Raport medialny POLSKA PIŁKA

Raport medialny POLSKA PIŁKA

Spis treści Wstęp... 3 Komentarz... 5 Dane historyczne... 7 Medialność w regionach... 11 Rozdział I Dane miesięczne... 13 Prasa + internet... 13 Rozdział II Ekstraklasa... 16 Prasa... 16 Ekwiwalent reklamowy... 19 Internet... 20 Rozdział III I liga... 21 Prasa... 21 Ekwiwalent reklamowy... 24 Internet... 25 Rozdział IV Piłkarze z lig europejskich... 26 Prasa... 26 Ekwiwalent reklamowy... 29 Internet... 30 Rozdział V Podsumowanie... 31 Prasa + internet... 31 Strona 2 2

Wstęp Na podstawie materiałów medialnych zebranych w sierpniu 2013 roku, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Analizie poddano kluby piłkarskie z Ekstraklasy oraz I ligi. Zestawienie uwzględnia również polskich piłkarzy występujących w europejskich drużynach. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej oraz z 20 wybranych portali internetowych: www.sport.onet.pl, www.sport.wp.pl, www.sport.interia.pl, www.sportfan.pl, www.se.com.pl, www.efakt.pl, www.dziennik.pl, www.przegladsportowy.pl, www.rp.pl, www.sport.pl, www.sport.tvp.pl, www.ekstraklasa.net, www.tvn24.pl, www.90minut.pl, www.pilkanozna.pl, www.sportowefakty.pl, www.futbol.pl, www.tylkopilka.pl oraz www.sport24.pl. Raport składa się z następujących części: Dane historyczne: podsumowanie trzech najbardziej medialnych polskich piłkarzy występujących w europejskich drużynach oraz trzech najbardziej medialnych klubów piłkarskich z Ekstraklasy oraz I ligi. Medialność w regionach: Mapa przedstawiająca sumę informacji prasowych na temat wszystkich klubów Ekstraklasy oraz I ligi w podziale na zasięg tytułów regionalnych. Rozdział I Dane miesięczne: podsumowanie aktywności medialnej polskich klubów Ekstraklasy oraz I ligi, a także zestawienie prezentujące polskich piłkarzy z lig europejskich. Publikacje zawarte w tym rozdziale pochodzą z analizy prasy i internetu. Rozdział II Ekstraklasa: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji na temat zespołów występujących w Ekstraklasie. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują medialność klubów piłkarskich. W rozdziale tym można znaleźć również wycenę publikacji prasowych dla poszczególnych zespołów. Rozdział III I liga: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji na temat zespołów występujących w I lidze. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują medialność klubów piłkarskich. W rozdziale tym można znaleźć również wycenę publikacji prasowych dla poszczególnych zespołów. Rozdział IV Polscy piłkarze: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji, w których występują nazwiska polskich zawodników występujących w europejskich klubach. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują ilości publikacji na temat zawodników oraz wycenę materiałów prasowych. Rozdział V Podsumowanie: graficzne zestawienie wybranych informacji prasowych i internetowych. Prezentacja bieżących wyników i danych z poprzednich miesięcy. Każdy kolejny raport będzie uzupełniany o aktualne wiadomości. Strona 3 3

Polscy piłkarze występujący w ligach europejskich, których uwzględniono w raporcie: Robert Lewandowski (Borussia Dortmund) Jakub Błaszczykowski (Borussia Dortmund) Łukasz Piszczek (Borussia Dortmund) Artur Sobiech (Hannover 96) Sebastian Boenisch (Bayer Leverkusen) Arkadiusz Milik (Bayer Leverkusen) Mariusz Stępiński (FC Nuernberg) Eugen Polanski (Hoffenheim) Artur Boruc (Southampton FC) Łukasz Fabiański (Arsenal Londyn) Wojciech Szczęsny (Arsenal Londyn) Damien Perquis (Real Betis) Dariusz Dudka (Levante) Bartłomiej Pawłowski (Malaga) Rafał Wolski (AC Fiorentina) Kamil Glik (Torino FC) Bartosz Salamon (Sampdoria) Paweł Wszołek (Sampdoria) Piotr Zieliński (Udinese Calcio) Łukasz Skorupski (AS Roma) Ludovic Obraniak (Bordeaux) Strona 4 4

