Raport medialny za okres 22 XII 2013-24 III 2014 GWIAZDY SPORTÓW ZIMOWYCH
Metodologia Na podstawie materiałów medialnych, zebranych w okresie od 22 grudnia 2013 roku do 24 marca 2014 roku, traktujących na temat polskich gwiazd sportów zimowych, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej. Monitoring objął także blisko 5 mln źródeł internetowych oraz 100 stacji RTV. Lista sportowców objętych analizą: Agnieszka Szymańczak, Bartłomiej Kłusek, Dawid Kubacki, Grzegorz Guzik, Grzegorz Miętus, Jan Ziobro, Jędrzej Dobrowolski, Justyna Kowalczyk,, Klemens Murańka, Krystyna Pałka, Krzysztof Biegun, Krzysztof Miętus, Krzysztof Pływaczyk, Łukasz Rutkowski, Łukasz Szczurek, Maciej Kot, Magdalena Gwizdoń, Monika Hojnisz, Paulina Maciuszek, Piotr Żyła, Stefan Hula, Sylwia Jaśkowiec, Weronika Nowakowska-Ziemniak i Zbigniew Bródka. Raport składa się z następujących części: : podsumowanie informacji na temat analizowanych sportowców. W tej części opracowania znajduje się m.in. szczegółowy podział mediów, ich zasięg oraz występowanie na pierwszych stronach gazet i w tytułach publikacji. Mapa benchmarkingowa: graficzna prezentacja dotarcia i wartości publikacji medialnych, dotyczących dziesiątki najbardziej medialnych sportowców. Ekwiwalent reklamowy: wartość materiałów medialnych, w których pojawiły się informacje dotyczące analizowanych sportowców. 2
Grzegorz Miętus Jędrzej Dobrowolski Łukasz Rutkowski Bartłomiej Kłusek Krzysztof Miętus Agnieszka Szymańczak Stefan Hula Grzegorz Guzik Krzysztof Pływaczyk Łukasz Szczurek Krzysztof Biegun Paulina Maciuszek Magdalena Gwizdoń Sylwia Jaśkowiec Weronika Nowakowska-Ziemniak Krystyna Pałka Monika Hojnisz Klemens Murańka 86 94 111 1021 1617 1737 2288 2446 2681 2799 3778 4163 4387 4881 5592 6312 6556 8267 Zbigniew Bródka Dawid Kubacki Piotr Żyła 12738 13459 15582 Jan Ziobro Maciej Kot 17911 18446 Justyna Kowalczyk 28994 40540 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 Wykres 1. Suma informacji na temat sportowców (wszystkie media) 3
Grzegorz Miętus 6 80 Jędrzej Dobrowolski 13 63 4 14 Łukasz Rutkowski 10 98 1 2 Bartłomiej Kłusek 41 921 47 12 Krzysztof Miętus 211 1261 102 43 Agnieszka Szymańczak 226 1297 155 59 Stefan Hula 307 1713 195 73 Grzegorz Guzik 200 2196 4010 Krzysztof Pływaczyk 182 2383 92 24 Łukasz Szczurek 266 2409 98 26 Krzysztof Biegun 603 2691 345 139 Paulina Maciuszek 355 3266 358 184 Magdalena Gwizdoń 496 3337 402 152 Sylwia Jaśkowiec 545 3044 868 424 Weronika Nowakowska-Ziemniak 425 4321 564 282 Krystyna Pałka 656 4676 649 331 Monika Hojnisz 643 5319 411 183 Klemens Murańka 939 5807 1133 388 Zbigniew Bródka 1534 8284 1403 1517 Dawid Kubacki 1311 10233 1380 535 Piotr Żyła 1562 11168 1918 934 Jan Ziobro 1729 13060 2038 1084 Maciej Kot 1689 13397 2216 1144 Justyna Kowalczyk 3620 18101 4196 3077 4701 25229 6330 4280 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Prasa Internet Radio Telewizja Wykres 2. Liczba i udział procentowy informacji na temat sportowców z uwzględnieniem rodzaju mediów 4
