POP-UP FORUM. Termin: Miejsce: Business Centre Club, Warszawa Organizator: Promedia Jerzy Osika,

Transkrypt

1 Termin: Miejsce: Business Centre Club, Warszawa Organizator: Promedia Jerzy Osika, Od godz. Do godz. Temat Wykładowca 9:30 10:00 rejestracja gości, kawa, herbata 10:00 10:05 powitanie gości, rozpoczęcie Forum Jerzy Osika, Promedia 10:05 10:50 Jak zyskać klientów dzięki sklepom pop-up? Jerzy Osika, Promedia 10:50 11:30 Pop-up store jako narzędzie marketingowe centrów handlowych Agnieszka Ochowska, Sellmore 11:30 12:00 Przerwa kawowa 12:00 12:30 Visual merchandising w sklepach tymczasowych 12:30 12:50 Synergia pop-up i omnichannel 12:50 13:10 Wykorzystaj potencjał zainteresowania marką, czyli jak stacjonarny sklep czasowy może zwiększyć na zawsze twoją sprzedaż internetową 13:10 13:30 Pop-up Vileroy & Boch case study Elżbieta Dmowska Mędrzycka, Mediadem Consulting Anna Przybysz, I-systems Piotr Urbaniak, Traffic Trends Marcin Rupała, Vileroy & Boch Polska 13:30 14:30 Lunch 14:30 15:15 15:15 15:45 Pop-up w Londynie, a sprawa polska, czyli jak zagraniczne doświadczenia wykorzystać w kraju Trendy rozwojowe sklepów pop-up w Polsce Marlena Woolford, Inspiration Trend Analysis Londyn panel dyskusyjny 15:45 16:00 podsumowanie Forum Jerzy Osika, Promedia

2 Jak zyskać klientów dzięki sklepom pop-up? Kto może skorzystać na formule pop-up, jak i dlaczego? Jak zachęcić klientów do odwiedzenia tymczasowych sklepów, jak mają one wyglądać, gdzie je ulokować i kiedy? Czy tymczasowe sklepy to przejściowa moda, czy rosnący trend, który pomoże nam zyskać klientów i zwiększyć sprzedaż? Udział w wykładzie pomoże znaleźć odpowiedzi na te pytania. Jerzy Osika, prezes Promedia Właściciel i prezes firmy Promedia, wydawca i redaktor naczelny 4 czasopism branżowych adresowanych do handlu (dwóch z branży mody, dwóch z wyposażenia wnętrz). Jest wykładowcą na międzynarodowych targach i konferencjach poza Polską (m.in. w Las Vegas, Toronto, Hongkongu, Bombaju, Frankfurcie nad Menem, Lipsku, Walencji, Porto, Kijowie), jak i w kraju (m.in. dla uczestników zagranicznych misji handlowych, branżowych konferencji, forów i kongresów). Prowadzi szkolenia z zakresu sprzedaży, marketingu, visual merchandisingu, trendów konsumenckich i rynków zagranicznych. Jest członkiem jury konkursów w Polsce (m.in. Złoty Medal Międzynarodowych Targów Poznańskich, Retail Marketing Awards, Diament Meblarstwa) i za granicą (m.in. Global Innovation Awards w Chicago). Jest przedstawicielem Polski w Radzie Ekspertów światowego konkursu Euroshop Retail Design Award. Doradza przedsiębiorcom w zakresie retailu, sprzedaży, marketingu i trendów. Firma Promedia od 17 lat dostarcza firmom fachowej wiedzy, szkoląc pracowników firm, m.in. w zakresie sprzedaży, marketingu, visual merchandisingu, trendów (min. Fashion Trends, Interior Trends). Wydaje czasopisma branżowe, tworzy standardy obsługi klienta dla sieci detalicznych. Promedia organizuje kongresy i konferencje dla retailu (m.in. Retail Marketing Forum, Visual Merchandising Forum, POP-UP Forum, E-commerce innovations, Interior Business Congress, Fashion Business Congress), a także targi (Interior Design Forum) i konkursy dla najlepszych sklepów stacjonarnych (Retail Marketing Awards) i internetowych (E-commerce Awards). Promedia jest sponsorem i organizatorem w Polsce i Europie Środkowo-Wschodniej światowego konkursu Global Innovation Award na najlepszy sklep z branży wyposażenia wnętrz. Tworzy społeczności branżowe (Fashion Business Club, Interior Business Club). Jest przedstawicielem w Polsce światowej agencji trendów Fashion Snoops z Nowego Jorku, jak też globalnego lidera w zarządzaniu kolorem, firmy Pantone i wiodącego dostawcy trendbooków i magazynów o trendach, firmy Mode Information. Firma prowadzi działania consultingowe, obsługuje firmy jako agencja reklamowa i public relations.

