Księga znaku
ROZDZIAŁ 02 znak MARKI Nowy znak naszej firmy składa się z nowej nazwy i skierowanej naprzód strzałki symbolizującej zdecydowanie i rozwój. To unikalne połączenie symbolu i tekstu to najistotniejszy element wizualny naszej nowej marki. Podczas gdy kolory niebieski i szary wyróżniają dwa człony naszej nowej nazwy, czerwona strzałka podkreśla nowy poziom determinacji oraz dynamiczny charakter nowego znaku. Jedyna zatwierdzona wersja znaku marki w ustalonej kolorystyce powinna być wspólna dla wszystkich narzędzi komunikacji wizualnej. Zamiast odtwarzania poniższego znaku, każdorazowo należy korzystać z zestawu zaaprobowanych plików graficznych dołączonych do niniejszej publikacji. Jest to szczególnie istotne dla utrzymania spójności we wszelkich zastosowaniach marki. 14
ELEMENTY MARKI Warianty znaku Na potrzeby sytuacji, w których niemożliwe jest użycie podstawowej wersji znaku dostępny jest również wariant jednobarwny czarny oraz wariant w skali szarości. Te warianty można stosować, kiedy znak musi się znaleźć na materiałach produkowanych metodami takimi jak tłoczenie, grawerowanie, kwasoryt, lakierowanie, rzeźbienie, znaki metalowe itp. Litery O wskazują pole ochronne, które nie może być mniejsze niż wielkość samej litery Wariant monochromatyczny WARTO WIEDZIEĆ Wariant monochromatyczny inwersyjny W przypadku zastosowania folii i produkowania logotypu innymi, pokrewnymi metodami drukarskimi zalecamy kolor srebrny. Wariant w skali szarości 15
ELEMENTY MARKI Niedopuszczalne modyfikacje Niedopuszczalne modyfikacje spowodują naruszenie tożsamości znaku marki i całej firmy. Należy pamiętać, że znak w żadnym wypadku nie może być zmieniany lub odtwarzany. Należy zawsze korzystać z dostarczonych gotowych wzorów. Nie zmieniać proporcji elementów Nie zmieniać kolorów Nie wprowadzać nowych formatów Nie wprowadzać nowych wariantów kolorystycznych Nie stosować samych konturów Nie zniekształcać i nie rozciągać 17
ROZDZIAŁ 02 Kolorystyka W nowej palecie barw znajdują się trzy główne firmowe kolory, które należy odtwarzać możliwie najwierniej w każdym medium. Poza tymi trzema kolorami, biel i jasny szary będą stosowane jako tło do zrównoważenia kontrastu pomiędzy głównymi barwami i aby zapewnić przejrzysty, świeży wygląd layoutów. Prosimy o zapoznanie się z wartościami kolorów, aby zapewnić należyte ich odtworzenie przy każdym zastosowaniu. Podstawowymi kolorami firmowymi są kolory PANTONE (oznakowanie na dole strony), dopuszczalne są przypadki zamiany na CMYK w specyficznych sytuacjach (obniżenie kosztów produkcji). Takie przypadki proszę każdorazowo konsultować z Działem Marketingu. PANTONE: 186C PANTONE: 7546C PANTONE: 2995C CMYK: 0/100/81/4 CMYK: 33/4/0/72 RGB: 224/0/39 RGB: 67/84/99 CMYK: 90/11/0/0 RGB: 0/161/226 RAL: 3028 ORACAL: 032M RAL: 9023 ORACAL: 073M RAL: 5015 ORACAL: 053M WHITE CMYK: 0/0/0/0 RGB: 255/255/255 PANTONE: Cool Gray 1C CMYK: 0/0/0/5 RGB: 247/247/248 RAL: 7047 ORACAL: 073M 18
ELEMENTY MARKI TYPOGRAfia Dla wszystkich naszych narzędzi komunikacji dobrany został unikalny krój. Etelka to nowoczesny, przyjazny font, a różne jego odmiany pozwalają na zróżnicowanie przekazu przy rozmaitych komunikatach. Etelka jest dostępna w sprzedaży dla komputerów PC i MAC. Do użytku elektronicznego (w tym dokumentów wewnętrznych) zamiast kroju Etelka można stosować fonty z rodziny Lucida Grande (dla użytkowników MAC) lub Lucida Sans Unicode (dla użytkowników PC). Lucida Grande/Lucida Sans Unicode są standardowymi fontami systemowymi we wszystkich nowoczesnych komputerach stacjonarnych. W druku ETELKA TEXT REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*( ) ETELKA TEX BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() Komunikacja elektroniczna LUCIDA GRANDE REGULAR / LUCIDA SANS UNICODE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() LUCIDA GRANDE BOLD / LUCIDA SANS UNICODE BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() 19