Specyfikacja techniczna i możliwości reklamowe Performance Marketing Aktualne na dzień 25-08-2016
1. Spis treści 1. Rozwiązania reklamowe... 5 1.1 Kreacje reklamowe... 5 1.2 Textady... 5 2. Wizualizacja formatu ze względu na miejsce emisji... 6 2.1 Główna (onet.pl)... 6 2.2 Pozostałe miejsca emisji... 7 3. Pakiet Textady... 9 4. Oferty Sponsorowane... 9 4.1 Specyfikacja techniczna Ofert Sponsorowanych... 10 4.2 Boksy graficzne... 11 4.3 Ogłoszenia... 11 4.3.1 Specyfikacja techniczna Ogłoszeń... 12 4.4 Logotypy... 14 5. Oferty Sponsorowane Mobile... 15 5.1 Specyfikacja techniczna Ofert Sponsorowanych Mobilnych... 16 5.2 Boksy graficzne... 16 5.3 TextAdy... 17 6. Panele reklamowe... 17 6.1 Prawa kolumna... 17 6.2 Lewa kolumna... 17 7. Display retargeting dynamiczny... 18 7.1 Logotyp w usłudze remarketing dynamiczny... 18 7.2 Formaty graficzne inne niż display... 19 8. Wymagania dla kreacji w formacie JPG, GIF... 19 9. Wymagania dla kreacji w formacie SWF (Macromedia FLASH)... 19 9.1 Elementy kreacji typu SWF powodujące niepotrzebny wzrost obciążenia procesora... 20 10. Kreacje emitowane z kodów zewnętrznych (3rd party)... 21 10.1 3rd party - protokół szyfrowania SSL... 22 11. Reklamy typu HTML5... 22 2
12. Dodawanie kreacji reklamowych... 22 12.1 Ramka systemowa... 24 12.2 Statystyki... 24 12.3 Integracja... 25 3
Podstawowe informacje Elementy odróżniające ogólną specyfikacje reklamową od specyfikacji na potrzeby reklamy efektywnościowej zostały uwzględnione w poniższym dokumencie. Informacje dotyczące specyfikacji technicznej dostępne są na stronie http://reklama.onet.pl/dokumenty/cenniki.html. Warunkiem zaakceptowania kreacji reklamowej do emisji w ramach reklamy efektywnościowej jest spełnienie wszystkich wymagań. Prezentacja brandu reklamodawcy, logotypu bądź adresu WWW serwisu reklamodawcy podlega ograniczeniu, włącznie z jego usunięciem. Media Impact Polska zastrzega sobie prawo do odmowy przyjęcia do emisji kreacji nie spełniających powyższych wymagań. 4
1. Rozwiązania reklamowe 1.1 Kreacje reklamowe Informacje dotyczące dostępnych miejsc emisji dla formatów display dostępne są na stronie: tutaj 1.2 Textady Oferty tekstowo-graficzne: Powyżej wygląd reklamy dla rozdzielczości domyślnej 1366x768px. Reklama skaluje się w zależności od wielkości okna przeglądarki. Wymagane materiały: Obrazek: 200x125px, waga do 40kB; format JPG, PNG, GIF nieanimowane. Obrazek nie może posiadać obramowania. Istnieje możliwość umieszczania tekstu/logotypu na obrazku, jednak element ten nie może zajmować więcej niż 20% powierzchni zdjęcia Tytuł: do 10 znaków ze spacjami Opis: do 60 znaków ze spacjami, opis nie może zawierać wyrazów pisanych wersalikami. Hasło call to action: opcjonalne, do 15 znaków ze spacjami 5
2. Wizualizacja formatu ze względu na miejsce emisji 2.1 Główna (onet.pl) panel natywny: Oferty sponsorowane: 6
2.2 Pozostałe miejsca emisji Interfejs logowania poczty: Serwisy Onet: 7
Serwisy RASP: m_glowna (m.onet.pl): 8
Textady -top ( Onet.pl ): 3. Pakiet Textady Obejmuje wspólnie dostępne miejsca emisji textadów: 1. desktop na powierzchni Onet: a. główna b. poczta c. all onet d. zumi 2. mobile na powierzchni Onet 3. desktop i mobile na powierzchni RASP Informacje dotyczące dostępnych miejsc emisji zawiera cennik znajdujący się tutaj 4. Oferty Sponsorowane Oferty Sponsorowane to przestrzeń reklamowa zaprojektowana jako miejsce prezentacji ofert, produktów i usług klientów, znajdująca się w dolnej części Strony Głównej Onet.pl. 9
