Raport medialny POLSKA PIŁKA

Raport medialny POLSKA PIŁKA

Spis treści Wstęp... 3 Komentarz... 5 Dane historyczne... 7 Medialność w regionach... 12 Rozdział I Dane miesięczne... 14 Prasa + internet... 14 Rozdział II Ekstraklasa... 18 Prasa... 18 Ekwiwalent reklamowy... 21 Internet... 22 Rozdział III I liga... 23 Prasa... 23 Ekwiwalent reklamowy... 26 Internet... 27 Rozdział IV Gwiazdy Ekstraklasy... 28 Prasa... 28 Ekwiwalent reklamowy... 29 Internet... 30 Rozdział V Bramkarze... 31 Prasa... 31 Ekwiwalent reklamowy... 32 Internet... 33 Rozdział VI Podsumowanie... 34 Prasa + internet... 34 Strona 2 2

Wstęp Na podstawie materiałów medialnych zebranych w listopadzie 2012 roku, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Analizie poddano kluby piłkarskie występujące w T-Mobile Ekstraklasie oraz I lidze. Ponadto w raporcie przedstawiono dane na temat jednego czołowego zawodnika z każdej z drużyn T-Mobile Ekstraklasy (piłkarze wybierani przez rzeczników prasowych każdego z klubów). Zestawienia pokazują również medialne zainteresowanie polskimi bramkarzami, występującymi w zachodnioeuropejskich drużynach. Analizie poddano dziesięciu golkiperów: Artura Boruca, Łukasza Fabiańskiego, Tomasza Kuszczaka, Wojciecha Szczęsnego, Przemysława Tytonia, Grzegorza Sandomierskiego, Łukasza Załuskę, Marcina Cabaja, Wojciecha Kowalewskiego i Pawła Kieszka. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej oraz z 20 wybranych portali internetowych: www.sport.onet.pl, www.sport.wp.pl, www.sport.interia.pl, www.sportfan.pl, www.se.com.pl, www.efakt.pl, www.dziennik.pl, www.przegladsportowy.pl, www.rp.pl, www.sport.pl, www.sport.tvp.pl, www.ekstraklasa.net, www.tvn24.pl, www.eurosport.pl, www.90minut.pl, www.pilkanozna.pl, www.sportowefakty.pl, www.futbol.pl, www.tylkopilka.pl oraz www.sport24.pl. Raport składa się z następujących części: Dane historyczne: podsumowanie trzech najbardziej medialnych gwiazd Ekstraklasy, polskich bramkarzy i klubów piłkarskich z T-Mobile Ekstraklasy oraz I ligi Medialność w regionach: Mapa przedstawiająca sumę informacji prasowych na temat wszystkich klubów Ekstraklasy oraz I ligi w podziale na zasięg tytułów regionalnych. Rozdział I Dane miesięczne: podsumowanie polskich klubów Ekstraklasy i I ligi oraz zestawienia prezentujące polskie gwiazdy i bramkarzy z lig europejskich. Publikacje zawarte w tym rozdziale pochodzą z analizy prasy i internetu. Przedstawiają statystyki z analizowanego miesiąca. Rozdział II Ekstraklasa: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji na temat zespołów występujących w Ekstraklasie. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują medialność klubów piłkarskich. W rozdziale tym można znaleźć również wycenę publikacji prasowych dla poszczególnych zespołów. Rozdział III I liga: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji na temat zespołów występujących w I lidze. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują medialność klubów piłkarskich. W rozdziale tym można znaleźć również wycenę publikacji prasowych dla poszczególnych zespołów. Rozdział IV Gwiazdy Ekstraklasy: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji, w których występują nazwiska gwiazd Ekstraklasy. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują ilości publikacji na temat zawodników oraz wycenę materiałów prasowych. Rozdział V Bramkarze: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji, w których występują nazwiska polskich bramkarzy grających w zachodnioeuropejskich klubach. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują ilości publikacji na temat zawodników oraz wycenę materiałów prasowych. Rozdział VI Podsumowanie: graficzne zestawienie wybranych informacji prasowych i internetowych. Prezentacja bieżących wyników i danych z poprzednich miesięcy. Każdy kolejny raport będzie uzupełniany o aktualne wiadomości. Strona 3 3

Gwiazdy T-Mobile Ekstraklasy: GKS Bełchatów: Kamil Kosowski Górnik Zabrze: Adam Danch Jagiellonia Białystok: Tomasz Frankowski Korona Kielce: Michał Janota Lech Poznań: Rafał Murawski Lechia Gdańsk: Grzegorz Rasiak Legia Warszawa: Danijel Ljuboja Piast Gliwice: Tomasz Podgórski Podbeskidzie Bielsko-Biała: Marek Sokołowski Pogoń Szczecin: Edi Andradina Polonia Warszawa: Łukasz Piątek Ruchu Chorzów: Arkadiusz Piech Śląsk Wrocław: Sebastian Mila Widzew Łódź: Łukasz Broź Wisła Kraków: Cezary Wilk Zagłębie Lubin: Adam Banaś Analizowani polscy bramkarze występujący w zagranicznych klubach: Artur Boruc Łukasz Fabiański Paweł Kieszek Tomasz Kuszczak Grzegorz Sandomierski Wojciech Szczęsny Przemysław Tytoń Łukasz Załuska Strona 4 4

