Projekt Promocja gospodarki w oparciu o polskie marki produktowe - Marka Polskiej Gospodarki Brand Poddziałanie 3.3.2 POIR Warszawa, 11 października 2016 r.
Projekty w ramach POIR Poddziałanie 3.3.2 PO IR Promocja gospodarki w oparciu o polskie marki produktowe - MPG Brand Poddziałanie 3.3.3 PO IR Wsparcie MŚP w promocji marek produktowych - Go to Brand Ministerstwo Rozwoju Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości Projekt pozakonkursowy Projekty konkursowe dla przedsiębiorców Budżet 35,6 mln EUR Budżet 120 mln EUR
Cel projektu Upowszechnianie przekazu o innowacyjności i wysokiej jakości polskich produktów/usług z obszarów wpisujących się w Krajowe Inteligentne Specjalizacje oraz kontynuowanie działań przyczyniających się do umacniania pozytywnego wizerunku Polski i polskiej gospodarki na rynkach zagranicznych. Poddziałanie 3.3.2 -Promocja gospodarki w oparciu o polskie marki produktowe MPG Brand Budowanie wizerunku Marki Polskiej Gospodarki na płaszczyźnie: wybranych marek produktowych branży jako sektora gospodarki kraju jako całości
Projekt przewiduje: Projekt MPG Brand realizację branżowych programów promocji -wieloletnia i kompleksowa promocja branż wyłonionych z obszarów Krajowych Inteligentnych Specjalizacji realizację programów promocji na rynkach perspektywicznych - systemowe budowanie wizerunku innowacyjnych polskich firm na pozaeuropejskich rynkach perspektywicznych realizację dużych przedsięwzięć promocyjnych, m. in. typu Expo (w 2017 r. udział Polski w Wystawie Expo w Kazachstanie oraz targach HannoverMesse)
Przygotowanie wstępnej koncepcji BPP przez partnera lub MR w procesie dialogu technicznego Konsultacje BPP z przedsiębiorcami Schemat przygotowania i realizacji koncepcji BPP Koncepcja BPP Partner / realizator Przedsiębiorca Efekt Akceptacja wstępnej koncepcji BPP przez MR Organizacja spotkania z przedsiębiorcam i w celu doprecyzowania zakresu BPP i kodów PKD Oferta komercyjna BPP skierowana dla przedsiębiorców Realizacja przez Wykonawcę działań promujących branżę jako całość- Poddziałanie 3.3.2 POIR Opracowanie planu rozwoju firmy na wybranych rynkach oraz sfinansowanie poniesionych kosztów w ramach Poddziałania 3.3.3 POIR Poprawa pozycji konkurencyjnej przedsiębiorców uczestniczących w projekcie, spójny przekaz oraz silny wizerunek branży jako polskiej marki produktowej- Marki Polskiej Gospodarki
Projekt MPG Brand Branża sprzętu medycznego Branża maszyn i urządzeń* Branża IT/ICT Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości Branża kosmetyczna Branża biotechnologii i farmaceutyki Branża moda polska Branża budowlana i wykańczania budowli Branża jachtów i łodzi Realizator wybrany w PZP Branża polskich specjalności żywnościowych Agencja Rynku Rolnego Branża usług prozdrowotnych Polska Organizacja Turystyczna Realizacja w partnerstwie Branża części samochodowych i lotniczych Branża meblarska *na czerwono zaznaczono branże dla których przewidziano nabór wniosków w II konkursie
Projekt MPG Brand Ministerstwo Rozwoju wybrało 5 rynków perspektywicznych, na terenie których przez najbliżej 3 lata realizowane będą programy promocji. Do wybranych rynków należą: Algieria Indie Iran Meksyk Wietnam Celem realizacji programów promocji na rynkach perspektywicznych jest stworzenie przedsiębiorcom narzędzi do ekspansji rynków pozaunijnych, często odległych, kosztowych, ale posiadających duży potencjał importowy, o którym przedsiębiorcy nie mają świadomości.
Branżowy Program Promocji Branży - elementy składowe Program skierowany jest do Mikro, Małych i Średnich przedsiębiorców, którzy prowadzą działalność gospodarczą w ramach przynajmniej jednej z kategorii działalności (PKD 2007). Wykaz rynków pozaunijnych, perspektywicznych (6-8), na terenie których realizowane będą działania promocyjne w ramach Programu Wykaz najważniejszych targów branżowych, które odbywają się na rynkach perspektywicznych oraz innych pozaunijnych. Wykaz branżowych targów odbywających się na terenie UE o znaczeniu międzynarodowym Wykaz działań promujących, innych niż targi branżowe, w których mogą brać udział przedsiębiorcy np. seminaria, kongresy, konferencje, misje- odbywające się na wybranych rynkach pozaunijnych (incydentalnie w przypadku imprez na rynkach UE mających charakter międzynarodowy ). Działania promocyjne, w ramach których promowana będzie cała dana branża oraz polska gospodarka.