W ramach Ofert Sponsorowanych klient kupuje prawo do emisji reklamy w jednej z czterech dostępnych sekcji: TextAdy Boksy graficzne Ogłoszenia Logotypy 4.1 Specyfikacja techniczna Ofert Sponsorowanych boks 300x500 boks 300x200 boks 300x250 boks 300x300 boks 300x250 Logotypy 200x115 klienci korzystający z Ofert Sponsorowanych mogą kierować do sklepu, serwisu bądź aukcji w serwisie aukcyjnym. Materiały należy wysyłać do dedykowanego handlowca. Materiały należy dostarczyć do godziny 15:00 dnia poprzedzającego emisję. W przypadku nie dotrzymania ustalonej godziny, Media Impact Polska zastrzega sobie prawo do odmowy emisji oferty( dotyczy emisji dobowej) Reklama dokładnie przedstawia produkt/usługę/ ogłoszenie zlokalizowane na stronie docelowej. Na zdjęciu mogą być obecne hasła "call to action" oraz logotyp klienta. Media Impact Polska zastrzega sobie prawo do podmiany zdjęcia przesłanego do emisji na zdjęcie pochodzące ze strony docelowej, w celu najlepszego zaprezentowania produktu, zgodnego z wymogami prezentowania zdjęć na SG Onet.pl; W opisie musi znaleźć się informacja o właściwościach produktu reklamowego o ofertach sponsorowanych. Musi ona dokładnie odnosić się do reklamowego produktu (czyli: jeśli w opisie 10
mamy hasło "wyprzedaż o 20%", to produkt na stronie docelowej powinien być przeniesiony o tę dokładnie wartość); Reklamy emitowane na SG Onet skalują się w zależności od wielkości okna przeglądarki użytkownika, zachowując swoje proporcje. Przed emisją należy dostarczyć materiał w odpowiedniej wielkości, która gwarantuje lepszą jakość reklamy na dużych rozdzielczościach; Media Impact Polska zastrzega sobie prawo do weryfikowania emisji pod względem liczby produktów tej samej kategorii oraz liczby ofert tego samego reklamodawcy w ramach jednego wydania. 4.2 Boksy graficzne Emisja: Strona Główna Onet.pl Strefa Ofert Sponsorowanych Emisja rotacyjna z innymi klientami w określonym czasie i budżecie Możliwość zaprezentowania oferty na widocznym formacie graficznym w uznanym przez użytkowników obszarze komercyjnym Strony Głównej Onet Dostępne rozmiary : 300x200px, 300x250px, 300x300px, 300x500px Waga 40 kb Format pliku (PNG,JPG,GIF) 4.3 Ogłoszenia Klient kupuje emisję w postaci zestawu reklam (wydania). Na wydania składa się kilka formatów tekstowo-graficznych (slot 1, slot 2, slot 3). Wszystkie formaty skalują się w zależności od wielkości okna przeglądarki. 11
4.3.1 Specyfikacja techniczna Ogłoszeń Moduł 1 duży Powyżej wygląd reklamy dla rozdzielczości domyślnej 1366x768px. Reklama skaluje się w zależności od wielkości okna przeglądarki. 12
Wymagane materiały: Zdjęcie: rozmiar 400x253px, waga do 60kB. Dopuszczalne formaty pliku: PNG, JPEG, Opis dostosowany do rodzaju promowanych ogłoszeń. W przypadku nieruchomości w opisie muszą znaleźć się krótkie informacje odnośnie: lokalizacji, metrażu, ceny, walorów dodatkowych. Opisy nie mogą zawierać wyrazów pisanych wersalikami. Moduł 2 średni foto + opis Powyżej wygląd reklamy dla rozdzielczości domyślnej 1366x768px. Reklama skaluje się w zależności od wielkości okna przeglądarki. Wymagane materiały: Zdjęcie: rozmiar 