Komentarz Passa Legii podtrzymana Pół roku minęło od czasu, kiedy warszawska Legia wskoczyła na pierwsze miejsce klasyfikacji najbardziej medialnych polskich klubów. Od marca stołeczny zespół nie oddał prowadzenia, choć przewaga nad konkurentami w żadnym z miesięcy nie była zbyt duża. Tym razem drugą pozycję zajął Śląsk Wrocław, a dopiero na trzecim miejscu uplasował się poznański Lech, który spadł o jedną pozycję w stosunku do poprzednich rankingów. Mimo dominacji Legii, mazowieckie ciągle nie jest województwem, które wyróżniałoby się w liczbie publikowanych przez tamtejszą prasę tekstów na temat polskiej piłki. Pod tym względem niezmiennie przoduje Małopolska. Duży wpływ na taki stan rzeczy ma obecność w T-Mobile Ekstraklasie dwóch bardzo medialnych klubów z Krakowa Wisły i Cracovii. W sierpniu 2013 bardziej medialny okazał się ten drugi z nich. Cracovia, pomimo że niedawno awansowała do najwyższej klasy rozgrywek, wyprzedziła Białą Gwiazdę, uzyskując pozycję tuż za podium. Wisła znalazła się o oczko niżej. Na drugim froncie pierwszą pozycję utrzymała Arka Gdynia, natomiast drugie miejsce podobnie jak przed miesiącem zajął GKS Bełchatów. Podium zamyka tym razem Sandecja Nowy Sącz, która wyprzedziła Górnika Łęczna. Najbardziej medialny klub I ligi okazał się tym razem mniej popularny niż ostatnie w klasyfikacji Ekstraklasy Podbeskidzie Bielsko-Biała. O Arce napisano w sierpniu 935 informacji, natomiast o Podbeskidziu - 1165. Przypomnijmy, że przez cały ubiegły sezon na czele plasowała się Cracovia, która gdyby sklasyfikować ją wśród drużyn Ekstraklasy najczęściej mieściłaby się w pierwszej dziesiątce. Wiele wskaźników na korzyść lidera Spośród tekstów prasowych zasięg ogólnopolski miało 30 proc. tych na temat klubów Ekstraklasy. 70 proc. pochodziło z tytułów regionalnych. Najkorzystniejszy wskaźnik pod tym względem miała Legia Warszawa (35 proc. treści ogólnopolskich). Na drugim miejscu znalazł się Górnik Zabrze (33,5 proc.). Najmniej publikacji ogólnopolskich pojawiło się na temat Jagiellonii Białystok (23 proc.). Między innymi dzięki temu Legia uzyskała najwyższy wskaźnik AVE. Opiewał on na 25,1 mln zł. Drugie miejsce pod tym względem przypadło Śląskowi Wrocław 21,6 mln zł, a trzecie Lechowi Poznań (18,8 mln zł). Co ciekawe, o Śląsku prasa pisała w tym miesiącu częściej niż o Legii, jednak przewaga w internecie zadecydowała, że to Wojskowi byli najbardziej medialnym klubem. Strona 5 5

Najczęściej na czołówkach tytułów prasowych znajdowała się Legia. W sierpniu ukazało się aż 86 takich publikacji. Drugie miejsce podzieliły pomiędzy siebie trzy kluby Śląsk Wrocław, Lech Poznań i Cracovia (75 publikacji). Tylko o jedną jedynkę mniej miał Ruch Chorzów (74). Lewandowski nie ma sobie równych W rankingu najbardziej medialnych polskich piłkarzy występujących w wielkiej piątce lig europejskich pierwsze miejsce zajął Robert Lewandowski. O napastniku Borussii Dortmund pisało się niemal dwukrotnie częściej niż o drugim w klasyfikacji Jakubie Błaszczykowskim. Klubowy kolega Lewego awansował na drugą pozycję po spadku Bartłomieja Pawłowskiego. Wokół młodego piłkarza Malagi w ubiegłym miesiącu zrobił się wielki szum, w związku z transferem do Primera Division. Stopniowo jednak zawierucha wokół niego ustaje. Pawłowski znalazł się tym razem tuż za podium. Trzecie miejsce objął bramkarz Arsenalu Londyn Wojciech Szczęsny. Trzeci z trójki Polaków grających w Dortmundzie Łukasz Piszczek znalazł się na miejscu siódmym za Kamilem Glikiem, a przed Arkadiuszem Milikiem. Lewandowski deklasował rywali także pod względem ekwiwalentu reklamowego uzyskanego z publikacji prasowych. Wskaźnik AVE opiewał w jego przypadku na 14,2 mln zł. Drugi pod tym względem Szczęsny miał ponad dwukrotnie mniej 6,2 mln zł. Strona 6 6

