Skrócona instrukcja projektowania materiałów Obowiązuje od 1 kwietnia 2016 r.

Transkrypt

1 Skrócona instrukcja projektowania materiałów Obowiązuje od 1 kwietnia 2016 r.

2 Wstęp Marka Struny Elixir jest pionierem technologii strun powlekanych, oferującym pełny zakres grubości strun do gitar akustycznych i elektrycznych, basowych, banjo i mandolin. Dzięki stosowaniu wyjątkowej technologii powlekania, Struny Elixir to jedyna marka strun, w których powlekana jest cała struna, w wyniku czego powstaje ciągła bariera, chroniąca ją przed niszczącym brzmienie osadem. Osad gromadzi się za każdym razem, gdy muzyk gra na gitarze, gdyż drobinki naskórka, substancji oleistych i brudu wdzierają się w owijkę, co powoduje zanieczyszczenie strun i pogorszenie brzmienia. Dzięki naszej technologii powlekania, Struny Elixir brzmią lepiej przez dłuższy czas, co pozwala uniknąć kłopotu i wydatków związanych z częstą wymianą strun. Nic dziwnego, że wyczuleni na brzmienie artyści grają na Strunach Elixir, a wiodący producenci fabrycznie zakładają je na swoich gitarach. Konsekwentne stosowanie elementów przedstawionych w tej Skróconej instrukcji projektowania materiałów pozwoli nam na utrwalenie skutecznego wzorca komunikacji dla marki Struny Elixir na całym świecie. Wzorzec ten pomagać będzie w wyraźnym odróżnianiu komunikacji naszej firmy od innych, umożliając nam mówienie jednym, silnym głosem, rozpoznawalnym jako marka Struny Elixir. W rezultacie uzyskujemy przewagę nad konkurencją, która umożliwia Strunom Elixir utrzymanie wiodącej roli na rynku, na czym korzysta zarówno W. L. Gore & Associates, jak i jej partnerzy biznesowi. Informacje zawarte w tym dokumencie opracowano z myślą o korzyściach dla naszych partnerów marketingowych i tylko do ich użytku. Nie są przeznaczone do udostępniania lub dystrybucji wśród innych osób bez zgody marki Struny Elixir. Pytania prosimy przesyłać pocztą elektroniczną na adres: esorders@wlgore.com. Nasze 4 główne zasady marki Litera E w znaku słownym Elixir zawsze jest pisana wielką literą. W związku z tym, że nazwa Elixir musi wyróżniać się spośród otaczającego tekstu, zaleca się pisanie jej kursywą. Jeżeli nie jest możliwe użycie kursywy, dopuszcza się stosowanie wersalików. Znaki słowne NANOWEB i POLYWEB zawsze pisze się wersalikami. Symbol pisze się w rejestrze górnym i zawsze następuje on po znaku słownym, przynajmniej w pierwszym jego wystąpieniu na stronie. Znak słowny zawsze musi być stosowany w połączeniu z odpowiednim, zatwierdzonym określnikiem. Ostatnia aktualizacja: Lipiec 2013 MarkaElixir Strings - Instrukcja projektowania materiałów 2009 W. L. Gore & Associates, Inc. 2

3 Logotyp Logotyp jest centralnym elementem wzornictwa marki. Dzięki charakterystycznej formie zwraca on na siebie uwagę i jest natychmiast rozpoznawany przez oglądających. Prawidłowe i konsekwentne stosowanie logotypu stanowi gwarancję dalszego wzrostu naszej marki. Rozmiar logotypu Szerokość logotypu Minimalna szerokość logotypu wynosi 0,75 cala (1,9 cm), co zapewnia czytelność wszystkich elementów logo. Logotyp Strun Elixir musi otaczać wolna przestrzeń, w której nie mogą się znajdować żadne inne elementy graficzne. Rozmiar wolnej przestrzeni musi odpowiadać przynajmniej połowie szerokości lub wysokości logotypu. Wolna przestrzeń wokół logotypu Wolna przestrzeń Przestrzeń logotypu Wolna przestrzeń wokół znaku słownego jest równa wysokości ikony e. Ostatnia aktualizacja: Lipiec 2013 MarkaElixir Strings - Instrukcja projektowania materiałów 2009 W. L. Gore & Associates, Inc. 3

