FESTIWALE MUZYCZNE 2014 RAPORT MEDIALNY 1 stycznia - 25 listopada 2014
METODOLOGIA Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 2
Przeprowadzone badanie dotyczy obecności medialnej najpopularniejszych w Polsce festiwali muzycznych. Analizie poddano materiał pochodzący z monitoringu ponad 1100 tytułów prasowych, 5 mln źródeł internetowych oraz 100 stacji radiowych i telewizyjnych. Metoda: ilościowa analiza danych Lista festiwali poddanych analizie: 1. Audioriver 2. Castle Party 3. D.I.Y. Hardcore Punkfest 4. FreeForm 5. Goodfest 6. Halfway 7. Jarocin Festiwal 8. Life Oświęcim 9. OFF 10. Opener 11. Orange Warsaw 12. Original Source Up To Date 13. Ostróda Reggae 14. Regałowisko 15. Sacrum Profanum 16. Selector 17. Sonisphere Poland 18. Sunrise 19. Tauron Nowa Muzyka 20. Unsound 21. Woodstock Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 3
Komentarz do raportu Sezon festiwalowy w Polsce staje się coraz dłuższy i obfituje w coraz więcej imprez o zróżnicowanym profilu dedykowanego odbiorcy. Siłą rzeczy dotychczasowi liderzy, którzy gromadzili na swoich imprezach największą publiczność, muszą zmierzyć się z nowymi realiami. Liczebność i różnorodność festiwali muzycznych doprowadziła do zmian we frekwencji i grupach docelowych. Znaczącą rolę odgrywa także pojawienie się dużych imprez w tych rejonach kraju, w których dotąd brakowało wielkich wydarzeń. Jednocześnie organizatorzy najmocniej od lat zaczęli zabiegać o intensywniejszą współpracę z mediami, zwłaszcza tymi, które traktują niemal wyłącznie o muzyce zbieżnej gatunkowo z poszczególnymi festiwalami. Stąd wzrost znaczenia serwisów, które jeszcze nie tak dawno częstotliwością publikowania i zasięgiem czytelnictwa przypominały blogi, a dziś dorównują popularnością najbardziej znanym portalom, należącym do dużych grup medialnych. Najważniejsze wnioski, które nasuwają się po zapoznaniu z raportem PRESS-SERVICE Monitoring Mediów, to przede wszystkim związek pomiędzy niemuzyczną stroną imprezy a liczbą publikacji na jej temat. Przoduje Woodstock, który od zawsze budzi sporo emocji ze względu na możliwość darmowego udziału, postać organizatora Jerzego Owsiaka, związek z Wielką Orkiestrą Świątecznej Pomocy oraz kontrowersjami pojawiającymi się wśród przedstawicieli bardziej konserwatywnej części społeczeństwa. Trudno jednak znaleźć informacje mówiące o tym, kto istotnie zagrał podczas festiwalu organizowanego w Kostrzynie nad Odrą. O wiele łatwiej można trafić na materiały, które traktują o kwestiach obyczajowych. W rezultacie Woodstock nie jest najpopularniejszym wydarzeniem muzycznym jest najpopularniejszych wydarzeniem w charakterze społecznym, budzącym dyskusję i jednocześnie zmuszającym do określenia własnego stanowiska względem pochodnych tematów, czyli Jerzego Owsiaka i jego działalności. Imprezy będące w czołówce, czyli OFF, Audioriver czy Tauron Nowa Muzyka, to wydarzenia, które pojawiały się w mediach niemal wyłącznie w kontekście występujących na nich wykonawców, choć i tutaj należy zwrócić uwagę na ważną zależność. Wymienione wydarzenia posiadają bardzo określone ramy dotyczące gatunków muzyki, jaką prezentują. Informacje na temat tych imprez pojawiały się w dużej mierze w dedykowanych mediach, trafiających do precyzyjnie wybranej grupy docelowej. Stąd kolejny wzrost znaczenia niezależnych serwisów. Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 4
