o kanałach sportowych Ekran pełen sportu tekst andrzej marciniak fot. archiwum W pierwszej piątce telewizyjnych programów o największej oglądalności w 2014 roku znalazły się wyłącznie transmisje sportowe. Trudno się więc dziwić, że czołowi nadawcy ostro walczą o zdobycie atrakcyjnych praw, choć mają świadomość, że to dopiero pierwszy krok na drodze do odniesienia rynkowego sukcesu, będącego połączeniem oglądalności i reklamowych wpływów. Polski rynek telewizyjnych kanałów sportowych jest niezwykle konkurencyjny. Oprócz czterech potentatów, jakimi niewątpliwie są TVP, Polsat, Eurosport i nc+, o swój kawałek tortu walczą mniejsi nadawcy, tacy jak: Sportklub, Fightklub, Orange Sport czy Extreme Sports Channel. I nikt nie twierdzi, że nie ma tu już miejsca na kolejnych. Bariera wejścia wydaje się jednak niezwykle wysoka, bo wyznaczają ją ilość i jakość dostępnych praw oraz umiejętność budowania dystrybucji w sieciach kablowych i na platformach satelitarnych. Tymczasem możliwe prawa sportowe są praktycznie rozdysponowane. Z czym do widza? Miniony rok był dla sportu w TVP niezwykle udany dzięki dwóm wielkim imprezom: Zimowym Igrzyskom Olimpijskim w Soczi i piłkarskim mistrzostwom świata w Brazylii. Transmisje z nich to najchętniej oglądane przekazy telewizyjne w 2014 roku. Rekord oglądalności na poziomie prawie 10,5 mln widzów padł w dniu rywalizacji Kamila Stocha o złoty medal olimpijski w skokach narciarskich. Nieco mniej widzów przyciągnął przed telewizory finał piłkarskiego mundialu. Choć to świetne wyniki, to jednak daleko im do wcześniejszych rekordów, np. mecz Polska Rosja w czasie EURO 2012 obejrzało ponad 16 mln widzów. W ramach swej strategii programowej staramy się zabezpieczyć prawa do największych i najważniejszych wydarzeń w świecie sportu, które wywołują istotne zainteresowanie społeczne twierdzi Marian Kubalica, zastępca dyrektora TVP Sport. Publiczny nadawca dysponuje prawami do m.in.: turniejów finałowych piłkarskich mistrzostw świata w 2018 i 2022 roku, lekkoatletycznych mistrzostw świata w 2015 i 2017 roku, mistrzostw świata w narciarstwie klasycznym w 2015 i 2017 roku, piłkarskich rozgrywek pucharowych w Hiszpanii i Niemczech. W najbliższych latach na antenach kanałów TVP będzie też można zobaczyć mistrzostwa Europy w piłce ręcznej kobiet i mężczyzn, zawody Pucharu Świata w skokach narciarskich, najważniejsze zmagania łyżwiarzy figurowych oraz kolarskie wyścigi Tour de Pologne i Tour de Suisse, a także tenisowy cykl WTA. Zaku- luty 2015
Reprezentacja polskich siatkarzy przed meczem z Rosją w trakcie MŚ 2014 piony został też pakiet imprez mistrzowskich w pływaniu, piłce wodnej i skokach do wody. TVP ma też nadzieję, że uda się jej pozyskać dostęp do informacji i skrótowych relacji z meczów Ekstraklasy. Chce pełnić rolę medium promującego dane wydarzenia. Pykel, zastępca dyrektora ds. sportu Grupy Polsat. Najważniejsze prawa dotyczą eliminacji piłkarskiego EURO 2016, klubowej i reprezentacyjnej siatkówki, tenisowego Wimbledonu i cyklu turniejów ATP, boksu i KSW, kolarskich mistrzostw świata. rekord oglądalności, ustanowiony w czasie siatkarskich mistrzostw świata, kiedy to mecz Polaków o złoty medal obejrzało prawie 8,4 mln widzów. Warto dodać, że Polsat ciągle stara się o przedłużenie licencji na transmisje wyścigów Formuły 1. Piotr Pykel, zastępca dyrektora ds. sportu Grupy Polsat: Ceny praw kształtują rynek, są jednym z najważniejszych czynników decydujących