Ćwiczenie 1. Wizytówka i papier firmowy (listowy)

Transkrypt

1 Ćwiczenie 1. Wizytówka i papier firmowy (listowy) Elementy składowe projektu: logo, Imię i Nazwisko (lub nazwa firmy), dane teleadresowe Warianty: Wizytówka firmowa i papier firmowy Wizytówka prywatna i papier listowy Logotyp (logo) Logo może być znakiem identyfikującym firmę (znak firmowy), produkt (znak towarowy), osobę (znak twórcy, inicjał, exlibris), akcję (znak lub emblemat akcji charytatywnej, imprezy rozrywkowej), organizację (herb rodu, znak partii politycznej, stowarzyszenia, klubu), usługę. Logo jest podstawowym elementem komunikacji wizualnej pomiędzy nadawcą (firma, sprzedawca), a odbiorcą (klienci, mass media, lokalne władze). Dlatego powinno być proste, ograniczone w środkach wyrazu i możliwe do użycia w różnych mediach (druk, faks, strona internetowa) i w różnym rozmiarze (mały format na wizytówce, duży na bilbordzie). Ze względu na elementy składowe dzielimy logotypy na: Graficzne zbudowane są jedynie z grafiki, więc pozwalają na szerszą interpretację i przynoszą więcej skojarzeń. Stosowane przy długich nazwach własnych. Grafika może być: Tematyczna przedstawia profil branży, informuje o pochodzeniu produktu lub usługi. Obraz cechuje duża uniwersalność i jednoznaczność skojarzeń. Loga: Car Rental Council of Ireland, Children Found Rzeczywista wyobrażenie istniejącego obiektu, osoby, zwierzęcia. Obraz pełni rolę symbolu. Cechy zwierzęcia przypisywane są właścicielowi logo, np.: siła, władza (instytucje finansowe), szybkość, zwinność, puszystość i urok (króliczki i misie w znakach produktów dla dzieci). Logo Hastings Collage Abstrakcyjna obraz jest kompozycją linii, brył i płaszczyzn, która nic nie mówi o instytucji lub produkcie. Może mieć dużą siłę oddziaływania, lecz być trudne do wypromowania. Takie znaki są domeną firm nowych o nowoczesnym profilu i ofercie. Loga: HAC Kimisawa, Huevo

2 Tekstowe mogą zawierać nazwę własną, hasło przewodnie lub inną treść. Tekst jest jednocześnie grafiką, więc napis może stać się efektownym obrazem. Czcionka tekstu może przyjmować różne formy: Rzeczywista - o istniejącym kroju pisma lub kroju wykonanym na potrzeby loga. Logo w formie podpisu założyciela firmy Logo z nazwą firmy X-Art Unikalna - ma tak bardzo przekształcone litery, że nie można ich przypisać do żadnego kroju. W znakach zastosowano monogramy (początkowe litery nazwy firmy): AVO, VW Łączona połączenie czcionki rzeczywistej z czcionką unikalną pełniącą jednocześnie rolę informacji i ozdobnika graficznego. Logo produktu - systemy planowania i kontroli czasu pracy, zegar zastąpił literę O Graficzno-tekstowe zbudowane jest z grafiki i napisu. Takie logotypy są najłatwiejsze do zapamiętania i identyfikacji ze względu na skojarzenia pamięciowe. Są bardzo popularne, także w logotypach produktów, gdyż mogą jednocześnie przedstawiać obraz produktu. Grafika znaku prawego jest tematyczna, rzeczywista, przedstawia obraz produktu, Grafika znaku lewego jest trójwymiarowa abstrakcyjna, jej elementy są wykorzystane na stronie www Grafika znaku dolnego rzeczywista, tekst zawiera nazwę firmy i hasło Wizytówka Wizytówka, papier firmowy, koperty, formularze, ulotki, katalogi są drukami komunikacyjnymi i narzędziami public relations. Odbiorcami są klienci, mass media, lokalne władze, itd. Podobnie należy patrzeć na prywatne wizytówki i papeterie (papiery listowe i koperty). Zadaniem wizytówki jest przede wszystkim przekazanie informacji, dlatego treść musi być czytelna! Wizytówka jest również elementem identyfikacji firmy lub osoby prywatnej, więc przez szacunek dla odbiorców powinna być estetyczna, natomiast atrakcyjność wizualna jest jej miłym dodatkiem.