Przykładowy Branżowy Program Promocji Branży budowy i wykańczania budowli Pozaunijne rynki perspektywiczne - przykład Kraj Targi Stoiska narodowe Terminy odbywających się targów Kazachstan KAZBUILD Wrzesień 2017 Wrzesień 2017, 2018, 2019 Azerbejdżan BAKU BUILD Październik 2017 Październik 2017, 2018, 2019 Rosja MOSBUILD Kwiecień 2017 i 2018 Kwiecień 2017, 2018, 2019 Iran IRANCONFAIR Sierpień 2017 Sierpień 2017, 2018, 2019 Project Iran Kwiecień 2018 Kwiecień 2017, 2018, 2019 Ukraina INTERBUILDEXPO Marzec 2017 i 2018 Marzec 2017, 2018, 2019 Zjednoczone Emiraty Arabskie The Big Five Listopad 2017 i 2018 Listopad 2017, 2018, 2019 Turcja YAPI/TurkeyBuild Istambul Maj 2017 i 2018 Maj 2017, 2018, 2019 Norwegia BYGG REIS DEG Październik 2017 Październik2017, 2019
Branżowy Program Promocji Branży Działania obligatoryjne, w których muszą wziąć udział przedsiębiorcy korzystający z programu: Przedsiębiorca zobowiązany jest wybrać przynajmniej jeden z podanych w każdym branżowym programie promocji pozaunjnychrynków perspektywicznych, który będzie zgodny ze strategią ekspansji firmy (przykład adekwatny do wcześniejszego zestawienia):
Działania obligatoryjne cd. Branżowy Program Promocji Branży Przedsiębiorca biorący udział w programie zobowiązany jest do zakupu przynajmniej jednej usługi doradczej w zakresie przygotowania wejścia na rynki perspektywiczne, w związku z udziałem w targach odbywających się na tych rynkach (tj. wnioskodawca w ramach projektu musi wziąć udział w charakterze wystawcy w targach odbywających się na terenie tych krajów). Usługi doradcze muszą zostać nabyte od podmiotu posiadającego potencjał do świadczenia usługi doradczej, w postaci oddziału firmy, jej przedstawicielstwa lub współpracowników na rynku, którego dotyczy przedmiotowa usługa doradcza lub od podmiotu bezpośrednio działającego na tym rynku.
Działania obligatoryjne cd. Branżowy Program Promocji Branży Przedsiębiorca, w trakcie trwania całego programu, zobowiązany jest do wzięcia udziału w charakterze wystawcy w przynajmniej... działaniach targowych, przy czym przynajmniej z tych działań stanowić powinny imprezy targowe, w ramach których zostanie zorganizowane narodowe stoisko informacyjne, w tym przynajmniej 1 z tych działań powinno stanowić imprezę targową na rynku/rynkach perspektywicznym, w ramach której zostanie zorganizowane narodowe stoisko informacyjne. Przedsiębiorca, do dnia złożenia wniosku o dofinansowanie powinien zarejestrować i zweryfikować swoją firmę na portalu www.trade.gov.pl
Branżowy Program Promocji Branży Działania fakultatywne, w których mogą wziąć udział przedsiębiorcy korzystający z programu( przynajmniej 2 działania): Przedsiębiorca biorący udział w programie ma możliwość zakupu usługi szkoleniowej w zakresie umiędzynarodowienia przedsiębiorcy na rynkach perspektywicznych, w związku z udziałem w targach odbywających się na tych rynkach, Indywidualne lub grupowe misje wyjazdowe/gospodarcze (wizyty studyjne), których celem jest rozpoznanie rynku, nawiązanie kontaktów biznesowych, wymiana doświadczeń (max. 3 kolejne dni na miejscu, udział w co najmniej 2 spotkaniach B2B oraz organizację pokazu lub prezentacji produktu), Organizacji przyjazdowych misji gospodarczych dla kontrahentów i dziennikarzy (wizyt studyjnych) dla kontrahentów i dziennikarzy bezpośrednio związanych z branżą. (max. 6, max. 3 kolejne dni na miejscu). Misja gospodarcza musi obejmować prezentację firmy przedsiębiorcy, organizację pokazu bądź prezentację produktu. Dziennikarz uczestniczący w misji opublikuje w reprezentowanym przez siebie czasopiśmie, stronie internetowej, artykuł będący wynikiem uczestniczenia w misji.