Komentarz Zmiana na czele rankingu klubów Lech Poznań zastąpił warszawską Legię na pierwszej pozycji rankingu najbardziej medialnych klubów T-Mobile Ekstraklasy. Wojskowi tylko przez miesiąc mogli cieszyć się z prowadzenia. To już piąta w tym roku zmiana na pozycji lidera. Dwa najczęściej wymieniane w artykułach prasowych i internetowych kluby polskiej ligi zdominowały resztę stawki. Na podium, z bardzo dużą stratą, znalazł się jeszcze Śląsk Wrocław, który dwa miesiące temu plasował się na szczycie zestawienia. Klub z Poznania pojawił się w ciągu 30 dni listopada niemal 3 tys. razy w materiałach prasowych. Legia Warszawa zanotowała zaledwie kilkadziesiąt publikacji mniej. Dalsze miejsca należały do Śląska Wrocław (2,4 tys.), Wisły Kraków (2,3 tys.) i Górnika Zabrze (2,1 tys.). Częste zmiany w czołówce klasyfikacji świadczą o obecnym braku ligowego hegemona, który osiągnąłby znaczącą przewagę nad resztą stawki pod względem występowania w mediach. Rok 2012 na pierwszym miejscu rozpoczęła Wisła Kraków. Biała Gwiazda już w kwietniu straciła jednak prymat na rzecz Legii Warszawa. Po dwóch miesiącach Legię zdystansował poznański Lech, natomiast w lipcu na pierwsze miejsce wskoczył Śląsk Wrocław. W październiku, po trzech miesiącach, mistrza Polski wyprzedziła Legia, by teraz ponownie stracić prowadzenie na rzecz Lecha. Dużo spokojniej niż w ścisłej czołówce zestawienia jest w środku stawki. Względem października, w listopadzie nie zaszły żadne zmiany w kolejności na miejscach od piątego do jedenastego. Awans na pozycję dwunastą odnotowała za to Korona Kielce, która przed miesiącem była blisko ostatniej pozycji. Szesnaste miejsce w dalszym ciągu okupuje Podbeskidzie Bielsko-Biała (1,3 tys. publikacji), które znalazło się za plecami GKS-u Bełchatów (1,5 tys.). Ljuboja nie daje szans Pomimo że Legia straciła pierwszą pozycję wśród klubów piłkarskich, na czele klasyfikacji najbardziej medialnych gwiazd T-Mobile Ekstraklasy znalazł się jej czołowy snajper. Serb Danijel Ljuboja osiągnął liczbę ponad ośmiuset publikacji, podczas gdy zajmujący drugie miejsce Sebastian Mila uzyskał nieznacznie ponad połowę z tego. Reprezentant Lecha Poznań Rafał Murawski zajął dopiero piątą pozycję. Wyprzedził go również Tomasz Frankowski i Arkadiusz Piech. Ten ostatni wypadł poza podium z pierwszej pozycji. Ljuboja był już w tym roku liderem rankingu w sierpniu i wrześniu. Strona 5 5

Szczęsny wraca na szczyt Na pierwszą pozycję zestawienia polskich bramkarzy występujących w czołowych klubach zachodnioeuropejskich powrócił Wojciech Szczęsny. Bramkarz reprezentacji Polski w poprzednich miesiącach budził mniejsze zainteresowanie dziennikarzy, ze względu na pauzowanie spowodowane kontuzją. W tym czasie pierwszą lokatę odzyskał Przemysław Tytoń, natomiast na drugim miejscu znalazł się Tomasz Kuszczak. W listopadzie Szczęsny powrócił na pierwszą pozycję. Co więcej, jego przewaga osiągnęła około stu publikacji. Łącznie o Szczęsnym pojawiło się w minionym miesiącu 389 materiałów. Na temat drugiego Tytonia były to 304 teksty, a 230 razy w artykułach wymieniane było nazwisko Tomasza Kuszczaka. Strona 6 6