3 Pop-up store jako narzędzie marketingowe centrów handlowych Zakres wykładu: ekonomiczne i socjologiczne mechanizmy hamujące zrównoważony rozwój centrów handlowych; alternatywny marketing centrów handlowych i zaangażowanie najemców receptą na długofalowe, efektywne działania budujące wizerunek marki; patchwork store, jako nowa wartość dostosowana do potrzeb rynku i nowy koncept sprzedażowo-marketingowy. Agnieszka Ochowska Wasiljew, właścicielka agencji reklamowej Sell More Doświadczony strateg zarządzania (budowanie struktur, zespołów, strategii marketingowych). Ceni wyzwania biznesowe, długofalową perspektywę oraz współpracę w zgranym zespole Klient-Agencja, oraz niestandardowe i nowatorskie podejście do kreowania efektywnych narzędzi komunikacji marketingowej. 18-letnie doświadczenie w obszarze marketingu zdobywała w wiodących agencjach reklamowych pracując dla międzynarodowych korporacji w obszarze finansów, retailu, FMCG i centrów handlowych. Absolwentka studiów magisterskich ekonomicznych na UMSC, a także wielu szkoleń branżowych. W latach zarządzała warszawskim oddziałem agencji reklamowej V&P. Wcześniej długoletni account director w agencji reklamowej Leo Burnett. Pracowała m.in. dla: Ikea, Pekao SA, Hoop, Statoil, Agros, Integracja. W latach account supervisor w agencji reklamowej Lowe GGK. Ścieżkę zawodową rozpoczęła jako media planer w Europlakat Polska/dzisiejszy Stroer. Członek SAR w latach , nagrody w festiwalach Effie (IKEA, Integracja), Juror Effie Agnieszka Ochowska Wasiljew od 2010 roku jest właścicielem agencji reklamowej Sell More, specjalizującej się w kompleksowej obsłudze reklamowej branży retail, a w szczególności centrów handlowych, dla których prowadzi projekty z obszaru strategii/kreacji/wsparcia sprzedaży i eventów.

4 Visual merchandising w sklepach tymczasowych W stosunku do tradycyjnych form handlu czy usług, formuła pop-up daje mniej czasu na zwrócenie uwagi klienta, co stawie wyższe wymagania przed visual merchandisingiem. Co zrobić, by był on atrakcyjny i skuteczny? Ten wykład powinien pomóc w znalezieniu odpowiedzi na to pytanie. Elżbieta Dmowska-Mędrzycka, prezes Mediadem Elżbieta Dmowska-Mędrzycka, wieloletni redaktor naczelny prasy handlowej, absolwentka podyplomowych studiów menedżerskich na SGH i francuskiej HEC, wiceprezes Zarządu Polskiej Rady Centrów Handlowych i jeden z założycieli tej organizacji, członek Komitetu Handlu przy Krajowej Izbie Gospodarczej. Właścicielka agencji Mediadem Consulting, powstałej w 2000 roku i wyspecjalizowanej na rynku nieruchomości komercyjnych, w tym centrów handlowych. Elżbieta pracuje lub pracowała przy ponad 40 projektach centrów handlowych w Polsce, takich, jak np.: Arkadia w Warszawie, Magnolia Park we Wrocławiu, Silesia City Center w Katowicach, Blue City w Warszawie, Millenium Hall w Rzeszowie, Wzorcownia we Włocławku, Galeria Warmińska w Olsztynie, Korczowa Dolina, Galeria Słoneczna w Radomiu, Ogrody w Elblągu czy Galeria Solna w Inowrocławiu. Jako ekspert w dziedzinie konsultingu i marketingu centrów handlowych wielokrotnie występowała na warsztatach i wydarzeniach organizowanych przez Polską Radę Centrów Handlowych oraz podczas innych spotkań branżowych przygotowywanych przez wydawnictwa branżowe, zarówno jako moderator, jak i panelista. Mediadem jest agencją consultingową z zakresu PR u i marketingu oraz wsparcia biznesowego, wyspecjalizowaną w rynku nieruchomości. Firma realizuje strategie budowania relacji zarówno B2B, jak i B2C. Posiada doświadczenie w realizacji projektów inwestycyjnych, wspiera aktywnie proces komercjalizacji obiektów, budując relacje z najemcami. Posiada doświadczenie w pracy na projektach sieciowych, realizowanych równocześnie w kilku miastach Polski. Głównym profilem działalności agencji jest kompleksowa obsługa firm w zakresie komunikacji strategicznej i obejmuje m.in. doradztwo biznesowe i strategiczne, zintegrowany marketing i komunikację z otoczeniem: władze lokalne i decydenci, najemcy, mieszkańcy, w tym sąsiedzi inwestycji, media lokalne i branżowe, a także media międzynarodowe, wsparcie procesu komercjalizacji, reklamę (kreacja i zakup mediów), PR korporacyjny, prewencję i zarządzanie kryzysowe, działalność wydawniczą (w tym DTP), wydarzenia specjalne.

