Projektowanie graficzne Księga identyfikacji wizualnej CI
Identyfikacja wizualna CI corporate identity Wizerunek jest jednym z najważniejszych elementów składających się na tożsamość każdej firmy. Profesjonalnie i fachowo przygotowana identyfikacja wizualna firmy jest podstawą do budowania pozycji na rynku.
Identyfikacja wizualna CI We wczesnym okresie kreowania wizerunku firm (XIX w) - działania w zakresie identyfikacji wizualnej były często przypadkowe. Z czasem jednak potrzeba wybicia się spośród konkurencji wymusiła przestrzeganie spójności wszystkich elementów wizualnych firmy.
Identyfikacja wizualna CI W latach 60. XX wieku zaczynają powstawać Design Manuals, czyli Księgi Systemu Wizualnego (manuale). Stanowią one rodzaj podręcznika przeznaczonego dla pracowników działów marketingu, agencji reklamowych, drukarni i innych osób, które współpracują lub czuwają nad kształtowaniem tożsamości wizualnej instytucji. Podręcznik ten zawiera zbiór jednolitych, uporządkowanych zasad stosowania znaku i pozostałych elementów tożsamości - prezentowanych na kolorowych planszach formatu A3 lub A4 oraz w wersji cyfrowej na CD. Projekty mogą być uzupełnione załącznikami (próbkami kolorów, materiałów, prezentacjami multimedialnymi na CD) Mogą zawierać także wskazówki dotyczące wartości estetycznych innych niż wizualne (np. zapachu, dźwięku).
Identyfikacja wizualna CI Zawartość i objętość katalogu zależy od charakteru i potrzeb organizacji. Dokumentacja projektowa systemu identyfikacji wizualnej międzynarodowych korporacji (na przykład Pepsi, Philips) obejmuje kilka tomów, z których każdy dotyczy ściśle określonego zakresu systemu.
Trzy wersje Księgi CI Ze względu na zakres wyróżnia się trzy wersje księgi: Podstawowa Księga CI Księga znaku zwięzły dokument, opisujący podstawowe warianty logotypu, zasady stosowania koloru w różnych rodzajach reprodukcji, zawiera podstawowy, techniczny opis budowy znaku jego pole ochronne, kolorystykę, kroje pisma, światła odległości. oraz prezentuje jego użycie w kilku najpopularniejszych przypadkach, takich jak wizytówka czy papeteria firmowa.
Trzy wersje Księgi CI Rozbudowana Księga CI Zawiera opracowanie całości identyfikacji firmy, precyzujące układy kompozycyjne znaku w przypadku jego występowania na różnych materiałach, wykonanych w różnych technologiach oraz warunki współwystępowania z innymi elementami. Opisuje projekty druków firmowych, elementów reklamowych, strony WWW, strojów firmowych, naklejek na samochody itp.
Trzy wersje Księgi CI Pełna Księga CI Jest zbiorem kompletnych opracowań całości identyfikacji firmy, obejmujących zakres merytoryczny książki rozbudowanej, ale poszerzony o niegraficzne elementy identyfikacji wizualnej. Określa wygląd i charakter niemal wszystkich elementów, przedmiotów, zachowań, sytuacji i wyposażenia firmy, począwszy od logotypu, wizytówek, strojów firmowych, opakowania produktów poprzez zasady tworzenia wszelkich materiałów informacyjnych czy reklamowych, aż do wyglądu siedziby firmy, punktów sprzedaży, oznakowanie zewnętrzne i wewnętrzne.
Księga Znaku Szereg instrukcji związanych z budową i użyciem logo. szczegółowa budowa znaku, kolorystyka, wymiary, pola ochronne oraz inne elementy, które określają, w jaki sposób dane logo powinno być prawidłowo stosowane, w zależności od sytuacji.
Akcydens Akcydens, druk akcydensowy (z łac. accidens, tzn. coś przypadkowego) wyrób poligraficzny nie będący ani książką, ani czasopismem, ani też zadrukowanym opakowaniem. Akcydensy to samoistne druki o charakterze użytkowym lub okolicznościowym. Zaliczyć do nich można praktycznie wszystkie pozostałe druki, począwszy od znaczka pocztowego czy wizytówki, aż po plakat.
Akcydens Podział akcydensów akcydensy informacyjne druki służące do przekazywania informacji - np. afisze, cenniki, kalendarze, katalogi, obwieszczenia, plakaty, programy, prospekty, rozkłady jazdy, ulotki, wizytówki akcydensy manipulacyjne druki przeznaczone do wypełniania lub wykorzystania w czynnościach urzędowych, handlowych itp., np. blankiety, bilety, banknoty, formularze, kwestionariusze, legitymacje, mandaty, świadectwa, znaczki pocztowe i skarbowe, zaświadczenia; wszelkiego rodzaju oficjalne dokumenty jak i papiery wartościowe akcydensy opakowaniowe np. etykiety, metki, obwoluty, banderole akcydensy przemysłowe np. kalkomania akcydensy wydawnicze np. mapy, nuty
Przykład Podstawowej Księgi Znaku Podstawowa Księga CI Księga Znaku powinna powstać wraz z projektem logo. Księga Znaku obejmuje przeważnie 7 kart z elementami podstawowymi oraz kilka kart przykładów zastosowania logo. W przypadku starego logo, powinno się księgę zaprojektować i również konsekwentnie stosować. http://e-alw.com/ksiega0.html
1. karta Logo i jego wersje: kolor, achromatyczna, monochromatyczna.
2. karta Logo i hasło firmowe, warianty dopuszczalne i niedopuszczalne usytuowania
3. karta Pole ochronne logo - określenie proporcji przestrzeni pustej wokół znaku
4. karta Budowa logo i jego proporcje Aby zdefiniować formę graficzną, konieczne jest zbudowanie siatki modularnej, umożliwiającej odtwarzanie znaku w dowolnej skali i gwarantującej zachowanie jego właściwych proporcji. Punktem wyjścia jest określenie modułu, na przykład kwadrat o boku równym szerokości bądź wysokości wybranego elementu znaku
5. karta Kolorystyka logo -opisy dla różnych przestrzeni barwnych Zwykle podaje się podstawowy opis kolorów w systemach: PANTONE, CMYK i RGB. Najważniejszy jest opis w systemie PANTONE, czyli określenie kolorów wybranych z wzornika dla druku offsetowego, niezależnych od rozbarwień. Uwzględnić należy rodzaj
6. karta Typografia - firmowy krój pisma /font/
7. karta Zastosowanie tła pod logo - wersje dopuszczalne i niedopuszczalne
8. karta Karty wizytowe
9. karta Firmowy papier listowy
10. karta Firmowa koperta
Nie ma obowiązku posiadania Księgi CI czy Księgi Znaku, jednak jej posiadanie i stosowanie bardzo ułatwia życie, a także nobilituje w kręgach biznesowych. W oparciu o Księgę łatwo stosować znak w sposób konsekwentny, jednorodny i prawidłowy, łatwo zweryfikować wykonane projekty czy druki.
www.logotyp.pwr.wroc.pl