Dane historyczne Suma informacji z prasy i internetu na temat najbardziej medialnych klubów Ekstraklasy oraz I ligi, a także polskich zawodników występujących w europejskich klubach. PRASA i INTERNET Ekstraklasa Zwycięzca II miejsce III miejsce VIII 2013 Legia Warszawa Śląsk Wrocław Lech Poznań VII 2013 Legia Warszawa Lech Poznań Śląsk Wrocław VI 2013 Legia Warszawa Lech Poznań Śląsk Wrocław V 2013 Legia Warszawa Lech Poznań Śląsk Wrocław IV 2013 Legia Warszawa Lech Poznań Wisła Kraków III 2013 Legia Warszawa Śląsk Wrocław Lech Poznań II 2013 Lech Poznań Legia Warszawa Polonia Warszawa I 2013 Lech Poznań Legia Warszawa Polonia Warszawa XII 2012 Śląsk Wrocław Legia Warszawa Lech Poznań XI 2012 Lech Poznań Legia Warszawa Śląsk Wrocław X 2012 Legia Warszawa Wisła Kraków Śląsk Wrocław IX 2012 Śląsk Wrocław Legia Warszawa Polonia Warszawa VIII 2012 Śląsk Wrocław Legia Warszawa Lech Poznań VII 2012 Śląsk Wrocław Lech Poznań Polonia Warszawa VI 2012 Lech Poznań Śląsk Wrocław Legia Warszawa V 2012 Legia Warszawa Śląsk Wrocław Lech Poznań IV 2012 Legia Warszawa Ruch Chorzów Cracovia III 2012 Wisła Kraków Cracovia Lech Poznań II 2012 Wisła Kraków Legia Warszawa Śląsk Wrocław I 2012 Wisła Kraków Legia Warszawa Cracovia XII 2011 Wisła Kraków Legia Warszawa Cracovia XI 2011 Wisła Kraków Cracovia Legia Warszawa X 2011 Wisła Kraków Legia Warszawa Lech Poznań IX 2011 Wisła Kraków Cracovia Legia Warszawa VIII 2011 Wisła Kraków Legia Warszawa Cracovia VII 2011 Wisła Kraków Śląsk Wrocław Legia Warszawa VI 2011 Polonia Warszawa Wisła Kraków Lech Poznań V 2011 Lech Poznań Legia Warszawa Cracovia IV 2011 Lech Poznań Legia Warszawa Cracovia III 2011 Lech Poznań Cracovia Polonia Warszawa II 2011 Lech Poznań Polonia Warszawa Legia Warszawa I 2011 Lech Poznań Polonia Warszawa Wisła Kraków XII 2010 Lech Poznań Polonia Warszawa Wisła Kraków XI 2010 Lech Poznań Polonia Warszawa Wisła Kraków X 2010 Lech Poznań Legia Warszawa Wisła Kraków IX 2010 Lech Poznań Legia Warszawa Wisła Kraków VIII 2010 Lech Poznań Wisła Kraków Polonia Warszawa VII 2010 Lech Poznań Wisła Kraków Polonia Warszawa VI 2010 Polonia Warszawa Górnik Zabrze Wisła Kraków V 2010 Wisła Kraków Lech Poznań Ruch Chorzów IV 2010 Lech Poznań Wisła Kraków Legia Warszawa III 2010 Wisła Kraków Lech Poznań Legia Warszawa Strona 7 7

IX 2012 X 2012 XI 2012 XII 2012 I 2013 II 2013 III 2013 IV 2013 V 2013 VI 2013 VII 2013 VIII 2013 POLSKA PIŁKA Legia Warszawa Śląsk Wrocław Lech Poznań Cracovia Wisła Kraków Górnik Zabrze 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 Wykres 1. Suma materiałów medialnych na temat sześciu klubów Ekstraklasy, które w analizowanym miesiącu zgromadziły najwięcej publikacji Strona 8 8

PRASA i INTERNET I liga Zwycięzca II miejsce III miejsce VIII 2013 Arka Gdynia GKS Bełchatów Sandecja Nowy Sącz VII 2013 Arka Gdynia GKS Bełchatów Górnik Łęczna VI 2013 Cracovia Zawisza Bydgoszcz Warta Poznań V 2013 Cracovia Zawisza Bydgoszcz Warta Poznań IV 2013 Cracovia Warta Poznań Arka Gdynia III 2013 Cracovia Flota Świnoujście Olimpia Grudziądz II 2013 Cracovia Warta Poznań Arka Gdynia I 2013 Cracovia Warta Poznań Arka Gdynia XII 2012 Cracovia Warta Poznań Łódzki KS XI 2012 Cracovia Arka Gdynia Warta Poznań X 2012 Cracovia Flota Świnoujście Warta Poznań IX 2012 Cracovia Warta Poznań Arka Gdynia VIII 2012 Cracovia Zawisza Bydgoszcz Warta Poznań VII 2012 Cracovia GKS Katowice Zawisza Bydgoszcz VI 2012 Cracovia Arka Gdynia Zawisza Bydgoszcz V 2012 Pogoń Szczecin Zawisza Bydgoszcz Arka Gdynia IV 2012 Arka Gdynia Pogoń Szczecin Warta Poznań III 2012 Arka Gdynia Pogoń Szczecin Polonia Bytom II 2012 Wisła Płock Pogoń Szczecin Polonia Bytom I 2012 Polonia Bytom Arka Gdynia Warta Poznań XII 2011 Pogoń Szczecin Polonia Bytom Arka Gdynia XI 2011 Arka Gdynia Pogoń Szczecin Polonia Bytom X 2011 Arka Gdynia Polonia Bytom Zawisza Bydgoszcz IX 2011 Arka Gdynia Zawisza Bydgoszcz Polonia Bytom VIII 2011 Zawisza Bydgoszcz Arka Gdynia Warta Poznań VII 2011 Polonia Bytom Arka Gdynia Zawisza Bydgoszcz VI 2011 Warta Poznań Pogoń Szczecin Podbeskidzie B.-Biała V 2011 Pogoń Szczecin Łódzki KS Warta Poznań IV 2011 Podbeskidzie B.-Biała Pogoń Szczecin Piast Gliwice III 2011 Podbeskidzie B.-Biała Pogoń Szczecin Warta Poznań II 2011 Łódzki KS Pogoń Szczecin GKS Bogdanka I 2011 Pogoń Szczecin Warta Poznań Odra Wodzisław Strona 9 9

