Skuteczny e - mailing. w największym polskim portalu gastronomicznym

Transkrypt

1 Skuteczny e - mailing w największym polskim portalu gastronomicznym CTI Media Sp. z o.o. Warszawa - Kwiecień 2010

2 Jak skutecznie wykorzystać Marketing w Gastrona.pl? 1. Definicja 2. Forma 3. Struktura bazy danych 4. Korzyści 5. Koszt 1. Definicja marketing ( ing ) obejmuje wszelkie działania marketingowe, w których wykorzystuje się pocztę elektroniczną w dotarciu do Klienta. Za pomocą ingu można prowadzić kampanie reklamowe, przesyłać newslettery, biuletyny informacyjne czy sprzedawać produkty on-line. ing jest efektywną i tanią metodą dotarcia do klienta z przekazem reklamowym i bardzo dobrą formą sprzedaży. ing pomaga utrzymać więź z odbiorcą, buduje zainteresowanie produktem i pozwala na prowadzenie korzystnej polityki informacyjnej. Dlaczego tak rzadko jest stosowany? Przyczyną może być niedostateczna znajomość tego narzędzia. Poniżej przybliżymy Państwu zalety i potrzebę stosowania właściwej formy ngu. Aby było to skuteczne narzędzie, wymaga ono dużego doświadczenia, zarówno w dobraniu odpowiednich tematów, jak również stworzenia chwytliwego i wywierającego odpowiedni skutek przekazu. ing za zgodą jest skuteczną alternatywą dla ingu niechcianego spamu. Gastrona.pl służy Państwu doświadczeniem w przygotowywaniu skutecznych kampanii ingowych oraz opracowywaniem wyników kampanii. 2. Forma Przekaz reklamowy w ingu może być ubrany zarówno w zwykły tekst jak też w kolorowe, animowane prezentacje. O sukcesie przekazu owego decyduje: zaproponowanie odbiorcy elementu, który zwróci jego uwagę na treść a, klarowna i atrakcyjna propozycja inspirująca odbiorcę do podjęcia decyzji o skorzystaniu z usług czy nabyciu towaru. ing musi być wykonany bez narażenia Firmy zlecającej na obniżenie wizerunku wśród odbiorców z rynku Horeca t.j. restauratorów i hotelarzy. W temacie a musi być zawarta informacja o korzyściach np. informacja o specjalnym rabacie, aktualnych promocjach, nowych produktach itp. ( nie może być utożsamiany ze spamem ). Ponadto wysyłka ingu powinna być wykonywana okresowo, ściśle powiązana np. z wprowadzaniem nowych produktów, wystawianiem się na targach (musi podtrzymywać więź z odbiorcą). e wysyłane w Państwa imieniu będą mieć tzw. małą wagę, aby nie stanowiły zbyt wielkiego obciążenia łącza internetowego adresata. W przypadku rozbudowanej graficznie informacji przekazywanej w u portal Gastrona.pl tworzy prezentację na swoim serwerze, a w u zamieści krótką informację zachęcającą do zapoznania się ze szczegółami.

3 Wysyłka i jest przeprowadzana wyłącznie z ofertą Państwa firmy (nie będzie łączona z inną ofertą ani informacją). Łączenie ofert jest dopuszczalne w biuletynach, ale Gastrona.pl dba, żeby nie łączyć ofert konkurencyjnych firm. W u powinny być zawarte kompletne dane teleadresowe, łącznie z linkami do strony www, ami przedstawicieli handlowych, itp. ig ma również na celu zaktywizowanie: kanałów dystrybucji, przedstawicieli handlowych. Reasumując, ing obejmuje: kolorowy szablon z tekstem, grafiką i zdjęciami, informacje o ofercie, nowościach, wydarzeniach, linki ( odsyłacze ) do dedykowanej strony w portalu Gastrona.pl lub do strony firmowej, zachęta z informacją o promocji, rabatach lub nagrodach Wysyłka wykonywana jest w pełni legalnie, portal Gastrona.pl posiada zezwolenia od swoich subskrybentów (hotelarzy, restauratorów, firm) na przesyłanie im treści informacyjnych i reklamowych. ing może być wysyłany do wszystkich subskrybentów na terenie całego kraju, lub regionalnie, np. przy okazji wystawiania się Państwa firmy na targach regionalnych, sponsorowania imprez kulinarnych pokazów, konkursów, degustacji Struktura bazy danych Częścią skuteczniej kampanii jest dobór właściwej grupy docelowej. Bardzo ważną rolę odgrywa tu ścisła współpraca, właśnie z Państwem jako Zleceniodawcą kampanii. Korzystamy z bazy Użytkowników, których profil odpowiada Państwa potrzebom ( największa baza Horeca ). Możemy być bardzo precyzyjni z doborem grupy docelowej. ng można bardzo skutecznie targetować. Przy wykorzystaniu kilku kryteriów jest skuteczniejszy od tradycyjnego mailingu. Ważna jest jednak jakość adresów. Baza i portalu Gastrona.pl składa się z adresów do właścicieli, osób zarządzających i decyzyjnych w restauracjach i hotelach. Pozyskana jest legalnie poprzez bezpośrednie kontakty: telemarketingowe, na zjazdach stowarzyszeń, podczas imprez targowych, pokazów i konkursów. Posiadamy ze zgodą na wysyłanie Ofert em. CTI Media właściciel portalu Gastrona.pl prowadzi jeszcze inne portale branżowe: co pozwala na bardzo szeroki dostęp do osób związanych z branżą. Zasięg branżowej bazy i portalu Gastrona.pl jest największy z możliwych. Jest to wyspecjalizowana grupa Użytkowników, podzielonych bardzo szczegółowo według województw, typów obiektów, wielkości obiektów czy zajmowanych stanowisk. Oto przykładowy podział obiektów noclegowych, gastronomicznych i firm obsługujących ten rynek. Do każdego obiektu / lokalu posiadamy kontakt do osoby decyzyjnej. Nasza baza zawiera osobiste e pracowników firm z rynku Horeca, których tu nie prezentujemy: jest ich ok (stan na dzień 30 maja 2010 roku).