3 Wyróżnia się trzy rodzaje wizytówek: Prywatna zawiera imię i nazwisko poprzedzone tytułem naukowym lub zawodowym, dane teleadresowe. Treść zasadnicza klasycznej wizytówki nie powinna przekraczać 50-55% powierzchni kartonika, aby nie spowodować nieładu. Firmowa (nadruk może pokrywać 100% kartonika): ogólna - zawiera tylko informacje o firmie (logo, nazwa firmy, dane teleadresowe), osobista - zawiera dodatkowo dane pracownika firmy (imię i nazwisko poprzedzone tytułem naukowym lub zawodowym, pod spodem stanowisko służbowe), listkowa stanowi reklamę firmy, zawiera ofertę i dane firmy na stronie przedniej, natomiast na tylnej może być kalendarz, mapka dojazdowa, kupon rabatowy, itp. Kombinowana łączy funkcje wizytówki prywatnej prowadzących firmowej, jest użyteczna dla osób prowadzących niewielkie, jednoosobowe firmy. Ponadto wizytówka może opcjonalnie zawierać ozdobniki graficzne (np. linie rozdzielające lub podkreślające, ale także bardziej złożone formy graficzne) oraz zdjęcie - najczęściej umieszczane przez artystów i polityków. Wizytówka z naniesionymi liniami kompozycyjnymi (czerwone) dla układu symetrycznego. Na przecięciu linii znajdują się tzw. mocne punkty, w których najlepiej jest umieścić te elementy na które chcemy zwrócić uwagę widza. Standardowo wizytówka ma rozmiar 90 50mm i układ poziomy. Wizytówki listkowe są mniejsze, mają zaokrąglone rogi, są laminowane dwustronnie. Do niedawna obowiązywało sporo zasad (np. adres umieszczano z lewej strony na wizytówkach prywatnych, a z prawej na firmowych). Obecnie odchodzi się od sztywnych norm uznając je za zbyt klasyczne i statyczne. Coraz częściej można spotkać układy dynamiczne (elementy po przekątnej) i asymetryczne. Należy jednak pamiętać, że nie do każdej firmy i stanowiska pasuje styl awangardowy.

4 Niekonwencjonalne kompozycje wizytówek Wizytówka listkowa firmowa, dwustronna Papier firmowy Na papierze firmowym powinny znaleźć się takie same dane jak na wizytówce firmowej ogólnej: logo, pełna nazwa firmy, dane teleadresowe. Druki firmowe wpinane są do segregatorów lub teczek, dlatego podczas szybkiego przeglądania widoczna jest prawa część strony dokumentu. Na niej powinny znaleźć się podstawowe informacje identyfikujące firmę. Logo powinno być raczej po lewej stronie, ponieważ odruchowo czyta się dokumenty od górnego, lewego rogu kartki. Na obszarze przeznaczonym na margines (zwykle lewy) można umieścić dodatkowe elementy ozdobne, a na obszarze przeznaczonym na treść dopuszcza się tło (najczęściej tzw. znak wodny). Z reguły wszystkie elementy umieszcza się u góry strony w nagłówku, ale dane i elementy ozdobne mogą być rozmieszczone również w innych kombinacjach: w nagłówku, stopce, na marginesie, na powierzchni ukośnej.

5 Dwa różne układy papieru firmowego Obszary standardowego rozmieszczania elementów na papierze firmowym Źródła: 1. Anna Benicewicz-Miazga, Grafika w biznesie. Logotypy. Wizytówki. Papier firmowy, Helion Zbiór logotypów na stronie