IDENTYFIKACJA WIZUALNA MARKI BRAND IDENTITY (BI)

Transkrypt

1 IDENTYFIKACJA WIZUALNA MARKI BRAND IDENTITY () ŻYWIEC ZDRÓJ Identyfikacja Wizualna

2 SPIS TREŚCI 1. Rodzina produktów Żywiec Zdrój 2. Ikona główna 2.1 Prezentacja ikony 2.2 Kolorystyka 2.3 Zastosowanie na różnych tłach 2.4 Pole ochronne 2.5 Wielkość minimalna 2.6 Formy niedozwolone 3. Ikona uproszczona 3.1 Prezentacja ikony 3.2 Kolorystyka 3.3 Pole ochronne 3.4 Wielkość minimalna 3.5 Wariant jednokolorowy 3.6 Formy niedozwolone 3.7 Formy niedozwolone cd. 4. Layout generyczny 4.1 Layout generyczny 4.2 Elementy graficzne 4.3 Elementy graficzne cd. 4.4 Kroje liter 5. Inne elementy graficzne 5.1 Inne elementy graficzne 5.2 Rozprysk 6. Ikona Smako-Łyk 6.1 Ikona Smako-Łyk 6.2 Pole ochronne 6.3 Kolorystyka 6.4 Ikona Smako-Łyk 6.5 Wariant jednokolorowy 7. Ikona Niebieska 7.1 Niebieska Gazowana 7.2 Niebieska Delikatnie Gazowana 7.3 Pole ochronne 7.4 Kolorystyka 8. Key-visuale 8.1 Żywiec Zdrój Niegazowana 8.2 Żywiec Zdrój Niebieska 8.3 Żywiec Zdrój Smako-Łyk 9. Lista materiałów dodatkowych ŻYWIEC ZDRÓJ Spis treści

3 Rodzina produktów ŻYWIEC ZDRÓJ S.A. Podział produktów wynika z ich właściwości i cech użytkowych: wody niegazowane napoje na bazie wody źródlanej wody gazowane ŻYWIEC ZDRÓJ Rodzina produktów Żywiec Zdrój 1

4 IKONA GŁÓWNA ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona główna 2

5 ikona zywiec.tif Prezentacja ikony Jest to wariant podstawowy ikony produktu, stosowany wszędzie tam, gdzie istnieje możliwość druku wysokiej jakości w kolorze. Ikona główna jest najbardziej zbliżona do wyglądu ikony wykorzystywanej na opakowaniach. Jej zastosowanie gwarantuje najsilniejszy branding, czyli najbardziej jednoznaczne skojarzenie z produktem oraz najmocniejsze utrwalenie znaku w świadomości konsumentów Ikona główna jest znakiem najbardziej rozbudowanym. Składa się z logotypu i elementów dekoracyjnych o znaczeniu symbolicznym. 1. Logotyp zapis typograficzny nazwy produktu. 2. Wizerunek gór symbol miejsca pochodzenia produktu, wskazanie na region ekologicznie czysty, z którego uzyskuje się źródlaną wodę najwyższej jakości. 3. Wizerunek Franza Josepha I odwołanie do tradycji, element łączący współczesny produkt z tym znanym od lat. 4. Elipsa tła element składający się z białego pola wyznaczającego granicę ikony głównej oraz błękitnego łuku u podstawy owalu efektem jego zastosowania jest nadanie całości nowoczesnego, dynamicznego charakteru. 3 ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona główna Prezentacja ikony 2.1

6 Kolorystyka Obok przedstawiono kolorystykę ikony głównej w zależności od technologii druku. Technologia podstawowa, zalecana zawsze, gdy pozwalają na to możliwości poligraficzne, to kolory CMYK plus dwa dodatkowe kolory Pantone: granatowy i srebrny. Obok kolorystyka po konwersji wszystkich kolorów na CMYK. Dla zieleni i błękitów podane są zakresy składowych dla uzyskania różnych odcieni. Uwaga: w wersji CMYK kolor srebrny przedstawiony jako przejście tonalne różnych odcieni szarości imitujące połyskliwość srebra. kolorystyka: C M Y K CMYK Pantone 295 Srebro konwersja CMYK C M Y K CMYK Logotyp Góry C 100 M 72 Y 0 K 49 K C M 5-0 Y 0-0 K 0-0 C 15 - M 0 - Y 53 - K ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona główna Kolorystyka 2.2

