Spotkanie Jury Effie Warszawa

Transkrypt

1 Spotkanie Jury Effie 2015 Warszawa

2 Agenda spotkania 1. Podstawowe informacje o konkursie: Przedstawienie członków jury Etapy głosowania i kryteria oceny 2. Co i jak ocenia Effie? Marek Biskup, Millward Brown 3. Co się liczy w klikach, które liczysz? Dariusz Andrian, VML Poland 4. Wpływ Facebooka na ROI marki Sylwia Barthel de Weydenthal, Facebook 5. Sensory Branding Wojciech Grendziński, Internet Media Services

3 Przewodniczący Jury Effie 2015 Sebastian Mikosz, Prezes Zarządu PLL LOT Menedżer z wieloletnim doświadczeniem w doradztwie biznesowym i zarządzaniu. W 2000 roku wrócił do Polski, gdzie pracował nad stworzeniem pierwszego niezależnego internetowego domu maklerskiego w kraju. Rok później objął stanowisko Dyrektora Generalnego Francuskiej Izby Przemysłowo-Handlowej w Polsce. W czerwcu 2003 roku został wiceprezesem Polskiej Agencji Informacji i Inwestycji Zagranicznych. Kolejnym etapem jego kariery było stanowisko Dyrektora Zarządzającego i Headhuntera w firmie doradztwa personalnego Amrop Hever. Od 2007 roku był dyrektorem w międzynarodowej firmie doradczej Deloitte, gdzie rozwijał doradztwo biznesowe dla sektora publicznego oraz wspierał napływ inwestorów zagranicznych do Polski. Od marca 2009 do października 2010 roku pełnił już funkcję Prezesa Zarządu PLL LOT, a następnie w lutym 2011 roku objął stanowisko doradcy Societe Generale Corporate & Investment Banking w Polsce.

4 1 grupa jurorska Napoje i Żywność Iwona Doktorowicz Grażyna Skarżyńska Roman Łoziński Anna Jakubowski Maciej Mitoraj Daniel Przemęcki Agnieszka Sora Agnieszka Gozdek Anna Barabasz Marta Kozłowska Marek Ryfka Piotr Piętka Michał Jaskulski Kompania Piwowarska Albert Lumberjacker Ars Thanea Coca-Cola Poland Services Żabka Polska Danone GfK Polonia Grey Group Grupa Maspex MARS Prima Poland Starcom MediaVest Group Wyborowa Pernod Ricard

5 2 grupa jurorska Artykuły nieżywnościowe, Dobra konsumenckie, Leki i suplementy diety Piotr Bubak Szymon Michalik Arkadiusz Gwizdek Michał Wronecki Daniel Szafulera Jacek Karolak Tomasz Rzepniewski Elżbieta Gorajewska Bruno Piroird Mateusz Lesiński Anna Putts Dawid Forysiak Sebastian Witkowski Grupa Onet Adidas Poland Amica Brasil Grupa Topex K2 MEC Nielsen Audience Measurement Orkla Health Poland Polpharma Samsung Electronics Polska Sanofi Unilever

6 3 grupa jurorska Kampanie dot. edukacji społecznej, kampanie CSR, Media, kultura i rozrywka, Pro bono, Promocja miejsc Marcin Gaworski Bartłomiej Załęcki Agata Stafiej-Bartosik Magdalena Florek Dorota Żurkowska-Bytner Mirella Panek-Owsiańska Renata Wasiak-Sosnowska Izabela Helbin Łukasz Goździor Małgorzata Szlendak Dariusz Maciołek Paweł Kwiatkowski Artur Pacuła Aleksandra Piszczorowicz Szymon Walkiewicz 180 heartbeats + JUNG v. MATT Agora Ashoka Polska Best Place Discovery Networks CEEMEA FOB Havas Media Krakowskie Biuro Festiwalowe Fundacja Marka dla Polski Nestle Polska Polska Grupa Energetyczna STX Jamboree The Walt Disney Company Totalizator Sportowy WALK

7 4 grupa jurorska Bankowość, Motoryzacja, Telekomunikacja, Ubezpieczenia i inwestycje Barbara Pasterczyk ING Bank Śląski Andrzej Mytych Aviva Group Poland Rafał Ponewczyński AXA Polska Małgorzata Cecherz-Kowalska BMW Group Polska Ewa Rosiewicz EUROZET Mariusz Jasiński Ford Polska Maciej Szczechura Getin Noble Bank Ewa Wolska-Rzewuska Isobar Katarzyna Grzywaczewska Liberty Ubezpieczenia Luiza Derek MasterCard Rafał Jakubowski mbank Beata Szcześniak OMD Paweł Patkowski Orange Polska Karina Jakóbiak-Kapusta Polkomtel i Cyfrowy Polsat Magdalena Tuczyńska T-Mobile Polska Krzysztof Prus Toyota Michał Kazimierczak Young & Rubicam Poland

8 5 grupa jurorska Launch, Limited budget, Long term marketing excellence Agnieszka Kosik Artur Sikora Grzegorz Markowski Grzegorz Krzemień Asia Borowska-Perek Izabela Głodek Marta Maszewska-Danielewicz Dariusz Mitura Marcin Molin Tomasz Marszałł Maciej Swat Małgorzata Rokita Michał Kociankowski Wiktor Taczanowski Inga Songin MediaCom Warszawa Bank Zachodni WBK CPC GoldenSubmarine Google Grupa Żywiec Nationale Nederlanden Nestle Polska Philips Personal Health PKO Bank Polski Play Procter & Gamble Synergion Walmark Żywiec Zdrój