4 System rozmiarów Preferuje się stosowanie logotypu z efektem głębi. Płaską wersję logotypu stosuje się tylko wówczas, gdy nie jest możliwe zastosowanie logotypu z efektem głębi. Zastosowanie logotypu Rozmiary formatu Minimalna szerokość logo cali cm cali cm Minimalny rozmiar ,75 1,9 Oznaczenia w katalogu ,00 2,5 Reklama wspólna ,00 2,5 DIN A6 5,83 x 4,13 14,8 x 10,5 1,00 2,5 DIN Lang 8,66 x 4,33 22,0 x 11,0 1,00 2,5 DIN A5 8,27 x 5,83 21,0 x 14,8 1,25 3,2 DIN A4* 11,69 x 8,27 29,7 x 21,0 1,75 4,5 Letter 11,0 x 8,5 27,94 x 21,59 1,75 4,5 DIN A3 16,54 x 11,69 42,0 x 29,7 2,50 6,4 DIN A2 23,39 x 16,54 59,4 x 42 3,00 7,6 Internet/ekran pikseli Haft ,25 5,7 * W przypadku, gdy wymagane są inne rozmiary formatu, jako rozmiary odniesienia przyjmuje się rozmiary formatu A4. Ostatnia aktualizacja: Lipiec 2013 MarkaElixir Strings - Instrukcja projektowania materiałów 2009 W. L. Gore & Associates, Inc. 4

5 Co należy robić Wszędzie tam, gdzie jest to możliwe, logo Strun Elixir należy umieszczać na całkowicie białym lub czarnym tle, albo na zdjęciu, które nie odwraca uwagi od logo. Dopuszczalne są również tła z odcieniami szarości powyżej 75%. Logotyp na białym tle Logotyp na czarnym tle Logotyp na tle o 35% poziomie czerni Logotyp na stosunkowo gładkim tle zdjęcia Ostatnia aktualizacja: Lipiec 2013 MarkaElixir Strings - Instrukcja projektowania materiałów 2009 W. L. Gore & Associates, Inc. 5

6 Czego nie należy robić Logotypu nie można w żaden sposób zmieniać ani nieprawidłowo odtwarzać. Nie należy niczego dodawać ani zmieniać Nie zmieniać rozmiaru lub skali elementów Nie dodawać efektu cienia Nie zmieniać kolorów Nie obracać Nie zniekształcać Nie przycinać Unikać urozmaiconego tła Nie wyszarzać Nie stosować obrysu Nie używać ikony zamiast całego logo Nie umieszczać na tle tekstu Nie usuwać elementów logotypu Nie stosować neutralnych odcieni szarości, pogarszających czytelność logotypu Ostatnia aktualizacja: Lipiec 2013 MarkaElixir Strings - Instrukcja projektowania materiałów 2009 W. L. Gore & Associates, Inc. 6

7 Dodatkowe logotypy Logotypy Logotypy Powłoki NANOWEB i Powłoki POLYWEB są opracowane jako całość i dostępne do wykorzystania. Nie można ich w żaden sposób zmieniać ani nieprawidłowo odtwarzać. Ostatnia aktualizacja: Lipiec 2013 MarkaElixir Strings - Instrukcja projektowania materiałów 2009 W. L. Gore & Associates, Inc. 7

