SIMEON GENEW GRAPHIC DESIGNER Opracowanie graficzne wizerunku firmy Ericpol Telecom Sp. z o.o. w latach 2003-2005 Wstêp W roku 2003 zosta³em zaproszony do nowowybudowanej wtedy siedziby firmy Ericpol Telecom w Krakowie, w celu przedstawienia swojego portfolio w ramach wewnêtrznego konkursu na wykonanie identyfikacji wizualnej firmy. Uda³o mi siê wygraæ z konkurencj¹ i przyjmuj¹c to zlecenie pozyska³em nowego Klienta, dla którego w okresie dwóch lat mia³em moÿliwoœæ stworzyæ rozbudowany system identyfikacji wizualnej oraz zaprojektowaæ i nadzorowaæ produkcjê ro norodnych materia³ów korporacyjnych. Moja wspó³praca z firm¹ Ericpol Telecom rozwija³a siê etapowo - zaczynaj¹c od zaprojektowania podstawowego kompletu materia³ów akcydensowych w roku 2003, poprzez konsekwentne rozbudowywanie systemu identyfikacji wizualnej, dochodz¹c w roku 2005 do pe³nego nadzoru artystycznego nad realizacj¹ wszystkich materia³ów, maj¹cych wp³yw na zewnêtrzny i wewnêtrzny wizerunek firmy. Ericpol Telecom Sp. z o.o. zosta³a za³o ona w roku 1991. Centrala firmy znajdujê siê w odzi, firma ma równie siedzibê w Krakowie i oddzia³ w Warszawie. Firma jest dostawc¹ i producentem nowoczesnych rozwi¹zañ teleinformatycznych, œwiadcz¹cym swoje us³ugi w ponad 30 krajach na ca³ym Œwiecie. Ericpol Telecom oferuje zaawansowane us³ugi informatyczne oraz wykonyje prace badawczo-rozwojowe w zakresie projektowania oprogramowania telekomunikacyjnego. Kompetencje Ericpol Telecom kszta³tuj¹ siê w zakresie sieci inteligentnych, systemów telefonii stacjonarnej i komórkowej, systemów bilingowych, protoko³ów transmisji danych i protoko³ów sygnalizowania. W roku 2000 obroty firmy kszta³towa³y siê na poziomie 17 mln PLN, a w roku 2003 na poziomie 29 mln PLN.* Liczba zatrudnionych pracowników w roku 2000 wynosi³a oko³o 90 osób, w roku 2003 oko³o 200 osób, a w roku 2005 oko³o 400 osób.* Wiêcej informacji mo na uzsyskaæ na stronie internetowej firmy: www.ericpol.pl Profil dzia³alnoœci i historia firmy: * dane w przybli eniu. ród³o: materia³y informacyjno - reklamowe fi rmy Ericpol Telecom Sp. z o.o.
I. Podstawowe elementy wizerunku: logotyp, kolorystyka i typografia firmowa W moim zawodzie doœæ czêsto spotykam siê z sytuacj¹, w której podczas projektowania muszê siê liczyæ z ju istniej¹cymi elementami identyfikuj¹cymi Klienta: w wiêkszoœci przypadkach jest to logotyp i nie do koñca zdefiniowana kolorystyka, okreœlaj¹ca jednak z grubsza kierunek dobóru nowych kolorów firmowych. W pocz¹tkowej fazie prac nad stworzeniem podrêcznika identyfikacji wizualnej dla firmy Ericpol Telecom mia³em podobny przypadek. Logotyp firmy nie zmieni³ siê od roku 1991 do dziœ i jak ju wyjaœni³em wy ej, nie jest mojego autorstwa: Po okreœleniu przysz³ych kolorów firmowych w systemie Pantone, CMYK oraz RAL, musia³em uporz¹dkowaæ zastan¹ sytuacjê: logotyp dosta³ pole ochronne, siatkê modu³ow¹, rozmar minimalny i wzory kolorystyczne. Nastêpnie powsta³ uk³ad kilku elementów graficznych tworz¹cych now¹ wartoœæ wizerunkow¹, potrzebna pocz¹tkowo tylko do materia³ów akcydensowych. Wprowadzony preze mnie uk³ad mia³ za zadanie okreœliæ sta³e i nienaruszalne mjesce istniej¹cego logotypu na wszystkich przysz³ych noœnikach - analogowych i multimedialnych, jednoczeœnie wprowadzaj¹c now¹ kompozycje, w której g³ówn¹ rolê gra³a sylwetka kuli ziemskiej z ³atwo rozpoznawalnymi kszta³tami Europy. Nowy Glejt korporacyjny - ¹cze do sukcesu w wersji polskiej oraz angielska wersja The link to success sta³ siê nieroz³¹czym elementem nowego uk³adu graficznego i wprowadzi³ nastêpn¹ zasadê w identyfikacji: firmowy krój pisma i detal typograficzny: Typografia firmowa Ericpol Telecom bazujê g³ównie na dwóch krojach: EFN Gilead oraz rodzina krojów ITC Legacy Sans. Wszystkie dane teleadresowe oraz glejt korporacyjny s¹ drukowane krojem ITC Legacy Sans. Pocz¹tkowo krój EFN Gilead nie by³ u ywany w pierwszej serii materia³ów akcydensowych, ale jego funkcja by³a zupe³nie inna, ni zastosowanie kroju ITC Legacy: mia³ on swoj¹ g³ówn¹ rolê przy projektowaniu materia³ów 2
II. Rozbudowanie systemu identyfikacji wizualnej Nastêpnie przysz³a kolej na gad ety firmowe, takie jak d³ugopisy, notesy, koszulki, tzw. smycze na identyfikatory personalne, firmowe tapety pulpitu i inne. W przeci¹gu jednego roku kalendarzowego po stworzeniu podstawowego zakresu akcydensów i podrêcznika identyfikacji system zosta³ konsekwentnie udoskonalany i rozbudowywany. W pierwszej kolejnoœci powsta³ prosty system identyfikacji wewnêtrznej obejmuj¹cy zarówno pracowników firmy, jaki i oznakowanie pomieszczeñ. III. Materia³y wizerunkowo-informacyjne i wspieraj¹ce sprzeda w formacie PDF W fazie drugiej zosta³y zaprojektowane takie elementy jak: e-mail layout, czyli papeteria mailowa do programu Microsoft Outlook, szablony do programu Microsoft Word, oznakowanie pojazdów (które z przyczyn technicznych nie zosta³o jeszcze wprowadzone), oraz pierwsze projekty prasowych og³oszeñ rekrutacyjnych. Pod koniec 2003 roku dosta³em zlecenie na przygotowanie pierwszego zestawu broszur korporacyjnych. Ciekawostk¹ by³ fakt, e materia³y te musia³y byæ zaprojektowane tylko jako e-paper, czyli w formacie PDF, przy zachowaniu jakoœci druku biurowego. Materia³y te by³y zaprojektowane w dwóch wersjach jêzykowych: polskiej i angielskiej i obejmowa³y nastêpuj¹cy zakres: 1. Broszury wizerunkowe (dwie wersje jêzykowe: polska i angielska): a) Ericpol Telecom Product Portfolio b) Ericpol Telecom Review 2002 2. Broszury produktowe ( tylko wersja ang.): a) Ericpol Parlay Services 3
b) Advanced Call Manager Service c) City Mobile Guide Service d) Custom Rate Service e) Televoting Service IV. Wsparcie sprzeda y: materia³y drukowane wysokiej jakoœæi W pierwszym kwartale 2004 roku zlecono mi zaprojektowanie i nadzór nad produkcj¹ zestawu materia³ów reklamowych wysokiej jakoœci. Komplet sk³ada³ siê z ulotki z nietypowym wykrojnikiem, teczki A4, czterech broszur A4, oraz zaproszenia okolicznosciowego DL. drukowanych wizerunek Ericpol Telecom by³ ju bez zarzutu, natomiast pojawi³ siê nowy problem: wykonawca stoiska prezentacyjnego nie do koñca spe³ni³ oczekiwania firmy, ignoruj¹c przy projektowaniu wiêkszoœæ zasad okreslonych w identyfikacji i wp³ywaj¹cych na ogólny wizerunek firmy. Moim zadaniem w zaistnia³ej sytuacji by³o przedstawienie projektu koncepcyjnego w oparciu o konkretny system wystawieniczy, który spe³niaj¹c wszystkie oczekiwania