5 Synergia pop-up i omnichannel W Polsce, pop-up retail jest zjawiskiem stosunkowo nowym, ale z ogromnym potencjałem sprzedażowym. Synergia pop-up i omnichannel może być realną alternatywą dla sklepów internetowych oraz galerii handlowych, które szukają nowych możliwości na komercjalizację powierzchni. Jak wykorzystać pop-up do promocji sklepu internetowego dowiecie się Państwo z mojej prezentacji. Prelegent Anna Przybysz, PR & marketing manager i-systems Na co dzień odpowiada za działania public i media relations i-systems oraz projekt CSR Wzorowy Sklep. Poza ecommerce interesuje się światem sztuki i kultury oraz z powodzeniem realizuje projekt słodkich przewodników po Śląsku i Katowicach Zjedz sobie. Firma i-systems, wyróżniona w rankingu Deloitte Technology Fast 50, tworzy dedykowane oprogramowanie ecommerce dla handlu i dystrybucji. Zajmuje się całościowo projektami ecommerce, włączając rozwiązania omnichannel retailing, cloud hosting czy systemy B2B. Wszystkie rozwiązania opiera na autorskim oprogramowaniu, które jest rozwijane przez ponad 60-cio osobowy zespół. Wśród klientów firmy znajdują się takie marki, jak: , 8a.pl, Bielenda, BIG STAR, Butyjana, Dalia, Diamante Wear, Distance, Hendi, Interoptyk, Mamissima, Mammut, Monnari, New Balance, NICI, R-GOL, RunColors czy Sugarfree.

6 Wykorzystaj potencjał zainteresowania marką, czyli jak stacjonarny sklep czasowy może zwiększyć na zawsze Twoją sprzedaż internetową Sklep czasowy to świetne narzędzie do promocji marki i budowania jej świadomości. Z rozwiązania tego korzystają zarówno światowe brandy jak i regionalne, nieznane szerzej firmy - równe szanse mają również w konsumpcji sukcesu dzięki działaniom w internecie. Wzrost społeczności wokół marki, czy znaczny ruch "z ciekawości" na stronie www to potencjał, który każdy musi wykorzystać planując akcję stacjonarną. Podczas krótkiej prezentacji przedstawię Wam kilka obowiązkowych działań, które pozwolą Wam ze sklepu pop up wycisnąć więcej, niż zainteresowanie przechodniów! Piotr Urbaniak, członek zarządu Traffic Trends Od ponad 4 lat w swojej codziennej pracy łączy planowanie działań marketingowych z analizą ich skuteczności zasięgowej i sprzedażowej. Odpowiedzialny jest za obsługę wielu kluczowych klientów agencji Traffic Trends, którą od samego powstania pomagał rozwijać. Dziś poza aktywną pracą z klientami agencji zajmuje się również szkoleniem z zakresu marketingu internetowego współpracując na tej płaszczyźnie nie tylko z podmiotami komercyjnymi, ale i z poznańską uczelnią Collegium Da Vinci. Traffic Trends to poznańska agencja marketingu internetowego, która od samego powstania w pełni skupia się na promocji firm prowadzących sprzedaż internetową. Obecnie jest pierwszym wyborem dla dziesiątek firm z sektora e-commerce, również dla tych znanych doskonale ze świata realnego. W zakresie usług Traffic Trends znajdują się takie działania, jak pozycjonowanie, obsługa mediów społecznościowych, czy kampanie reklamowe. W październiku 2015 roku firma została wyróżniona przez Deloitte w rankingu "Technology Fast50" jako najdynamiczniej rozwijająca się agencja marketingowa w Polsce.