Niezagrożoną pozycją cieszy się gdyński Open er, który pomimo wyeliminowania z nazwy imprezy sponsora tytularnego, nadal dzierży miano najważniejszego muzycznego wydarzenia w kraju. Trud konkurowania z nowymi trendami odczuwa Jarocin Festiwal, który chcąc zachować dawną renomę, próbuje dotrzeć do potencjalnych uczestników tradycyjnymi metodami stąd stosunkowo wysoka liczba publikacji w zakresie telewizji i prasy. Z roku na rok rosnąć będzie znaczenie największego konkurenta Open era Orange Warsaw. Już dziś można zaobserwować duże zainteresowanie mediów tą imprezą, która prócz doskonałej lokalizacji, jaką jest Warszawa (w tym roku Stadion Narodowy, w przyszłym - Tor na Służewcu), przyciąga coraz większy format gwiazd. Wystarczy wymienić choćby Florence and The Machine, Kings of Leon czy Davida Guettę, którzy zagrali podczas tegorocznej edycji.s Zwróćmy uwagę na źródła informacji na temat danych imprez. Halfway Białystok, Ostróda Reggae czy Live Oświęcim to wydarzenia, które mogą liczyć na duże wsparcie mediów lokalnych, gdyż promują swoje miasta na mapie Polski. Internet to z kolei źródło, w którym przyzwoicie radzą sobie Unsound, FreeForm czy Selector. Zarówno krakowskiemu (Unsound), jak i warszawskim (FreeForm, Selector) festiwalom trudno konkurować z najważniejszymi wydarzeniami w mieście (odpowiednio Sacrum Profanum dla Unsound i Orange Warsaw dla Selectora i FreeForma), a ponadto na ich niekorzyść wpływa późny termin -. już po zakończeniu lata, czyli okresu najważniejszych imprez. Festiwale te często są wybierane jedynie przez entuzjastów, którzy prócz zainteresowania danym wydarzeniem, mogą pozwolić sobie na uczestnictwo w kilku tego typu wydarzeniach w ciągu roku, co jest niemałym wydatkiem. Hubert Grupa Dziennikarz magazynu muzycznego Brand New Anthem Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 5
PODSUMOWANIE DANYCH Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 6
LICZBA UNIKALNYCH INFORMACJI NA TEMAT FESTIWALI WE WSZYSTKICH MEDIACH 18000 16000 16411 14000 12935 12000 10000 8000 6000 4000 6344 5221 4142 2000 2027 1734 1175 1141 1028 958 832 497 360 340 325 263 261 174 53 13 0 Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 7
LICZBA UNIKALNYCH INFORMACJI NA TEMAT FESTIWALI W PODZIALE NA MEDIA 18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 Woodstock Opener Orange Warsaw Audioriver OFF Tauron Nowa Muzyka Jarocin Festiwal Life Oświęcim FreeFormF estival Sacrum Profanum Telewizja 751 132 82 15 48 30 52 18 3 16 4 15 9 0 6 1 0 3 0 0 0 Radio 1106 755 511 363 411 153 41 153 72 45 32 61 39 2 17 8 12 10 11 0 0 Prasa 1493 1247 385 382 423 254 92 119 93 152 117 68 92 52 70 13 29 19 16 3 0 Internet 13061 10801 5366 4461 3260 1590 1549 885 973 815 805 688 357 306 247 303 222 229 147 50 13 Sonisphere Poland Ostróda Reggae Sunrise Halfway Białystok Goodfest Original Source Up To Date Selector Unsound Regałowisk o D.I.Y. Hardcore Punkfest Castle Party Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 8
LICZBA UNIKALNYCH INFORMACJI NA TEMAT TOP 10 FESTIWALI TRENDY 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec lipiec sierpień wrzesień październik listopad* Woodstock 1865 760 760 570 766 1051 3607 4808 727 850 647 Opener 1109 1047 900 773 914 2011 2409 1229 811 1039 693 Orange Warsaw 731 319 563 445 483 2755 365 114 125 264 180 Audioriver 320 169 217 320 248 326 1773 1189 199 235 225 OFF 201 287 306 347 234 317 1069 629 262 235 255 Tauron Nowa Muzyka 166 194 146 139 108 137 178 504 133 136 186 Jarocin Festiwal 25 187 167 93 64 111 730 54 83 139 81 Life Oświęcim 139 115 102 71 150 508 44 20 5 11 10 FreeForm 62 102 111 125 183 51 76 65 153 175 38 Sacrum Profanum 87 91 70 77 56 114 40 106 288 63 36 *Listopad obejmuje dane zgromadzone do 25 dnia miesiąca Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 9
LICZBA INFORMACJI NA TEMAT FESTIWALI W PRASIE PIERWSZE TRZY STRONY GAZET D.I.Y. Hardcore Punkfest Unsound Selector Regałowisko Original Source Up To Date Sonisphere Poland Ostróda Reggae Goodfest Halfway Białystok Sunrise Life Oświęcim Jarocin Festiwal FreeForm Sacrum Profanum Tauron Nowa Muzyka Audioriver OFF Orange Warsaw Opener Woodstock 0 50 100 150 200 250 300 350 Okładka 2 strona 3 strona FESTIWAL Okładka 2 strona 3 strona Woodstock 138 129 53 Opener 99 110 24 Orange Warsaw 38 24 13 OFF 20 45 8 Audioriver 28 42 2 Tauron Nowa Muzyka 17 40 10 Sacrum Profanum 14 28 5 FreeForm 5 31 2 Jarocin Festiwal 4 27 2 Life Oświęcim 17 4 2 Sunrise 14 4 5 Halfway Białystok 10 3 3 Goodfest 8 5 2 Ostróda Reggae 1 13 1 Sonisphere Poland 7 4 3 Original Source Up To Date 3 1 0 Regałowisko 1 2 0 Selector 2 0 0 Unsound 0 2 0 D.I.Y. Hardcore Punkfest 0 0 0 Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 10
