APTEKA W MEDIACH. PR i reklama leków OTC i suplementów diety w 50 wysokonakładowych czasopismach kolorowych. (dane za styczeń 2007)

Transkrypt

1 APTEKA W MEDIACH i reklama leków OTC i suplementów diety w wysokonakładowych czasopismach kolorowych (dane za styczeń ) KAMODUS, tel/fax. --, ul. Mokotowska /, Warszawa, aptekawmediach@kamodus.pl,

2 Wśród producentów preparatów farmaceutycznych i suplementów diety zdecydowanym liderem pod względem obecności w mediach kolorowych w styczniu r. okazała się firma Aflofarm (uzyskując reklam i publikacji ). W czołowej szóstce (mającej ponad publikacji) znalazło się także miejsce dla (), Puritan s Pride (), (), () oraz Amis Media (). Grupę najbardziej aktywnych marketingowo firm farmaceutycznych na łamach mediów kobiecych w minionym miesiącu uzupełnia ponadto Nepentes jako producent oraz dystrybutor innych marek (łącznie publikacje, w tym informacji ). Apteka w Mediach: i reklama w prasie kolorowej, produkty farmaceutyczne, dietetyczne i suplementy diety, styczeń ( i więcej publikacji oraz reklam) reklama Aflofarm Laboratoria Natury Herbapol GSK Johnson's Merck Krka US Pharmacia Hasco-Lek Altana Pharma Curtis Healthcare Filofarm Herbacaps BioGarden Biokraft Emo-Farm Nepentes/Divapharma Polpharma Ortis Hamida Pharma W minionym miesiącu najwięcej informacji i reklam prezentujących produkty farmaceutyczne i pochodne opublikowano w tygodniku Tina (). Kolejne miejsca w tej statystyce przypadły miesięcznikom o tematyce zdrowotnej Zdrowie i Żyjmy Dłużej (po ) oraz tygodnikowi Przyjaciółka (). i reklama w poszczególonych tytułach prasy kolorowej, styczeń ( i więcej publikacji oraz reklam) Tina Zdrowie Żyjmy Dłużej Przyjaciółka Poradnik Domowy Dobre Rady Shape Vita Rewia Avanti Samo Zdrowie Pani Domu Twoje Dziecko Wysokie Obcasy Tele Tydzień Uroda Naj reklama Życie na Gorąco Gala Olivia Twoje Imperium Super Linia Mam Dziecko Mamo To Ja Dziecko Pod względem liczby reklam przodowały Dobre Rady ( powierzchni reklamowych na produkty apteczne), przed periodykami Przyjaciółka i Wysokie Obcasy (po ) oraz tygodnikiem Gala ().

3 Zamieszczony poniżej wykres ilustruje różnicę pomiędzy liczbą reklam i liczbą informacji najaktywniejszych producentów, którzy uzyskali po i więcej publikacji. Najlepsze wyniki w styczniu uzyskały Krka oraz Curtis Healthcare i Filofarm, których produkty pojawiły się w mediach ponad razy bez wsparcia reklamowego. Największy udział reklam miały marki Aflofarm i Biokraft (po ponad proc.). Odsetek reklam i publikacji najbardziej "medialnych" marek Krka Curtis Healthcare Filofarm US Pharmacia Laboratoria Natury Herbapol Hasco-Lek GSK Herbacaps Emo-Farm Altana Pharma reklama Johnson's BioGarden Merck Biokraft Aflofarm % % % % % % % % % % %

4 Poniższa statystyka pozwala ocenić, jakie były statystycznie możliwości dotarcia z informacją do poszczególnych pism w styczniu. Magazyn Avanti opublikował w styczniu informacji bez żadnej reklamy preparatów farmaceutycznych. Stosunkowo duży odsetek zanotowano także m.in. w Rewii, Twoim Imperium czy Tele Tygodniu. Wyłącznie poprzez reklamę natomiast można było zaistnieć w Wysokich Obcasach oraz Gali. Odsetek reklam i publikacji w poszczególnych czasopismach kolorowych ( i więcej informacji) Avanti Kurier TV Takie Jest Życie Cosmopolitan Rew ia Joy Tw oje Imperium Burda Tele Tydzień Św iat Kobiety Życie na Gorąco Olivia Chw ila dla Ciebie Tina Boutique Zdrow ie Shape Żyjmy Dłużej reklama Zw ierciadło Imperium TV Poradnik Domow y Uroda Super Linia Pani Domu Claudia Samo Zdrow ie Tw oje Dziecko Mam Dziecko Przyjaciółka Dziecko Vita Mamo To Ja Naj Viva! Dobre Rady Gala Wysokie Obcasy % % % % % % % % % % % Ogółem informacje i reklamy zamieściły w wybranych mediach w styczniu firmy. Pojawiły się przekazy, co daje średnią, publikacji/reklam na producenta. marki uzyskały w styczniu r. zaledwie po jednej wzmiance w mediach. Łącznie pokazanych zostało różnorodnych produktów.