Branżowy Program Promocji Branży Działania fakultatywne cd. Możliwość realizacji indywidualnych działań informacyjno-promocyjnych obejmujących: a) nabycie lub wytworzenie oraz instalację elementów dekoracyjnych uwzględniających założenia wizualizacji Marki Polskiej Gospodarki tj. panelu promocyjnego MPG (obowiązkowe), b) nabycie lub wytworzenie oraz dystrybucję materiałów informacyjno-promocyjnych takich jak gadżety, materiały drukowane np. foldery, ulotki, wizytówki, c) przygotowanie i prowadzenie działań informacyjno-promocyjnych w mediach tradycyjnych, elektronicznych i cyfrowych, d) przygotowanie lub tłumaczenie strony internetowej wnioskodawcy, e) produkcji i emisji spotów i filmów informacyjno-promocyjnych.
Branżowy Program Promocji Branży Dodatkowe działania promocyjne Realizatora na stoiskach narodowych w ramach BPP: Punkt informacyjny o polskim sektorze, Strefa spotkań matchmakingowych, Poczęstunek; Profesjonalny film reklamowy prezentujący polską branżę budowy i wykańczania budowli; Materiały informacyjne (katalogi, ulotki) prezentujące polskie firmy z branży, Materiały reklamowe o spójnej szacie graficznej, Interaktywna recepcja, uwzględniająca numerację stoisk poszczególnych firm oraz przewodnik po polskich stoiskach, Briefing dla prasy-oprowadzenie dziennikarzy po polskim stoisku oraz stoiskach polskich firm, prezentacja produktów, wywiady indywidualne.
Projekt MPG w ramach POIR Działania towarzyszące imprezom targowo-wystawienniczym: Kampania reklamowa danej branży, indywidualnie dobrana do potrzeb poszczególnych rynków, Prowadzenie strony internetowej programu na subportalu trade.gov.pl oraz aktywność na portalach społecznościowych, Reklama outdoorowa w mediach targowych, na stronie www oraz w katalogu targowym, Publikacje PR w branżowych tytułach prasowych i portalach internetowych na danym rynku, Artykuły sponsorowane w prasie branżowej.
Proponowany system wspólnej wizualizacji Przykładowa aranżacja narodowego stoiska informacyjnego
Korzyści dla przedsiębiorców biorących udział w targach, na których będzie stoisko narodowe możliwość bezpłatnego korzystania z miejsca na stoisku narodowym do odbywania spotkań z kontrahentami możliwość zamieszczenia reklamy firmy wraz z lokalizacją stoiska wystawienniczego w katalogu informacyjnym wydawanym na dane targi przez Ministerstwo Rozwoju informowanie przez obsługę narodowego stoiska informacyjnego o produktach i lokalizacji firmy, a wspólny element dekoracyjny ułatwi ich identyfikację możliwość zaprezentowania filmu reklamowego firmy na urządzeniach multimedialnych zainstalowanych na narodowym stoisku informacyjnym możliwość organizacji pokazu lub prezentacji oferty firmy na narodowym stoisku informacyjnym
Dofinansowanie dla przedsiębiorców w ramach poddziałania 3.3.3 PO IR Cel Poddziałania 3.3.3 PO IR - wsparcie MŚP w promocji marek produktowych- Go to Brand Celem poddziałania jest udzielenie wsparcia przedsiębiorcom uczestniczącym w branżowych programach promocji oraz programach promocji na rynkach perspektywicznych Poddziałanie ukierunkowane jest na promowanie polskich marek produktowych poprzez Markę Polskiej Gospodarki.
Informacje nt. Projektu MPG Brand i programów promocji: www.mr.gov.pl www.trade.gov.pl (http://www.mr.gov.pl/strony/zadania/wspolpracamiedzynarodowa/wspolpraca-gospodarcza/promocjaeksportu) (https://www.trade.gov.pl/pl/niezbednikeksportera/branzowe-programy-promocji/193981, branzowe-programy-promocji.html)
Dziękuję za uwagę Ewa Swędrowska Zastępca Dyrektora Departamentu Polityki Eksportowej w Ministerstwie Rozwoju Warszawa, 11 października 2016 r.