techniczne podkreœli³by spójnoœæ pomiêdzy materia³ami drukowanymi i aran acji stoiska: Bardzo wa nym elementem w tym zleceniu by³a jakoœæ produkcji: wysokiej jakoœci papier o du ej gramaturze, druk CMYK plus trzy kolory specjalne Pantone, przy czym jeden z nich to srebro, dwustronna folia matowa oraz b³yszcz¹cy lakier UV k³adziony miêjscowo. Wszystkie poszczególne elementy graficzne w projekcie by³y przygotowane w postaci wektorowej, co pozwoli³o osi¹gn¹æ ostre krawêdzie w druku na najdrobniejszych detalach. V. Konsekwencja w stosowaniu identyfikacji wizualnej: prezentacja firmy na Targach Telekomunikacji Równie w 2004 roku firma Ericpol Telecom zaprezentowa³a siê na Targach Telekomunkacji w odzi. Pod wzglêdem materia³ów Projekt zosta³ zaakceptowany i zrealizowany, pomimo drobnych, lecz istotnych moim zdaniem b³êdów typograficznych, pope³nionych w trakcie realizacji. 4
VI. Opieka i nadzór artystyczny Na pocz¹tku roku 2005 skompletowa³em ma³y zespó³ kreatywny do dalszej obs³ugi wy³¹cznie tego klienta - coraz czêœciej projekty nie wymaga³y bezpoœrednio mojej ingerencji, poniewa konsekwnetne wdra anie zasad obszernego systemu identyfikacji wizualnej przynosi³o swoje rezultaty: aktualizacj¹ danych na materia³ach akcydensowych oraz sk³adem nowych edycji materia³ów wizerunkowych i produktowych zajmowa³ siê ju mój wieloletni wspó³pracownik, przyjmuj¹c rolê print manager a projektu. Osobiœcie zajmowa³em siê raczej nowymi zadaniami projektowymi, wymagaj¹cymi stworzenia nowych elementów wizerunku firmy, które zachowuj¹c dotychczasowy styl, nie pozwala³y jednak osi¹gn¹æ zadowalaj¹cy rezultat tylko poprzez powielanie istnej¹cych ju uk³adów graficznych. Jako autor systemu identyfikacji wizualnej dla firmy Ericpol Telecom pozostajê jednak odpowiedzialny za ka d¹ pracê projektow¹, firmowan¹ moim nazwiskiem. W zwi¹zku z powy szym obecnie nadzorujê produkcjê ka dej aktualizacji materia³ów reprezentuj¹cych wizerunek firmy. potwierdzaj¹cego uczestnictwo w szkoleniach organizownych przez Ericpol Telecom, rozbudowanie stworzonego w 2004 roku systemu ikonek, prezentuj¹cych poszczególne dzia³y firmy, czy projekt plakatu z ofert¹ us³ug i produktów firmy. S¹ to projekty na pozór ma³o skomplikowane, ale wymagaj¹ one zawsze pewnego poziomu czujnoœci w projektowaniu - drobne elementy tworz¹ wspólnie wizerunek firmy - projektant musi wiêc za ka dym razem ogarniaæ ca³oœæ istniej¹cej ju uk³adanki, próbuj¹c wdra aæ nowe pomys³y wizualizacyjne. W 2005 roku powsta³y równie nowe istotne elementy, wchodz¹ce w sk³ad systemu identyfikacji, jak np. projekt certyfikatu, 5
SIMEON GENEW GRAPHIC DESIGNER Assorted Design Solutions, part I: Corporate presence of Ericpol Telecom in the years 2003-2005 Copyright 2005 Simeon Genew www.simeon.genew.pl Ericpol Telecom, the Ericpol logo and The link to succsess are registred trademarks of Ericpol Telecom Sp. z o.o. www.ericpol.pl No part of this publication may be reproduced or used in any form or by any means - graphic, electronic, or mechanical, including photocopying, recording, taping, or information storage on retrieval systems - without written permission from the autor. For more information please contact: simeon@genew.pl