1
2 Księga Identyfikacji Wizualnej
Niniejszy dokument wporwadza rozszerzenie Promocyjnej Linii Graficznej (PLG) wydawanych przez Urząd Miejski Wrocławia materiałów reklamowych. Zmiana, a raczej ewolucja, wynika z konieczności dostosowywania się do bardzo dynamicznie rozwijającego się rynku reklamy. Rozszerzenie PLG uwzględnia zmieniające się trendy w reklamie, co pozwoli Wrocławiowi utrzymać pozycję lidera w Polsce w sferze prezentacji reklamowej. Zgodnie z zarządzeniem stosowanie PLG jest obowiązujące dla wszystkich. Dzięki temu uzyskamy istotny dla wizerunku Wrocławia efekt synergii. Pozycja marketingowa Miasta narzuca konieczność stałej ewolucji sposobu prezentacji Wrocławia we Wrocławiu i na arenie międzynarodowej, dlatego prezentowana PLG będzie sukcesywnie ulegała dalszym modyfikacjom. Jednocześnie informuję, że system identyfikacji wizualnej dotyczący samego Urzędu pozostaje bez zmian dotyczy to wizytówek i wszelkich innych dokumentów generowanych przez Urząd. Paweł Romaszkan dyrektor Biura Promocji Miasta 3
Logotyp promocyjny, zwany dalej sloganem promocyjnym CMYK C M 1 Y 1 K Pantone 1797 C C M Y K 1 Black C Wielkość sloganu promocyjnego W materiałach promocyjnych wskazane jest stosowanie sloganu nie mniejszego niż 2 mm wysokości. Nie należy umieszczać sloganu nadmiernie dużego. Istotne, by slogan był widoczny, a zarazem dyskretny. Pliki ze sloganem w odpowiednich wersjach językowych dostępne są na: http://ekstranet/projekty/znaki_graf_m Stosowanie sloganu promocyjnego Slogan w wersji podstawowej (tzw. płaskiej) w języku polskim stosujemy w publikacjach przeznaczonych do dystrybucji w kraju. Uzupełnieniem sloganu promocyjnego podstawowego jest wersja pomocnicza (tzw. schodek). Wersja pomocnicza może występować w zestawieniu z innymi logotypami (w pasku logotypów), a także w sytuacji, gdy ze względów estetycznych będzie wyglądała lepiej niż wersja podstawowa. W publikacjach występujących w innym języku niż polski zastosowanie mają wersje sloganu odpowiednie dla danego języka. Jeśli slogan promocyjny nie występuje w danym języku, należy zastosować wersję angielską. 4
Ogólne założenia tworzenia projektów graficznych według PLG 5
Główne założenia linii graficznej: kształt (kwadrat i jego zwielokrotnienie) oraz kolor (przypisany do jednego z 3 działów tematycznych, tj. kultury czasu wolnego, polityki społecznej oraz pracy i wiedzy) pozostają niezmienione, zmianie ulega rygor dysponowania przestrzenią. Dopuszczalne są projekty na białym tle, jednak muszą one spełniać poniższe założenia. Projekty graficzne przygotowywane w ramach promocyjnej linii graficznej (PLG) powinny zawierać dwa elementy obowiązkowe: logotyp Wrocław miasto spotkań (A) oraz element graficzny (B) w kolorystyce działu tematycznego. Oba elementy muszą występować w dolnych rogach projektu, zawsze w tej samej kolejności: po lewej stronie element oznaczający dział tematyczny, po prawej logotyp Wrocław miasto spotkań. Odstępy tych elementów od krawędzi projektu (a) uzależnione są od jego rodzaju i kompozycji, przy założeniu że dla obu elementów są równe oraz odległość (a) nie jest większa od długości elementu oznaczającego dział tematyczny (c). Wysokość obu elementów (b) również musi być równa. Przy projektach graficznych należy używać czcionek z PLG, choć dopuszczalne są wyjątki w przypadkach, w których rodzaj zastosowanej czcionki wynika z tradycji graficznej lub branżowej. Wyjątki te dotyczą przede wszystkim tytułów i nagłówków; do dłuższych tekstów należy dobrać jedną z czcionek PLG. Jednak nawet przy stylizacji projektów, należy pamiętać o obowiązkowych elementach PLG. W przypadku projektów druków mniejszych, takich jak zaproszenia, identyfikatory, zakładki itp., rozmieszczenie elementów obowiązkowych można potraktować z większą swobodą. Należy jednak pamiętać, aby oba elementy obowiązkowe znalazły się projekcie i oba były czytelne. W przypadku publikacji elektronicznych obowiązują te same zasady; dopuszczalne jest dostosowywanie grafiki do potrzeb nośnika aplikacji, jeżeli wynika to z jej specyfiki zarówno graficznej, jak i programistycznej. 6
