Marka regionalna 2015-07-02 14:29:16
2 W województwie dolnośląskim nie brakuje lokalnych nagród i certyfikatów, które mają przyczynić się do wewnętrznej i zewnętrznej promocji przedsiębiorców, ich produktów czy usług. Jednym z takich wyróżnień jest Dolnośląski Certyfikat Gospodarczy (DCG). To wyróżnienie ma charakter regionalny, jest również jedną z najbardziej prestiżowych nagród o takim charakterze w kraju. Dolnośląski Certyfikat Gospodarczy to synonim wiarygodności i jakości gospodarczej, który co roku trafia do dolnośląskich przedsiębiorców. Organizatorami plebiscytu są władze województwa dolnośląskiego oraz Dolnośląska Fundacja Rozwoju Regionalnego. Pomysłodawcy programu wzorowali się na międzynarodowych nagrodach gospodarczych, np. na amerykańskiej nagrodzie Malcolma Baldrige a czy Europejskiej Nagrodzie Jakości. Od powołania programu certyfikującego, czyli od 2000 roku Dolnośląskie Certyfikaty Gospodarcze trafiły do ok. 250 firm z regionu. W 2014 r. certyfikaty otrzymały m.in. takie przedsiębiorstwa, jak: TRAPEZE Poland (rozwiązania IT dla branży transportowej), Volkswagen Motor Polska czy Hörmann Legnica (produkty dla budownictwa). Wśród tegorocznych laureatów nie zabrakło również niewielkich, rodzinnych firm, np. Piekarnia Familijna. Kapituła konkursowa zwraca uwagę nie tylko na wkład przedsiębiorstwa w rozwój regionu, ale również na tworzenie nowych miejsc pracy, innowacyjność produkcji i konkurencyjność przedsiębiorstwa. Założeniem programu jest gospodarcza promocja regionu w Polsce, ale również za granicą. To nagroda lokalna, której nadrzędną misją jest budowanie tożsamości regionalnej i wspieranie gospodarki Dolnego Śląska przez promocję przedsiębiorczości i wspieranie działań przyczyniających się do rozwoju regionu. Chodzi o to, by pokazać, że województwo dolnośląskie to miejsce przychylne przedsiębiorcom. Przedsiębiorstwa odznaczone Dolnośląskimi Certyfikatami Gospodarczymi mają być gospodarczą i biznesową wizytówką regionu. Zgodnie z założeniami Strategii Rozwoju Województwa Dolnośląskiego, certyfikaty mają przyczyniać się także do popularyzacji i promocji markowych produktów z Dolnego Śląska. Idea programu certyfikującego, logo DCG oraz laureaci promowani są w mediach i przez lokalne samorządy. Dolnośląskie Gryfy Regionalnym wyróżnieniem z wieloletnią tradycją jest nagroda gospodarcza Dolnośląski Gryf. Pomysłodawcy tej nagrody już od ponad 11 lat propagują i nagradzają innowacyjność i osiągnięcia lokalnych przedsiębiorstw. Organizatorami plebiscytu są: Zachodnia Izba Gospodarcza, Związek Pracodawców Polska Miedź oraz Urząd Marszałkowski województwa dolnośląskiego. W finale XI edycji konkursu Dolnośląski Gryf Nagroda Gospodarcza znalazło się ponad dwadzieścia firm i instytucji z całego województwa. O nominacjach do Dolnośląskich Gryfów decyduje niezależna kapituła złożona z przedstawicieli instytucji i firm regionu oraz osobistości życia gospodarczego i politycznego Dolnego Śląska. W XI edycji plebiscytu Dolnośląskie Gryfy przyznano w siedmiu kategoriach. Uhonorowano m.in. autorów innowacyjnego pomysłu na biznes, firmy angażujące się w działania z zakresu społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw, szczególne osiągnięcia na rzecz rozwoju regionu czy też na rzecz współpracy nauki i biznesu. W październiku 2014 r., podczas Wielkiej Gali Biznesu, organizatorzy wręczyli osiem nagród. Wśród laureatów znalazły się takie firmy, jak: Wrocławskie Przedsiębiorstwo Hala Ludowa, Pneumat System (automatyka przemysłowa), Newind (sektor IT )czy Agencja OTTO Polska (krajowe i międzynarodowe pośrednictwo pracy).
