Identyfikacja graficzna

Identyfikacja graficzna

Opis marki Muzeum Historyczne Miasta Krakowa w komunikacji używa nazwy skróconej. Jednocześnie, przez szacunek dla naszych założycieli, Muzeum zachowuje pełną oficjalną nazwę: Muzeum Historyczne Miasta Krakowa. Nazwa skrócona będzie stosowana w komunikacji Muzeum z odbiorcami i mediami, pełna nazwa jedynie w oficjalnych dokumentach. Wprowadzając nazwę skróconą, podkreślamy, że nie skupiamy się jedynie na przeszłości, ale zajmujemy się również teraźniejszością i patrzymy w przyszłość. Zgodnie ze strategią na lata 2017 2021 jest nowoczesną i otwartą instytucją kultury, działającą zgodnie z wyznaczoną Misją: Opisujemy, dokumentujemy i opowiadamy Kraków. Słuchamy miasta. Kładziemy w ten sposób silny akcent na współpracę z odbiorcami i wsłuchiwanie się w ich oczekiwania i opinie. W naszym przekonaniu działalność Muzeum powinna być oparta m.in. na wartościach takich jak: otwartość, kreatywność, odpowiedzialność. Otwartość oznacza, że koncentrujemy się na naszym gościu, z poszanowaniem jego różnorodności, wsłuchując się w jego potrzeby. Jednocześnie jest to otwartość na świat, gotowość wyjścia poza mury muzeum, zarówno dosłownie, jak i w sensie metaforycznym. Kreatywność jest naszą siłą, którą wykorzystujemy do poszukiwania nowych sposobów na dotarcie do coraz szerszych grup społecznych, aby dyskutować z nimi o tym, co jest nam najbliższe o Krakowie. Jest to również nieustanne szukanie nowych interpretacji i lepszego zrozumienia zarówno przeszłości, jak i teraźniejszości w celu budowania przyszłości. Poprzez odpowiedzialność rozumiemy zaś obowiązek, jaki na nas spoczywa, ciężar zaufania pokoleń mieszkańców Krakowa. W swych działaniach musimy być świadomi, że każde słowo i każdy czyn instytucji obdarzonej tak dużym zaufaniem społecznym są ważne. Dlatego zawsze stara się przekazywać jak najpełniejszą obiektywną wiedzę opartą na szczegółowych badaniach naukowych. jest marką nowoczesną, skierowaną do osób zainteresowanych Krakowem, chcących rozmawiać o naszym mieście. podejmuje też aktywne działania, aby tę grupę rozszerzać. W swych działaniach korzysta ze 120 lat doświadczenia i tradycji, a jednocześnie nieustannie rozwija nowoczesne sposoby przekazu i komunikacji. Za wdrażanie i przestrzeganie zapisów Księgi Marki odpowiedzialny jest powoływany przez Dyrektora Muzeum Strażnik Marki. Jest on również osobą właściwą do zatwierdzania ewentualnych odstępstw od zapisanych w Księdze Marki regulacji.