Kolorystyka materiałów graficznych instrukcja Promocyjna Linia Graficzna dzieli się na 3 główne grupy tematyczne: Kultura czasu wolnego kolorem głównym tego działu jest czerwony Polityka społeczna kolorem głównym tego działu jest zielony Praca i wiedza kolorem głównym tego działu jest niebieski Każda z grup tematycznych ma przypisane 4 kolory dodatkowe, do stosowania przy każdym z tematów. Do każdego tematu przypisane są 3 kolory: kolor główny tematu oraz dwa odcienie dopełniające. kolor główny tematu kolor główny grupy tematycznej odcienie dopełniające kolory dodatkowe grupy tematycznej Przykład doboru kolorów do projektu dla tematu Sport, który należy do kategorii głównej Kultura czasu wolnego, stąd kolor główny kategorii tematycznej (czerwień) oraz kolor główny tematu, stanowią podstawę palety barw dla projektu. Pozostałe kolory są kolorami dopełniającymi grupę tematyczną oraz temat. 7
Księga Identyfikacji Wizualnej Kolorystyka materiałów graficznych przykłady zastosowania 8
Kolorystyka materiałów graficznych Kultura czasu wolnego C M Y K 1 1 75 1 5 1 5 1 25 1 75 R G B 29 7 233 81 7 231 13 125 172 17 17 12 226 87 146 Turystyka C- M-75 Y-1 K- R-242 G-11 B-34 C- M-8 Y-1 K- R-241 G-9 B-34 C- M-65 Y-1 K- R-244 G-121 B-32 Rekreacja C- M-65 Y-1 K- R-244 G-121 B-32 C- M-5 Y-1 K- R-247 G-148 B-3 C- M-4 Y-8 K- R-25 G-164 B-64 Sport C-65 M- Y-1 K- R-98 G-187 B-7 C-5 M- Y-1 K- R-141 G-198 B-63 C-3 M- Y-8 K- R-188 G-216 B-95 Sztuka i kultura C-4 M-1 Y- K- R-4 G-1 B- C-25 M-1 Y- K- R-25 G-1 B- C-2 M-8 Y- K- R-2 G-8 B- Rozrywka C- M- 85 Y-1 K- R- G-85 B-1 C- M-75 Y- K- R- G-75 B- C- M-65 Y- K- R-241 G-125 B-177 Kolory dodatkowe, do użycia w każdym z tematów działu Kultura czasu wolnego C-2 M-1 Y-1 K- R-21 G-37 B-44 C-3 M-1 Y-1 K-3 R- G- B- C- M- Y- K-1 R- G- B- C- M- Y- K-5 R- G- B- 9
Kolorystyka materiałów graficznych Polityka społeczna C M Y K 25 1 4 1 25 6 4 5 3 5 1 1 55 48 1 8 R G B 123 79 13 91 82 139 23 189 242 148 255 237 243 143 12 74 153 Zdrowie i bezpieczeństwo C-1 C-1 M-3 M-25 Y- 6 Y-6 K-55 K-4 R- R- G-56 G-7 B-56 B-69 C-1 M-2 Y-6 K-15 R-241 G-125 B-177 Edukacja C-55 C-5 M-1 M-75 Y-3 Y-3 K-5 K- R-12 R-118 G-158 G-186 B-158 B-175 C-4 M- Y-2 K- R-148 G-116 B-6 Pomoc społeczna C- C- M-55 M-5 Y-1 Y-1 K- K- R-26 R-231 G-11 G-13 B- B- C- M-4 Y-8 K- R-239 G-167 B-65 Aktywizacja zawodowa C- C- M-15 M- Y-1 Y-1 K- K- R-248 R-253 G-2 G-228 B- B- C- M- Y-65 K- R-255 G-241 B-114 Transport publiczny C-1 C- M-6 M-55 Y-45 Y-48 K- K- R-21 R-232 G-115 G-13 B-112 B-114 C- M-45 Y-4 K- R-237 G-153 B-135 Fundusze europejskie C-1 C-1 M-75 M-75 Y- Y- K-35 K- R- R- G-56 G-84 B-12 B-166 C-1 M-65 Y- K- R- G-97 B-175 Kolory dodatkowe, do użycia w każdym z tematów działu Polityka społeczna C-5 M- Y-1 K- R-148 G-198 B-63 C-5 M- Y-1 K-4 R-89 G-133 B-39 C- M- Y- K-1 R- G- B- C- M- Y- K-5 R- G- B- 1