Dane historyczne Suma informacji z prasy i internetu na temat najbardziej medialnych klubów Ekstraklasy oraz I ligi, a także gwiazd Ekstraklasy i polskich bramkarzy występujących w zagranicznych klubach. PRASA i INTERNET Ekstraklasa Zwycięzca II miejsce III miejsce XI 2012 Lech Poznań Legia Warszawa Śląsk Wrocław X 2012 Legia Warszawa Wisła Kraków Śląsk Wrocław IX 2012 Śląsk Wrocław Legia Warszawa Polonia Warszawa VIII 2012 Śląsk Wrocław Legia Warszawa Lech Poznań VII 2012 Śląsk Wrocław Lech Poznań Polonia Warszawa VI 2012 Lech Poznań Śląsk Wrocław Legia Warszawa V 2012 Legia Warszawa Śląsk Wrocław Lech Poznań IV 2012 Legia Warszawa Ruch Chorzów Cracovia III 2012 Wisła Kraków Cracovia Lech Poznań II 2012 Wisła Kraków Legia Warszawa Śląsk Wrocław I 2012 Wisła Kraków Legia Warszawa Cracovia XII 2011 Wisła Kraków Legia Warszawa Cracovia XI 2011 Wisła Kraków Cracovia Legia Warszawa X 2011 Wisła Kraków Legia Warszawa Lech Poznań IX 2011 Wisła Kraków Cracovia Legia Warszawa VIII 2011 Wisła Kraków Legia Warszawa Cracovia VII 2011 Wisła Kraków Śląsk Wrocław Legia Warszawa VI 2011 Polonia Warszawa Wisła Kraków Lech Poznań V 2011 Lech Poznań Legia Warszawa Cracovia IV 2011 Lech Poznań Legia Warszawa Cracovia III 2011 Lech Poznań Cracovia Polonia Warszawa II 2011 Lech Poznań Polonia Warszawa Legia Warszawa I 2011 Lech Poznań Polonia Warszawa Wisła Kraków XII 2010 Lech Poznań Polonia Warszawa Wisła Kraków XI 2010 Lech Poznań Polonia Warszawa Wisła Kraków X 2010 Lech Poznań Legia Warszawa Wisła Kraków IX 2010 Lech Poznań Legia Warszawa Wisła Kraków VIII 2010 Lech Poznań Wisła Kraków Polonia Warszawa VII 2010 Lech Poznań Wisła Kraków Polonia Warszawa VI 2010 Polonia Warszawa Górnik Zabrze Wisła Kraków V 2010 Wisła Kraków Lech Poznań Ruch Chorzów IV 2010 Lech Poznań Wisła Kraków Legia Warszawa III 2010 Wisła Kraków Lech Poznań Legia Warszawa Strona 7 7

XII 2011 I 2012 II 2012 III 2012 IV 2012 V 2012 VI 2012 VII 2012 VIII 2012 IX 2012 X 2012 XI 2012 POLSKA PIŁKA Lech Poznań Legia Warszawa Śląsk Wrocław Wisła Kraków Górnik Zabrze Lechia Gdańsk 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 Wykres 1. Suma materiałów medialnych na temat sześciu klubów Ekstraklasy, które w analizowanym miesiącu zgromadziły najwięcej publikacji Strona 8 8

I 2012 II 2012 III 2012 IV 2012 V 2012 VI 2012 VII 2012 VIII 2012 IX 2012 X 2012 XI 2012 IX 2012 POLSKA PIŁKA PRASA i INTERNET I liga Zwycięzca II miejsce III miejsce XI 2012 Cracovia Arka Gdynia Warta Poznań X 2012 Cracovia Flota Świnoujście Warta Poznań IX 2012 Cracovia Warta Poznań Arka Gdynia VIII 2012 Cracovia Zawisza Bydgoszcz Warta Poznań VII 2012 Cracovia GKS Katowice Zawisza Bydgoszcz VI 2012 Cracovia Arka Gdynia Zawisza Bydgoszcz V 2012 Pogoń Szczecin Zawisza Bydgoszcz Arka Gdynia IV 2012 Arka Gdynia Pogoń Szczecin Warta Poznań III 2012 Arka Gdynia Pogoń Szczecin Polonia Bytom II 2012 Wisła Płock Pogoń Szczecin Polonia Bytom I 2012 Polonia Bytom Arka Gdynia Warta Poznań XII 2011 Pogoń Szczecin Polonia Bytom Arka Gdynia XI 2011 Arka Gdynia Pogoń Szczecin Polonia Bytom X 2011 Arka Gdynia Polonia Bytom Zawisza Bydgoszcz IX 2011 Arka Gdynia Zawisza Bydgoszcz Polonia Bytom VIII 2011 Zawisza Bydgoszcz Arka Gdynia Warta Poznań VII 2011 Polonia Bytom Arka Gdynia Zawisza Bydgoszcz VI 2011 Warta Poznań Pogoń Szczecin Podbeskidzie B.-Biała V 2011 Pogoń Szczecin Łódzki KS Warta Poznań IV 2011 Podbeskidzie B.-Biała Pogoń Szczecin Piast Gliwice III 2011 Podbeskidzie B.-Biała Pogoń Szczecin Warta Poznań II 2011 Łódzki KS Pogoń Szczecin GKS Bogdanka I 2011 Pogoń Szczecin Warta Poznań Odra Wodzisław Cracovia Arka Gdynia Warta Poznań Polonia Bytom Miedź Legnica Zawisza Bydgoszcz 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 Wykres 2. Suma materiałów medialnych na temat sześciu klubów I ligi, które w analizowanym miesiącu zgromadziły najwięcej publikacji Strona 9 9