5 Lider stycznia Aflofarm miał przeszło -procentowy udział pod względem liczby prasowych reklam i informacji w mediach kolorowych. Prawie połowa publikacji przypadła na najaktywniejsze firmy. Poniższy wykres obrazuje udziały najaktywniejszych producentów w ogólnej liczbie publikacji (zarówno, jak i reklam). Tym razem firm przekroczyło -procentowy próg. Odsetek publikacji ( i reklama) najczęściej wymienianych marek - styczeń,%,%,%,%,%,% Laboratoria Natury,% Pozostałe,%,% Herbapol,% GSK,% Aflofarm,% Merck,%,% Johnson's,% ( wzmianek) minimalnie wyprzedza pozostałe firmy w zakresie bezwzględnej liczby informacji w mediach kolorowych objętych niniejszą analizą statystyczną. Nieco mniej publikacji uzyskały () oraz, Laboratoria Natury i (po ). Ogółem firm uzyskało wskaźnik co najmniej informacji dziennikarskich. produktowy w prasie kolorowej, styczeń ( i więcej publikacji) Laboratoria Natury Herbapol Krka Curtis Healthcare Filofarm GSK US Pharmacia Hasco-Lek Johnson's Nepentes/Divapharma Altana Pharma Genexo Herbacaps Zentiva BioGarden Bonimed Emo-Farm GorVita Nestle Polpharma W styczniu w omawianych mediach zamieszczono łącznie informacji o produktach firm i marek farmaceutycznych. Średnio było to, informacji na markę.

6 W styczniu miano najczęstszego reklamodawcy przypadło oczywiście Aflofarmowi (aż wykupionych powierzchni reklamowych). Przeszło trzykrotnie niższy wynik uzyskały kolejne w rankingu () oraz Puritan s Pride (). Ogółem w styczniowych periodykach pojawiło się reklam leków OTC i suplementów diety, przy czym ogółem reklamowały się firmy (ok. reklam na markę). Liczba reklam produktów farmaceutycznych, dietetycznych i suplementów diety w prasie kolorowej, styczeń ( i więcej reklam) Aflofarm Biokraft Merck Krotex Gal Gamma Hamida Pharma Johnson's Reutter Unipharm Altana Pharma Bayer BioGarden GSK Ortis Sanofi-Synthelabo Solvay Wyeth Firma Aflofarm uzyskała -procentowy udział w ogólnej liczbie reklam. Pod względem liczby wykupionych powierzchni reklamowych sześć pierwszych marek (Aflofarm,, Puritan s Pride,, i Biokraft) uzyskało łącznie ponad połowę udziałów w rynku reklamy farmaceutycznej w mediach kolorowych. Udział największych reklamodawców w ogólnej liczbie reklam produktów farmaceutycznych, dietetycznych i suplementów diety - styczeń Aflofarm,%,%,%,% Pozostałe,%,% Biokraft,% Krotex,%,%,% Merck,%

7 Odsetek informacji i reklam kosmetyków w grupie wybranych czasopism - styczeń Reklamy stanowiły w styczniu proc. ogólnej liczby publikacji prezentujących produkty apteczne. Informacje to proc. całości przekazów medialnych. reklama; ; % ; ; % Odsetek firm reklamujących się i zamieszczających informacje - styczeń % % % Firm y zam ieszczające jedynie reklam y Firm y reklam ujące się i zam ieszczające inform acje Firm y zam ieszczające jedynie inform acje W styczniu ( proc. ogółu) producentów z sektora farmacji pokazało się na łamach pism jedynie w formie informacji firmy ( proc.) zdecydowały się na wykupienie reklam swoich produktów, w tym pokazało swoje produkty wyłącznie poprzez reklamy. Suplementy diety, preparaty witaminowe oraz nutrikosmetyki (tabletki poprawiające wygląd i stan skóry czy włosów) stanowiły najczęstszy temat przekazów dotyczących produktów aptecznych w mediach kolorowych. Stosunkowo często pojawiały się też takie tematy, jak przeziębienia i ból gardła, dolegliwości układu pokarmowego oraz odchudzanie. Apteka w Mediach: kategorie produktów, i reklama styczeń ( i więcej publikacji) suplementy witaminy nutrikosmetyki przeziębienie i grypa gardło trawienie, układ pokarmowy odchudzanie serce i krążenie odporność koncentracja kaszel reumatyzm oczy plastry, problemy skórne reklama uspokajający stłuczenia nos oczyszczające menopauza opryszczka wątroba ból osteoporoza