o nabyciu licencji do danego wydarzenia sportowego. Zbyt wygórowane żądania finansowe sprzedającego mogą sprawić, że żadna telewizja nie zdecyduje się na zakup praw. Kiedyś z takiego powodu w Niemczech zrezygnowano z pokazywania ligi hiszpańskiej, a w Anglii z niemieckiej. Wysoka cena praw może zwrócić się kupującemu niemal wyłącznie dzięki kanałom zamkniętym lub w modelu PPV, co oznacza, że w innym przypadku jakiejś imprezy polscy widzowie mogą w ogóle nie obejrzeć. Bardzo szeroki i różnorodny jest także pakiet praw sportowych Polsatu. To przede wszystkim polski sport w najciekawszych dla widza dyscyplinach podkreśla Piotr Najnowszą zdobyczą są Rajdowe Mistrzostwa Świata WRC. To mają być lokomotywy sportowej oferty Polsatu w 2015 roku, choć trudno przypuszczać, by któreś z tych wydarzeń przebiło ubiegłoroczny Za świątynię wielkiego sportu uważa się platforma nc+, która do transmisji coraz bardziej urozmaiconej oferty sportowej wykorzystuje kilka swoich anten. Koncentrujemy się na pokazywaniu najlepszych
10 o kanałach sportowych piłkarskich lig Europy i pasjonujących wydarzeń z udziałem największych gwiazd twierdzi Michał Jarocki, szef sportu w nc+. Przez najbliższe cztery lata na kanałach tej platformy transmitowane będą mecze piłkarskiej Ligi Mistrzów. O jej popularności świadczy to, że aż sześć z dziesięciu najchętniej oglądanych wydarzeń w CANAL+ Sport w 2014 roku to właśnie spotkania wspomnianych rozgrywek, a jeden z półfinałów przyciągnął ponad 600 Świata, koszykarskie rozgrywki NBA i WNBA, Ligę Mistrzów piłkarzy ręcznych, Puchar Narodów w rugby czy bokserskie gale. Ponad 100 dyscyplin sportowych ma natomiast w swej ofercie Eurosport, stacja o charakterze paneuropejskim, mająca silną pozycję na polskim rynku. Tradycyjnie najmocniejszym punktem naszej ramówki są sporty zimowe podkreśla Olgierd Dobrzyński, country manager Central Europe, Discovery programu latem 2015 roku będą lekkoatletyczne mistrzostwa świata. Na jesień z kolei przypadną ostatnie rundy żużlowych mistrzostw Europy. Eurosport ma też prawa do trzech turniejów Wielkiego Szlema w tenisie, rozgrywek snookera i meczów piłkarskiej Bundesligi. O kibiców w Polsce walczy też węgierska grupa medialna IKO Kabelteve Kft, właściciel kanałów SportKlub i FightKlub. W każdy weekend pokazujemy od czterech Michał Jarocki, dyrektor ds. sportu nc+: Sport to wciąż domena telewizji. Film można nagrać i obejrzeć później. Mecz, gdy znany jest już wynik, nie jest aż tak atrakcyjny. Największe emocje budzi przekaz na żywo. Pstryk i przenosisz się na wspaniały stadion, do fantastycznej hali, na tor żużlowy czy kort. Te emocje można przeżywać samemu lub dzielić z przyjaciółmi. Są one niezwykłym magnesem. Zobaczmy, ilu kibiców przyciągają przed telewizory najlepsze mecze T-Mobile Ekstraklasy czy Ligi Mistrzów. Najwyższa oglądalność transmisji sportowej w kanałach nc+ w minionym roku to prawie 605 tys. widzów. Liczby pokazują, że ludzie chcą oglądać dobry sport w telewizji. Z drugiej strony musimy przyglądać się temu, jak zmieniają się sposoby konsumpcji mediów tys. widzów, co dla kanału premium jest świetnym wynikiem. Ważą się losy praw do transmitowania polskiej Ekstraklasy, co od zawsze było domeną CANAL+. Stacja ta znana była do niedawna głównie ze swej piłkarskiej oferty. Dzisiaj jest ona bardziej różnorodna i obejmuje m.in.: żużlową Ekstraligę i zawody Grand Prix oraz drużynowy Puchar Networks CEEMEA i Eurosport. Szczególnie