PRASA i INTERNET Gwiazdy Ekstraklasy Zwycięzca II miejsce III miejsce XI 2012 Danijel Ljuboja Sebastian Mila Tomasz Frankowski X 2012 Arkadiusz Piech Danijel Ljuboja Sebastian Mila IX 2012 Danijel Ljuboja Arkadiusz Piech Tomasz Frankowski VIII 2012 Danijel Ljuboja Arkadiusz Piech Sebastian Mila VII 2012 Sebastian Mila Danijel Ljuboja Rafał Murawski VI 2012 - - - V 2012 - - - IV 2012 - - - III 2012 - - - II 2012 - - - I 2012 Artjom Rudnev Danijel Ljuboja Tomasz Frankowski XII 2011 Artjom Rudnev Danijel Ljuboja Sebastian Mila XI 2011 Artjom Rudnev Danijel Ljuboja Paweł Abbott X 2011 Danijel Ljuboja Tomasz Frankowski Artjom Rudnev IX 2011 Danijel Ljuboja Tomasz Frankowski Artjom Rudnev VIII 2011 Danijel Ljuboja Tomasz Frankowski Artjom Rudnev VII 2011 - - - VI 2011 Artur Sobiech Daniel Sikorski Patryk Małecki V 2011 Abdou Traore Tomasz Frankowski Saidi Ntibazonkiza IV 2011 Abdou Traore Patryk Małecki Tomasz Frankowski III 2011 Abdou Traore Patryk Małecki Tomasz Frankowski II 2011 - - - I 2011 - - - XII 2010 Tomasz Frankowski Maciej Sadlok Marcin Robak XI 2010 Maciej Sadlok Marcin Żewłakow Tomasz Frankowski X 2010 Andrzej Niedzielan Marcin Żewłakow Euzebiusz Smolarek IX 2010 Andrzej Niedzielan Marcin Żewłakow Tomasz Frankowski VIII 2010 Marcin Żewłakow Euzebiusz Smolarek Maciej Sadlok VII 2010 Artur Wichniarek Maciej Żurawski Euzebiusz Smolarek VI 2010 Robert Lewandowski Andraż Kirm Dawid Nowak V 2010 Robert Lewandowski Dawid Nowak Tomasz Frankowski IV 2010 Robert Lewandowski Maciej Iwański Tomasz Frankowski III 2010 Robert Lewandowski Andrzej Niedzielan Maciej Iwański Strona 10 10

PRASA i INTERNET Bramkarze Zwycięzca II miejsce III miejsce XI 2012 Wojciech Szczęsny Przemysław Tytoń Tomasz Kuszczak X 2012 Przemysław Tytoń Tomasz Kuszczak Wojciech Szczęsny IX 2012 Przemysław Tytoń Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański VIII 2012 Wojciech Szczęsny Przemysław Tytoń Łukasz Fabiański VII 2012 Przemysław Tytoń Wojciech Szczęsny Artur Boruc VI 2012 Przemysław Tytoń Wojciech Szczęsny Artur Boruc V 2012 Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Przemysław Tytoń IV 2012 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Grzegorz Sandomierski III 2012 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański II 2012 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański I 2012 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański XII 2011 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański XI 2011 Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Artur Boruc X 2011 Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Artur Boruc IX 2011 Wojciech Szczęsny Przemysław Tytoń Łukasz Fabiański VIII 2011 Wojciech Szczęsny Grzegorz Sandomierski Przemysław Tytoń VII 2011 Wojciech Szczęsny Tomasz Kuszczak Artur Boruc VI 2011 Wojciech Szczęsny Jerzy Dudek Artur Boruc V 2011 Wojciech Szczęsny Tomasz Kuszczak Artur Boruc IV 2011 Artur Boruc Wojciech Szczęsny Tomasz Kuszczak III 2011 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański II 2011 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański I 2011 Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Artur Boruc XII 2010 Łukasz Fabiański Wojciech Szczęsny Jerzy Dudek XI 2010 Artur Boruc Łukasz Fabiański Jerzy Dudek X 2010 Artur Boruc Łukasz Fabiański Tomasz Kuszczak IX 2010 Artur Boruc Łukasz Fabiański Tomasz Kuszczak VIII 2010 Łukasz Fabiański Artur Boruc Wojciech Szczęsny VII 2010 Artur Boruc Łukasz Fabiański Jerzy Dudek VI 2010 Tomasz Kuszczak Łukasz Fabiański Jerzy Dudek V 2010 Łukasz Fabiański Tomasz Kuszczak Jerzy Dudek IV 2010 Jerzy Dudek Łukasz Fabiański Artur Boruc III 2010 Tomasz Kuszczak Artur Boruc Łukasz Fabiański Strona 11 11

Medialność w regionach Wykres 3. Liczba informacji prasowych w podziale na zasięg tytułów regionalnych Opis wykresu: Mapa prezentuje województwa, w których najczęściej pisano o klubach Ekstraklasy oraz I ligi. Powyższa analiza bierze pod uwagę wszystkie tytuły lokalne, wydawane w poszczególnych regionach Polski, w których pisano przynajmniej o jednym z szesnastu klubów Ekstraklasy lub osiemnastu klubów I ligi. Strona 12 12

Medialne regiony PRASA REGIONALNA Najwięcej informacji w województwie II miejsce III miejsce XI 2012 Małopolskie Łódzkie Śląskie X 2012 Małopolskie Łódzkie Zachodniopomorskie IX 2012 Małopolskie Łódzkie Kujawsko-pomorskie VIII 2012 Małopolskie Kujawsko-pomorskie Łódzkie VII 2012 Małopolskie Śląskie Łódzkie VI 2012 Małopolskie Łódzkie Zachodniopomorskie V 2012 Małopolskie Kujawsko-pomorskie Zachodniopomorskie IV 2012 Małopolskie Śląskie Łódzkie III 2012 Małopolskie Łódzkie Śląskie II 2012 Małopolskie Wielkopolskie Łódzkie I 2012 Małopolskie Łódzkie Wielkopolskie XII 2011 Małopolskie Łódzkie Śląskie XI 2011 Małopolskie Mazowieckie Śląskie X 2011 Małopolskie Kujawsko-pomorskie Zachodniopomorskie IX 2011 Małopolskie Mazowieckie Kujawsko-pomorskie VIII 2011 Małopolskie Łódzkie Śląskie VII 2011 Małopolskie Łódzkie Kujawsko-pomorskie VI 2011 Małopolskie Łódzkie Zachodniopomorskie V 2011 Małopolskie Mazowieckie Śląskie IV 2011 Małopolskie Łódzkie Śląskie III 2011 Małopolskie Mazowieckie Wielkopolskie II 2011 Małopolskie Mazowieckie Łódzkie I 2011 Małopolskie Śląskie Wielkopolskie Strona 13 13