8 W kategorii leków na przeziębienie, grypę, katar, kaszel oraz gardło najaktywniejszą marką farmaceutyczną okazał się Herbapect ( reklam przy jednej publikacji ). Produkt ten wyprzedził nieznacznie Oscillococcinum, Trachisept i Rutinaceę. W tej kategorii farmaceutyków pod względem liczby powierzchni reklamowych liderem okazał się również Herbapect, przed Oscillococcinum, Rutinaceą oraz Aleve i Nasivinem. Stosunkowo często reklamowane były produkty Stodal oraz Drosetux (pojedynczo lub w zestawie). Apteka w mediach - produktowy i reklama, produkty z kategorii: przeziębienie, ból, gardło, kaszel, katar styczeń ( i więcej publikacji) reklama Herbapect (Aflofarm) Oscillococcinum () Trachisept () Rutinacea (Aflofarm) Dolo-angin (Nepentes/Divaph.) Lipomal (Aflofarm) Herbitussin (USP) Nurofen (Boots) Disne Mar (Solvay) Stodal () Drosetux () Hascosept (Hasco-Lek) Aleve (Bayer) Nasivin (Merck) Stodal/Drosetux zestaw () Olbas (Lanes) Pneumovit (GorVita) Septolete (Krka) Tonimer (Ganassini) Sterimar (Fumouze) Maxivit ( wzmianki przy reklamach) minimalnie wyprzedził inne produkty w kategorii witamin i suplementów diety pod względem liczby przekazów. W czołówce zameldowały także Bodymax (łącznie publikacji), Inneov (lider pod względem informacji produktowych ) oraz Capivit, Sanostol, Vita-Miner, Ekovit, Pikovit. Ogólnie najczęściej publikowano informacje na temat produktów z serii Femin (pojedynczo lub w zestawie). Apteka w Mediach - produktowy i reklama, produkty z kategorii: suplementy, witaminy, nutrikosmetyki styczeń ( i wiecej informacji) Maxivit () Bodymax (Amis) Inneov (Nestle) Capivit (GSK) Sanostol (Altana) seria Femin (Puritan's) Vita-Miner (Aflofarm) Ekovit (Curtis) Pikovit (Krka) Aspargin (Filofarm) BioStym (Curtis) Dermedic (Polon) Oil-Femin (Puritan's) Vicard (Aflofarm) H-Pantoten (Amis) Nivelazione (Farmona) Rosavit (Herbapol) Skrzypovita (NPP) Diasporal (APC/Protina) Reklama Skrzyp i pokrzywa (BioGarden) Vitapil (Puritan's) Centrum Materna (Wyeth) Femivital () Magne-B (Sanofi) Solarin (Biokraft)

9 Aby przedostać się z produktem na łamy czasopism można wykorzystać konkursy dla czytelników, krzyżówki lub ufundować nagrody dla osób wykupujących prenumeratę. Wśród producentów wybierających taką interaktywną prezentację, liderem w styczniu okazała się firma. Z tej formy prezentacji produktów skorzystało ogółem firm farmaceutycznych. Firmy najczęściej obecne w mediach poprzez krzyżówki i konkursy - styczeń krzyżówka konkurs Colfarm Ginseng Hamida Pharma Johnson's Laboratorios Kin Merck Polon Prolab Solpharm Solvay Tymofarm Olimp Labs Onyx Plus Osobną klasyfikację firm wprowadzono dla grupy czasopism o zdrowiu. Do tej kategorii periodyków zaliczone zostały miesięczniki: Zdrowie, Żyjmy Dłużej, Samo Zdrowie oraz Vita. Pisma te zamieściły ogółem informacje i reklamy, czyli ponad proc. ogółu przekazów na temat produktów aptecznych. W styczniu firmy Herbapol i były liderami pod względem obecności na łamach mediów zdrowotnych (po publikacji). W czołówce pojawiły się także m.in. Hasco-Lek, Hamida Pharma, GSK czy Unipharm. i reklama w prasie kolorowej: czasopisma o zdrowiu styczeń ( i więcej publikacji oraz reklam) reklama Herbapol Hasco-Lek Hamida Pharma Curtis Healthcare Filofarm GSK Unipharm Ginseng Heel Aflofarm Gal Uwaga: Miesięczna analiza statystyczna obecności firm farmaceutycznych w mediach obejmuje wybranych ogólnopolskich czasopism kolorowych (miesięczników, dwutygodników, tygodników), jakie ukazały się w kioskach w styczniu roku. W analizie nie uwzględniono dermokosmetyków, które są przedmiotem analogicznego raportu dla produktów kosmetycznych.