7 Zastosowanie na różnych tłach Zasadniczo tło nie może osłabiać czytelności ikony głównej. Wariantami rekomendowanymi są: czyste tło błękitne (rys. 1) i błękitne tło z przejściem tonalnym jak na opakowaniach (rys. 2). Dopuszcza się stosowanie innych teł najlepiej jednorodnych w kolorystyce zaczerpniętej z ikony głównej (rys. 3) ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona główna Zastosowanie na różnych tłach 2.3

8 Pole ochronne Pole ochronne określa minimalną odległość ikony głównej od innych elementów kompozycyjnych, jak tekst czy elementy graficzne. Powstaje poprzez obwiedzenie owalu ikony głównej linią w tej samej odległości. W celu wyznaczenia tej odległości okrąg o średnicy portretu Franza Josepha I przystawiamy do górnego rogu litery J w słowie ZDRÓJ. Krawędź okręgu wyznacza granicę pola ochronnego. a Minimalne pole ochronne a ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona główna Pole ochronne 2.4

9 Wielkość minimalna Wielkość ta określa granicę czytelności ikony głównej. Za minimalną szerokość ikony głównej przyjmuje się 27 mm. Nie można stosować mniejszych wielkości. 27 ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona główna Wielkość minimalna 2.5

10 Formy niedozwolone Zasadniczo niedozwolone są żadne operacje na ikonie głównej z wyjątkiem proporcjonalnego powiększania lub pomniejszania do wielkości minimalnej, z zachowaniem pola ochronnego. Obok przedstawiono najbardziej jaskrawe przykłady niedozwolonej ingerencji: Zmiana proporcji elementów składowych. 2. Zmiana kształtu owalu tła lub zmiana jego krawędzi z miękkiej na ostrą. 3. Wkraczanie na pole ochronne. Uwaga dopuszczalne jest pokazywanie kropli zraszających ikonę, np. na fotografii. 4. Zmiana kolorystyki. 5. Ustawienie ikony pod jakimkolwiek innym kątem niż podano we wzorze. 6. Zmiana proporcji ikony w pionie lub w poziomie ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona główna Formy niedozwolone 2.6

11 IKONA UPROSZCZONA ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona uproszczona 3

12 Prezentacja ikony Wariant ikony uproszczonej pozbawiony jest elementów graficznych: Franza Josepha I, łuku oraz elipsy tła. W wersji z zielonymi górami stosuje się go wyłącznie na białym tle, zamiennie z ikoną główną. Zastosowanie wariantu uproszczonego sugeruje się tam, gdzie ikona główna dominuje nad zasadniczym elementem layoutu bądź nie pasuje do całości projektu stylistycznie lub merytorycznie. ikona uproszczona.tif Możliwy jest wariant jednokolorowy ikony z górami. Stosuje się go tam, gdzie możliwości druku są ograniczone. Uwaga! Wariant jednokolorowy ikony bez gór (logotyp) stosujemy wyłącznie do materiałów mających bardzo małą powierzchnię wydruku, gdzie logo z górami nie mieści się powierzchnia poniżej 20 mm szerokości i 10 mm wysokości (np. długopis, smycz, itp.). ikona uproszczona kontur.eps logotyp.eps ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona uproszczona Prezentacja ikony 3.1

13 Kolorystyka Obok przedstawiono kolorystykę ikony z górami w zależności od technologii druku. Technologia podstawowa, zalecana zawsze, gdy pozwalają na to możliwości poligraficzne, to kolory Pantone: granatowy i srebrny. Obok kolorystyka po konwersji na CMYK. Uwaga: w wersji CMYK kolor srebrny przedstawiony jako przejście tonalne różnych odcieni szarości imitujące połyskliwość srebra. Dla zieleni podane są zakresy składowych dla uzyskania różnych odcieni. C M Y K CMYK Pantone 295 Srebro konwersja CMYK C M Y K CMYK Logotyp Góry C 100 M 72 Y 0 K 49 K C 15 - M 0 - Y 53 - K ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona uproszczona Kolorystyka 3.2

14 Pole ochronne Pole ochronne określa minimalną odległość ikony z górami od innych elementów kompozycyjnych, takich jak tekst czy elementy graficzne. Modułem pola ochronnego jest koło o średnicy portretu Franza Josepha I. Aby ustalić pole ochronne dla ikony z górami, należy logotyp z górami opisać za pomocą prostokąta. Następnie w odległości połowy średnicy modułu pola ochronnego wykreślić prostokąt pola ochronnego jak na rysunku obok. a Pole ochronne ½ a ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona uproszczona Pole ochronne 3.3

15 Wielkość minimalna Za minimalną szerokość ikony z górami z cieniem przyjmuje się 20 mm. 20 ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona uproszczona Wielkość minimalna 3.4