Rozdział I Dane miesięczne Prasa + internet Prasa Internet Lech Poznań 1228 1742 Legia Warszawa 1216 1717 Śląsk Wrocław 1072 1363 Wisła Kraków 935 1382 Górnik Zabrze 944 1169 Lechia Gdańsk 889 1201 Polonia Warszawa 872 1079 Zagłębie Lubin 871 1034 Ruch Chorzów 808 1054 Pogoń Szczecin 869 923 Widzew Łódź 707 990 Korona Kielce 792 875 Jagiellonia Białystok 679 940 Piast Gliwice 747 838 GKS Bełchatów 775 766 Podbeskidzie Bielsko-Biała 579 712 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 Wykres 4. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat klubów Ekstraklasy Opis wykresu: Strzałki umieszczone po lewej stronie wykresu, oznaczają zmianę miejsca w klasyfikacji zespołów Ekstraklasy. Jeżeli przy nazwie zespołu znajduje się zielona strzałka skierowana w górę, oznacza to, że w bieżącym raporcie zespół zajmuje wyższe miejsce niż w analizie z poprzedniego miesiąca. Czerwona strzałka skierowana w dół oznacza spadek, a szara strzałka to informacja, że zespół pozostaje na tej samej pozycji. Strzałki umiejscowione po prawej stronie wykresu, symbolizują spadek lub wzrost liczby publikacji medialnych na temat danego klubu, względem poprzedniego miesiąca. Strona 14 14

Prasa Internet Cracovia 745 582 Arka Gdynia 411 397 Warta Poznań 409 264 Polonia Bytom 366 299 Miedź Legnica 350 289 Zawisza Bydgoszcz 325 264 Sandecja Nowy Sącz 313 273 GKS Tychy 342 240 Flota Świnoujście 303 246 GKS Katowice 313 233 GKS Bogdanka 330 205 Stomil Olsztyn 301 219 Łódzki KS 285 235 Dolcan Ząbki 265 223 Olimpia Grudziądz 271 199 Okocimski Brzesko 244 189 Kolejarz Stróże 244 181 Termalica Bruk-Bet Nieciecza 195 188 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 Wykres 5. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat klubów I ligi Strona 15 15

Prasa Internet Legia Warszawa - Danijel Ljuboja Śląsk Wrocław - Sebastian Mila Jagiellonia Białystok - Tomasz Frankowski Ruch Chorzów - Arkadiusz Piech Lech Poznań - Rafał Murawski Wisła Kraków - Cezary Wilk Lechia Gdańsk - Grzegorz Rasiak Pogoń Szczecin - Edi Andradina Widzew Łódź - Łukasz Broź Polonia Warszawa - Łukasz Piątek Korona Kielce - Michał Janota GKS Bełchatów - Kamil Kosowski Zagłębie Lubin - Adam Banaś Piast Gliwice - Tomasz Podgórski Górnik Zabrze - Adam Danch Podbeskidzie - Marek Sokołowski 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 Wykres 6. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat gwiazd Ekstraklasy Strona 16 16

Wykres 7. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat polskich bramkarzy występujących w zachodnioeuropejskich klubach Strona 17 17

Rozdział II Ekstraklasa Prasa Lech Poznań Legia Warszawa 1228 1216 Śląsk Wrocław 1072 Górnik Zabrze Wisła Kraków Lechia Gdańsk Polonia Warszawa Zagłębie Lubin Pogoń Szczecin Ruch Chorzów Korona Kielce GKS Bełchatów Piast Gliwice Widzew Łódź Jagiellonia Białystok 944 935 889 872 871 869 808 792 775 747 707 679 Podbeskidzie Bielsko-Biała 579 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 Wykres 8. Suma publikacji prasowych na temat klubów Ekstraklasy Strona 18 18

Wykres 9. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów Ekstraklasy Zagłębie Lubin Wisła Kraków Widzew Łódź Śląsk Wrocław Ruch Chorzów Polonia Warszawa Pogoń Szczecin Podbeskidzie Bielsko-Biała Piast Gliwice Legia Warszawa Lechia Gdańsk Lech Poznań Korona Kielce Jagiellonia Białystok Górnik Zabrze GKS Bełchatów 31,3% 28,2% 29,8% 28,5% 31,6% 38,0% 29,8% 31,4% 32,5% 34,2% 30,6% 30,9% 29,2% 30,5% 36,8% 29,2% 68,7% 71,8% 70,2% 71,5% 68,4% 62,0% 70,2% 68,6% 67,5% 65,8% 69,4% 69,1% 70,8% 69,5% 63,2% 70,8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Prasa ogólnopolska Prasa regionalna Wykres 10. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów Ekstraklasy, w podziale na konkretne zespoły Strona 19 19