duże nadzieje wiążemy z mistrzostwami świata w narciarstwie klasycznym w Falun oraz mistrzostwami świata w biathlonie. Wiosną zaczyna królować w Eurosporcie kolarstwo, ze słynnymi klasykami Liege-Bastogne-Liege czy Paryż-Roubaix oraz wielkimi torami Giro d`italia, Tour de France i Vuelta. Głównym gwoździem do sześciu meczów piłkarskiej ligi portugalskiej mówi Joanna Stępniewska, country manager wspomnianych stacji. Sportklub kusi też siatkarską ligą Włoch, w której grają Bartosz Kurek i Łukasz Żygadło, koszykarską ligą Hiszpanii z Maciejem Lampe i ligowymi rozgrywkami w piłce ręcznej w Hiszpanii i Niemczech. Wzbogacona została oferta Fightklubu Oglądalność transmisji wydarzeń sportowych na antenie CANAL+ Sport Data AMR grupa 4+ 1 LIGA MISTRZÓW (MECZ PIŁKI NOŻNEJ) BAYERN MONACHIUM REAL MADRYT 29-04-2014 604588 2 LIGA MISTRZÓW (MECZ PIŁKI NOŻNEJ) ATLETICO MADRYT CHELSEA LONDYN 22-04-2014 414003 3 LIGA HISZPAŃSKA (MECZ PIŁKI NOŻNEJ) REAL MADRYT FC BARCELONA 23-03-2014 413983 4 LIGA HISZPAŃSKA (MECZ PIŁKI NOŻNEJ) REAL MADRYT FC BARCELONA 25-10-2014 390553 5 LIGA MISTRZÓW (MECZ PIŁKI NOŻNEJ) BORUSSIA DORTMUND REAL MADRYT 08-04-2014 388713 6 LIGA MISTRZÓW (MECZ PIŁKI NOŻNEJ) CHELSEA LONDYN ATLETICO MADRYT 30-04-2014 352852 7 LIGA MISTRZÓW (MECZ PIŁKI NOŻNEJ) MANCHESTER CITY BAYERN MONACHIUM 25-11-2014 352144 8 LIGA MISTRZÓW (MECZ PIŁKI NOŻNEJ) PARIS SAINT-GERMAIN FC BARCELONA 30-09-2014 350331 9 EKSTRAKLASA (MECZ PIŁKI NOŻNEJ) WISŁA KRAKÓW LEGIA WARSZAWA 21-09-2014 335211 10 LIGA EUROPEJSKA UEFA (MECZ PIŁKI NOŻNEJ) LEGIA WARSZAWA TRABZONSPOR SK 11-12-2014 325448 Źródło: platforma nc+ luty 2015
12 o kanałach sportowych Tim MacMullen, general manager Extreme Sports Channel: Aktualnie na rynku praw do emisji programów sportowych w Polsce obserwujemy wiele ruchów nadal nie jest jasne, kto wygra w wyścigu po prawa do emisji najlepszych programów, ale dostrzegamy istotne zmiany. I tak jak zawsze, zależy to od tego, kto ma największy budżet i kto ma najlepszy kontent. Myślę, że w przyszłości technologie i sposób dotarcia do widza czy to poprzez on-line, poprzez usługę VoD, czy OTT nie będą aż tak istotne jak stałe doskonalenie kontentu i utrzymanie jego jakości na jak najwyższym poziomie. poprzez zakup praw do większej liczby gal na żywo. Fani sportów walki mogą oglądać zawody MMA serii Cage Warriors oraz King Of The Cage. Od lutego br. wracają transmisje z turniejów judo. Miłośników sportów ekstremalnych kusi Extreme Sport Channel. Wśród polskich widzów nieprzerwaną popularnością cieszą się gale WWE zapewnia Tim MacMullen, general manager stacji. W tym roku nasza ramówka będzie wzbogacona o kilka nowych, atrakcyjnych programów, w tym wysokobudżetowy dokument, który mamy na wyłączność i o którym więcej opowiemy wkrótce. Wspomniane nowe propozycje, obok najbardziej popularnych programów, takich jak EFC Global, X-Games i Dew Tour, będą dla nas w tym roku priorytetem. Medale ciągną słupki Na sukces stacji sportowych składa się wiele czynników. Przede wszystkim trudno jest porównywać płatne kanały typu premium z otwartymi stacjami ogólnopolskimi, które mają zupełnie inną strategię działania. Ogólnoświatowy trend jest taki, że telewizje płatne transmitują rozgrywki ligowe trwające niemal cały rok. Natomiast ogólnodostępne telewizje FTA koncentrują się na wydarzeniach jednorazowych, co wynika z oferty programowej oraz określonych uregulowań prawnych zauważa Michał Jarocki. Dla wszystkich