Identyfikacja graficzna Identyfikacja graficzna powstała według następujących założeń: ze względu na szerokie spektrum działalności logo miało nie nawiązywać do konkretnych epok, zdarzeń, tradycji Krakowa, aby nie tworzyć wrażenia, że jakiś aspekt naszej działalności jest ważniejszy niż inne; znak graficzny oparty został o akronim nazwy, litery MK; forma miała nawiązywać do cech marki, takich jak: nowoczesność, otwartość, kreatywność; forma miała być modularna i elastyczna, łatwa do dostosowania do różnych nośników identyfikacja graficzna miała nie zawierać jednoznacznych kolorów firmowych poszczególne kolory budzą silne skojarzenia i mają różne znaczenia symboliczne. Wobec tego i w związku ze zróżnicowaniem działań Muzeum przyjęcie określonych barw mogłoby ograniczać możliwość dostosowania komunikatów do konkretnych działań i grup docelowych. Dzięki przyjętemu rozwiązaniu Muzeum ma większą elastyczność w łączeniu różnych form przekazu i doboru koloru logo do poszczególnych projektów. W oparciu o te wytyczne powstała identyfikacja graficzna. Sygnet zbudowany jest z dwóch identycznych kształtów. Jeden z nich jest obrócony o 90 stopni względem drugiego. W ten sposób tworzą litery M i K. Dynamikę znakowi nadaje zagięcie. Sygnet ten, dzięki prostej formie, sprawiającej wrażenie przestrzennej, jest niczym obiekt muzealny podlega wolnej interpretacji widza. W logotypie zastosowana została czcionka dostępna na prawach wolnej licencji, co wiąże się z otwartym podejściem i polityką swobodnego dostępu do zbiorów. Logo nie posiada zdefiniowanych kolorów. Zostały natomiast zaproponowane kolory standardowe używane w sytuacjach, gdy na nośniku występuje samo logo, promując bezpośrednio markę, a nie poszczególne działania. Dwa przyjęte kolory standardowe to stalowy i pomarańczowy. Kolory są jak różne elementy, które składają się na Kraków, często stoją w kontraście, ale jednak dobrze się uzupełniają. Stalowy oznacza stabilność, to barwa materiału niezwykle wytrzymałego, trwałego budulca. Stalowy jako kolor bardzo stonowany odwołuje się do krakowskiego umiłowania stabilności i przewidywalności. Pomarańczowy natomiast odwołuje się do energii Krakowa jako miasta uniwersyteckiego, miasta młodych ludzi i nowych technologii do nowoczesnego, popularnego miasta turystycznego. Obie te siły łączy Muzeum, tworząc opowieść o Krakowie i rozmawiając o jego dziedzictwie. Dlatego znalazły one odwzorowanie w kolorach standardowych identyfikacji graficznej.

Spis treści Sygnet schemat wykreślania 3 Logo schemat wykreślania 5 Logo pole ochronne znaku 6 Logo skalowanie 7 Logo dopuszczalne wrianty 8 Typografia 9 Logo kolorystyka podstawowa 10 Druki muzealne papier firmowy drukowany 11 Druki muzealne papier firmowy szablon do drukarki 12 Druki muzealne papier firmowy i wizytówka 13 Logo tablice oddziałów 14 Druki muzealne plakat (przykładowe rozwiązanie) 15 Druki muzealne ulotka i zaproszenie (przykładowe rozwiązanie) 17 Druki muzealne rollup (przykładowe rozwiązanie) 18 Przykładowe zastosowanie logo muzealnego 19 Przykładowe zastosowanie logo w drukach okolicznościowych 20 Przykładowe zastosowanie logo w wiadomościach elektronicznych 21

Sygnet schemat wykreślania A A 3

Sygnet schemat wykreślania 900 A 1/4 A 4

Logo schemat wykreślania A 1/4 A 5

Logo pole ochronne znaku 1/2 A 1/2 A 6

Logo skalowanie minimalna wysokość: 10 mm 7

Logo dopuszczalne warianty Muzeum Krakowa Muzeum Krakowa Muzeum Krakowa 8

Typografia Akrobat Light Akrobat Light A Ą B C Ć D E Ę F G H I J K L M N Ń O Ó P R S Ś T U W X Y Z Ż Ź a ą b c ć d e ę f g h i j k l m n ń o ó p r s ś t u w x y z ż ź Akrobat Regular A Ą B C Ć D E Ę F G H I J K L M N Ń O Ó P R S Ś T U W X Y Z Ż Ź a ą b c ć d e ę f g h i j k l m n ń o ó p r s ś t u w x y z ż ź Akrobat SemiBold A Ą B C Ć D E Ę F G H I J K L M N Ń O Ó P R S Ś T U W X Y Z Ż Ź a ą b c ć d e ę f g h i j k l m n ń o ó p r s ś t u w x y z ż ź Akrobat Bold A Ą B C Ć D E Ę F G H I J K L M N Ń O Ó P R S Ś T U W X Y Z Ż Ź a ą b c ć d e ę f g h i j k l m n ń o ó p r s ś t u w x y z ż ź 9