16 Wariant jednokolorowy Jednokolorowe uproszczone logo (rys. 1a) słada się z nazwy firmy i ikony gór w kolorze Pantone 295. Wariantu tego używa się w publikacjach wielokolorowych o słabej jakości druku. Umieszczamy je na bieli i jasnych tłach. Można je stosować również na błękicie. Jednokolorowe logo uproszczone w kontrze (rys. 1b) stosujemy na tłach o średniej albo ciemnej jasności, np. na błękicie albo granacie (kolory występujące w ikonie). 1 Warianty jednokolorowe w innym kolorze niż granatowy (rys. 2) stosuje się tylko i wyłącznie, gdy ikona występuje na materiałach jednokolorowych wówczas, gdy kolor musi odpowiadać kolorowi danego materiału (np. czarny przy czarno-białych wydrukach). Uwaga: jeśli wybór koloru przy druku jednokolorowym zależy od nas, to absolutnie rekomendowany jest Pantone 295. Wszystkie warianty przedstawione obok występują w wersji podstawowej oraz w kontrze. 2 ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona uproszczona Wariant jednokolorowy 3.5

17 Formy niedozwolone 1 2 Zasadniczo niedozwolone są zmiany kroju liter, zmiany kształtu ikony oraz umieszczanie ikony na tle innym niż białe. Obok przedstawiono najbardziej jaskrawe przykłady niedozwolonej ingerencji: 1 i 2. Zmiana kolorystyki ikony. 3. Zmiana proporcji ikony w pionie lub w poziomie. 4. Wkraczanie na pole ochronne. 3 4 Żywiec Zdrój siła z gór ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona uproszczona Formy niedozwolone 3.6

18 Formy niedozwolone cd. 1 2 Niedozwolone są także zmiany kolorystyki tła. Przykłady obok ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona uproszczona Formy niedozwolone 3.7

19 LAYOUT GENERYCZNY ŻYWIEC ZDRÓJ Layout generyczny 4

20 Layout generyczny key visual generyczny.tif ŻYWIEC ZDRÓJ Layout generyczny 4.1

21 Elementy graficzne 1. Zdjęcie butelki wody niegazowanej o pojemności 1,5 L. 2. Etykieta odpowiednio wyeksponowana może zastępować ikonę. 3. Rozjaśnienie wokół krawędzi butelki. 4. Krople i inne motywy wodne mogą być używane nie tylko na samej butelce. 1 packshot.tif ŻYWIEC ZDRÓJ Layout generyczny Elementy graficzne 4.2

22 Elementy graficzne cd. widok.tif Konkretne zdjęcie gór, podkreślające miejsce pochodzenia wody ŻYWIEC ZDRÓJ. ŻYWIEC ZDRÓJ Layout generyczny Elementy graficzne cd. 4.3

23 Kroje liter Obok prezentowane są kroje liter stosowane w materiałach marki ŻYWIEC ZDRÓJ. Kroje zarezerwowane są dla tytułów, podtytułów, wyróżnionych zdań początkowych w tekstach oraz ważniejszych opisów. Dopuszcza się stosowanie innych odmian, pochodzących z rodziny Futura Condensed i Clearface Gothic. 1 Futura Condensed Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! #$&%()+/?@ 2 ClearfaceGotTCE Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! #$&%()+/?@ ŻYWIEC ZDRÓJ Layout generyczny Kroje liter 4.4

24 INNE ELEMENTY GRAFICZNE ŻYWIEC ZDRÓJ Inne elementy graficzne 5

25 Inne elementy graficzne 1 Łuk charakterystyczny element z etykiety łuk.tif Black 5 3 Cyan 100 Przejście tonalne, tło blenda1.eps, blenda1.tif Łuk łuk2.eps Przejście tonalne, imitacja srebra blenda2.eps, blenda2.tif % Black % ŻYWIEC ZDRÓJ Inne elementy graficzne 5.1

26 Rozprysk (splash) Dynamiczny rozprysk wody spod butelki komunikuje orzeźwienie i siłę z gór. Bryzg przedstawiony obok jest podstawowym wzorem układu splashy. ŻYWIEC ZDRÓJ Inne elementy graficzne Rozprysk 5.2

27 IKONA SMAKO-ŁYK ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona Smako-Łyk 6

28 Ikona Smako-Łyk Ikona Smako-Łyk bazuje na ikonie głównej. Portret Franza Josepha I zastąpiony został przez kategorię produktu (1). Ikona została wzbogacona o wizerunki owoców symbolizujących dostępne smaki (2). ikona smakolyk jablko.tif ikona smakolyk truskawka.tif ikona smakolyk cytryna.tif 1 2 ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona Smako-Łyk Ikona Smako-Łyk 6.1