4 a) Obiekty noclegowe (stan na dzień 30 maja 2010 roku): Województwa Rodzaj obiektu Rodzaj obiektu dolnośląskie 726 dom wycieczkowy, turystyczny, 288 pensjonat 966 kujawsko-pomorskie 265 gospodarstwo agroturystyczne 669 pensjonat ** 33 lubelskie 259 hostel, hotelik 63 pensjonat *** 34 lubuskie 221 motel 333 pensjonat **** 7 łódzkie 230 hotele sanatorium, uzdrowisko 164 małopolskie hotele ** 310 villa, rezydencja, apartament 274 mazowieckie 452 hotele *** 588 zamek, pałac, dwór 92 opolskie 186 hotele **** 150 podkarpackie 400 hotele ***** 39 podlaskie 200 ośrodek konferencyjno - rekreacyjny 248 pomorskie 647 ośrodek rekreacyjno - wypoczynkowy 771 śląskie 540 zajazd 259 świętokrzyskie 220 warmińsko-mazurskie 361 wielkopolskie 426 zachodniopomorskie 931 RAZEM b) Obiekty gastronomiczne (stan na dzień 30 maja 2010 roku): Województwa e Rodzaj obiektu e dolnośląskie 651 bar 591 kujawsko-pomorskie 419 fast food 701 lubelskie 434 cukiernia 347 lubuskie 320 kawiarnia 548 łódzkie 569 gospoda 201 małopolskie 794 karczma 218 mazowieckie zajazd 297 opolskie 411 pizzeria 596 podkarpackie 389 sushi bar 165 podlaskie 263 klub 182 pomorskie 751 night club 39 śląskie 744 pub 240 świętokrzyskie 346 restauracja warmińsko-mazurskie 444 restauracja ** 501 wielkopolskie 714 restauracja *** 574 zachodniopomorskie 610 restauracja **** 129 c) Firmy (stan na dzień 23 marca 2010 roku): restauracja ***** 39 catering stołówka 314 Razem Województwa e Dolnośląskie 239 Kujawsko-pomorskie 169 Lubelskie 67 Lubuskie 64 Łódzkie 193 Małopolskie 375 Mazowieckie 1191 Opolskie 52 Podkarpackie 74 Podlaskie 67 Pomorskie 250 Śląskie 320 Świętokrzyskie 33 Warmińsko-mazurskie 78 Wielkopolskie 522 Zachodniopomorskie 130 Razem 3.824

5 4. Korzyści z zastosowania ingu: Państwa przekaz reklamowy, oferta, informacje handlowe trafią do osób decyzyjnych. Zostanie wzbudzona potrzeba posiadania / zakupu Państwa produktów czy usług. Zaktywizowany zostanie dział handlowy Państwa Firmy oraz kanały dystrybucji. Dla wzmocnienia akcji portal Gastrona.pl opublikuje dodatkowo felieton informacyjny na Stronie Głównej Felieton może mieć taką samą treść jak ing. Felieton jest bardzo dobrze widoczny w wyszukiwarce Google.pl jak też podnosi pozycjonowanie Państwa strony www we wszystkich wyszukiwarkach internetowych. Wzmocniony zostanie wizerunek Firmy jako firmy nowoczesnej, wykorzystującej nowe narzędzie w sposób świadomy. Po każdym wysłaniu ingu, otrzymacie Państwo raport zawierający dane adresowe odbiorców. 5. Koszt Cena za wysyłkę jednego a do Użytkownika portalu Gastrona.pl wynosi 0,50 PLN. Ostateczną cenę wysyłki ingu ustalamy w oparciu o informację, do jakiej grupy ing miałby być wysłany, czy istnieje możliwość powtórzenia wysyłki w ramach tej samej ceny w krótkim czasie. Wtedy też udzielamy ewentualnego rabatu. Mam nadzieję, że przedstawione informacje przekonały Państwa o możliwościach ingu. Pozostaje nam życzyć udanych kampanii reklamowych! Pozdrawiam, Sławomir Grzyb Prezes Zarządu CTI Media Sp. z o.o. slawomir.grzyb@gastrona.pl (048) Tak, Gastrona.pl jest liderem na rynku Horeca