8 Paleta kolorów marki Poszczególne kolory związane są z określonymi produktami i w celu uniknięcia niewłaściwego zrozumienia należy je stosować wyłącznie Gore Powłoka NANOWEB Powłoka POLYWEB Phosphor Bronze do komunikacji dotyczącej tych produktów. Wszystkie kolory są ściśle określone i dostosowane do technik druku. Zawsze należy stosować specyfikację kolorów, przedstawioną w tabeli. CMYK 0/95/100/0 RGB 238/50/36 Pantone 485 HTML ee/32/24 CMYK 4/59/100/0 RGB 236/128/0 Pantone 144 HTML ec/80/00 CMYK 0/0/100/0 RGB 255/242/0 Pantone 108 HTML ff/f2/00 CMYK 30/50/85/0 RGB 186/135/72 Pantone 876 (metallic) HTML ba/87/48 Akustyczna Elektryczna Bas CMYK 38/70/0/0 RGB 163/103/170 Pantone 513 HTML a3/67/aa CMYK 87/100/0/15 RGB 68/37/128 Pantone 2617 HTML 44/25/80 CMYK 73/34/0/0 RGB 61/142/204 Pantone 285 HTML 3d/8e/cc CMYK 100/69/0/0 RGB 0/92/171 Pantone 2728 HTML 00/5c/ab CMYK 34/0/80/18 RGB 150/180/81 Pantone 80% 377 HTML 96/64/51 CMYK 100/0/83/47 RGB 0/105/63 Pantone 349 HTML 00/69/3f Mandolina Banjo CMYK 5/0/80/18 RGB 207/201/72 Pantone 398 HTML cf/c9/48 CMYK 76/0/100/23 RGB 36/147/60 Pantone 363 HTML 24/93/3c CMYK 0/30/75/0 RGB 253/186/88 Pantone 138 HTML fd/ba/58 CMYK 0/69/100/6 RGB 228/107/31 Pantone 173 HTML e4/6b/1f Ostatnia aktualizacja: Lipiec 2013 MarkaElixir Strings -- Instrukcja projektowania materiałów 2009 W. L. Gore & Associates, Inc. 8

9 Zasady komunikacji marki Dobrze Źle Przy stosowaniu w tekście znaku słownego Elixir, zawsze piszemy go kursywą, z wielkiej litery. Jeżeli nie jest możliwe użycie kursywy, dopuszcza się stosowanie wersalików. Elixir musi wyróżniać się spośród otaczającego tekstu. NANOWEB i POLYWEB zawsze piszemy wersalikami i nie piszemy ich kursywą. Elixir NANOWEB POLYWEB Elixir nanoweb polyweb Znak słowny zawsze musi być stosowany w połączeniu z odpowiednim, zatwierdzonym określnikiem. Może on być umieszczony przed lub po znaku słownym, odpowiednio do konwencji przyjętej w danym języku. Dla znaku Elixir właściwym określnikiem jest słowo Struny, pisane wielką literą. Dla znaków NANOWEB lub POLYWEB właściwym określnikiem jest słowo Powłoka. Słowo Powłoka pisze się wielką literą. Struny Elixir Powłoka NANOWEB Powłoka POLYWEB Elixir struny Elixir NANOWEB POLYWEB Symbol pisze się w rejestrze górnym i zawsze następuje od po znaku słownym, przynajmniej w pierwszym jego wystąpieniu na stronie. Elixir NANOWEB POLYWEB Elixir NANOWEB POLYWEB Nigdy nie należy zniekształcać znaków słownych, tworząc ich odmiany, np. przez dodanie końcówek. Nowa promocja Strun Elixir Nowa promocja Elixira Nie należy skracać znaku słownego ani określnika. Struny Elixir Powłoka POLYWEB Strn Elxr Powłoka Poli Technologia Anti-Rust nie jest opatrzona znakiem towarowym, w tekście jednak piszemy ją po angielsku, oba człony wielkimi literami. Należy w stosunku do niej używać określenia powłoka galwaniczna, nie zaś samego słowa powłoka. Powłoka galwaniczna Anti-Rust Powłoka antykorozyjna Anti-rust Ostatnia aktualizacja: Lipiec 2013 MarkaElixir Strings - Instrukcja projektowania materiałów 2009 W. L. Gore & Associates, Inc. 9

10 Komunikacja marki Notatka prawna Jeżeli w reklamach i materiałach drukowanych, takich jak broszury, pojawia się logotyp lub nazwa marki, należy w nich umieścić informację o właścicielu marki. Przykład: Notatka prawna GORE, ELIXIR, NANOWEB, POLYWEB, GREAT TONE LONG LIFE, ikona e i inne wzory i znaki towarowe są własnością W. L. Gore & Associates. W nazwie spółki zawsze należy używać spacji pomiędzy W. i L.. GORE, ELIXIR, NANOWEB, POLYWEB, GREAT TONE LONG LIFE, ikona e i inne wzory i znaki towarowe są własnością W. L. Gore & Associates W. L. Gore & Associates, Inc. ELX-564-BRC-US-APR16 Ostatnia aktualizacja: Lipiec 2013 MarkaElixir Strings - Instrukcja projektowania materiałów 2009 W. L. Gore & Associates, Inc. 10