IX 2012 X 2012 XI 2012 XII 2012 I 2013 II 2013 III 2013 IV 2013 V 2013 VI 2013 VII 2013 VIII 2013 POLSKA PIŁKA Arka Gdynia GKS Bełchatów Sandecja Nowy Sącz GKS Katowice Miedź Legnica Górnik Łęczna 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 Wykres 2. Suma materiałów medialnych na temat sześciu klubów I ligi, które w analizowanym miesiącu zgromadziły najwięcej publikacji Strona 10 10

Medialność w regionach Wykres 3. Liczba informacji prasowych w podziale na zasięg tytułów regionalnych Opis wykresu: Mapa prezentuje województwa, w których najczęściej pisano o klubach Ekstraklasy oraz I ligi. Powyższa analiza bierze pod uwagę wszystkie tytuły lokalne, wydawane w poszczególnych regionach Polski, w których pisano przynajmniej o jednym z szesnastu klubów Ekstraklasy lub osiemnastu klubów I ligi. Strona 11 11

Medialne regiony PRASA REGIONALNA Najwięcej informacji w województwie II miejsce III miejsce VIII 2013 Małopolskie Zachodniopomorskie Kujawsko-pomorskie VII 2013 Małopolskie Kujawsko-pomorskie Śląskie VI 2013 Małopolskie Kujawsko-pomorskie Śląskie V 2013 Małopolskie Kujawsko-pomorskie Zachodniopomorskie IV 2013 Małopolskie Zachodniopomorskie Łódzkie III 2013 Małopolskie Łódzkie Kujawsko-pomorskie II 2013 Małopolskie Łódzkie Zachodniopomorskie I 2013 Małopolskie Wielkopolskie Śląskie XII 2012 Małopolskie Łódzkie Śląskie XI 2012 Małopolskie Łódzkie Śląskie X 2012 Małopolskie Łódzkie Zachodniopomorskie IX 2012 Małopolskie Łódzkie Kujawsko-pomorskie VIII 2012 Małopolskie Kujawsko-pomorskie Łódzkie VII 2012 Małopolskie Śląskie Łódzkie VI 2012 Małopolskie Łódzkie Zachodniopomorskie V 2012 Małopolskie Kujawsko-pomorskie Zachodniopomorskie IV 2012 Małopolskie Śląskie Łódzkie III 2012 Małopolskie Łódzkie Śląskie II 2012 Małopolskie Wielkopolskie Łódzkie I 2012 Małopolskie Łódzkie Wielkopolskie XII 2011 Małopolskie Łódzkie Śląskie XI 2011 Małopolskie Mazowieckie Śląskie X 2011 Małopolskie Kujawsko-pomorskie Zachodniopomorskie IX 2011 Małopolskie Mazowieckie Kujawsko-pomorskie VIII 2011 Małopolskie Łódzkie Śląskie VII 2011 Małopolskie Łódzkie Kujawsko-pomorskie VI 2011 Małopolskie Łódzkie Zachodniopomorskie V 2011 Małopolskie Mazowieckie Śląskie IV 2011 Małopolskie Łódzkie Śląskie III 2011 Małopolskie Mazowieckie Wielkopolskie II 2011 Małopolskie Mazowieckie Łódzkie I 2011 Małopolskie Śląskie Wielkopolskie Strona 12 12

