Wzornik Identyfikacji Wizualnej

Transkrypt

1 Wzornik Identyfikacji Wizualnej

2 Spis treści: Logotyp 1 Typografia 2 Kolorystyka 3

3 Logotyp 1 wersja podstawowa budowa konstrukcja pole ochronne pole własne kolorystyka podstawowa logotyp w kontrze skala szarości wariant ozdobny minimalna wielkość znaku optymalna wielkość znaku znak na tłach jednolitych znak na tłach niejednolitych niedopuszczalne modyfikacje zestawienie z innymi znakami

4 Wersja podstawowa znaku Logotyp 1 Logotyp to podstawowy element identyfikacji wizualnej. Buduje tożsamość marki oraz jest podstawą jej spójnego wizerunku. Elementy logotypu mają precyzyjnie określone kształty, proporcje i kolorystykę. Wszystkie zmiany, które nie są opisane w Księdze identyfikacji wizualnej, są niedopuszczalne (i będą srogo karane!). 7

5 Budowa znaku Logotyp 1 Logotyp Warszawy Centralnej tworzą dwa komponenty, których NIE WOLNO stosować rozdzielnie: symbol graficzny oraz napis Warszawa Centralna złożony wersalikami kroju Futura Bold w jednym wierszu i wyrównany poziomo wobec symbolu. symbol graficzny logotyp napis 9

6 Konstrukcja Logotyp 1 Do przedstawienia proporcji znaku oraz odległości pomiędzy jego elementami przyjęto moduł a, który jest równy wysokości litery w napisie Warszawa Centralna. 3a a a + 1/7a a a 19a + 1/2a 11

7 Logotyp na siatce modułowej Logotyp 1 Siatka modułowa słyży do precyzyjnego odwzorowania znaku i rozmieszczenia jego poszczególnych części w sytuacji gdy nie jest możoiwe uzycie wzorca elektornicznego. Siatkę tworza kwadratowe modłuły o boku równym wysokości litery A - 5mm 5a a 18a+1/3a 13

8 Pole ochronne Logotyp 1 Pole ochronne znaku to obszar wokół znaku, który musi pozostać wolny od innych elementów graficznych lub tekstowych. Pole ochronne określa jednocześnie minimalny odstęp znaku od krawędzi nośnika. Zabrania sie naruszać pola ochronnego znaku, gdyż gwarantuje ono czytelność i prawidłowy odbiór wizualny znaku. Pole ochronne jest również naturalnym dopełnieniem logotypu - wyznacza odpowiednie proporcje znaku w stosunku do tła. 2a 2a 2a Pole ochronne wyznaczono powiększając powierzchnię znaku o odległość równą modułowi 2a. a 2a 17

9 1 Pole własne Logotyp Pole własne wyznacza minimalny obszar na ktorym można prezentować logo. Pole własne wyznaczono powiększając powierzchnię znaku o odległość równą modułowi a. a a a a a 19

10 Logotyp w kontrze Logotyp 1 Wersja znaku w kontrze wystepuje w przypadku reprodukowania logotypu na czarnym lub ciemnym tle. 23

11 Skala szarosci Logotyp 1 Skala szarości nie występuje. Używanie znaku w takiej formie jest niedozwolone. 25

12 Skalowanie logotypu Logotyp 1 Skalowanie odbywa się poprzez równomierne powiększenie lub zmniejszenie całego znaku, łącznie z liternictwem. 150% 100% 50% 37

13 1 Logotyp w ciągu znaków Logotyp W zestawieniach z innymi znakami znak Warszawy Centralnej należy umieszczać zawsze z lewej strony (w układzie horyzontalnym) lub u góry (w układzie wertykalnym). Minimalną odległość między znakami wyznacza powierzchnia pola ochronnego (moduł 2a). Szerokość znaku towarzyszącego o proporcjach poziomych nie powinna przekraczać szerokości znaku Warszawy Centralnej (wartość x). Wysokość znaku towarzyszącego o proporcjach pionowych nie powinna przekraczać wysokości pola ochronnego znaku Warszawy Centralnej (wartość y). Schematy obrazują maksymalne wielkości znaków towarzyszących. a a 2a ZNAK POZIOMY ZNAK PIONOWY y x x 39