Lech Poznań Legia Warszawa 61 63 Śląsk Wrocław 55 Lechia Gdańsk 42 Ruch Chorzów 34 GKS Bełchatów Piast Gliwice Pogoń Szczecin Widzew Łódź Górnik Zabrze 23 22 20 20 19 Wisła Kraków Jagiellonia Białystok Polonia Warszawa Korona Kielce Zagłębie Lubin 16 14 12 11 10 Podbeskidzie Bielsko-Biała 8 0 10 20 30 40 50 60 70 Wykres 11. Liczba wystąpień na pierwszych stronach gazet Opis wykresu: Zestawienie pokazuje, ile razy informacje o konkretnym klubie Ekstraklasy, znalazły się na pierwszej stronie w tytule prasowym. Strona 20 20

0 zł 2 000 000 zł 4 000 000 zł 6 000 000 zł 8 000 000 zł 10 000 000 zł 12 000 000 zł 14 000 000 zł 16 000 000 zł 18 000 000 zł 20 000 000 zł POLSKA PIŁKA Ekwiwalent reklamowy Lech Poznań Legia Warszawa Śląsk Wrocław Górnik Zabrze Wisła Kraków Lechia Gdańsk Polonia Warszawa Zagłębie Lubin Pogoń Szczecin Ruch Chorzów Korona Kielce GKS Bełchatów Piast Gliwice Widzew Łódź Jagiellonia Białystok Podbeskidzie Bielsko-Biała 14 848 327 zł 17 701 230 zł 11 906 896 zł 12 497 543 zł 10 933 077 zł 11 332 941 zł 12 655 765 zł 10 283 169 zł 8 466 791 zł 10 460 008 zł 9 357 966 zł 8 121 998 zł 8 511 725 zł 7 396 750 zł 8 045 198 zł 6 330 023 zł Wykres 12. Suma ekwiwalentu reklamowego dla klubów Ekstraklasy Opis wykresu: Zestawienie prezentuje wycenę publikacji prasowych, w których pisano na temat klubów Ekstraklasy. Kolejność prezentowanych zespołów zgodnie z ilością publikacji prasowych. Strona 21 21

Internet Lech Poznań 1742 Legia Warszawa 1717 Wisła Kraków 1382 Śląsk Wrocław 1363 Lechia Gdańsk 1201 Górnik Zabrze 1169 Polonia Warszawa 1079 Ruch Chorzów 1054 Zagłębie Lubin 1034 Widzew Łódź 990 Jagiellonia Białystok 940 Pogoń Szczecin 923 Korona Kielce 875 Piast Gliwice 838 GKS Bełchatów 766 Podbeskidzie Bielsko-Biała 712 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 Wykres 13. Suma publikacji internetowych na temat klubów Ekstraklasy Strona 22 22

Rozdział III I liga Prasa Cracovia 745 Arka Gdynia Warta Poznań 411 409 Polonia Bytom Miedź Legnica GKS Tychy GKS Bogdanka Zawisza Bydgoszcz Sandecja Nowy Sącz GKS Katowice Flota Świnoujście Stomil Olsztyn Łódzki KS Olimpia Grudziądz Dolcan Ząbki Okocimski Brzesko Kolejarz Stróże 366 350 342 330 325 313 313 303 301 285 271 265 244 244 Termalica Bruk-Bet Nieciecza 195 0 100 200 300 400 500 600 700 800 Wykres 14. Suma publikacji prasowych na temat klubów I ligi Strona 23 23

Wykres 15. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów I ligi Zawisza Bydgoszcz Warta Poznań Termalica Bruk-Bet Nieciecza Stomil Olsztyn Sandecja Nowy Sącz Polonia Bytom Olimpia Grudziądz Okocimski Brzesko Miedź Legnica Łódzki KS Kolejarz Stróże GKS Tychy GKS Katowice GKS Bogdanka Flota Świnoujście Dolcan Ząbki Cracovia Arka Gdynia 20,3% 26,9% 17,9% 22,6% 17,3% 29,0% 21,0% 19,7% 23,1% 27,0% 23,0% 26,3% 30,4% 19,4% 21,8% 24,5% 24,7% 22,9% 79,7% 73,1% 82,1% 77,4% 82,7% 71,0% 79,0% 80,3% 76,9% 73,0% 77,0% 73,7% 69,6% 80,6% 78,2% 75,5% 75,3% 77,1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Prasa ogólnopolska Prasa regionalna Wykres 16. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów I ligi, w podziale na konkretne zespoły Strona 24 24

Cracovia 38 Warta Poznań 19 Arka Gdynia Polonia Bytom 15 16 Miedź Legnica GKS Bogdanka Flota Świnoujście Stomil Olsztyn 11 11 10 10 Sandecja Nowy Sącz 9 GKS Tychy Termalica Bruk-Bet Nieciecza 8 8 Zawisza Bydgoszcz 7 Olimpia Grudziądz Dolcan Ząbki 6 6 Okocimski Brzesko 3 Łódzki KS Kolejarz Stróże 2 2 GKS Katowice 0 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Wykres 17. Liczba wystąpień na pierwszych stronach gazet Opis wykresu: Zestawienie pokazuje, ile razy informacje o konkretnym klubie I ligi, znalazły się na pierwszej stronie w tytule prasowym. Strona 25 25