ważna jest oglądalność, postrzegana jako poziom zainteresowania proponowaną ofertą. Wydanie bowiem gigantycznych pieniędzy na określone prawa sportowe wcale nie gwarantuje biznesowego sukcesu. Niezwykle istotne jest to, aby wiodącą rolę w zawodach odgrywali reprezentanci Polski. Transmisja wydarzenia z białoczerwonym akcentem ma zawsze dodatkową wartość podkreśla Marian Kubalica. Zgadza się z tym także Piotr Pykel, według którego najważniejszym elementem kształtującym oglądalność są sukcesy naszych zawodników. W minionym roku przykładów na poparcie tej tezy było sporo. Najpierw słupki oglądalności TVP windował Kamil Stoch, później w Polsacie olbrzymie zainteresowanie towarzyszyło polskim siatkarzom w czasie mistrzostw świata oraz meczom piłkarskim naszej reprezentacji z Niemcami czy Szkocją w eliminacjach EURO 2016. CANAL+ odnotował o 45 proc. wyższą niż przed rokiem oglądalność żużlowej Ekstraligi, a Eurosport cieszył się z rekordowego wyniku Eurosportu 2, który w czasie meczu Bayern Monachium Borussia Dortmund włączyło ponad 700 tys. widzów. Marian Kubalica, zastępca dyrektora TVP Sport: W 2014 roku TVP Sport uzyskał 31-proc. wzrost oglądalności w stosunku do roku poprzedniego. To duży sukces, ale mamy świadomość, że wynika on z palety praw będących w ofercie TVP Sport. To bardzo dynamiczny proces i nie można być pewnym, że wzrost będzie systematyczny i stały. W telewizji jak na giełdzie nie zawsze jest hossa, dlatego początkowo nawet najbardziej atrakcyjne programy po pewnym czasie ustępują miejsca innym, nowatorskim, lepiej trafiającym do widza. luty 2015
o kanałach sportowych 13 Ranking programów sportowych program stacja data AMR SHR % ZIMOWE IGRZYSKA OLIMPIJSKIE SOCZI 2014 TRANSMISJA MISTRZOSTWA ŚWIATA W PIŁCE NOŻNEJ BRAZYLIA 2014 (TRANSMISJA) ZIMOWE IGRZYSKA OLIMPIJSKIE SOCZI 2014 TRANSMISJA SKOKI NARCIARSKIE M TVP1 15-02-2014 10.444.093 59,29% NIEMCY ARGENTYNA TVP1 13-07-2014 10.056.250 63,43% CEREMONIA KWIATOWA TVP1 09-02-2014 9.502.684 50,81% STUDIO OLIMPIJSKIE SOCZI 2014 TVP1 09-02-2014 8.884.897 48,89% ZIMOWE IGRZYSKA OLIMPIJSKIE SOCZI 2014 TRANSMISJA MISTRZOSTWA ŚWIATA W SIATKÓWCE MĘŻCZYZN ELIMINACJE MISTRZOSTW EUROPY W PIŁCE NOŻNEJ (TRANSMISJA SPORT.) MISTRZOSTWA ŚWIATA W SIATKÓWCE MĘŻCZYZN ZIMOWE IGRZYSKA OLIMPIJSKIE SOCZI 2014 CEREMONIA OTWARCIA MISTRZOSTWA ŚWIATA W PIŁCE NOŻNEJ BRAZYLIA 2014 (TRANSMISJA) SKOKI NARCIARSKIE M KONKURS DRUŻYNOWY TVP1 17-02-2014 8.581.030 51,74% BRAZYLIA POLSKA Polsat 21-09-2014 8.399.829 46,89% POLSKA SZKOCJA Polsat 14-10-2014 7.512.337 43,31% CEREMONIA MEDALOWA Polsat 21-09-2014 7.360.809 57,17% TVP1 07-02-2014 6.702.313 45,14% BRAZYLIA NIEMCY TVP2 08-07-2014 6.393.686 50,40% Źródło: Nielsen Audience Measurement, grupa 4+ Ruch na rynku Najbliższe miesiące przyniosą kilka ciekawych wydarzeń na rynku kanałów sportowych. Ciągle nie wiadomo, jak potoczą się losy Orange Sport. Informowano wprawdzie o sprzedaży tej stacji, ale ostateczne decyzje w tej sprawie ciągle nie zapadły, a Orange Polska odmawia komentarzy dotyczących zarówno wspomnianej transakcji, typu spekulacje się potwierdzą. Na razie Orange Sport raczej osłabia swoją pozycję. Nie można wykluczyć pojawienia się nowych podmiotów z mocnym kapitałem zagranicznym, które będą chciały wejść do ekstraklasy polskiego rynku telewizyjnego i zdobyć na nim mocną pozycję, ale musiałyby zaproponować widzom coś wyjątkowego, no i wygrać na różnice czasowe ma on jednak mniejsze