Prasa Internet Radio Telewizja 4701 25229 6330 4280 Justyna Kowalczyk 3620 18101 4196 3077 Maciej Kot 1689 13397 2216 1144 Jan Ziobro 1729 13060 2038 1084 1562 11168 1918 934 Dawid Kubacki 1311 10233 1380 535 Zbigniew Bródka 1534 8284 1403 1517 939 5807 1133 388 Monika Hojnisz 643 5319 411 183 656 4676 649 331 Weronika Nowakowska-Ziemniak 425 4321 564 282 545 3044 868 424 496 3337 402 152 Paulina Maciuszek 355 3266 358 184 Krzysztof Biegun 603 2691 345 139 266 2409 98 26 182 2383 92 24 rzegorz uzik 200 2196 40 10 Stefan Hula 307 1713 195 73 226 1297 155 59 211 1261 102 43 41 921 47 12 10 98 1 2 13 63 4 14 6 80 0 0 Tabela 1. Liczba informacji na temat sportowców z uwzględnieniem rodzaju mediów 5
Grzegorz Miętus 80 6 Jędrzej Dobrowolski Łukasz Rutkowski 65 76 29 35 Bartłomiej Kłusek Krzysztof Miętus Agnieszka Szymańczak Stefan Hula 564 898 891 1318 457 719 846 970 Grzegorz Guzik Krzysztof Pływaczyk Łukasz Szczurek 393 581 620 2053 2100 2179 Krzysztof Biegun 2104 1674 Paulina Maciuszek Magdalena Gwizdoń 1557 1510 2606 2877 Sylwia Jaśkowiec 2671 2210 Weronika Nowakowska-Ziemniak Krystyna Pałka Monika Hojnisz 1961 1971 2455 4595 3621 3857 Klemens Murańka 4771 3496 Zbigniew Bródka Dawid Kubacki Piotr Żyła Jan Ziobro Maciej Kot Justyna Kowalczyk 5976 5991 7671 8415 8761 14723 21823 6762 7468 7911 9496 9685 14271 18717 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Media ogólnopolskie Media regionalne Wykres 3. Liczba i udział procentowy informacji na temat sportowców z uwzględnieniem zasięgu mediów 6
Grzegorz Miętus 6 8 71 Jędrzej Dobrowolski 29 34 22 9 Łukasz Rutkowski 35 17 57 2 Bartłomiej Kłusek 457 185 360 19 Krzysztof Miętus 719 358 508 32 Agnieszka Szymańczak 846 437 403 51 Stefan Hula 970 509 743 66 Grzegorz Guzik 2053 176 186 31 Krzysztof Pływaczyk 2100 268 271 42 Łukasz Szczurek 2179 284 292 44 Krzysztof Biegun 1674 914 1067 123 Paulina Maciuszek 2606 843 626 88 Magdalena Gwizdoń 2877 724 675 111 Sylwia Jaśkowiec 2210 1539 995 137 Weronika Nowakowska-Ziemniak 3621 1017 825 129 Krystyna Pałka 3857 1233 1045 177 Monika Hojnisz 4595 928 893 140 Klemens Murańka 3496 2187 2332 252 Zbigniew Bródka 6762 3453 1946 577 Dawid Kubacki 7468 2865 2754 372 Piotr Żyła 7911 3832 3242 597 Jan Ziobro 9496 4263 3548 604 Maciej Kot 9685 4505 3674 582 Justyna Kowalczyk 14271 8420 4669 1634 18717 12098 7610 2115 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Regionalne Ogólnoinformacyjne Sportowe Specjalistyczne Wykres 4. Liczba i udział procentowy informacji na temat sportowców z uwzględnieniem profilu mediów 7
Krzysztof Miętus Stefan Hula Agnieszka Szymańczak Łukasz Szczurek Magdalena Gwizdoń Paulina Maciuszek Weronika Nowakowska-Ziemniak Krzysztof Biegun Monika Hojnisz Krystyna Pałka Sylwia Jaśkowiec Klemens Murańka Dawid Kubacki Piotr Żyła Maciej Kot Jan Ziobro 2 2 2 3 6 7 8 19 19 24 32 40 48 71 98 123 Zbigniew Bródka 174 Justyna Kowalczyk 420 827 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 Wykres 5. Suma wystąpień sportowców na pierwszych stronach gazet 8
Telewizja 10% 3500 Radio 15% 3000 2500 2000 Prasa 11% Internet 64% 1500 1000 500 0 2013-12-22 2013-12-24 2013-12-26 2013-12-28 2013-12-30 2014-01-01 2014-01-03 2014-01-05 2014-01-07 2014-01-09 2014-01-11 2014-01-13 2014-01-15 2014-01-17 2014-01-19 2014-01-21 2014-01-23 2014-01-25 2014-01-27 2014-01-29 2014-01-31 2014-02-02 2014-02-04 2014-02-06 2014-02-08 2014-02-10 2014-02-12 2014-02-14 2014-02-16 2014-02-18 2014-02-20 2014-02-22 2014-02-24 2014-02-26 2014-02-28 2014-03-02 2014-03-04 2014-03-06 2014-03-08 2014-03-10 2014-03-12 2014-03-14 2014-03-16 2014-03-18 2014-03-20 2014-03-22 2014-03-24 Internet Prasa Radio Telewizja Wykres 6 i 7. Liczba i udział procentowy unikatowych informacji poświęconych sportowcom na przestrzeni analizowanego okresu z uwzględnieniem rodzaju mediów 9