200x125px, maksymalna waga do 40kB. Dopuszczalne formaty pliku: PNG, JPEG, Opis dostosowany do rodzaju promowanych ogłoszeń. W przypadku nieruchomości w opisie muszą znaleźć się krótkie informacje odnośnie: lokalizacji, metrażu, ceny, walorów dodatkowych. Opisy nie mogą zawierać wyrazów pisanych wersalikami. Moduł 3 średni foto + listing Powyżej wygląd reklamy dla rozdzielczości domyślnej 1366x768px. Reklama skaluje się w zależności od wielkości okna przeglądarki. Wymagane materiały: Zdjęcie: rozmiar 145x120px, maksymalna waga do 40kB. Dopuszczalne formaty: PNG, JPEG, 13
Listing 3, 4 nagłówki (do 20 znaków ze spacjami), nie mogą zawierać wyrazów pisanych wersalikami. Wydanie składa się z kilku slotów 2 lub 3. Zamiast 3 slotu, istnieje możliwość umieszczenia modułu, na który składają się: Link reklamowy (do 32 znaków ze spacjami) Boks graficzny 300x50px (wymagane dostarczenie kreacji w rozmiarze 400x67px, waga do 40kB) 4.4 Logotypy Dostępnych jest 6 slotów do emisji logotypów. Powyżej wygląd logotypów dla rozdzielczości domyślnej 1366x768px. Reklama skaluje się w zależności od wielkości okna przeglądarki. Wymagane materiały: Zdjęcie: rozmiar 200x115px, waga do 40kB. Dopuszczalne formaty pliku: PNG, JPEG, GIF. 14
5. Oferty Sponsorowane Mobile Oferty Sponsorowane Mobilne to przestrzeń reklamowa zaprojektowana jako miejsce prezentacji ofert, produktów i usług klientów w aplikacjach i na stronie mobilnej m.onet.pl. Oferty Sponsorowane Mobilne to przestrzeń reklamowa znajdująca się w dolnej części Mobilnej Strony Głównej m.onet.pl. W ramach Ofert Sponsorowanych Mobilnych klient kupuje prawo do emisji reklamy w jednej z czterech dostępnych sekcji: Boksy Graficzne TextAdy 15
5.1 Specyfikacja techniczna Ofert Sponsorowanych Mobilnych boks 285x144 boks 285x144 TextAd TextAd TextAd TextAd TextAd TextAd 5.2 Boksy graficzne Strefa Ofert Sponsorowanych Mobilnych: Emisja rotacyjna z innymi klientami w określonym czasie i budżecie Możliwość zaprezentowania oferty na widocznym formacie graficznym w uznanym przez użytkowników obszarze komercyjnym mobilnej Strony Głównej m.onet Dostępne rozmiary : 285x144 Tytuł do 15 znaków ze spacjami Opis do 50 znaków ze spacjami Hasło call to action do 10 znaków ze spacjami np. Sprawdź, Promocja, Zamów, Nie zwlekaj, Do sklepu, Okazja 16
Waga 40 kb Format pliku (PNG,JPG,GIF statyczny) 5.3 TextAdy Specyfikacja dla TextAdów nie zostaje zmieniona dla Ofert Sponsorowanych Mobilnych. 6. Panele reklamowe Performance marketing panel - specyfikacja techniczna formatu znajduje się tutaj 6.1 Prawa kolumna możliwość emisji w rotacji z innymi klientami, lub emisja na dobowa na wyłączność miejsce emisji: Główna (Strona główna Onet.pl), Waga 40kB rozmiar materiału: 500x152px Sekcje: pod Sportem, Biznesem, Wiadomościami Regionalnymi, Filmem/Muzyką 6.2 Lewa kolumna możliwość emisji w rotacji z innymi klientami, lub emisja na dobowa na wyłączność miejsce emisji: Główna (Strona główna Onet.pl), Waga 40kB rozmiar materiału: 1315x150 px Sekcje: OnetTV, nad Życiem Gwiazd, O tym się mówi 17