Praca i wiedza C M Y K 1 55 75 1 75 1 25 65 1 25 1 75 R G B 79 13 233 81 7 38 115 2 98 96 17 12 226 87 146 Nauka C- M-8 Y-1 K-5 R-21 G-67 B-4 C- M-75 Y-1 K- R-223 G-81 B-7 C- M-6 Y-1 K- R-223 G-111 B- Biznes C-8 M- Y-1 K-35 R-1 G-1 B-19 C-75 M- Y-1 K-25 R-38 G-115 B-2 C-8 M- Y-1 K- R-21 G-139 B-31 Inwestycje C-75 M-1 Y- K- R-77 G- B-92 C-65 M-1 Y- K- R-98 G- B-96 C-5 M-1 Y- K- R-126 G - B-1 Innowacje C-4 M-1 Y- K- R-42 G- B-99 C-25 M-1 Y- K- R-17 G- B-12 C-2 M-8 Y- K- R-185 G-68 B-134 Centrum kongresowe C- M-85 Y- K- R-222 G-56 B-128 C- M-75 Y- K- R-226 G-87 B-146 C- M-65 Y- K- R-228 G-11 B-161 Kolory dodatkowe, do użycia w każdym z tematów działu Praca i wiedza C-1 M-65 Y- K- R- G-97 B-175 C-1 M-7 Y- K-3 R- G-66 B-13 C- M- Y- K-1 R- G- B- C- M- Y- K-5 R- G- B- 11
Prezentacja adresów stron internetowych www.wroclaw.pl www.smakiwroclawia.pl www.terazwroclaw.pl www.kreatywnywroclaw.pl Ten sposób prezentacji stosowany jest, kiedy adres strony występuje samodzielnie, np. na pasku sponsorskim jako informacja o patronacie nad wydarzeniem. 12
Przykład projektu płyty CD/DVD Zastosowane czcionki ZurichXCnEu 17 pkt, 13,5 pkt Humanist 521 EU 6 pkt Kolor czcionki C M Y K 5 Humanist 521 EU ZurichXCnEu 17 pkt movie www.wroclaw.pl ZurichXCnEu 13,5 pkt Opcjonalnie umieszczamy logo projektu Municipality of Wroclaw City PromotionOf ce Humanist 521 EU 6 pkt 13
ZurichXCnEu 16,8 pkt movie Opcjonalnie umieszczamy logo projektu www.wroclaw.pl ZurichXCnEu 17,9 pkt Humanist 521 EU 6 pkt Elementy obowiązkowe najlepiej wyglądają, gdy wyróżni się je lakierem (tzw. lakierowanie wybiórcze). 14
Przykład projektu ulotki 15
Przykład projektu zaproszenia 16
Przykłady projektów plakatów 17
Przykłady projektów identyfikatorów 18
Księga Identyfikacji Wizualnej Przykład projektów billboardów 19
Przykład zaproszenia stylizowanego na secesję Prezydent Wrocławia Rafał Dutkiewicz ma zaszczyt zaprosić na uroczystość z okazji 9. urodzin Profesora Władysława Bartoszewskiego Uroczystość odbędzie się 23 lutego 212 roku w Sali Wielkiej Starego Ratusza o godz. 18. Prosimy o okazanie zaproszenia. R. S. V. P do 1 lutego 212 pod nr telefonu 71 777 82 61 (Biuro Współpracy z Zagranicą UM) 2
Zasady tworzenia prezentacji Power Point zgodnie z promocyjną linią graficzną Podstawowym walorem prezentacji jest prostota, zwięzłość i komunikatywność. Czcionka czcionką obowiązującą w prezentacjach UMW jest Verdana. Rozmiar czcionki powinien mieścić się w zakresie 22 14 pkt. Należy unikać nakładania na teksty efektów typu cienie, podświetlenia. Animacji obiektów należy używać oszczędnie i tylko w sytuacji, gdy wymaga tego kontekst slajdu. Tytuł slajdu 22 pkt, w razie konieczności można użyć mniejszej czcionki. Treść slajdu maksymalnie 18 pkt minimalnie 14 pkt Punktory są zawsze kwadratowe, ich kolor zależy od działu, którego dotyczy prezentacja. Tekst prezentacji należy pamiętać, że prezentacja ma za zadanie wspomagać prelegenta, a nie zastępować go. Tekst powinien składać się z haseł, a nie rozbudowanych akapitów. W miarę możliwości należy podać źródła materiałów wykorzystanych w prezentacji. Umieszczanie zdjęć i obrazków przy umieszczaniu ilustracji należy unikać efektów specjalnych, takich jak cienie, nakładanie się na siebie ilustracji, przezroczystości, obroty itp. Optymalna liczba slajdów aby prezentacja była czytelna i nie nużyła odbiorców, powinna liczyć około 15 2 slajdów. Tempo prezentacji tempo wyświetlania slajdów powinno być takie, aby widz mógł swobodnie zapoznać się z ich treścią, ale też by nie musiał zbyt długo czekać na kolejny slajd. Stosowanie się do powyższych wskazówek przyczyni się do merytorycznej i graficznej spójności prezentacji tworzonych przez pracowników UMW, a tym samym do wzmocnienia wizerunku Urzędu jako dobrze zarządzanej, nowoczesnej firmy. Podkłady do prezentacji dostępne są na http://ekstranet/projekty/znaki_graf_m 21
Biuro Promocji Miasta Urząd Miejski Wrocławia tel. +717 77 82 1 22