14 Znak na tłach jednolitych Logotyp 1 Podstawowym kolorem tła dla logotypu Warszawy Centralnej jest kolor biały. W wypadku umieszczania logotypu na podłożu w kolorze czarnym, należy stosować znak w kontrze. W wypadku reprodukowania znaku na kolorowym tle regułą nadrzędną jest zachowanie czytelności logotypu, którą uzyskuje się poprzez odpowiedni kontrast pomiędzy kolorem tła a kolorem logotypu. Na kolorach jasnych należy stosować wersję podstawową znaku (w kolorze czarnym), na podłożach ciemnych - wersję w kontrze. DOPUSZCZALNYMI KOLORAMI TŁA SĄ JEDYNIE KOLORY PRZE- WIDZIANE W KSIĘDZE IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ (rozdział 3.: Kolorystyka). W przypadku reprodukowania znaku na tle w kolorze wykraczającym poza podstawowe kolory identyfikacji należy stosować logotyp z polem własnym.????? ja tutaj nie wiemm czy tak jest w kazdej ksiedze? chocdzi mi o to tapisane wersalikami bo jak ktos wezmie logotyp na jakasrzecz w innym kolorze niz nasze flagowe? przeciez oni moga chociazby patronowac rozne akcje i wtedy ja tu widze zgrzyt ale moze tez nie do konca rozumiem 41

15 Znak na t łach niejednolit ych Logot yp 1 W przypadku umieszczania znaku na niejednolitych, różnokolorowych tłach lub fotografiach należy zastosować znak z polem własnym. Umożliwia to zachowanie czytelności logotypu. K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a 43

16 Niepoprawne stosowanie znaku! Logotyp 1 Logotyp, jako podstawowy element identyfikacji wizualnej, musi byc zawsze reprodukowany zgodnie z pierwowzorem. Stosowanie znaku w sposob prawidlowy pomaga budowac spójny wizerunek oraz wzmacnia czytelność marki. Elementy logotypu nie mogą być poddawane żadnym doraźnym modyfikacjom. ZABRANIA SIE: - zmiany treści, kroju, wielkości lub układu napisu - zmiany świateł między literami oraz odległości między symbolem a napisem - kadrowania DWORZEC CENTRALNY WARSZAWA CENTRALNA WARSZAWA CENTRALNA WARSZAWA CENTRALNA WARSZAWA CENTRALNA WARSZAWA CENTRALNA 45

17 Niepoprawne stosowanie znaku! Logotyp 1 ZABRANIA SIE: - zmiany świateł między literami oraz odległości między symbolem a napisem - dodawania (lub odejmowania) elementów do znaku - dodawania tła, cienia, konturu lub umieszczania w ramce - zmiany wielkości, kształtu lub proporcji poszczególnych elementów - zmiany proporcji całego logotypu - umieszczania pod kątem WARSZAWA CENTRALNA WARSZAWA CENTRALNA WARSZAWA CENTRALNA WARSZAWA CENTRALNA WARSZAWA CENTRALNA 47

18 Niepoprawne stosowanie znaku! Logotyp 1 ZABRANIA SIE: - zmiany koloru któregokolwiek z elementów logotypu - dodawania tła, cienia, konturu lub umieszczania w ramce - zmiany wielkości, kształtu lub proporcji poszczególnych elementów - zmiany proporcji całego logotypu WARSZAWA CENTRALNA WARSZAWA CENTRALNA WARSZAWA CENTRALNA WARSZAWA CENTRALNA WARSZAWA CENTRALNA WARSZAWA CENTRALNA WARSZAWA CENTRALNA WARSZAWA CENTRALNA WARSZAWA CENTRALNA 49

19 Niepoprawne stosowanie znaku na t łach! Logot yp 1 Na tlach niejednolitych zabrania sie stosowania znaku bez pola ochronnego. Nalezy unikac bezposredniego umieszczania logotypu na tle fotografii lub wielobarwnej grafiki, ktore oslabiaja czytelnosc logotypu. K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a 51

20 Wersja uproszczona Logotyp 1 Wersja uproszczona logotypu Warszawy Centralnej nie wystepuje. Nalezy stosowac logotyp w wersji podstawowej. 57

21 Typografia 2 podstawowy krój pisma historia kroju odmiany kroju kolorystyka tekstów typografia logotypu

22 Podstawowy krój pisma Typografia 2 Do profesjonalnego składu tekstu w identyfikacji wizualnej Warszawy Centralnej stosuje się krój Futura, w odmianie Regular i Bold. Doskonale oddaje on charakter instytucji łącząc tradycję z nowoczesnością. Jest to krój elegancki, charakteryzujący sie dużą czytelnością. Dworzec Zero WARSZAWA CENTRALNA Arseniusz Romanowicz i Piotr Szymaniak biurze projektowym przedwojennego Dworca Centralnego 14 stycznia 1936 roku, w taksówce, w drodze powrotnej z zajęć na Wydziale Architektury, zmarł na atak serca profesor Czesław Przybylski, osieracając jeden z najambitniejszych projektów w dziejach polskiej architektury warszawski Dworzec Centralny². Gdy niedługo później umiera szef pracowni Przybylskiego, na placu boju pozostaje tylko autor konstrukcji budowli, wybitny inżynier Andrzej Pszenicki. Po okresie bezkrólewia Ministerstwo Komunikacji postanowiło powołać biuro architektoniczne odpowiedzialne za ukończenie inwestycji, działające pod kierunkiem trój osobowej komisji artystycznej. Zasiedli w niej Romuald Miller dyrektor biura projektowego warszawskiej dyrekcji PKP, który zbudował od podstaw wiele dworców, Stanisław Brukalski członek Praesensu i pionier funkcjonalizmu oraz Wojciech Jastrzębowski wpływowy ideolog sztuki oficjalnej II RP, jeden z głównych promotorów swojskości" 2 Przez cały okres powstawania dworca posługiwano się zamiennie dwoma określeniami: Dworzec Główny i Dworzec Centralny. Ze względu na lokalizację, zacho-waną i jednoznacznie kojarzoną z Warszawą nazwę, a także ze względu na tak chętnie przywoływane przez projektantów wzorce włoskie (główne stacje określa się tam centrale), będę się konsekwentnie posługiwał wersją Centralny". w sztuce stosowanej. Bezprecedensowa inwestycja wymagała podejmowania decyzji ad hoc i licznych ingerencji w dzieło Przybylskiego. Ostatnie słowo należało do triumwiratu Miller Brukalski Jastrzębowski 63