Monika Hojnisz Krystyna Pałka Klemens Murańka Zbigniew Bródka Justyna Kowalczyk Maciej Kot Jan Ziobro Piotr Żyła Dawid Kubacki www.sport.pl www.sportowefakty.pl Polskie Radio Program 1 TVP Info www.sportowefakty.pl www.przegladsportowy.pl www.sport.pl www.wyborcza.pl www.skijumping.pl www.dziennikzachodni.pl www.sport.wp.pl www.sport.pl www.sportowefakty.pl TVP Info Polsat News www.sport.pl www.sport.wp.pl www.dziennikzachodni.pl www.sport.pl www.dziennikzachodni.pl TVP Info www.sport.wp.pl www.sport.pl TVP Info www.sport.wp.pl www.sport.pl TVP Info Polskie Radio Program 1 Polsat News TVP Info RMF FM Polsat News TVP Info 99 99 101 110 114 75 76 76 80 88 180 180 193 240 273 188 191 193 315 335 211 214 218 303 349 257 266 332 341 388 279 300 349 372 423 288 307 381 413 456 473 481 487 516 635 643 708 801 879 1340 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 Wykres 8. Pięć najaktywniejszych źródeł informacji na temat pierwszej dziesiątki sportowców (pod względem ich aktywności medialnej) 10
Łukasz Rutkowski Grzegorz Guzik Łukasz Szczurek Krzysztof Pływaczyk Grzegorz Miętus Krzysztof Miętus Bartłomiej Kłusek Stefan Hula Agnieszka Szymańczak Jędrzej Dobrowolski Krzysztof Biegun Magdalena Gwizdoń Paulina Maciuszek Klemens Murańka Weronika Nowakowska-Ziemniak Krystyna Pałka Dawid Kubacki Maciej Kot Sylwia Jaśkowiec Jan Ziobro Monika Hojnisz 5 6 14 22 26 26 28 40 46 47 65 80 85 285 455 494 506 575 630 686 803 Piotr Żyła 1472 Zbigniew Bródka 2673 Justyna Kowalczyk 8159 8569 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 Wykres 9. Liczba wystąpień nazwisk sportowców w tytułach publikacji prasowych i internetowych (bez odmian) 11
Mapa benchmarkingowa 300 000 000 zł 250 000 000 zł 200 000 000 zł 150 000 000 zł 100 000 000 zł 50 000 000 zł 0 zł -5000 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 Justyna Kowalczyk Maciej Kot Jan Ziobro Piotr Żyła Dawid Kubacki Zbigniew Bródka Klemens Murańka Monika Hojnisz Krystyna Pałka Wykres 10. Mapa benchmarkingowa dla 10 najaktywniejszych medialnie sportowców - pozycja względem wysokości ekwiwalentu (oś Y), zasięgu przekazu (oś X) oraz sumy informacji w prasie i internecie (wielkość koła) 12
Ekwiwalent reklamowy Grzegorz Miętus Łukasz Rutkowski Jędrzej Dobrowolski Bartłomiej Kłusek Krzysztof Pływaczyk Krzysztof Miętus Grzegorz Guzik Agnieszka Szymańczak Łukasz Szczurek Stefan Hula Magdalena Gwizdoń Paulina Maciuszek Weronika Nowakowska-Ziemniak Monika Hojnisz Krzysztof Biegun Krystyna Pałka Sylwia Jaśkowiec Klemens Murańka Dawid Kubacki Piotr Żyła Jan Ziobro Zbigniew Bródka Maciej Kot 161 061 zł 478 597 zł 754 110 zł 1 947 137 zł 5 474 502 zł 5 521 529 zł 5 629 276 zł 5 720 572 zł 6 791 670 zł 8 218 300 zł 13 132 756 zł 14 621 030 zł 15 726 246 zł 18 398 203 zł 18 493 220 zł 21 737 078 zł 22 318 107 zł 29 047 090 zł 48 877 629 zł 69 290 966 zł 72 592 391 zł 74 926 823 zł 77 947 977 zł Justyna Kowalczyk 180 728 054 zł 233 062 457 zł 0 zł 50 000 000 zł 100 000 000 zł 150 000 000 zł 200 000 000 zł 250 000 000 zł Wykres 11. Wartość medialna informacji na temat sportowców (ekwiwalent reklamowy szacunkowy, wszystkie media) 13
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19, 60-782 Poznań tel. +48 61 66 26 005; fax 115 www.psmm.pl