9 6 grupa jurorska Business-to-business, E-commerce, Retail, Technology&innovation, Usługi Alina Prawdzik Ewa Wyszkowska Bartłomiej Szmaj Sylwia Barthel de Weydenthal Łukasz Ostrowski Magdalena Kot Olga Adamkiewicz Przemek Porada Kamil Janiszewski Marcin Drzewiecki Piotr Szymanek Marek Biskup Elżbieta Twardowska Emilia Bratkowska Andrzej Dalkowski Michał Wolniak Krzysztof Sobieszek Audioteka Altaterra (Grupa VELUX A/S) BP Polska Facebook IKEA ING Bank Śląski Jeronimo Martins Drogerie i Farmacja Leroy Merlin Listonic Medicover Microsoft Mobile Millward Brown Ogilvy Brand Consulting Rainbow Tours Vision Express VML Poland ZenithOptimedia Group

10 Podstawowe założenia konkursu

11 Etapy głosowania 3 etapy oceny zgłoszeń: 1. Wspólna analiza zgłoszeń (12-19 czerwca) 2. Głosowanie online (20 lipca 16 sierpnia) 3. Obrady (3 września) Na wszystkich etapach jurorzy czytają zgłoszenia, oglądają materiały kreatywne i prowadzą dyskusje. Około prac do oceny w grupie Wszystkie etapy obrad są obowiązkowe. Juror, który nie będzie mógł uczestniczyć w którymś ze spotkań, zostanie skreślony z listy i nie weźmie udziału w kolejnych etapach oceny zgłoszeń.

12 Etap I wspólna analiza zgłoszeń Spotkania między 12 a 19 czerwca Jurorzy mają możliwość zapoznania się ze zgłoszeniami po raz pierwszy i ich wspólnego przeanalizowania pod kątem efektywności kampanii. Jurorzy mogą zadawać dodatkowe pytania do zgłoszeń, jeżeli ich treść jest niejasna lub brakuje niezbędnych do oceny informacji. Odpowiedzi na zadane pytania zostaną umieszczone przez Organizatora na platformie do głosowania. Jurorzy, którzy byli zaangażowani w zgłoszoną kampanię, bądź pracują w firmie związanej z danym zgłoszeniem, zostają wykluczeni z dyskusji. Jurorzy, którzy nie wezmą udziału w spotkaniach, nie będą mogli uczestniczyć w kolejnych etapach prac jury.

13 Etap II głosowanie on-line Głosowanie trwa od 20 lipca do 16 sierpnia Jurorzy mają za zadanie wyłonić listę nominacji przyznając punkty w 4 obszarach oceny. Jurorzy otrzymują indywidualny kod dostępu (login i hasło) do platformy do głosowania, na której zostaną zawieszone przydzielone do oceny zgłoszenia wraz z materiałami kreatywnymi. Jurorzy zobowiązują się do starannego i wnikliwego oceniania zgłoszeń. Zgłoszenia należy oceniać samodzielnie, nie przekazując innym osobom kodów dostępu do głosowania on-line, ani prawa do oceny. System automatycznie wyklucza osoby, które były zaangażowane w kampanię, bądź pracują w firmie związanej z danym zgłoszeniem.

14 Etap II głosowanie on-line Jurorzy mają możliwość komunikowania się na platformie do głosowania wpisując KOMENTARZ do danego zgłoszenia Jurorzy mogą wysłać PROTEST do danej pracy w związku z zauważonymi uchybieniami Jurorzy mogą prosić o dodatkowe informacje do zgłoszenia od zgłaszającego wpisując je w miejscu ZADAJ PYTANIE Odpowiedzi i wyjaśnienia otrzymane od zgłaszających zostaną wysłane do wszystkich jurorów z grupy Do 7 sierpnia można zadawać pytania lub zgłaszać protesty do zgłoszeń Jurorzy, którzy nie zagłosują na prace w podanym terminie, nie będą uczestniczyli w trzecim etapie obrad

15 Etap III obrady Obrady Jury 3 września, Sofitel Warsaw Victoria Jurorzy dyskutują o tym, czy zgłoszenia pozostają na liście nominowanych czy też powinny dostać nagrody. Jurorzy oddają punkty na nagrody w 4 obszarach w głosowaniu tajnym na kartach do głosowania. Wyniki zliczane są przez audytora konkursu i pozostają utajnione, aż do gali rozdania nagród.

16 Kryteria oceny Na obu etapach jurorzy oddają głosy w 4 obszarach: Wyzwanie strategiczne + przyjęte cele waga 0,23 Idea komunikacyjna waga 0,24 Rozwinięcie idei w działania reklamowe waga 0,23 Efekty komunikacji waga 0,3 Ważne jest jednak, aby zgłoszenie traktować spójnie i pamiętać o wzajemnym wpływie opisywanych w zgłoszeniu czynników.

17 Gala Effie 12 października w Teatrze Wielkim Operze Narodowej! Ogłoszenie listy zwycięskich kampanii oraz wręczenie statuetek. Jest najważniejszym dniem całej branży komunikacji marketingowej.

18 Sponsorzy i partnerzy Effie 2015 SPONSORZY STRATEGICZNI SPONSORZY WSPIERAJĄCY PARTNERZY MERYTORYCZNI PARTNER TECHNOLOGICZNY PARTNER

19 Dziękujemy za uwagę! Organizatorem konkursu jest