Rozdział I Dane miesięczne Prasa + internet Prasa Internet Legia Warszawa Śląsk Wrocław 1296 1427 2321 2177 Lech Poznań 1346 1796 Cracovia 1193 1276 Wisła Kraków Górnik Zabrze Ruch Chorzów Lechia Gdańsk 851 868 985 980 1304 1137 1011 1012 Zawisza Bydgoszcz Jagiellonia Białystok Korona Kielce Widzew Łódź Pogoń Szczecin Zagłębie Lubin Piast Gliwice 759 745 795 678 796 754 712 978 975 922 1027 905 905 822 Podbeskidzie Bielsko-Biała 529 636 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 Wykres 4. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat klubów Ekstraklasy Opis wykresu: Strzałki umieszczone po lewej stronie wykresu, oznaczają zmianę miejsca w klasyfikacji zespołów Ekstraklasy. Jeżeli przy nazwie zespołu znajduje się zielona strzałka skierowana w górę, oznacza to, że w bieżącym raporcie zespół zajmuje wyższe miejsce niż w analizie z poprzedniego miesiąca. Czerwona strzałka skierowana w dół oznacza spadek, a szara strzałka to informacja, że zespół pozostaje na tej samej pozycji. Strzałki umiejscowione po prawej stronie wykresu, symbolizują spadek lub wzrost liczby publikacji medialnych na temat danego klubu, względem poprzedniego miesiąca. Strona 13 13

Prasa Internet Arka Gdynia 521 414 GKS Bełchatów 507 348 Sandecja Nowy Sącz 439 339 GKS Katowice 429 348 Miedź Legnica 412 346 Górnik Łęczna 376 325 Puszcza Niepołomice 401 288 Flota Świnoujście 366 306 Olimpia Grudziądz 359 267 GKS Tychy 361 233 Wisła Płock 293 293 Dolcan Ząbki 317 245 Termalica Bruk-Bet Nieciecza 257 293 Stomil Olsztyn 326 194 Kolejarz Stróże 295 181 Okocimski Brzesko 258 182 Energetyk ROW Rybnik 209 183 Chojniczanka Chojnice 159 181 0 200 400 600 800 1000 Wykres 5. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat klubów I ligi Strona 14 14

Prasa Internet Robert Lewandowski Jakub Błaszczykowski Wojciech Szczęsny Bartłomiej Pawłowski Artur Boruc Kamil Glik Łukasz Piszczek Arkadiusz Milik Eugen Polanski Sebastian Boenisch Artur Sobiech Bartosz Salamon Piotr Zieliński Paweł Wszołek Łukasz Fabiański Ludovic Obraniak Rafał Wolski Mariusz Stępiński Damien Perquis Łukasz Skorupski Dariusz Dudka 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 Wykres 6. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat polskich piłkarzy występujących w ligach europejskich Strona 15 15

Rozdział II Ekstraklasa Prasa Śląsk Wrocław Lech Poznań Legia Warszawa 1296 1346 1427 Cracovia 1193 Ruch Chorzów Lechia Gdańsk 985 980 Górnik Zabrze Wisła Kraków Pogoń Szczecin Korona Kielce Zawisza Bydgoszcz Zagłębie Lubin Jagiellonia Białystok Piast Gliwice Widzew Łódź 868 851 796 795 759 754 745 712 678 Podbeskidzie Bielsko-Biała 529 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 Wykres 7. Suma publikacji prasowych na temat klubów Ekstraklasy Strona 16 16

Wykres 8. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów Ekstraklasy Zawisza Bydgoszcz Zagłębie Lubin Wisła Kraków Widzew Łódź Śląsk Wrocław Ruch Chorzów Pogoń Szczecin Podbeskidzie Bielsko-Biała Piast Gliwice Legia Warszawa Lechia Gdańsk Lech Poznań Korona Kielce Jagiellonia Białystok Górnik Zabrze Cracovia 25,6% 32,5% 27,6% 30,1% 31,3% 30,6% 24,6% 29,5% 30,5% 35,0% 28,3% 28,4% 25,8% 23,0% 33,5% 32,1% 74,4% 67,5% 72,4% 69,9% 68,7% 69,4% 75,4% 70,5% 69,5% 65,0% 71,7% 71,6% 74,2% 77,0% 66,5% 67,9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Prasa ogólnopolska Prasa regionalna Wykres 9. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów Ekstraklasy, w podziale na konkretne zespoły Strona 17 17

Legia Warszawa 86 Śląsk Wrocław Lech Poznań Cracovia Ruch Chorzów 75 75 75 74 Lechia Gdańsk 53 Górnik Zabrze 42 Korona Kielce 36 Pogoń Szczecin Jagiellonia Białystok 32 31 Wisła Kraków 25 Piast Gliwice Zawisza Bydgoszcz Widzew Łódź Podbeskidzie Bielsko-Biała 19 16 13 11 Zagłębie Lubin 8 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Wykres 10. Liczba wystąpień na pierwszych stronach gazet Opis wykresu: Zestawienie pokazuje, ile razy informacje o konkretnym klubie Ekstraklasy, znalazły się na pierwszej stronie w tytule prasowym. Strona 18 18