7. Display retargeting dynamiczny Umożliwiamy emisję dynamicznie retargetowanych kampanii display. Wymaganiami technicznymi jest osadzenie kodów profilujących i zliczających w serwisie klienta oraz udostępnienie XML z bazą produktów. Przed rozpoczęciem współpracy należy wypełnić Formularz zgłoszeniowy i przesłać go do handlowca prowadzącego. W celu realizacji emisji retargetingu dynamicznego niezbędne jest zintegrowanie serwisu reklamodawcy z systemem reklamowym do retargetingu. Integracja polega na osadzaniu kodów profilujących i zliczających w serwisie reklamodawcy. Reklamodawca otrzymuje dostęp ( login i hasło) do swojego profilu w systemie do retargetingu, w którym udostępnione są różne warianty integracji, w którym są odpowiednie kody. Warunkiem niezbędnym do realizacji retargetingu dynamicznego jest udostępnienie przez reklamodawcę XML z bazą produktów, które wykorzystywane są do automatycznego tworzenia kreacji reklamowej. 7.1 Logotyp w usłudze remarketing dynamiczny Specyfikacja dla logotypu zamieszczanego w kreacji reklamowej. Wymagania stawiane przez system: rozmiar minimalny to 200x200 pixeli (waga 40kB) rekomendowany format PNG/JPG Logotyp jest skalowalny dynamicznie. 18
7.2 Formaty graficzne inne niż display Informacje dotyczące specyfikacji technicznej dostępne tutaj 8. Wymagania dla kreacji w formacie JPG, GIF Dopuszczalne formaty plików to GIF, JPG. Ale tekst opisu nie może być dłuższy niż 60 znaków. W przypadku kreacji typu GIF animowany nie mogą być one zapętlone. Pozostałe szczegółowe wymagania dostępne są na stronie http://reklama.onet.pl/dokumenty/cenniki.html. 9. Wymagania dla kreacji w formacie SWF (Macromedia FLASH) 19 1. Do emisji przyjmowane są wyłącznie reklamy zapisane w wersji Macromedia Flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0). 2. Reklama w formacie swf (flash) powinna posiadać zastępcze kreacje w formatach gif, jpg lub png. 3. Jeżeli reklama nie jest na przezroczystym tle, tło powinno być zawarte w postaci jednokolorowego prostokąta na najniższej warstwie. 4. Jeżeli grafika w kreacji nie zajmuje całej dostępnej powierzchni danego formatu reklamowego (np. billboard z zaokrąglonymi rogami), prosimy o umieszczenie na najniżej położonej warstwie tła odpowiadającego obszarowi zajmowanemu przez grafikę (w tym przypadku prostokąt o wymiarach 750x100 px). 5. Wraz z kompletem materiałów reklamowych musi być dostarczony adres docelowy (click URL), na jaki reklama ma kierować po kliknięciu. 6. Adres docelowy (click URL) nie może być zapisany w reklamie (w pliku flash), powinien być dostarczony osobno, w przeciwnym razie kliknięcia nie będą zliczane przez adserwer. 7. Jeśli animacja flashowa jest niezapętlona w ostatniej klatce należy umieścić instrukcję (akcję) stop(). 8. Animacja powinna mieć maksymalną częstotliwość 25 fps (frames per second). Rekomendowana wartość to 18 fps. 9. Obciążenie procesora: a) Reklama niezależnie od rodzaju nie może obciążać procesora w stopniu istotnie utrudniającym pracę na komputerze z innymi aplikacjami. Do określenia stopnia obciążenia procesora służy komputer standardowy, tj. wyposażony w jednordzeniowy procesor taktowany zegarem o częstotliwości 2 GHz z zainstalowanym Flash Player v. 8. b) Dopuszczalny jest chwilowy wzrost obciążenia procesora komputera standardowego zdefiniowanego w pkt. 9 specyfikacji reklam SWF, do dwukrotnej wartości normy, czyli odpowiednio do 60% dla form reklamowych stale obecnych na stronie i 80% dla form reklamowych zamykanych, jeżeli wzrost trwa 2 sekundy i pojawia się tylko 1 raz w czasie minimum 10 sekund animacji.