23 Odmiany kroju Typografia 2 W identyfikacji wizualnej Warszawy Centralnej zaleca się stosowanie 2 z wielu odmian kroju Futura: Regular i Bold. Pozostałe odmiany dopuszczalne są tylko w szczególnych przypadkach. Futura Krój pisma Le Monde Journal w wersji Pro składa się z 10 odmian. Wszystkie odmiany zaopatrzone są w funkcje standardu Open- -Type oraz posiadają 700 specjalnie zaprojektowanych znaków, m.in. kapitaliki, cyfry tekstowe oraz ligatury. Standardowa wersja kroju Le Monde Journal nie posiada polskich znaków, dlatego należy zawsze stosować wersję Pro. Krój Le Monde Journal można kupić u wielu pośredników oraz bezpośrednio w firmie projektanta: Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Bold Žńãkï ˇ Ðiąkrÿtýćżñë abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ˇ Žńãkï Ðiąkrÿtýćżñë 67

24 Typografia użyta w logotypie Typografia 2 Typografi a jest bardzo ważnym elementem logotypu. Zastosowanie właściwego kroju pisma decyduje o spójności identyfikacji wizualnej. Napis Warszawa Centralna jest złożony wersalikami kroju Futura Bold w jednym wierszu i wyrównany poziomo wobec symbolu. Futura - odmiana Bold 71

25 Kolorystyka kolory podstawowe i uzupełniające kolory dodatkowe

26 Kolory podstawowe i uzupełniające Kolorystyka 3 Podstawowa kolorystyka Systemu Identyfiakcji Warszawy Pantone dla papierów niepowlekanych: 430U Centralnej nawiązuje do tradycji, oraz bryły dworca. czerń NBP Inspiracją dla kolorów dodatkowych, wykorzystywanych w identyfikacji wizualnej była przestrzeń Dworca Centralnego. RAL: 5004 Pantone dla papierów powlekanych: Black C Pantone dla papierów niepowlekanych: Black U kolor podstawowy pantone BLACK cmyk K100 kolorystycznej obowiązujących banknotów obiegowych. Kolory uzupełniające NBP Rys. 3: w skład kolorów uzupeł- Kolory podstawowe NBP Rys. 1, 2: w skład kolorów pod- niających stawowych wchodzą: gradient NBP, zielony NBP, szarość NBP oraz wchodzą te, które mogą występować jako tła, m.in. w prezentacjach multimedialnych, tabelach, ramkach czy kolor uzupełniający pantone METALIC 877 czerń NBP. Są to kolory, które współtworzą trzon identyfi- wykresach. kacji wizualnej m.in. barwy znaku, logotypu, tekstów, nazw jednostek, wzory i treści wizytówek, kopert, papierów firmowych. Odpowiednikami kolorów z innych skal są: kolor NBP RAL: 6004 Pantone dla papierów powlekanych: 7719 C Pantone dla papierów niepowlekanych: 7719 U szarość NBP RAL: 7012 Pantone dla papierów powlekanych: Cool Gray 9C 77

27 Kolory dopełniające Kolorystyka 3 Kolory dopełniające System Identyfiakcji Warszawy Centralnej są uzupełnieniem palety kolorów podstawowych. Występują jako barwy dodatkowe wykorzystywane w materiałach promocyjnych takich jak plakaty, ulotki, oraz w graficzne w materialach promocyjnych. pantone 7527 cmyk M2 Y8 K6 kolory uzupełnijące zainspirowwane przestrzenią Dworca Centralnego pantone BLUE 072 cmyk C100 M90 pantone ORANGE 021 cmyk M80 Y95 pantone YELLOW 102 cmyk Y100 79

28 Aneta Lewandowska Joanna Fidler-Wieruszewska prowizorka studio