10 Lista firm farmaceutycznych obecnych na łamach pism poddanych analizie statystycznej za styczeń roku. Zestawienie ułożone według: a) sumy publikacji; b) liczby publikacji ; c) kolejności alfabetycznej. Producent/Dystrybutor reklam a SUMA Aflofarm Laboratoria Natury Herbapol GSK Johnson's Merck Krka US Pharmacia Hasco-Lek Altana Pharma Curtis Healthcare Filofarm Herbacaps BioGarden Biokraft Emo-Farm Nepentes/Divapharma Polpharma Ortis Hamida Pharma Genexo Zentiva Unipharm Bonimed GorVita Nestle Krotex Anna Boots Cintamani Nepentes/Gilbert Asa Royal Plus Walmark Solvay Gamma Reutter Ekoprodukt Farmona Instituto Ganassini Nepentes/Klosterfrau Solpharm Polon Bayer Gal Dimenzia Gedeon Richter Novartis Polski Lek Zdrovit Ciba Vision Heel NP Pharma Pfizer Pharbio APC/Protina Biocodex Ferrosan Supherb Sanofi-Synthelabo Wyeth Alter Medica Producent/Dystrybutor reklam a SUMA Chance Elanda Galenus Lanes Libido Herbs Madaus Nepentes Onyx Plus Urgo Ginseng Lehning New Nordic Novartis/Lek Polfa Warszawa Polfarmex Prolab Miralex Vita Care Dentinox M Angelini APC/Passion For Life Bio-Active Dolomico Forte Pharma Gemi Hartmann Kwizda Olimp Labs Plante System Pliva Polfa Kutno Queisser Pharma Vitalas Vitapharm Farmapol Natura Vitalis Nurofen Tymofarm Vita Biosa Actavis/Biovena APC/Cefak Apipol-Farma Arcam Arkona AZ Medica Bertpol Biofarm Biopharm Blanx Body Blue Boehringer Ingelheim Colfarm DLF Engelhardt Espefa Farmina HemoActive Hepatil Hipp Instantine Institut Rosell Janssen-Cilag Kade Kato Laboratorios Kin Laboratorium Les Hennes Lek-Am Lifeplan

11 Producent/Dystrybutor reklam a SUMA Medi Vision MediTrust Nicorette Oceanic Oceanic Pharmacy Sanbios Sulphur Zdrój SVR UPSA US Healthcare Vitrum Woodward's Producent/Dystrybutor reklam a SUMA Afra Chemical Research Cynthfarm Farmak Fumouze Gebe Krewel Meuselbach Leki Natury Medica Nepentes/Pharmax Olimp Ziaja

12 Lista mediów objętych analizą statystyczną w styczniu ASA TOP Numery Claudia luty () Cosmopolitan luty () Elle luty () Glamour luty () Olivia luty () Pani luty () Świat Kobiety luty () Twój Styl luty () Uroda styczeń (), luty () Gazeta Wyborcza - Wysokie Obcasy numery styczniowe POZOSTAŁE MEDIA Numery Avanti luty () Bella Relaks wszystkie numery styczniowe Boutique styczeń () Bravo Girl! wszystkie numery styczniowe Burda luty () Chwila dla Ciebie wszystkie numery styczniowe Cienie i Blaski luty () Dobre Rady luty () Dziecko luty () Dziewczyna luty () Gala wszystkie numery styczniowe Imperium TV wszystkie numery styczniowe Joy luty () Kurier TV wszystkie numery styczniowe Magazyn luty () Mam Dziecko luty () Mamo To Ja luty () Naj wszystkie numery styczniowe Pani Domu wszystkie numery styczniowe Popcorn wszystkie numery styczniowe Poradnik Domowy luty () Przyjaciółka wszystkie numery styczniowe Rewia wszystkie numery styczniowe Rzeczpospolita Piąta Aleja numer styczniowy () Samo Zdrowie styczeń () Shape luty () Sukces (dla niej) luty () Super Linia luty () Takie jest Życie wszystkie numery styczniowe Tele Tydzień wszystkie numery styczniowe Tina wszystkie numery styczniowe Twist luty () Twoje Dziecko luty () Twoje Imperium wszystkie numery styczniowe Vita luty () Viva! luty () Zdrowie luty () Zwierciadło luty () Życie na Gorąco wszystkie numery styczniowe Żyjmy Dłużej luty ()