0 zł 1 000 000 zł 2 000 000 zł 3 000 000 zł 4 000 000 zł 5 000 000 zł 6 000 000 zł 7 000 000 zł 8 000 000 zł 9 000 000 zł 10 000 000 zł POLSKA PIŁKA Ekwiwalent reklamowy Cracovia 8 646 586 zł Arka Gdynia 2 981 737 zł Warta Poznań Polonia Bytom Miedź Legnica GKS Tychy GKS Bogdanka Zawisza Bydgoszcz GKS Katowice Sandecja Nowy Sącz Flota Świnoujście Stomil Olsztyn Łódzki KS Olimpia Grudziądz Dolcan Ząbki Okocimski Brzesko Kolejarz Stróże Termalica Bruk-Bet Nieciecza 5 004 992 zł 3 759 384 zł 2 497 894 zł 2 228 798 zł 2 186 979 zł 2 005 250 zł 2 729 825 zł 2 131 663 zł 2 217 811 zł 2 079 580 zł 2 280 804 zł 1 674 889 zł 1 853 959 zł 1 519 593 zł 1 622 914 zł 1 361 421 zł Wykres 18. Suma ekwiwalentu reklamowego dla klubów I ligi Opis wykresu: Zestawienie prezentuje wycenę publikacji prasowych, w których pisano na temat klubów I ligi. Strona 26 26

Internet Cracovia 582 Arka Gdynia 397 Polonia Bytom Miedź Legnica Sandecja Nowy Sącz Warta Poznań Zawisza Bydgoszcz Flota Świnoujście GKS Tychy Łódzki KS GKS Katowice Dolcan Ząbki Stomil Olsztyn GKS Bogdanka Olimpia Grudziądz Okocimski Brzesko Termalica Bruk-Bet Nieciecza Kolejarz Stróże 299 289 273 264 264 246 240 235 233 223 219 205 199 189 188 181 0 100 200 300 400 500 600 700 Wykres 19. Suma publikacji internetowych na temat klubów I ligi Strona 27 27

Rozdział IV Gwiazdy Ekstraklasy Prasa Legia Warszawa - Danijel Ljuboja 368 Śląsk Wrocław - Sebastian Mila 181 Jagiellonia Białystok - Tomasz Frankowski 131 Ruch Chorzów - Arkadiusz Piech 97 Lech Poznań - Rafał Murawski 81 Wisła Kraków - Cezary Wilk Pogoń Szczecin - Edi Andradina GKS Bełchatów - Kamil Kosowski Lechia Gdańsk - Grzegorz Rasiak Polonia Warszawa - Łukasz Piątek Widzew Łódź - Łukasz Broź Korona Kielce - Michał Janota Piast Gliwice - Tomasz Podgórski Zagłębie Lubin - Adam Banaś Podbeskidzie - Marek Sokołowski Górnik Zabrze - Adam Danch 58 54 52 50 50 46 45 39 35 31 28 0 50 100 150 200 250 300 350 400 Wykres 20. Suma publikacji prasowych na temat gwiazd Ekstraklasy Strona 28 28

0 zł 1 000 000 zł 2 000 000 zł 3 000 000 zł 4 000 000 zł 5 000 000 zł 6 000 000 zł 7 000 000 zł 8 000 000 zł 9 000 000 zł POLSKA PIŁKA Ekwiwalent reklamowy Legia Warszawa - Danijel Ljuboja 7 695 515 zł Śląsk Wrocław - Sebastian Mila Jagiellonia Białystok - Tomasz Frankowski Ruch Chorzów - Arkadiusz Piech Lech Poznań - Rafał Murawski Wisła Kraków - Cezary Wilk Pogoń Szczecin - Edi Andradina GKS Bełchatów - Kamil Kosowski Lechia Gdańsk - Grzegorz Rasiak Polonia Warszawa - Łukasz Piątek Widzew Łódź - Łukasz Broź Korona Kielce - Michał Janota Piast Gliwice - Tomasz Podgórski Zagłębie Lubin - Adam Banaś Podbeskidzie - Marek Sokołowski Górnik Zabrze - Adam Danch 2 869 273 zł 2 479 991 zł 1 704 381 zł 1 897 819 zł 898 037 zł 772 700 zł 934 694 zł 1 073 246 zł 1 019 353 zł 604 682 zł 717 228 zł 748 438 zł 720 023 zł 393 429 zł 574 530 zł Wykres 21. Wycena publikacji prasowych na temat gwiazd Ekstraklasy Opis wykresu: Zestawienie prezentuje wycenę publikacji prasowych, w których padło nazwisko przynajmniej jednego z analizowanych piłkarzy. Strona 29 29

Internet Legia Warszawa - Danijel Ljuboja 432 Śląsk Wrocław - Sebastian Mila 247 Jagiellonia Białystok - Tomasz Frankowski 217 Ruch Chorzów - Arkadiusz Piech Lech Poznań - Rafał Murawski 123 150 Lechia Gdańsk - Grzegorz Rasiak Wisła Kraków - Cezary Wilk Widzew Łódź - Łukasz Broź Pogoń Szczecin - Edi Andradina Polonia Warszawa - Łukasz Piątek Korona Kielce - Michał Janota Zagłębie Lubin - Adam Banaś Górnik Zabrze - Adam Danch Piast Gliwice - Tomasz Podgórski GKS Bełchatów - Kamil Kosowski Podbeskidzie - Marek Sokołowski 94 89 89 84 75 70 66 62 59 54 42 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 Wykres 22. Suma publikacji internetowych na temat gwiazd Ekstraklasy Strona 30 30

