tekst, który jest wyświetlany w przypadku, kiedy przeglądarka z jakiegoś powodu nie wczyta obrazka; dzięki niemu robot Google wie co znajduje się na obrazku i może umieścić go w Google Images; każdy CMS posiada możliwość nadania alt obrazkowi - wpisując go po prostu w wyznaczone pole, natomiast jeżeli nie mamy takiej możliwości, to obrazek należy podpisać w kodzie strony internetowej, korzystając ze znacznika <img src="buty-dla-biegaczy.png" alt="biegnący mężczyzna"> ; alt musi odzwierciedlać to co faktycznie znajduje się na obrazku i posiadać ważne dla artykułu słowo kluczowe; 2.3. title obrazka - tytuł obrazka, który wyświetla się po przytrzymaniu kursorem myszy na danym obrazku; ten element również ma wpływ na SEO, ponieważ roboty Google potrafią go odczytać; każdy CMS posiada możliwość nadania alt obrazkowi - wpisując go po prostu w wyznaczone pole, natomiast jeżeli nie strona 2

3 mamy takiej możliwości, to obrazek należy podpisać w kodzie strony internetowej, korzystając ze znacznika <img src="buty-dla-biegaczy.png" alt="biegnący mężczyzna" title= Buty dla biegaczy >; title musi odzwierciedlać ważny dla nas element obrazka i posiadać ważne dla artykułu słowo kluczowe; 2.4. akapity - treść artykułu powinna być podzielona na logiczne i wygodne w odbiorze akapity, czyli paragrafy, dzięki czemu dla osoby czytającej tekst będzie znacznie wygodniejszy w odbiorze; nie chodzi tutaj tylko o rozdzielenie bloków tekstu, ale o faktyczne wykorzystanie znacznika <p>tekst</p> po to, aby roboty Google również były w stanie stwierdzić, że tekst jest prawidłowo sformatowany; każdy CMS automatycznie dodaje znacznik paragrafu, ale jeżeli nie mamy takiej możliwości, to należy pracować na kodzie strony; 2.5. pogrubianie wybranych fragmentów tekstu - jeżeli w treści mamy istotne fragmenty, które są esencją danej publikacji, to warto je pogrubić, ponieważ dzięki temu czytelnik szybciej je odnajdzie; ponadto roboty Google pogrubiony tekst traktują jako ważniejszy, więc w pogrubionych fragmentach treści należy umieścić ważne dla nas słowa kluczowe; 2.6. listy - jeżeli treść artykułu ma potencjał do tego, aby wykorzystać listowanie, to należy to zrobić, ponieważ ludziom dużo wygodnie jest odczytywać listę, niż w ciągłym tekście doszukiwać się logicznego podziału na konkretne elementy; każdy CMS posiada opcję dodania listy punktowej lub numerowej, ale jeżeli nie mamy takiej możliwości, to należy pracować na kodzie strony i skorzystać z odpowiedniego znacznika: <ul> <li>kawa</li> <li>herbata</li> <li>mleko</li> </ul> strona 3