0 zł 5 000 000 zł 10 000 000 zł 15 000 000 zł 20 000 000 zł 25 000 000 zł 30 000 000 zł POLSKA PIŁKA Ekwiwalent reklamowy Śląsk Wrocław Lech Poznań Legia Warszawa Cracovia Ruch Chorzów Lechia Gdańsk Górnik Zabrze Wisła Kraków 21 601 571 zł 18 823 424 zł 25 133 150 zł 17 906 419 zł 16 812 178 zł 16 138 529 zł 14 218 627 zł 14 139 276 zł Pogoń Szczecin Korona Kielce Zawisza Bydgoszcz Zagłębie Lubin Jagiellonia Białystok Piast Gliwice Widzew Łódź Podbeskidzie Bielsko-Biała 9 296 441 zł 12 012 361 zł 8 564 656 zł 11 133 490 zł 8 901 460 zł 8 967 458 zł 11 523 173 zł 6 792 596 zł Wykres 11. Suma ekwiwalentu reklamowego dla klubów Ekstraklasy Opis wykresu: Zestawienie prezentuje wycenę publikacji prasowych, w których pisano na temat klubów Ekstraklasy. Kolejność prezentowanych zespołów zgodnie z ilością publikacji prasowych. Strona 19 19

Internet Legia Warszawa Śląsk Wrocław 2177 2321 Lech Poznań 1796 Wisła Kraków Cracovia Górnik Zabrze Widzew Łódź Lechia Gdańsk Ruch Chorzów Zawisza Bydgoszcz Jagiellonia Białystok Korona Kielce Zagłębie Lubin Pogoń Szczecin Piast Gliwice 1304 1276 1137 1027 1012 1011 978 975 922 905 905 822 Podbeskidzie Bielsko-Biała 636 0 500 1000 1500 2000 2500 Wykres 12. Suma publikacji internetowych na temat klubów Ekstraklasy Strona 20 20

Rozdział III I liga Prasa Arka Gdynia GKS Bełchatów 507 521 Sandecja Nowy Sącz GKS Katowice Miedź Legnica Puszcza Niepołomice Górnik Łęczna Flota Świnoujście GKS Tychy Olimpia Grudziądz 439 429 412 401 376 366 361 359 Stomil Olsztyn Dolcan Ząbki Kolejarz Stróże Wisła Płock 326 317 295 293 Okocimski Brzesko Termalica Bruk-Bet Nieciecza 258 257 Energetyk ROW Rybnik 209 Chojniczanka Chojnice 159 0 100 200 300 400 500 600 Wykres 13. Suma publikacji prasowych na temat klubów I ligi Strona 21 21

Wykres 14. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów I ligi Wisła Płock Termalica Bruk-Bet Nieciecza Stomil Olsztyn Sandecja Nowy Sącz Puszcza Niepołomice Olimpia Grudziądz Okocimski Brzesko Miedź Legnica Kolejarz Stróże Górnik Łęczna GKS Tychy GKS Katowice GKS Bełchatów Flota Świnoujście Energetyk ROW Rybnik Dolcan Ząbki Chojniczanka Chojnice Arka Gdynia 27,0% 20,6% 21,8% 22,8% 17,5% 24,8% 17,8% 23,3% 21,4% 20,5% 25,2% 30,3% 25,0% 22,1% 31,1% 25,6% 14,5% 22,5% 73,0% 79,4% 78,2% 77,2% 82,5% 75,2% 82,2% 76,7% 78,6% 79,5% 74,8% 69,7% 75,0% 77,9% 68,9% 74,4% 85,5% 77,5% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Prasa ogólnopolska Prasa regionalna Wykres 15. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów I ligi, w podziale na konkretne zespoły Strona 22 22

Arka Gdynia 18 Puszcza Niepołomice 15 Sandecja Nowy Sącz 14 Termalica Bruk-Bet Nieciecza Flota Świnoujście 12 12 Kolejarz Stróże GKS Tychy Okocimski Brzesko 11 11 11 GKS Bełchatów 10 Wisła Płock GKS Katowice 9 9 Stomil Olsztyn 8 Dolcan Ząbki Miedź Legnica Górnik Łęczna 7 7 7 Olimpia Grudziądz 5 Energetyk ROW Rybnik 4 Chojniczanka Chojnice 3 0 5 10 15 20 Wykres 16. Liczba wystąpień na pierwszych stronach gazet Opis wykresu: Zestawienie pokazuje, ile razy informacje o konkretnym klubie I ligi, znalazły się na pierwszej stronie w tytule prasowym. Strona 23 23