Logo kolorystyka podstawowa CMYK C - 0%, M - 40%, Y - 75%, K - 0% RGB R - 240, G - 160, B - 90 RAL 2011 Pantone 715 C CMYK C - 30%, M - 0%, Y - 0%, K - 70% RGB R - 70, G - 80, B - 90 RAL 7015 Pantone 7545 C 10

Druki muzealne papier firmowy drukowany 31-001 Kraków, Rynek Główny 35 tel. +4812 666666666 tel. +4812 666666666 e-mail:biuro@mhk.pl www.mhk.pl Kraków, 1 stycznia 2018 roku KAN-0610-1/18 Szanowny Pan Jacek Majchrowski Prezydent Miasta Krakowa Molor aut aut quistota solupta tiuntion pligni omni dem sit pelloreicae de veliqui iusdaec eperunt, elendem que quae. Nimi, ommodi odit ut voluptatia dolorias am et odis ipsanis ellestior soluptatet etur? Nulpa dignimod ullab imporeicto conseque comnimin cus dolenistio. Lendantur, opta in endebis rerferum facium ea conecaestio berios deni dollatur solland ellaceatus. Ihitatur aut exerestrum alique consere ptatia nest eum adipicit, corro volupiciunt dolorit deniatem fugite lacest quiaerae reicien daeptat hilit molum que ius et quunt molum si te nimossimet, vel ipsa veniatus quiae. Aperspe ritiis rae. Lum rem nihiliti inctur sa quia inullia ecumqui ute volorei cipsus rest aped molescidest, soluptatum eatempor autatque rereptatem aboribu santistius electe et laciunt otatur? Quate dolupta tusciet rem. To issi ipsae nonet officaepel ma dolupta tuscia con pro volorerum fugit, to cone ernatissit, untiis audipsaped quia sinihil maximag nimpores imin nem quibus cum re asse sequatem. Reresec ullorro doles molorep eriatur, suntem volorehendae prae eaquam quatis et expliquis et ipicab is alis nonsece pelecul laborum voluptium ut resectorum fuga. Nam ad ut optatur? Itat utasperum, te consequos et fuga. Et facit, sunt, inte poraesequiam harcipsanda qui to modigen deserumet haritatem delignam adis ese conecabo. Quis desse od qui ducit archil int porem. Et am, omni volore volum nihit de lit, occum sed ut eum num facculla dolesciis sima volupti quostiu scimus quas eum quissit, custiame dolupic te et ipit faceatur santus evel maio tem exped ut asint ligenisquae accabore dolori doloreperum dolum sin nobit occum eatus re comnimaxim ut venet iunt eicil in niaectectis si sam fugiam facerestium reperiat molupta tempere occullores verunt aut magnis autemporecat facerorum fuga. Et ipsantiati que ipsam et et ut quiatur sincime naturibus molorum il iundit, ad quatiore simaxim agniant lam am fugit et omnihil earum fugiatem ape corionecte cus asinctia iumque maiorpo rposti ium, imusaeceris aut dolore rectate sed ut quat utem assita cuptam, que velis doluptaque es et aliqui quissim illiqui sapiet aut facearum dem voloresto maio. Ehent et vellis eost utae odiciis dolendisquae nem aute non plis dolupta turecus aut pa abo. Nam, sinto blabor si re ex et accatur sam quiam conem fugit, qui voluptatendi omnis utem et modi nem sit, cum es poriam rem. Ut erupta debis audae porem. Ut latiorestrum illam aut dollaciusam labo. 11