szanse na szeroki odbiór w Polsce, przy równocześnie bardzo drogich prawach. Kto jednak znajdzie do niego klucz, być może zagospodaruje dużą niszę stwierdza. Przypomnijmy, że kanały ESPN (stacje poświęcone tematyce sportowej rodem z USA) były obecne w Polsce i zniknęły z końcem lipca 2013 roku. Joanna Stępniewska, country manager kanałów SportKlub, FightKlub i FightKlub HD: Sprzedaż tzw. passów już powoduje, że wiele sportów można oglądać z pominięciem krajowych telewizji (NHL, liga chilijska), wtedy, kiedy widz ma na to ochotę i w dowolnym urządzeniu. Wiele wydarzeń sportowych dobrej jakości, ale mniej popularnych trafia bezpośrednio na YouTube (np. liga argentyńska). To jest poważne wyzwanie dla telewizji. Z drugiej strony, radia stacjonarne wchodząc do internetu potrafiły wyciąć tworzące się radia internetowe, skutecznie zajmując nowe przestrzenie. jak i funkcjonowania swego sportowego kanału. Czy odrodzi się on w 2015 roku? Zwolennicy teorii spiskowych uważają, że może on stać się furtką do wprowadzenia na polski rynek nowego, wielkiego inwestora. Czas pokaże, czy tego rywalizację z obecnymi kanałami, posiadającymi ugruntowaną pozycję i portfolio praw sportowych zauważa Michał Jarocki. Z kolei Joanna Stępniewska zwraca uwagę, że ciągle do zagospodarowania jest sport zza oceanu. Ze względu Podobnie sądzi Marian Kubalica, zaznaczając, że jeśli powstanie nowy kanał sportowy, to będzie to raczej kanał wyjątkowo tematyczny, skierowany do wąskiego grona, które nie znajduje takiej
14 o kanałach sportowych Średnia oglądalność telewizyjnych wybranych kanałów sportowych w 2014 r. Lp. Kanał SHR% AMR 1 Polsat Sport 0,53 33812 2 Eurosport 0,48 30519 3 TVP Sport 0,38 24202 4 Polsat Sport News 0,36 22493 5 CANAL+ Sport 0,24 15577 6 nsport+ 0,11 7148 7 Orange Sport 0,11 7108 8 Polsat Sport Extra 0,10 6592 9 Extreme Sport 0,07 4267 10 Sportklub 0,001 644 Odbiorcy telewizji kablowej lub satelitarnej, grupa 4+, źródło: Nielsen oferty w istniejących programach. Taką nową, znaczącą marką, obejmującą tematykę zdrowego stylu życia, miałby stać się zapowiadany w Polsce na początek br. (poślizg czasowy co najmniej 2-miesięczny) kanał Wellbeing Network. W tym też kierunku ma ewoluować TVN Meteo Activ, nie zapominając o chęci stworzenia przez Grupę TVN samodzielnego kanału TVN Sportive. Wszyscy z uwagą przypatrują się obecnie decyzjom podejmowanym przez Discovery Network, od kilku miesięcy większościowego udziałowca Eurosportu, który zaczyna wprowadzać pewne zmiany Postępuje integracja zespołów, realizowane są wspólne projekty dystrybucyjne, sprzedażowe, programowe i komunikacyjne mówi Olgierd Dobrzyński. Przykładami niech będą transmisje meczów Bundesligi w kanale Olgierd Dobrzyński, country manager Central Europe, Discovery Networks CEEMEA i Eurosport: Tradycyjni dystrybutorzy treści sportowych, operatorzy kablowi czy platformy satelitarne, powinni rozwijać razem z nadawcami dostęp do unikatowych usług takich jak np. Eurosport 360, oferujących znacznie bogatszy odbiór transmisji sportowej, co z powodzeniem sprawdza się na bardziej rozwiniętych rynkach. Dzięki tej usłudze widz może sam decydować, w jaki sposób chce oglądać daną imprezę sportową. Oglądając wyścig Le Mans 24 można wybrać obraz z dowolnej kamery, a w czasie tenisowego turnieju tenisowego przełączyć się na dowolny kort, z którego realizowany jest przekaz. sportowe widzowie nc+ znajdą w CANAL+ Sport, ale dzięki temu, że Canal+ Family jest kanałem łączącym ofertę filmowo-sportową, możemy zaproponować większą liczbę relacji z najlepszych lig czy istotnych wydarzeń. Ważnym kanałem w naszym portfolio jest również nsport+, pokazujący m.in. rywalizację w Ekstralidze Żużlowej, ale także mecze Ligi Mistrzów, Ekstraklasy czy lig zagranicznych. Warto wspomnieć jeszcze o Polsat Volleyball. To cztery dedykowane kanały, które uruchomione zostały przez Polsat wyłącznie na potrzeby transmisji z wrześniowych mistrzostw świata w siatkówce. Dostęp do nich możliwy był po wykupieniu usługi PPV, obejmującej wspomniane wydarzenie. To pokazuje, że operatorzy satelitarnych platform cyfrowych mają spore możliwości techniczne w zakresie rozbudowy swej oferty, zarówno w sferze programowej, jak i nowych usług i serwisów. Discovery Turbo Xtra oraz projekt z Piotrem Żyłą promujący program Gorączka złota w kanale Discovery. Niewątpliwe połączenie sił Eurosportu i Discovery oznacza wzmocnienie pozycji grupy i otwiera nowe możliwości rozwoju. Podobną drogę przeszedł niedawno CANAL+, po stworzeniu platformy nc+. Staramy się spełniać i dopasowywać naszą propozycję pod kątem upodobań abonentów uważa Michał Jarocki. Najatrakcyjniejsze wydarzenia Dronem do widza Kanały sportowe zawsze były i są w czołówce stacji stawiających na wysoką jakość przekazu. Przyzwyczajają widza do nowych rozwiązań technologicznych służących poprawie komfortu oglądania sportu na telewizyjnym ekranie. Przecież to dzięki Polsatowi zaczęto wprowadzać na siatkarskie boiska system challenge (elektroniczny system umożliwiający rozstrzyganie kontrowersyjnych elementów gry). Ciągle staramy się uatrakcyjniać pokazywanie luty 2015
o kanałach sportowych 15 naszych flagowych imprez, takich jak siatkówka, gale KSW czy boks poprzez wprowadzanie nowych technologii potwierdza Piotr Pykel. Z kolei TVP stawia na telewizję hybrydową, która jest wartością dodaną. Jest to coś, co uatrakcyjnia odbiór i dlatego takie rozwiązanie znajduje się w ofercie TVP dodaje Marian Kubalica. Ostatnią nowinką jest wykorzystanie w transmisjach sportowych dronów. W Polsce jako pierwsza zdecydowała się na to platforma nc+ przy okazji meczu Ekstraklasy. Efekt był wspaniały, a ujęcia zapierały dech w piersiach zapewnia Michał Jarocki. Lista niezgody Przy okazji ubiegłorocznych mistrzostw świata siatkarzy przetoczyła się przez Polskę gorąca dyskusja wywołana zakodowaniem tej imprezy przez Polsat i udostępnieniem jej widzom za dodatkową opłatą (nie dotyczyło to abonentów Cyfrowego Polsatu) w systemie PPV. Ponieważ wszystko odbyło się zgodnie z prawem, postanowiono zmienić przepisy, w wyniku czego rozszerzono listę tzw. ważnych wydarzeń sportowych, które muszą być pokazywane w telewizjach otwartych. Nie do końca jednak wiadomo, jakie będą skutki takiego rozwiązania. Współczesny sport na świecie pokazywany jest w większości w kanałach kodowanych, ponieważ tylko kanały dedykowane wydarzeniom sportowym mogą pokazywać sport w tak olbrzymiej dawce, niemal 24 godziny na dobę. Dzięki środkom finansowym płaconym za licencje przez stacje telewizyjne posiadające kodowane kanały sportowe polski sport (siatkówka, piłka nożna, boks, KSW, piłka ręczna, żużel) mógł wspaniale się rozwijać przez ostatnią dekadę. Rozszerzanie listy wydarzeń sportowych, które muszą być pokazywane w kanałach otwartych, może negatywnie wpłynąć na rozwój i stabilizację finansową polskiego sportu. Decyzja KRRiT prowadzi do sytuacji, w której