0 zł 1 000 000 zł 2 000 000 zł 3 000 000 zł 4 000 000 zł 5 000 000 zł 6 000 000 zł 7 000 000 zł POLSKA PIŁKA Ekwiwalent reklamowy Arka Gdynia GKS Bełchatów 5 880 891 zł 6 337 675 zł Sandecja Nowy Sącz 4 044 879 zł GKS Katowice 5 676 169 zł Miedź Legnica Puszcza Niepołomice Górnik Łęczna Flota Świnoujście GKS Tychy Olimpia Grudziądz 4 020 517 zł 3 363 623 zł 3 529 093 zł 3 396 131 zł 3 408 310 zł 4 033 936 zł Stomil Olsztyn Dolcan Ząbki Kolejarz Stróże Wisła Płock Okocimski Brzesko Termalica Bruk-Bet Nieciecza Energetyk ROW Rybnik Chojniczanka Chojnice 2 328 738 zł 2 372 116 zł 2 693 855 zł 2 701 404 zł 2 170 584 zł 2 444 964 zł 1 706 297 zł 1 051 135 zł Wykres 17. Suma ekwiwalentu reklamowego dla klubów I ligi Opis wykresu: Zestawienie prezentuje wycenę publikacji prasowych, w których pisano na temat klubów I ligi. Strona 24 24

Internet Arka Gdynia 414 GKS Katowice GKS Bełchatów Miedź Legnica Sandecja Nowy Sącz Górnik Łęczna Flota Świnoujście Termalica Bruk-Bet Nieciecza Wisła Płock Puszcza Niepołomice Olimpia Grudziądz Dolcan Ząbki GKS Tychy 348 348 346 339 325 306 293 293 288 267 245 233 Stomil Olsztyn Energetyk ROW Rybnik Okocimski Brzesko Kolejarz Stróże Chojniczanka Chojnice 194 183 182 181 181 0 100 200 300 400 500 Wykres 18. Suma publikacji internetowych na temat klubów I ligi Strona 25 25

Rozdział IV Piłkarze z lig europejskich Prasa Robert Lewandowski 559 Jakub Błaszczykowski Wojciech Szczęsny 277 269 Bartłomiej Pawłowski Artur Boruc 186 176 Łukasz Piszczek Sebastian Boenisch Kamil Glik Eugen Polanski Arkadiusz Milik Bartosz Salamon Piotr Zieliński Artur Sobiech 147 146 145 139 124 123 120 119 Paweł Wszołek Łukasz Fabiański Ludovic Obraniak Rafał Wolski Mariusz Stępiński Damien Perquis Łukasz Skorupski Dariusz Dudka 99 82 69 53 49 46 36 21 0 100 200 300 400 500 600 Wykres 19. Suma publikacji prasowych na temat polskich piłkarzy występujących w klubach z lig europejskich Strona 26 26

Wykres 20. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat polskich piłkarzy występujących w klubach z lig europejskich Robert Lewandowski 45,6% 54,4% Jakub Błaszczykowski 40,1% 59,9% Wojciech Szczęsny 43,9% 56,1% Bartłomiej Pawłowski 43,9% 56,1% Artur Boruc 40,6% 59,4% Łukasz Piszczek 40,3% 59,7% Sebastian Boenisch 37,2% 62,8% Kamil Glik 45,4% 54,6% Eugen Polanski 41,1% 58,9% Arkadiusz Milik 46,4% 53,6% Bartosz Salamon 45,9% 54,1% Piotr Zieliński 48,4% 51,6% Artur Sobiech 47,7% 52,3% Paweł Wszołek 46,5% 53,5% Łukasz Fabiański 46,3% 53,7% Ludovic Obraniak 56,5% 43,5% Rafał Wolski 60,7% 39,3% Mariusz Stępiński 58,7% 41,3% Damien Perquis 69,6% 30,4% Łukasz Skorupski 75,0% 25,0% Dariusz Dudka 42,9% 57,1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Prasa ogólnopolska Prasa regionalna Wykres 21. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat polskich piłkarzy występujących w klubach z lig europejskich, w podziale na konkretne zespoły Strona 27 27

Robert Lewandowski 36 Bartłomiej Pawłowski 18 Wojciech Szczęsny 11 Jakub Błaszczykowski 9 Eugen Polanski Damien Perquis 3 3 Łukasz Piszczek Paweł Wszołek Ludovic Obraniak 2 2 2 Łukasz Fabiański Artur Sobiech Artur Boruc 1 1 1 Piotr Zieliński Bartosz Salamon Mariusz Stępiński Dariusz Dudka Łukasz Skorupski Rafał Wolski Sebastian Boenisch Arkadiusz Milik Kamil Glik 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Wykres 22. Liczba wystąpień na pierwszych stronach gazet Opis wykresu: Zestawienie pokazuje, ile razy informacje o konkretnym piłkarzu, znalazły się na pierwszej stronie w tytule prasowym. Strona 28 28