Rozdział V Bramkarze Prasa Przemysław Tytoń 154 Wojciech Szczęsny 132 Tomasz Kuszczak 107 Artur Boruc 73 Łukasz Fabiański 46 Grzegorz Sandomierski 27 Łukasz Załuska 26 Paweł Kieszek 13 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 Wykres 23. Suma publikacji prasowych na temat polskich bramkarzy występujących w klubach z lig zachodnioeuropejskich Strona 31 31

0 zł 500 000 zł 1 000 000 zł 1 500 000 zł 2 000 000 zł 2 500 000 zł 3 000 000 zł 3 500 000 zł 4 000 000 zł POLSKA PIŁKA Ekwiwalent reklamowy Przemysław Tytoń 3 684 864 zł Wojciech Szczęsny 2 521 393 zł Tomasz Kuszczak 2 519 763 zł Artur Boruc 1 980 440 zł Łukasz Fabiański 985 112 zł Grzegorz Sandomierski 484 137 zł Łukasz Załuska 571 629 zł Paweł Kieszek 297 578 zł Wykres 24. Wycena publikacji prasowych na temat polskich bramkarzy Opis wykresu: Zestawienie prezentuje wycenę publikacji prasowych, w których padło nazwisko przynajmniej jednego z analizowanych polskich bramkarzy. Strona 32 32

Internet Wojciech Szczęsny 257 Przemysław Tytoń 150 Tomasz Kuszczak 123 Artur Boruc 112 Łukasz Fabiański 107 Grzegorz Sandomierski 19 Łukasz Załuska 13 Paweł Kieszek 10 0 50 100 150 200 250 300 Wykres 25. Suma publikacji internetowych na temat polskich bramkarzy występujących w klubach z lig zachodnioeuropejskich Strona 33 33

Rozdział VI Podsumowanie Prasa + internet VI 2012 VII 2012 VIII 2012 IX 2012 X 2012 XI 2012 XII 2012 I 2013 II 2013 III 2013 IV 2013 V 2013 Śląsk Wrocław Lech Poznań Legia Warszawa Wisła Kraków Polonia Warszawa Ruch Chorzów Górnik Zabrze Lechia Gdańsk Zagłębie Lubin Pogoń Szczecin Widzew Łódź Korona Kielce Piast Gliwice Jagiellonia Białystok GKS Bełchatów Podbeskidzie Bielsko-Biała 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 Wykres 26. Suma publikacji medialnych na temat klubów Ekstraklasy z ostatnich dwunastu analizowanych miesięcy Strona 34 34

VI 2012 VII 2012 VIII 2012 IX 2012 X 2012 XI 2012 XII 2012 I 2013 II 2013 III 2013 IV 2013 V 2013 Cracovia Arka Gdynia Zawisza Bydgoszcz Warta Poznań Polonia Bytom GKS Bogdanka GKS Katowice Łódzki KS Flota Świnoujście Olimpia Grudziądz Sandecja Nowy Sącz Miedź Legnica Stomil Olsztyn GKS Tychy Kolejarz Stróże Dolcan Ząbki Termalica Bruk-Bet Nieciecza Okocimski Brzesko 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 10000 Wykres 27. Suma publikacji medialnych na temat klubów I ligi z ostatnich dwunastu analizowanych miesięcy Strona 35 35

VI 2012 VII 2012 VIII 2012 IX 2012 X 2012 XI 2012 XII 2012 I 2013 II 2013 III 2013 IV 2013 V 2013 Legia Warszawa - Danijel Ljuboja Śląsk Wrocław - Sebastian Mila Ruch Chorzów - Arkadiusz Piech Jagiellonia Białystok - Tomasz Frankowski Lechia Gdańsk - Grzegorz Rasiak Lech Poznań - Rafał Murawski Pogoń Szczecin - Edi Andradina Widzew Łódź - Łukasz Broź GKS Bełchatów - Kamil Kosowski Górnik Zabrze - Adam Danch Wisła Kraków - Cezary Wilk Piast Gliwice - Tomasz Podgórski Polonia Warszawa - Łukasz Piątek Korona Kielce - Michał Janota Zagłębie Lubin - Adam Banaś Podbeskidzie - Marek Sokołowski 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 Wykres 28. Suma publikacji medialnych na temat gwiazd Ekstraklasy z ostatnich dwunastu analizowanych miesięcy Strona 36 36

VI 2012 VII 2012 VIII 2012 IX 2012 X 2012 XI 2012 XII 2012 I 2013 II 2013 III 2013 IV 2013 V 2013 Przemysław Tytoń Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański Tomasz Kuszczak Grzegorz Sandomierski Łukasz Załuska Paweł Kieszek 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 Wykres 29. Suma publikacji medialnych na temat polskich bramkarzy w podziale na miesiące Strona 37 37

PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19 60-782 Poznań, tel./fax: +48 61 66 26 005 e-mail: biuro@press-service.com.pl www.press-service.com.pl Poznań 2012 Strona 38 38