FREE ARTICLE Rynek dermokosmetyków w Polsce: wzrost do 1 mld zł w 2010 r. Agnieszka Stawarska Źródło: Rynek dermokosmetyków w Polsce 2008. Prognozy rozwoju 2008-2010 Listopad 2008 PMR P U B L I C A T I O N S
Agnieszka Stawarska, Analityk rynku farmaceutycznego Polski rynek dermokosmetyków był wart w 2007 r. około 570 mln zł, rosnąc o jedną czwartą w porównaniu do 2006 r. Według naszych prognoz, w kolejnych latach rynek nadal będzie rozwijał się w tempie kilkunastu procent rocznie i może osiągnąć w 2010 r. wartość 1 mld zł. Przewidujemy, że najszybciej rosnącą kategorią na rynku będą dermokosmetyki przeciw starzeniu. Wzrost dochodów społeczeństwa motorem napędowym rynku Rynek dermokosmetyków w Polsce 1 to jeden z najszybciej rozwijających się, obok, na przykład, suplementów diety, sektorów produktów zdrowotnych w Polsce. Dynamiczny wzrost z ostatnich lat będzie kontynuowany również w latach 2008-2010, a rynek może w 2010 r. osiągnąć wartość blisko 1 mld zł. Największy wpływ na rozwój rynku mają przede wszystkim rosnące dochody społeczeństwa oraz wzrost zainteresowania dermokosmetykami, wskutek większej świadomości w społeczeństwie oraz wzorców płynących z państw zachodnich. W wyniku coraz trudniejszej sytuacji na rynku aptecznym, będącej rezultatem wzrostu liczby aptek i nasilonej konkurencji, także apteki będą coraz częściej zainteresowane poszerzaniem swojej oferty m.in. o dermokosmetyki, na których mogą generować wyższe marże niż, na przykład, na lekach. Na podobne czynniki rozwoju rynku wskazują przedstawiciele kadry kierowniczej firm obecnych na rynku dermokosmetyków w Polsce, uczestniczący w badaniu zorganizowanym przez nas specjalnie na potrzeby raportu. 1 Rozumiany jako sprzedaż wszystkich kosmetyków w aptekach, jak również sprzedaż dermokosmetyków przez internet oraz kanały pozaapteczne (salony SPA, gabinety kosmetyczne).
Najważniejsze powody optymistycznych prognoz odnośnie rozwoju rynku dermokosmetyków w Polsce w 2009 roku, październik 2008 44% 26% Zwiększanie świadomości zdrowotnej klientów, wiedzy o dermokosmetykach Bogacenie się społeczeństwa, poprawa sytuacji gospodarczej kraju Wyjaśnienie: uwzględniono odpowiedzi 27 firm, które pozytywnie prognozują sytuację na rynku dermokosmetyków w Polsce. Pominięto braki danych oraz odpowiedzi nie wiem. Respondent mógł podać więcej niż jedną przyczynę. Źródło: Raport Rynek dermokosmetyków w Polsce 2008. Prognozy rozwoju 2008-2010, PMR Publications, dział PMR Ltd., 2008 www.pmrpublications.com Kosmetyki przeciw starzeniu: najbardziej dynamiczny wzrost Największą kategorią na rynku dermokosmetyków w Polsce są kosmetyki do pielęgnacji twarzy, głównie o działaniu opóźniającym starzenie, oczyszczającym i przeciwtrądzikowym, która generują ponad połowę wartości rynku. Jak wynika z naszych szacunków, ponad jedna czwarta sprzedaży wszystkich kosmetyków do pielęgnacji twarzy w Polsce (bez kosmetyków przeciwtrądzikowych) jest generowana w aptekach, czyli przez tzw. dermokosmetyki. W segmencie kosmetyków przeciwtrądzikowych sprzedaż w aptekach generuje blisko 37% wartości rynku. Sprzedaż produktów do pielęgnacji twarzy wykazuje wahania sezonowe i jest największa w miesiącach zimowych w pierwszym i czwartym kwartale roku. Udział wartościowy sprzedaży aptecznej w rynku kosmetyków do pielęgnacji twarzy w Polsce, 2007 Wartość rynku 914 mln zł. Sprzedaż apteczna 22% Sprzedaż pozaapteczna 78% Wyjaśnienie: bez kosmetyków przeciwtrądzikowych. Źródło: Raport Rynek dermokosmetyków w Polsce 2008. Prognozy rozwoju 2008-2010, PMR Publications, dział PMR Ltd., 2008 www.pmrpublications.com
W badaniu przeprowadzonym przez nas specjalnie na potrzeby raportu, respondenci wskazywali kosmetyki przeciw starzeniu jako segment dermokosmetyków, który rozwijał się będzie najbardziej dynamicznie w ciągu najbliższych kilku lat. Przede wszystkim grupa odbiorców tego rodzaju kosmetyków jest duża i zwiększa się z każdym rokiem. W 2007 r. 46,4% Polaków miało więcej niż 40 lat, w porównaniu z odsetkiem na poziomie 43,6% w 2000 r. Kosmetyki przeciwzmarszczkowe są również dobrą alternatywą dla zabiegów kosmetycznych i medycyny estetycznej, które, jak wynika z przeprowadzanych badań, nie cieszą się wśród kobiet w Polsce dużą popularnością, ze względu na wysoką cenę a także związany z nimi ból. Artykuł oparty jest na opublikowanym przez PMR w listopadzie 2008 r. raporcie pt. Rynek dermokosmetyków w Polsce 2008. Prognozy rozwoju 2008-2010.
Informacja o PMR Ltd. PMR Publications www.pmrpublications.com wydaje wysokiej jakości publikacje biznesowe przeznaczone dla firm działających w Polsce i innych krajach Europy Środkowej i Wschodniej. Opracowania PMR Publications analizują klimat inwestycyjny w regionie, a w szczególności sytuację w branży budowlanej, farmaceutycznej, IT i telekomunikacyjnej oraz handlu detalicznego. Oferta PMR Publications obejmuje płatne i bezpłatne newslettery branżowe, internetowe serwisy informacyjne oraz raporty analityczne. Informacje o Polsce i krajach Europy Środkowo-Wschodniej można uzyskać na stronach www.polishmarket.com i www.ceemarket.com oraz portalach poświęconych sektorowi budowlanemu (www.constructionpoland.com), IT i telekomunikacyjnemu (www.ceeitandtelecom.com), branży handlu detalicznego (www.retailpoland.com, www.ceeretail.com, www.russiaretail.com) oraz farmaceutycznej (). PMR Publications jest częścią PMR Ltd. (www.pmrcorporate.com) firmy specjalizującej się w dostarczaniu wysokiej jakości informacji rynkowych oraz usług firmom zainteresowanym rynkami Europy Środkowo-Wschodniej. Do głównych obszarów działalności PMR Ltd. należy wydawanie publikacji biznesowych, świadczenie usług konsultingowych i badania rynku. Obecna na rynku od ponad 10 lat i posiadająca jedne z najczęściej odwiedzanych portali informacyjnych PMR Ltd. jest jedną z największych firm w swojej branży w Europie Środkowo-Wschodniej. PMR Ltd., ul. Supniewskiego 9, 31-527 Kraków, Polska tel. /48/ 12 618 90 00, fax /48/ 12 618 90 08, www.pmrcorporate.com
Dane kontaktowe: Dział obsługi klientów tel. /48/ 12 618 90 30 fax. /48/ 12 618 90 08 e-mail: sales@pmrpublications.com www.pmrpublications.com Marketing tel. /48/ 12 618 90 20 e-mail: marketing@pmrpublications.com