0 zł 2 000 000 zł 4 000 000 zł 6 000 000 zł 8 000 000 zł 10 000 000 zł 12 000 000 zł 14 000 000 zł 16 000 000 zł POLSKA PIŁKA Ekwiwalent reklamowy Robert Lewandowski 14 234 055 zł Jakub Błaszczykowski Wojciech Szczęsny Bartłomiej Pawłowski Artur Boruc Łukasz Piszczek Sebastian Boenisch Kamil Glik Eugen Polanski Arkadiusz Milik Bartosz Salamon Piotr Zieliński Artur Sobiech Paweł Wszołek Łukasz Fabiański Ludovic Obraniak Rafał Wolski Mariusz Stępiński Damien Perquis Łukasz Skorupski Dariusz Dudka 5 722 609 zł 6 183 729 zł 4 129 857 zł 4 328 760 zł 4 221 056 zł 2 327 550 zł 4 048 578 zł 2 547 141 zł 2 266 103 zł 2 957 255 zł 3 177 397 zł 2 355 828 zł 2 536 466 zł 1 627 438 zł 2 745 100 zł 2 122 694 zł 1 278 311 zł 1 896 927 zł 1 623 491 zł 821 094 zł Wykres 23. Wycena publikacji prasowych na temat polskich piłkarzy występujących w klubach z lig europejskich Opis wykresu: Zestawienie prezentuje wycenę publikacji prasowych, w których padło nazwisko przynajmniej jednego z analizowanych polskich piłkarzy. Strona 29 29

Internet Robert Lewandowski 785 Jakub Błaszczykowski 472 Bartłomiej Pawłowski Wojciech Szczęsny 353 389 Artur Boruc Arkadiusz Milik Kamil Glik Łukasz Piszczek Eugen Polanski Artur Sobiech Sebastian Boenisch Piotr Zieliński Bartosz Salamon Paweł Wszołek Łukasz Fabiański Rafał Wolski Ludovic Obraniak Damien Perquis Mariusz Stępiński 228 196 184 182 173 170 166 136 135 134 100 90 83 82 80 Łukasz Skorupski 44 Dariusz Dudka 18 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 Wykres 24. Suma publikacji internetowych na temat polskich bramkarzy występujących w klubach z lig zachodnioeuropejskich Strona 30 30

Rozdział V Podsumowanie Prasa + internet VII 2013 VIII 2013 IX 2013 X 2013 XI 2013 XII 2013 I 2014 II 2014 III 2014 IV 2014 V 2014 VI 2014 Legia Warszawa Lech Poznań Śląsk Wrocław Cracovia Wisła Kraków Lechia Gdańsk Górnik Zabrze Ruch Chorzów Pogoń Szczecin Zawisza Bydgoszcz Piast Gliwice Jagiellonia Białystok Widzew Łódź Korona Kielce Zagłębie Lubin Podbeskidzie Bielsko-Biała 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 Wykres 25. Suma publikacji medialnych na temat klubów Ekstraklasy w podziale na miesiące Strona 31 31

VII 2013 VIII 2013 IX 2013 X 2013 XI 2013 XII 2013 I 2014 II 2014 III 2014 IV 2014 V 2014 VI 2014 Arka Gdynia GKS Bełchatów Górnik Łęczna Miedź Legnica GKS Katowice Olimpia Grudziądz Sandecja Nowy Sącz Flota Świnoujście Wisła Płock Stomil Olsztyn Puszcza Niepołomice GKS Tychy Dolcan Ząbki Termalica Bruk-Bet Nieciecza Kolejarz Stróże Okocimski Brzesko Energetyk ROW Rybnik Chojniczanka Chojnice 0 500 1000 1500 2000 Wykres 26. Suma publikacji medialnych na temat klubów I ligi w podziale na miesiące Strona 32 32

VII 2013 VIII 2013 IX 2013 X 2013 XI 2013 XII 2013 I 2014 II 2014 III 2014 IV 2014 V 2014 VI 2014 Robert Lewandowski Jakub Błaszczykowski Bartłomiej Pawłowski Wojciech Szczęsny Łukasz Piszczek Artur Boruc Arkadiusz Milik Kamil Glik Bartosz Salamon Paweł Wszołek Sebastian Boenisch Łukasz Skorupski Artur Sobiech Eugen Polanski Piotr Zieliński Rafał Wolski Łukasz Fabiański Mariusz Stępiński Ludovic Obraniak Damien Perquis Dariusz Dudka 0 500 1000 1500 2000 2500 Wykres 27. Suma publikacji medialnych na temat polskich piłkarzy w podziale na miesiące Strona 33 33

PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19 60-782 Poznań, tel./fax: +48 61 66 26 005 e-mail: biuro@press-service.com.pl www.press-service.com.pl Poznań 2013 Strona 34 34