29 Pole ochronne Pole ochronne określa minimalną odległość ikony głównej od innych elementów kompozycyjnych, takich jak tekst czy elementy graficzne. Powstaje poprzez obwiedzenie linią w tej samej odległości głównych elementów ikony: owalu i owoców. W celu wyznaczenia tej odległości okrąg o średnicy portretu Franza Josepha I przystawiamy do górnego rogu litery J w słowie ZDRÓJ. Krawędź okręgu wyznacza granicę pola ochronnego. a a a Minimalne pole ochronne ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona Smako-Łyk Pole ochronne 6.2

30 Kolorystyka 1 Kolorystyka Smako-Łyka cytrynowego Nazwa smaku Kolorystyka ikon smakowych bazuje na ikonie głównej. Jest wzbogacona o kolory oznaczające poszczególne smaki: 1. żółty dla cytryny 2. czerwony dla truskawki 3. zielony dla jabłka C M Y K CMYK smak C 0 M 6 Y 100 K 0 napis C 100 M 0 Y 0 K 0 2 Kolorystyka Smako-Łyka truskawkowego C M Y K CMYK smak C 0 M 100 Y 100 K 0 3 Kolorystyka Smako-Łyka jabłkowego C M Y K CMYK smak C 40 M 0 Y 100 K 0 logotyp C 100 M 72 Y 0 K 49 ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona Smako-Łyk Kolorystyka 6.3

31 Ikona Smako-Łyk ikona smakolyk1.tif Obok przedstawiono wariant ikony Smako-Łyk mówiący o wszystkich smakach. Do zastosowania wtedy, gdy wszystkie smaki występują razem. 1 2 ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona Smako-Łyk Ikona Smako-Łyk 6.4

32 Wariant jednokolorowy Wariant granatowy (rys. 1) to ikona z górami w kolorze Pantone 295. Wariantu używa się głównie w publikacjach o słabej jakości druku. Wariant granatowy bez gór (rys. 2) stosuje się tylko i wyłącznie wtedy, kiedy ikona z górami traci czytelność. Taka sytuacja może wystąpić np. na smyczy. 1 Warianty przedstawione obok występują w wersji podstawowej oraz w kontrze. 2 ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona Smako-Łyk Wariant jednokolorowy 6.5

33 IKONA NIEESKA ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona Niebieska 7

34 Niebieska Gazowana nazwa pliku.tif 1 Ikona marki Niebieska wariantu gazowanego bazuje na ikonie głównej Tekst w zwieńczeniu owalu zastąpiony został nazwą produktu. 2. Nad logotypem ŻYWIEC ZDRÓJ pojawia się dopisek Producent, a pod logotypem dopisek S.A. 3. Zachowany zostaje portret Franza Josepha I. 4. Bezpośrednio pod owalem pojawia się dopisek GAZOWANA umieszczony na granatowej apli o rozmytych krawędziach po obu stronach. 3 Cała ikona występuje na nowym tle. Jest to błękit rozjaśniony tonalnie do bieli na wysokości owalu. Na tym błękicie rozmieszczone są okręgi w kolorach od bieli do granatu, o zróżnicowanej wielkości i grubości obrysu. Okręgi te symbolizują bąbelki gazu i komunikują orzeźwienie. 4 GAZOWANA ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona Niebieska Niebieska Gazowana 7.1

35 Niebieska Delikatnie Gazowana Ikona marki Niebieska wariantu delikatnie gazowanego bazuje na ikonie głównej Tekst w zwieńczeniu owalu zastąpiony został nazwą produktu. 2. Nad logotypem ŻYWIEC ZDRÓJ pojawia się dopisek Producent, a pod logotypem dopisek S.A. 3. Zachowany zostaje portret Franza Josepha I. 4. Bezpośrednio pod owalem pojawia się dopisek DELIKATNIE GAZOWANA umieszczony na różowej apli o rozmytych krawędziach po obu stronach. Cała ikona występuje na nowym tle. Jest to kolor jasnoróżowy rozjaśniony tonalnie do bieli na wysokości owalu. Na tym błękicie rozmieszczone są okręgi w kolorach od bieli do granatu, o zróżnicowanej wielkości i grubości obrysu. Okręgi te symbolizują bąbelki gazu i komunikują orzeźwienie. 3 4 DELIKATNIE GAZOWANA ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona Niebieska Niebieska Delikatnie Gazowana 7.2