10. Plik SWF nie może być zabezpieczony przed debugowaniem. 11. Reklama musi mieć warstwę z przyciskiem (button), na którym zdefiniowana jest akcja: on (release) { geturl(_root.click, "_blank"); } 12. W przypadku emisji reklamy z kilkoma niezależnymi obszarami klikalnymi lub złożonej z kilku osobnych kreacji swf poszczególne kreacje powinny mieć warstwy z przyciskiem (button), na których zdefiniowane są osobne akcje dla poszczególnych kliknięć. Przykład: on (release) { geturl(_root.click, "_blank"); } on (release) { geturl(_root.click2, "_blank"); } on (release) { geturl(_root.click3, "_blank");" 13. Jeżeli kreacja przygotowywana jest w ActionScript 3.0 zmienna click powinna zostać zapisana w następujący sposób: import flash.events.mouseevent; import flash.net.urlrequest; import flash.net.navigatetourl; odpalbtn.addeventlistener(mouseevent.click, function() { if (root.loaderinfo.parameters.click) { navigatetourl(new URLRequest(root.loaderInfo.parameters.click),"_blank"); } }); 9.1 Elementy kreacji typu SWF powodujące niepotrzebny wzrost obciążenia procesora 20 1. Duża ilość akcji onclipevent (enterframe) wykonywanych jednocześnie: akcje typu onenterframe lub onclipevent (enterframe) wykonywane są periodycznie w każdej ramce filmu. Jeśli flash ma
25 klatek na sekundę (fps), to skrypt taki będzie wykonywany 25 razy na sekundę. W większości przypadków taka częstotliwość przetwarzania oraz użycie skryptu onenterframe są niepotrzebne. Znacznie lepsze wyniki daje użycie funkcji setinterval, gdzie możemy określić częstotliwość wykonywania skryptu np. 2 razy na sekundę. Częstym błędem jest pozostawienie działającego skryptu, który wykonał już swoją funkcję. Nie wyłączony niepotrzebnie obciąża system. 2. Animacja skomplikowanych kształtów wektorowych: kształty wektorowe posiadające znaczną ilość punktów (vertexów) ilość powyżej 100 vertexów można uważać za znaczną. Z reguły warto taki wektorowy obiekt wyeksportować jako bitmapę i zaimportować ponownie. Gwarantowana poprawa wydajności. 3. Animacja obiektów składających się z dużej ilości gradientów: jest to rozwinięcie punktu 2 z zaznaczeniem, że obiekt z wypełnieniem gradientowym można uznać za skomplikowany, jeśli ma więcej niż 30 vertexów. 4. Animacja wielu obiektów jednocześnie: w praktyce już jednoczesna animacja 6-7 obiektów może spowodować zauważalny spadek wydajności. 5. Nadmierne używanie efektu Alpha: wielokrotne nakładanie na siebie elementów półprzezroczystych. Player musi w każdej ramce renderować po kolei wszystkie obiekty i wyliczać wypadkową przeźroczystość nawet jeśli są statyczne. Podobnie, jak w pkt. 2 optymalne efekty zapewnia przekonwertowanie do bitmapy. W przypadku emisji display za pośrednictwem technologii udostępnianej przez firmę TradeDoubler niezbędne jest aby kreacje flash miały: element geturl: URL: clicktag, Window: _blank Expression: zaznaczamy check box (Flash 8.0 lub Flash 9.0) Variables: Don t send on (release) { geturl(clicktag, "_blank");} Kreacja musi być zapisana w formacie pliku SWF. O wyborze dostawcy technologii za pomocą której odbywać się będzie emisja display decyduje obsługa Działu Produktu Reklamowego Efektywnościowego o czym informowani są przedstawiciele handlowi Media Impact Polska przed rozpoczęciem emisji. 10. Kreacje emitowane z kodów zewnętrznych (3rd party) 21