na zakup ważnej imprezy sportowej nie będzie nikogo stać, gdyż sfinansowanie jej zakupu tylko z wpływów reklamowych w kanale otwartym będzie niemożliwe twierdzi Piotr Pykel. Natomiast o słuszności przyjętych rozwiązań jest przekonana TVP. Rynek na pewno znajdzie właściwe i zgodne z przepisami rozwiązanie. Trudno przewidzieć, czy TVP zyska, czy straci. Ważne, aby wszyscy postępowali zgodnie z literą prawa, bo ono w zakresie dostępu do przekazu z ważnych wydarzeń sportowych stoi na straży interesów każdego obywatela, a nie tylko osób z zasobnym portfelem wyjaśnia Marian Kubalica. Natomiast Olgierd Dobrzyński jest zdania, że wspomniane rozszerzenie listy ważnych wydarzeń sportowych implikuje zmiany w polityce zakupu praw Eurosportu. Uważa też, że taka lista powinna być przygotowywana z wyczuciem i konsultowana ze wszystkimi uczestnikami rynku. Jakością w pirata Dynamiczny rozwój internetu ściągnął na nadawców, poza nowymi możliwościami rozwoju, także zagrożenie zjawiskiem piractwa, które rozwija się równie szybko jak same kanały sportowe. Nielegalne przekazy czy zagraniczne serwisy bukmacherskie oferują często obraz marnej jakości, ale to nie przeszkadza znacznej liczbie odbiorców unikać płacenia abonamentu lub czasem nieświadomie oglądać meczów z nielegalnego źródła. To okradanie zarówno samych nadawców, zawodników rywalizujących w poszczególnych dyscyplinach, jak i uczciwych widzów. Jesteśmy bardzo aktywni na polu walki z piractwem i liczymy, że Polacy w końcu zrozumieją, że kradzież sygnału w internecie nie różni się niczym od kradzieży samochodu czy portfela twierdzi Piotr Pykel. Problem dostrzega także Olgierd Dobrzyński, ale uważa, że szeroka dystrybucja Eurosportu oraz obecność w sieci poprzez usługę Eurosport Player czy agregatorów treści takich jak ipla (czyli łatwy dostęp do transmisji w wysokiej jakości) sprawiają, że pirackie serwisy nie mają zbyt wiele do zaoferowania widzowi Eurosportu. Podobne podejście prezentuje Michał Jarocki. Naszą odpowiedzią na piractwo jest m.in. aplikacja CANAL+ Sport Online, która daje możliwość oglądania wydarzeń sportowych w internecie. Proponujemy, by cieszyć się widowiskiem sportowym pokazywanym w doskonałej jakości, korzystając z legalnego źródła, zamiast śledzić zacinający się, opóźniony przekaz z charczącym dźwiękiem, pobierany ze strony internetowej działającej z naruszeniem prawa. Jestem przekonany, że prawdziwy fan sportu zawsze wybierze naszą transmisję. Przyszłość w sieci? Trudno jednoznacznie określić, jak rozwijać się będą w przyszłości telewizyjne kanały sportowe, rywalizujące już nie tylko między sobą, ale szukające też rozsądnego współistnienia z internetem. Żaden Kamil Stoch w Soczi 2014 nadawca nie wieszczy rychłego końca telewizji i przeniesienia całego kontentu do globalnej sieci. Dostrzegają rosnące znaczenie serwisów nielinearnych i korzystanie przed widzów coraz powszechniej z urządzeń mobilnych, ale nie widzą w tym zagrożenia. Wręcz przeciwnie, upatrują szansy na rozwój nowych usług, lepszą dystrybucję i zwiększenie zysków. Mają jednak świadomość, że ciągle podstawą działania musi być zbudowanie solidnego portfela praw sportowych, trafiających w oczekiwania widzów. Kontent musi być najwyższej jakości i podany w atrakcyjnej formie, choć to ciągle nie zagwarantuje sukcesu. Potrzeba jeszcze odrobiny szczęścia i sukcesu naszych reprezentantów. Ale na to nadawcy sportowi nie mają już specjalnego wpływu. I dobrze