Druki muzealne papier firmowy szablon do drukarki 31-001 Kraków, Rynek Główny 35 tel. +4812 666666666 tel. +4812 666666666 NIP: 000-000-00, REGON: 0000000000 e-mail:biuro@mhk.pl, www.mhk.pl Kraków, 1 stycznia 2018 roku KAN-0610-1/18 Szanowny Pan Jacek Majchrowski Prezydent Miasta Krakowa Molor aut aut quistota solupta tiuntion pligni omni dem sit pelloreicae de veliqui iusdaec eperunt, elendem que quae. Nimi, ommodi odit ut voluptatia dolorias am et odis ipsanis ellestior soluptatet etur? Nulpa dignimod ullab imporeicto conseque comnimin cus dolenistio. Lendantur, opta in endebis rerferum facium ea conecaestio berios deni dollatur solland ellaceatus. Ihitatur aut exerestrum alique consere ptatia nest eum adipicit, corro volupiciunt dolorit deniatem fugite lacest quiaerae reicien daeptat hilit molum que ius et quunt molum si te nimossimet, vel ipsa veniatus quiae. Aperspe ritiis rae. Lum rem nihiliti inctur sa quia inullia ecumqui ute volorei cipsus rest aped molescidest, soluptatum eatempor autatque rereptatem aboribu santistius electe et laciunt otatur? Quate dolupta tusciet rem. To issi ipsae nonet officaepel ma dolupta tuscia con pro volorerum fugit, to cone ernatissit, untiis audipsaped quia sinihil maximag nimpores imin nem quibus cum re asse sequatem. Reresec ullorro doles molorep eriatur, suntem volorehendae prae eaquam quatis et expliquis et ipicab is alis nonsece pelecul laborum voluptium ut resectorum fuga. Nam ad ut optatur? Itat utasperum, te consequos et fuga. Et facit, sunt, inte poraesequiam harcipsanda qui to modigen deserumet haritatem delignam adis ese conecabo. Quis desse od qui ducit archil int porem. Et am, omni volore volum nihit de lit, occum sed ut eum num facculla dolesciis sima volupti quostiu scimus quas eum quissit, custiame dolupic te et ipit faceatur santus evel maio tem exped ut asint ligenisquae accabore dolori doloreperum dolum sin nobit occum eatus re comnimaxim ut venet iunt eicil in niaectectis si sam fugiam facerestium reperiat molupta tempere occullores verunt aut magnis autemporecat facerorum fuga. Et ipsantiati que ipsam et et ut quiatur sincime naturibus molorum il iundit, ad quatiore simaxim agniant lam am fugit et omnihil earum fugiatem ape corionecte cus asinctia iumque maiorpo rposti ium, imusaeceris aut dolore rectate sed ut quat utem assita cuptam, que velis doluptaque es et aliqui quissim illiqui sapiet aut facearum dem voloresto maio. Ehent et vellis eost utae odiciis dolendisquae nem aute non plis dolupta turecus aut pa abo. Nam, sinto blabor si re ex et accatur sam quiam conem fugit, qui voluptatendi omnis utem et modi nem sit, cum es poriam rem. Ut erupta debis audae porem. Ut latiorestrum illam aut dollaciusam labo. 12