Publikowanie na powierzchni reklamowej Media Impact Polska kampanii reklamowych może odbywać się bezpośrednio z systemów wykorzystywanych przez Media Impact Polska lub z zewnętrznych systemów serwowania reklam za pośrednictwem systemów wykorzystywanych przez Media Impact Polska. Druga ze wspomnianych możliwości ze względu na swą specyfikę i uwarunkowania technologiczne wiąże się ze szczególnymi wymaganiami dla kreacji emitowanych w taki sposób, określonymi poniżej. 1. Warunkiem dopuszczenia reklamy emitowanej z zewnętrznego adservera do emisji jest dostarczenie zgodnego z wymaganiami specyfikacji reklamowej Onet.pl kodu emisyjnego najpóźniej 5 dni roboczych przed planowaną datą uruchomienia kampanii. 2. Kody emisyjne powinny być przystosowane do ich asynchronicznego osadzania: a. Kody emisyjne kreacji standardowych (typu inpage), powinny być dostarczone w postaci IFRAME. b. Kody emisyjne kreacji standardowych (typu inpage) mogą być również dostarczone w postaci Java Script. Jednak w takim wypadku zostaną one umieszczone w IFRAME po stronie Media Impact Polska, dotyczy to w szczególności sytuacji, w której kod emisyjny korzysta z polecenia document.write. 3. W przypadku braku możliwości dostosowania kodów emisyjnych do w/w wymagań ich emisja odbywać się będzie w całości z systemów Media lmpact Polska w oparciu przygotowane do tego celu skrypty. 10.1 3rd party - protokół szyfrowania SSL 1. Wydawca wymaga korzystania z protokołów szyfrowanych (SSL). Reklamy, kreacje i kody śledzące muszą używać bezpiecznego połączenia (https://). Począwszy od 01 kwietnia 2016, wszystkie strony Wydawcy będą ładowane poprzez szyfrowane połączenie. Bezpieczne połączenie (https: //) osiągane jest przez korzystanie ze standardowej technologii SSL. 2. Strony docelowe, na które przekierowuje reklama nie muszą być zaszyfrowane. Wszystkie pozostałe elementy wyświetlanej reklamy, włączając kreację oraz kody śledzące muszą być serwowane za pomocą SSL (http: //) nie powodując zakłóceń w przeglądarki, na stronie oraz u użytkownika. 11. Reklamy typu HTML5 Więcej informacji tutaj 12. Dodawanie kreacji reklamowych Aby przekazać kreacje do emisji należy skontaktować się ze swoim handlowcem prowadzącym. 22
Media Impact Polska zastrzega sobie prawo do odmowy przyjęcia kreacji do emisji, które charakteryzuje niezgodność z obowiązującym prawem, przyjętymi zasadami współżycia społecznego, religijnego lub dobrymi obyczajami. Kreacje muszą być zgodne ze specyfikacją dostępną na www.reklama.onet.pl i z niniejszą specyfikacją stworzoną na potrzeby systemów reklamy efektywnościowej. Po zaakceptowaniu w procesie moderacji kreacje zostaną dodane do programu konkretnego reklamodawcy i będą dostępne w ramach jego panelu administracyjnego. Kreacje muszą być opisane wg schematu: nazwaklienta_nazwaliniikreacji_rozmiarkreacji np. onet_swiateczna_promocja_160x600 W przypadku przesyłania kreacji flashowych (swf), zarówno swf jak i zaślepka (JPG lub GIF) muszą być nazwane tak samo: 23
Przykład: Firma Onet przesyła kreacje związane z promocją świąteczną - 1 x 300x250 SWF i 3 x 750x100 SWF: W nazwach kreacji zakazane jest wykorzystywanie: typu kreacji: onet_swiateczna_promocja_160x600_jpg onet_swiateczna_promocja_160x600_swf polskich znaków: onet_świąteczna_promocja_750x100 onet_świąteczna_wyprzedaż_300x250 spacji: onet_swiateczna promocja 750x100 onet swiateczna wyprzedaz 300x250 12.1 Ramka systemowa Media Impact informuje, że kreacje reklamowe będą emitowane w ramkach o neutralnym kolorze, w celu wyróżnienia ich od treści serwisów i wortali. Kreacje przesyłane przez klienta nie powinny zawierać ramek. 12.2 Statystyki Raporty z wynikami kampanii efektywnościowych są udostępniane Klientowi na życzenie. Rozliczanie za kampanie efektywnościowe odbywa się w oparciu o statystyki dostarczane przez dostawcę technologii. 24
12.3 Integracja W przypadku mierzenia akcji typu lead i sale konieczna jest integracja Klienta z dostawcą technologii przed rozpoczęciem emisji kampanii reklamowej. Media Impact Polska dostarcza stosowne kody wraz z instrukcją ich osadzenia, natomiast reklamodawca jest zobowiązany do poprawnej implementacji, co jest weryfikowane w ramach testu przed rozpoczęciem emisji kampanii reklamowej. 25