3 Klucz do sukcesu Działania na rzecz promowania regionalnych produktów, ważnych dla regionu osobistości i tutejszych przedsiębiorstw podejmuje również Stowarzyszenie na Rzecz Promocji Dolnego Śląska, które od 1997 roku przyznaje wyróżnienia pod nazwą Dolnośląski Klucz Sukcesu. Dolnośląski Klucz do Sukcesu to najstarsze regionalne wyróżnienie przyznawane w tym województwie. Klucze rozdawane są osobom wspomagającym promocję regionu; najlepszym i najefektywniejszym powiatom Dolnego Śląska; gminom wiejskim i miejskim (lub miejsko-wiejskim), regionalnym organizacjom pozarządowym; najlepszym w województwie instytucjom kultury; szkołom lub innym instytucjom edukacyjnym; dolnośląskim firmom, które najlepiej współpracują ze społecznością lokalną i organizacjami pozarządowym, a także najlepszym regionalnym mediom oraz klubom sportowym, organizacjom turystycznym i rekreacyjnym. Dolnośląska Nagroda Gospodarcza Podczas Dolnośląskiego Forum Politycznego i Gospodarczego w Krzyżowej na Dolnym Śląsku, 14 lat temu zrodziła się idea Dolnośląskiego Certyfikatu Gospodarczego. Inicjatorzy Certyfikatu wraz z władzami województwa (marszałkiem i wojewodą) przyznają również inne regionalne wyróżnienie. Przedsiębiorcy z regionu, działające tutaj firmy i instytucje, które przysługują się promocji i wpływają na rozwój Dolnego Śląska, mogą otrzymać Dolnośląską Nagrodę Gospodarczą. Nagroda przyznawana jest podczas forum w Krzyżowej. Misją tej nagrody jest kształtowanie pozytywnego wizerunku województwa dolnośląskiego, jako miejsca przyjaznego gospodarce i mieszkańcom. Jej laureaci zostają Ambasadorami Dolnego Śląska. Nagrody przyznawane są przedsiębiorstwom, instytucjom i organizacjom (w tym: jednostkom samorządu terytorialnego czy szkołom wyższym z regionu), a także osobom prywatnym (przedsiębiorcom, naukowcom, inwestorom czy przedstawicielom jednostek samorządu terytorialnego). Promocja regionalnych produktów kulinarnych Regionalne wyróżnienia i certyfikaty Dolnego Śląska w dużej mierze opierają się na uznaniu dla działających tutaj przedsiębiorstw i promocji gospodarczej regionu. Jednak Dolny Śląsk to również unikalne, tradycyjne produkty kulinarne. Największą imprezą, której zadaniem jest m.in. promowanie regionalnych i europejskich smaków jest, odbywający się co roku we Wrocławiu, festiwal Europa na Widelcu. Podczas szóstej edycji festiwalu, w 2014 r. we Wrocławiu rządziły potrawy regionalnej kuchni z 16. europejskich regionów. Swoimi, typowo regionalnymi daniami i produktami może się również pochwalić Dolny Śląsk. Na ministerialnej Liście Produktów Tradycyjnych województwa dolnośląskiego znajdują się obecnie 44 produkty. Jednymi z najbardziej rozpoznawalnych marek regionalnych pochodzących z Dolnego Śląska są m.in. produkty z Doliny Baryczy, miód wrzosowy z Borów Dolnośląskich, miody przemkowskie, sery kozie łomnickie, słonina marynowana z Niemczy, karp milicki, pstrąg kłodzki, ogórki ścinawskie czy chleb gogołowicki. W Europejskich Systemach Jakości Żywności (Gwarantowana Tradycyjna Specjalność, Chroniona Nazwa Pochodzenia, Chronione Oznaczenie Geograficzne) zarejestrowanych jest obecnie 36 produktów z Polski. Z
4 województwa dolnośląskiego zarejestrowany został, jak dotąd, tylko jeden produkt. Znakiem Chronione Oznaczenie Geograficzne mogą posługiwać się producenci miodu wrzosowego z Borów Dolnośląskich. Od 2011 r. województwo dolnośląskie jest również pełnoprawnym, certyfikowanym członkiem Europejskiej Sieci Dziedzictwa Kulinarnego. Sieć zrzesza 32 regiony w Europie. Producenci i przetwórcy działający w regionie należącym do ESDK muszą spełniać określone kryteria dla produktów i potraw uznanych za żywność lokalnego pochodzenia. W województwie dolnośląskim do ESDK należy ponad 50 podmiotów, m.in. regionalne masarnie, pasieki, gospodarstwa ekologiczne, hotele, karczmy i spółdzielnie mleczarskie.
5