7 Pop-up Vileroy & Boch case study Wykład na temat pop-up ów i doświadczeń Villeroy & Boch z tą formą handlu i komunikacji z klientem. Marcin Rupała, dyrektor marketingu Villeroy & Boch Od 15 lat związany z rynkiem mediowym. Karierę zaczynał w domu mediowym od stanowiska media plannera. Później dogłębnie poznał rynek reklamy prasowej pracując przez kilka lat jako advertising brand manager w wydawnictwie Gruner & Jahr. Obecnie od 9 lat jest szefem marketingu odpowiedzialnym za dział porcelany stołowej w firmie Villeroy & Boch. Odpowiada za tworzenie i realizację strategii komunikacji, wsparcie sprzedaży, rozwijanie sieci dystrybucji, planowanie i realizacje kampanii mediowych w TV, prasie, kinie, radio i internecie. Zna praktykę runku mediowego od podszewki. Żonaty, dwójka niemal już dorosłych synów. Jego pasją są podróże zwłaszcza do Indii, żeglarstwo regatowe oraz odkrywanie nowych pasji i wyzwań. Villeroy & Boch to firma o europejskich korzeniach, która istnieje już od 267 lat. Założona w Niemczech w 1748 r. jako manufaktura porcelany stopniowo poszerzała asortyment o kolejne grupy produktów służących do wyposażenia i dekoracji wnętrz. Dziś Villeroy & Boch jest międzynarodowym koncernem o uznanej renomie, obecnym w 125 krajach. Firma zachowała swój rodzinny charakter i kolejne już pokolenia założycieli biorą czynny udział w jej rozwoju. Siedziba główna koncernu do dziś znajduje się w Mettlach w południowych Niemczech, a w jego niedalekiej okolicy mieści się również fabryka. Szeroki asortyment produktów Villeroy & Boch podzielony jest na trzy działy: Łazienka i Wellness, Płytki Ceramiczne i Zastawa Stołowa. Oprócz porcelany stołowej, sztućców, szkła i akcesoriów dekoracyjnych, firma oferuje płytki ceramiczne, ceramikę sanitarną, meble, baterie i akcesoria łazienkowe, produkty wellness, zlewozmywaki ceramiczne i armaturę kuchenną, a także wanny spa i sauny.

8 Pop-up w Londynie, a sprawa polska, czyli jak zagraniczne doświadczenia wykorzystać w kraju Marlena Woolford opowie o pop-up ach w Londynie i o własnym doświadczeniu związanym z prowadzeniem w Londynie Stylish - pop-up u z polskimi projektantami. Podczas wykładu będzie można się dowiedzieć jakie rozwiązania się sprawdzają oraz czego unikać prowadząc pop-up. Będą poruszone tematy z zakresu marketingu, ceny, lokalizacji, produktu, współpracy z rządem lokalnym, wyzwań operacyjnych związanych ze stosunkowo krótkim okresem działalności oraz inne aspekty prowadzenia pop-up u. Marlena opowie też o swoich przemyśleniach dotyczących tego, jak można pomóc polskim projektantom i branżom kreatywnym. Marlena Woolford, właścicielka Inspiration Trend Analysis Marlena Woolford od ponad 12 lat mieszka w Londynie, gdzie przez 4,5 roku pracowała w WGSN brytyjskiej firmie, światowym liderze w dziedzinie prognozowania trendów. Od 2011 roku Marlena zajmuje się rozwojem marki Inspiration Trend Analysis, projektami kreatywnymi, prowadzeniem wykładów oraz dziennikarstwem w dziedzinach biznesu mody oraz trendów. W 2013 roku Marlena stworzyła i prowadziła w Londynie pop-up o nazwie Stylish, reprezentując 30-tu projektantów mody, jedną projektantkę mebli oraz 10-ciu artystów. Inspiration Trend Analysis to marka założona przez Marlenę Woolford. Zajmuje się ona prowadzeniem projektów związanych z rynkiem mody oraz innymi rynkami kreatywnymi. Są to projekty konsultingowe, analizy trendów, sesje zdjęciowe, filmy video, pomoc w przygotowaniu materiałów marketingowych dostosowanych do rynku brytyjskiego, pomoc w przygotowaniu strategii wejścia na rynek brytyjski oraz organizacja eventów w Londynie. W zależności od projektu Marlena Woolford realizuje go osobiście lub jako dyrektor kreatywna bądź menadżer projektu przy pomocy zespołu.

9 PARTNERZY BIZNESOWI PARTNERZY PARTNERZY HONOROWI PATRONI MEDIALNI