36 Pole ochronne Pole ochronne określa minimalną odległość ikony od innych elementów kompozycyjnych, jak tekst czy elementy graficzne. W przypadku ikony Niebieskiej nie obejmuje ono okręgów symbolizujących bąbelki. Powstaje poprzez obwiedzenie linią w tej samej odległości głównych elementów ikony: owalu i panelu. W celu wyznaczenia tej odległości okrąg o średnicy portretu Franza Josepha I przystawiamy do wewnętrznej ścianki łuku na wysokości górnego rogu litery J. Krawędź okręgu wyznacza granicę pola ochronnego. b b GAZOWANA Pole ochronne ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona Niebieska Pole ochronne 7.3

37 Kolorystyka 1 Kolorystyka Niebieskiej Gazowanej GAZOWANA Kolorystyka głównych elementów ikony wody Niebieskej bazuje na kolorystyce ikony głównej. Natomiast zmianom ulega kolorystyka tła, towarzyszących mu bąbelków i panelu z informacją o rodzaju wody. C M Y K CMYK panel 1. Woda Niebieskia Gazowana 2. Woda Niebieskia Delikatnie Gazowana C 100 M 53 Y 0 K 0 C 25 - M 0 - Y 0 - K C 100 M 57 Y 0 K 34 C 100 M 53 Y 0 K 0 C 100 M 0 Y 0 K 0 2 Kolorystyka Niebieskiej Delikatnie Gazowanej DELIKATNIE GAZOWANA C M Y K CMYK panel C 100 M 72 Y 0 K 49 C 0-0 M 5-36 Y 0-0 K 0-0 C 100 M 57 Y 0 K 34 C 100 M 53 Y 0 K 0 C 100 M 0 Y 0 K 0 ŻYWIEC ZDRÓJ Ikona Niebieska Kolorystyka 7.4

38 KEY-VISUALE ŻYWIEC ZDRÓJ Key-visuale 8

39 Key-visual wody Żywiec Zdrój Niegazowanej Key-visual ngaz.tif Key-visual składa się z butelki wody Niegazowanej, zdjęcia ojca z synem na górskiej wycieczce, tła z górskim krajobrazem, headline u i sub-headingu. Headline to parasolowy claim marki ŻYWIEC ZDRÓJ. Sub-heading dodatkowo komunikuje jakość wody. ŻYWIEC ZDRÓJ Key-visuale Żywiec Zdrój Niegazowana 8.1

40 Key-visual wody Żywiec Zdrój Gazowanej Key-visual gaz.tif Key-visual składa się z butelki wody Niebieskiej Gazowanej, błękitnego tła z bąbelkami, wodnych splashy, headline u, sub-headingu oraz niebieskiego paska. Widzimy efekt uderzenia butelką o powierzchnię wody, co wywołuje dynamiczny plusk, komunikujący orzeźwienie. Efekt jest podkreślony przez headline Siła orzeźwienia. Na niebieskim tle umieszczone są okręgi symbolizujące bąbelki gazu. ŻYWIEC ZDRÓJ Key-visuale Żywiec Zdrój Gazowana 8.2

41 Key-visual Żywiec Zdrój Smako-Łyk Key-visual smakolyk.tif Key-visual składa się z widocznej krawędzi tafli wody, butelki wody Smako-Łyk, wodnego splashu, wpadających do wody owoców i headline u. Efekt dynamicznego plusku komunikuje orzeźwienie, a obecne owoce wskazują na owocowy smak. Headline odwołuje się do parasolowego claimu marki, a jednocześnie podkreśla smak. ŻYWIEC ZDRÓJ Key-visuale Żywiec Zdrój Smako-Łyk 8.3

42 Lista materiałów dodatkowych: 1. Loga ikona Żywiec Zdrój główna ikona Żywiec Zdrój uproszczona ikona Żywiec Zdrój uproszczona kontur ikona Żywiec Zdrój Niebieska Gazowana ikona Żywiec Zdrój Niebieska Delikatnie Gazowana ikona Żywiec Zdrój Smakołyk ikona Żywiec Zdrój Smakołyk uproszczona 2. Key visuale key visual generyczny key visual Żywiec Zdrój Niegazowanej key visual Żywiec Zdrój Gazowanej key visual Żywiec Zdrój Smako-Łyk 3. Packshoty 4. Zgrzewki 5. Materiały firmowe layouty prezentacji papier A4 6. Splash ŻYWIEC ZDRÓJ Lista materiałów dodatkowych 9