Internet Prasa RTV FESTIWALE MUZYCZNE - 2014 Woodstock 16411 informacji 4808 RTV 1857 3607 Prasa 1493 1865 Internet 13061 760 760 570 766 1051 727 850 647 0 5000 10000 15000 Liczba informacji w poszczególnych mediach Suma informacji na przestrzeni analizowanego okresu Polskie Radio Program 4 155 TVN24 169 ogólnopolskie 40% Polskie Radio Program 3 GAZETA WYBORCZA - ZIELONA GAZETA WYBORCZA 69 72 278 GAZETA LUBUSKA 188 regionalne 60% www.polskieradio.pl www.gorzow.com www.gazetalubuska.pl 153 160 792 0 200 400 600 800 1000 Udział procentowy informacji w podziale na zasięg mediów Trzy najpopularniejsze źródła informacji w podziale na media Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 11
Internet Prasa RTV FESTIWALE MUZYCZNE - 2014 Open er 12935 informacji 2409 RTV 887 2011 Prasa 1247 1109 1047 900 773 914 1229 811 1039 693 Internet 10801 0 5000 10000 15000 Liczba informacji w poszczególnych mediach Suma informacji na przestrzeni analizowanego okresu Polskie Radio Gdańsk 81 Polskie Radio Program 4 120 Polskie Radio Program 3 355 NASZE MIASTO - TRÓJMIASTO 56 regionalne 49% ogólnopolskie 51% POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI GAZETA WYBORCZA - www.mmtrojmiasto.pl 92 125 187 www.alterklub.pl 194 www.muzyka.onet.pl 294 0 100 200 300 400 Udział procentowy informacji w podziale na zasięg mediów Trzy najpopularniejsze źródła informacji w podziale na media Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 12
Internet Prasa RTV FESTIWALE MUZYCZNE - 2014 Orange Warsaw 6344 informacji 2755 RTV 593 Prasa 385 Internet 5366 731 319 563 445 483 365 114 125 264 180 0 2000 4000 6000 Liczba informacji w poszczególnych mediach Suma informacji na przestrzeni analizowanego okresu Polskie Radio Program 4 43 Radio ZET 71 Polskie Radio Program 3 227 regionalne 43% ogólnopolskie 57% NASZE MIASTO - WARSZAWA METRO GAZETA WYBORCZA - WARSZAWA www.eskarock.pl www.muzyka.onet.pl 23 26 31 101 108 www.eska.pl 371 0 100 200 300 400 Udział procentowy informacji w podziale na zasięg mediów Trzy najpopularniejsze źródła informacji w podziale na media Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 13
Internet Prasa RTV FESTIWALE MUZYCZNE - 2014 Audioriver 5221 informacji 1773 RTV 378 1189 Prasa 382 Internet 4461 320 169 217 320 248 326 199 235 225 0 1000 2000 3000 4000 5000 Liczba informacji w poszczególnych mediach Suma informacji na przestrzeni analizowanego okresu ogólnopolskie 36% Radiofonia Polskie Radio Program 3 Polskie Radio Program 4 POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI TYGODNIK PŁOCKI GAZETA WYBORCZA - PŁOCK www.muzyka.onet.pl regionalne www.plock.gazeta.pl 88 64% www.muno.pl 102 15 10 26 41 77 81 256 0 50 100 150 200 250 300 Udział procentowy informacji w podziale na zasięg mediów Trzy najpopularniejsze źródła informacji w podziale na media Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 14
Internet Prasa RTV FESTIWALE MUZYCZNE - 2014 OFF 4142 informacji 1069 RTV 459 629 Prasa 423 201 287 306 347 234 317 262 235 255 Internet 3260 0 1000 2000 3000 4000 Liczba informacji w poszczególnych mediach Suma informacji na przestrzeni analizowanego okresu Radio TOK FM 24 Polskie Radio Program 4 43 Polskie Radio Program 3 279 GAZETA WYBORCZA 16 regionalne 50% ogólnopolskie 50% POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI GAZETA WYBORCZA - KATOWICE www.brandnewanthem.pl 35 36 93 www.mmsilesia.pl 113 www.muzyka.onet.pl 136 0 50 100 150 200 250 300 Udział procentowy informacji w podziale na zasięg mediów Trzy najpopularniejsze źródła informacji w podziale na media Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 15