4 + każdy artykuł musi zawierać pakiet słów kluczowych, które są dla nas istotne z punktu SEO; jedno słowo kluczowe powinno wystąpić 3-5 razy w różnych odmianach (Google potrafi odmieniać słowa); Aspekty marketingowe artykułu Poza samą konstrukcją tekstu należy brać pod uwagę również elementy marketingowe artykułu, przy czym trzeba pamiętać, że rolą artykułu jest budowanie zaufania do marki poprzez prezentację wiedzy eksperckiej. Dlatego w artykułach nie ma miejsca na nachalną reklamę. Co warto stosować? szkielet marki - zawsze powtarzam, że pisanie bloga nie jest content marketingiem i to jest prawda; conent marketing to ściśle skrojona strategia, która jest nośnikiem i dystrybutorem wartości marki, dlatego wszystkie wpisy powinny być kierowane do odpowiednio zdefiniowanych person, czyli typów klientów, należących do naszej grupy docelowej; powinny komunikować misję, wizję i unikalną wartość sprzedaży marki i opowiadać wątki spójne z całą historią, którą nasza marka tworzy - tylko w taki sposób można zbudować silną markę, której świadomość będzie rosła w odpowiednim kręgu odbiorców, a w przyszłości ambasadorów marki; linkowanie fraz - jeżeli publikujemy artykuł na blogu, który traktuje o tym jak dobrać buty do biegania na okres zimowy, to fraz buty do biegania, b uty dla biegaczy itp. powinniśmy linkować do naszej oferty, w której znajdują się buty do biegania, ale te, przeznaczone na okres zimowy. Dzięki takiemu zabiegowi nie męczymy odbiorców nachalną reklamą, bo nie na tym polega content marketing i nie po to ktoś wszedł na naszego bloga, ale jednocześnie nie marnujemy potencjału stricte sprzedażowego; ponadto linki wewnętrzne są bardzo ważnym elementem strategii SEO, ponieważ dzięki nim roboty Google a mogą swobodne przemieszczać się po stronie i oceniać jej wartość merytoryczną, dlatego linkowanie stosowane wewnątrz serwisu internetowego musi być logiczne; call to action (wezwanie do akcji) - każdy tekst warto kończyć wyraźnym wezwaniem do akcji, a w przypadku artykułów najlepiej, aby była to prośba o udostępnienie publikacji w strona 4

5 mediach społecznościowych, dzięki czemu nasze treści, w sposób naturalny i bezpłatny dotrą do większej liczby odbiorców; poniżej przykład, który pokazuje, że mój artykuł został udostępniony 180 razy na Facebooku i 54 razy na LinkedIn; formularze zapisu do newslettera - budowanie własnej, wartościowej listy adresowej to podstawa działań marketingowych w Internecie. Artykuły sprowadzają nam ruch na naszą stronę internetową, a jeżeli ich treść trafia w preferencje person, to te są w stanie zostawić nam swój adres , dzięki czemu budujemy bazę potencjalnych klientów w strona 5

6 sposób tani i skuteczny - dlatego każda strona z artykułem musi posiadać przynajmniej jeden formularz zapisu na listę adresową; moduł komentarzy - komentarze czytelników to idealny sposób na to, aby wejść w interakcję z naszą grupą docelową i rozpocząć sprzedaż aktywną poprzez doradztwo, które pomaga nam budować wizerunek ekspercki; ponadto komentarze to baza treści, które również mają wpływ na pozycję naszej strony w wynikach wyszukiwania Google; Aspekty techniczne artykułu Tagi i kategorie - czyli bardzo istotne elementy każdego bloga; tagi i kategorie mają za zadanie: usprawnić poruszanie się czytelnika po blogu - po kliknięciu w kategorię wpisu, czytelnik otrzymuje listę wpisów, które dotyczą tylko danej kategorii; po kliknięciu w tag wpisu, czytelnik otrzymuję listę wpisów, które mają przypisany kliknięty tag, np. jeżeli czytamy bloga o bieganiu, to po kliknięciu w kategorię Bieganie po lesie otrzymamy wszystkie wpisy, które dotyczą biegania po lesie, a jeżeli klikniemy tag newbalance, to otrzymamy listę wpisów, które będą dotyczyć tej właśnie marki; podbijać pozycję bloga, a tym samym całej domeny w Google - tagi i kategorie są swojego rodzaju słowami kluczowymi, dlatego jeżeli mamy sklep internetowy z butami dla biegaczy i zależy nam najbardziej na sprzedaży butów marki Newbalance, bo są modne i generują dobry przychodów, to warto pisać dużo artykułów, w których uwzględnimy markę Newbalance i tagować je wszystkie tagiem newbalance; strona 6

Podobne dokumenty

#1 Wartościowa treść. #2 Słowa kluczowe. #3 Adresy URL

#1 Wartościowa treść. #2 Słowa kluczowe. #3 Adresy URL #1 Wartościowa treść Treść artykułu powinna być unikatowa (algorytm wyszukiwarki nisko ocenia skopiowaną zawartość, a na strony zawierające powtórzoną treść może zostać nałożony filtr, co skutkuje spadkiem