KREACJA DOOH Projektowanie kreacji na ekrany Digital Out Of Home rządzi się swoimi prawami. Przedstawiamy zbiór wskazówek i porad, które pomogą Ci

Transkrypt

1 KREACJA DOOH Projektowanie kreacji na ekrany Digital Out Of Home rządzi się swoimi prawami. Przedstawiamy zbiór wskazówek i porad, które pomogą Ci stworzyć atrakcyjną i efektywną reklamę na nośniki cyfrowego outdooru.

2 grafika

3 PROSTY KOMUNIKAT Im mniej chcesz przekazać, tym Twoja reklama będzie bardziej czytelna. Postaraj się zaprezentować jedną, kluczową, chwytliwą myśl. Nie umieszczaj na kreacji kilku komunikatów. Nie zmuszaj odbiorcy do interpretacji skomplikowanej reklamy. Pamiętaj, że konsument ma kilka sekund na zarejestrowanie przekazu. Keep it simple!

4 MAX 7 SŁÓW Rekomendujemy użycie do 7 słów na jednej odsłonie kreacji. To maksymalna liczba, którą odbiorca jest w stanie zarejestrować. Wliczając wszystkie wyrazy widoczne na kreacji, uwzględniając logo, adres www, cenę itp.

5 KONTRASTOWE KOLORY Używaj intensywnych, soczystych i kontrastowych kolorów, które będą się wzajemnie wyróżniały. Nie używaj gradientów i pasteli, które będą się ze sobą zlewały i rozmywały z większej odległości.

6 UNIKAJ BIAŁEGO TŁA Biały kolor na ekranach LED usyskiwany jest poprzez kombinację kilku innych kolorów. Biel użyta jako tło kreacji DOOH sprawia wrażenie rozmycia, braku ostrości a cała kreacja gorzej wyróżnia się na tle otoczenia. Wykorzystaj jednolite, intensywne tło. Jeśli musisz wykorzystać białe tło, dodaj do kreacji wyraźny kontur.

7 NIE PRZESADZAJ Z ANIMACJĄ Ekrany LED to duże telewizory, ale to nie znaczy że reklama powinna być podobna do spotów w TV. W przestrzeni miejskiej jest dużo mniej czasu na odczytanie przekazu niż na kanapie przed małym ekranem. Animacje przyciągające uwagę są dobre, jednak wystrzegaj się długich, skomplikowanych spotów. Nie musisz produkować hollywoodzkiej produkcji. Ciekawa, impaktowa plansza statyczna też może być efektywna.

8 ROZMIAR OBIEKTÓW Pokaż małe, nieskomplikowane obiekty jako duże. Nie pomniejszaj dużych, bardziej złożonych obrazów. Nie używaj np. grafiki pomniejszonych postaci lub pejzaży.

9 NIE ZOSTAWIAJ PUSTYCH PRZESTRZENI DOOH rządzi się innymi prawami niż materiały drukowane. Nie zostawiaj pustych przestrzeni. Unikaj zbędnego światła między elementami. Staraj się wykorzystać każdy centymetr nośnika.

10 fonty

11 1. Typ fontów Używaj prostych fontów bezszeryfowych, które będą łatwe do odczytania w mgnieniu oka. Unikaj ozdobnych, skomplikowanych liter. format 2. Bold Wykorzystaj w swoim projekcie pogrubione litery. Cienkie znaki oglądane z większej odległości są na ekranach Led mniej widoczne. format 3. Odległość między znakami Zwiększ odległości między poszczególnymi znakami oraz między kolejnymi liniami tekstu. W przeciwnym razie litery (szczególnie te pogrubione) mogą się ze sobą zlewać. format 4. Wielkość znaków Napisy złożone ze znaków o zróżnicowanej wysokości są bardziej czytelne. Jeżeli napis będzie składał się wyłącznie z dużych liter, wówczas znaki widziane z większej odległości mogą się ze sobą zlewać. FORMAT

12 5. Rozmiar tekstu Używaj dużych napisów. Teksty umieszczone na reklamie Led powinny być dobrze widoczne z większej odległości. To, że napis jest czytelny na projekcie reklamy na ekranie Twojego komputera nie oznacza, że tak samo będzie w przypadku nośnika DOOH oglądanego z większego dystansu. format 6. Kolor fontu Napisy na Twojej kreacji będą dobrze widoczne, jeśli ich kolor będzie kontrastowy w stosunku do tła. format 7. Kontur Jeśli kolor napisów nie jest wystarczająco kontrastowy z tłem, możesz dodać wokół nich dodatkowy kontur. Ten zabieg sprawi, że napisy będą bardziej ostre i wyraźne. format

13 Masz dodatkowe pytania? Chcesz żebyśmy stworzyli dla Ciebie kreację DOOH? Skontaktuj się z nami: biuro@bigformat.tv