Internet Prasa RTV FESTIWALE MUZYCZNE - 2014 Tauron Nowa Muzyka 2027 informacji 504 RTV 183 Prasa 254 166 194 146 139 108 137 178 133 136 186 Internet 1590 0 500 1000 1500 2000 Liczba informacji w poszczególnych mediach Suma informacji na przestrzeni analizowanego okresu Radio TOK FM 16 Polskie Radio Program 4 29 Polskie Radio Program 3 64 regionalne 54% ogólnopolskie 46% GAZETA WYBORCZA - WARSZAWA POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI GAZETA WYBORCZA - KATOWICE www.musicis.pl www.muzyka.onet.pl 16 29 51 52 85 www.mmsilesia.pl 114 0 20 40 60 80 100 120 Udział procentowy informacji w podziale na zasięg mediów Trzy najpopularniejsze źródła informacji w podziale na media Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 16
Internet Prasa RTV FESTIWALE MUZYCZNE - 2014 Jarocin Festiwal 1734 informacji 730 RTV 93 Prasa 92 Internet 1549 25 187 167 93 64 111 54 83 139 81 0 500 1000 1500 2000 Liczba informacji w poszczególnych mediach Suma informacji na przestrzeni analizowanego okresu regionalne 72% ogólnopolskie 28% Udział procentowy informacji w podziale na zasięg mediów Polskie Radio Merkury Poznań 12 TVP Poznań 14 WTK 23 TERAZ ROCK 6 GAZETA WYBORCZA - POZNAŃ 10 POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI 16 www.poznan.naszemiasto.pl 36 www.muzyka.onet.pl 36 www.jarocin.naszemiasto.pl 62 0 10 20 30 40 50 60 70 Trzy najpopularniejsze źródła informacji w podziale na media Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 17
Internet Prasa RTV FESTIWALE MUZYCZNE - 2014 Life Oświęcim 1175 informacji 508 RTV 171 Prasa 119 Internet 885 139 115 102 71 150 44 20 5 11 10 0 200 400 600 800 1000 Liczba informacji w poszczególnych mediach Suma informacji na przestrzeni analizowanego okresu Polskie Radio Kraków 9 Polskie Radio Program 4 10 RMF FM 114 TERAZ ROCK 8 regionalne 46% ogólnopolskie 54% GŁOS ZIEMI OŚWIĘCIMSKIEJ GAZETA KRAKOWSKA www.rmf24.pl www.oswiecimskie24.pl 14 14 27 35 www.muzyka.onet.pl 65 0 20 40 60 80 100 120 Udział procentowy informacji w podziale na zasięg mediów Trzy najpopularniejsze źródła informacji w podziale na media Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 18
Internet Prasa RTV FESTIWALE MUZYCZNE - 2014 FreeForm 1141 informacji 183 175 153 RTV 75 102 111 125 Prasa 93 62 51 76 65 38 Internet 973 0 500 1000 1500 Liczba informacji w poszczególnych mediach Suma informacji na przestrzeni analizowanego okresu Radio Złote Przeboje Warszawa 5 Polskie Radio Program 4 24 regionalne 33% Polskie Radio Program 3 K MAG 4 37 DZIENNIK GAZETA PRAWNA 5 GAZETA WYBORCZA - WARSZAWA 15 www.koncertomania.pl 41 ogólnopolskie 67% www.musicis.pl www.brandnewanthem.pl 52 53 0 10 20 30 40 50 60 Udział procentowy informacji w podziale na zasięg mediów Trzy najpopularniejsze źródła informacji w podziale na media Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 19
Internet Prasa RTV FESTIWALE MUZYCZNE - 2014 Sacrum Profanum 1028 informacji 288 RTV 61 Prasa Internet 152 815 87 91 70 77 56 114 40 106 63 36 0 200 400 600 800 1000 Liczba informacji w poszczególnych mediach Suma informacji na przestrzeni analizowanego okresu Radio TOK FM 5 Polskie Radio Program 4 8 Polskie Radio Program 3 17 regionalne 41% ogólnopolskie 59% POLITYKA DZIENNIK POLSKI GAZETA WYBORCZA - KRAKÓW www.krakow.pl www.polskieradio.pl 9 23 35 46 50 www.kulturatka.pl 56 0 10 20 30 40 50 60 Udział procentowy informacji w podziale na zasięg mediów Trzy najpopularniejsze źródła informacji w podziale na media Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 20
PRESS SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19, 60-782 Poznań tel. +48 61 66 26 005, faks wew. 115 Oddział Warszawa ul. Polna 40, 00-635 Warszawa tel. +48 22 31 30 180, faks wew. 20 biuro@psmm.pl www.psmm.pl Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 21