Druki muzealne papier firmowy i wizytówka 31-001 Kraków, Rynek Główny 35 tel. +4812 666666666 tel. +4812 666666666 e-mail:biuro@mhk.pl www.mhk.pl Kraków, 1 stycznia 2018 roku KAN-0610-1/18 Szanowny Pan Jacek Majchrowski Prezydent Miasta Krakowa Molor aut aut quistota solupta tiuntion pligni omni dem sit pelloreicae de veliqui iusdaec eperunt, elendem que quae. Nimi, ommodi odit ut voluptatia dolorias am et odis ipsanis ellestior soluptatet etur? Nulpa dignimod ullab imporeicto o conseque comnimin cus dolenistio. Lendantur, opta in endebis rerferum facium ea conecaestio berios deni dollatur solland ellaceatus. Ihitatur aut exerestrum alique consere ptatia nest eum adipicit, corro volupiciunt dolorit deniatem fugite lacest quiaerae reicien daeptat hilit molum que ius et quunt molum si te nimossimet, vel ipsa veniatus quiae. Aperspe ritiis rae. Lum rem nihiliti inctur sa quia inullia ecumqui ute volorei cipsus rest aped molescidest, soluptatum eatempor autatque rereptatem aboribu santistius electe et laciunt otatur? Quate dolupta tusciet rem. To issi ipsae nonet officaepel Muzeum ma dolupta Krakowa tuscia con pro volorerum fugit, to cone ernatissit, untiis audipsaped quia sinihil maximag nimpores imin nem quibus cum re asse sequatem. Reresec ullorro doles molorep eriatur, suntem volorehendae prae eaquam quatis et expliquis et ipicab is alis nonsece pelecul ecul laborum voluptium ut resectorum fuga. Nam ad ut optatur? Itat utasperum, te consequos et fuga. Et facit, sunt, inte poraesequiam harcipsanda qui to modigen deserumet haritatem delignam adis ese conecabo. Quis desse od qui ducit archil int porem. Et am, omni volore volum nihit de lit, occum sed ut eum num facculla dolesciis sima volupti quostiu scimus quas eum quissit, custiame dolupic te et ipit faceatur santus evel el maio tem exped ut asint ligenisquae accabore dolori doloreperum dolum sin nobit occum eatus re comnimaxim ut venet iunt eicil in niaectectis si sam fugiam facerestium reperiat molupta tempere occullores verunt aut magnis autemporecat facerorum fuga. Et ipsantiati que ipsam et et ut quiatur sincime naturibus molorum il iundit, ad quatiore simaxim agniant lam am fugit et omnihil earum fugiatem ape corionecte cus asinctia iumque maiorpo rposti ium, imusaeceris aut dolore rectate sed ut quat utem assita cuptam, que velis doluptaque es et aliqui quissim illiqui sapiet aut facearum dem voloresto maio. Ehent et vellis eost utae odiciis dolendisquae nem aute non plis dolupta turecus aut pa abo. Nam, sinto blabor si re ex et accatur sam quiam conem fugit, qui voluptatendi omnis utem et modi nem sit, cum es poriam rem. Ut erupta debis audae porem. Ut latiorestrum illam aut dollaciusam labo. Grzegorz Brzenczyszczykiewicz Thesaurus Cracoviensis tel. +4812 666666666 tel. +4812 666666666 e-mail:brzenczyszczykiewicz@mhk.pl 30-243 Kraków, ul. Księcia Józefa 337 www.mhk.pl 13

Logotyp tablice oddziałów Fabryka Emalia Oskara Schindlera oddział godziny otwarcia: poniedziałek 10.00-18.00 wtorek 10.00-18.00 środa 10.00-18.00 czwartek 10.00-18.00 piątek 10.00-18.00 sobota 10.00-18.00 niedziela 10.00-18.00 Muzeum Podgórza oddział godziny otwarcia: poniedziałek 10.00-18.00 wtorek 10.00-18.00 środa 10.00-18.00 czwartek 10.00-18.00 piątek 10.00-18.00 sobota 10.00-18.00 niedziela 10.00-18.00 14

Druki muzealne plakat (przykładowe rozwiązanie) tytuł wystawy data Thesaurus Cracoviensis 30-243 Kraków ul. Księcia Józefa 337 Stały patron medialny: Patroni medialni: 15

Druki muzealne plakat (przykładowe rozwiązanie) tytuł wystawy data Muzeum Podgórza 30-243 Kraków ul. Limanowskiego 51 Stały patron medialny: Patroni medialni: 16

Druki muzealne ulotka oddziału i zaproszenie (przykładowe rozwiązanie) Muzeum Podgórza 17

Druki muzealne rollup (przykładowe rozwiązanie) 18

Przykładowe zastosowanie logo muzeum 19

Przykładowe zastosowanie logo w drukach okolicznościowych Stale o Hucie Muzeum Krakowa 20

Przykładowe zastosowanie logo w wiadomościach elektronicznych zaprasza na wystawę zaprasza na wystawę zaprasza na wystawę zaproszenie zaprasza na zaproszenie 21